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Al igual que las empresas cambian la experiencia del cliente para atender mejor a los compradores, Google sigue evolucionando para servir mejor a los usuarios. El equipo de ingenieros del motor de búsqueda está ampliando sus capacidades para ofrecer mejores respuestas a las consultas. Esto incluye el procesamiento del lenguaje natural, un mejor reconocimiento de las conexiones entre el contenido de la página e incluso una mejor comprensión de sinónimos y preposiciones.

A medida que Google se hace más inteligente, se adapta mejor a la hora de ofrecer resultados de alta calidad. Pero esto también ofrece a las empresas inteligentes la oportunidad de optimizar sus contenidos para el motor de búsqueda. 

Una de estas oportunidades es la agrupación de palabras clave.

TL;DR

  • La agrupación de palabras clave es el proceso de agrupar consultas relacionadas con una intención de compra similar para apoyar una actividad SEO eficaz.
  • La agrupación de palabras clave reúne frases de búsqueda relacionadas por temas y ayuda a clarificar las formas en que los clientes intentan encontrar información sobre empresas y productos.
  • La agrupación adecuada de palabras clave mejora la organización del sitio web, las puntuaciones de alta calidad y las tasas de clics.
  • Los grupos de temas y los grupos de palabras clave están relacionados, pero siguen siendo partes distintas de su enfoque general de SEO.
  • La agrupación de palabras clave manual y automatizada son las dos formas principales de realizar la agrupación de palabras clave SEO.
  • Entre las ventajas de la agrupación de palabras clave se incluyen la comprensión de la intención del usuario, la maximización de la clasificación por palabras clave, la eliminación de palabras clave inútiles, la clarificación de la estructura del sitio web y la agrupación por temas, así como el aumento de la visibilidad y la autoridad.
  • El proceso de creación de clusters de palabras clave implica crear una lista de palabras clave, identificar palabras clave relacionadas, agrupar palabras clave y crear contenidos basados en esos clusters.
  • Utilice herramientas para refinar las agrupaciones de palabras clave e identificar nuevas oportunidades de palabras clave.

¿Qué es la agrupación de palabras clave?

Un cluster de palabras clave es un grupo de palabras clave que representan búsquedas que comparten una intención de compra similar. La agrupación de palabras clave es el proceso mediante el cual una empresa o un vendedor identifica y agrupa esas consultas relacionadas para apoyar una actividad SEO más eficaz.

Por ejemplo, piense en diferentes compradores que desean comprar zapatillas de correr. Pueden buscar "zapatillas de correr nuevas", "zapatillas de correr Nike" o "rebajas en zapatillas de correr". Aunque cada una de ellas representa una consulta única, comparten una conexión obvia en términos de la intención que hay detrás de ellas. Imagine que sólo se centra en "zapatillas de correr" y no tiene en cuenta los modificadores de palabras clave. Si lo hiciera, limitaría su capacidad de llegar a clientes que podrían utilizar frases ligeramente diferentes en sus búsquedas.

¿Cómo funciona la agrupación de palabras clave?

¿Cómo funciona todo esto exactamente?

El proceso de creación de grupos de palabras clave reúne frases de búsqueda relacionadas por temas. Estas colecciones incluyen variantes cercanas -por ejemplo, "optimización de motores de búsqueda" y "SEO"-, así como las que contienen una redacción diferente pero comparten una intención. Esto ayuda a aclarar las formas en que los clientes intentan encontrar información sobre empresas y productos.

Una correcta agrupación de palabras clave le ofrece la información necesaria para producir contenidos que su público objetivo encontrará realmente. Además, una agrupación de palabras clave eficaz conduce a una mejor organización del sitio web, puntuaciones de alta calidad y porcentajes de clics.

Agrupaciones de temas frente a agrupaciones de palabras clave

Ahora, para los que conocen agrupación temáticaEstoy seguro de que esto suena bastante parecido. Por supuesto, los conceptos de grupos temáticos y grupos de palabras clave están relacionados. Cuando se hacen correctamente, deberían estar directamente conectados entre sí. Sin embargo, siguen siendo partes distintas de su enfoque general de SEO.

La agrupación de palabras clave organiza las frases de búsqueda relevantes en un formato de clúster, que constituye la base de la estructura de su contenido digital. Al agrupar palabras clave, se crean los cimientos de un sitio web optimizado para los motores de búsqueda. En esencia, el clustering SEO funciona a dos niveles: los grupos de palabras clave crean una hoja de ruta sobre la que se construyen los clusters temáticos para formar la estructura real.

Agrupación de palabras clave manual frente a automatizada

Existen dos formas principales de agrupar palabras clave SEO: manualmente o utilizando una herramienta de agrupación automatizada.

agrupación manual o automática de palabras clave

Por mucho que la tendencia moderna sea utilizar la automatización, la creación manual de grupos de palabras clave tiene sus ventajas. Se obtiene un control directo sobre el proceso y se pueden interpretar sutiles diferencias de contexto. Esto puede hacerse tal vez si tienes un pequeño número de palabras clave que agrupar.

Sin embargo, el enfoque manual requiere que usted mismo revise cada palabra clave. Esto implica desglosarlas en términos, definir su intención y elaborar listas basadas en sus parámetros objetivo. Obviamente, la automatización puede ahorrarle una gran cantidad de tiempo y esfuerzo que, de otro modo, podría dedicar a otra cosa.

Afortunadamente, tiene a su disposición muchas herramientas que le ofrecen información sobre el significado más profundo de sus palabras clave. También le ayudarán a segmentarlas en grupos utilizables sin necesidad de una revisión excesiva. En particular, busque herramientas que ofrezcan aprendizaje automático de agrupación de palabras clave como función.

¿Cómo puede la agrupación de palabras clave mejorar el SEO?

Al igual que cualquier nuevo proceso o requisito que se añade a los métodos de trabajo existentes, la agrupación de palabras clave SEO conlleva costes. Por ejemplo, exige más tiempo y recursos para la investigación y la creación de contenidos que antes.

Pero no se preocupe. Los beneficios de este trabajo extra compensarán con creces los costes si lo haces bien.

clustering de palabras clave beneficios seo
Fuente: Foto de Jungwoo Hong en Unsplash

Repasemos algunas de las formas en que la agrupación de palabras clave mejorará sus prácticas de SEO.

Comprender la intención del usuario

Al agrupar palabras clave relacionadas, puede empezar a discernir más fácilmente las intenciones e intereses de su público. La agrupación de palabras debe pintar un cuadro de lo que buscan exactamente los clientes y las intención de búsqueda que tienen.

Maximizar la clasificación de palabras clave

Si no comprende las conexiones entre las distintas frases de búsqueda, es probable que su contenido tenga un potencial de clasificación limitado en los motores de búsqueda. Pero si agrupas las palabras clave, el contenido resultante probablemente competirá en múltiples frentes, mejorando drásticamente su visibilidad y eficacia.

Elimine las palabras clave inútiles

No todas las palabras clave se ajustan a sus objetivos. Pero es difícil reconocerlas cuando se abordan las palabras clave de forma individual o sin una agrupación adecuada. Al organizarlas con una estrategia de agrupación, resulta más fácil detectar los valores atípicos que no coinciden con el tema o la intención principal.

Aclarar la estructura del sitio web y la agrupación de temas

Al agrupar las palabras en grupos consolidados, las conexiones entre las distintas palabras clave y subtemas resultan más claras. En última instancia, esto debería generar más oportunidades de enlaces internos y ayudar a definir el recorrido ideal del usuario. Una estrategia de escritura agrupada se desarrollará de forma natural a medida que empiece a ver su sitio web desde la perspectiva de los motores de búsqueda.

Aumentar la visibilidad y la autoridad

Este es probablemente el impacto más obvio y comúnmente deseado. El tipo de investigación que conlleva una agrupación adecuada le ofrece un camino más claro hacia una agrupación semántica eficaz de las palabras clave. Esto hace que su contenido sea más potente y construye autoridad temáticaambos contribuyen directamente a su rendimiento y clasificación.

seowind banner oscuro con imagen

Creación de grupos de palabras clave y temas

Esperamos que a estas alturas ya sepas qué son los grupos de palabras clave, cómo funcionan y por qué son valiosos. Pero, ¿cómo se crean y qué se puede hacer a partir de ahí?

Aunque cada situación es diferente y cada empresa tendrá sus propios procesos, creemos que existen buenas prácticas que cualquier agrupador de palabras clave puede seguir como punto de partida.

Paso 1: Crear una lista de palabras clave

Lo primero que hay que hacer al crear clusters es organizar la información que se pretende agrupar. En este caso, se trata de ordenar las palabras clave en una lista fácil de leer.

Para empezar, identifique una palabra clave principal. Debe ser una palabra o frase que represente la consulta de búsqueda más básica o común para su tema. A continuación, examine las variaciones, las frases de cola larga y los subtemas relacionados con esa palabra clave. Tenga en cuenta que un modificador de la palabra clave puede no cambiar el significado, pero sí el significado de la palabra clave. SERP.

Cuando repases las palabras clave relacionadas, es importante que seas coherente. Adopte un formato único para documentar los resultados de su investigación. Realiza un seguimiento de la dificultad orgánica, el volumen de búsqueda y las métricas de coste por clic, todo ello sin perder de vista la intención de búsqueda.

Paso 2: Separar las palabras clave en grupos

Una vez completada la lista de palabras clave, es hora de empezar a buscar patrones. Comprueba si los usuarios incluyen las mismas palabras, frases, sinónimos o subtemas en sus consultas. Estas conexiones servirán como base inicial para determinar cómo se agruparán las palabras clave.

Al repasar la lista, fíjese en algunos rasgos en particular. 

  • La relevancia semántica determina las conexiones entre las palabras clave a través de la intención de búsqueda. 
  • El volumen de búsquedas y el coste por clic confirman que las frases objetivo aportarán valor. 
  • Por último, compruebe la dificultad orgánica para ver qué palabras clave tiene sentido perseguir. 

El nivel de autoridad temática que haya acumulado y la notoriedad general de su marca determinarán cuál puede perseguir de forma realista.

Paso 3: Crear y optimizar páginas pilares para sus palabras clave

Una vez determinadas las agrupaciones, es hora de empezar a construir el contenido y la estructura que ha trazado la agrupación de palabras clave. Sus palabras clave deben servir de mapa para las agrupaciones temáticas que creará y publicará en su sitio web. Y en el centro de esas agrupaciones de contenidos estará el página de pilares que sirve de base para un tema concreto.

Asegúrese de crear una página de destino diferente para cada grupo de palabras clave e incluya elementos de SEO en la página para lograr una optimización adecuada. Lo más importante de todo es la vinculación interna que conectará su página pilar con el resto del grupo de contenidos. Y, por supuesto, asegúrese de que la propia página ofrezca una experiencia de alta calidad con imágenes, animaciones y formatos atractivos.

Paso 4: Crear contenido para apoyar sus grupos de palabras clave

Una vez creada la página pilar, es hora de construir las ramas de este árbol de marketing. El contenido relacionado debe dirigirse a variantes de palabras clave, versiones de cola larga, subtemas y preguntas comunes. Estas piezas de contenido deben basarse en la página principal, que debe hacer referencia a los temas relacionados que tratarán.

El núcleo de un grupo temático eficaz construido a partir de grupos de palabras clave son los enlaces internos. Los hipervínculos guiarán a su audiencia de una página a otra, manteniéndolos en su sitio web durante más tiempo. Además, una vinculación eficaz genera autoridad temática, lo que contribuye a mejorar la clasificación percibida por Google.

Cómo hacer clustering de palabras clave con SEOwind

Con SEOwind puedes crear resúmenes de contenidos con agrupación de palabras clave. Veamos cómo funciona.

Las páginas con mejores resultados suelen tener contenidos que se clasifican por docenas o incluso cientos de palabras clave. Puede ser un reto averiguar cuándo y cómo utilizar palabras clave en su contenido sin agrupación de palabras clave.

Sin embargo, con la agrupación de palabras clave sí se puede:

Estas son algunas de las ventajas de utilizar la agrupación de palabras clave:

  1. Mejorar la estrategia SEO: La agrupación de palabras clave simplifica el proceso de redacción y optimización de contenidos para los motores de búsqueda. Al agrupar palabras clave similares, puede crear contenido más específico y relevante que sea más fácil de rastrear e indexar para los motores de búsqueda. Esto puede ayudar a mejorar la visibilidad y la autoridad de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
  2. Mejorar la creación de contenidos: Con las palabras clave agrupadas, puede crear contenidos más completos y organizados que resuenen con su público. Al dirigirse a grupos específicos de palabras clave, puede abordar mejor las necesidades y los intereses de su público objetivo, y proporcionarles la información que buscan.
  3. Mejorar el flujo de trabajo: La agrupación de palabras clave agiliza su flujo de trabajo, facilitando la gestión de sus palabras clave y la optimización de sus contenidos para los motores de búsqueda. Con una comprensión clara de las palabras clave a las que debe dirigirse, puede planifique sus contenidos creación y optimización más eficientes, ahorrando tiempo y recursos en el proceso.
  4. Comprender mejor al usuario: La agrupación de palabras clave le ayuda a comprender la intención del usuario y a clarificar la estructura del contenido, lo que conduce a un mejor compromiso y mayores conversiones. Al agrupar las palabras clave por tema o asunto, puedes comprender mejor las necesidades e intereses de tu público objetivo y crear contenidos más relevantes y útiles para ellos.

Imaginemos que quiere escribir un resumen de contenido sobre los "beneficios del té verde".

Para hacer clustering de palabras clave en SEOwind sólo tienes que seguir estos 3 sencillos pasos:

  1. Crea un resumen de contenidos para "beneficios del té verde".
  2. Una vez realizado el análisis de datos, repase Análisis de la competencia y elija las palabras clave secundarias para su contenido.
  3. Las palabras clave que seleccione se agruparán automáticamente con nuestra IA para que le resulten lo más útiles posible.

Y ya está, sus palabras clave están ahora agrupadas.

ejemplo de agrupación de palabras clave seowind
Fuente: Agrupación de palabras clave en SEOwind

Errores comunes con la agrupación de palabras clave a tener en cuenta

Ahora que tiene claro el proceso para agrupar sinónimos y frases relacionadas, está casi listo para empezar. Sin embargo, antes de hacer nada nuevo, siempre es importante entender y respetar los escollos comunes a los que te enfrentarás. Tienes la oportunidad de aprender de otras empresas que han probado la agrupación de palabras clave y han tenido problemas.

errores comunes en la agrupación de palabras clave
Fuente: Foto de Kenny Eliason en Unsplash

Antes de ponerle en camino, repasemos algunos de los errores más comunes que cometen las empresas.

Investigación insuficiente

Si va a crear correctamente grupos de palabras clave llenos de sinónimos agrupados, necesitará información y datos frescos. La elección de las palabras y frases adecuadas en las que centrarse requiere de forma constante búsqueda de palabras clave volumen de búsquedas y porcentaje de clics. Si no se compromete a realizar un nivel suficiente de investigación, podría acabar creando un grupo de contenidos en torno a palabras clave que su público sencillamente no utiliza.

Esta es una forma segura de acabar perdiendo el tiempo y el dinero que invertirá en la agrupación y creación de contenidos.

Permitir la canibalización de palabras clave

Cuando cree páginas diferentes, debe diferenciarlas lo suficiente. De lo contrario, podría encontrarse con contenidos que compiten entre sí por volumen. Las piezas de contenido distintas que no estén suficientemente diferenciadas entre sí acabarán compitiendo por los clics y, accidentalmente, pondrán un techo firme a lo que cualquiera de ellas puede conseguir.

Este es un gran ejemplo de por qué la investigación es tan importante. Con un conocimiento suficiente de sus palabras clave, una segmentación y agrupación adecuadas y un contenido optimizado, puede garantizar un contenido suficientemente único para evitar esta situación.

No mantener los clusters

El mero hecho de que haya identificado un conjunto de palabras clave relevantes como base de su agrupación de palabras clave Estrategia SEO no significa que vayan a permanecer así para siempre. Al fin y al cabo, los intereses de su público y las tendencias del sector pueden cambiar con el tiempo. Este es otro aspecto en el que entra en juego la investigación.

A medida que las cosas cambian y los clientes se mueven hacia nuevos temas, asegúrese de mantener sus grupos de palabras clave SEO en línea con esas actualizaciones.

Actualización inadecuada de los contenidos

No sólo cambian las palabras clave. El contenido que crees no existirá en el vacío. A medida que el mundo y las industrias cambien, también lo hará la eficacia de los artículos o blogs antiguos. En lugar de dejarlos acumulando polvo, asegúrese de volver de vez en cuando y buscar formas de modernizar el contenido existente. Si lo hace, mantendrá sus rankings altos y evitará reducir su autoridad temática percibida.

Enlaces internos débiles

Cada enlace de una página representa una nueva oportunidad de mantener a sus lectores en su sitio web en lugar de hacer que vuelvan a Google. Eso significa que cada página debe tener hipervínculos que dirijan a los usuarios a más contenido.

Por lo tanto, no sólo establezca enlaces entre sus páginas de cluster y la página pilar. Asegúrese de que las páginas del grupo se enlacen entre sí e incluso con otros grupos si existe una relación. Si no lo hace, sólo dará a los clientes potenciales una razón para ir a otra parte cuando busquen respuestas.

Páginas pilares de mala calidad

Al configurar el contenido en función de sus grupos de palabras clave, toda la estructura girará en torno a la página temática central, también conocida como página pilar. Este es el punto de partida desde el que los miembros de su audiencia se relacionarán por primera vez con su sitio web. La página pilar también actuará como centro desde el que explorarán el resto del contenido.

A menudo, las empresas hacen esta página demasiado específica o demasiado vaga. Con el primer error se corre el riesgo de responder a las preguntas de los lectores de forma tan exhaustiva que no se sientan obligados a profundizar en el tema. En cambio, el segundo error provoca una falta de interés por el tema. En lugar de eso, hay que encontrar un equilibrio para que la gente quiera saber más y sepa exactamente dónde encontrar esa información.

Principales conclusiones

Cuando se hace bien, la agrupación de palabras clave puede llevar sus prácticas de SEO al siguiente nivel. Investiga con cuidado, define tus objetivos y verás cómo comprendes mejor a tu público y le ofreces una experiencia excelente.

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Tom Winter

Experto en crecimiento de SaaS y agencias con amplia experiencia en IA, marketing de contenidos y SEO. Con SEOwind, elabora contenidos impulsados por IA que encabezan las búsquedas de Google y atraen los clics. Con un historial de lanzamiento de startups de alcance global y de coaching de equipos para impulsar el crecimiento, Tom se dedica a compartir su rico arsenal de estrategias a través de atractivos podcasts y seminarios web. Es la persona a la que acudir para transformar el tráfico orgánico, potenciar la creación de contenidos y disparar las ventas.

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