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Com o conteúdo gerado por IA em ascensão, cada vez mais empresas se perguntam se deveriam utilizá-lo na sua comercialização.

Mas será que o conteúdo de IA é realmente tudo o que está rachado para ser? 

E se decidir usá-lo, como pode certificar-se de que os seus leitores não acabam por se sentir como se estivessem a ler algo artificial? 

Neste artigo, vamos analisar alguns dos prós e contras da utilização da criação de conteúdos de IA. Ofereceremos também algumas dicas sobre como garantir que o seu conteúdo gerado por IA pareça e se sinta tão humano quanto possível.

Portanto, quer já esteja a usar conteúdos de IA ou esteja apenas a considerar experimentar, continue a ler para obter alguns conselhos úteis!

O que é a criação e estratégia de conteúdos alimentados por IA?

Tudo o que a geração automática de conteúdos faz é criar conteúdos para si. É uma poupança de tempo e ajuda-o a cumprir os seus prazos. Isto não significa que não faça nenhum trabalho. Ainda tem de dar à ferramenta determinados parâmetros, algumas descrições, e sugestões, mas, no fundo, não escreve o conteúdo sozinho.

A IA Conteúdo SEO gerador faz todo o trabalho árduo por si. Isto pode ser uma boa ferramenta para o ajudar quando enfrenta o bloqueio de escritor. Esta situação é devastadora para alguns escritores, pois não conseguem pensar numa única palavra para escrever.

Esta condição pode durar um longo período de tempo. Esta é uma situação em que se poderia utilizar uma ferramenta de escrita de conteúdo de inteligência artificial para o ajudar a ultrapassar esse bloco.

Estas ferramentas são a ajuda de um escritor quando este precisa de ajuda para pensar em tópicos sobre os quais escrever.

O que é uma Ferramenta de Criação de Conteúdo AI?

As ferramentas de IA para a criação de conteúdos utilizam algoritmos de IA para desenvolver conteúdos criativos e envolventes que são adaptados especificamente às necessidades do utilizador. Esta tecnologia revolucionou a forma como criamos conteúdo, permitindo-nos produzir mais material criativo e de alta qualidade em prazos mais rápidos do que nunca. 

As ferramentas de geração de conteúdo AI analisam uma variedade de fontes de dados de entrada, incluindo informação demográfica, revisões de investigação, análise de comportamento, análise de texto, e mais. Os algoritmos de IA geram então conteúdo totalmente original baseado nestes dados para produzir peças únicas que são verdadeiramente representativas dos gostos e interesses do seu público alvo. Além disso, estas ferramentas de marketing de conteúdo AI podem fazer isto em poucos segundos.

Casos de Utilização de Geração de Conteúdo AI

Existem diferentes situações em que se pode usar a geração de conteúdos de IA para o ajudar a fazer o seu trabalho a tempo. Aqui estão algumas dessas situações:

1. Ideação de conteúdo 

Esta situação é onde só está a utilizar ferramentas de conteúdo AI para o ajudar a obter ideias para o seu blogue, artigos, esboços, e tudo o que se relaciona com esses aspectos da escrita. As ferramentas de IA podem gerar rapidamente ideias a partir de dados de conversação e pesquisa, dando às marcas uma forma rápida e eficaz de criar conteúdos de melhor qualidade com a ajuda da IA.

2. Criação de conteúdos 

A IA está a fazer a maior parte do trabalho com a escrita de conteúdos para si. O seu trabalho é fornecer à ferramenta instruções claras sobre o que gostaria que ela escrevesse. A maioria das ferramentas de conteúdo AI pode escrever para os seus posts no blogue, anúncios, posts nas redes sociais, ou qualquer conteúdo para vídeos. O âmbito de ferramentas como Jasper, ou Writesonic, está a expandir-se rapidamente para cobrir qualquer necessidade de conteúdo que o utilizador possa ter. 

Há duas abordagens básicas que as pessoas utilizam quando utilizam tais ferramentas:

1. Externalizar toda a escrita para uma ferramenta de conteúdo AI

Pode tratar as ferramentas de conteúdo AI como um redactor. O conteúdo que escreve pode basicamente copiar-colar. Sem edições ou reescritas. 

[Alerta de spoiler: esta pode ser uma abordagem perigosa, falaremos sobre isso mais tarde].

2. Trate a ferramenta de conteúdo AI como o seu assistente de conteúdo

Pode perceber as ferramentas de conteúdo AI como o seu assistente de conteúdo. O que quero dizer é que pode pedir à ferramenta para escrever algumas peças do seu conteúdo como uma introdução, conclusão, e parágrafos, ou pedir para melhorar o seu conteúdo. Faça edições, e acrescente a sua perícia e conhecimentos por cima. 

3. Conteúdo SEO

As ferramentas de conteúdo de IA podem analisar dados e fazer sugestões sobre palavras-chave a utilizar e a sua densidade, gerar títulos e meta-descrições, e muitas mais.

4. Tomada de Notas

Nem todos podem tomar notas e obter a informação correcta. Estes geradores de conteúdos ai podem fazer tudo isso por si. Não só recebe boas notas, como também poupa os seus dedos e pulso à fadiga e à dor.

5. Assistência de voz 

Os assistentes de voz que podem responder às nossas perguntas podem ser criados utilizando técnicas de geração de conteúdos AI. 

6. Chatbots 

Os Chatbots tornaram-se um dos serviços mais populares no mercado. Eles podem responder à maioria das consultas em apenas alguns segundos. O gerador de fala utilizado por estes robôs alimentados por IA é frequentemente treinado com base em diálogos humanos reais.

grupo de pessoas a sorrir
Foto por Brooke Cagle em Unsplash

Quem pode beneficiar da criação de conteúdos com base na IA?

As ferramentas de criação de conteúdos impulsionadas pela IA estão a tornar-se uma parte central da moderna caixa de ferramentas de marketing. As ferramentas de conteúdo AI podem ser muito úteis para as empresas, oferecendo campanhas mais impactantes e criativas a custos mais baixos, ajudando-as a alcançar mais clientes com conteúdo de alta qualidade que é orientado pela AI. 

1. Comerciantes

As ferramentas de criação de conteúdos de IA são ideais para marqueteiros que desejam maximizar o alcance das suas campanhas, uma vez que a tecnologia de IA assegura consistência no estilo e na mensagem através de múltiplos canais. 

2. Comercializadores de Conteúdos

As ferramentas de conteúdos de IA oferecem vantagens significativas aos Profissionais de Marketing de Conteúdos, permitindo-lhes escalar a produção enquanto optimizam a qualidade, poupando tempo e aumentando o envolvimento com o seu público alvo em todas as plataformas de distribuição. 

Ferramentas para criar conteúdo com IA podem fazer mais do que apenas produzir conteúdo. Elas também o ajudam a melhorar o seu SEO e a compreender o tipo de material que o seu público prefere. As ferramentas de geração de conteúdo com IA podem: 

  • sugerir tópicos e perguntas que deve utilizar para dar mais valor aos seus utilizadores,
  • exibir os termos de pesquisa que os utilizadores introduzem no seu website para encontrar o seu material,
  • fazer optimização SEO, para que possa instruir a IA a utilizar a informação que recolhe para adicionar palavras-chave e frases úteis directamente na sua escrita,
  • fornecer-lhe conhecimentos sobre a eficácia do seu conteúdo e as possibilidades de desenvolver recursos de conteúdo mais bem sucedidos. 

3. Marketing dos Meios Sociais

A IA também ajuda os Social Media Marketers a criar de forma eficiente conteúdos altamente envolventes que ressoam bem com os utilizadores em plataformas de social media tais como Instagram, Linkedin, Facebook, e Twitter. 

As ferramentas de IA podem ajudar a identificar as porções mais úteis de qualquer peça de material a utilizar em postos sociais ou diferentes formas de publicidade social, desde variações de manchetes até citações e textos em destaque.

Eles podem até apoiá-lo com a publicação, sugerindo qual é a melhor altura para o fazer. 

4. Agências de marketing e de conteúdos

As Agências de Marketing podem beneficiar das Ferramentas de Conteúdo AI racionalizando processos, aumentando a produção, e rastreando métricas de desempenho; a combinação destes benefícios proporciona uma óptima forma de obter resultados mais rapidamente e identificar com precisão áreas onde as campanhas precisam de ser melhoradas.

Estas diferentes ferramentas de IA podem tomar conta de si quando os pormenores mundanos do trabalho o atolam e atrasam a sua conclusão de outro trabalho. 

Isso dá-lhe uma oportunidade de lidar com discussões mais importantes que requerem um toque humano.

Como funcionam os geradores de conteúdo AI

Os geradores de conteúdo AI criam texto usando abordagens de geração de linguagem natural (NLG) e processamento de linguagem natural (NLP). Este método de criação de conteúdos ajuda a distribuir dados empresariais, personalizar descrições de produtos, e adaptar a informação ao comportamento do utilizador.

Algoritmos são utilizados para organizar e produzir conteúdos baseados em NLG. Estes modelos de geração de texto são frequentemente treinados utilizando uma estratégia de pré-formação não supervisionada, permitindo aos modelos transformadores de linguagem absorver e aprender uma variedade de informação valiosa a partir de enormes conjuntos de dados. Graças à formação em tão grande quantidade de dados, o modelo linguístico pode gerar dinamicamente representações vectoriais cada vez mais precisas e probabilidades de palavras, frases, sentenças e parágrafos com informação contextual. 

Os transformadores resolvem este problema permitindo formação concorrente e captura de características de sequência mais longas, permitindo modelos linguísticos muito mais completos e eficientes à medida que o modelo linguístico cresce com a quantidade de dados e a arquitectura.

A arquitectura tradicional está gradualmente a ser substituída por transformadores como norma para a NLG.

Os transformadores abrem a porta a modelos linguísticos muito mais completos e eficazes, permitindo a formação contínua e a captura de informação sequencial mais longa à medida que o modelo linguístico cresce com os dados e a escala arquitectónica.

Os sistemas modernos de IA, como o GPT-3, visam produzir conteúdos que é impossível para a maioria dos leitores distinguir da criatividade humana e do estilo de escrita.

robô a trabalhar com teclado de computador

Prós e contras da geração de conteúdo AI

À medida que a tecnologia da IA evolui, está a tornar-se cada vez mais capaz de criar conteúdos para as empresas. Embora algumas pessoas possam encarar este desenvolvimento com cepticismo, há muitos prós a considerar quando se trata de utilizar a IA para a geração de conteúdos. Aqui iremos explorar as vantagens e desvantagens do conteúdo gerado por inteligência artificial.

Prós da utilização de Ferramentas de Geração de Conteúdo AI

1. Optimiza os seus processos de conteúdo 

Dão às empresas a oportunidade de poupar tempo, recursos e dinheiro, uma vez que são menos dispendiosas para operar e trabalhar.

2. A investigação é mais rápida e mais precisa 

Podem avaliar uma enorme quantidade de dados para ver quais os tópicos que vale a pena cobrir. Além disso, apresentam os dados de uma forma fácil de digerir, pelo que a única coisa que é preciso fazer é utilizá-los.

3. Ajuda os escritores a escrever 

As ferramentas de conteúdo AI fornecem esboços, ideias, e mesmo conteúdos para ajudar os escritores a serem mais produtivos. São capazes de gerar rapidamente uma variedade de conteúdos escritos com precisão e altamente envolventes, ao mesmo tempo que aproveitam a inteligência colectiva de muitos autores. As ferramentas de IA também permitem aos utilizadores obter criatividade, fornecendo opções quase infinitas para personalizar o texto gerado, tais como dicção, estilo, tom, e comprimento. 

4. Impulsiona o SEO

As ferramentas de marketing de IA podem encontrar as palavras-chave e frases certas para melhorar o conteúdo de SEO e, espera-se, ajudá-la a subir na classificação.

5. Assume o controlo de empregos Mundane

Faz tarefas difíceis e aborrecidas para garantir que os clientes são melhor servidos.

6. Ajuda-o a manter-se actualizado

É possível acompanhar e actualizar o conteúdo gerado por IA ao longo do tempo, sem necessidade de esforço adicional por parte do utilizador, permitindo às empresas manter as suas páginas web frescas e actualizadas com as preferências dos clientes em tempo real. 

Contras para a utilização da Geração de Conteúdo AI 

1. Pode Escrever Conteúdo Inapropriado

Isto é sempre um risco, pois os geradores de conteúdo AI não compreendem o que são dados sensíveis. Falta-lhe apenas discernimento.

2. Pode ser demasiado criativo

Tenha cuidado com as estatísticas e citações que as ferramentas de conteúdo de IA lhe fornecem. Tendem frequentemente a ser imprecisas.

3. Necessita de contribuição humana

Precisa deste aspecto para polir o conteúdo e acrescentar valor por cima. É um especialista na matéria, não a ferramenta de IA. Tem experiência e conhecimentos sobre o que funciona e o que não funciona.

Conteúdo de IA
Foto por Markus Spiske em Unsplash

O Google pode detectar a geração de conteúdo AI?

O advogado de pesquisa do Google John Mueller chamou spam ao conteúdo gerado por IA. Na sua opinião, o conteúdo de IA deve ser classificado como conteúdo auto-gerado. A publicação de tal conteúdo poderia levar a uma penalização manual.

Até agora, o Google não anunciou que tem um método formal para identificar conteúdos gerados por IA. Mas essa falta não significa que não penalizará um website por utilizar este método para escrever o seu conteúdo.

O conteúdo gerado pela IA tem de ser reportado por uma terceira parte, e depois o Google tem de fazer uma acção manual para regular esta 'violação'. Há situações em que uma terceira parte pode denunciar um website e o seu conteúdo:

  • O texto não faz sentido para o leitor mas contém muitas palavras-chave de pesquisa.
  • Traduziu o seu texto através de uma ferramenta automatizada sem revisão humana antes da publicação.
  • O texto foi criado através de processos automatizados ou utilizando técnicas de sinonímia automatizada.
  • Criou conteúdo a partir da raspagem de feeds Atom/RSS ou resultados de pesquisa.
  • Coseu ou combinou conteúdo de diferentes páginas web sem acrescentar valor suficiente.

Onde é que o conteúdo de IA funciona?

A criação de conteúdos AI está a tornar-se rapidamente uma alternativa atractiva e eficiente ao desenvolvimento de conteúdos tradicionais. 

As ferramentas de IA são capazes de elaborar peças atractivas com precisão e eficiência, libertando tempo valioso para os marqueteiros e produtores de conteúdos. Ainda assim, as ferramentas de IA não são capazes de substituir todos os aspectos do processo de criação.

Muitas vezes, as peças de conteúdo de IA requerem edições manuais, para serem percebidas como mais naturais ou mais adaptadas a uma determinada base de audiência. O conteúdo de IA funciona melhor quando usado como parte de uma estratégia maior que envolve também a contribuição humana. Como seres humanos, tendemos a ter uma melhor compreensão das tendências actuais e tópicos populares que a IA ainda não é capaz de compreender. 

A IA tem o seu lugar na criação de conteúdos, revelando-se eficiente em tarefas como a pesquisa de palavras-chave e a análise de dados para obter conhecimentos que contribuem para as peças criadas pela IA. Estas ferramentas podem explorar e analisar muito mais dados do que nós possivelmente podemos. E fazem este trabalho a velocidades que nenhum humano pode alcançar.

Faz também um bom trabalho de geração de perguntas que um redactor de conteúdos precisa de responder. 

Funciona melhor naqueles cenários que ajudam os empregados a produzir mais conteúdo e a publicar mais frequentemente. 

Dicas para escrever com um gerador de conteúdo AI

Algumas pessoas podem pensar que o conteúdo gerado por IA é uma solução plug and play. Recomendaria vivamente não permitir ferramentas de IA cegas para gerar conteúdo para si, mas sim usá-lo como seu assistente para dar mais valor e melhorar a sua escrita.

Deixem-me partilhar convosco algumas dicas sobre como tirar o máximo partido disso.

  1. Colocar Tempo e Pensamento na Configuração - Pretende que a ferramenta de escrita de IA tenha todos os parâmetros necessários para gerar bom conteúdo. Isto incluirá dizer-lhe o tom que deseja que seja escrito, quer seja escrito em 1ª ou 3ª pessoa, e outros detalhes.
  2. Check For Quality Before Publishing - Revisar e editar o conteúdo gerado por IA para garantir que está ao nível da escrita humana de qualidade.
  3. Quanto mais detalhada for a sua entrada, melhor será a saída.
  4. Learn From Your AI As It Learns From You - Esta dica ajuda-o a aprender a formular melhores palavras-chave, bem como a desenvolver uma melhor estrutura de frases.
  5. Não Confie Apenas no Conteúdo Gerado por IA - Por outras palavras, não sacrifique o toque humano para poupar tempo e custos de conteúdo de IA. Utilize ferramentas de marketing de conteúdos de IA como uma ajuda para não substituir os escritores humanos e o seu toque pessoal.

Use Ferramentas de Geração de Conteúdo AI com a sua perícia

Já ouviu falar do Método Cyborg? É uma forma de combinar a criatividade humana e a inteligência da máquina.

Fonte: O Método Cyborg - uma nova abordagem para a criação de briefs

Takeaways de chaves

Para algumas pessoas, a invenção de geradores de conteúdo AI é uma dádiva de Deus. Estas ferramentas ajudam-nas a escrever novos e excitantes conteúdos mais rápida e fácil do que nunca.

Estas ferramentas são uma grande ajuda para os escritores que desenvolveram o bloco de escritores. Apresentam ideias, esboços e tópicos que ajudam a desencadear o processo criativo em muitos escritores bloqueados.

Com a sua capacidade de pesquisar vastidões de dados em poucos segundos, o escritor é poupado a uma tarefa que pode ter levado dias ou semanas a fazer por ele próprio. Pode haver um lugar para ferramentas de marketing de conteúdo AI quando utilizadas correctamente.

No entanto, a sua fraqueza está em criar um grande conteúdo que soa como se um humano o tivesse escrito. Em alguns casos, o conteúdo lê-se mais como uma algaraviada do que um conteúdo bem pesquisado.

Não pode deixar que estas ferramentas de marketing de conteúdo AI o substituam como escritor. O seu conteúdo ainda precisa do toque humano, tanto na edição como na revisão antes de passar na revista.

Utilize-os como ajuda e não como substituto para si como escritor.