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Ei, comerciantes de conteúdos! Content brief é uma óptima forma de aumentar as hipóteses de produzir conteúdos de alta qualidade. Infelizmente, muitos marqueteiros simplesmente não sabem como escrever um bom conteúdo.

Alguma vez se perguntou o que é que os grandes resumos de conteúdo incluem? 

Como criar um sumário de conteúdo que produza os artigos que classificam e tragam tráfego orgânico?

Não de vez em quando.

Mas todas as vezes!

Estamos a partilhar a nossa experiência e know-how sobre todos os detalhes do resumo do conteúdo. Por isso, vamos saltar para dentro.

O que é um Resumo do Conteúdo?

Um resumo do conteúdo é uma lista detalhada de requisitos e recomendações que orienta um escritor à medida que este produz o conteúdo. Escritores, editores e estrategas de conteúdo utilizam resumos no processo de criação de conteúdo para fornecer uma compreensão clara das expectativas, contexto e resultado desejado. Ajuda a orientar a criação do seu conteúdo de uma forma organizada e eficiente.

(Sabia que a palavra breve remonta ao século XII? Em última análise, deriva do latim brevis, que significa "curto").

Não importa se está a trabalhar sozinho, em equipas internas ou externas, pequenas ou grandes equipas. Valoriza qualquer que seja o seu caso.

Sem um resumo do conteúdo, corre-se o risco de receber conteúdo que não satisfaz as suas necessidades. Está a deixar o seu escritor operar no escuro... ou, para o colocar em palavras diferentes, está a deixá-los criar o conteúdo que acham que pode ser útil. Muitas adivinhas aqui que normalmente não contribuem bem para a qualidade e o resultado desejado. 

O resumo do conteúdo inclui normalmente elementos tais como contagem de palavras, personalidades alvo, voz e tom da marca, títulos, perguntas a responder, e muitos mais. 

Mas antes de entrarmos nestes detalhes, vamos falar sobre onde está a SEO em tudo isto.

O que é um Resumo de Conteúdo SEO e em que é que difere do Resumo de Conteúdo?

Os resumos de conteúdo SEO podem fazer maravilhas para SEO, mas o que é um resumo de conteúdo SEO que pode perguntar? Bem, um sumário de conteúdo SEO é um tipo especializado de sumário de conteúdo que está focado na criação de conteúdo optimizado para motores de busca. É concebido para produzir conteúdo que pode ser bem classificado para pesquisas específicas e ganhar tráfego do canal de pesquisa orgânica.

Em comparação com os resumos de conteúdo, colocará mais ênfase na investigação e orientações de SEO. Se está a criar conteúdo para fornecer valor ao seu público e pretende que seja encontrado na pesquisa orgânica, então este é o tópico em que deve aprofundar.

porque deve utilizar o resumo do conteúdo

Quais são os benefícios dos resumos de conteúdo SEO?

Se não está a criar resumos de conteúdo, está a cometer um erro. Eis a razão:

Um resumo do conteúdo coloca toda a sua equipa na mesma página.

Quando todos estão esclarecidos sobre o objectivo do artigo, é mais fácil alcançá-lo.

Ao estabelecer os objectivos específicos e detalhes de conteúdo para cada artigo, pode certificar-se de que todos o compreendem da mesma forma e de que as expectativas são claras. Isto faz com que todos os interessados permaneçam alinhados e o criador do conteúdo não se desvie dos seus objectivos e requisitos.

A utilização de um resumo do conteúdo pode ajudar os escritores menos experientes a criar conteúdo a um nível superior, o que é benéfico tanto para o escritor como para o leitor.

Resumo do conteúdo apoia a entrega do conteúdo dentro do prazo

Ter um resumo do seu conteúdo pode ajudar os escritores a obter rascunhos de volta mais rapidamente. Eles compreendem o que se espera deles, o que significa que não precisam de adivinhar.

Isto significa uma entrega mais rápida e mais rápida no destino.

Em poucas palavras: melhor conteúdo SEO à escala.

Melhore a classificação da sua pesquisa de conteúdos

A principal habilidade dos escritores é... adivinhe o que... escrever. Eles normalmente sabem um pouco sobre SEO, aprendem rapidamente a sua indústria mas mesmo assim, não são peritos em nenhuma delas.

Se estiver a escalar o conteúdo trabalhando com um grande número de autores, não pode esperar que eles conheçam ou compreendam nuances complexas de SEO. Com um resumo do conteúdo, está a aumentar as suas hipóteses de desenvolver conteúdo que satisfaça tanto o seu público-alvo como as necessidades do Google.

Reduzir os custos de produção do conteúdo

Um resumo do conteúdo pode ajudar a reduzir os custos de produção do conteúdo. Se o redactor receber um esboço específico e bem definido, isso reduz o tempo e o dinheiro gastos na fixação de um esboço fraco.

É extremamente útil se subcontratar a criação de conteúdos a um redactor de conteúdos externo.

Toda a informação crítica num só lugar

Um sumário de conteúdo SEO é um documento detalhado que fornece toda a informação necessária para um escritor criar o conteúdo que deseja. Inclui detalhes específicos sobre o que o artigo deve cobrir, bem como palavras-chave e outras informações relevantes que podem ajudar a aumentar as classificações.

Isto irá garantir que receberá uma peça que cobre todos os pontos-chave.

O seu redactor (e editor) trabalhará 2x mais rápido.

Não há espaço para reescrever ou alterações quando se tem um resumo de conteúdo apertado. A informação crítica é comunicada com antecedência, e todos estão na mesma página.

Pode até utilizá-lo como uma lista de verificação para se certificar que a sua optimização para motores de busca (SEO) está no ponto.

Ganha-ganha

Como escrever um Resumo do Conteúdo

O que deve incluir no seu resumo de conteúdo? Há bastantes elementos.

Podemos agrupá-las em sugestões gerais e orientações SEO para escrever o conteúdo.

Por isso, vamos mergulhar em sugestões gerais:

Título ou antes título de trabalho

O resumo do conteúdo deve incluir um título. Não tem de ser exacto. Precisa de mostrar a direcção do que se pretende que o conteúdo seja.

Público-alvo

Cada peça de conteúdo que se cria tem um público alvo e é importante para o escritor saber para quem está a escrever.

Porquê? Antes de mais, é necessário saber quem é o seu público-alvo para criar conteúdos que lhes atraiam. Por exemplo, escreverá num estilo completamente diferente quando se dirige a executivos de nível C contra adolescentes.

O público alvo é um componente chave na criação de conteúdos de qualidade porque pode fazer ou quebrar o quão bem as pessoas recebem o seu artigo.

Marca Voz e Estilo de Escrita

Não se deve ignorar a importância da voz da marca e do estilo de escrita ao criar conteúdos relacionados com a marca, como artigos ou posts em blogues. A inclusão da voz e do estilo de escrita da marca nos resumos de conteúdo da sua marca assegura que a narrativa que envolve a sua marca reflecte a sua verdadeira identidade. A voz da sua marca é espirituosa, profissional, casual, ou talvez directa? Tudo terá impacto no fluxo, uso de palavras, e na forma como o escritor transmite a mensagem chave. 

Resultado pretendido

O resumo do conteúdo deve explicar o seu objectivo para o conteúdo em questão para que o escritor saiba como construir e optimizar o artigo e os seus CTAs. Quer educar as pessoas, convencê-las a considerar o seu produto, ou talvez orientá-las?

Contagem de palavras sugerida

A extensão do conteúdo é um factor importante a considerar ao criar um resumo do conteúdo. Certifique-se de que o seu tópico pode ser eficazmente coberto na contagem de palavras que lhe foi atribuída. Passar por cima ou por baixo da sua contagem de palavras pode afectar negativamente a qualidade do seu conteúdo. A contagem de palavras também pode ser útil para evitar trazer uma mensagem de 500 palavras para uma luta de 2.500 palavras.

Embora não haja necessariamente uma contagem "correcta" de palavras para um artigo, é geralmente recomendado apontar para cerca de 1.500 palavras. Isto dar-lhe-á espaço suficiente para cobrir completamente o seu tópico, mantendo ao mesmo tempo a duração do artigo controlável.

Pro-tip para a contagem sugerida de palavras:

  • Verifique qual é o comprimento padrão da palavra-chave ou tópico para o qual pretende classificar.

Exemplos de Conteúdos que Gosta da chamada Inspiração

Não há problema em partilhar alguns links para conteúdos que considere valiosos para o escritor seguir. Pode dar-lhes uma melhor orientação e compreensão da sua indústria.

Perguntas relacionadas a responder

Normalmente, as pessoas têm várias questões relacionadas com o tema. Tomemos o resumo do conteúdo como exemplo e vejamos exemplos de perguntas à sua volta:

  • Como se escreve um resumo do conteúdo?
  • O que deve ser incluído num sumário de conteúdo?
  • O que é SEO breve de conteúdo?
  • O que faz um bom conteúdo breve?
  • O que é um exemplo de um resumo de conteúdo?
  • Como escrever um resumo do conteúdo?
  • Como é que é um resumo?
  • Qual é a coisa mais difícil em escrever um resumo de conteúdo para um artigo optimizado para SEO?

Yada yada yada yada... Há muitos deles. Alguns são muito específicos, outros são gerais.

Pode encontrar essas perguntas através do Google People Also Ask, Google Suggest ou Quora.

Esboços e principais principais tomadas de decisão

Este é o cerne do resumo do conteúdo. Algo que, se bem feito, faz uma enorme diferença para o processo de criação de conteúdo. As mesmas regras aplicam-se ao esboço de publicação no blog, bem como a um esboço do conteúdo do website.

Qual é o papel do esboço no resumo do conteúdo? Vamos voltar à escola. Sempre que escrevesse um ensaio, esperava-se que dividisse o seu conteúdo em certas secções lógicas. A mesma regra aplica-se aqui.

Um esboço de conteúdo é uma parte crucial de qualquer post ou artigo de blogue. Dá uma estrutura e ajuda a organizar os pensamentos em diferentes secções antes de começar a escrever. Normalmente, tomam a forma de títulos e subtítulos.

Fornece ao escritor o contexto e este pode certificar-se de que inclui toda a informação necessária.

Um esboço de conteúdo pode ser transformado num índice assim que o artigo estiver pronto. Torna mais claro para os leitores o que podem esperar do seu conteúdo, o que o pode ajudar a subir na classificação em motores de busca como o Google.

Pro-tipagem relativa a esboços e principais tomadas de decisão chave:

  • Procure formas de se destacar da competição. Familiarize-se com a técnica do arranha-céus. Aqui, é muito útil.
  • Utilizar cabeçalhos e subtítulos.
  • Mantenha-os curtos e concisos para que as pessoas não se aborreçam com a leitura de demasiado texto numa página.
  • Tornar os títulos significativos.
  • Utilizar palavras-chave ou deixar claro para o escritor que as deve utilizar.

Orientações SEO para escrever o conteúdo no Resumo do Conteúdo

Resumo do conteúdo SEO

As directrizes SEO (Search Engine Optimization) são importantes porque ajudam as empresas a classificar os seus websites na primeira página do Google.

Ao utilizá-los, assegura-se de que o conteúdo é optimizado para os motores de busca. Como resultado, será mais fácil posicionar-se bem no Google e trazer o tráfego que deseja.

Os profissionais de SEO devem ter em mente as directrizes de SEO ao criar posts ou artigos em blogues.

Palavra-chave principal

Algumas pessoas podem dizer que as palavras-chave são passé e não estão a funcionar. Claro que o Google não quer que o seu conteúdo seja enchido com palavras-chave. Acredite, as palavras-chave ainda estão a funcionar e estão bem.

Incluir a palavra-chave principal no resumo do conteúdo.

Porque vale a pena utilizar palavras-chave na criação de conteúdos

SEO não seria possível sem palavras-chave porque são o que as pessoas procuram com mais frequência quando procuram algo em linha. Se usar as frases que o seu público procura, está a aumentar a probabilidade de ser encontrado pelo seu público.

Em resumo, use a palavra-chave principal que tem volume de pesquisa e é relevante para o seu público.

Como posso identificar as palavras-chave que devo utilizar

É também importante utilizar ferramentas de SEO para encontrar palavras-chave e verificar quão competitivas essas palavras-chave são. A fim de encontrar palavras-chave secundárias relevantes, os profissionais de SEO podem utilizar ferramentas como SEMrush ou Ahrefs.

Onde devem ser incluídas as palavras-chave?

Incluir palavras-chave em todo o artigo. Utilizar a palavra-chave principal e as suas variações várias vezes ao longo do artigo. Ajudará a melhorar as classificações SEO e a assegurar que a página seja encontrada por potenciais clientes.

Pro-tip em palavras-chave:

  • Não favorecer palavras-chave com grande volume em detrimento de correspondência de grande intenção
  • Não tentem meter palavras-chave em artigos. Ponha valor sobre as palavras-chave.
  • Incluir palavras-chave no título e meta descrição de um artigo.
  • A colocação da palavra-chave primária no início do título, bem como na primeira frase do artigo, ajudará a melhorar as classificações SEO.

Palavras-chave secundárias

Embora a palavra-chave primária seja a mais importante, é também importante incluir palavras-chave secundárias no resumo do conteúdo. As palavras-chave secundárias podem ajudar a melhorar a classificação SEO, ajudar a assegurar que o website é encontrado pelas pessoas certas, e fornecer-lhes a informação que procuram.

Tópico sugerido

Os tópicos não podem ser negligenciados em resumo.

O Google elevou a fasquia e está a tentar compreender pesquisas mais complexas e a forma como se ligam umas às outras. Graças aos tópicos, o Google pode compreender o sítio web a partir de uma perspectiva muito mais ampla e fornecer soluções que não coincidem exactamente com a palavra-chave colocada na pesquisa.

Em vez disso, os tópicos e tópicos sozinhos podem fornecer a resposta; o utilizador obtém o que quer.

Assim, se tiver quaisquer termos, frases que sejam relevantes para este tópico, mesmo os mais amplos, vale a pena mencioná-los no resumo do conteúdo. A sua utilização significará que o conteúdo é mais relevante.

Título e Meta descrição

A primeira vez que alguém vê um website está na página de resultados do motor de busca (SERP). O meta título de uma página web é o que aparecerá na página de resultados do motor de busca (SERP), bem como nas redes sociais, tais como Facebook e Twitter.

Meta título

As directrizes SEO declaram que o meta título deve ter entre 50 e 60 caracteres, incluindo espaços. Os profissionais de SEO podem utilizar ferramentas de SEO para verificar se um metatítulo é demasiado longo ou demasiado curto, bem como a competitividade das palavras-chave utilizadas no título.

A palavra-chave principal, bem como outras palavras-chave relevantes, devem ser incluídas, bem como um apelo à acção.

Meta descrição

A meta descrição é o que irá aparecer nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) e das redes sociais. A meta descrição deve ter entre 150 e 160 caracteres, incluindo espaços. Os profissionais de SEO podem utilizar ferramentas de SEO para verificar o comprimento de uma meta descrição, bem como a competitividade das palavras-chave utilizadas na meta descrição.

Incluir palavras-chave na meta descrição é importante para SEO, mas também é importante escrever uma meta descrição que seja convincente e encoraje potenciais clientes a clicarem no website. A meta descrição deve também incluir uma chamada à acção. A inclusão de uma chamada à acção na meta descrição ajudará a assegurar que as empresas atinjam o seu mercado-alvo e a sua conveniência em tomar determinadas acções.

Ligações internas

As ligações internas são ligações numa página web que permite à empresa criar ligações a outras páginas relevantes do seu próprio sítio web.

A utilização de ligações internas é benéfica para SEO, uma vez que pode aumentar a experiência do utilizador ao facilitar a navegação das pessoas no website e encontrar páginas relevantes no seu website. Além disso, as ligações internas influenciam as classificações SEO, facilitando aos motores de busca o rastreamento do website.

Quando uma ligação interna se situa dentro de um artigo, chama-se deep-linking (ligação profunda) porque se liga mais abaixo na informação do que onde se encontra a ligação externa. Isto faz com que haja uma classificação SEO mais elevada e um maior envolvimento do leitor com o seu conteúdo.

Pro-tip em relação às ligações internas:

  • Incluir ligações internas com texto descritivo da âncora

Ligações externas

As ligações externas são ligações que se encontram no seu sítio web e que apontam para outros sítios. Também pode pensar neles como "links externos" no seu sítio que apontam para outros sítios na Internet.

Algumas pessoas têm medo de utilizar ligações externas dentro do seu website, pois receiam estar a dirigir o tráfego para fora do seu website.

Prefiro pensar nisso de uma forma diferente.

Mostra apenas a sua competência, know-how, e a sua vontade de oferecer valor para o seu utilizador. Não estou a dizer que deve direccionar o utilizador para a sua página concorrente (claro que o pode fazer se quiser) mas mostrar páginas relevantes, que alargam o tópico.

Dica profissional relativa a ligações externas:

Visuais

Inclua uma série de imagens e visuais que espera que sejam utilizados.

As imagens são imagens que dão uma representação de palavras ou ideias. Podem ter a forma de gráficos, imagens, desenhos, etc. As imagens visuais permitem uma compreensão mais fácil pelos leitores - especialmente quando apresentam conceitos abstractos - porque fornecem uma imagem em vez de apenas números que podem não fazer sentido sem contexto para o que representam.

Pro-tipagem de visuais:

  • Não existe um número mágico para quantas imagens devem ser incluídas. Pode-se usar a regra de polegar e dizer para usar uma imagem a cada 500 palavras.
  • A boa prática é olhar para os 5 SERPs de topo sobre o tópico/palavra-chave que está a escrever e verificar quantas imagens utilizam.

Quando devo usar um resumo do conteúdo?

Sempre que o conteúdo estiver a ser criado! Sempre!

Se está a escrever, um resumo do conteúdo é óptimo para estruturar as suas ideias, pensamentos, investigação e abordagem. Se estiver a cooperar com o escritor, é ainda mais importante porque o resumo de conteúdo transmite a informação crucial a incluir no artigo ou em qualquer outra peça de conteúdo.

Em suma, um resumo do conteúdo é a melhor forma de fornecer conteúdos que atinjam os seus objectivos.

Breve modelo de conteúdo - vale a pena usar um?

Sim, sim, sim.

O breve modelo de conteúdo faz com que se concentre no que é importante. É como uma lista de verificação que o orienta para o seu objectivo.

É óptimo experimentar um fluxo de escrita e ser criativo. Portanto, se está a escrever só para isso não precisa de um modelo. Pode ir com o fluxo.

No entanto, se quiser que o conteúdo seja encontrado, se quiser que crie grande valor para o seu público, se quiser conduzir o tráfego através dos artigos que está a escrever, não é apenas uma arte. É uma ciência. E o modelo pode aproximá-lo mais disso.

Conclusões

Criar resumos de conteúdo é uma óptima forma de poupar tempo, obter melhores resultados e melhorar as suas classificações no Google.

A chave do sucesso com estes documentos está em saber para que precisa deles antes de os criar. Definimos os passos que o ajudarão a responder a quaisquer perguntas que tenha sobre como utilizar os resumos de conteúdo de forma eficaz.

Que tipo de resumo de conteúdo funciona melhor para si? Diga-nos!