Ir al contenido principal

¡Hola profesionales del marketing de contenidos! Un resumen de contenido SEO es una gran manera de aumentar las posibilidades de producir contenido de alta calidad. Desafortunadamente, muchos profesionales del marketing no saben cómo escribir uno bueno.

¿Te has preguntado alguna vez qué incluyen los grandes resúmenes de contenidos? 

¿Cómo crear un resumen de contenido que produzca los artículos que se clasifican y traen tráfico orgánico?

No de vez en cuando.

¡Pero todas y cada una de las veces!

Compartimos nuestra experiencia y nuestros conocimientos sobre todos los detalles de las instrucciones de contenido.

Con esta guía, aprenderá a crear resúmenes de contenido que ayudarán a sus escritores a producir mejores artículos basados en el SEO. Además, ¡con revisiones mínimas!

Quiero escribir mejor Contenido SEO ¿más rápido? Esta guía es para ti. Así que manos a la obra.

TL;DR

  • Un resumen de contenidos es una guía detallada para los redactores de contenidos que describe los requisitos y sugerencias necesarios para crear un contenido, incluidos el tema, las palabras clave, el público destinatario y los objetivos del contenido.
  • Un briefing de contenidos SEO es un tipo especializado de briefing de contenidos que se centra en la creación de contenidos optimizados para los motores de búsqueda.
  • Los resúmenes de contenidos SEO ofrecen ventajas como mantener al equipo alineado, entregar los contenidos a tiempo y según lo previsto, mejorar las clasificaciones de búsqueda, reducir los costes de producción y proporcionar toda la información crítica en un solo lugar, lo que se traduce en una mejor calidad. contenidos a escala.
  • El briefing de contenidos SEO es una herramienta inestimable que puede utilizarse para crear Contenidos SEO para ayudar a las empresas a impulsar el tráfico orgánico y captar clientes.
  • Los resúmenes de contenidos proporcionan una hoja de ruta para crear contenidos que se ajusten a los objetivos del proyecto y permiten a los gestores de contenidos tener una estrategia clara y concreta antes de que sus redactores empiecen a crear contenidos.
  • Un resumen de contenidos debe incluir un tema, palabras clave, público destinatario y objetivos de contenido, Instrucciones de redacción SEOtono/mensaje/estilo, estructura del contenido/ esquemaEjemplos de contenidos, enlaces/estadísticas y elementos visuales.
  • Según los resultados de la encuesta de SEMrush, los elementos más prioritarios son el tema, las palabras clave, el público objetivo y los objetivos de contenido.
  • Para agilizar, racionalizar y mejorar la precisión del proceso, puede optar por utilizar herramientas de información de contenidos como SEOwind.
  • Un proceso estándar de marketing de contenidos incluye: elaborar una estrategia de marketing de contenidos, llevar a cabo una investigación, crear un calendario de contenidosCreación de resúmenes de contenidos, redacción, edición, publicación, promoción y optimización posterior.
  • Los resúmenes de contenidos sirven de enlace entre las fases de planificación y operativa y proporcionan a los redactores todo lo que necesitan para escribir contenidos que se posicionen.
  • Los resúmenes de contenidos se utilizan sobre todo para crear nuevos contenidos. Sin embargo, también son una gran herramienta para la optimización de contenidos, ya que facilitan la ampliación y optimización de los contenidos existentes.
  • Utilizando un Plantilla de resumen de contenidos SEOe puede facilitar y unificar todo el proceso.
  • Participar en el proceso de creación e involucrar a las partes interesadas en la planificación y creación puede mejorar la calidad de los contenidos.

Todo lo que necesita saber sobre los resúmenes de contenidos SEO - infografía

Para empezar, hemos creado una infografía informativa que cubre los aspectos básicos de lo que son los resúmenes de contenido, por qué son importantes y quién debería utilizarlos. Además, hemos incluido un modelo de resumen de contenidos SEO de referencia.

Más adelante en el artículo, profundizaremos en cada uno de estos temas, proporcionándole un conocimiento profundo de cómo utilizar los resúmenes de contenidos de forma eficaz en su estrategia de marketing de contenidos.

Todo lo que necesita saber sobre los resúmenes de contenidos SEO infografía
Fuente: SEOwind

¿Qué es un resumen de contenidos? Definición de resumen de contenidos

Un resumen de contenidos es una guía detallada para los redactores de contenidos que describe los requisitos necesarios y las sugerencias para crear un contenido. Investigación muestra, que suele incluir detalles esenciales como el tema, las palabras clave principales y secundarias, el público objetivo y los objetivos de contenido. Además, puede ofrecer información exhaustiva sobre instrucciones SEO, tono de vozestructura y esquema del contenido, así como referencias a otros contenidos pertinentes en otros lugares.

Los redactores, editores y estrategas de contenidos utilizan resúmenes en el proceso de creación de contenidos para comprender claramente las expectativas, el contexto y el resultado deseado. Ayudan a guiar la creación de contenidos de forma organizada y eficiente.

No importa si trabajas solo, en equipos internos o externos, equipos pequeños o grandes. Aporta valor a cualquiera que sea tu caso.

(¿Sabía que la palabra breve se remonta al año 1200? Deriva en última instancia del latín brevis, que significa "corto").

¿Cuál es el riesgo de no utilizar resúmenes de contenidos?

Sin un resumen de contenidos, corres el riesgo de recibir contenidos que no se ajusten a tus necesidades. Dejas que tu redactor opere en la oscuridad... o, por decirlo de otro modo, dejas que cree el contenido que cree que puede ser útil. Se trata de una gran cantidad de conjeturas que no suelen contribuir a la calidad ni al resultado deseado. 

Pero antes de entrar en detalles, hablemos de dónde está el SEO en todo esto.

¿En qué se diferencia SEO-Content Brief de Content Brief?

Los resúmenes de contenido SEO pueden hacer maravillas para el SEO, pero ¿qué es un resumen de contenido SEO?

Pues bien, un briefing de contenidos SEO es un tipo especializado de briefing de contenidos que se centra en la creación de contenidos optimizados para los motores de búsqueda. Está diseñado para producir contenido que pueda clasificarse bien para búsquedas específicas y ganar tráfico desde el canal de búsqueda orgánica.

En comparación con los resúmenes de contenidos, hará más hincapié en la investigación y las directrices de SEO. Si estás creando contenido para ofrecer valor a tu audiencia y quieres que tenga un buen rendimiento en las búsquedas orgánicas, este es el tema en el que debes profundizar.

Ventajas de los resúmenes de contenidos SEO

¿Se ha preguntado alguna vez cuál es la función del briefing de contenidos SEO? Si no es así, es hora de empezar a prestarle atención. He aquí por qué:

1. Un resumen de contenidos pone a todo el equipo en la misma página.

Cuando todos tienen claro el objetivo del artículo, es más fácil conseguirlo.

Al establecer los objetivos específicos y los detalles del contenido de cada artículo, puede asegurarse de que todo el mundo lo entiende de la misma manera y de que las expectativas están claras. Esto hace que todas las partes interesadas se mantengan alineadas y que el creador de contenidos no se desvíe de tus objetivos y requisitos.

Utilizar el briefing de contenidos SEO puede ayudar a los redactores menos experimentados a crear contenidos de un nivel superior, lo que es beneficioso tanto para el redactor como para el lector.

2. El resumen de contenidos apoya la entrega de contenidos a tiempo

Tener un resumen de su contenido puede ayudar a los escritores a obtener borradores más rápidamente. Saben lo que esperas de ellos, lo que significa que no tienen que adivinar.

Esto significa que la entrega es más rápida y más precisa.

En pocas palabras: mejor contenido SEO a escala.

3. Mejore la clasificación de su contenido en las búsquedas

La habilidad principal de los escritores es... adivina qué... escribir. Suelen saber algo de SEO y aprenden rápido tu sector, pero aun así, no son expertos en nada de eso.

Si está escalando el contenido trabajando con un gran número de autores, no puede esperar que conozcan o entiendan los complejos matices del SEO. Con un briefing de contenidos, estás aumentando tus posibilidades de desarrollar contenidos que satisfagan tanto a tu público objetivo como a las necesidades de Google.

4. Reducir los costes de producción de contenidos

Un resumen de contenidos puede ayudar a reducir los costes de producción de contenidos. Si el redactor recibe un esquema concreto y bien definido, se reduce el tiempo y el dinero invertidos en arreglar un borrador deficiente. Además, el primer borrador suele ser el que se acepta.

Es muy útil si externalizar la creación de contenidos a un redactor de contenidos externo.

5. Toda la información crítica en un solo lugar

Un resumen de contenido SEO es un documento detallado que proporciona toda la información necesaria para que un escritor cree el contenido que usted desea. Incluye detalles específicos sobre lo que el artículo debe cubrir, así como palabras clave y otra información relevante que puede ayudar a impulsar las clasificaciones.

De este modo, se asegurará de obtener un artículo que cubra todos los puntos clave.

Su redactor (y editor) trabajará el doble de rápido.

No hay lugar para reescrituras o cambios cuando el contenido o las instrucciones creativas son ajustados. La información esencial se comunica por adelantado y todo el mundo está en sintonía.

Incluso puede utilizarla como lista de comprobación para asegurarse de que su optimización para motores de búsqueda (SEO) está en su punto.

Todos salimos ganando.

¿A quién va dirigido SEO Content Briefs?

El briefing de contenidos SEO es una herramienta de valor incalculable que puede utilizarse para crear contenidos aptos para SEO que ayuden a las empresas a atraer tráfico orgánico y captar clientes.

Los resúmenes de contenidos los utilizan los equipos internos de marketing (para sus redactores internos y externos), así como las agencias de marketing de contenidos que colaboran con diversos clientes.

Puede ser una herramienta útil para las personas que desempeñan distintas funciones en el proceso de creación de contenidos:

  1. Responsable de marketing de contenidos

Los resúmenes de contenidos son herramientas muy valiosas para los gestores de contenidos, ya que les proporcionan una hoja de ruta para crear contenidos que se ajusten a los objetivos de su proyecto. Crear un resumen de contenidos detallado antes de comenzar un proyecto de contenidos puede llevar mucho tiempo, pero la inversión de tiempo merece la pena. Los resúmenes de contenido permiten a los gestores de contenido tener una estrategia clara y concreta antes de que sus redactores de contenido empiecen a crear contenido; además, los resúmenes de contenido pueden guiar la creación de contenido rápidamente para que el equipo pueda alcanzar sus objetivos deseados a tiempo. Los resúmenes de contenidos también proporcionan una base sólida desde la que los equipos pueden asegurarse de que sus contenidos se mantienen en el buen camino y cumplen las expectativas. Por ello, los gestores de contenidos suelen dedicar tiempo a crear resúmenes de contenidos exhaustivos y detallados para garantizar que todos sus proyectos se desarrollen con fluidez y eficacia.

  1. Redactores de contenidos

Los resúmenes de contenidos constituyen una base excelente para los redactores de contenidos (tanto autónomos como internos), ya que les permiten comprender rápidamente lo que se espera de ellos. Les permite familiarizarse con el tema y los objetivos del contenido. Además de ayudar a los redactores a entender lo que se espera de ellos, estos esquemas detallados de puntos procesables también ayudan a mejorar la calidad general de un artículo. Con los resúmenes de contenido SEO, los redactores de contenido tienen todas las directrices necesarias para producir contenido eficaz optimizado para SEO sin preocuparse por tener que adivinar qué criterios deben cumplirse. Los contenidos de calidad optimizados para SEO no sólo aumentan posicionamiento orgánico en buscadores sino que también puede ayudar a aumentar el porcentaje de clics en el sitio web, ayudando a las empresas a maximizar su visibilidad y atractivo generales en línea.

  1. Especialistas en SEO

Los resúmenes de contenido SEO pueden ser una herramienta poderosa en el arsenal del especialista SEO. Al tomarse el tiempo necesario para elaborar correctamente un resumen de contenidos SEO, los especialistas en SEO pueden proporcionar a los redactores de contenidos instrucciones detalladas sobre los temas y las palabras clave que deben utilizar. Esto da a los redactores más confianza y orientación en el proceso de creación de contenidos, lo que permite al especialista en SEO realizar un trabajo de alta calidad con el máximo impacto. Además, los resúmenes de contenidos SEO ahorran tiempo y pueden ayudar a establecer un diálogo muy necesario entre los especialistas SEO y los redactores de contenidos, permitiéndoles coordinar detalles importantes y asegurarse de que todo está maximizando las ganancias potenciales.

banner oscuro

Resumen de contenidos SEO Estadísticas y sus elementos

¿Qué elementos deben incluirse en los resúmenes de contenidos? Los resúmenes de contenidos son componentes esenciales de las actividades de SEO y copywriting, pero ¿qué suelen incluir esos documentos?

Según los resultados de la encuesta de SEMrush, los profesionales del marketing dan prioridad a los elementos más básicos: un tema (67,45%), palabras clave (64,71%), público objetivo (50,29%) y objetivos de contenido (49,71%). ¡Y casi 37% también tienen instrucciones para optimizar sus escritos para los motores de búsqueda!

Los vendedores también afirman incluir los siguientes elementos:

  • Detalles sobre el tono, el mensaje y el estilo (35.88%),
  • Estructura y esquema del contenido (34.12%),
  • Referencias a otros contenidos sobre este tema (31.47%),
  • Información sobre su empresa, sus productos y servicios (17.06%).
breves elementos de contenido
Fuente: Semrush

Cómo suele ser un briefing - análisis en profundidad

Ahora que ya sabemos qué elementos suelen incluirse en los resúmenes de contenidos.

Entremos en detalle en qué consisten. Vamos a ir uno por uno a través de los elementos breves de contenido mencionados en la investigación de Semrush.

1. Tema

El resumen del contenido debe incluir un tema y un título. No tiene por qué ser exacto. Tiene que mostrar la dirección de lo que quiere que sea el contenido.

2. Palabras clave

Palabra clave principal

El objetivo principal del contenido SEO es posicionarse en los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico. Cuando escriba un resumen, elija una palabra clave que sea relevante para su sector y su público objetivo.

Tenga en cuenta la dificultad de las palabras clave. Si acabas de empezar tu aventura de marketing de contenidos, entonces es mejor que elijas palabras clave con una dificultad baja o media.

Palabras clave secundarias

Además de una palabra clave principal, también debería elegir algunas palabras clave secundarias de cola larga.

Estas palabras clave están estrechamente vinculadas a su palabra clave principal. Le ayudan a clasificarse para una variedad de términos de búsqueda.

No te obsesiones con las palabras clave secundarias. La actualización BERT significa que Google puede entender los matices de cualquier consulta de búsqueda, incluso si no hay una coincidencia perfecta. De este modo, seguirá ofreciendo resultados de búsqueda relevantes y le ayudará a encontrar lo que buscan sus clientes.

En resumen: elija una palabra clave principal y algunas variantes.

3. Público objetivo

Cada pieza de contenido que se crea tiene un público objetivo y es importante que el escritor sepa para quién está escribiendo.

¿Por qué? Escribirá con un estilo completamente diferente cuando su público objetivo principal sean ejecutivos de nivel C y no adolescentes.

El público objetivo es un componente clave a la hora de crear contenido de calidad, ya que puede hacer o deshacer la recepción de su artículo.

4. Objetivos de contenido (resultados previstos)

El resumen del contenido debe explicar el objetivo del contenido en cuestión para que el escritor sepa cómo construir y optimizar el artículo y sus CTA. ¿Quiere educar a la gente, convencerla de que considere su producto, o tal vez guiarla?

5. Instrucciones de redacción SEO

La mayoría de los redactores de contenidos no son expertos en SEO. Sus principales habilidades son escribir, investigar y crear una historia creativa. Tu trabajo consiste en cubrir los aspectos SEO en tu briefing de contenidos para darles las herramientas adecuadas para que sean capaces de ofrecer contenidos que se posicionen.

6. Detalles sobre el tono, el mensaje y el estilo

No debes pasar por alto la importancia de la voz de la marca y el estilo de escritura al crear contenido relacionado con la marca, como artículos o entradas de blog. Incluir la voz de la marca y el estilo de escritura en las instrucciones de contenido de tu marca garantiza que la narrativa que rodea a tu marca refleja su verdadera identidad. ¿La voz de su marca es ingeniosa, profesional, informal o tal vez directa? Todo ello influirá en la fluidez, el uso de las palabras y la forma en que el escritor transmite el mensaje clave. 

7. Estructura y esquema del contenido

Este es el núcleo del briefing de contenidos. Algo que, si se hace bien, marca una enorme diferencia en el proceso de creación de contenidos. Las mismas reglas se aplican a esbozos de entradas del blog así como un esquema del contenido del sitio web.

¿Cuál es el papel del esquema en el resumen de contenidos? Volvamos a la escuela.

Fuente: Giphy

Cuando escribías un ensayo, se esperaba que dividieras tu contenido en ciertas secciones lógicas. La misma regla se aplica aquí.

Un esquema de contenido es una parte crucial de cualquier entrada de blog o artículo. Da estructura y ayuda a organizar los pensamientos en diferentes secciones antes de empezar a escribir. Suelen adoptar la forma de títulos y subtítulos.

Proporciona al escritor el contexto y puede asegurarse de incluir toda la información necesaria.

Un esquema de contenido puede convertirse en una tabla de contenidos una vez que el artículo esté listo. De este modo, los lectores tienen más claro lo que pueden esperar de tu contenido, lo que puede ayudarte a posicionarte mejor en motores de búsqueda como Google.

8. Ejemplos de contenidos y referencias

Está bien compartir algunos enlaces a contenidos que te parezcan valiosos para que el redactor los siga. Podría orientarles y ayudarles a entender mejor tu sector.

Su mejor oportunidad para superar a sus competidores a escala en Google y ganar toneladas de tráfico orgánico es jugar el juego de acuerdo con las reglas de Google. 

Recuerda que el objetivo de Google es ofrecer al usuario la mejor respuesta posible. Para ello, el buscador utiliza el aprendizaje automático para comprender la intención del usuario y ofrecerle el contenido que mejor responda a su consulta.

Eso significa que la respuesta a la pregunta ya está ahí, y si no eres un científico que trabaja en tecnología punta, probablemente no darás con un avance que cambie el mundo y los resultados de las SERP.

9. Enlaces y estadísticas

Los enlaces y las estadísticas sobre el tema son una buena forma de destacarlo. Así aportará valor al lector. También aumentará su fiabilidad.

Incluir enlaces y estadísticas en un resumen de contenidos es una forma eficaz de garantizar que el contenido destaque. También crea una experiencia más atractiva. De este modo, los lectores tienen acceso a datos y estadísticas fidedignos que proceden originalmente de fuentes fiables.

10. Visuales

Anote cuántas imágenes y elementos visuales espera utilizar.

Los elementos visuales son imágenes que representan palabras o ideas. Pueden adoptar la forma de gráficos, imágenes, dibujos, etc. Los visuales facilitan la comprensión de los lectores -sobre todo cuando presentan conceptos abstractos- porque proporcionan una imagen en lugar de sólo números que pueden no tener sentido sin el contexto de lo que representan.

Consejo sobre los efectos visuales:

  • No hay un número mágico para el número de imágenes que se deben incluir. Se puede utilizar la regla del pulgar y decir que hay que utilizar una imagen cada 500 palabras.
  • Una buena práctica es mirar las 5 primeras SERPs sobre el tema/palabra clave que estás escribiendo y verificar cuántas imágenes utilizan.

También puedes incluir una lista de sitios web de imágenes de archivo que te gusten para que al redactor de contenidos le resulte más fácil elegir las más relevantes. La mayoría de las empresas utilizan los siguientes sitios web para obtener imágenes de archivo:

Cómo redactar un resumen de contenidos en sólo unos minutos

¿Busca una forma rápida de redactar resúmenes de contenidos centrados en SEO?

Adelante, escucha a Tom, SEOwind CGO, sobre cómo es el proceso de creación de un brief de contenido y cómo puedes optimizarlo.

Cómo escribir un resumen de contenido con SEOwind- paso a paso

Así que ya sabemos qué debe contener el brief, ahora surge la pregunta: ¿Cómo se redacta un briefing de contenidos? ¿Por dónde empezar?

Para obtener más información sobre cómo crear resúmenes de contenido eficaces con SEOwind con una guía detallada paso a paso y la explicación de cada paso visita: ¿Cómo crear un resumen de contenido con SEOwind? Buenas prácticas en SEOwind

No se preocupe, lo tenemos cubierto. Te guiaremos paso a paso en el proceso de redacción de un resumen de contenido SEO que te ayudará a posicionarte.

Paso 1: Empezar con la palabra clave Focus

Algunos dirán que las palabras clave están pasadas de moda y que no funcionan. Claro que Google no quiere que rellenes tu contenido con palabras clave. Créeme, las palabras clave siguen funcionando y están bien.

No querrás escribir contenidos que nadie busca. Empezar por la palabra clave te guiará por el camino correcto.

Paso 2: Revisar las primeras SERPs

Las primeras SERPs son la mina de oro sobre qué escribir acerca del tema elegido. Usted puede:

  • analizar la intención de búsqueda de la palabra clave,
  • comprender qué tipos de páginas se clasifican,
  • decida la longitud de su contenido,
  • identificar qué otras palabras clave y temas debe tratar,
  • seleccione los títulos y subtítulos que desea incluir.

Paso 3: Elija sus palabras clave secundarias

👉 Por lo general, los primeros puestos de las SERPs se clasifican para muchas más que una sola palabra clave. Esto le da información valiosa sobre qué tipo de temas también puede cubrir al crear contenido sobre un tema determinado. En SEOwind, te estamos mostrando palabras clave orgánicas top SERPs están clasificando para en el top 30, con volumen de búsqueda por encima de 10. Y lo que es aún mejor, agrupamos las palabras clave con IA para que te resulte más fácil utilizarlas en el contenido que estás creando.

seowind añadir palabra clave al brief
Fuente: SEOwind.io

Paso 4: Crear un esquema de contenido: añadir títulos y subtítulos

¿Cómo se crea un esquema de contenidos?

Puedes aprovechar la IA para crear un esquema automatizado o hacerlo manualmente.

Esquema de la IA

He aquí una lista de comprobación de seis pasos para la generación manual de esquemas: 

  1. Introduzca su palabra clave principal en Google. Mira los SERPs.
  2. Identificar los intención de búsqueda detrás de la consulta.
  3. Analice detenidamente las diez primeras páginas. 
  4. Busque encabezados, subtemas y preguntas comunes a los que responden los contenidos de sus competidores. Esto te dará una idea de cómo estructurar tu esquema.
  5. Añada los enlaces externos con los que desee que se familiarice su redactor de contenidos. Lo mejor sería proporcionarle los que sean relevantes para el tema concreto que desea tratar en una sección determinada.
  6. Utilice la La gente también pregunta para encontrar preguntas relacionadas con la palabra clave.
💡 ¿Buscas más consejos sobre cómo crear un esquema de contenido adecuado? Familiarízate con nuestro artículo sobre Esquema del contenido del artículo - Guía práctica para el éxito del SEO

Pro-tip en relación con el esquema y las principales conclusiones clave:

  • Busque formas de destacar entre la competencia. Familiarícese con la técnica del rascacielos. Es muy útil en este caso.
  • Utilice títulos y subtítulos.
  • Que sean cortos y concisos para que la gente no se aburra de leer demasiado texto en una sola página.
  • Haga que los títulos tengan sentido.
  • Utilice palabras clave o deje claro que el escritor debe utilizarlas.

👉 Nuestra herramienta, SEOwind, reúne todos los SERPs principales y sus esquemas en un solo lugar. Así le resultará más fácil decidir qué temas y subtítulos incluir. Si copias los encabezados de las páginas que ya están en el ranking, automáticamente tendrás la fuente en tu esquema.

Esquema del contenido de SEOwind
Fuente: SEOwind.io

Paso 5: Añadir valor adicional en la parte superior

Normalmente, la gente tiene varias preguntas sobre el tema.

Tomemos el resumen de contenidos como ejemplo y veamos ejemplos de preguntas en torno a él:

  • ¿Cómo se escribe un resumen de contenidos?
  • ¿Qué debe incluir un resumen de contenidos?
  • ¿Qué es el SEO de contenidos?
  • ¿Qué es un buen resumen de contenidos?
  • ¿Qué es un ejemplo de resumen de contenidos?
  • ¿Cómo redactar un resumen de contenidos?
  • ¿Cómo es un informe?
  • ¿Qué es lo más difícil de escribir un resumen de contenido para un artículo optimizado para SEO?

Yada yada yada... Hay bastantes. Algunas son muy específicas, otras son generales.

Puedes encontrar esas preguntas a través de Google People Also Ask, Google Suggest, Quora o Reddit.

👉 Nuestra herramienta, SEOwind, te facilita el trabajo. Estamos analizando PAA junto con las preguntas de Quora para recopilar los datos que pueda necesitar para crear su resumen de contenido de palabras clave optimizado para SEO.

Fuente: SEOwind.io

Paso 6: Decidir la extensión del contenido

Longitud del contenido es un factor importante que hay que tener en cuenta a la hora de crear un resumen de contenidos. Asegúrese de que el tema puede tratarse eficazmente en el número de palabras que ha asignado. Excederse o quedarse corto puede afectar negativamente a la calidad del contenido. El recuento de palabras también puede ser útil para evitar que un post de 500 palabras se convierta en una pelea de 2.500 palabras.

Aunque no existe necesariamente un número de palabras "correcto" para un artículo, en general se recomienda aspirar a unas 1.500 palabras. De este modo, dispondrás de espacio suficiente para tratar el tema con detenimiento, pero con una extensión manejable.

Pro-tip para el recuento de palabras sugerido:

  • Compruebe cuál es la longitud estándar del sector para la palabra clave o el tema que desea clasificar.

👉 Nuestra herramienta, SEOwind, calcula el recuento de palabras recomendado basándose en el recuento medio de palabras de los artículos mejor clasificados en Google. Esto significa eliminar las conjeturas y basar la recomendación en datos. Echemos un vistazo a las recomendaciones sobre el recuento de palabras para el artículo "Content Brief"

Palabras recomendadas por SEOwind
Fuente: SEOwind.io

El recuento de palabras es una forma precisa de calcular el coste de un artículo, lo que puede ser útil si pagas por palabra. Investiga bien antes de enviar los resúmenes para que no te salgan caros.

seowind banner oscuro con imagen

Resúmenes de contenidos en su proceso de marketing de contenidos

Los flujos de trabajo de los contenidos de marketing pueden variar de una empresa a otra. Un proceso de contenidos estándar puede tener este aspecto:

  • Creación de una estrategia de marketing de contenidos,
  • Investigación de temas y palabras clave,
  • Priorizar los temas y agruparlos,
  • Creación de un calendario y un plan de contenidos,
  • Creación de resúmenes de contenidos,
  • Escribir,
  • Edición y optimización de contenidos,
  • Publicación,
  • Promoción,
  • Mayor optimización de los contenidos.

¿Qué lugar ocupan los resúmenes en el proceso de producción de contenidos?

El resumen de contenidos como herramienta de marketing puede ser importante en 2 lugares de su flujo de trabajo de contenidos.

  1. El briefing de contenidos es un vínculo esencial entre el calendario de contenidos y el proceso de redacción, es decir, entre la fase de planificación y la fase operativa. Desde nuestro punto de vista, cada pieza de contenido que tenga en su plan de contenidos debe tener un briefing asociado. De este modo, el contenido que escriba reflejará los objetivos que tiene.
  2. Además, los resúmenes de contenidos influirán también en las fases posteriores del proceso de creación de contenidos. Proporcionan a los redactores de contenidos todo lo que necesitan para escribir artículos, entradas de blog, sitios web o cualquier otra pieza de contenido que se clasifique. Los resúmenes de contenidos exhaustivos permiten reducir al mínimo la investigación y la edición. Las reescrituras y ediciones ocurren raramente. En última instancia, esto significa una producción más eficiente de contenido que impulsa el tráfico y le permite alcanzar los objetivos que desea.

La mayoría de la gente utiliza resúmenes de contenidos sólo cuando crea nuevos contenidos.

Fuente: Giphy

¡Tan mal!

Los resúmenes de contenidos también son una gran herramienta para la optimización de contenidos. Supongamos que ha identificado el contenido que le gustaría ampliar y optimizar. Pero entonces surge la pregunta: ¿sobre qué debo escribir? Preparar un resumen de contenidos puede ser una buena forma de estructurar sus ideas y su enfoque. Hacer una investigación adecuada sobre lo que clasifica, qué tipo de contenido cubren y qué tipo de preguntas tiene la gente puede servir como una gran fuente de información para desarrollar el contenido que ya clasifica.

Incluya resúmenes de contenidos SEO en su actual proceso de producción de contenidos

Es probable que su equipo de contenidos ya tenga en marcha su proceso de producción de contenidos. Cada cambio en un proceso provoca cierta resistencia y se tarda algún tiempo en adoptarlo plenamente. Vamos a repasar un par de consejos que pueden hacer que la incorporación de briefs de contenido exhaustivos sea mucho más fácil.

Resúmenes de contenidos SEO en el flujo de trabajo de contenidos
Fuente: SEOwind

Consejo 1: Utilice una plantilla de resumen de contenidos SEO

Tener una estructura clara para el briefing de contenidos y no empezar cada vez desde cero puede facilitar y unificar todo el proceso. Independientemente de quién se encargue de crear un briefing, puede estar seguro de que será el mismo y de buena calidad.

Puede dividir la plantilla de resumen de contenidos en:

  • Información coherente relacionada con la empresa: información sobre el tono de voz, sus productos y servicios, la competencia,
  • Información única - relacionada con el briefing y la palabra clave a la que se dirige.

Una vez que empiece a trabajar con briefs, sus redactores de contenidos se acostumbrarán al marco.

Anders Thornild, Director de Marketing Digital de CyberPilotEl experto en SEO , dice que el paso más importante para implementar resúmenes de contenido SEO fue una gran plantilla e implementar esta plantilla en el proceso de creación de contenido. La plantilla debe ser fácil de rellenar y contener toda la información importante. 

Es importante revisar la plantilla varias veces. Obtén comentarios de las personas que la rellenan y de los redactores que toman la información y la convierten en contenido, porque no será perfecta a la primera y debe ajustarse a tus procesos actuales.

💡 Si quieres saber qué es una plantilla de resumen de contenidos y ver ejemplos de resúmenes de contenidos, visita: 
Plantillas y ejemplos de resúmenes de contenidos para crear grandes contenidos

Consejo 2: Gestione a la perfección su proceso de creación de contenidos

Entender dónde encajan los resúmenes de contenidos.

Pueden ser útiles a la hora de escribir nuevos contenidos. Pero no sólo. También puede utilizarlos cuando su equipo se ocupe de los procesos de optimización de contenidos. Así sabrá cómo ampliar su contenido y sobre qué escribir.

Consejo 3: Participe en el proceso de creación

Luciano ColosFundador y Director General de PitchGradeseñala, con razón, que con demasiada frecuencia se pasan por alto las instrucciones de SEO en el proceso de creación de contenidos. La forma más eficaz de asegurarse de que se está obteniendo el mejor contenido posible es asegurarse de que la persona que escribe el contenido sabe lo que hay que incluir a efectos de SEO. 

Si incluye un resumen de SEO en el proceso de creación de contenidos, se asegurará de obtener la mejor información posible. La mejor forma de asegurarse de que se está siguiendo su resumen de contenido SEO es participar en el proceso de creación. No deje que sea el redactor el que aporte la información, sino asegúrese de que se sigue su propio resumen de contenido SEO. 

Esto no sólo garantizará que se incluya la información, sino también que se obtenga el contenido de calidad que se espera. Al participar en el proceso de creación de contenidos, puedes asegurarte de que se está siguiendo tu briefing de contenidos SEO y de que obtienes el mejor contenido posible.

Consejo 4: Utiliza herramientas de escritura IA para hacer el trabajo pesado

Crear informes completos lleva tiempo. Aquí es donde la IA y Herramientas de redacción de contenidos SEO son muy útiles. Sobre todo cuando se trata de investigar y analizar datos. Por suerte para usted, existen generadores de resúmenes de contenidos como SEOwind para ayudarle. Disponga de todos los datos sobre los primeros puestos de las SERP, las palabras clave por las que se clasifican, los grupos de palabras clave y las preguntas que hace la gente. Tome decisiones prudentes sobre qué y cómo escribir.

Consejo 5: Implicar a las partes interesadas en la planificación y la creación

Incorporar resúmenes completos de contenidos SEO en el proceso de creación de contenidos de su empresa puede cambiar las reglas del juego para la visibilidad en línea de su marca y su posicionamiento en los motores de búsqueda. Chinmay Daflapurkar, Asociado de Marketing Digital de Sistemas Arista. Un consejo para facilitar el proceso: ¡involucre a todas las partes interesadas en el proceso de planificación y creación! 

Esto incluye a los creadores de contenidos, los equipos de marketing y SEO y cualquier experto en la materia. Si todo el mundo está de acuerdo, se evitarán confusiones y fallos de comunicación, y se alineará la estrategia. contenido con la estrategia global de SEO

Para que el proceso sea aún más fluido, establezca un formato claro y coherente para los resúmenes de contenidos. Esto incluye secciones para objetivos, público objetivo (buyer persona), palabras clave, tono y cualquier otra información relevante. Con esta estructura, todo el mundo sabrá exactamente lo que se espera y se agilizará todo el proceso. Por último, no olvide revisar y actualizar periódicamente los resúmenes de contenidos. Esto garantiza que sigan siendo relevantes y estén alineados con los objetivos de SEO de la empresa.

5 consejos y trucos para crear resúmenes de contenidos basados en SEO

Ahora bien, si eres como la mayoría de la gente, probablemente no tengas mucho tiempo para dedicar a la creación de informes, pero aun así quieres resultados. Por suerte para ti, estos consejos te facilitarán mucho el proceso. Empecemos

Cómo escribir un mejor resumen de contenido SEO - Directrices e instrucciones SEO

Resumen de contenidos SEO

Las directrices de SEO (Search Engine Optimization) son importantes porque ayudan a las empresas a situar sus sitios web en la primera página de Google.

Al utilizarlos, te aseguras de que el contenido esté optimizado para los motores de búsqueda. Como resultado, será más fácil posicionarse bien en Google y atraer el tráfico que desea.

Los profesionales del SEO deben tener en cuenta las directrices del SEO a la hora de crear entradas de blog o artículos.

Palabra clave principal

Incluya la palabra clave principal en el resumen del contenido.

Por qué vale la pena utilizar palabras clave al crear contenidos

El SEO no sería posible sin palabras clave porque son lo que la gente busca con más frecuencia cuando busca algo en Internet. Si utiliza las frases que busca su público estará aumentando la probabilidad de que éste le encuentre. Por eso es esencial hacer una investigación adecuada de las palabras clave.

Compruebe también la intención de las palabras clave: le ayudará a acertar con el contenido.

En pocas palabras, utilice la palabra clave principal que tenga volumen de búsqueda y sea relevante para su público.

¿Cómo puedo identificar las palabras clave que debo utilizar?

También es importante utilizar herramientas SEO para encontrar palabras clave objetivo y comprobar lo competitivas que son. Para encontrar palabras clave primarias y secundarias relevantes, los profesionales de SEO pueden utilizar herramientas de investigación de palabras clave como SEMrush o Ahrefs.

¿Dónde deben incluirse las palabras clave?

Incluya palabras clave en todo el artículo. Utilice la palabra clave principal y sus variaciones varias veces a lo largo del artículo. Ayudará a mejorar las clasificaciones SEO y garantizará que la página de destino o una entrada de blog sea encontrada por clientes potenciales.

Consejo sobre las palabras clave:

  • No favorezca las palabras clave con alto volumen sobre la coincidencia de alta intención
  • No intente introducir palabras clave en los artículos. Ponga el valor por encima de las palabras clave.
  • Incluya palabras clave en el título y la meta descripción de un artículo.
  • Colocar la palabra clave principal al principio del título, así como en la primera frase del artículo, ayudará a mejorar la clasificación SEO.

Palabras clave secundarias

Aunque la palabra clave principal es la más importante, también es importante incluir palabras clave secundarias en el resumen del contenido. Las palabras clave secundarias pueden ayudar a mejorar la clasificación SEO, a garantizar que el sitio web sea encontrado por las personas adecuadas y a proporcionarles la información que buscan.

Tema sugerido

Los temas no se pueden pasar por alto en resumen.

Google ha subido el listón y está tratando de entender las búsquedas más complejas y cómo se conectan entre sí. Gracias a los temas, Google puede entender el sitio web desde una perspectiva mucho más amplia y ofrecer soluciones que no coinciden exactamente con la palabra clave puesta en la búsqueda.

En cambio, los temas y los tópicos por sí solos pueden proporcionar la respuesta; el usuario obtiene lo que quiere.

Así que si tiene términos o frases que sean relevantes para este tema, incluso los más amplios, vale la pena mencionarlos en el resumen del contenido. Utilizarlos hará que el contenido sea más relevante.

Título y meta descripción

La primera vez que alguien ve un sitio web es en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). El metatítulo de una página web es lo que se mostrará en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), así como en las redes sociales, como Facebook y Twitter.

Meta título

Las directrices de SEO establecen que el meta título debe tener entre 50 y 60 caracteres, incluidos los espacios. Los profesionales del SEO pueden utilizar herramientas de SEO para comprobar si un meta título es demasiado largo o demasiado corto, así como la competitividad de las palabras clave utilizadas en el título.

La palabra clave principal, así como otras palabras clave relevantes, deben incluirse, así como una llamada a la acción (CTA).

Meta descripción

La meta descripción es lo que se mostrará en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y en las redes sociales. La meta descripción debe tener entre 150 y 160 caracteres, incluidos los espacios. Los profesionales del SEO pueden utilizar herramientas de SEO para comprobar la longitud de una meta descripción, así como la competitividad de las palabras clave utilizadas en la meta descripción.

Incluir palabras clave en la meta descripción es importante para el SEO, pero también lo es escribir una meta descripción que sea convincente y anime a los clientes potenciales a hacer clic en el sitio web. La meta descripción también debe incluir una llamada a la acción. Incluir una CTA en la meta descripción ayudará a garantizar que las empresas lleguen a su mercado objetivo y les convenza para realizar determinadas acciones.

💡 Para obtener más información sobre la meta descripción vaya a Cómo escribir una meta descripción que impulse los clics [Consejos y ejemplos]

Enlaces internos

Los enlaces internos son enlaces en una página web que permiten a la empresa enlazar con otros artículos o páginas relevantes de su propio sitio web.

El uso de enlaces internos es beneficioso para el SEO, ya que puede aumentar la experiencia del usuario al facilitar la navegación por el sitio web y la búsqueda de páginas relevantes. Además, los enlaces internos influyen en la clasificación SEO al facilitar a los motores de búsqueda el rastreo del sitio web.

Cuando un enlace interno se encuentra dentro de un artículo, se denomina deep-linking porque enlaza más abajo en la información que donde se encuentra el enlace externo. Esto hace que el ranking SEO sea más alto y que el lector se involucre más con su contenido.

Pro-tip respecto a los enlaces internos:

  • Incluya enlaces internos con un texto ancla descriptivo

Enlaces externos

Los enlaces externos son enlaces que están en su sitio web y que apuntan a otros sitios. También puede pensar en ellos como "enlaces hacia fuera" en su sitio que enlazan con otros lugares en Internet.

Algunas personas tienen miedo de utilizar enlaces externos dentro de su sitio web, ya que temen que estén dirigiendo el tráfico fuera de su sitio web.

Yo prefiero pensarlo de otra manera.

Simplemente demuestra tu competencia, tus conocimientos en profundidad y tu voluntad de aportar valor a tu usuario. No estoy diciendo que debas dirigir al usuario a la página de tu competencia (claro que puedes hacerlo si quieres), sino mostrar páginas relevantes, que amplíen el tema.

Preguntas frecuentes sobre la creación de resúmenes de contenidos SEO

1. ¿Los briefs de contenido son diferentes de los briefs creativos?

Sí, los briefs de contenido y los briefs creativos son diferentes. Ambos son documentos que presentan requisitos. Los briefs creativos se utilizan para diversos proyectos y campañas de marketing, mientras que los briefs de contenido se suelen utilizar para crear contenidos de formato largo, a menudo escritos pero no limitados a ellos.

Los resúmenes creativos suelen utilizarse para campañas de marketing, estudios de mercado, proyectos de diseño creativo, proyectos de diseño web y otros proyectos de diseño. Por su parte, los resúmenes de contenido se utilizan para crear contenido escrito, como entradas de blog, artículos, informes u otros documentos. listicles.

2. ¿Cuándo debo utilizar un resumen de contenidos?

¡Siempre que el contenido se esté creando! En todo momento.

Si está escribiendo usted mismo, un resumen de contenido es ideal para estructurar sus ideas, pensamientos, investigación y enfoque. Si colaboras con el escritor, es aún más importante, ya que el resumen de contenido transmite la información crucial que debe incluirse en el artículo o en cualquier otro contenido.

En pocas palabras, un resumen de contenidos es la mejor manera de ofrecer contenidos que alcancen sus objetivos.

3. ¿Qué opina de los generadores de resúmenes de contenidos?

Los generadores de resúmenes de contenidos pueden ser herramientas increíblemente útiles para escritores y creadores de contenidos.

Una de las principales ventajas de utilizar un generador de contenidos breves es que ahorra tiempo. En lugar de pasar horas investigando y recopilando información sobre un tema concreto, un generador de resúmenes de contenidos puede ofrecer rápidamente una visión general de los puntos clave que deben tratarse. De este modo, los redactores pueden centrarse en la elaboración de contenidos de alta calidad sin atascarse en la investigación.

Además, los generadores de resúmenes de contenidos pueden ayudar a agilizar el proceso de redacción al proporcionar un esquema claro del contenido, lo que facilita a los redactores la estructuración de su trabajo y garantiza que cubran todos los puntos necesarios.

Aún así, verifique siempre qué tipo de datos utilizan para crear los resúmenes de contenido. Los mejores generadores de resúmenes crean contenidos basados en datos SEO, no solo en IA.

💡 ¿Quieres saber más sobre los generadores de esquemas de contenido? Visita: Los mejores generadores de esquemas SEO y AI, para ti

4. ¿Quién redacta un resumen de contenidos?

Un resumen de contenidos suele ser redactado por un estratega de contenidos, un director de marketing o un gestor de proyectos responsable de supervisar el desarrollo de contenidos para un proyecto concreto. Además, no es raro ver a especialistas o consultores de SEO implicados en la creación de resúmenes de contenido, especialmente cuando el objetivo principal es optimizar el contenido para los motores de búsqueda.

¡Feliz sesión informativa sobre contenidos!

seowind banner light con testimonio
Kate Kandefer

Emprendedor apasionado por escalar empresas SaaS en un escenario B2B global. Mi experiencia en IA, SEO y Marketing de Contenidos es mi kit de herramientas para impulsar resultados tangibles. Soy un ejecutor práctico guiado por los resultados, profundamente apasionado por el marketing y experto en alinear los objetivos empresariales con las necesidades y motivaciones de las personas. Con una mentalidad pragmática. Mi enfoque se basa en la claridad, la eficacia y el diálogo abierto.

[Webinar] Jeremy Galante, Director SEO @ Clickup. Productividad SEO en 110%.

X