A la hora de producir contenidos de marketing, hay que tener en cuenta muchos factores. Uno de los más importantes es cómo funcionarán sus publicaciones en los motores de búsqueda. Esto dicta la facilidad con la que la gente encontrará sus artículos, si harán clic en ellos o no, e incluso qué temas debe tratar. Por ello, es esencial que utilices todas las herramientas a tu disposición para asegurarte de que tu contenido está optimizado para los motores de búsqueda.
Existen muchos métodos para garantizar que sus artículos y blogs sean visibles y atractivos para el público al que van dirigidos. Sin embargo, una consideración estratégica a la que no se presta tanta atención es la función "La gente también pregunta" de Google.
Así pues, repasemos qué es esta herramienta, cómo funciona y cómo debería influir en su contenido de marketing.
Claves de "La gente también pregunta" (PAA)
El artículo analiza la función People Also Ask (PAA) en la búsqueda de Google y su impacto en el contenido de marketing. He aquí cinco puntos clave:
- La gente también pregunta es una función del motor de búsqueda de Google que enumera preguntas adicionales relacionadas con la consulta de un usuario, proporcionando una lista en acordeón de preguntas que otras personas han hecho sobre la búsqueda introducida.
- Las preguntas de PAA se determinan principalmente mediante aprendizaje automático que observa las tendencias de los usuarios y establece conexiones entre distintos temas y preguntas de búsqueda.
- Las preguntas relacionadas de Google "La gente también pregunta" dependen de lo común que sea la búsqueda original, de las conexiones con otras consultas identificadas por el motor de búsqueda y de la popularidad de esas preguntas relacionadas.
- Los beneficios de People Also Ask incluyen una mayor visibilidad, oportunidades de doble clasificación y la posibilidad de orientar la creación de contenidos en el futuro.
- Para optimizar el contenido para La gente también pregunta, se puede responder eficazmente a los intereses de los usuarios, adaptar el contenido existente para que se ajuste mejor a las preguntas cambiantes y comprobar qué preguntas se relacionan con su tema, entre otras cosas. Además, hay varias opciones de herramientas de investigación, como SEOwind, Semrush Keyword Magic Tool, KWFinder y Ahrefs Keyword Generator.
¿Qué es La gente también pregunta?
Cada vez que inicias una búsqueda en Google, ¿cuál es tu interés principal? Normalmente, los usuarios están más interesados en los resultados de la primera página, que idealmente responden a su pregunta principal. Pero hay otra función en la página principal que resulta increíblemente útil no solo para el usuario habitual de Google, sino también para los responsables de marketing: el cuadro "La gente también pregunta" (PAA).
Se trata de una herramienta adicional que enumera preguntas adicionales relacionadas con la consulta de un usuario. En concreto, La gente también pregunta proporciona una lista en acordeón de preguntas que otras personas han realizado sobre la entrada de búsqueda. Cuando un usuario hace clic en una de estas preguntas, Google proporciona un fragmento de la respuesta, así como un enlace a la página de origen. Además, ese clic inicial activa la adición dinámica de nuevas preguntas a los cuadros de PAA.
Con esta herramienta, Google se asegura de que sus usuarios encuentren algo más que recursos que respondan directamente a sus consultas. También descubrirán preguntas que la gente hace y que son relevantes para sus intereses, así como enlaces adicionales que pueden consultar.
¿De dónde proceden las preguntas de la PAA?
Entonces, ¿cómo determina Google lo que la gente también ha preguntado y rellena esta casilla? Principalmente mediante el aprendizaje automático, que observa las tendencias de los usuarios y establece conexiones entre distintos temas y preguntas de búsqueda. Basándose en este conocimiento, el motor de búsqueda crea una lista de las preguntas que la gente también hace y de los recursos relevantes.
Pero, ¿de dónde proceden los fragmentos? Google se nutre de los recursos que clasifican estas preguntas alternativas, aunque no sólo se nutre de la primera página. Según DevrixSiempre que el contenido sea de alta calidad y pertinente para la pregunta, el motor de búsqueda puede sacar de la segunda o tercera página sus preguntas PAA.
Lo que resulta especialmente interesante es lo que ocurre cuando la misma pregunta aparece en diferentes SERP. Aunque la consulta original puede cambiar, Google's People Also Ask siempre utilizará el mismo recurso para la pregunta relacionada. Como resultado, si el motor de búsqueda identifica una respuesta concreta de un sitio web determinado, este recurso volverá a aparecer cada vez que la pregunta aparezca en la herramienta de preguntas.
¿Qué consultas desencadenan las preguntas de La gente también pregunta?
En teoría, cualquier consulta puede desencadenar la aparición del cuadro Google La gente también pregunta. Esto depende de lo común que sea la consulta original y de cuántas conexiones con otras preguntas se hayan identificado. Esto también lo determina un algoritmo del motor de búsqueda que determina los términos de búsqueda más populares.
Por lo tanto, la aparición de las preguntas relacionadas de Google "La gente también pregunta" depende de lo común que sea la búsqueda original, de las conexiones con otras consultas identificadas por el motor de búsqueda y de la popularidad de esas preguntas relacionadas.
¿Cómo funciona "La gente también busca" de Google?
Por supuesto, PAA no es la única función de Google que se subestima. Hagamos una breve pausa para hablar del cuadro Personas también buscadas.
Imagina que acabas de buscar "google ask question" en Google. Tras revisar los resultados, encuentras un enlace que parece responder a tu pregunta. Sin embargo, una vez que has leído un poco, digamos que resulta ser menos valioso de lo que se pensaba inicialmente. Así que vuelves a la página de resultados de la búsqueda, sólo para descubrir que ha aparecido un nuevo cuadro debajo del enlace en el que habías hecho clic inicialmente.
Se trata de la función "La gente también busca", impulsada por el algoritmo de búsqueda relacionada de Google. Este tiene en cuenta múltiples factores a la hora de determinar qué consultas están relacionadas con la consulta principal y el recurso con el que acabas de interactuar.
¿Qué tiene en cuenta exactamente? Comienza con la consulta original que lanzó la búsqueda, pero va mucho más allá. El algoritmo de Google también tiene en cuenta la ubicación, el dispositivo, el historial de búsqueda y el historial de navegación web. Por último, pero no por ello menos importante, el motor de búsqueda tiene en cuenta el contenido de la SERP. Este algoritmo funciona constantemente y se actualiza en tiempo real para reflejar las últimas consultas. También representa el trabajo más reciente de Google, ya que la empresa realiza ajustes y mejoras constantemente.
Los beneficios de la gente también preguntan
Está muy bien saber cómo funcionan estas herramientas de Google, pero ¿de qué te sirven a ti y a tu empresa?
Mayor visibilidad
En primer lugar, y quizás lo más obvio, el posicionamiento en People Also Ask amplía la visibilidad de su contenido. Esto no sólo ofrece a los usuarios otra oportunidad de interactuar con su sitio web, sino que en ocasiones también puede suponer una importante ventaja competitiva. Tenga en cuenta que una vez que selecciona contenido para una pregunta específica, ese recurso siempre será referenciado. Como resultado, su contenido puede acabar apareciendo en un gran número de SERPs diferentes. Para conseguirlo, normalmente tendrá que tener una página que aparezca entre los tres primeros resultados.
Doble clasificación
Pero la clasificación en People Also Ask no es lo único que puede conseguir. De hecho, a diferencia de otros fragmentos destacados, esta herramienta te permite una doble clasificación. Puede aparecer en primer lugar en Google y en el cuadro de PAA. en la misma página. De este modo, si su contenido aparece en este cuadro como parte de una búsqueda de preguntas, los usuarios tienen dos oportunidades de hacer clic en su enlace.
Orientar la futura creación de contenidos
Los beneficios van más allá de la mejora del SEO de PAA y el fomento de la participación. Puede utilizar las preguntas relacionadas para desarrollar nuevas ideas de contenido que atraigan a su audiencia. La herramienta La gente también pregunta ofrece una forma sencilla de descubrir sobre qué pregunta la gente. A continuación, el seguimiento de este conocimiento para desarrollar contenido que comparte temas, usted construye autoridad temática. De este modo, es más fácil que Google confíe en ti sobre un tema específico, lo que a su vez mejora tus posibilidades de que el contenido aparezca y se clasifique mejor.
Cómo optimizar para La gente también pregunta
Todo esto puede llevarle a preguntarse qué es exactamente el PAA en SEO. ¿Qué papel puede desempeñar y cómo debe ajustar su contenido para aprovecharla?
Bien utilizada, la herramienta "La gente también pregunta" puede influir en varias fases de sus procesos de marketing.
Responder mejor a los intereses de los usuarios
En primer lugar, como ya hemos mencionado, puede utilizar esta herramienta para saber qué pregunta la gente en Google. Esto puede guiar un ajuste de sus temas de contenido e ideas basadas en preguntas que de otro modo no habría considerado. Al desarrollar nuevos contenidos que respondan a las preguntas que la gente también hace a Google, te aseguras la relevancia para tu audiencia.
Adaptar los contenidos existentes a la evolución de las preguntas
Pero también puede ajustar el contenido existente para que funcione mejor teniendo en cuenta la PAA. Tome las consultas relacionadas y añada una sección de preguntas frecuentes a un artículo que las responda. De este modo, cubrirá un terreno adicional sin tener que empezar de cero y aumentará la relevancia de la página para Google. El uso de PAA puede ser una buena forma de crear contenidos largos.
Compruebe qué preguntas están relacionadas con su tema
Por último, antes de empezar a escribir, un poco de investigación PAA puede dar cuerpo a sus escritos y esquema de contenidos. Al responder a las preguntas que la gente hace en Google, su contenido se vuelve más específico y se convierte en una mejor fuente de fragmentos.
¿Cómo se posiciona People Also Ask?
Si People Also Ask puede facilitar a los usuarios la búsqueda de tus contenidos, ¿cómo puedes clasificarlos?
1. Identificar las preguntas relacionadas con la búsqueda inicial
El primer paso es encontrar las preguntas que los usuarios quieren que se les responda tras una consulta inicial sobre un tema. Una vez que sepa qué pregunta la gente cuando indaga sobre su tema, tendrá una mejor idea de qué contenido crear. Y es más probable que ese material sea el objetivo de la PAA.
Tenga en cuenta que cualquier contenido optimizado deberá responder directamente a la pregunta a la que se dirige. De este modo, se asegurará de que Google reconozca su sitio web como una respuesta valiosa a preguntas habituales.
2. Compruebe los resultados de PAA para sus palabras clave o tema
Una forma de conocer temas y consultas relacionados es simplemente hacer clic en el cuadro PAA. Cuando introduzcas preguntas con palabras clave en Google, la herramienta te indicará de forma natural lo que otros usuarios quieren saber. Pero si buscas datos y conocimientos más profundos, utiliza una herramienta de investigación de Google. Algunas soluciones que existen identificarán las preguntas que hacen los usuarios y los temas relacionados que buscan.
3. Investiga
Al fin y al cabo, publicar contenidos que aparecerán en La gente también pregunta requiere conocimientos. Tanto si hace lo necesario búsqueda de palabras clave tú mismo o utilizar una herramienta de preguntas sobre palabras clave, tendrás que entender bien las preguntas relacionadas con Google que también hace la gente para producir contenidos que se adapten a ella.
Alinee sus contenidos con los intereses de su audiencia
Ahora bien, ¿qué hacer si simplemente no está recibiendo el tráfico que espera?
Cuando eso ocurre, es hora de introspección. No es culpa de tu audiencia si no se interesan por tu contenido. Como vendedor, es tu responsabilidad publicar material que atraiga a los usuarios.
Pero, ¿cómo conseguirlo?
Con demasiada frecuencia, los profesionales del marketing se centran demasiado en sus propios objetivos y no lo suficiente en los intereses de su público. La gente también pregunta te ayuda a ponerte en la piel del usuario medio revelándote las preguntas de los buscadores en las que deberías centrarte.
Una vez que tenga esa base, es hora de pensar en nuevos tipos de contenido que podría hacer para atraer a la gente a su sitio web. Pero, como ya hemos dicho, no hay razón para no revisar el catálogo de contenidos existente. Puede hacer actualización de contenidos de muchas maneras, como añadiendo secciones, cambiando los encabezados e incluso escribiendo una sección de preguntas frecuentes. Todo ello debe responder directamente a las preguntas que los usuarios buscan en relación con su consulta principal.
Opciones de herramientas de investigación para La gente también pregunta
AnswerThePublic es una de las herramientas más populares para encontrar preguntas sobre palabras clave. Y aunque hace su trabajo admirablemente, está lejos de ser la única opción que existe. Aquí, vamos a cubrir algunas alternativas AnswerThePublic que usted puede considerar.
SEOwind
Si busca preguntas con palabras clave para incluir en su resumen de contenidos o para optimizar contenidos, entonces SEOwind es una buena opción.
Como parte del análisis de datos SEO, SEOwind recopila preguntas en People Also Ask, así como las realizadas en Quora y Reddit. Esto te ayudará a tener todos los datos relativos a la palabra clave objetivo en un solo lugar.
Si quieres saber cómo crear contenidos breves con SEOwind utilizando las preguntas de La gente también pregunta consulta nuestra Guía: ¿Cómo crear un resumen de contenido con SEOwind? Buenas prácticas en SEOwind
Herramienta Semrush Keyword Magic
Esta alternativa de Answer the Public se basa en 21.000 millones de palabras clave extraídas de 142 geodatabases. Semrush proporciona información detallada sobre el volumen de búsquedas, el coste por clic y la actividad de la competencia para cualquier palabra clave. Introduciendo algunas palabras o frases relacionadas con tu tema, genera una extensa lista de palabras clave que puedes filtrar como quieras.
KWFinder
En KWFinder, tenemos una herramienta que se centra específicamente en ayudar a sus usuarios a encontrar palabras clave de baja competencia. Además de otros criterios estándar, la herramienta identifica una puntuación de dificultad para cada opción. KWFinder también enumera todas las palabras clave relevantes de las preguntas, las tendencias asociadas a las distintas consultas y otra información clave necesaria para comprender las conexiones entre las distintas preguntas.
Generador de palabras clave Ahrefs
Nuestra última sugerencia alternativa ayuda principalmente a descubrir palabras clave que sean relevantes para su tema principal. Con AhrefsEn el menú "Búsqueda", puede elegir el motor de búsqueda y la base de datos que desee. Después, la herramienta de investigación recopilará una lista de palabras clave de la pregunta, la dificultad de la palabra clave y el volumen de búsqueda.
La gente también pregunta es una herramienta increíblemente útil para identificar las intenciones subyacentes de la audiencia cuando busca un tema en Google. Si la comprendes y utilizas correctamente, puede desempeñar un papel clave a la hora de orientar la evolución de su estrategia de marketing!
