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Hé, les spécialistes du marketing de contenu ! Le briefing de contenu est un excellent moyen d'augmenter les chances de produire du contenu de haute qualité. Malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing ne savent pas comment en rédiger un bon.

Vous êtes-vous déjà demandé ce que comprennent les bons dossiers de contenu ? 

Comment créer un dossier de contenu qui produira les articles qui se classent et apportent du trafic organique ?

Pas de temps en temps.

Mais à chaque fois !

Nous partageons notre expérience et notre savoir-faire sur les moindres détails du briefing sur le contenu. Alors, c'est parti !

Qu'est-ce qu'un résumé de contenu ?

Un briefing de contenu est une liste détaillée d'exigences et de recommandations qui guide un rédacteur dans sa production de contenu. Les rédacteurs, les éditeurs et les stratèges de contenu utilisent les briefings dans le processus de création de contenu pour fournir une compréhension claire des attentes, du contexte et du résultat souhaité. Il permet de guider la création de votre contenu d'une manière organisée et efficace.

(Saviez-vous que le mot "brief" remonte aux années 1200 ? Il dérive en fait du latin brevis, qui signifie "court").

Peu importe que vous travailliez seul, en équipe interne ou externe, en petite ou grande équipe. Il apporte de la valeur quel que soit votre cas.

Sans cahier des charges, vous courez le risque de recevoir un contenu qui ne répond pas à vos besoins. Vous laissez votre rédacteur travailler à l'aveuglette... ou, pour le dire autrement, vous le laissez créer le contenu qu'il pense être utile. Il s'agit là d'une grande part d'approximation qui ne contribue généralement pas à la qualité et au résultat souhaité. 

Le résumé du contenu comprend généralement des éléments tels que le nombre de mots, les personas cibles, la voix et le ton de la marque, les titres, les questions auxquelles il faut répondre, etc. 

Mais avant d'entrer dans ces détails, parlons de la place du référencement dans tout cela.

Qu'est-ce qu'un résumé de contenu SEO et en quoi diffère-t-il du résumé de contenu ?

Les briefings de contenu SEO peuvent faire des merveilles pour le référencement, mais qu'est-ce qu'un briefing de contenu SEO, me direz-vous ? Il s'agit d'un type particulier de dossier de contenu axé sur la création d'un contenu optimisé pour les moteurs de recherche. Il est conçu pour produire un contenu qui peut être bien classé pour des recherches spécifiques et gagner du trafic à partir du canal de recherche organique.

Par rapport aux mémoires de contenu, il met davantage l'accent sur la recherche et les directives en matière de référencement. Si vous créez du contenu pour apporter de la valeur à votre public et que vous voulez qu'il soit trouvé dans les recherches organiques, c'est le sujet que vous devez approfondir.

pourquoi vous devriez utiliser le content brief

Quels sont les avantages des mémoires de contenu pour le référencement ?

Si vous ne créez pas de briefs de contenu, vous faites une erreur. Voici pourquoi :

Un résumé du contenu met toute votre équipe sur la même longueur d'onde.

Lorsque tout le monde est clair sur l'objectif de l'article, il est plus facile de l'atteindre.

En définissant les objectifs spécifiques et les détails du contenu de chaque article, vous pouvez vous assurer que tout le monde le comprend de la même manière et que les attentes sont claires. Ainsi, toutes les parties prenantes restent alignées et le créateur de contenu ne s'écartera pas de vos objectifs et exigences.

L'utilisation d'un cahier des charges peut aider les rédacteurs moins expérimentés à créer un contenu d'un niveau supérieur, ce qui est bénéfique tant pour le rédacteur que pour le lecteur.

Le briefing du contenu permet de livrer le contenu à temps

Le fait d'avoir un résumé de votre contenu peut aider les rédacteurs à obtenir des versions plus rapidement. Ils comprennent ce que vous attendez d'eux, ce qui signifie qu'ils n'ont pas besoin de deviner.

Cela signifie une livraison plus rapide et plus ciblée.

En un mot : un meilleur contenu de référencement à grande échelle.

Améliorer le classement de votre contenu dans les moteurs de recherche

La principale compétence des rédacteurs est... devinez quoi... l'écriture. Ils connaissent généralement un peu le référencement, ils apprennent rapidement votre secteur d'activité, mais ils ne sont pas pour autant des experts dans tous ces domaines.

Si vous développez du contenu en travaillant avec un grand nombre d'auteurs, vous ne pouvez pas attendre d'eux qu'ils connaissent ou comprennent les nuances complexes du référencement. Avec un briefing de contenu, vous augmentez vos chances de développer un contenu qui répond à la fois à votre public cible et aux besoins de Google.

Réduire les coûts de production de contenu

Un résumé du contenu peut aider à réduire les coûts de production du contenu. Si le rédacteur reçoit un plan spécifique et bien défini, cela réduit le temps et l'argent consacrés à la correction d'un projet faible.

Il est extrêmement utile de confier la création de contenu à un rédacteur externe.

Toutes les informations essentielles en un seul endroit

Un briefing de contenu SEO est un document détaillé qui fournit toutes les informations nécessaires à un rédacteur pour créer le contenu que vous souhaitez. Il comprend des détails spécifiques sur ce que l'article doit couvrir, ainsi que des mots-clés et d'autres informations pertinentes qui peuvent aider à améliorer les classements.

Vous serez ainsi sûr d'obtenir un document qui couvre tous les points essentiels.

Votre rédacteur (et éditeur) travaillera deux fois plus vite.

Il n'y a pas de place pour les réécritures ou les modifications lorsque vous avez un cahier des charges serré. Les informations essentielles sont communiquées dès le départ et tout le monde est sur la même longueur d'onde.

Vous pouvez même l'utiliser comme liste de contrôle pour vous assurer que votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est au point.

Gagnant-gagnant

Comment rédiger un résumé de contenu

Que devez-vous inclure dans votre résumé de contenu ? Il y a un certain nombre d'éléments.

Nous pouvons les regrouper en suggestions générales et en directives de référencement pour la rédaction de contenu.

Nous allons donc nous plonger dans les suggestions générales :

Titre ou plutôt titre provisoire

Le résumé du contenu doit comporter un titre. Il n'a pas besoin d'être exact. Il doit indiquer la direction que vous souhaitez donner au contenu.

Public cible

Chaque élément de contenu que vous créez a un public cible et il est important que le rédacteur sache pour qui il écrit.

Pourquoi ? Tout d'abord, vous devez savoir qui est votre public cible afin de créer un contenu qui lui plaise. Par exemple, vous écrirez dans un style complètement différent si vous vous adressez à des cadres de niveau C ou à des adolescents.

Le public cible est un élément clé de la création d'un contenu de qualité, car il peut faire ou défaire l'accueil réservé à votre article.

Voix de la marque et style d'écriture

Vous ne devez pas négliger l'importance de la voix de la marque et du style d'écriture lorsque vous créez du contenu lié à la marque, comme des articles ou des billets de blog. Inclure la voix de la marque et le style d'écriture dans les briefs de contenu de votre marque garantit que la narration autour de votre marque reflète sa véritable identité. La voix de votre marque est-elle pleine d'esprit, professionnelle, décontractée ou peut-être directe ? Tout cela aura un impact sur le flux, l'utilisation des mots et la façon dont le rédacteur transmet le message clé. 

Résultat escompté

Le résumé du contenu doit expliquer votre objectif pour le contenu en question afin que le rédacteur sache comment construire et optimiser l'article et ses CTA. Voulez-vous éduquer les gens, les inciter à considérer votre produit, ou peut-être les guider ?

Nombre de mots suggéré

La longueur du contenu est un facteur important à prendre en compte lors de la création d'un dossier de contenu. Assurez-vous que votre sujet peut être traité efficacement dans le nombre de mots que vous avez alloué. Le dépassement ou le sous-dépassement du nombre de mots peut nuire à la qualité de votre contenu. Le nombre de mots peut également être utile pour éviter de transformer un billet de 500 mots en un combat de 2 500 mots.

Bien qu'il n'y ait pas nécessairement un nombre de mots "correct" pour un article, il est généralement recommandé de viser environ 1 500 mots. Vous disposerez ainsi de suffisamment d'espace pour couvrir votre sujet de manière approfondie, tout en conservant une longueur raisonnable.

Pro-tip pour le nombre de mots suggéré :

  • Vérifiez quelle est la longueur standard de l'industrie pour le mot-clé ou le sujet pour lequel vous voulez être classé.

Exemples de contenu que vous aimez, dits d'inspiration

Vous pouvez partager des liens vers des contenus que vous jugez intéressants pour le rédacteur. Cela pourrait lui permettre de mieux comprendre votre secteur d'activité.

Questions connexes auxquelles il faut répondre

En général, les gens ont diverses questions concernant le sujet. Prenons l'exemple du dossier de contenu et examinons des exemples de questions à ce sujet :

  • Comment rédiger un résumé de contenu ?
  • Que doit-on inclure dans un dossier de contenu ?
  • Qu'est-ce que le référencement par le contenu ?
  • Qu'est-ce qui fait un bon résumé de contenu ?
  • Quel est l'exemple d'un résumé de contenu ?
  • Comment rédiger un résumé de contenu ?
  • À quoi ressemble un mémoire ?
  • Quelle est la chose la plus difficile dans la rédaction d'un résumé de contenu pour un article optimisé pour le référencement ?

Yada yada yada... Il y en a beaucoup. Certaines sont très spécifiques, d'autres sont générales.

Vous pouvez trouver ces questions par le biais de Google People Also Ask, Google Suggest ou Quora.

Grandes lignes et principaux points à retenir

C'est le cœur du briefing de contenu. Une chose qui, si elle est bien faite, fait une énorme différence dans le processus de création de contenu. Les mêmes règles s'appliquent au plan d'un article de blog et au plan du contenu d'un site Web.

Quel est le rôle du plan dans le résumé du contenu ? Revenons à l'école. Chaque fois que vous rédigiez une dissertation, vous étiez censé diviser votre contenu en certaines sections logiques. La même règle s'applique ici.

Un plan de contenu est un élément crucial de tout article ou billet de blog. Il donne une structure et aide à organiser les pensées en différentes sections avant de commencer à écrire. Il prend généralement la forme de titres et de sous-titres.

Il fournit au rédacteur le contexte et il peut s'assurer qu'il inclut toutes les informations nécessaires.

Un plan de contenu peut être transformé en table des matières une fois que l'article est prêt. Il permet aux lecteurs de savoir plus clairement ce qu'ils peuvent attendre de votre contenu, ce qui peut vous aider à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche comme Google.

Pro-tip concernant le plan et les principaux points à retenir :

  • Cherchez des moyens de vous démarquer de la concurrence. Familiarisez-vous avec la technique du gratte-ciel. Elle est très utile ici.
  • Utilisez des titres et des sous-titres.
  • Faites en sorte qu'ils soient courts et concis afin que les gens ne s'ennuient pas en lisant trop de texte sur une seule page.
  • Donnez du sens aux titres.
  • Utilisez des mots-clés ou indiquez clairement au rédacteur qu'il doit les utiliser.

Directives de référencement pour la rédaction de contenu dans le dossier de contenu

Résumé du contenu pour le référencement

Les directives relatives à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont importantes car elles aident les entreprises à classer leurs sites web sur la première page de Google.

En les utilisant, vous vous assurez que le contenu est optimisé pour les moteurs de recherche. Par conséquent, il sera plus facile d'être bien classé sur Google et d'apporter le trafic que vous souhaitez.

Les professionnels du référencement doivent garder les directives de référencement à l'esprit lorsqu'ils créent des billets de blog ou des articles.

Mot clé principal

Certaines personnes pourraient dire que les mots-clés sont dépassés et qu'ils ne fonctionnent pas. Bien sûr, Google ne veut pas que vous bourriez votre contenu de mots-clés. Croyez-moi, les mots-clés fonctionnent toujours et ils sont très bien.

Incluez le mot-clé principal dans le résumé du contenu.

Pourquoi il est utile d'utiliser des mots-clés lors de la création de contenu

Le référencement ne serait pas possible sans les mots clés, car ce sont eux que les gens recherchent le plus souvent lorsqu'ils cherchent quelque chose en ligne. Si vous utilisez les expressions que votre public recherche, vous augmentez vos chances d'être trouvé par votre public.

En bref, utilisez le mot clé principal qui a un volume de recherche et qui est pertinent pour votre public.

Comment puis-je identifier les mots-clés à utiliser ?

Il est également important d'utiliser des outils de référencement pour trouver des mots clés et vérifier leur degré de compétitivité. Afin de trouver des mots-clés secondaires pertinents, les professionnels du référencement peuvent utiliser des outils tels que SEMrush ou Ahrefs.

Où les mots-clés doivent-ils être inclus ?

Incluez des mots-clés dans tout l'article. Utilisez le mot-clé principal et ses variantes plusieurs fois dans l'article. Cela contribuera à améliorer les classements SEO et à faire en sorte que la page soit trouvée par des clients potentiels.

Pro-tip sur les mots-clés :

  • Ne privilégiez pas les mots clés à fort volume par rapport aux mots clés à forte intention.
  • N'essayez pas d'insérer des mots-clés dans vos articles. Privilégiez la valeur aux mots-clés.
  • Incluez des mots-clés dans le titre et la méta-description d'un article.
  • Le fait de placer le mot clé principal au début du titre, ainsi que dans la première phrase de l'article, contribuera à améliorer le classement dans les moteurs de recherche.

Mots clés secondaires

Si le mot-clé principal est le plus important, il est également important d'inclure des mots-clés secondaires dans le résumé du contenu. Les mots-clés secondaires peuvent contribuer à améliorer le classement dans les moteurs de recherche, à faire en sorte que le site Web soit trouvé par les bonnes personnes et à leur fournir les informations qu'elles recherchent.

Sujet suggéré

Les sujets ne peuvent être négligés en bref.

Google a placé la barre plus haut et tente de comprendre des recherches plus complexes et la façon dont elles sont liées les unes aux autres. Grâce aux sujets, Google peut comprendre le site Web d'un point de vue beaucoup plus large et proposer des solutions qui ne correspondent pas exactement au mot clé utilisé dans la recherche.

Au lieu de cela, les sujets et les sujets seuls peuvent fournir la réponse ; l'utilisateur obtient ce qu'il veut.

Donc, si vous avez des termes ou des expressions qui sont pertinents pour ce sujet, même les plus généraux, ils méritent d'être mentionnés dans le résumé du contenu. Si vous les utilisez, le contenu sera plus pertinent.

Titre et description Meta

La première fois que quelqu'un voit un site web, c'est sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Le méta titre d'une page web est ce qui apparaîtra sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) ainsi que sur les médias sociaux, tels que Facebook et Twitter.

Titre méta

Les directives de référencement stipulent que le méta titre doit comporter entre 50 et 60 caractères, espaces compris. Les professionnels du référencement peuvent utiliser des outils de référencement pour vérifier si un méta titre est trop long ou trop court, ainsi que la compétitivité des mots clés utilisés dans le titre.

Le mot clé principal, ainsi que d'autres mots clés pertinents, doivent être inclus, de même qu'un appel à l'action.

Meta description

La méta-description est ce qui apparaîtra dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et sur les médias sociaux. La méta-description doit comporter entre 150 et 160 caractères, espaces compris. Les professionnels du référencement peuvent utiliser des outils de référencement pour vérifier la longueur d'une méta-description ainsi que la compétitivité des mots-clés utilisés dans la méta-description.

L'inclusion de mots-clés dans la méta-description est importante pour le référencement, mais il est également important de rédiger une méta-description convaincante qui incite les clients potentiels à cliquer sur le site Web. La méta-description doit également comporter un appel à l'action. L'inclusion d'un appel à l'action dans la méta-description permettra aux entreprises d'atteindre leur marché cible et les incitera à prendre certaines mesures.

Liens internes

Les liens internes sont des liens sur une page web qui permettent à l'entreprise de se relier à d'autres pages pertinentes de son propre site web.

L'utilisation de liens internes est bénéfique pour le référencement, car ils peuvent améliorer l'expérience utilisateur en facilitant la navigation sur le site Web et la recherche de pages pertinentes. En outre, les liens internes influencent les classements SEO en facilitant l'exploration du site par les moteurs de recherche.

Lorsqu'un lien interne se trouve dans un article, on parle de lien profond parce que le lien se trouve plus loin dans l'information que le lien externe. Cela permet d'améliorer le référencement et de susciter l'intérêt des lecteurs pour votre contenu.

Pro-tip concernant les liens internes :

  • Inclure des liens internes avec un texte d'ancrage descriptif

Liens externes

Les liens externes sont des liens qui se trouvent sur votre site Web et qui pointent vers d'autres sites. Vous pouvez également les considérer comme des "liens externes" sur votre site qui pointent vers d'autres endroits sur l'internet.

Certaines personnes ont peur d'utiliser des liens externes sur leur site Web, car elles craignent de diriger le trafic vers l'extérieur de leur site.

Je préfère y penser d'une manière différente.

Cela montre simplement votre compétence, votre savoir-faire et votre volonté de fournir de la valeur à votre utilisateur. Je ne dis pas que vous devez diriger l'utilisateur vers la page de votre concurrent (bien sûr, vous pouvez le faire si vous le souhaitez) mais montrez des pages pertinentes, qui élargissent le sujet.

Conseil de pro concernant les liens externes :

Visuels

Incluez un certain nombre d'images et de visuels que vous prévoyez d'utiliser.

Les visuels sont des images qui donnent une représentation de mots ou d'idées. Ils peuvent se présenter sous la forme de graphiques, d'images, de dessins, etc. Les supports visuels facilitent la compréhension des lecteurs, en particulier lorsqu'ils présentent des concepts abstraits, car ils fournissent une image au lieu de simples chiffres qui peuvent ne pas avoir de sens sans contexte pour ce qu'ils représentent.

Pro-tip sur les visuels :

  • Il n'y a pas de chiffre magique pour déterminer le nombre d'images à inclure. Vous pouvez utiliser la règle du pouce et dire d'utiliser une image tous les 500 mots.
  • Une bonne pratique consiste à examiner les cinq premiers SERPs sur le sujet/le mot-clé que vous écrivez et à vérifier combien d'images ils utilisent.

Quand dois-je utiliser un résumé de contenu ?

À chaque fois que le contenu est créé ! À tout moment !

Si vous écrivez vous-même, un résumé du contenu est très utile pour structurer vos idées, vos réflexions, vos recherches et votre approche. Si vous collaborez avec le rédacteur, il est encore plus important car il transmet les informations cruciales à inclure dans l'article ou tout autre élément de contenu.

En résumé, un briefing sur le contenu est le meilleur moyen de fournir un contenu qui atteint ses objectifs.

Modèle de résumé de contenu - est-il utile d'en utiliser un ?

Oui, oui, oui.

Le modèle de résumé de contenu vous permet de vous concentrer sur ce qui est important. C'est comme une liste de contrôle qui vous guide vers votre objectif.

C'est génial d'avoir un flux d'écriture et d'être créatif. Donc si vous écrivez juste pour ça, vous n'avez pas besoin de modèle. Vous pouvez suivre le courant.

Cependant, si vous voulez que le contenu soit trouvé, si vous voulez qu'il crée une grande valeur pour votre public, si vous voulez générer du trafic grâce aux articles que vous rédigez, ce n'est pas seulement un art. C'est une science. Et le modèle peut vous en rapprocher.

Conclusions

La création de résumés de contenu est un excellent moyen de gagner du temps, d'obtenir de meilleurs résultats et d'améliorer votre classement dans Google.

La clé du succès de ces documents est de savoir à quoi ils servent avant de les créer. Nous avons présenté les étapes qui vous aideront à répondre à toutes les questions que vous vous posez sur la manière d'utiliser efficacement les résumés de contenu.

Quel type de résumé de contenu fonctionne le mieux pour vous ? Faites-le nous savoir !