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¡Hola, vendedores de contenidos! El briefing de contenidos es una gran manera de aumentar las posibilidades de producir contenidos de alta calidad. Por desgracia, muchos profesionales del marketing no saben cómo escribir uno bueno.

¿Te has preguntado alguna vez qué incluyen los grandes resúmenes de contenidos? 

¿Cómo crear un resumen de contenido que produzca los artículos que se clasifican y traen tráfico orgánico?

No de vez en cuando.

¡Pero todas y cada una de las veces!

Compartimos nuestra experiencia y conocimientos sobre todos los detalles del briefing de contenidos. Así que entremos en materia.

¿Qué es un resumen de contenidos?

Un resumen de contenidos es una lista detallada de requisitos y recomendaciones que sirve de guía a un redactor a la hora de producir contenidos. Los redactores, editores y estrategas de contenidos utilizan los resúmenes en el proceso de creación de contenidos para proporcionar una comprensión clara de las expectativas, el contexto y el resultado deseado. Ayuda a guiar la creación de contenidos de forma organizada y eficiente.

(¿Sabía que la palabra breve se remonta al año 1200? En última instancia, deriva del latín brevis, que significa "corto").

No importa si trabajas solo, en equipos internos o externos, equipos pequeños o grandes. Aporta valor sea cual sea tu caso.

Sin un resumen de contenidos, corres el riesgo de recibir contenidos que no se ajusten a tus necesidades. Dejas que tu redactor opere en la oscuridad... o, por decirlo de otro modo, dejas que cree el contenido que cree que puede ser útil. Se trata de una gran cantidad de conjeturas que no suelen contribuir a la calidad ni al resultado deseado. 

El resumen del contenido suele incluir elementos como el número de palabras, las personas a las que va dirigido, la voz y el tono de la marca, los títulos, las preguntas a las que hay que responder y muchos más. 

Pero antes de entrar en estos detalles, hablemos del lugar que ocupa el SEO en todo esto.

¿Qué es un briefing de contenidos SEO y en qué se diferencia del briefing de contenidos?

Los resúmenes de contenido SEO pueden hacer maravillas para el SEO, pero ¿qué es un resumen de contenido SEO? Bueno, un briefing de contenido SEO es un tipo especializado de briefing de contenido que se centra en la creación de contenido optimizado para los motores de búsqueda. Está diseñado para producir contenido que pueda clasificarse bien para búsquedas específicas y ganar tráfico desde el canal de búsqueda orgánica.

En comparación con los resúmenes de contenido, hará más hincapié en la investigación y las directrices de SEO. Si estás creando contenido para ofrecer valor a tu audiencia y quieres que se encuentre en la búsqueda orgánica, este es el tema en el que debes profundizar.

por qué debe utilizar el briefing de contenidos

¿Cuáles son los beneficios de los resúmenes de contenido SEO?

Si no está creando resúmenes de contenido, está cometiendo un error. He aquí el motivo:

Un resumen de contenidos pone a todo el equipo en la misma página.

Cuando todos tienen claro el objetivo del artículo, es más fácil conseguirlo.

Al establecer los objetivos específicos y los detalles del contenido de cada artículo, puede asegurarse de que todo el mundo lo entiende de la misma manera y las expectativas son claras. Esto hace que todas las partes interesadas estén alineadas y que el creador de contenidos no se desvíe de sus objetivos y requisitos.

El uso de un resumen de contenidos puede ayudar a los escritores menos experimentados a crear contenidos de mayor nivel, lo que es beneficioso tanto para el escritor como para el lector.

El resumen de contenidos apoya la entrega de contenidos a tiempo

Tener un resumen de su contenido puede ayudar a los escritores a obtener borradores más rápidamente. Saben lo que esperas de ellos, lo que significa que no tienen que adivinar.

Esto significa que la entrega es más rápida y más precisa.

En pocas palabras: mejor contenido SEO a escala.

Mejore la clasificación de su contenido en las búsquedas

La habilidad principal de los escritores es... adivina qué... escribir. Por lo general, saben un poco sobre SEO, aprenden su industria rápidamente, pero aún así, no son un experto en ninguno de ellos.

Si está escalando el contenido trabajando con un gran número de autores, no puede esperar que conozcan o entiendan los complejos matices del SEO. Con un briefing de contenidos, estás aumentando tus posibilidades de desarrollar contenidos que satisfagan tanto a tu público objetivo como a las necesidades de Google.

Reducir los costes de producción de contenidos

Un resumen de contenidos puede ayudar a reducir los costes de producción de contenidos. Si el redactor recibe un esquema específico y bien definido, se reduce el tiempo y el dinero que se gasta en arreglar un borrador débil.

Es muy útil si subcontrata la creación de contenidos a un redactor de contenidos externo.

Toda la información crítica en un solo lugar

Un resumen de contenido SEO es un documento detallado que proporciona toda la información necesaria para que un escritor cree el contenido que usted desea. Incluye detalles específicos sobre lo que el artículo debe cubrir, así como palabras clave y otra información relevante que puede ayudar a impulsar las clasificaciones.

De este modo, se asegurará de obtener un artículo que cubra todos los puntos clave.

Su redactor (y editor) trabajará el doble de rápido.

No hay espacio para reescribir o cambiar cuando se tiene un briefing de contenido ajustado. La información crítica se comunica por adelantado y todos están en la misma página.

Incluso puede utilizarla como lista de comprobación para asegurarse de que su optimización para motores de búsqueda (SEO) está en su punto.

Ganar-ganar

Cómo redactar un resumen de contenidos

¿Qué debe incluir en su resumen de contenidos? Hay bastantes elementos.

Podemos agruparlas en sugerencias generales y directrices de SEO para la redacción de contenidos.

Así que pasemos a las sugerencias generales:

Título o más bien título de trabajo

El resumen de contenidos debe incluir un título. No tiene que ser exacto. Tiene que mostrar la dirección de lo que quiere que sea el contenido.

Público objetivo

Cada pieza de contenido que se crea tiene un público objetivo y es importante que el escritor sepa para quién está escribiendo.

¿Por qué? En primer lugar, debe saber quién es su público objetivo para crear contenidos que le resulten atractivos. Por ejemplo, escribirás con un estilo completamente diferente si te diriges a ejecutivos de nivel C o a adolescentes.

El público objetivo es un componente clave a la hora de crear contenido de calidad, ya que puede hacer o deshacer la recepción de su artículo.

Voz de la marca y estilo de escritura

No debes pasar por alto la importancia de la voz de la marca y el estilo de escritura al crear contenido relacionado con la marca, como artículos o entradas de blog. Incluir la voz de la marca y el estilo de escritura en las instrucciones de contenido de tu marca garantiza que la narrativa que rodea a tu marca refleja su verdadera identidad. ¿La voz de su marca es ingeniosa, profesional, informal o tal vez directa? Todo ello influirá en la fluidez, el uso de las palabras y la forma en que el escritor transmite el mensaje clave. 

Resultado previsto

El resumen del contenido debe explicar el objetivo del contenido en cuestión para que el escritor sepa cómo construir y optimizar el artículo y sus CTA. ¿Quiere educar a la gente, convencerla de que considere su producto, o tal vez guiarla?

Recuento de palabras sugerido

La longitud del contenido es un factor importante que hay que tener en cuenta al crear un resumen de contenido. Asegúrese de que su tema puede ser cubierto efectivamente en el número de palabras que ha asignado. Excederse o quedarse corto en el número de palabras puede afectar negativamente a la calidad del contenido. El recuento de palabras también puede ser útil para evitar que un post de 500 palabras se convierta en una pelea de 2.500 palabras.

Aunque no existe necesariamente un número de palabras "correcto" para un artículo, en general se recomienda aspirar a unas 1.500 palabras. De este modo, dispondrás de espacio suficiente para tratar el tema con detenimiento, pero con una extensión manejable.

Pro-tip para el recuento de palabras sugerido:

  • Compruebe cuál es la longitud estándar del sector para la palabra clave o el tema que desea clasificar.

Ejemplos de contenidos que le gustan llamados de inspiración

Está bien compartir algunos enlaces a contenidos que te parezcan valiosos para que el escritor los siga. Puede que les sirva para orientarse y comprender mejor su sector.

Preguntas relacionadas para responder

Normalmente, la gente tiene varias preguntas sobre el tema. Tomemos el resumen de contenidos como ejemplo y veamos ejemplos de preguntas en torno a él:

  • ¿Cómo se escribe un resumen de contenidos?
  • ¿Qué debe incluir un resumen de contenidos?
  • ¿Qué es el SEO de contenidos?
  • ¿Qué es un buen resumen de contenidos?
  • ¿Qué es un ejemplo de resumen de contenidos?
  • ¿Cómo redactar un resumen de contenidos?
  • ¿Cómo es un informe?
  • ¿Qué es lo más difícil de escribir un resumen de contenido para un artículo optimizado para SEO?

Yada yada yada... Hay bastantes. Algunas son muy específicas, otras son generales.

Puedes encontrar esas preguntas a través de Google People Also Ask, Google Suggest o Quora.

Resumen y principales conclusiones

Este es el corazón del briefing de contenidos. Algo que, si se hace bien, marca una gran diferencia en el proceso de creación de contenidos. Las mismas reglas se aplican al esquema de una entrada de blog, así como al esquema del contenido de un sitio web.

¿Cuál es el papel del esquema en el resumen de contenidos? Volvamos al colegio. Cuando escribías una redacción, se esperaba que dividieras el contenido en ciertas secciones lógicas. La misma regla se aplica aquí.

Un esquema de contenido es una parte crucial de cualquier entrada de blog o artículo. Da una estructura y ayuda a organizar los pensamientos en diferentes secciones antes de empezar a escribir. Suelen adoptar la forma de títulos y subtítulos.

Proporciona al escritor el contexto y puede asegurarse de incluir toda la información necesaria.

Un esquema de contenido puede convertirse en una tabla de contenidos una vez que el artículo esté listo. De este modo, los lectores tienen más claro lo que pueden esperar de tu contenido, lo que puede ayudarte a posicionarte mejor en motores de búsqueda como Google.

Pro-tip en relación con el esquema y las principales conclusiones clave:

  • Busque formas de destacarse de la competencia. Familiarícese con la técnica del rascacielos. Es muy útil en este caso.
  • Utilice títulos y subtítulos.
  • Que sean cortos y concisos para que la gente no se aburra de leer demasiado texto en una sola página.
  • Haga que los títulos tengan sentido.
  • Utilice palabras clave o deje claro que el escritor debe utilizarlas.

Directrices de SEO para la redacción de contenidos en el Resumen de Contenidos

Resumen de contenidos SEO

Las directrices de SEO (Search Engine Optimization) son importantes porque ayudan a las empresas a situar sus sitios web en la primera página de Google.

Al utilizarlos, te aseguras de que el contenido esté optimizado para los motores de búsqueda. Como resultado, será más fácil posicionarse bien en Google y atraer el tráfico que desea.

Los profesionales del SEO deben tener en cuenta las directrices del SEO a la hora de crear entradas de blog o artículos.

Palabra clave principal

Algunas personas podrían decir que las palabras clave están pasadas de moda y que no funcionan. Seguro que Google no quiere que rellenes tu contenido con palabras clave. Créeme, las palabras clave siguen funcionando y están bien.

Incluya la palabra clave principal en el resumen del contenido.

Por qué vale la pena utilizar palabras clave al crear contenidos

El SEO no sería posible sin las palabras clave porque son lo que la gente busca con más frecuencia cuando busca algo en línea. Si utilizas las frases que busca tu público estás aumentando la probabilidad de que te encuentre tu audiencia.

En pocas palabras, utilice la palabra clave principal que tenga volumen de búsqueda y sea relevante para su público.

¿Cómo puedo identificar las palabras clave que debo utilizar?

También es importante utilizar herramientas de SEO para encontrar palabras clave y comprobar lo competitivas que son esas palabras clave. Para encontrar palabras clave secundarias relevantes, los profesionales del SEO pueden utilizar herramientas como SEMrush o Ahrefs.

¿Dónde deben incluirse las palabras clave?

Incluya las palabras clave en todo el artículo. Utilice la palabra clave principal y sus variaciones varias veces a lo largo del artículo. Ayudará a mejorar la clasificación SEO y a garantizar que la página sea encontrada por los clientes potenciales.

Consejo sobre las palabras clave:

  • No favorezca las palabras clave con alto volumen sobre la coincidencia de alta intención
  • No intente introducir palabras clave en los artículos. Ponga el valor por encima de las palabras clave.
  • Incluya palabras clave en el título y la meta descripción de un artículo.
  • Colocar la palabra clave principal al principio del título, así como en la primera frase del artículo, ayudará a mejorar la clasificación SEO.

Palabras clave secundarias

Aunque la palabra clave principal es la más importante, también es importante incluir palabras clave secundarias en el resumen del contenido. Las palabras clave secundarias pueden ayudar a mejorar la clasificación SEO, a garantizar que el sitio web sea encontrado por las personas adecuadas y a proporcionarles la información que buscan.

Tema sugerido

Los temas no se pueden pasar por alto en resumen.

Google ha subido el listón y está tratando de entender las búsquedas más complejas y cómo se conectan entre sí. Gracias a los temas, Google puede entender el sitio web desde una perspectiva mucho más amplia y ofrecer soluciones que no coinciden exactamente con la palabra clave puesta en la búsqueda.

En cambio, los temas y los tópicos por sí solos pueden proporcionar la respuesta; el usuario obtiene lo que quiere.

Por lo tanto, si tiene algún término o frase que sea relevante para este tema, incluso los más amplios, vale la pena mencionarlos en el resumen del contenido. Utilizarlos significará que el contenido es más relevante.

Título y meta descripción

La primera vez que alguien ve un sitio web es en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). El metatítulo de una página web es lo que se mostrará en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), así como en las redes sociales, como Facebook y Twitter.

Meta título

Las directrices de SEO establecen que el meta título debe tener entre 50 y 60 caracteres, incluidos los espacios. Los profesionales del SEO pueden utilizar herramientas de SEO para comprobar si un meta título es demasiado largo o demasiado corto, así como la competitividad de las palabras clave utilizadas en el título.

Debe incluirse la palabra clave principal, así como otras palabras clave relevantes, además de una llamada a la acción.

Meta descripción

La meta descripción es lo que se mostrará en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y en las redes sociales. La meta descripción debe tener entre 150 y 160 caracteres, incluidos los espacios. Los profesionales del SEO pueden utilizar herramientas de SEO para comprobar la longitud de una meta descripción, así como la competitividad de las palabras clave utilizadas en la meta descripción.

Incluir palabras clave en la meta descripción es importante para el SEO, pero también es importante escribir una meta descripción que sea convincente y anime a los clientes potenciales a hacer clic en el sitio web. La meta descripción también debe incluir una llamada a la acción. Incluir una llamada a la acción en la meta descripción ayudará a garantizar que las empresas lleguen a su mercado objetivo y les convenga realizar determinadas acciones.

Enlaces internos

Los enlaces internos son enlaces en una página web que permiten a la empresa enlazar con otras páginas relevantes de su propio sitio web.

El uso de enlaces internos es beneficioso para el SEO, ya que pueden aumentar la experiencia del usuario al facilitar la navegación por el sitio web y la búsqueda de páginas relevantes en el mismo. Además, los enlaces internos influyen en las clasificaciones de SEO al facilitar a los motores de búsqueda el rastreo del sitio web.

Cuando un enlace interno se encuentra dentro de un artículo, se denomina deep-linking porque enlaza más abajo en la información que donde se encuentra el enlace externo. Esto hace que el ranking SEO sea más alto y que el lector se involucre más con su contenido.

Pro-tip respecto a los enlaces internos:

  • Incluya enlaces internos con un texto ancla descriptivo

Enlaces externos

Los enlaces externos son enlaces que están en su sitio web y que apuntan a otros sitios. También puede pensar en ellos como "enlaces hacia fuera" en su sitio que enlazan con otros lugares en Internet.

Algunas personas tienen miedo de utilizar enlaces externos dentro de su sitio web, ya que temen que estén dirigiendo el tráfico fuera de su sitio web.

Prefiero pensarlo de otra manera.

Simplemente demuestra tu competencia, tus conocimientos y tu voluntad de aportar valor a tu usuario. No digo que debas dirigir al usuario a la página de tu competencia (claro que puedes hacerlo si quieres), sino mostrar páginas relevantes, que amplíen el tema.

Consejo profesional sobre los enlaces externos:

Visuales

Incluya una serie de imágenes y elementos visuales que espera que se utilicen.

Los elementos visuales son imágenes que representan palabras o ideas. Pueden adoptar la forma de gráficos, imágenes, dibujos, etc. Los visuales facilitan la comprensión de los lectores -sobre todo cuando presentan conceptos abstractos- porque proporcionan una imagen en lugar de sólo números que pueden no tener sentido sin el contexto de lo que representan.

Consejo sobre los efectos visuales:

  • No hay un número mágico para el número de imágenes que se deben incluir. Se puede utilizar la regla del pulgar y decir que hay que utilizar una imagen cada 500 palabras.
  • Una buena práctica es mirar los 5 primeros SERPs sobre el tema/palabra clave que estás escribiendo y verificar cuántas imágenes utilizan.

¿Cuándo debo utilizar un resumen de contenidos?

¡Siempre que el contenido se esté creando! En todo momento.

Si está escribiendo usted mismo, un resumen de contenido es ideal para estructurar sus ideas, pensamientos, investigación y enfoque. Si colaboras con el escritor, es aún más importante, ya que el resumen de contenido transmite la información crucial que debe incluirse en el artículo o en cualquier otro contenido.

En pocas palabras, un resumen de contenidos es la mejor manera de ofrecer contenidos que alcancen sus objetivos.

Plantilla de resumen de contenidos: ¿merece la pena utilizar una?

Sí, sí, sí.

La plantilla de resumen de contenidos hace que te centres en lo que es importante. Es como una lista de control que te guía hacia tu objetivo.

Es genial experimentar un flujo de escritura y ser creativo. Así que si escribes sólo para eso no necesitas una plantilla. Puedes dejarte llevar por la corriente.

Sin embargo, si quieres que el contenido sea encontrado, si quieres que cree un gran valor para tu audiencia, si quieres dirigir el tráfico a través de los artículos que estás escribiendo, no es sólo un arte. Es una ciencia. Y la plantilla puede acercarte a eso.

Conclusiones

La creación de resúmenes de contenido es una excelente manera de ahorrar tiempo, obtener mejores resultados y mejorar su clasificación en Google.

La clave del éxito de estos documentos reside en saber para qué los necesita antes de crearlos. Hemos expuesto los pasos que te ayudarán a resolver cualquier duda que tengas sobre cómo utilizar los resúmenes de contenidos de forma eficaz.

¿Qué tipo de resumen de contenidos te funciona mejor? Háganoslo saber.