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Vous cherchez à accroître le trafic sur votre site web ? Familiarisez-vous avec les méta-descriptions. La rédaction d'une méta-description efficace est l'une des stratégies les plus sous-utilisées lorsqu'il s'agit d'optimiser les listes de résultats de recherche organiques. 

Que vous soyez rédacteur de contenu, gestionnaire ou propriétaire de site, l'élaboration de méta-descriptions captivantes peut contribuer à faire en sorte que votre site Web se distingue dans les SERP et incite les utilisateurs à cliquer. Mais rédiger une méta-description parfaite n'est pas toujours facile. Dans cet article, nous allons donc discuter :

  • pourquoi ils sont si importants, 
  • comment créer des balises Méta convaincantes, et 
  • fournir des exemples de ce à quoi ressemblent de bons exemples en action. 

C'est parti !

Contenu

Qu'est-ce qu'une méta-description ?

Il s'agit d'un élément HTML simple qui fournit un résumé de votre contenu. Il se limite généralement à l'essentiel, afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs sachent de quoi parle votre site Web ou votre contenu.

De plus, elle aide les utilisateurs à voir si votre contenu répond à leurs demandes de recherche. Si ce n'est pas le cas, l'utilisateur passe à la méta-description suivante pour voir si ce site Web offre les informations qu'il recherche.

En général, la méta-description se trouve dans le petit extrait de recherche que les moteurs de recherche aiment utiliser de nos jours.

Exemples de méta-descriptions

Pour vous aider à comprendre à quoi ressemble une bonne méta-description, voici quelques exemples pour vous guider la prochaine fois que vous devrez en rédiger une :

Exemple de méta-description 1

Si vous tapez le mot clé "types de grains de café" dans Google, les résultats de recherche suivants, avec le titre et les méta-descriptions, apparaissent. 

exemple de méta-description types de grains de café

Exemple de méta-description 2

Si vous tapez le mot clé "cultiver des légumes à la maison" dans Google, les résultats de recherche suivants apparaissent avec le titre et les méta-descriptions. Cette fois, les résultats sont enrichis de photos de légumes. 

Exemple de méta-description pour la culture de légumes à domicile

Meta description pour les différents types de pages

La création de méta-descriptions peut s'avérer une tâche globalement décourageante. Passons en revue plusieurs exemples pour nous familiariser avec le fonctionnement de la méta-description pour des pages particulières.

Exemple de méta-description en HTML

Pour écrire une méta-description en HTML, nous utilisons la balise qui définit les métadonnées d'un document HTML. 

Les balises se placent toujours à l'intérieur de l'élément et sont généralement utilisées pour spécifier un jeu de caractères, une description de la page, des mots-clés, l'auteur du document et les paramètres d'affichage.

Ça ressemble à ça :


<meta name=”description” content=” This is an example of a meta description. This will often show up in search results.”>

</head>

Exemple de méta-description dans les SERP

Vous trouverez la méta-description juste en dessous du fil d'Ariane et du titre cliquable. Elle fait également partie de l'extrait de la SERP.

Méta-description des SERP

Méta-description de la page d'accueil

L'objectif de votre méta-description est d'obtenir des clics. Vous devez donc faire en sorte que la description soit claire, intéressante et exploitable. Il s'agit de votre tapis de bienvenue, et son aspect influencera les visiteurs de votre site Web.

méta-description de la page d'accueil

Méta-description de la page du produit

Utilisez la méta-description du produit pour discuter des avantages spécifiques des produits que vous proposez. Faites savoir au lecteur pourquoi il devrait choisir votre produit. Prenons l'exemple du produit "kambucha naturel".

méta-description de la page du produit

Méta-description de la page de la catégorie

Les pages de catégories doivent engager un dialogue avec votre public cible, en l'invitant à découvrir l'incroyable sélection de produits proposés. Les points sensibles et les prix doivent être abordés dans la méta-description de la page de catégorie. Tout cela est communiqué dans un langage adapté spécifiquement aux personnes que vous ciblez.

méta-description de la page de la catégorie

Pourquoi les méta-descriptions sont-elles importantes pour le référencement ?

Les méta-descriptions et les méta-mots-clés n'ont pas eu beaucoup d'influence sur le marché de l'emploi. classement depuis environ 2009. C'est alors que Google a cessé de les utiliser dans ses algorithmes.

Cela ne signifie pas que vous pouvez les laisser de côté. Ces petits extraits vous aident à augmenter le taux de clics, car les internautes voient ce qu'est votre site Web et pensent qu'il peut leur être utile.

Considérez-les comme de la publicité gratuite, car vous avez la possibilité de parler à l'internaute avant qu'il ne clique sur un autre site. Cette position influente signifie que vous devez consacrer du temps à la création de méta-descriptions de qualité afin de stimuler votre trafic.

Comment rédiger des méta-descriptions - 17 meilleures pratiques

Maintenant que vous savez ce qu'est une méta-description et à quoi elle ressemble, il est temps de découvrir comment rédiger une bonne méta-description. 

1. Mettez-vous à la place de vos clients

Il y a deux questions importantes auxquelles vous devez répondre lorsque vous rédigez votre méta-description. 

  • Tout d'abord, qu'offrez-vous ? 
  • Et deuxièmement, pourquoi un visiteur du site web devrait-il acheter chez vous ? 

Dans vos réponses, mettez en avant votre marque.

2. Recherchez les méta-descriptions des SERP

Faites vos recherches et formez-vous à la rédaction de meilleures méta-descriptions. Vos concurrents fournissent des exemples de celles qui ne seront pas réécrites et de celles qui s'afficheront avec succès dans les résultats de recherche.

3. Connaissez le parcours de vos clients et adaptez la méta-description en conséquence.

Pour cela, vous devez analyser le parcours d'achat optimal de votre public cible. Regardez ce qui se passe à chaque étape, puis personnalisez votre méta-description en fonction des résultats de votre recherche.

4. Ne dépassez pas 155 caractères

C'est le nombre idéal de caractères que vous devez utiliser pour rédiger votre description. Chaque lettre, chiffre et espace correspond à un caractère.

5. Utilisez la voix active et rendez les informations exploitables

En d'autres termes, ne soyez pas ennuyeux ou trop secret. Vous voulez que les visiteurs de votre site Web réagissent, sans perdre de temps à comprendre ce que vous dites. Être ennuyeux ne fait que les dissuader d'aller plus loin.

6. Répondez à la question

La plupart des internautes recherchent une réponse à une question importante pour eux. Assurez-vous que votre méta-description répond à cette question. Cela peut prendre un certain temps, alors mettez-vous à la place de l'internaute et concentrez-vous sur ce qui répondrait à la question.

7. Mentionnez une solution au défi ou au besoin de l'utilisateur.

Comme la réponse à la question, fournissez la solution à un défi spécifique que votre internaute essaie de résoudre. Dites à l'internaute pourquoi votre contenu a de la valeur pour lui.

8. Incluez un appel à l'action

De nombreux internautes ont besoin d'être incités à passer à l'étape suivante. L'utilisation de mots tels que "En savoir plus" ou "Obtenir maintenant" devrait inciter les internautes à cliquer sur l'URL de votre site web.

9. Cibler une intention de recherche spécifique

Les déclarations généralisées ne produisent généralement pas de clics. Vous devez répondre à des intention de recherche de l'utilisateur afin d'inspirer confiance aux internautes en leur montrant que votre site Web contient les réponses qu'ils recherchent.

10. Utilisez votre mot-clé principal

Cela aidera votre site à obtenir un meilleur classement. Mais veillez à ne pas abuser des mots-clés.

11. Montrez les détails, si possible

Il s'agit notamment du fabricant, de l'UGS, du prix et d'autres caractéristiques qui aident l'internaute à trouver le produit qu'il recherche. S'il cherche ce produit spécifique, il n'a pas besoin d'être convaincu de venir sur votre site web.

12. Assurez-vous qu'il fait référence au contenu

Ne donnez pas une image fausse de votre site Web. Non seulement Google ne l'appréciera pas, mais votre taux de rebond augmentera et vous perdrez des clients.

13. Rendez-le attrayant et unique pour les lecteurs

Soyez informatif, honnête et pas ennuyeux. Vous ne voulez pas non plus copier les informations de quelqu'un d'autre. Suscitez l'intérêt de l'internaute en étant original et passionnant.

14. Ajoutez la date à l'aperçu du snippet

C'est l'une des variables sur lesquelles vous n'avez que peu ou pas de contrôle. Les moteurs de recherche peuvent ou non inclure une date dans votre extrait de texte. Vous devez le prévoir si cela se produit, afin d'obtenir la bonne longueur pour votre méta-description.

15. Évitez de dupliquer les méta-descriptions

Cela relève de l'unicité. Chaque page Web que vous avez doit avoir sa propre méta-description, et chacune doit être unique. Si vous ne le faites pas, les internautes obtiendront plusieurs réponses qui disent la même chose et ne sauront pas vers quelle page se tourner pour obtenir des informations et des réponses.

16. Évitez les guillemets dans les descriptions

Les guillemets sont le début et la fin d'une phrase ou d'une expression et se présentent comme suit ("..."). Si vous ne les utilisez pas, c'est que Google raccourcira la description à partir de ce point et coupera le reste de l'extrait.

Pour éviter ce raccourcissement, supprimez tous les caractères non alphanumériques des méta-descriptions. Mais si vous avez besoin de ces guillemets, utilisez plutôt l'entité HTML.

17. Gardez la description concise

Le principe de base est d'être court et agréable. Vous voulez que l'internaute reçoive le message le plus rapidement possible et clique ensuite sur votre site Web. Plus la description est longue, moins l'internaute aura tendance à cliquer. C'est là que le principe du "moins c'est plus" est le plus efficace.

Google réécrit-il les méta-descriptions ?

Dans certains cas, oui, ils le font. Le site la majorité du tempsEn effet, Google réécrit les méta-descriptions pour les adapter aux besoins des internautes qui utilisent son moteur de recherche. Il le fait plus souvent qu'on ne le pense. Selon les recherches d'ahrefs, Google réécrit les méta-descriptions 62,78% du temps. 

Google réécrit les statistiques des méta-descriptions
Source : ahrefs

Toutefois, si une entreprise utilise des mots clés à fort trafic, Google laisse généralement ces méta-descriptions tranquilles. Elles sont publiées telles quelles. 

Pourquoi Google n'utilise-t-il pas ma méta-description ?

Fondamentalement, Google est le juge final de ce qui est pertinent pour la recherche d'un internaute. Il ne l'utilise pas non plus si Google estime qu'il ne répond pas de manière adéquate à la question de recherche.

À la place de la méta-description que vous avez rédigée, Google sélectionne une citation ou un extrait de votre contenu qu'il juge plus précis ou plus convaincant pour la question de recherche. Cet extrait provient de la même page.

Malheureusement, il est difficile de prévoir quand cela se produira, et vous risquez d'être frustré lorsque vous verrez que Google n'a pas utilisé votre travail acharné et votre méta-description habilement rédigée. 

Selon Moz.comPour éviter ces sentiments et vous épargner un travail difficile, le meilleur moyen est de laisser les moteurs de recherche écrire vos méta-descriptions pour vous. C'est un choix difficile à faire car la logique actuelle veut que vous écriviez vos propres descriptions.

Une façon de prendre la décision est de suivre cette formule. Premièrement, si la page Web cible un à trois mots-clés ou expressions très recherchés, alors écrivez les vôtres.

Deuxièmement, si la page Web cible des mots-clés à longue portée, laissez le moteur de recherche écrire à votre place. Le raisonnement est le suivant : les moteurs de recherche peuvent mieux rédiger que vous, car votre description pourrait nuire à la pertinence.

Liste de contrôle des méta-descriptions

1. Mots clés - Assurez-vous que vos mots clés les plus importants apparaissent dans votre méta-description.

2. Soyez lisible dans votre écriture - en d'autres termes, ne faites pas de mots-clés mais écrivez comme vous le feriez normalement afin que les internautes puissent voir qu'ils ne vont pas sur un site de spam.

3. Traitez la méta-description comme votre publicité de bienvenue - Assurez-vous que la description est convaincante, unique et pertinente.

4. Longueur - Tenez-vous-en à 155 caractères et ne faites pas moins que 135 ou plus que 160.

5. Faites en sorte que tout soit unique - La duplication ne vous causera que des problèmes. Chaque page Web doit avoir sa propre méta-description unique.

6. Utilisez des snippets riches - Il s'agit notamment des évaluations des étoiles et des clients, des informations sur les produits et du nombre de calories, etc.

Générateurs de méta-descriptions et outils d'IA

Outils de rédaction de contenu en IA peut vous aider : 

  • l'analyse des méta-descriptions des concurrents et 
  • suggérer des méta-descriptions pour votre page. 

Les générateurs de balises méta comme SEOwind peut vous proposer des suggestions de titres et de descriptions parmi lesquels vous pouvez choisir. Cela rend l'ensemble du processus convivial.

Comment fonctionne le générateur de méta-descriptions dans SEOwind ?

Commencez par le titre méta SEO

Tout d'abord, vous devez définir un titre pour votre page.

Vous pouvez soit en trouver un vous-même, soit faire appel à l'IA pour en rédiger un pour vous.

Pour ce faire, vous devez choisir un minimum de 3 titres de concurrents afin que l'IA puisse faire ses propres recommandations. 

seowind meta title generator step 1

Une fois que vous avez sélectionné les titres qui vous plaisent, SEOwind vous fournira un minimum de 5 titres à choisir. 

suggestions pour le générateur de méta titres seowind

Si vous n'aimez aucun de ces titres, vous pouvez en créer de nouveaux. 

Obtenir des suggestions de méta-descriptions

Une fois que vous avez votre titre, vous pouvez passer à la rédaction des méta-descriptions avec l'IA. Il n'y a rien de plus facile. Cliquez simplement sur Obtenir des idées de description et attendez ses recommandations.  

générateur de méta-descriptions seowind

Voulez-vous obtenir une méta description de SEOwind ? Il suffit de s'inscrire et de profiter de la facilité avec laquelle la création de contenu SEO avec des titres et des méta-descriptions peut être. 

Questions fréquemment posées sur la méta-description

Comment rédiger des méta-descriptions ?

La meilleure façon de rédiger une méta-description est d'intégrer tous les conseils fournis ci-dessus. Cela demandera un peu de travail mais, à terme, cela deviendra plus facile. Veillez à ce que votre description corresponde au contenu de la page Web que vous souhaitez faire visiter. Ne déformez jamais le contenu de votre page Web.

Combien de temps faut-il pour rédiger 100 titres et descriptions méta ?

Ce ne sera pas une tâche rapide et facile. Le temps qu'il vous faudra dépendra beaucoup de vous et de vos capacités d'écriture et de réflexion. Mais pour donner un chiffre approximatif, il faut compter au moins deux à trois jours pour faire un travail de qualité.

Certaines personnes prennent environ 15 minutes par page et réalisent le travail en 25 heures.

Comment rédiger des méta-descriptions adaptées au référencement ?

La première étape sera d'utiliser vos mots-clés cibles le plus naturellement possible. Ne remplissez pas la description avec des mots-clés ou vous pourriez être pénalisé. La deuxième étape consiste à être honnête et à ne pas inciter les gens à cliquer sur votre site Web.

Ce dernier point peut facilement vous causer des problèmes avec les moteurs de recherche.

Principaux points à retenir

Rédiger une bonne méta-description, c'est comme placer un beau tapis de bienvenue créatif sur votre porche d'entrée. Elle attire les visiteurs et les fait se sentir chez eux sur votre site web.

De plus, il attirera plus de clics vers votre site Web et augmentera votre trafic et éventuellement vos ventes. Entraînez-vous à les rédiger jusqu'à ce que vous vous sentiez à l'aise, puis rédigez-les pour de bon. Vous pourrez ainsi éliminer toute erreur et faire en sorte que ces méta-descriptions soient parfaites.