El campo de la redacción de contenidos educativos se ha transformado en un sector especializado y de gran demanda dentro del marketing de contenidos. Valorado en 15.800 millones de USD en 2022, se prevé que el mercado de contenidos educativos digitales crezca a una impresionante tasa compuesta anual de 27% entre 2023 y 2032 (Fuente: Perspectivas del mercado mundial).
Este aumento refleja un cambio fundamental en la forma de compartir conocimientos a través de plataformas digitales. Los redactores de contenidos educativos ya no se limitan a crear materiales didácticos genéricos, sino que elaboran contenidos diseñados estratégicamente que atraen a los alumnos, demuestran su experiencia e impulsan resultados cuantificables para organizaciones de diversos sectores.
"Los contenidos educativos más eficaces hoy en día crean múltiples puntos de contacto para los alumnos, permitiéndoles interactuar con el material de la forma que mejor se adapte a su estilo de aprendizaje", afirma Tom Winter, fundador de SEOwind. "No se trata sólo de ofrecer información. Se trata de diseñar experiencias que transformen la forma de pensar de las personas."
En esencia, los contenidos educativos pretenden informar e ilustrar al público demostrando experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad (E-E-A-T). Esta forma especializada de redacción requiere no solo conocimientos sobre la materia, sino también una comprensión de los principios de aprendizaje, las necesidades de la audiencia y las estrategias de optimización de contenidos que hacen que la información compleja sea accesible y atractiva.
¿Qué es la redacción de contenidos educativos?
La redacción de contenidos educativos implica la creación de materiales informativos diseñados para enseñar o informar a audiencias específicas sobre temas concretos. A diferencia del contenido promocional centrado en la venta de productos o servicios, el contenido educativo prioriza la transferencia de conocimientos, el desarrollo de habilidades y la ilustración de la audiencia.
Los contenidos educativos más eficaces demuestran su experiencia explicando con claridad conceptos difíciles, ofrecen información fiable respaldada por fuentes verificables y aprovechan la experiencia del mundo real a través de estudios de casos y aplicaciones prácticas. Esta base de principios E-E-A-T ayuda a los contenidos educativos a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda, al tiempo que satisfacen realmente las necesidades de la audiencia.
Investigaciones recientes del 2024 Encuesta sobre el estado del diseño pedagógico revela un cambio significativo en quién crea los contenidos educativos, ya que casi un tercio de los encuestados se identifican como expertos en la materia (PYME) que diseñan activamente los cursos. Esta democratización de la creación de contenidos tiene profundas implicaciones para la elaboración y aplicación de los materiales educativos.
Tipos de redacción de contenidos educativos
He aquí cuatro tipos populares de redacción de contenidos educativos y sus ventajas.
Artículos y entradas de blog educativos
Las entradas de blog educativas son una excelente plataforma para que los escritores compartan conocimientos e impartan valiosas inLas entradas de blog y los artículos sirven como recursos educativos fundamentales que las organizaciones pueden utilizar para establecer autoridad y generar tráfico orgánico. Estos artículos suelen:
- Abordar cuestiones específicas o puntos débiles dentro de un campo concreto
- Proporcionar información estructurada y digerible con conclusiones claras
- Incluya imágenes, ejemplos y referencias externas pertinentes.
- Varía en longitud, desde breves explicaciones hasta guías completas.
Por ejemplo, el blog Academy de HubSpot incluye artículos educativos sobre temas de marketing, ventas y atención al cliente que sirven simultáneamente como recursos valiosos y contenido de primera línea en su estrategia de marketing.
Libros blancos y electrónicos educativos
Los libros electrónicos y los libros blancos ofrecen una exploración en profundidad de temas complejos, presentando información exhaustiva organizada en varios capítulos o secciones. Estos formatos:
- Proporcionar una cobertura exhaustiva de temas especializados
- Incluir investigaciones pertinentes, estudios de casos y opiniones de expertos.
- A menudo sirven como herramientas de generación de clientes potenciales cuando se ocultan tras formularios.
- Convertir al creador en una voz autorizada en la materia.
Vídeos educativos y contenidos interactivos
Los alumnos visuales suelen beneficiarse de vídeos educativos, animaciones y contenidos interactivos que presentan la información de forma atractiva y dinámica. Estos formatos:
- Desglose procesos complejos mediante demostraciones visuales
- Permitir el aprendizaje a ritmo propio mediante elementos interactivos
- Apelar simultáneamente a múltiples estilos de aprendizaje
- A menudo logran mayores índices de participación que los formatos de texto solo
Material didáctico y contenido de los cursos
Las instituciones educativas y las plataformas de aprendizaje electrónico necesitan materiales curriculares estructurados que sigan las normas educativas y los objetivos de aprendizaje. Estos materiales:
- Seguir marcos pedagógicos específicos
- Incluir herramientas de evaluación y puntos de control del aprendizaje
- Construir el conocimiento progresivamente desde los conceptos básicos a los avanzados.
- Abordar resultados de aprendizaje y competencias específicas
Ventajas de la redacción de contenidos educativos
La redacción de contenidos educativos aporta múltiples beneficios tanto a los creadores como a la audiencia cuando se ejecuta con eficacia:
Aumentar la autoridad y la confianza en la marca
Los contenidos educativos bien elaborados posicionan a las marcas como expertos de confianza dentro de sus sectores. Al proporcionar información valiosa que resuelve problemas reales o responde a preguntas significativas, las organizaciones demuestran su experiencia y crean credibilidad entre su público.
Según los estudios realizados, los motores de búsqueda y el público dan cada vez más prioridad a los contenidos educativos que demuestran experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad (E-E-A-T). Cuando los lectores reciben constantemente información de alto valor de una organización, desarrollan confianza y lealtad que se extiende a los productos y servicios de la marca.
Construir relaciones con la audiencia dando prioridad al valor
El contenido educativo da prioridad a las necesidades de la audiencia por encima de los objetivos inmediatos de conversión, fomentando relaciones más sólidas a través de la entrega de valor genuino. Este enfoque:
- Atrae a los clientes potenciales en las primeras fases de su viaje
- Fomenta la buena voluntad mediante el intercambio gratuito de conocimientos
- Crea múltiples puntos de contacto con clientes potenciales
- Posiciona la marca como un recurso útil en lugar de como un vendedor insistente.
Mejorar el rendimiento SEO
Los contenidos educativos suelen dirigirse a consultas de búsqueda informativas, que representan una parte significativa de todo el tráfico de búsqueda. Al crear recursos completos que respondan a estas consultas, las organizaciones pueden:
- Posición para palabras clave valiosas con alto volumen de búsqueda
- Captar tráfico orgánico de usuarios que buscan información específica
- Mejorar la autoridad general del dominio mediante contenidos de calidad
- Crear recursos dignos de enlaces que atraigan backlinks de forma natural
Genere clientes potenciales cualificados y conversiones
Mientras que el contenido educativo prioriza la enseñanza sobre la venta, nutre eficazmente a los clientes potenciales hacia la conversión:
- Atraer a usuarios con problemas o preguntas específicas
- Demostrar soluciones acordes con la oferta de la organización
- Generar confianza antes de pedir ningún compromiso
- Crear vías naturales hacia productos o servicios relacionados
3 características fundamentales de la redacción de contenidos educativos
La redacción de contenidos educativos posee características propias que la distinguen de otros tipos de contenidos:
Claridad, concentración y enfoque bien estructurado
Los contenidos educativos eficaces presentan la información compleja de forma que facilite su comprensión a través de:
- Lenguaje claro y directo que evita la jerga innecesaria.
- Progresión lógica de las ideas que construye el conocimiento de forma sistemática
- Uso estratégico de títulos, subtítulos y elementos visuales
- Enfoque coherente en los objetivos de aprendizaje y los aspectos clave
Esta claridad no consiste en simplificar en exceso, sino en hacer accesible la información con independencia del nivel de conocimientos previos del lector.
Conocimientos técnicos y experiencia en la materia
Redactor de contenidos educativoss deben poseer o desarrollar conocimientos sustanciales en sus áreas de conocimiento para:
- Explicar conceptos complejos de forma precisa y completa
- Anticipar y abordar las ideas erróneas más comunes
- Proporcionar un contexto que conecte la nueva información con los conocimientos adquiridos
- Responder a las preguntas de los lectores
A diferencia de la redacción de contenidos generales, la creación de contenidos educativos suele requerir conocimientos especializados o la colaboración con expertos en la materia para garantizar la precisión y la profundidad.
Enfoque basado en la investigación y la evidencia
La fiabilidad es primordial en los contenidos educativos, lo que exige a los redactores:
- Basar las afirmaciones en hechos verificables e investigaciones actuales.
- Citar adecuadamente fuentes fidedignas
- Distinguir claramente entre hechos probados y opiniones o teorías.
- Presentar perspectivas equilibradas sobre temas controvertidos
Este enfoque basado en la investigación establece el contenido como una fuente de información fiable, al tiempo que modela buenas prácticas de alfabetización informacional para los lectores.
Redacción de contenidos educativos para distintos contextos
Los contenidos educativos varían considerablemente en función del público al que van dirigidos y del contexto de aprendizaje. La investigación pone de relieve los distintos enfoques necesarios para los diferentes contextos educativos:
Contenidos educativos K-12
El contenido para el público K-12 requiere:
- Presentación muy estructurada y explícita, con instrucciones claras
- Andamiaje sustancial y oportunidades regulares de retroalimentación
- Atractivos elementos visuales e interactivos para mantener la atención
- Lenguaje y ejemplos adecuados a la edad
- Alineación con las normas curriculares y las etapas de desarrollo
El importante 2024 Estudio "Aprender de los errores reveló que los profesores que trabajaban en colaboración con los alumnos para comprender los errores experimentaban un mayor compromiso y relevancia personal. Este hallazgo sugiere que el contenido educativo de K-12 debería incorporar deliberadamente el análisis de errores y la resolución colaborativa de problemas en lugar de presentar la información como fija y autoritaria.
Por ejemplo, los contenidos de ciencias de primaria requieren un lenguaje más sencillo, más ilustraciones y ejemplos concretos, en comparación con los contenidos de secundaria que tratan temas similares.
Contenidos de educación superior
Los materiales de enseñanza superior esperan una mayor independencia del alumno y un pensamiento crítico mediante:
- Marcos teóricos y convenciones disciplinarias más sofisticados
- Énfasis en la reflexión metacognitiva y la investigación autodirigida
- Mayor complejidad del lenguaje y los conceptos
- Exigencia de conocimientos previos y base intelectual
- Centrarse en el desarrollo de capacidades de aprendizaje permanente y adaptable
Los contenidos de nivel universitario suelen presentar múltiples perspectivas, fomentan el discurso académico y conectan explícitamente con la investigación específica del campo.
Los contenidos de la enseñanza superior deben equilibrar la accesibilidad con el rigor académico. Los materiales educativos de más éxito guían a los estudiantes para que piensen como profesionales del sector, planteándose las mismas preguntas y aplicando los mismos marcos analíticos que los profesionales, pero con el andamiaje suficiente para que adquieran confianza.
Desarrollo profesional y formación empresarial
Los alumnos adultos en contextos profesionales se benefician de contenidos que:
- Se centra en la aplicación práctica y la relevancia en el lugar de trabajo
- Reconoce y aprovecha los conocimientos y la experiencia existentes
- Presenta la información en una dinámica de igual a igual en lugar de instructor-alumno.
- Proporciona conexiones claras entre el aprendizaje y la promoción profesional
- Ofrece itinerarios de aprendizaje flexibles y modulares que respetan las limitaciones de tiempo.
El contenido de la formación corporativa tiende a estar orientado a los resultados, con claras conexiones con el rendimiento laboral y los resultados empresariales.
10 consejos para redactar contenidos educativos eficaces
Crear contenidos educativos impactantes requiere prestar atención a las mejores prácticas específicas:
Consejo 1: Conozca a fondo a su público
Comprender a su público va más allá de los datos demográficos básicos:
- Nivel de conocimientos previos y experiencia en la materia
- Motivos para buscar esta información
- Aplicaciones prácticas que pretenden dar a los conocimientos
- Conceptos erróneos o retos comunes a los que se enfrentan
Esta comprensión debe influir en la complejidad del contenido, los ejemplos elegidos y el enfoque de la presentación.
Consejo 2: Estructure el contenido para un aprendizaje progresivo
Los contenidos educativos eficaces construyen conocimientos de forma sistemática mediante:
- Empezar con conceptos básicos antes de introducir ideas más complejas
- Descomponer procesos complejos en pasos manejables
- Transiciones claras entre conceptos relacionados
- Incluidos resúmenes periódicos y puntos de control de los conocimientos
Investigación reciente de 2024 ha descubierto que las pruebas prácticas sin calificación seguidas de comentarios son especialmente eficaces para la retención del aprendizaje. La incorporación de autoevaluaciones poco exigentes en los contenidos educativos genera estos efectos beneficiosos sin el estrés de la evaluación formal.
Esta estructura progresiva ayuda a los lectores a construir modelos mentales que favorecen una comprensión más profunda.
Consejo 3: Utilice formatos de contenido variados para diferentes estilos de aprendizaje
Las personas aprenden de forma diferente, por lo que la incorporación de múltiples formatos mejora la comprensión:
- Elementos visuales como gráficos, diagramas e infografías
- Ejemplos concretos y casos prácticos
- Componentes interactivos cuando sea posible
- Complementos de audio o vídeo para contenidos de texto
En Iniciativa de Aprendizaje Abierto de Carnegie Mellon demuestra cómo el contenido interactivo con respuesta inmediata ayudó a los estudiantes a completar el material en la mitad de tiempo y con un rendimiento igual o superior al de los métodos de enseñanza tradicionales.
Consejo 4: incluya aplicaciones prácticas y ejemplos del mundo real
Los conceptos abstractos resultan más accesibles cuando se relacionan con aplicaciones del mundo real:
- Ejemplos específicos del sector que demuestran la aplicación del concepto
- Casos prácticos de aplicación de los principios
- Tutoriales paso a paso para el conocimiento de procedimientos
- Problemas o situaciones que los lectores pueden encontrar
Consejo 5: Incorpore elementos de aprendizaje activo
La lectura pasiva conduce a una menor retención en comparación con el compromiso activo con el material. El sitio 2024 Investigación del diseño centrado en el usuario subraya que el auge de la IA exige un cambio hacia la enseñanza de habilidades de pensamiento disciplinario en lugar de contenidos fácilmente recuperables.
Fomentar el aprendizaje activo:
- Incluir preguntas de reflexión a lo largo del contenido
- Ofrecer oportunidades de autoevaluación
- Proponer ejercicios prácticos o aplicaciones
- Incluir puntos de decisión o escenarios que requieran aplicar la información.
Consejo 6: Equilibrar profundidad y accesibilidad
El contenido educativo debe ser exhaustivo sin abrumar a los lectores:
- Definir los términos técnicos cuando se introducen por primera vez
- Utilizar analogías para relacionar conceptos nuevos con ideas conocidas.
- Divida los temas complejos en secciones digeribles
- Proporcionar recursos para seguir explorando
Consejo 7: Optimizar la legibilidad y el atractivo visual
La presentación visual influye significativamente en la comprensión y el compromiso:
- Utilice una jerarquía de encabezamientos y un formato coherentes
- Incorpore espacios en blanco para evitar la sobrecarga cognitiva
- Elija fuentes legibles y un contraste adecuado
- Incluya imágenes, diagramas o infografías relevantes
- Romper largos pasajes de texto con elementos visuales
Consejo 8: incluir pruebas y citar fuentes
Respaldar las afirmaciones con pruebas establece la credibilidad:
- Citar investigaciones actuales y fuentes autorizadas
- Incluya estadísticas y datos relevantes
- Reconocer diferentes perspectivas sobre temas debatidos
- Utilice citas de expertos para reforzar los puntos clave
Consejo 9: Dé pasos claros
Los contenidos educativos eficaces orientan a los lectores hacia su aplicación:
- Resuma los puntos clave al final
- Sugerir acciones específicas basadas en la información
- Recomendar recursos relacionados para seguir aprendiendo
- Abordar los problemas de aplicación más comunes
Consejo 10: Pruebe y perfeccione en función de los resultados del aprendizaje
Mida la eficacia de su contenido educativo utilizando las métricas adecuadas. Según la investigación sobre análisis educativos, las principales métricas para medir la eficacia de los contenidos educativos más allá de la participación básica incluyen:
- Resultados del aprendizaje y mejora de las competencias mediante evaluaciones previas y posteriores
- Análisis del rendimiento de la evaluación para identificar las áreas de comprensión frente a las de confusión
- Cambios de comportamiento y aplicación real de lo aprendido
- Métricas adaptativas de progresión del aprendizaje que realizan un seguimiento de los itinerarios de aprendizaje personalizados.
- Opiniones y satisfacción de los alumnos mediante encuestas estructuradas y respuestas cualitativas
Casos prácticos: Estrategias de contenidos educativos de éxito
Iniciativa de aprendizaje abierto de Carnegie Mellon: Mejores resultados de aprendizaje
Iniciativa de Aprendizaje Abierto de Carnegie Mellon (OLI) demuestra el impacto de unos contenidos educativos bien diseñados en la eficacia y los resultados del aprendizaje.
Detalles de la aplicación:
- Texto interactivo con ejercicios prácticos integrados que se activan en los momentos óptimos de aprendizaje.
- Análisis basados en inteligencia artificial para identificar los puntos en los que los estudiantes tienen dificultades con conceptos específicos.
- Mecanismos de retroalimentación inmediatos y específicos basados en los principios de la ciencia cognitiva del aprendizaje.
- Rutas de aprendizaje adaptativas que ajustan la presentación de los contenidos en función del rendimiento.
- Análisis colaborativo de errores incorporado al proceso de aprendizaje
Desafíos superados:
- Resistencia inicial del profesorado, preocupado por que la tecnología sustituya a los instructores.
- Obstáculos técnicos a la integración con los sistemas de gestión del aprendizaje existentes
- Proceso de desarrollo complejo que requiere equipos multifuncionales de educadores y tecnólogos.
- Necesidad de pruebas exhaustivas con los usuarios para optimizar los elementos interactivos
Resultados mensurables:
- Los estudiantes completaron el trabajo del curso en la mitad de tiempo en comparación con los formatos tradicionales de conferencia.
- Igual o mejor rendimiento en las evaluaciones estandarizadas a pesar de la reducción del tiempo lectivo
- 18% mejora de la retención de conocimientos medida tras la finalización del curso
La implementación de OLI demuestra cómo el diseño de contenidos educativos basados en pruebas puede mejorar drásticamente la eficiencia del aprendizaje, manteniendo o mejorando los resultados.
Universidad Estatal de Arizona: Aumento de la matriculación y la retención
La Universidad Estatal de Arizona colaboró con Pearson para desarrollar plataformas de aprendizaje adaptativo con contenidos educativos personalizados.
Detalles de la aplicación:
- Contenidos divididos en "objetos de aprendizaje" modulares que pueden recombinarse para distintos itinerarios de aprendizaje.
- Identificación y corrección de conceptos erróneos en tiempo real mediante secuencias de contenidos inteligentes.
- Integración de elementos multimedia diseñados específicamente para diferentes preferencias de aprendizaje.
- Experiencias de aprendizaje personalizadas basadas en la evaluación continua
- Incorporación de los principios de las ciencias del aprendizaje en la estructura y presentación de los contenidos
Desafíos superados:
- Se necesita una importante formación del profesorado para aprovechar los nuevos formatos de contenidos
- Aumento inicial de los costes de desarrollo en comparación con el material didáctico tradicional
- Limitaciones técnicas de la infraestructura existente que requieren una mejora sustancial
- Resistencia de los estudiantes que no están familiarizados con los enfoques de aprendizaje adaptativo
Resultados mensurables:
- 17% aumento de las tasas de finalización de los cursos implantados
- 47% Reducción de las tasas de abandono, especialmente entre los estudiantes universitarios de primera generación.
- 22% mejora de los índices de aprobados en los cursos de acceso históricamente difíciles
- Aumento de la matrícula de 15-28% en los cursos rediseñados
¿Qué hizo que el Éxito de la aplicación de la ASU fue el énfasis en la personalización de los contenidos en función de los patrones individuales de aprendizaje. Los contenidos educativos más eficaces se adaptan al alumno, no al revés. Observaron mejoras especialmente notables entre los estudiantes que antes tenían dificultades con los formatos tradicionales.
Duolingo: Mejora del compromiso de los estudiantes mediante la ciencia aplicada al aprendizaje
La forma en que Duolingo aborda los contenidos de aprendizaje de idiomas demuestra cómo los principios de la escritura educativa pueden impulsar el compromiso:
Detalles de la aplicación:
- Contenido desarrollado utilizando principios de repetición espaciada para optimizar la retención en la memoria.
- Lecciones breves (5-10 minutos) basadas en investigaciones psicolingüísticas sobre la capacidad de atención.
- Elementos de gamificación directamente vinculados a los objetivos de aprendizaje en lugar de recompensas arbitrarias.
- Secuenciación de contenidos basada en IA que se adapta a los patrones de error individuales
- Memoria y producción activas en lugar de ejercicios de reconocimiento pasivo
Desafíos superados:
- Escepticismo inicial sobre la eficacia del aprendizaje de idiomas a través del móvil
- Prioridades contrapuestas entre las métricas de compromiso y los resultados del aprendizaje
- Equilibrio entre elementos de juego y contenidos educativos serios
- Necesidad de actualizar continuamente los contenidos en varios idiomas
Resultados mensurables:
- Según un estudio independiente, 34 horas de Duolingo equivalen a un semestre de enseñanza de idiomas a nivel universitario.
- El índice de retención de usuarios es 3,2 veces superior a la media del sector de las aplicaciones educativas.
- 78% de los usuarios declararon una mayor confianza en el uso práctico de la lengua al cabo de 3 meses
- 25% aumento de la retención a largo plazo al comparar la repetición espaciada frente a los formatos de lección tradicionales.
- Adquisición de un vocabulario medio por parte del usuario de más de 2.000 palabras con capacidad de uso activo.
Los contenidos educativos más eficaces dividen el aprendizaje en fragmentos alcanzables que proporcionan información inmediata y una sensación de progreso. En Luis von Ahn afirma que cinco sesiones de 10 minutos espaciadas a lo largo de la semana conducen a una mejor retención que una única sesión de 50 minutos, un principio que han incorporado directamente al diseño de contenidos de Duolingo.
Ejemplo de contenido educativo de marketing - HubSpot
En el fondo, HubSpotse basa en la idea de proporcionar recursos educativos valiosos que aborden los puntos débiles y los retos a los que se enfrentan las empresas en sus esfuerzos de marketing, ventas y atención al cliente. Esto se logra a través de una amplia gama de formatos de contenido, como blogs, seminarios web, libros electrónicos, estudios de casos, podcasts, vídeos y cursos en línea.
Ejemplo de contenido educativo sin ánimo de lucro - charity:water
Caridad:agua es una organización sin ánimo de lucro dedicada a suministrar agua potable a la población de los países en desarrollo. Gran parte de su éxito se debe a la creación de programas y contenidos educativos eficaces que conciencian sobre la escasez de agua en el mundo e inspiran a donantes y simpatizantes a actuar.
Sus esfuerzos incluyen:
- Narración convincente a través de medios visuales como la fotografía y los documentales en vídeo.
- Entradas de blog informativas en las que se detallan las iniciativas, los proyectos y los resultados de la organización.
- Campañas en las redes sociales que utilizan gráficos, estadísticas e historias reales para transmitir la urgencia de su misión.
Aprovechando diversos tipos de contenidos educativos -blogs, vídeos, publicaciones en redes sociales-, Charity:Water conecta con el público a múltiples niveles. Sus historias impactantes despiertan empatía y compromiso con causas de apoyo relacionadas con la escasez de agua en todo el mundo.
En ambos casos, HubSpot y charity:water, las organizaciones utilizan eficazmente la redacción de contenidos educativos para informar y atraer a su público objetivo, al tiempo que se posicionan como líderes del sector. Incorporar las lecciones de estos ejemplos puede ayudar a garantizar que tus esfuerzos de contenido educativo sean igual de eficaces e influyentes a la hora de atraer a más lectores, clientes o simpatizantes interesados.
Salidas profesionales en la redacción de contenidos educativos
El campo de la redacción de contenidos educativos ofrece diversas oportunidades profesionales con una remuneración competitiva:
Funciones y responsabilidades
Los redactores de contenidos educativos desempeñan diversas funciones:
- Desarrolladores de planes de estudios que crean materiales de aprendizaje estructurados
- Diseñadores pedagógicos que planifican y ejecutan experiencias de aprendizaje
- Expertos en la materia que ofrecen contenidos especializados en campos técnicos
- Redactores de contenidos de e-learning que elaboran materiales para cursos en línea
- Redactores de blogs y artículos para crear contenidos de marketing educativo
La redacción de contenidos educativos se ha transformado radicalmente. Hoy en día, los redactores de más éxito combinan los conocimientos pedagógicos tradicionales con habilidades de narración digital y análisis de datos.
Cualificaciones y competencias requeridas
Los redactores de contenidos educativos de éxito suelen necesitar:
- Gran capacidad de redacción y edición
- Conocimientos especializados en los ámbitos pertinentes
- Conocimiento de los principios del aprendizaje y del diseño pedagógico
- Capacidad de investigación y comprobación de hechos
- Capacidad para traducir conceptos complejos a un lenguaje accesible
- Familiaridad con los principios SEO para contenidos digitales
Expectativas salariales y mercado laboral
El mercado de la redacción de contenidos educativos muestra un crecimiento prometedor en consonancia con la expansión de la industria de la tecnología educativa:
- El segmento de la edición educativa crece a un 17,2% CAGR
- Las tarifas de los autónomos suelen oscilar entre $25-50 por hora
Herramientas para crear contenidos educativos
Crear contenidos educativos informativos y atractivos requiere utilizar las herramientas adecuadas para agilizar el proceso de redacción. Estas herramientas pueden ayudarte a investigar, organizar ideas, crear elementos visuales, corregir y mucho más.
Investigación y generación de ideas
- Google Académico: Se trata de un excelente recurso para escritores que buscan publicaciones académicas, reseñas bibliográficas y artículos de prestigio en diversos campos.
- Evernote: Utiliza Evernote para guardar artículos o fuentes interesantes sobre la marcha, crear notas y organizarlas en libretas, lo que te facilitará las cosas a la hora de redactar tus contenidos.
- Herramientas de encuesta como SurveyMonkey o Formularios de Google: Recopilar información sobre la audiencia y sus necesidades
Redacción de contenidos
- SEOwind: SEOwind es una herramienta de escritura AI que escribe contenido educativo completo y bien investigado.
Edición de contenidos
- Grammarly: Grammarly es una útil herramienta que te ayuda a eliminar errores gramaticales a la vez que te ofrece sugerencias para mejorar la claridad, el estilo y el tono.
- Hemingway Editor: Como se ha mencionado anteriormente, mantener la legibilidad a un nivel adecuado es esencial en la redacción de contenidos educativos. Hemingway Editor le ayuda a resaltar frases complejas o palabras demasiado complejas para que pueda simplificarlas en consecuencia.
Creación de contenidos visuales
- Canva: Canva permite a los usuarios crear materiales visuales cautivadores (infografías, gráficos para redes sociales) sin necesidad de tener conocimientos de diseño.
- Piktochart: Similar a Canva pero centrada específicamente en la creación de infografías, Piktochart contiene numerosas plantillas personalizables para producir presentaciones de datos visualmente atractivas y adecuadas para cualquier tema.
- Telar: Graba vídeos de instrucciones y capturas de pantalla
- H5P: Desarrollar elementos de contenido interactivos, como cuestionarios y simulaciones.
Organización y colaboración
- Trello: Ideal para gestionar proyectos de contenidos en los que participan varios miembros de un equipo; los tableros de Trello permiten organizar las tareas y coordinarse sin problemas con los colaboradores.
- Google Drive: Trabajar con el conjunto de herramientas de colaboración de Google (Docs, Sheets, Slides) simplifica el intercambio de documentos con los miembros del equipo al tiempo que permite editarlos en tiempo real.
Optimización SEO
- Plugin Yoast SEO: Para aquellos que utilizan WordPress como su sistema de gestión de contenidos, el plugin Yoast ofrece una ayuda significativa en la optimización de su trabajo escrito basado en palabras clave de destino para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Sistemas de gestión de contenidos educativos
- Abrir edX: Plataforma de código abierto para crear e impartir cursos
- Ascenso articulado: Desarrollar contenidos de e-learning con capacidad de respuesta
- Adobe Captivate: Crear experiencias de aprendizaje interactivas
- Moodle: Gestionar e impartir contenidos educativos en cursos estructurados
El acceso a estas herramientas puede llevar su redacción de contenidos educativos a nuevas cotas al agilizar varios aspectos del proceso creativo. Sin embargo, es fundamental no depender únicamente de ellas. Recuerde siempre que la investigación de calidad y la comprensión
La IA en la redacción de contenidos educativos: Oportunidades y consideraciones éticas
La integración de herramientas de IA en la creación de contenidos educativos presenta tanto oportunidades como retos:
Aplicaciones de la IA en los contenidos educativos
Las herramientas de IA pueden mejorar el desarrollo de contenidos educativos mediante:
- Asistencia a la investigación y síntesis de la información
- Sugerencias de esquema y estructura de los contenidos
- Mejoras gramaticales y de legibilidad
- Traducción para públicos multilingües
- Personalización de contenidos en función del perfil del alumno
Buenas prácticas en el uso de herramientas de IA
A la hora de incorporar la IA a la creación de contenidos educativos:
- Utilizar la IA como herramienta de colaboración y no como sustituto de la experiencia humana.
- Verificar la exactitud de toda la información generada por la IA.
- Mantener una voz y un enfoque pedagógico coherentes
- Revisión de posibles sesgos en los contenidos generados por IA
- Añade ideas humanas, ejemplos y matices
Consideraciones éticas
El uso de la IA en los contenidos educativos plantea importantes cuestiones éticas:
- Atribución y transparencia del uso de la IA
- Garantizar la exactitud de los hechos y evitar la desinformación
- Eliminar posibles sesgos en los datos de entrenamiento de la IA
- Mantenimiento de las normas de integridad académica
- Proteger la privacidad de los datos de los alumnos cuando se utiliza la personalización
Aunque la IA puede ser una herramienta poderosa en la creación de contenidos, requiere una orientación y una aportación humanas significativas para producir contenidos educativos de alta calidad. Mi experiencia demuestra que el modelo más eficaz de colaboración entre la IA y el ser humano implica que los expertos en la materia dirijan las capacidades de investigación de la IA al tiempo que mantienen un firme control sobre las decisiones pedagógicas y el diseño del aprendizaje.
Cómo crear contenidos educativos atractivos
Crear contenidos educativos realmente atractivos implica un enfoque sistemático:
Investigue a fondo su tema
La investigación exhaustiva constituye la base de un contenido educativo creíble:
- Consultar fuentes académicas, revistas académicas y publicaciones acreditadas.
- Entrevistar a expertos en la materia para obtener información especializada
- Analizar los debates y preguntas actuales en las comunidades pertinentes
- Identificar las ideas erróneas y las lagunas de conocimiento más comunes
Esta investigación le permite añadir un valor único abordando cuestiones que la competencia no cubre e incorporando perspectivas propias.
Desarrollar un esquema estratégico de contenidos
Una buena estructura esquema de contenidos proporciona el marco para unos materiales educativos eficaces:
- Identifique los objetivos de aprendizaje clave para su contenido
- Organizar los temas en una progresión lógica que desarrolle los conocimientos.
- Planificación de elementos visuales y componentes interactivos
- Incluir oportunidades para comprobar y aplicar los conocimientos
Redactar contenidos claros y accesibles
El proceso de redacción debe centrarse en la claridad y la comprensión:
- Comience con una introducción atractiva que establezca la relevancia
- Definir los términos clave antes de utilizarlos ampliamente
- Utilizar ejemplos concretos para ilustrar conceptos abstractos
- Descomponer ideas complejas en componentes manejables
- Mantener un tono conversacional pero autoritario
El Estudio 2024 Aprender de los Errores ofrece una valiosa orientación en este sentido, mostrando que discutir los errores en colaboración (en lugar de hablar "a" los alumnos) produjo resultados significativamente mejores. Esto sugiere que los contenidos educativos deberían adoptar un tono más conversacional y exploratorio que una voz autoritaria.
Incorpore elementos visuales e interactivos
Los componentes visuales mejoran significativamente la retención del aprendizaje:
- Utilizar diagramas para mostrar las relaciones entre conceptos
- Incluir cuadros y gráficos para representar los datos visualmente.
- Añadir capturas de pantalla o ilustraciones para el contenido procedimental
- Creación o fuente de vídeos para demostraciones
- Desarrollar elementos interactivos de aplicación práctica
Editar para mayor claridad y precisión
Una edición minuciosa garantiza que sus contenidos educativos alcancen sus objetivos:
- Verifique todas las afirmaciones y citas factuales
- Compruebe el flujo lógico y las transiciones claras
- Evaluar la legibilidad con herramientas como Hemingway Editor
- Eliminar la jerga innecesaria o el lenguaje demasiado complejo.
- Compruebe la comprensión con miembros representativos del público
Cómo optimizar los contenidos educativos para los motores de búsqueda
Los contenidos educativos requieren una optimización estratégica para llegar eficazmente a los buscadores:
Investigación educativa de palabras clave
Comience por búsqueda de palabras clave centradas en consultas informativas:
- Identifique las preguntas más frecuentes en su especialidad
- Terminología de investigación utilizada tanto por principiantes como por expertos
- Busca frases de cola larga con intención educativa
- Analizar el volumen de búsquedas y la competencia por temas
Estructurar el contenido para los fragmentos destacados
Los contenidos educativos compiten a menudo por las posiciones de fragmentos destacados:
- Incluir formatos directos de preguntas y respuestas
- Definir claramente los términos clave
- Utilizar listas ordenadas para procesos y procedimientos
- Estructurar el contenido con títulos H2 y H3 claros
"Los fragmentos destacados representan una enorme oportunidad para el contenido educativo", explica Tom Winter, Fundador y CGO de SEOwind. "Nuestros clientes educativos que estructuran el contenido específicamente para los fragmentos destacados ven un aumento promedio de 22% en el tráfico orgánico y tasas de clics significativamente más altas en comparación con las clasificaciones estándar."
Optimización de las señales de experiencia de usuario
Los motores de búsqueda valoran cada vez más las métricas de participación de los usuarios:
- Carga rápida de las páginas
- Crear diseños de contenidos adaptados a dispositivos móviles
- Incluir elementos visuales atractivos que apoyen el aprendizaje
- Estructurar el contenido para facilitar el escaneo y la lectura
Crear vínculos de retroceso de calidad a través del valor
Los contenidos educativos atraen enlaces de forma natural cuando aportan un valor excepcional:
- Crear recursos exhaustivos y fidedignos
- Publicar investigaciones o ideas originales
- Desarrollar infografías y recursos visuales compartibles
- Actualizar periódicamente los contenidos con información actualizada
Plantillas de redacción de contenidos educativos
Los contenidos educativos eficaces suelen seguir estructuras establecidas. Aquí tienes marcos que puedes adaptar a distintos contextos:
Plantilla de guía práctica
- Introducción: Definir la habilidad o el proceso y explicar su importancia
- Requisitos previos: Enumere los conocimientos o materiales previos necesarios
- Instrucciones paso a paso: Detalla cada paso con explicaciones y elementos visuales
- Retos comunes y soluciones: Abordar las dificultades habituales
- Ejemplos de aplicación: Mostrar la destreza en diferentes contextos
- Más oportunidades de prácticas: Sugerir formas de desarrollar el dominio
- Recursos adicionales: Recomendar material complementario
Ejemplo de éxito: La guía "Introducción al álgebra lineal" de Khan Academy sigue esta plantilla con precisión, comenzando con conocimientos matemáticos previos claros, proporcionando explicaciones visuales paso a paso, abordando puntos de confusión comunes y ofreciendo oportunidades de práctica interactiva.
Plantilla de explicación de conceptos
- Definición: Explicación clara del concepto en un lenguaje accesible
- Contexto histórico: Breve resumen del desarrollo del concepto
- Componentes o principios clave: Desglose de los elementos fundamentales
- Representación visual: Diagrama, gráfico o ilustración
- Aplicaciones reales: Ejemplos prácticos del concepto en acción
- Errores comunes: Aclaración de malentendidos frecuentes
- Conceptos relacionados: Conexiones con otras ideas relevantes
- Exploración adicional: Recursos para una comprensión más profunda
Ejemplo de éxito: El vídeo "Entender la oferta y la demanda" de Crash Course y el artículo que lo acompaña siguen este modelo, comenzando con definiciones claras, proporcionando un contexto histórico, desglosando los principios clave con imágenes animadas y abordando los conceptos erróneos más comunes. Este contenido ha recibido más de 4 millones de visitas.
Plantilla problema-solución
- Introducción del problema: Exposición clara del problema y su impacto
- Causas profundas: Análisis de los factores subyacentes
- Soluciones: Múltiples métodos para abordar el problema
- Análisis comparativo: Pros y contras de las distintas soluciones
- Orientaciones para la aplicación: Pasos prácticos para aplicar soluciones
- Criterios de medición: Cómo evaluar la eficacia de las soluciones
- Ejemplos de casos: Situaciones reales en las que se aplicaron soluciones
Errores comunes en la redacción de contenidos educativos
Los errores pueden ir en detrimento de la eficacia de sus contenidos educativos. Para asegurarse de que su contenido atrae a los lectores y logra el objetivo previsto, evite cometer estos errores comunes:
No investigar a fondo
Un elemento clave que diferencia los contenidos educativos de otras formas de escritura es su gran énfasis en la precisión y la información bien documentada. Si no se investigan los hechos, las cifras o los conceptos, el material será engañoso o incorrecto. Esto desacredita su reputación como experto y frustra a los lectores que buscan información precisa.
Para minimizar este riesgo:
- Utiliza fuentes fiables como artículos académicos, estudios de investigación, medios de comunicación acreditados y organismos oficiales.
- Compruebe dos veces los datos antes de incluirlos en su contenido.
- Cite correctamente las fuentes siempre que haga referencia a ellas.
Utilizar demasiada jerga técnica
Aunque es importante demostrar experiencia en la escritura educativa, el exceso de jerga técnica puede alejar a los lectores y dificultar su comprensión del material. Recuerde que la mayoría de las personas que acceden a contenidos educativos son principiantes o no expertos que buscan una explicación sencilla.
Para contrarrestar la sobrecarga de jerga:
- Utilice un lenguaje sencillo siempre que sea posible.
- Sustituya los términos complejos por alternativas más sencillas sin sacrificar el significado.
- Incluye definiciones de cualquier vocabulario especializado que necesites utilizar.
No tener un enfoque claro
Un contenido educativo eficaz debe tener un enfoque u objetivo específico, que permita al lector captar fácilmente el concepto principal. Sin una dirección clara, el artículo puede parecer inconexo y difícil de seguir para los lectores. Evite salirse por la tangente centrándose en el tema principal a lo largo de todo el artículo.
Ponga en práctica estas estrategias para centrarse correctamente:
- Elabore una declaración de tesis concisa en la que describa su(s) idea(s) clave.
- Organice el material en secciones lógicas con los subtítulos adecuados.
- Relee y edita tu trabajo, eliminando la información irrelevante o fuera de tema.
