Con demasiada frecuencia, la creación de contenidos y la optimización para motores de búsqueda (SEO) se tratan como elementos separados de las estrategias de marketing digital. Después de todo, uno hace hincapié en demostrar su valor como experto en un tema, mientras que el otro se asegura de que los clientes potenciales realmente encuentren pruebas de la relevancia de su negocio.
Aunque puedan parecer dos etapas separadas del viaje (compromiso frente a descubrimiento), ambas están inextricablemente unidas y deben tratarse como tales. Al fin y al cabo, usted debe saber de antemano si los artículos que publica atraerán o no a su público. Por lo tanto, si quiere asegurarse de que el trabajo que dedica a la creación y promoción de contenidos de alta calidad da sus frutos, asegúrese de que el desarrollo de contenidos y el SEO trabajan al unísono para apoyar sus objetivos más amplios.
Los grupos temáticos representan el punto de encuentro natural de estos dos procesos críticos. Tanto si no está familiarizado con el concepto y aún se pregunta "¿Qué son los clústeres temáticos?" como si simplemente desea obtener más información, este artículo tratará el concepto y cómo puede mejorar su enfoque SEO.
¿Qué es un grupo temático y cómo funciona?
En lugar de crear y publicar contenidos caso por caso, lo que puede hacer que el recorrido del cliente resulte inconexo, debe ofrecer un sitio web que fluya de forma natural entre temas relacionados, de modo que todos sus blogs y artículos se basen los unos en los otros.
Ahí es donde entran en juego los grupos temáticos.
Las agrupaciones temáticas son grupos de contenidos relacionados que se combinan para cubrir todo el espectro de un tema elegido. Este enfoque conecta de forma natural el diverso material que habita en su sitio web, de modo que cada publicación apoye al resto y forme un camino claro que los usuarios puedan seguir. Para ello, un grupo temático bien construido sienta las bases de una vinculación interna eficaz. De este modo, cuando su público llegue al final de una página determinada, siempre sabrá dónde encontrar más información sobre el tema en cuestión u obtener respuestas a las preguntas pendientes.
En resumen, la agrupación por temas mantiene a la gente en su sitio web. Ofrece acceso inmediato a contenidos enlazados temáticamente en lugar de devolverlos a Google para que busquen más información.
Grupos temáticos - Consejos de expertos
Si desea profundizar en los clusters de contenidos, vea nuestro webinar con Trish Seidel de DJUST sobre "Turn Content into Conversions Fueling Growth with Content Strategy".
En el seminario web podrá obtener más información sobre:
- Proceso paso a paso para crear grupos de contenidos eficaces.
- Las mejores estrategias para crear grupos de contenidos eficaces que aumenten la visibilidad en línea,
- Herramientas o tecnologías de ayuda a la creación y gestión eficaz de grupos de contenidos
- Cómo optimizar y ajustar los contenidos existentes para que encajen en una estrategia eficaz de agrupación de contenidos.
- Un ejemplo de una estrategia de agrupación de contenidos aplicada con éxito en una organización y los resultados que pudieron obtener
- Enlaces internos dentro de grupos de contenidos.
- La correlación entre la agrupación de contenidos y el embudo de ventas o el recorrido del cliente.
¿Por qué debería tener en cuenta los grupos temáticos en su estrategia de marketing?
Por supuesto, si vamos a recomendarle que se replantee su estrategia de SEO y contenidos creación, es justo preguntarse por qué y esperar una justificación. Bueno, no estamos presionando para una estrategia SEO de cluster de temas sólo porque nos gusta ver sitios web bien organizados. Hay razones tangibles para adoptar el clustering SEO como base de su marketing digital estrategia.
Google está cambiando su estrategia para identificar las respuestas a las consultas
Aunque las palabras clave siguen siendo una característica central del modo en que los motores de búsqueda encuentran páginas que se ajustan a las consultas de los usuarios, Google ha ampliado sus capacidades a la hora de reconocer la relevancia de distintos contenidos. En lugar de centrarse únicamente en palabras y frases específicas que se correspondan con lo que busca la gente, el motor ha empezado a identificar sinónimos, subtemas y respuestas a preguntas comunes relacionadas con un tema concreto.
De hecho, Google puede incluso reconocer la relevancia de determinadas secciones de contenido para un tema más amplio. Y la plataforma entiende ahora cómo sus usuarios tienden a explorar determinados temas. Esto incluye la información que buscan y lo que les lleva a hacer clic en una página.
¿Cómo se relaciona esto con los grupos de contenidos SEO?
Los grupos temáticos ayudan a que sus publicaciones encajen mejor en el enfoque de Google para identificar contenido relevante. Si se utilizan correctamente, las agrupaciones temáticas SEO mejorarán su clasificación para las palabras clave menos competitivas, lo que aporta beneficios a corto plazo. También contribuirá a establecerse como una autoridad en un tema determinado y a prepararse para competir por palabras clave de mayor prioridad.
Los grupos de temas mejoran el contexto, la relevancia y la autoridad temática.
Al conectar temas y conceptos relacionados en distintas páginas, facilita que los motores de búsqueda reconozcan el propósito principal de su sitio web y la relación entre los distintos temas, subtemas y pasajes. Al hacerlo, se establece el contexto que conecta su concepto central y los diversos temas que pretende tratar, lo que a su vez mejorará su clasificación en diferentes palabras clave.
Por último, al establecer el tipo de conexiones que conforman un modelo adecuado de agrupación temática, su empresa puede empezar a construir unas adecuadas autoridad temática. Dado que todas las páginas interconectadas enlazan con la agrupación, es más probable que Google te considere una fuente fiable sobre un tema determinado y, como resultado, hará que tu contenido aparezca más arriba en las páginas de resultados. Esto se traduce en un mayor número de visitas y de visitas posteriores.
La agrupación de contenidos impulsa el uso estratégico de palabras clave
Un grupo temático adecuado La estrategia de contenidos facilita la agrupación de palabras clave en función de la forma exacta de los contenidos que se planifican. producir. Al planificar sus blogs y artículos y anuncios, puede proporcionar a sus redactores una orientación SEO que impulse una escritura mejor y más estratégica, lo que conducirá a una estrategia unificada construida por toda la colección de su contenido publicado.
Los grupos temáticos construyen la experiencia del usuario y del comprador
Y lo que es más importante, una estrategia de agrupación temática debería desempeñar un papel clave en el establecimiento de un recorrido claro para el usuario que su audiencia pueda seguir a través de las ramificaciones de su sitio web.
Imagínate leyendo un artículo. Cuando llegas al final, todavía tienes preguntas. Si no hay nada más que leer y ninguna orientación inmediata, ¿vas a buscar otro artículo en ese sitio web o vuelves a Google para introducir una nueva consulta? Naturalmente, es poco probable que te quedes.
Con un modelo de grupos temáticos, su sitio web ofrece a los lectores contenidos relacionados que responden a sus preguntas pendientes y los mantienen en su sitio. Esto no sólo refuerza su credibilidad, sino que también hace avanzar a los clientes potenciales a lo largo del proceso de venta. Cuanta más información tengan a su disposición y más rápido puedan acceder a ella, más cómodo les resultará comprar.
Componentes clave del modelo ideal de agrupación temática
Aunque cada empresa debe desarrollar su propia estructura digital y de contenidos en función de sus objetivos e identidad, hay elementos comunes que se aplican a casi todos los ejemplos de agrupaciones temáticas. La mayoría utiliza un modelo de centro y radios basado en tres componentes esenciales. Veamos los tres ingredientes que debe incluir un buen grupo temático.
Página de pilares
Cada grupo necesita un punto de contacto central, un contenido básico que cubra un tema amplio y establezca todos los subtemas relacionados. Este página de pilares servirá como punto de partida desde el que se ramificarán todas sus demás publicaciones. Entonces, ¿qué son las páginas pilares?
Por lo general, este tipo de contenido adopta la forma de un artículo de entre 3.000 y 5.000 palabras que trata un tema general e introduce los temas relacionados y los asuntos secundarios que desea tratar sin entrar en más detalles. Sirve como punto de partida para que el público explore el resto del contenido relacionado con el concepto principal.
Páginas del clúster
Hemos empezado con el tronco de su árbol de contenidos y ahora pasemos a las ramas. Cada página de grupo debe partir de una semilla plantada por su página pilar. Por lo tanto, cada uno de los diferentes contenidos de grupo que desarrolle debe centrarse en una palabra clave diferente relacionada con el tema central. Las páginas pilares y las páginas de grupo están conectadas temáticamente y a través del tercer elemento universal, y posiblemente el más importante, de los ejemplos de grupos temáticos: los hipervínculos.
Hiperenlaces
Los enlaces internos que viven en sus páginas de contenido forman el esqueleto que mantiene sus páginas pilares y temas de cluster unidos y eficaces en el apoyo tanto a los usuarios como a la clasificación de palabras clave. Cada una de las páginas de su grupo de contenidos debe contener al menos un enlace. Las páginas del cluster deben conectar a su audiencia con la página pilar, mientras que la página pilar también debe contener enlaces que envíen a los lectores directamente a páginas relacionadas.
Se trata de crear un camino natural que sus usuarios puedan seguir sin tener que salir de su sitio web. Los enlaces son el mecanismo para conseguirlo.
Cómo crear grupos temáticos
Ya hemos visto el formato que sigue este enfoque y el impacto que puede tener. Esto nos lleva a cómo crear grupos temáticos. Estrategias SEO para mejorar la experiencia del usuario y la clasificación por palabras clave. Aunque no existe un enfoque único que se adapte a todas las empresas y a todos los objetivos, nos gustaría sugerir los siguientes pasos para la agrupación de contenidos.
1. Audite los contenidos existentes
¿Por qué empezar a construir todo tu contenido desde cero cuando podrías aprovechar lo que ya has publicado? En lugar de lanzarte directamente a escribir y publicar, repasa las páginas que ya has publicado y averigua qué puedes utilizar y en qué grupos de ideas encajan.
2. Cree sus páginas pilares
Es posible empezar por el tema central o por el contenido de apoyo, pero le recomendamos que cree primero su página pilar, a menos que disponga de un artículo existente que pueda optimizar para desempeñar esta función. Recuerda que esta debe cubrir un tema amplio sin proporcionar detalles relacionados con los subtemas que tu audiencia debería explorar tras terminar el artículo inicial.
3. Cree u optimice el contenido de su cluster
Una vez establecidos el pilar y los temas relacionados, es hora de empezar a desarrollar estratégicamente los contenidos de apoyo. Cada página creada con este fin debe basarse en el tema tratado en la página principal. Pero asegúrese de seleccionar sólo un enfoque para cada pieza de contenido para que las páginas no compitan entre sí por palabras clave compartidas. En su lugar, debe hacer que cada blog o artículo sea único para maximizar su impacto potencial.
4. Incluya enlaces actualizados en las páginas de su cluster
Como ya se ha dicho, el aspecto más esencial de su estrategia es la interconexión entre las distintas páginas. Sin enlaces adecuados que conecten la página pilar con cada página secundaria y viceversa, su público no tendrá conocimiento de los contenidos relacionados que podrían responder a sus preguntas y ampliar su comprensión de un tema general. Esto significa que cada página secundaria debe enlazar con el artículo central al menos una vez para que sus lectores nunca se encuentren en un callejón sin salida.
5. Supervise el rendimiento de sus contenidos
El hecho de que haya terminado de desarrollar todo el contenido que formará su grupo temático no significa que el trabajo haya terminado. Por el contrario, tendrá que hacer un seguimiento de cómo se clasifican esas páginas una vez que se han puesto en marcha para que pueda determinar la eficacia de sus grupos de contenido. Esto le permitirá ajustar los grupos temáticos existentes y la forma de enfocar el desarrollo de contenidos en el futuro. Puede hacerlo con un herramienta de agrupación temática que mide las métricas esenciales.
Un ejemplo de grupo temático tan bueno como el vino
Una vez establecido el proceso, veamos un ejemplo real de una estrategia de agrupación eficaz.
Guía del vino para principiantes The Wine Folly es una magnífica demostración del enfoque por grupos temáticos. Esta guía comienza con una página pilar central que establece el tema general (aprender sobre el vino), así como los subtemas (conceptos básicos, servicio, degustación, etc...). En este caso, Wine Folly deja clara la separación entre los distintos segmentos mediante un diseño limpio y claro. De este modo, se separan las distintas palabras clave y la empresa puede ofrecer una introducción a cada subtema sin proporcionar excesiva información.
Por ello, Wine Folly ha desarrollado un eje central para que los usuarios exploren muchos temas relacionados. Cualquiera que desee saber más sobre el vino se dirige naturalmente a la página pilar antes de explorar los numerosos contenidos enlazados en ella. Los visitantes nunca se quedan sin información, contenidos o respuestas a cualquier pregunta que se les ocurra mientras leen.
Errores comunes
Incluso si este artículo le ha convencido para empezar a utilizar agrupaciones temáticas, no será la primera empresa en hacerlo. Afortunadamente, eso significa que tiene la oportunidad de aprender de los errores cometidos por las empresas que le han precedido. Aquí trataremos los dos errores más comunes que vemos cuando se trata de agrupaciones temáticas.
Silo
A menudo, vemos que las empresas optan deliberadamente por no enlazar entre diferentes grupos de contenidos en un intento de concentrar la relevancia de su material de marketing. Sin embargo, al hacerlo, pierden valiosas oportunidades de enlaces internos. Recuerde que ningún tema existe en el vacío y que la conexión de diferentes temas puede conducir a ganancias inesperadas de tráfico y establecer su autoridad en un determinado conjunto de temas.
Tenga en cuenta que al crear estas conexiones usted mismo, es mucho más probable que Google también empiece a reconocer la relación.
Inundación de contenido
Es natural que una empresa que sigue una nueva y emocionante estrategia de marketing se incline por crear demasiados contenidos en un afán por llegar a su público. Sin embargo, tener demasiados blogs o artículos en su sitio web corre el riesgo de que los grupos de palabras clave se superpongan y pierdan el enfoque que maximiza el impacto de su estrategia. En lugar de ello, las distintas páginas empiezan a competir entre sí por las posiciones en los motores de búsqueda.
Para evitarlo, lo mejor es que busques en Google las palabras clave en las que quieres centrarte antes de escribir tu contenido para asegurarte de que los resultados son diferentes de otros términos de tu grupo.
Conclusiones
Y eso son grupos temáticos, o al menos un buen punto de partida. Con lo que hemos cubierto aquí, ahora puede seguir adelante y empezar a crear sus propios grupos de palabras clave, temas y contenidos que guiarán a su público a través de su sitio web en un viaje de compras atractivo.
