A la hora de producir contenidos de marketing, hay que tener en cuenta muchos factores. Uno de los más importantes es cómo funcionarán sus publicaciones en los motores de búsqueda. Esto dicta la facilidad con la que la gente encontrará sus artículos, si harán clic en ellos o no, e incluso qué temas debe tratar. Por ello, es esencial que utilices todas las herramientas a tu disposición para asegurarte de que tu contenido está optimizado para los motores de búsqueda.
Existen muchos métodos para garantizar que sus artículos y blogs sean visibles y atractivos para el público al que van dirigidos. Sin embargo, una consideración estratégica a la que no se presta tanta atención es la función "La gente también pregunta" de Google.
Así pues, repasemos qué es esta herramienta, cómo funciona y cómo debería influir en su contenido de marketing.
Claves de "La gente también pregunta" (PAA)
El artículo analiza la función People Also Ask (PAA) en la búsqueda de Google y su impacto en el contenido de marketing. He aquí cinco puntos clave:
- La gente también pregunta es una función del motor de búsqueda de Google que enumera preguntas adicionales relacionadas con la consulta de un usuario, proporcionando una lista en acordeón de preguntas que otras personas han hecho sobre la búsqueda introducida.
- Las preguntas de PAA se determinan principalmente mediante aprendizaje automático que observa las tendencias de los usuarios y establece conexiones entre distintos temas y preguntas de búsqueda.
- Las preguntas relacionadas de Google "La gente también pregunta" dependen de lo común que sea la búsqueda original, de las conexiones con otras consultas identificadas por el motor de búsqueda y de la popularidad de esas preguntas relacionadas.
- Los beneficios de People Also Ask incluyen una mayor visibilidad, oportunidades de doble clasificación y la posibilidad de orientar la creación de contenidos en el futuro.
- Para optimizar el contenido para La gente también pregunta, se puede responder eficazmente a los intereses de los usuarios, adaptar el contenido existente para que se ajuste mejor a las preguntas cambiantes y comprobar qué preguntas se relacionan con su tema, entre otras cosas. Además, hay varias opciones de herramientas de investigación, como SEOwind, Semrush Keyword Magic Tool, KWFinder y Ahrefs Keyword Generator.
¿Qué es La gente también pregunta?
Cada vez que inicias una búsqueda en Google, ¿cuál es tu interés principal? Normalmente, los usuarios están más interesados en los resultados de la primera página, que idealmente responden a su pregunta principal. Pero hay otra función en la página principal que resulta increíblemente útil no solo para el usuario habitual de Google, sino también para los responsables de marketing: el cuadro "La gente también pregunta" (PAA).
Se trata de una herramienta adicional que enumera preguntas adicionales relacionadas con la consulta de un usuario. En concreto, La gente también pregunta proporciona una lista en acordeón de preguntas que otras personas han realizado sobre la entrada de búsqueda. Cuando un usuario hace clic en una de estas preguntas, Google proporciona un fragmento de la respuesta, así como un enlace a la página de origen. Además, ese clic inicial activa la adición dinámica de nuevas preguntas a los cuadros de PAA.
Con esta herramienta, Google se asegura de que sus usuarios encuentren algo más que recursos que respondan directamente a sus consultas. También descubrirán preguntas que la gente hace y que son relevantes para sus intereses, así como enlaces adicionales que pueden consultar.
¿De dónde proceden las preguntas de la PAA?
Entonces, ¿cómo determina Google lo que la gente también ha preguntado y rellena esta casilla? Principalmente mediante el aprendizaje automático, que observa las tendencias de los usuarios y establece conexiones entre distintos temas y preguntas de búsqueda. Basándose en este conocimiento, el motor de búsqueda crea una lista de las preguntas que la gente también hace y de los recursos relevantes.
Pero, ¿de dónde proceden los fragmentos? Google se nutre de los recursos que clasifican estas preguntas alternativas, aunque no sólo se nutre de la primera página. Según DevrixSiempre que el contenido sea de alta calidad y pertinente para la pregunta, el motor de búsqueda puede sacar de la segunda o tercera página sus preguntas PAA.
Lo que resulta especialmente interesante es lo que ocurre cuando la misma pregunta aparece en diferentes SERP. Aunque la consulta original puede cambiar, Google's People Also Ask siempre utilizará el mismo recurso para la pregunta relacionada. Como resultado, si el motor de búsqueda identifica una respuesta concreta de un sitio web determinado, este recurso volverá a aparecer cada vez que la pregunta aparezca en la herramienta de preguntas.
¿Qué consultas desencadenan las preguntas de La gente también pregunta?
En teoría, cualquier consulta puede desencadenar la aparición del cuadro Google La gente también pregunta. Esto depende de lo común que sea la consulta original y de cuántas conexiones con otras preguntas se hayan identificado. Esto también lo determina un algoritmo del motor de búsqueda que determina los términos de búsqueda más populares.
Por lo tanto, la aparición de las preguntas relacionadas de Google "La gente también pregunta" depende de lo común que sea la búsqueda original, de las conexiones con otras consultas identificadas por el motor de búsqueda y de la popularidad de esas preguntas relacionadas.
Cómo la gente también pide obras
Antes de conquistar esta potente pieza del misterio algorítmico de Google, tenemos que desentrañar "Google People also ask", un actor importante entre las palabras clave basadas en preguntas y las búsquedas de los usuarios en el mundo digital actual.
Explora el algoritmo que hay detrás de la función La gente también pregunta
Google pretende comprender la intención que subyace a las consultas y facilita mejores respuestas a través de la contextualización. Cuando escribimos una consulta en la barra de búsqueda, después de mostrar los resultados principales basados en esa palabra clave, Google amplía el horizonte mostrando preguntas relacionadas que otros usuarios han hecho a través de People Also Ask ("PAA").
La estructura de PPA consiste en recuadros desplegables que contienen respuestas procedentes de diversos sitios web. Una vez expandido el recuadro, se añaden preguntas similares debajo de él, creando una cascada interminable de hilos relacionados con la información.
Descubra cómo se generan y muestran las preguntas en los resultados de búsqueda
¿Qué tiene en cuenta exactamente? Comienza con la consulta original que lanzó la búsqueda, pero va mucho más allá. El algoritmo de Google también tiene en cuenta la ubicación, el dispositivo, el historial de búsqueda y el historial de navegación web. Por último, pero no por ello menos importante, el motor de búsqueda tiene en cuenta el contenido de la SERP. Este algoritmo funciona constantemente y se actualiza en tiempo real para reflejar las últimas consultas. También representa el trabajo más reciente de Google, ya que la empresa realiza ajustes y mejoras constantemente.
Más información sobre la ampliación de consultas y las búsquedas relacionadas
Como profesionales del marketing digital, es fundamental comprender la "ampliación de consultas". Es la práctica de ampliar una búsqueda explorando preguntas y palabras clave relacionadas, exactamente lo que hace PAA.
Si un usuario busca "cómo optimizar para que la gente también pregunte", PAA podría preguntarle:
- ¿Qué es La gente también pregunta?
- ¿Cómo adapto los contenidos para La gente también pregunta?
La conclusión es que cada pregunta de PAA ayuda a dirigir a los usuarios por vías de descubrimiento enriquecidas, que conducen a conexiones potencialmente fructíferas con su contenido bien posicionado.
En la próxima sección, expondremos consejos y estrategias para crear y optimizar contenidos que ocupen un lugar destacado en "La gente también pregunta". Siga con nosotros mientras desentrañamos formas de situar sus respuestas en primera línea de estas exigentes consultas.
¿Cómo funciona "La gente también busca" de Google?
Por supuesto, la PAA no es la única función de Google que pasa desapercibida. Hagamos una breve pausa para hablar de la La gente también buscó caja.
Imagina que acabas de buscar "google ask question" en Google. Tras revisar los resultados, encuentras un enlace que parece responder a tu pregunta. Sin embargo, una vez que has leído un poco, digamos que resulta ser menos valioso de lo que se pensaba inicialmente. Así que vuelves a la página de resultados de la búsqueda, sólo para descubrir que ha aparecido un nuevo cuadro debajo del enlace en el que habías hecho clic inicialmente.
Se trata de la función "La gente también busca", impulsada por el algoritmo de búsqueda relacionada de Google. Este tiene en cuenta múltiples factores a la hora de determinar qué consultas están relacionadas con la consulta principal y el recurso con el que acabas de interactuar.
Ventajas de aparecer en La gente también pregunta
Está muy bien saber cómo funcionan estas herramientas de Google, pero ¿de qué te sirven a ti y a tu empresa?
Mayor visibilidad
En primer lugar, y quizás lo más obvio, el posicionamiento en People Also Ask amplía la visibilidad de su contenido. Esto no sólo ofrece a los usuarios otra oportunidad de interactuar con su sitio web, sino que en ocasiones también puede suponer una importante ventaja competitiva. Tenga en cuenta que una vez que selecciona contenido para una pregunta específica, ese recurso siempre será referenciado. Como resultado, su contenido puede acabar apareciendo en un gran número de SERPs diferentes. Para conseguirlo, normalmente tendrá que tener una página que aparezca entre los tres primeros resultados.
Doble clasificación
Pero clasificarse en People Also Ask no es lo único que puede conseguir. De hecho, a diferencia de otros fragmentos destacadosEsta herramienta te permite hacer doblete. Usted puede clasificar en la primera de Google y dentro de la caja PAA en la misma página. De este modo, si su contenido aparece en este cuadro como parte de una búsqueda de preguntas, los usuarios tienen dos oportunidades de hacer clic en su enlace.
Orientar la futura creación de contenidos
Los beneficios van más allá de la mejora del SEO de PAA y el fomento de la participación. Puede utilizar las preguntas relacionadas para desarrollar nuevas ideas de contenido que atraigan a su audiencia. La herramienta La gente también pregunta ofrece una forma sencilla de descubrir sobre qué pregunta la gente. A continuación, el seguimiento de este conocimiento para desarrollar contenido que comparte temas, usted construye autoridad temática. De este modo, es más fácil que Google confíe en ti sobre un tema específico, lo que a su vez mejora tus posibilidades de que el contenido aparezca y se clasifique mejor.
Cómo optimizar para que la gente también pregunte
Todo esto puede llevarle a preguntarse qué es exactamente el PAA en SEO. ¿Qué papel puede desempeñar y cómo debe ajustar su contenido para aprovecharla?
Bien utilizada, la herramienta "La gente también pregunta" puede influir en varias fases de sus procesos de marketing.
Responder mejor a los intereses de los usuarios
En primer lugar, como ya hemos mencionado, puede utilizar esta herramienta para saber qué pregunta la gente en Google. Esto puede guiar un ajuste de sus temas de contenido e ideas basadas en preguntas que de otro modo no habría considerado. Al desarrollar nuevos contenidos que respondan a las preguntas que la gente también hace a Google, te aseguras la relevancia para tu audiencia.
Adaptar los contenidos existentes a la evolución de las preguntas
Pero también puede ajustar el contenido existente para que funcione mejor teniendo en cuenta la PAA. Tome las consultas relacionadas y añada una sección de preguntas frecuentes a un artículo que las responda. De este modo, cubrirá un terreno adicional sin tener que empezar de cero y aumentará la relevancia de la página para Google. El uso de PAA puede ser una buena forma de crear contenidos largos.
Compruebe qué preguntas están relacionadas con su tema
Por último, antes de empezar a escribir, un poco de investigación PAA puede dar cuerpo a sus escritos y esquema de contenidos. Al responder a las preguntas que la gente hace en Google, su contenido se vuelve más específico y se convierte en una mejor fuente de fragmentos.
Cómo posicionarse para La gente también pregunta
Si People Also Ask puede facilitar a los usuarios la búsqueda de tus contenidos, ¿cómo puedes clasificarlos?
1. Identificar las preguntas relacionadas con la búsqueda inicial
El primer paso es encontrar las preguntas que los usuarios quieren que se les responda tras una consulta inicial sobre un tema. Una vez que sepa qué pregunta la gente cuando indaga sobre su tema, tendrá una mejor idea de qué contenido crear. Y es más probable que ese material sea el objetivo de la PAA.
Tenga en cuenta que cualquier contenido optimizado deberá responder directamente a la pregunta a la que se dirige. De este modo, se asegurará de que Google reconozca su sitio web como una respuesta valiosa a preguntas habituales.
2. Compruebe los resultados de PAA para sus palabras clave o tema
Una forma de conocer temas y consultas relacionados es simplemente hacer clic en el cuadro PAA. Cuando introduzcas preguntas con palabras clave en Google, la herramienta te indicará de forma natural lo que otros usuarios quieren saber. Pero si buscas datos y conocimientos más profundos, utiliza una herramienta de investigación de Google. Algunas soluciones que existen identificarán las preguntas que hacen los usuarios y los temas relacionados que buscan.
3. Investiga
Al fin y al cabo, publicar contenidos que aparecerán en La gente también pregunta requiere conocimientos. Tanto si hace lo necesario búsqueda de palabras clave tú mismo o utilizar una herramienta de preguntas sobre palabras clave, tendrás que entender bien las preguntas relacionadas con Google que también hace la gente para producir contenidos que se adapten a ella.
4. Optimizar los contenidos para responder a preguntas concretas de La gente también pregunta
Al algoritmo de Google le encanta la especificidad. Al optimizar su contenido en torno a palabras clave basadas en preguntas específicas, que se encuentran en la sección La gente también pregunta, lo está alineando exactamente con lo que los usuarios quieren saber sobre un tema en particular.
Asegúrese de que sus respuestas no son meras afirmaciones genéricas, sino que aportan un valor real y abordan a fondo las consultas de los usuarios. Si lo hace lo suficientemente bien, Google lo considerará un recurso útil y puede recompensarlo con una mejora en la clasificación.
5. Considere el formato y la estructura para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda
La forma en que formatee su contenido puede influir en gran medida en que aparezca o no en los codiciados lugares de las SERP, incluidas las casillas PAA.
He aquí algunos puntos clave sobre el formato:
- Utilice las etiquetas de encabezado de forma estratégica: Descomponga las entradas largas utilizando las etiquetas H1-H6 con criterio.
- Las listas son las ganadoras: Proporcione información en forma de listas numeradas (cuando proceda). Esto llama la atención y fomenta las clasificaciones.
- Las viñetas también funcionan: Las listas con viñetas facilitan la lectura y mejoran la fluidez del artículo.
Estas tácticas garantizan que los lectores (y los motores de búsqueda) puedan entender los puntos principales de su contenido de un vistazo.
6. Aprovecha los cuadros de preguntas ampliables para proporcionar información valiosa
La característica única de People Also Ask de Google es el "cuadro ampliable". Cada vez que haces clic en una pregunta, se generan nuevas preguntas relacionadas. Esto significa más espacios potenciales para tu contenido, siempre que responda a esas nuevas consultas ampliadas.
Compruebe rutinariamente estas cajas en expansión dentro de su industria o nicho. Pueden servir como un recurso increíble para palabras clave relevantes actualizadas y temas de moda que puede incorporar a su contenido actual y futuro.
7. Utilice titulares atractivos y respuestas concisas para captar la atención del usuario.
La primera impresión lo es todo en Internet. El titular debe ser lo bastante atractivo como para atraer a los lectores, mientras que las palabras clave garantizan que los motores de búsqueda encuentren el artículo relevante.
Además, dado que el espacio en las casillas PAA es reducido, asegúrese de que sus respuestas son concisas pero suficientemente informativas desde el principio.
8. Utilizar fragmentos destacados para mejorar la visibilidad en la sección La gente también pregunta.
Los fragmentos destacados, cuadros de texto informativos que aparecen encima de las SERP, ofrecen respuestas rápidas a las preguntas de los usuarios sin que tengan que hacer clic en las páginas web. Son como publicidad gratuita para los sitios web que tienen la suerte de contar con ellos.
Si obtiene un fragmento destacado, es muy probable que su sitio web también aparezca en la sección PAA, ya que ambos tienen criterios similares, es decir, responder a preguntas específicas de los usuarios de forma sucinta y completa. Optimízate para ello estructurando tu contenido con ideas únicas en torno a palabras clave específicas y proporcionando respuestas claras por adelantado.
Optimizar su sitio web para la PAA implica una planificación estratégica y una cuidadosa investigación, seguidas de la creación de contenidos cautivadores y llenos de valor que respondan a fondo a las preguntas sobre temas candentes de su sector. Recuerde siempre: Google aprecia el contenido de calidad que cumple su objetivo principal, es decir, ofrecer información precisa con rapidez, para responder seriamente a las preguntas de sus usuarios.
Alinee sus contenidos con los intereses de su audiencia
Ahora bien, ¿qué hacer si simplemente no está recibiendo el tráfico que espera?
Cuando eso ocurre, es hora de introspección. No es culpa de tu audiencia si no se interesan por tu contenido. Como vendedor, es tu responsabilidad publicar material que atraiga a los usuarios.
Pero, ¿cómo conseguirlo?
Con demasiada frecuencia, los profesionales del marketing se centran demasiado en sus propios objetivos y no lo suficiente en los intereses de su público. La gente también pregunta te ayuda a ponerte en la piel del usuario medio revelándote las preguntas de los buscadores en las que deberías centrarte.
Una vez que tenga esa base, es hora de pensar en nuevos tipos de contenido que podría hacer para atraer a la gente a su sitio web. Pero, como ya hemos dicho, no hay razón para no revisar el catálogo de contenidos existente. Puede hacer actualización de contenidos de muchas maneras, como añadiendo secciones, cambiando los encabezados e incluso escribiendo una sección de preguntas frecuentes. Todo ello debe responder directamente a las preguntas que búsqueda de usuarios en relación con su consulta principal.
Opciones de herramientas de investigación para La gente también pregunta
AnswerThePublic es una de las herramientas más populares para encontrar preguntas sobre palabras clave. Y aunque hace su trabajo admirablemente, está lejos de ser la única opción que existe. Aquí, vamos a cubrir algunas alternativas AnswerThePublic que usted puede considerar.
SEOwind
Si busca preguntas con palabras clave para incluir en su resumen de contenidos o para optimizar contenidos, entonces SEOwind es una buena opción.
Como parte del análisis de datos SEO, SEOwind recopila preguntas en People Also Ask, así como las realizadas en Quora y Reddit. Esto te ayudará a tener todos los datos relativos a la palabra clave objetivo en un solo lugar.
Si quieres saber cómo crear contenidos breves con SEOwind utilizando las preguntas de La gente también pregunta consulta nuestra Guía: ¿Cómo crear un resumen de contenido con SEOwind? Buenas prácticas en SEOwind
Herramienta Semrush Keyword Magic
Esta alternativa de Answer the Public se basa en 21.000 millones de palabras clave extraídas de 142 geodatabases. Semrush proporciona información detallada sobre el volumen de búsquedas, el coste por clic y la actividad de la competencia para cualquier palabra clave. Introduciendo algunas palabras o frases relacionadas con tu tema, genera una extensa lista de palabras clave que puedes filtrar como quieras.
KWFinder
En KWFinder, tenemos una herramienta que se centra específicamente en ayudar a sus usuarios a encontrar palabras clave de baja competencia. Además de otros criterios estándar, la herramienta identifica una puntuación de dificultad para cada opción. KWFinder también enumera todas las palabras clave relevantes de las preguntas, las tendencias asociadas a las distintas consultas y otra información clave necesaria para comprender las conexiones entre las distintas preguntas.
Generador de palabras clave Ahrefs
Nuestra última sugerencia alternativa ayuda principalmente a descubrir palabras clave que sean relevantes para su tema principal. Con AhrefsEn el menú "Búsqueda", puede elegir el motor de búsqueda y la base de datos que desee. Después, la herramienta de investigación recopilará una lista de palabras clave de la pregunta, la dificultad de la palabra clave y el volumen de búsqueda.
La gente también pregunta es una herramienta increíblemente útil para identificar las intenciones subyacentes de la audiencia cuando busca un tema en Google. Si la comprendes y utilizas correctamente, puede desempeñar un papel clave a la hora de orientar la evolución de su estrategia de marketing!
Seguimiento y análisis del rendimiento de las personas También pregunte
El seguimiento y la evaluación de su rendimiento en la sección "La gente también pregunta" (PAA) de Google es esencial. Si conoce el comportamiento de su audiencia, podrá optimizar sus contenidos para que se clasifiquen mejor y atraer más tráfico orgánico a su sitio web.
Aprenda a realizar el seguimiento de impresiones, clics y conversiones desde la función
Google Search Console es una útil herramienta nativa que puede ayudarle a supervisar cómo las preguntas PAA dirigen tráfico a su sitio. Parámetros de seguimiento como
- impresiones (cuántas veces vieron los usuarios estas preguntas),
- clics (frecuencia con la que los usuarios han hecho clic), y
- conversiones (visitantes que realizaron acciones específicas en su sitio web después de hacer clic a través de PAA),
le permite medir el éxito y perfeccionar las estrategias para lograr un impacto óptimo.
Aquí tienes algunos pasos que puedes seguir:
- Entra en Consola de búsqueda de Google y haga clic en "Resultados de la búsqueda" en "Rendimiento".
- Activa todas las métricas de clics totales, impresiones totales, CTR medio (porcentaje de clics) y posición media.
- Filtre las consultas que contengan su palabra clave rastreada o palabras clave basadas en preguntas.
Combinando estos datos con los comentarios de los usuarios o las observaciones directas se obtiene una visión más holística de la "experiencia" que tienen los abonados cuando interactúan con los contenidos impulsados por PAA.
Recuerde que, aunque cada clic cuenta, lo que realmente importa al final del día es la conversión, es decir, si los visitantes realizan actividades significativas como comprar, suscribirse a un boletín o rellenar un formulario de consulta.
Utilice herramientas analíticas para medir el impacto de "La gente también pregunta" en el tráfico del sitio web
Varias herramientas de análisis, como Semrush, Ahrefs, Moz Pro - están a nuestra disposición para evaluar más a fondo cómo People Also Ask influye en los patrones de tráfico web.
Estas plataformas ofrecen una visión completa del SEO más allá de los datos brutos, ya que proporcionan información clave: actualizaciones de la clasificación de la autoridad del dominio, enlaces externos que apuntan a artículos publicados y número estimado de visitas por página en función de la consulta de búsqueda y la posición, entre otras muchas.
Es beneficioso profundizar en estas herramientas de análisis. Utilícelas para determinar cómo influye la presencia en Google PAA en la visibilidad y el tráfico general de su sitio.
Por ejemplo, si observa un aumento significativo del tráfico orgánico cada vez que un contenido aparece en PAA, es seguro suponer que esta función contribuye considerablemente a la estrategia SEO de su sitio.
Mediante el seguimiento y la evaluación continuos del rendimiento de People Also Ask, podemos adelantarnos a las tendencias pasajeras y, al mismo tiempo, ofrecer a nuestro público lo que realmente busca: respuestas fiables de una fuente autorizada. Al aprovechar el poder y la sabiduría que encierran las preguntas que los usuarios formulan a través de PAA de Google, transformamos a los navegadores curiosos en fieles seguidores que confían en nosotros como su principal fuente de información en la Web.
