Mantener una presencia sólida en Internet requiere algo más que crear nuevos contenidos con regularidad. Una de las tácticas más valiosas, aunque infrautilizada, del marketing de contenidos consiste en actualizar sistemáticamente los contenidos existentes. Actualizando y optimizando lo que ya tienes, puedes insuflar nueva vida a trabajos publicados anteriormente, atraer más tráfico y mejorar significativamente el rendimiento de tu sitio web.
Esta completa guía explora el proceso estratégico de renovación de contenidos, desde la comprensión del deterioro de los contenidos hasta la aplicación de técnicas eficaces para renovar sus artículos. Prepárese para transformar su contenido obsoleto en un potente motor de tráfico orgánico.
Puntos clave de la actualización de contenidos
- La actualización de contenidos es el proceso estratégico de actualizar los contenidos existentes para mejorar su relevancia, calidad y rendimiento en los resultados de búsqueda.
- Los tres aspectos principales de la actualización de contenidos son la actualización de la información, la optimización SEO y la mejora de la experiencia del usuario.
- El deterioro de los contenidos se produce cuando éstos pierden rendimiento gradualmente debido a información obsoleta, aumento de la competencia, actualizaciones de algoritmos y cambios en la intención de los usuarios.
- La actualización periódica de los contenidos ayuda a mantener la visibilidad en los motores de búsqueda, ya que los algoritmos de Google favorecen específicamente los contenidos frescos y actualizados.
- Actualizar los contenidos existentes es más rentable y lleva menos tiempo que crear nuevos contenidos desde cero.
- Las actualizaciones estratégicas generan confianza en su público al demostrar su compromiso con la exactitud y la actualización de la información.
¿Qué es la actualización de contenidos?
Una actualización de contenidos es un proceso de actualización y optimización de los contenidos existentes para mejorar su relevancia, calidad y rendimiento general. Implica varias tareas, como mejorar la precisión de la información, incorporar palabras clave relevantes, abordar intención de búsqueday perfeccionar la estructura general para facilitar su uso. El objetivo principal de una actualización de contenidos es revitalizar los contenidos antiguos para garantizar que sigan siendo valiosos y continúen atrayendo tráfico y participación.
La actualización de contenidos puede dividirse en tres aspectos principales:
- Información actualizada: Se trata de actualizar la información, las estadísticas y los datos obsoletos de los contenidos para garantizar su exactitud y fiabilidad. También puede incluir la adición de nuevos puntos de vista, tendencias o resultados de investigación que han surgido desde que el contenido fue publicado por primera vez.
- Optimización SEO: Este proceso se centra en mejorar la visibilidad de su contenido en los motores de búsqueda optimizando metaetiquetase incorporando palabras clave. La actualización de los enlaces internos y externos también desempeña un papel crucial en la mejora del rendimiento de sus contenidos.
- Mejora de la experiencia del usuario: El último aspecto de la actualización de contenidos gira en torno a la mejora de la experiencia general del usuario de sus contenidos. Esto puede implicar reestructurar el diseño, añadir elementos multimedia (como imágenes o vídeos) y mejorar la legibilidad mediante un mejor formato y jerarquía de la información.
Al actualizar estratégicamente los contenidos, mantiene la relevancia de su sitio web y maximiza el retorno de la inversión de sus esfuerzos de creación de contenidos originales.
¿Qué es el deterioro de los contenidos?
Este fenómeno natural afecta prácticamente a todos los contenidos en línea y se manifiesta en la disminución del tráfico de búsqueda orgánica, la reducción de las métricas de participación, la reducción de las acciones sociales y la disminución de las tasas de conversión. Comprender las causas del deterioro de los contenidos es esencial para desarrollar estrategias de actualización eficaces.
Varios factores contribuyen al deterioro de los contenidos:
- Información obsoleta: A medida que surgen nuevas informaciones, tendencias e investigaciones, la pertinencia y exactitud de sus contenidos más antiguos puede disminuir. Los usuarios son menos propensos a participar o compartir contenidos que perciben como obsoletos o inexactos.
- Mayor competencia: El panorama digital evoluciona constantemente y cada día se publican nuevos contenidos. A medida que más competidores entran en su nicho y publican contenido de alta calidad dirigido a las mismas palabras clave, su contenido más antiguo puede perder su ventaja competitiva y visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
- Actualizaciones de algoritmos: Motores de búsqueda como Google actualiza con frecuencia sus algoritmos para mejorar la relevancia y calidad de los resultados de búsqueda. Estas actualizaciones pueden afectar a la clasificación de su contenido en las SERP, haciéndole perder tráfico con el tiempo. Según un estudio reciente que examina el impacto de la actualización de contenido útil de Google de marzo de 2024, casi 6.49% de sitios perdieron 81-90% de su tráficoque pone de relieve el dramático efecto que los cambios de algoritmo pueden tener en el rendimiento de los contenidos.
- Cambiar la intención del usuario: La forma en que las personas buscan información y el tipo de contenido que esperan encontrar pueden cambiar con el tiempo. Si tu contenido no se ajusta a la intención de búsqueda actual o no cumple sus expectativas, puede experimentar un descenso de rendimiento.
El deterioro del contenido es una parte natural del ciclo de vida del contenido, pero no es una sentencia de muerte inevitable para sus artículos más antiguos. Al identificar y abordar los problemas que contribuyen a la decadencia del contenido a través de actualizaciones periódicas de contenido, los vendedores de contenido pueden revivir sus piezas de bajo rendimiento y mantener una fuerte presencia en línea.
¿Por qué la actualización de contenidos debe formar parte de su estrategia de contenidos?
La incorporación de actualizaciones periódicas de contenidos en su estrategia de contenidos ofrece numerosas ventajas que pueden repercutir significativamente en el rendimiento de su sitio web. A continuación te explicamos por qué la actualización de contenidos merece un lugar destacado en tu estrategia de marketing de contenidos:
El aumento de la competencia obliga a mejorar los contenidos
El mundo digital está repleto de nuevos sitios web y contenidos que se publican a diario, lo que hace que la competencia por la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) sea feroz. Al actualizar sus contenidos, se asegura de que sigan siendo relevantes, actuales y atractivos, lo que le proporciona una ventaja competitiva en su nicho. Además, actualizar su contenido con la información y las tendencias más recientes le ayuda a mantener o mejorar su posicionamiento en las búsquedas, facilitando que los usuarios encuentren sus artículos en medio del mar de competidores.
A los motores de búsqueda les gustan los contenidos frescos
Los motores de búsqueda como Google valoran mucho los contenidos frescos y actualizados. Actualizar regularmente sus artículos y entradas de blog indica a los motores de búsqueda que su sitio web se mantiene de forma activa y proporciona información valiosa a los usuarios. Esto puede llevar a una mejor clasificación en las búsquedas, a una mayor visibilidad y, en última instancia, a más tráfico orgánico.
El contenido fresco mejora la clasificación
Como ya se ha mencionado, los motores de búsqueda favorecen el contenido fresco y relevante. Actualizar y optimizar el contenido existente permite orientar las palabras clave relevantes de forma más eficaz y mejorar los elementos de SEO en la página (como las metaetiquetas y los enlaces internos), lo que contribuye a mejorar la clasificación en las SERP.
La consulta merece frescura
El factor "Query Deserves Freshness" (QDF) de Google destaca la relevancia de la información reciente en determinadas consultas de búsqueda. Por ejemplo, los artículos de noticias o los temas de actualidad pueden beneficiarse de las actualizaciones frecuentes. Si dispone de contenido fresco, puede aprovechar el factor QDF y aumentar la visibilidad del material sensible al tiempo.
Mejore el porcentaje de clics
Actualizar los titulares, las meta descripciones y las llamadas a la acción puede ayudar a aumentar el porcentaje de clics (CTR) y atraer más tráfico a su sitio web. Un titular atractivo o una meta descripción atractiva pueden marcar una diferencia significativa a la hora de atraer a los usuarios para que hagan clic en tu contenido.
Es más barato y lleva menos tiempo que crear nuevos contenidos
La actualización de contenidos suele requerir menos tiempo y recursos que la creación de nuevos contenidos desde cero, sin dejar de obtener resultados sustanciales. Al centrarse en mejorar los contenidos de bajo rendimiento, maximiza el retorno de la inversión (ROI) del tiempo y el esfuerzo que ya ha invertido en la creación de ese contenido.
Ayuda a generar confianza
La actualización periódica de sus contenidos demuestra que se preocupa por ofrecer información precisa a los lectores. Esto ayuda a establecer la confianza con su audiencia y le posiciona como un fuente fidedigna en su sector. A su vez, esta credibilidad puede aumentar la participación de los usuarios y las comparticiones sociales.
Por qué las actualizaciones de contenido tradicionales suelen quedarse cortas
La mayoría de las actualizaciones de contenidos siguen un patrón predecible y superficial que rara vez ofrece resultados significativos. El enfoque típico consiste en corregir algunas estadísticas obsoletas, retocar algunos títulos y, tal vez, añadir más palabras clave con la esperanza de mejorar la clasificación. Esta metodología superficial suele resultar ineficaz por varias razones:
- Las palabras clave dañan la legibilidad: Añadir palabras clave sin un propósito estratégico perjudica la experiencia del usuario e indica a Google que está dando prioridad a la manipulación del algoritmo en lugar de proporcionar un valor genuino.
- Falta de conocimiento del contexto: Muchas actualizaciones no tienen en cuenta cómo han evolucionado los resultados de búsqueda desde la publicación original, pasando por alto cambios cruciales en las expectativas de los usuarios y el contenido de la competencia.
- Falta de dirección estratégica: Sin un análisis basado en datos de lo que realmente funciona en su nicho, las actualizaciones se convierten en conjeturas en lugar de mejoras estratégicas alineadas con los requisitos de los motores de búsqueda.
Para aumentar eficazmente el tráfico, las clasificaciones y las conversiones, las actualizaciones de contenidos necesitan algo más que soluciones rápidas. Requieren un proceso estratégico que mejore el contenido contextualmente al tiempo que aborda los estándares de búsqueda actuales y las necesidades de los usuarios.
Cómo elegir el enfoque adecuado para actualizar los contenidos
Al abordar la actualización de contenidos, es importante adaptar la estrategia a sus objetivos y necesidades de contenido específicos. Diferentes tipos de contenido pueden requerir diferentes niveles de actualización:
Marco de decisión para la actualización de contenidos
| Tipo de actualización | Cuándo utilizar | Nivel de esfuerzo | Resultados esperados |
|---|---|---|---|
| Sólo metaactualizaciones | El contenido sigue siendo preciso, pero el CTR es bajo | Bajo (1-2 horas) | Mejoras rápidas en el CTR, pequeños aumentos en la clasificación |
| Actualizaciones menores de contenidos | El contenido es bueno en su mayor parte, pero necesita actualizaciones | Media (2-4 horas) | Mayor compromiso, mejora moderada de la clasificación |
| Revisión a fondo de los contenidos | Contenido de bajo rendimiento pero con potencial de clasificación | Alta (4-8 horas) | Aumento significativo del tráfico, mejoras importantes en la clasificación |
| Consolidación de contenidos | Múltiples piezas relacionadas con poco contenido | Muy alta (más de 8 horas) | Menor canibalización, mayor autoridad temática |
Este marco le ayuda a asignar los recursos de forma eficaz, centrando los esfuerzos más intensivos en los contenidos con mayor potencial de retorno de la inversión. Por ejemplo, una entrada de blog que aparece en la página 2 para una palabra clave valiosa merece una revisión a fondo, mientras que una entrada con una buena clasificación pero con un CTR bajo puede que solo necesite actualizaciones meta.
Técnicas de actualización de contenidos con soluciones basadas en IA
La actualización moderna de contenidos se beneficia de la ayuda de la IA, que puede mejorar drásticamente la eficacia sin merma de la calidad. Varias soluciones ofrecen distintos enfoques para la actualización de contenidos con IA:
La herramienta de actualización de contenidos de SEOwind combina el análisis de IA con la actualización estratégica para crear actualizaciones integrales. El sistema analiza tanto su contenido como el de las páginas de la competencia, identificando oportunidades de mejora al tiempo que preserva la voz de su marca. Su enfoque se centra especialmente en mejorar los factores E-E-A-T con una actualización integral.
Otras herramientas del mercado adoptan enfoques diferentes:
- La optimización de contenidos de Frase se centra en el modelado de temas y la cobertura de palabras clave
- SurferSEO utiliza el análisis de la competencia y las palabras clave para orientar la mejora de los contenidos
- MarketMuse ofrece puntuación de contenidos según modelos temáticos
A la hora de elegir una herramienta, tenga en cuenta sus necesidades específicas. Algunas destacan en la identificación de lagunas en la cobertura de palabras clave, mientras que otras se centran más en la legibilidad o la mejora de la estructura. El método más eficaz suele combinar el análisis automatizado con el juicio editorial humano.
Cómo actualizar contenidos con SEOwind
SEOwind es más que una práctica herramienta de escritura con IA. SEOwind acaba de introducir una forma más inteligente, impulsado por la IA para dar nueva vida a las páginas existentes. Está impulsado por datos, construido para el rendimiento, y diseñado para alinearse con los estándares en evolución de Google para la calidad y la autoridad.
Si desea aumentar el tráfico, las clasificaciones y las conversiones, necesita algo más que soluciones rápidas. Necesitas un proceso que mejore tu contenido de forma estratégica y contextual. En SEOwind hemos construido un sistema para la actualización de contenidos que incluye flujos de trabajo de IA y agentes de IA para conseguir mejores resultados
AI Agent 1: Configuración inteligente con conocimiento de marca y SERP
La actualización de contenidos en SEOwind comienza con el contexto. La IA comienza por comprender la voz de su marca, el tono y la estructura del contenido. No se limita a analizar el contenido existente. También examina lo que se está clasificando actualmente en los resultados de búsqueda para sus consultas objetivo.
Al analizar su contenido y el de la competencia, SEOwind se asegura de que sus actualizaciones no sean genéricas. Están hechas a medida para ayudar a que su contenido siga siendo competitivo y alineado con lo que esperan tanto los usuarios como los motores de búsqueda.
Agente AI 2: Agente de actualización de contenidos (comparar, reescribir, optimizar)
Una vez sentadas las bases, entra en acción el Agente de Actualización de Contenidos. Esta IA compara su página con las de los competidores mejor posicionados para identificar lo que funciona, lo que falta y lo que hay que cambiar. Destaca las áreas que hay que mantener, eliminar o reescribir en función de la intención de búsqueda y el valor para el usuario.
A continuación, extrae información actualizada mediante Perplexity y reescribe el contenido centrándose en SEO y E-E-A-T. El resultado final es un contenido que refleja la experiencia real y la relevancia sin palabras clave de relleno o sacrificar su tono.
Se trata de algo más que de optimización. Se trata de hacer que su contenido cumpla las normas de búsqueda modernas y las expectativas de los usuarios.
Agente de IA 3: Evaluar y perfeccionar el agente (pulir, personalizar, finalizar)
Una vez finalizada la actualización del núcleo, entra en acción el Agente de Evaluación y Perfeccionamiento. Piense en él como un editor integrado. Revisa el borrador, mejora la estructura y la claridad e integra sus comentarios. También añade cualquier dato final que pueda reforzar el artículo.
Lo que se obtiene es una versión acabada, limpia, pulida y optimizada para funcionar, sin perder la voz ni el mensaje.
Enlaces internos basados en IA: Refuerce la estructura con la integración del SGC
La vinculación interna a menudo se pasa por alto, a pesar de que es una parte clave de SEO fuerte. Cuando conectas SEOwind con tu Google Search Console, añade automáticamente enlaces internos inteligentes desde otras páginas relevantes de tu sitio.
Esto mejora la estructura del sitio, ayuda a los usuarios a navegar con mayor facilidad y aumenta las posibilidades de obtener una mejor clasificación en temas relacionados. También ayuda a Google a comprender mejor las relaciones entre sus contenidos.
Sistema de puntuación E-E-A-T: Medir la confianza antes y después
Una de las características más valiosas de Content Update en SEOwind es su puntuación E-E-A-T incorporada. Después de cada actualización, obtendrás un desglose claro del antes y el después que muestra cómo mejoró tu contenido.
También proporciona recomendaciones prácticas para aumentar aún más su autoridad, lo que facilita la creación de confianza tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda a lo largo del tiempo.
No estás adivinando si tu contenido ha mejorado. Estás viendo exactamente cómo ha mejorado y dónde tiene aún margen de crecimiento.
Cómo identificar un artículo, entrada de blog o página que actualizar
Antes de profundizar en el proceso de actualización de contenidos, es esencial identificar qué piezas de contenido se beneficiarán más de una actualización. He aquí tres enfoques que le ayudarán a identificar el contenido que necesita una actualización:
Auditoría de Quick Wins - Palabras clave de la distancia
Una auditoría de ganancias rápidas se centra en identificar el contenido que actualmente se encuentra en la segunda o tercera página de los resultados de los motores de búsqueda. Con un poco de optimización y actualización, estas páginas tienen el potencial de generar un tráfico significativo.
Para llevar a cabo una auditoría rápida de victorias, utilizo Google Search Console y Plugin: Search Analytics for Sheets
- Extracción de datos: Utiliza el plugin para extraer datos directamente en Google Sheets desde Google Search Console.
- Establece los parámetros: Establece tu intervalo de fechas (yo prefiero los tres últimos meses) y conéctate a tu dominio.
- Profundice en los datos: Agrupe por consulta y página y obtenga hasta 25.000 filas de datos de palabras clave.
- Filtrar el oro: Concéntrese en las palabras clave que ocupan entre las posiciones 5 y 30 para identificar los artículos maduros para la optimización.
Concentrarse en estas oportunidades de "ganancia rápida" puede ayudarle a maximizar rápidamente el rendimiento de sus esfuerzos de actualización de contenidos.
Auditoría del deterioro de los contenidos
Una auditoría de deterioro de contenidos consiste en identificar entradas de blog, artículos y páginas de destino antiguos que han experimentado un descenso en su rendimiento con el paso del tiempo, como una reducción del tráfico orgánico o de los niveles de participación. Para realizar una auditoría de deterioro de contenidos:
- Examine los datos históricos de tráfico de su sitio web utilizando herramientas como Google Analytics.
- Identifique las páginas que han experimentado una caída significativa en el tráfico o la participación durante un período específico (por ejemplo, 6 meses, 1 año).
- Evalúe estas páginas en busca de factores que contribuyan al deterioro del contenido, como información obsoleta, aumento de la competencia o alineación con la intención del usuario.
Al centrarse en el contenido que está decayendo, puede reactivar las piezas de bajo rendimiento y evitar que el rendimiento de su sitio web se deteriore aún más.
Los contenidos perennes refrescan
Centrarse en contenidos perennes -artículos que siguen siendo relevantes y valiosos con el paso del tiempo- puede ayudar a garantizar el éxito de su sitio web a largo plazo. La actualización de los contenidos perennes los mantiene actualizados y precisos, al tiempo que conservan su valor SEO. Para identificar el contenido evergreen que debe actualizarse:
- Revise su inventario de contenidos en busca de temas atemporales que atraigan el interés de forma constante
- Analizar el rendimiento de estas piezas perennes y dar prioridad a aquellas con patrones de tráfico estables.
- Programar revisiones periódicas (por ejemplo, anualmente) para mantener su frescura y pertinencia.
- Busque oportunidades para ampliar o mejorar estas piezas clave con nueva información o perspectivas.
Al identificar sistemáticamente los contenidos que requieren actualización, maximizará el impacto de sus esfuerzos y garantizará que su sitio web mantenga su ventaja competitiva.
Cómo actualizar contenidos antiguos para SEO y marketing de contenidos
Actualizar su contenido antiguo para la optimización de motores de búsqueda (SEO) es crucial para mejorar su visibilidad, atraer más tráfico orgánico y mantener su relevancia. Aquí tienes una guía paso a paso sobre cómo actualizar contenidos antiguos para SEO:
Paso 1: Coincidir con la intención de búsqueda
Comprender la intención de búsqueda del usuario y alinearse con ella es fundamental para crear contenidos que satisfagan tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda:
- Identifique las palabras clave principales a las que se dirigen sus contenidos y analice la intención de búsqueda actual que hay detrás de ellas.
- Revisar las páginas mejor clasificadas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para comprender qué formato y enfoque de contenidos resuenan actualmente entre los usuarios.
- Evalúe si su contenido coincide con el tipo de intención dominante (informativa, de navegación, comercial o transaccional).
- Ajusta la estructura, la profundidad y el ángulo de tus contenidos para que se ajusten mejor a la intención de búsqueda actual.
Experto en SEO Notas de Lily Ray: "La principal conclusión es que Google quiere elevar el contenido escrito por personas para personas. En particular, parecía hacer hincapié en la reducción de la visibilidad de los contenidos que parecen estar escritos sólo para impulsar las clasificaciones SEO en lugar de proporcionar información valiosa y asegurarse de que el contenido publicado se siente auténtico, original, y que fue escrito por personas reales."
Paso 2: Tratar el tema más a fondo
La cobertura exhaustiva de un tema indica experiencia y autoridad tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda:
- Investigar qué aspectos del tema pueden haber evolucionado desde su publicación.
- Identificar las lagunas de contenido analizando a los competidores mejor clasificados
- Amplíe las secciones clave con ideas, ejemplos o explicaciones adicionales.
- Añada elementos multimedia relevantes, como imágenes, gráficos o vídeos, para mejorar la comprensión.
Paso 3: Destacar entre la multitud
Diferenciar sus contenidos de los de la competencia puede ayudarle a destacar en las SERP y atraer más tráfico. Para que tu contenido sea único:
- Identifique el contenido de la competencia que se dirige a palabras clave similares y analice su enfoque.
- Determine qué es lo que distingue su contenido y destaque esas diferencias (por ejemplo, ideas únicas, datos exclusivos).
- Considere la posibilidad de incorporar elementos adicionales de valor añadido, como infografías, gráficos o citas de expertos, para que su contenido resulte más cautivador.
Paso 4: Actualice todo lo que esté obsoleto
Garantizar la precisión genera confianza y demuestra un mantenimiento continuo de los contenidos:
- Comprobar la actualidad de todos los datos, estadísticas y referencias.
- Sustituir la información obsoleta por los datos o investigaciones más recientes.
- Actualizar capturas de pantalla, ejemplos o estudios de casos para reflejar las prácticas actuales.
- Compruebe si hay enlaces rotos y sustitúyalos por alternativas que funcionen.
- Añada acontecimientos recientes o cambios en el sector relacionados con el tema.
Paso 5: Publicar y promocionar
Para maximizar el impacto de los contenidos renovados, es necesario volver a publicarlos y promocionarlos estratégicamente:
- Actualice la fecha de publicación si se han producido cambios sustanciales
- Considere si desea mantener la URL original (generalmente recomendado) o crear una nueva versión
- Comparte los contenidos actualizados en tus redes sociales
- Incluya la pieza actualizada en sus boletines electrónicos
- Notifique la actualización a las fuentes o expertos mencionados en el contenido.
Siguiendo estos pasos, transformará los contenidos obsoletos en activos de alto rendimiento que aumentarán el tráfico, la participación y las conversiones.t para SEO, mejorará su visibilidad y garantizará que siga siendo relevante y valioso para los usuarios a largo plazo.
Casos prácticos: Campañas exitosas de renovación de contenidos
Para ilustrar el poder de la actualización de contenidos en acción, examinemos esos dos ejemplos de éxito:
Caso práctico 1: Transformación del blog de la colección sostenible de H&M
Desafío: La entrada del blog sobre la Conscious Collection de H&M tenía información obsoleta y no se posicionaba bien para los términos de búsqueda relevantes.
Estrategia de actualización: El equipo actualizó las referencias obsoletas, renovó el título y la meta descripción del blog para adaptarlos a las palabras clave de moda (como "hm greenwashing") y corrigió los enlaces rotos de todo el artículo.
Resultados: La simple actualización llevó a un crecimiento impresionante, con un aumento de las impresiones de 687 a 10.196 y de los clics de 18 a 252. en pocos meses.
Caso práctico 2: Actualización del contenido del blog de Big Sea
Desafío: Blog de Big Sea estaba experimentando un estancamiento en el crecimiento de palabras clave y tráfico orgánico. Su contenido existente estaba rindiendo por debajo de lo esperado en los rankings de búsqueda, y necesitaban mejorar la visibilidad y el compromiso en un plazo corto de tiempo.
Estrategia de actualización: El equipo puso en marcha un programa escalable de actualización de contenidos centrado en cuatro puestos clave:
- Identificación de 10 entradas de blog con alto potencial de mejora.
- Actualización de la investigación, adición de nuevos datos y mejora de la experiencia del usuario en cada página.
- Optimización para las palabras clave relevantes ya clasificadas y realineación del contenido con la intención y las tendencias de búsqueda actuales.
- Aumento de la calidad y la frecuencia de los contenidos como señal de valor para Google.
Resultados: Consiguieron los siguientes resultados:
- 33% de aumento en el total de palabras clave clasificadas.
- 30% más palabras clave top 10 en el segmento objetivo.
- 47% más de clasificaciones entre las 3 primeras palabras clave en general, y 88% de aumento en el segmento objetivo.
- 16% de aumento del tráfico hacia el segmento de contenidos objetivo, todo ello en sólo 30 días
Trucos para actualizar contenidos
¿Está cansado de actualizar sus contenidos sin obtener resultados? No busque más.
En este vídeo, compartimos 3 tácticas eficaces para que tus actualizaciones destaquen y generen engagement. Además, un truco extra que te inspirará para mejorar tus contenidos.
Tácticas de actualización de contenidos: por dónde empezar
A continuación encontrará tácticas para refrescar contenidos, empezando por las más sencillas y llegando a las más avanzadas.
Táctica 1: Cambiar etiquetas de título y meta descripciones
La actualización de estos elementos frontales puede aportar beneficios rápidos con un esfuerzo mínimo:
Etiquetas de título: Cree títulos convincentes, ricos en palabras clave, que reflejen fielmente su contenido y fomenten los clics. Asegúrate de que no superen los 60 caracteres para que se muestren correctamente en los resultados de búsqueda.
Meta Descripciones: Elabore descripciones concisas y atractivas que resuman el valor del contenido e incluyan palabras clave relevantes. Aunque las meta descripciones no afectan directamente a la clasificación, sí influyen significativamente en el porcentaje de clics.
NerdCow demostró el poder de este enfoque con su blog "Importancia de la legibilidad del sitio web". Con solo actualizar el metatítulo y la descripción e incorporar más palabras clave contextuales, transformaron un blog con impresiones insignificantes en otro que ganó una visibilidad significativa en las búsquedas.
Táctica 2: Actualizar el contenido de la página antigua
Revisar el contenido existente en busca de información obsoleta, imprecisiones o lagunas en la cobertura. Actualice el contenido con los últimos datos, resultados de investigaciones o tendencias del sector para garantizar su pertinencia y precisión.
- Tratar información obsoleta o incorrecta
- Añade nuevas ideas, ejemplos o perspectivas
- Mejora de la legibilidad gracias a un formato mejorado, con títulos, viñetas y párrafos más cortos.
- Ampliar las secciones que carecen de profundidad o necesitan contexto adicional
- Elimine la información irrelevante o redundante que ya no sirva al propósito del contenido.
Táctica 3: Buscar nuevas palabras clave
Identifique palabras clave nuevas o de tendencia relacionadas con el tema de su contenido e incorpórelas a su artículo actualizado. Esto puede ayudar a mejorar las clasificaciones de búsqueda y atraer más tráfico orgánico.
- Búsqueda de palabras clave utilizando herramientas como SEOwindGoogle Keyword Planner o SEMrush.
- Identifique las palabras clave de cola larga relevantes y las preguntas que se hace su público
- Incorpore estas palabras clave de forma natural en su contenido
- Crear nuevas secciones que aborden consultas de búsqueda específicas cuando proceda.
¿Quiere saber más sobre la investigación de palabras clave? Consulte nuestra Guía paso a paso sobre Cómo investigar las palabras clave SEO.
Táctica 4: Combinar contenidos relacionados
La consolidación de contenidos similares puede crear recursos más completos y con mejores resultados:
- Identificar artículos o entradas de blog relacionados que traten temas similares
- Combinar los elementos más valiosos de cada pieza en un único recurso fidedigno.
- Garantizar un flujo lógico y eliminar la información duplicada
- Implementar redireccionamientos adecuados desde las URL antiguas a la nueva página consolidada para preservar el valor SEO.
Táctica 5: Rediseñar el contenido antiguo
Mejorar el atractivo visual y la experiencia de usuario de sus contenidos puede repercutir significativamente en su rendimiento.
- Mejore la disposición y el diseño de sus contenidos para hacerlos más atractivos visualmente y más fáciles de navegar.
- Incorpore elementos multimedia como imágenes, vídeos o infografías para enriquecer la experiencia del usuario.
- Optimice la velocidad de carga de la página y la capacidad de respuesta móvil para mejorar la usabilidad en todos los dispositivos.
Si aplica estos cinco niveles del proceso de renovación de contenidos, podrá transformar sus contenidos antiguos en activos de alto rendimiento que impulsen aumento del tráficoy conversiones.
Herramientas de ayuda para actualizar contenidos
Varias herramientas pueden ayudarle en el proceso de actualización de contenidos, desde la identificación de páginas de bajo rendimiento y el apoyo a la investigación de palabras clave hasta la optimización de sus contenidos para SEO.
He aquí algunas herramientas populares que pueden ayudarle a racionalizar sus esfuerzos de actualización de contenidos:
- SEOwind: SEOwind utiliza agentes de IA para gestionar cada etapa de la actualización: desde el análisis de la marca y el contexto SERP, a la reescritura para SEO y E-E-A-T, para pulir y finalizar su contenido. Su puntuación E-E-A-T integrada muestra exactamente cómo mejora tu contenido en experiencia, autoridad y confianza, antes y después de la actualización.
- Google Analytics: Esta potente herramienta le permite analizar los datos de tráfico de su sitio web, identificar el deterioro de los contenidos y realizar un seguimiento del rendimiento de los contenidos actualizados. Utilícela para encontrar páginas que requieran una actualización y controlar el impacto de sus esfuerzos.
- Consola de búsqueda de Google: Al supervisar el rendimiento de búsqueda de su sitio web, Google Search Console le ayuda a identificar las páginas de bajo rendimiento y a descubrir posibles problemas de SEO. Además, proporciona información valiosa sobre las clasificaciones de palabras clave y los porcentajes de clics.
- Ahrefs: Esta completa herramienta SEO ofrece funciones como auditorías de sitios, investigación de palabras clave y análisis de la competencia. Utilícela para identificar el deterioro del contenido, descubrir nuevas palabras clave y supervisar los perfiles de backlinks de sus páginas actualizadas.
- SEMrush: SEMrush, otra herramienta SEO todo en uno, te permite realizar búsquedas de palabras clave, rastrear clasificaciones y analizar backlinks. También incluye una función de auditoría de contenido que te ayuda a encontrar contenido obsoleto o de bajo rendimiento que necesite una actualización.
- Plugin Yoast SEO: Si utilizas WordPress, el plugin Yoast SEO puede ser un activo inestimable para optimizar tu contenido para los motores de búsqueda. Analiza los elementos SEO de la página (como las etiquetas de título y las meta descripciones) y ofrece sugerencias de mejora en tiempo real.
- Hemingway Editor: Esta herramienta de edición le ayuda a mejorar la legibilidad de sus contenidos resaltando las frases complejas, el uso de la voz pasiva y otros posibles problemas. Utilízala para que tus contenidos actualizados sean más accesibles y atractivos para los usuarios.
Al utilizar estas herramientas en su proceso de actualización de contenidos, puede ahorrar tiempo, optimizar sus esfuerzos y maximizar el impacto de su contenido actualizado en las clasificaciones de búsqueda y en la participación de los usuarios.
Ideas de expertos sobre las mejores prácticas de actualización de contenidos
Las principales autoridades en marketing de contenidos hacen hincapié en varios principios clave para una actualización eficaz de los contenidos:
Centrarse en contenidos de gran impacto
En lugar de refrescarlo todo, establezca prioridades:
- Páginas con tráfico o conversiones decrecientes pero que en su día fueron altas
- Contenido perenne o fundamental para la autoridad de su sitio web
- Clasificación de los contenidos en las páginas 2-3 para las principales palabras clave de la marca
Este enfoque específico está respaldado por estudios de casos que demuestran que la mayoría de las mejoras de rendimiento derivadas de las actualizaciones proceden de un pequeño subconjunto de páginas con un alto potencial SEO.
Más allá de las actualizaciones superficiales
El estratega de marketing de contenidos Andy Crestodina aconseja: "Una buena actualización de contenidos no consiste en pequeños retoques. Significa responder a las preguntas actuales de la audiencia, llenar lagunas informativas y mejorar la claridad. La pieza debe parecer completa y procesable hoy, no sólo durante más tiempo".
Basar la actualización de contenidos en datos, no en suposiciones
La experta en SEO Lily Ray recomienda: "Utiliza datos concretos (tráfico, clasificaciones, compromiso, tasas de conversión) para orientar qué contenido actualizar y cómo. Herramientas como Google Search Console y Analytics son fundamentales para evaluar el impacto".
Reutilizar y ampliar el formato de los contenidos
Considere la posibilidad de actualizar y reutilizar los contenidos de éxito en nuevos formatos (guías, infografías, podcasts). Esto demuestra una experiencia y actividad continuas, y ayuda a las marcas a reforzar su autoridad.
Siguiendo estas prácticas recomendadas por expertos, puede asegurarse de que la actualización de sus contenidos tenga el máximo impacto tanto en la visibilidad en las búsquedas como en la participación de la audiencia.
Desarrollar un hábito de actualización de contenidos
Para mantener una presencia en línea sólida y que sus contenidos rindan al máximo, es esencial desarrollar un hábito de actualización de contenidos. Esto significa revisar, actualizar y optimizar constantemente el contenido existente como parte de su estrategia general de contenidos. Estos son algunos consejos que le ayudarán a establecer una rutina regular de actualización de contenidos:
1. Programar auditorías periódicas: Establezca un calendario para realizar auditorías de contenidos, por ejemplo trimestral o semestralmente. Revisar periódicamente los datos de rendimiento de tu sitio web te ayudará a identificar los contenidos que no rinden lo suficiente y que necesitan una actualización, así como a hacer un seguimiento del impacto de tus esfuerzos.
2. Dar prioridad a los contenidos de gran impacto: Concéntrese en actualizar el contenido que tenga el impacto potencial más significativo en el rendimiento de su sitio web. Esto puede incluir artículos que ya están generando un tráfico o conversiones sustanciales, piezas que se clasifican en la segunda o tercera página de las SERPs, o aquellos que experimentan una decadencia de contenido.
3. Manténgase informado sobre las tendencias del sector: Manténgase al día de las últimas novedades de su sector para asegurarse de que su contenido sigue siendo relevante y valioso para los usuarios. Incorpora nuevas perspectivas, resultados de investigaciones o tendencias emergentes en tu artículo o entrada de blog.
4. Supervisar las mejores prácticas de SEO: Manténgase al día con las mejores prácticas de SEO y las actualizaciones del algoritmo de motores de búsqueda como Google. Adaptar su estrategia de actualización de contenidos en respuesta a estos cambios puede ayudarle a mantener o mejorar su posicionamiento en las búsquedas.
5. Iterar y perfeccionar: A medida que actualices tus contenidos, controla su impacto en las métricas de rendimiento clave, como el tráfico orgánico, los niveles de compromiso y las conversiones. Utiliza estos datos para perfeccionar tu enfoque e identificar qué tácticas son más eficaces para aumentar el rendimiento.
6. Documente su proceso: Cree un proceso estandarizado o una lista de comprobación para actualizar el contenido que describa los pasos clave, como la actualización de información obsoleta, la optimización de elementos SEO en la página y la mejora de la experiencia del usuario. Esto puede ayudar a racionalizar sus esfuerzos y garantizar la coherencia en todos los artículos actualizados.
Si incorpora la actualización de contenidos a su rutina habitual, podrá adelantarse a la competencia, mantener un sitio web fresco y atractivo y maximizar el valor de los contenidos existentes para lograr el éxito a largo plazo.
