Ir al contenido principal

Cuando te sientas a escribir un artículo o una entrada de blog, ¿por dónde empiezas? Hay muchas maneras diferentes de escribir una entrada de blog o un artículo, pero si tienes un esquema de contenido a mano, hace que el proceso sea mucho más fácil. 

A menudo escucho que crear un blog o un esquema de artículo es difícil. Algunas personas incluso dicen que es intimidante ya que sienten que están coartando su creatividad.

Pero, ¿es realmente así?

Es cierto que hay muchos pasos para crear un esquema de contenido.

Es cierto que puede ser tedioso y llevar mucho tiempo.

Y sí... es cierto, lleva tiempo.

¿Y sabes qué?

Sin embargo, según mi experiencia, vale la pena el esfuerzo.

Siempre que quiero escribir un artículo, lo esbozo primero. ¿Por qué? Me ayuda a saber cuáles serán sus temas antes de empezar a escribir.

De esta manera me aseguro de que siempre se obtengan los resultados deseados y no se genere al azar el tráfico pertinente.

Utilizo un esquema de contenido estructurado (muy detallado). Lo he probado. Da resultados. Al final del artículo le proporcionaré un ejemplo de mi esquema de contenido.

¿De qué vamos a hablar?

En esta guía práctica de cómo hacerlo, recorreremos el proceso de creación de un esquema de principio a fin, incluyendo cómo hacer la investigación, qué información es importante en su esquema, y las formas en que puede hacer que su contenido se destaque con consejos de formato.

Así que siéntese y relájese.

relajarse
vía GIPHY

¡Vayamos al fondo de cómo escribir un esquema de artículo!

¿Qué es el esquema de contenido de un artículo?

Un esquema de contenido es una lista de los temas que vas a tratar en tu artículo o entrada de blog. Puede ser tan simple como unas cuantas viñetas, o puede ser más detallado con subpuntos e información específica sobre cada tema.

Un esquema de contenido es como el esqueleto de un artículo o una entrada de blog. Es como un plano. Te ayuda a hacer el borrador final. Debería formar parte de su estrategia de contenidos.

El esquema de contenido es una herramienta que se utiliza para organizar cualquier tipo de contenido que estés haciendo. Es especialmente útil para escribir entradas de blog que tienen varias ideas o artículos con diferentes secciones. También es valioso para los sitios web.

¿Por qué los escritores utilizan esquemas?

Ventajas de utilizar el esquema de contenidos para un artículo, una entrada de blog o un sitio web

Los esquemas de contenido tienen muchas ventajas, tanto para ti como escritor como para tu audiencia.

1. La estructura mantiene tus pensamientos bien organizados

La principal ventaja de crear un esquema de blog o de un artículo es que te ayuda a organizar tus pensamientos e ideas antes de empezar a escribir. Así te aseguras de que tu producto final esté bien desarrollado y cohesionado, incluyendo toda la información útil desde el punto de vista del lector, en lugar de una colección de pensamientos aleatorios difíciles de seguir.

Te ayuda a centrarte en los puntos principales y a estructurar la información.

Puede reorganizar fácilmente el orden de los temas, u omitirlos por completo si es necesario.

2. Ofrezca más valor a su lector

Una investigación adecuada antes de empezar a escribir le asegurará que está cubriendo todos los temas que interesan a su audiencia. Esto te ayudará a descubrir sus intereses, necesidades, preguntas que se hacen, problemas que intentan resolver. Dejarás de adivinar y aportarás contenidos más relevantes a tu audiencia.

3. Es fácil de seguir para el lector

Otra de las ventajas de esquematizar el contenido es que facilita el seguimiento por parte de los lectores. Al proporcionar una estructura clara, pueden encontrar rápidamente el tema que buscan sin tener que hojear un artículo largo.

4. Se acabó el bloqueo del escritor

Los esquemas son un salvavidas. Te ayudan a evitar el bloqueo del escritor. Si no sabes qué escribir a continuación, sólo tienes que consultar tu esquema para inspirarte.

No necesitas interrumpir tu flujo creativo con la investigación: qué tengo que escribir a continuación. Todo está ahí establecido. Bien y claro.

5. Creación de contenidos a escala

Los esquemas de contenido también le permiten escalar el proceso de creación y redacción de contenidos. En lugar de tener uno o dos artículos por semana, puedes centrarte en la calidad y publicar varias entradas de blog o artículos cada día.

¿Por qué es posible?

Con un esquema claro, es mucho más fácil subcontratar la redacción de contenidos a redactores externos o internos. El redactor, aunque no pertenezca a tu sector, sabrá exactamente sobre qué tiene que escribir.

6. Reducción de los costes de creación de contenidos

Un esquema también le ahorrará dinero.

Imagínate: pides a un redactor externo que escriba un artículo. Sólo le das un tema, sin un esquema, sin indicaciones.

Si lo hace, puede estar casi seguro de que le proporcionarán el contenido que les resulta fácil de escribir, y no necesariamente el que usted buscaba.

Inténtalo una vez y no volverás a hacerlo.

Y si quiere que su contenido se clasifique y tenga en cuenta también los tecnicismos de SEO, entonces puede estar 100% seguro de que sin direcciones no sucederá.

¿Qué significa para usted?

Tendrá que dedicar tiempo a arreglar el borrador débil. Y el dinero es tiempo. Un esquema puede ayudarte a reducir estos costes.

Un buen esquema significa mayor colaboración, expectativas claras, mayor calidad de los contenidos, mayor rapidez en la entrega y menores costes.

Imagínese lo bonito y sin esfuerzo que podría ser la creación de contenidos y las revisiones.

7. Producir contenidos que generen tráfico

Por último, pero no menos importante. Los esquemas le ayudan a producir contenido que impulsa el tráfico porque coincide con lo que su audiencia está buscando. Ya no estás creando contenido al azar, sino contenido relevante que la gente estará interesada en leer.

Si refuerzas tu esquema de contenidos con algunos aspectos SEO.

Vagabundo.

Aquí es donde ocurrirá la magia.

magia de los esquemas de contenido
Foto de Almos Bechtold en Unsplash

Pronto verás cómo influye positivamente en el tráfico y las conversiones.

Ahora que entiendes los fundamentos de la redacción de contenidos, es el momento de poner en práctica esas habilidades.

Cómo escribir el esquema de una entrada de blog: Un recorrido paso a paso

El propósito de un esquema de contenido es ayudarle a organizar sus pensamientos y planificar su contenido.

Puede ser tan sencillo como escribir los puntos principales de su artículo a medida que desarrolla la idea en su cabeza. Es probable que puedas hacerlo desde el principio de tu cabeza.

Espera. No lo hagas así.

Investiga bien.

¿Cómo se hace el esquema de un artículo? ¿Cómo se hace el esquema de una entrada de blog? ¿Qué información debe reunir antes de escribir un esquema? Estas son probablemente las preguntas que están pasando por tu mente en este momento.

Empecemos a ver cómo crear y utilizar un esquema de contenido: 

Paso #1: Defina su tema

Hay ciertos pasos que debes seguir para empezar a escribir un esquema.

El primer paso es investigar. Averigüe de qué trata el tema, qué busca la gente y qué puede ofrecer usted que sea único y valioso.

Búsqueda de palabras clave

Encuentre la palabra clave adecuada. Encuentre la que sea relevante para su audiencia y su sitio web. Puede utilizar herramientas como:

  • Planificador de palabras clave de Google
  • Semrush
  • Ahrefs

Hay muchos que pueden apoyarte en este proceso.

Suelo empezar mi resumen de contenidos enumerando las palabras clave en la parte superior de mi esquema. Esto te resultará muy útil a la hora de recopilar información y redactar el borrador.

Si mantienes todas las palabras clave relevantes en tu esquema, no tendrás que ir y venir de una plataforma a otra mientras trabajas en tu esquema y, más tarde, escribes.

Una vez que haya averiguado qué busca la gente, puede examinar la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) para ese tema.

Analizar la intención de búsqueda detrás de la palabra clave

Antes de empezar a escribir, piense a quién va dirigido su artículo. Esto le ayudará a orientar mejor su contenido y a asegurarse de que es útil e interesante para su público.

Examine la intención de búsqueda.

¿Qué quiero decir con intención de búsqueda?

En pocas palabras, es el "por qué" de una búsqueda. ¿Qué espera alguien al hacer esta búsqueda?

¿La forma más sencilla de entender la intención de búsqueda? Busque en Google su palabra clave objetivo y observe las SERPs. Tomemos como ejemplo el esquema de contenido. 

contenido de los resultados de google

Para "esquema de contenido" veo que la intención de búsqueda es informativa. La gente quiere saber más sobre el esquema de contenidos, qué es y cómo hacer uno. Esto explica que casi todos los resultados de la búsqueda sean artículos.

Decisión: Tendré que escribir un artículo en el blog para aumentar mis posibilidades de clasificación para este término.

Analizar y comprender la intención de búsqueda le ayudará a elegir el ángulo adecuado. El ángulo adecuado puede ayudarle a superar a la competencia.

Paso #2: Definir el valor 

¿Qué es lo que diferencia su contenido? ¿Cuál es la perspectiva única que aportas a este tema? ¿Qué tipo de valor aportará tu contenido?

Una vez que conozca su palabra clave objetivo y comprenda la intención de búsqueda, es el momento de identificar su ángulo.

Su ángulo es lo que hará que su contenido se destaque del resto de los artículos sobre el tema.

Determine su título de trabajo

Elija el título de trabajo. No tiene por qué ser el definitivo, pero debe mostrar la dirección.

Un buen título de artículo debería ser:

  • Llamar la atención - Esto es obvio. Su título tiene que atraer la atención de su público para que haga clic en él. Google también presta atención a este factor a la hora de clasificar su contenido. Una buena regla general es utilizar números en los títulos y algunas palabras poderosas.
  • Específico - Cuanto más específico sea su título, mejor. Le ayudará a posicionarse para las palabras clave de cola larga y la gente sabrá qué esperar cuando haga clic en su contenido y lo lea.
  • Accionable - El título también debe ser accionable. Debe indicar al lector lo que aprenderá de su artículo, cómo le aportará valor.

Volvamos a los SERPs. Aquí están los resultados para "esquema de contenido":

contenido delineado top SERP

Puedes notar fácilmente que Google está dando prioridad a las guías y a los artículos de instrucciones. Parece correcto, ya que el contenido debe ser educativo e informativo.

John Bonini ofrece algunas sugerencias prácticas que relacionan la intención de búsqueda con los temas.

Profundice y analice los 3 primeros puestos de las SERPs

Estaría bien estar en la primera posición, ¿verdad? En la mayoría de las situaciones, es posible.

Así que profundiza en ello.

Para obtener el primer puesto, tendrá que producir material original y en profundidad.

También conocido como contenido de rascacielos.

Investigando los SERPs en detalle se puede obtener más información sobre:

  • número de palabras recomendado
  • palabras clave para las que se clasifica el artículo
  • títulos y subtítulos

Paso#3: Cree títulos y subtítulos para su artículo

¡Por fin!

Llegamos al paso en el que puedes construir el esquema de cómo lo sabes.

Ya tienes el H1 de tu paso anterior. En mi caso, es "...."

Así que ahora puede saltar a los H2, H3 y H4 si es necesario.

Permítame darle algunas pistas sobre cómo puede abordarlo:

  • busque en los SERPs e identifique los títulos que le gustaría incluir en su esquema
  • estructurarlas en el orden correcto
  • añadir valor adicional. ¿Qué preguntas hacen sus clientes? ¿A qué retos se enfrentan en relación con este tema? Añada su experiencia al esquema para hacerlo más valioso.
  • Intente nombrar los títulos de forma significativa para que transmitan un mensaje y sea fácil entender qué tipo de información se puede encontrar en determinadas secciones.
  • Cada cabecera debe corresponder a un elemento de búsqueda principal asociado al término clave principal. 

La base de tu esquema son los títulos. Una vez creados, es el momento de organizar los datos.

Paso #4: Contextualizar los epígrafes

Siempre se puede dar un paso más.

Incluya en el esquema de contenidos no sólo los títulos, sino también el contexto.

Puedes pensar que es como añadir algunos músculos a tu esqueleto. O incluso vestirlo un poco.

¿Por qué merece la pena el esfuerzo?

Su redactor de contenidos sabrá específicamente sobre qué tiene que escribir. Claro y conciso. No hay que hacer conjeturas.

Las viñetas están bien.

Piense en lo que quiere que el lector se lleve de cada sección. ¿Qué aprenderán de este artículo paso a paso?

Añadir estadísticas y enlaces internos

Bonito de tener pero muy valioso.

Si conoces alguna estadística actualizada, añádela al esquema. Añadir datos relevantes hace que su artículo sea más reconocible.

¿Tienes contenido interno que se adapte bien a lo que escribes? Añade también los enlaces.

Paso #5: Añade preguntas a tu esquema

Observe las preguntas que se hace su público objetivo en relación con el tema.

¿Dónde?

Hay un par de lugares que resultan útiles en este caso:

  • La gente también pregunta" de Google (PAA)

El cuadro "La gente también pregunta" aparece en las SERP y ofrece las preguntas que los buscadores están haciendo (relacionadas con su palabra clave). Si quieres acceder a él, solo tienes que escribir tu palabra clave y ver si aparece alguna pregunta:

la gente también pide un esquema de contenidos
  • Preguntas de Ahrefs

Si utiliza Ahrefs, vaya al Explorador de palabras clave. Introduzca su palabra clave objetivo. En la sección de preguntas, puedes ver algunos ejemplos más de lo que le interesa a la gente:

ahrefs preguntas para el esquema de contenido

Consejos adicionales:

  • Para más inspiración, puedes investigar en Quora o Reddit.
  • Si utilizas estas preguntas como títulos (o subtítulos) en tu artículo o entrada de blog, podría aparecer como un fragmento destacado.

Introducción y conclusión en el esquema de contenidos

Trátelo como una tarea adicional al crear un esquema.

Según mi experiencia, es una buena idea tener la introducción y la conclusión completas. Proporciona un objetivo claro del artículo y establece lo que la audiencia aprenderá de él.

Un par de cosas más.

  • No hagas que tu introducción o conclusión tenga más de 150 palabras de media. Unas pocas palabras de más o de menos no te perjudicarán. Son las puertas de entrada y salida del artículo, así que no tienen que ser excesivamente largas.
  • Introducción: piense en esta sección como un gancho para el lector y una forma de arrastrarlo hacia abajo en la página.
  • Conclusión - En la conclusión, tienes que resumir todo lo que tu lector ha aprendido hasta este punto y poner fin a los argumentos que has estado exponiendo. Coloca aquí la puntuación final. Si hay una llamada a la acción, etiquétala en tu esquema.

Bueno, hemos llegado al final. Espero que tenga sentido crear su esquema de contenido como un paso adicional antes de crear el artículo real.

Ejemplo de esquema de contenido y formato

Así que te estás preguntando cómo podría ser el esquema, ¿verdad?

He visto varios esquemas de artículos. Algunos sencillos, otros más estructurados.

Déjame compartir mi secreto

vía GIPHY

Soy partidario de un enfoque más estructurado. No, no es cierto. No tiene por qué matar la creatividad. Aporta valor.

Mapa mental, sin estructura

La elaboración de mapas mentales es una gran técnica que pone orden en tu forma de pensar. Puede ser especialmente valiosa cuando estás creando contenido tú mismo. También puede funcionar con escritores avanzados que tienen una gran capacidad de investigación, junto con habilidades de SEO y de creación de contenidos. Aun así, requiere más esfuerzo por parte del redactor de contenidos, lo que suele suponer una remuneración adicional.

Mucha gente utiliza otras herramientas para esquematizar sus contenidos, como los mapas mentales o el software de mapeo mental, pero esta entrada del blog se centrará en los esquemas en Microsoft Word (o Google Docs si no está disponible).

Pros:

  • hace que su contenido sea más organizado que si no tiene ninguna estructura
  • da flexibilidad
  • incluye enlaces con contenido valioso

Contras:

  • normalmente sólo contiene ideas de contenido, por lo que es muy general
  • no hay lugar para el contexto y la información adicional del esquema de contenidos
  • no hay directrices de SEO, lo que significa que el contenido probablemente tendrá un bajo rendimiento en términos de visibilidad y tráfico

Ejemplo de esquema de contenido

Título:

Investigación/Artículos:

  • LINK
  • LINK
  • LINK

Introducción: [una frase de introducción]

Puntos principales:

  • Punto #1: Titular
  • Punto #2: Titular
  • Punto #3: Titular

Conclusión: [conclusión de una frase]

Esquema de contenido estructurado

Este tipo de esquema proporciona una estructura bien detallada que ayuda a guiar al escritor en el proceso de creación de contenidos. Se centra en el contenido que es valioso e interesante desde la perspectiva de su audiencia.

Este tipo de esquemas son ideales para producir contenidos valiosos. El contenido valioso y el contexto han sido identificados. Ahora, todo lo que tiene que hacer el escritor es rellenar el texto con material de apoyo.

Pros:

  • tiene una estructura bastante detallada para que su contenido esté bien organizado
  • proporciona más información sobre los requisitos, como el número de palabras, junto con el propósito del artículo
  • incluye enlaces con contenido valioso

Contras:

  • no hay directrices de SEO, lo que significa que el contenido probablemente tendrá un bajo rendimiento en términos de visibilidad y tráfico

Ejemplo de esquema de contenido

Título:

Longitud sugerida del artículo [en palabras]:

Estilo de escritura:

El propósito del artículo:

Investigación/Artículos:

  • LINK
  • LINK
  • LINK

Resumen del artículo:

  • Rúbrica #1:
    • Principales conclusiones
  • Rúbrica #2:
    • Principales conclusiones
  • Rúbrica #3:
    • Principales conclusiones

Esquema del contenido estructurado de SEO

Este es el que quieres. Esta es una gran manera de conseguir contenido estructurado para SEO. Este es el rey de todos los reyes, y te ayudará a estar en la cima rápidamente.

¿Por qué?

Combina lo mejor del contenido con el SEO, lo que significa que el contenido será apreciado por las personas (prioridad) pero también por los motores de búsqueda.

Pros:

  • tiene una estructura bastante detallada para que su contenido esté bien organizado
  • proporciona más información sobre los requisitos
  • incluye directrices de SEO para optimizar el contenido

Contras:

  • Algunas personas podrían argumentar que limita la creatividad.

Sin embargo, de qué sirve la creatividad si el artículo no es encontrado por la gente, leído y compartido. El SEO es la clave.

Ejemplo de esquema de contenido SEO

Título:

Directrices del artículo:

  • Palabra clave: {palabra clave} (volumen de búsqueda: X)
  • Palabras clave secundarias: {palabra clave 1} (volumen de búsqueda: X), {palabra clave 2} (volumen de búsqueda: X), {palabra clave 3} (volumen de búsqueda: X)
  • Longitud sugerida del artículo [en palabras]:
  • Un número sugerido de rúbricas:
  • Un número sugerido de imágenes/medios de comunicación:

Etiquetas SEO

  • Título SEO
  • Descripción del SEO

Resumen del artículo:

  • Rúbrica #1:
    • Principales conclusiones
  • Rúbrica #2:
    • Principales conclusiones
  • Rúbrica #3:
    • Principales conclusiones

Investigación/Artículos:

  • LINK
  • LINK
  • LINK

Preguntas frecuentes sobre el esquema de contenidos

¿Cuál es el orden de un esquema?

Un esquema es una buena manera de organizar tus pensamientos e información antes de empezar a escribir. Un esquema de contenido es una gran herramienta para cualquier tipo de escritor. Ya sea un ensayo, un artículo web o incluso una novela, tener una buena estructura a seguir te ayudará a maquetar mejor tus ideas y a garantizar que el flujo de tu escritura sea fluido y eficaz.

También puede ayudarte a mantenerte en el camino mientras escribes, y asegurarte de que cubres todos los puntos que quieres hacer.

Por lo general, un esquema tiene tres partes: la introducción, el cuerpo y la conclusión.

La introducción debe presentar el tema y explicar por qué es importante. En el cuerpo del texto se debe discutir en detalle cada uno de los puntos que se quieren exponer sobre el tema. La conclusión debe resumir lo que has dicho en el cuerpo y ofrecer tu opinión sobre el tema.

Cómo se prepara el esquema de contenidos

Un buen esquema de contenidos debe desarrollarse con cuidado y reflexión.

El formato simplista de un esquema de contenidos que te han enseñado en la escuela es el siguiente:

(1) Introducción, (2) Párrafos del cuerpo y (3) Conclusión.

Esto significa que el primer punto que debe entender es sobre qué tema tratará, y luego desarrollar ciertas secciones en torno a temas particulares.

Crear un esquema de contenido para artículos o entradas de blog que estén optimizados para el SEO y que traigan tráfico, es un proceso mucho más exigente.

Pero vale la pena el esfuerzo. Sobre todo, cuando se empiezan a obtener resultados espectaculares.

Si quieres seguir el proceso paso a paso te recomiendo que vayas a la sección "Cómo escribir el esquema de una entrada de blog: Un paso a paso" en este artículo.

¿Qué es un esquema de contenidos para un sitio web?

Foto de Hal Gatewood en Unsplash

Un esquema del sitio web es un documento que resume los componentes clave de su sitio web. Proporciona un resumen de cada elemento, junto con las directrices sobre el aspecto y el comportamiento de cada uno de ellos.

Puede tratarla como la versión en bruto de una página web.

El esquema de contenido de un sitio web debe reflejar la estructura y el flujo general de esa página web. No está pensado para ser una página real, pero tiene un propósito. Los wireframes y la versión diseñada son lo que se ve en las páginas del sitio web. Los esquemas de contenido son los que mantienen todo unido y le dan forma.

El esquema de contenido de un sitio web también puede utilizarse como una lista de control para todos los componentes de la página web. Si algo no se hizo, puede utilizar ciertos tipos de esquemas para describir algo que quiere lograr o alcanzar.

Hay que empezar por definir qué tipo de sitio web se quiere crear; este detalle concreto determina qué información se transmite en su diseño, así como la forma en que debe estructurarse.

Cada esquema de contenido debe tener el nombre de la página, dónde existe la página dentro de la arquitectura del sitio, y los metadatos SEO, junto con la copia y el contenido de DeepL para cada sección de la página.

Para cada componente o módulo de contenido, indique el tipo de texto que contiene (cuerpo, encabezado, subtítulo, etc.), las limitaciones de número de palabras y caracteres, una descripción de las imágenes que deben incluirse, si procede, y los destinos de los enlaces, si procede. Si los redactores o editores no están familiarizados con los wireframes, puede ofrecerles una captura de pantalla para que vean el aspecto que tendrá.

Conclusiones

Si sigue este esquema, tendrá muchas posibilidades de éxito. Estos esquemas pueden ayudar a escribir contenido según las directrices de SEO con menos esfuerzo y tiempo de investigación. Así, el escritor tiene más tiempo para la creatividad, lo que significa clientes más felices.

Espero que este artículo te haya inspirado para crear esquemas más estructurados para tus contenidos. No dudes en compartir cualquier otra idea, pregunta o comentario.

¡Feliz resumen, a todos!