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Hace poco, asistentes automatizados de creación de contenidos han ganado adeptos entre los profesionales del marketing. El potencial es intrigante. Si son eficaces, estas soluciones pueden ahorrar tiempo sin sacrificar la calidad, ya se limiten a producir resúmenes de contenidos, esquemas de contenidoo crear ellos mismos el contenido. Entre ellos, ChatGPT es una opción especialmente popular que ha demostrado tener un gran impacto en SEO.

Sin embargo, esta herramienta no es perfecta y no se adapta a todas las situaciones. Conocer los puntos fuertes y débiles de ChatGPT es esencial para hacer un uso eficaz de la solución. Así que vamos a repasar lo que hace bien y lo que le cuesta, y cómo maximizar la utilidad de la herramienta.

¿ChatGPT para la redacción de contenidos largos?

En este artículo y en el seminario web no tratamos el tema de cómo generar long-form, Contenidos basados en IA a efectos de posicionamiento orgánico. Puede dar grandes resultados, pero debe hacerse de la forma correcta.

Si quieres saber más sobre cómo escribir artículos largos con IA para que generen tráfico orgánico visita: AI Article Writing with ChatGPT - Cyborg Method [eBook with tested prompts] (en inglés)

ChatGPT para SEO - donde no se debe utilizar

Hay ciertos aspectos de ChatGPT que distan mucho de ser perfectas. Es bueno ser consciente de estos puntos débiles y comprenderlos para evitar cometer errores garrafales.

ChatGPT no es bueno en la comprobación de hechos 

En la mayoría de los casos, ChatGPT no incluirá la atribución, lo que significa que no sabrás la fuente de los datos que utiliza. ¿Por qué es un problema? Ya hay cientos de casos en los que ChatGPT ha dado una respuesta incorrecta o inexacta que parecía fiable. Obviamente, merece la pena volver a comprobarlo.   

ChatGPT web scraping - NO es el scraping de datos de la página

No hace auditorías y no le muestra palabras clave o una tabla de contenidos de su sitio web. Así que, si pega la url en un prompt, tenga en cuenta que cuando ChatGPT intente evaluar la estructura de enlaces, sólo mirará el slug. Basándose en eso, la IA tratará de evaluar lo que aparecerá en la página. Esto significa que incluso si le da una respuesta, como una lista de palabras clave para su sitio web, ChatGPT en realidad nunca visitó su sitio web, raspó los datos o analizó qué palabras clave está utilizando o clasificando.

La herramienta le dará una respuesta a la pregunta, pero esa respuesta puede distar mucho de ser cierta o pertinente. 

ChatGPT keyword research - no es hacer análisis de palabras clave

Depende de cómo se entienda búsqueda de palabras clave. Si esperas que ChatGPT haga un análisis de palabras clave, que implique examinar el rendimiento de palabras clave específicas en términos de volumen de búsqueda, competencia y relevancia para un tema en particular, entonces ChatGPT no será de mucha ayuda aquí. No analiza las páginas web teniendo eso en cuenta, no es una herramienta de análisis de palabras clave.

Sin embargo, si desea que ChatGPT realice una lluvia de ideas sobre temas concretos o analice la intención de los usuarios para determinar los más relevantes, puede resultarle útil.

Confianza limitada en los datos proporcionados por ChatGPT

Escribir algo utilizando estadísticas a menudo puede salir mal.

Personalmente, he probado varias indicaciones como

  • Escriba una introducción con estadísticas, hechos, tendencias y datos sobre el tema "Defina la redacción publicitaria con inteligencia artificial y explique sus ventajas para el SEO".
  • Proporcione una lista de estadísticas junto con enlaces de referencia para preparar café.

Lo más preocupante es que obtendrás datos que parecen legítimos. Sin embargo, si profundizas y empiezas a comprobar los sitios web o los datos, es posible que descubras que ChatGPT puede ser muy creativo e incluso inventarse algunos datos por completo. 

Como ejemplo de esta limitación, veamos una experiencia que tuve con la herramienta. Cuando introduje la consulta "Proporcione una lista de estadísticas junto con enlaces de referencia para preparar café", ChatGPT me devolvió la estadística de que 78% de los estadounidenses beben café a diario, así como un enlace a la fuente de esta información. Sin embargo, cuando seguí este enlace, no encontré ningún sitio web que proporcionara una afirmación coincidente respaldada por datos o referencias. O bien el sitio web nunca estuvo activo o ChatGPT simplemente se inventó los datos.

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ChatGPT prompts for SEO - cómo utilizarlo

Hemos preparado un par de Avisos de ChatGPT para SEO de varios niveles de dificultad. Queríamos demostrar que, por muy usuario avanzado que seas, puedes sacarle partido a la herramienta. 

ChatGPT Prompt 1: Cómo resumir un artículo utilizando ChatGPT

Pregunte a 

Resuma los temas clave de este contenido en viñetas: [inserte el contenido copiado]

Ejemplo y proceso 

Hemos elegido el tema "Cómo limpiar las zapatillas blancas" y hemos copiado los tres primeros resultados utilizando esa frase como palabra clave. A continuación, fuimos a cada una de esas páginas y copiamos el contenido que encontramos antes de pedir a ChatGPT que resumiera los temas clave en viñetas.

Resultado

A continuación encontrará los puntos clave de cada artículo, que podrá resumir en una frase final.

ChatGPT SEO Prompt 1 Resuma los puntos clave de los artículos ya clasificados 1

Después, pedí a ChatGPT que combinara los resultados del contenido de las tres SERP que analicé y los fusionara.

Aviso final

"Combine todos los temas clave y resúmalos en una lista final con viñetas"

ChatGPT SEO Prompt 1 Resuma los puntos clave de los artículos ya clasificados 2

Limitaciones

En este caso, ChatGPT proporcionó unos resultados bastante buenos. Lo que no hizo tan bien es convertir esos resultados en un resumen de contenidos por sí mismo. Este es el punto en el que un ser humano debería ver esto desde una perspectiva de intención y estructurar la página no sólo por el texto, sino por el propio diseño del contenido.

Así que, si quieres hacerte una idea de qué tipo de temas tratar, puedes copiar rápidamente todo ese contenido, introducirlo en ChatGPT y pedirle que prepare un resumen. Esto puede servir como una base muy, muy buena para lo que debe ser cubierto para ese tema específico. 

Estas conclusiones pueden añadirse a un resumen de contenido SEO creado por herramientas como SEOwind. 

Otros casos de uso

Puede utilizar el mismo enfoque para resumir artículos y preparar una sección TLDR para añadirla a la parte superior de su página. De este modo, puede aumentar el tiempo de permanencia en la página, ya que es probable que muchos lectores ya estén hojeando todo el artículo. 

ChatGPT Prompt 2: Crear código regex para Google Search Console

Esta consulta te permite encontrar palabras clave de cola larga en Google Search Console (GSC). Aquellos que utilicen este servicio para analizar su rendimiento orgánico podrán utilizar filtros de expresiones regulares a nivel de página y a nivel de consulta, lo que obviamente les dará muchas más opciones a la hora de recortar sus datos. 

También puede modificar la solicitud para generar consultas para GSC que incluyan una palabra determinada, en cuyo caso ChatGPT generará una lista de consultas de cola larga para usted. Por supuesto, dispone de una gran flexibilidad y podría modificar esta solicitud para generar resultados de cuatro palabras o más que incluyan una palabra determinada.

Pregunte a

Escriba una expresión regular que filtre las consultas en la consola de búsqueda con ocho o más palabras

Resultado 

ChatGPT dio la siguiente respuesta

ChatGPT SEO Prompt 2 Crear código regex para Google Search Console

Usando este prompt he conseguido obtener las siguientes palabras clave de Google Search Console:

ChatGPT Prompt 3 Cluster La gente también pregunta (PAA) Preguntas por resultado de relevancia semántica

Comentario

Puede pedir a ChatGPT que le explique con más detalle en qué consisten los regex componentes. Si quieres, la herramienta puede repasar la lista línea por línea y explicártelo exactamente. Puedes aprender bastante implementando y usando este tipo de lenguaje también con ChatGPT.

ChatGPT Prompt 3: Agrupar las preguntas que también hace la gente (PAA) por relevancia semántica

Puede resultar complicado abarcar las preguntas de los usuarios. Puedes recopilar preguntas relevantes sólo para que los resultados acaben desordenados. Para evitarlo, resulta muy útil agruparlas. Esto te permite tener una idea de qué tratan estas preguntas y qué intención tienen los usuarios cuando las formulan. Además, puedes determinar cómo agrupar todas estas preguntas para dar una respuesta completa. 

De este modo, será más fácil decidir cuántas de esas consultas deben ir en una página y cuántas pueden ir en otra. grupo temático y otras páginas pilares.

Pregunte a

Agrupe las siguientes preguntas por relevancia semántica temática: [inserte las preguntas del PAA].

ChatGPT SEO Prompt 3 Cluster La gente también hace preguntas (PAA) por relevancia semántica

ChatGPT Prompt 4: Encontrar sitios relacionados con un tema (hasta 2021)

Este tema es un poco controvertido. Yo diría que busca más la inspiración y cierta relevancia. He probado diferentes variantes de pedir a ChatGPT que me dé ejemplos de sitios que cubran un determinado proyecto o un determinado tema, y 80% de las veces la herramienta funciona bastante bien. Ahora bien, teniendo en cuenta que ChatGPT sólo cubre material publicado en 2021 o antes, tiene un acceso limitado a cualquier sitio nuevo creado posteriormente o contenido que haya sido actualizado. 

La pregunta que he utilizado a continuación me ha devuelto sitios que tienen esencialmente poco más de un año. Cuando simplemente le pedí a ChatGPT que me diera 15 sitios web de ejemplo sobre correr, muchos de los resultados no eran realmente relevantes para mis intereses. En cuanto especifiqué lo que quería que hiciera -añadí que los ejemplos debían estar relacionados con el entrenamiento y la forma de correr-, se puede ver que la mayoría de los resultados me dirigieron a sitios web centrados en programas, eficiencia y planes de entrenamiento para correr. 

De estos 15, tres no funcionan porque los sitios ya no existen. Pero de los 13 que sí funcionan, probablemente utilizaría diez para inspirarme en términos de cobertura temática general y algunas ideas para generar tu propio grupo de contenidos en torno al running, el entrenamiento y la forma de correr. 

Pregunte a

Deme 15 sitios web de ejemplo relacionados con [palabra clave1] y [palabra clave2].

Resultado

ChatGPT SEO Prompt 4 Encontrar sitios relacionados con un tema (hasta 2021)

ChatGPT Prompt 5: Agrupación de palabras clave

ChatGPT puede ayudar mucho con agrupación de palabras clave. Puedes empezar con algo, como tomar palabras clave simples de Semrush o ahrefs y pedirle a ChatGPT que las agrupe. 

En mi ejemplo, tomé palabras clave relacionadas con "huertos para principiantes" de Semrush y le pedí a ChatGPT que las agrupara. Este tipo de agrupación hizo que fuera mucho más fácil trabajar con ellas.

Pregunte a

Utilice la siguiente lista de palabras clave y agrúpelas para crear grupos de contenidos: [lista de palabras clave]

Resultado

ChatGPT SEO Prompt 5: Agrupación de palabras clave

ChatGPT Prompt 6: Agrupación de palabras clave por intención de búsqueda

De forma similar a la solicitud de agrupación de palabras clave, puede pedir a ChatGPT que clasifique las palabras clave según intención del usuario. Esto es así tanto si se trata de información como de comercio o navegación. Existen herramientas en el mercado que lo hacen con mayor precisión. En términos de accesibilidad y coste, si se quiere realizar un estudio de caso rápido o una prueba de concepto, estas herramientas proporcionan suficiente precisión en lo que respecta a la agrupación semántica.

Pregunte a

Clasifique el siguiente conjunto de palabras clave en función de la intención de búsqueda en forma de tabla (informativa, comercial y de navegación): [lista de palabras clave]

Resultado

ChatGPT SEO Prompt 6: Clasificar las palabras clave por intención de búsqueda

Comentario

Es posible que desee modificar la consulta para proporcionar una columna de intención secundaria y la siguiente intención más cercana para esta consulta. 

ChatGPT Prompt 7: Crear código JSON de esquema para FAQ (FAQ Markup Schema)

Pregunte a

Generar código de marcado FAQ Schema para el siguiente conjunto de Preguntas: [lista de preguntas]

Nota: Puede tomar estas preguntas de La gente también pregunta en Google, Quora o Reddit e introdúzcalos en ChatGPT, momento en el que la herramienta generará el marcado schema para las FAQ.

Resultado

ChatGPT SEO Prompt 7: Creación de código schema JSON para FAQ

Comentario

Proporcione siempre información sobre las preguntas que desea cubrir en su esquema. ChatGPT no sólo añade el marcado schema para estas preguntas, sino que también proporciona las respuestas. Así que, básicamente, puedes copiar y pegar estas respuestas directamente en el artículo. 

Tenga en cuenta que no le estoy diciendo a ChatGPT que escriba un marcado de esquema basado en una página específica porque sé que no va a raspar los datos. 

En su lugar, proporciono toda la información que necesito aquí en ChatGPT, que es la base para el marcado de esquema. Si le pide a ChadGPT que desarrolle un marcado de esquema de entidad para una página específica, le dará una respuesta, pero no se basará en la página especificada. En realidad, el resultado se basará en el slug. Así que, desde mi punto de vista, es esencial proporcionar toda la información que ChatGPT necesita para escribir la respuesta que yo quiero.

ChatGPT Prompt 8: Escribir un metatítulo 

Cuando escribas un título, vale la pena añadir la palabra clave específica para la que quieres posicionarte y pedir a ChatGPT que genere un par de respuestas para que tengas donde elegir. Ten en cuenta que es crucial utilizar objetivos en el prompt para que puedas definir el tono de voz

Si no eres redactor, ChatGPT puede ayudarte a establecer el tono adecuado y generar interés. Desde el punto de vista de los datos, aumenta los CTR, lo que ayuda a mejorar la clasificación de los contenidos. Esto sucede porque Google ve que más personas hacen clic.

Cuando proporcione la palabra clave a ChatGPT, recuerde que es una herramienta bastante creativa. Esto significa que puede desviarse un poco y utilizar una palabra clave que sea similar pero no idéntica a la que usted indicó. 

Preguntar por el meta título

Genere 5 títulos interesantes y atractivos, de un máximo de 55 caracteres cada uno, para una página web sobre el siguiente tema: [definir tema]

Resultado

ChatGPT SEO Prompt 8: Escribir un meta título

ChatGPT Prompt 9: Escribir una meta descripción

Vale la pena incluir el título para mejorar la precisión de ChatGPT. 

Preguntar por la meta descripción

Generar 5 interesantes y atractivos meta descripciones de un máximo de 155 caracteres cada una, para un artículo con el siguiente título: [pegar título].

Resultado

ChatGPT SEO Prompt 9: Escribir una meta descripción

ChatGPT Prompt 10: Crear presentaciones eficaces con AIDA (ChatGPT)

Este es un mensaje de Nick ZviadadzeFundador de MintSEOpara crear secciones de introducción muy eficaces para su artículo:

Escriba una introducción a un artículo sobre el tema "Título del artículo". Siga la fórmula de redacción publicitaria AIDA. Limite la introducción a menos de 150 palabras.

Las secciones de introducción son muy importantes para el SEO. Si se hacen bien, captarán la atención del lector y harán que lea el resto del artículo. Sin embargo, si se hace mal, el lector rebotará y visitará el sitio web de su competidor. Esta fórmula de ChatGPT le permite crear secciones de introducción eficaces en cuestión de minutos.

ChatGPT para SEO - consejos prácticos

Consejo 1: Piense qué información debe introducir en ChatGPT

Una cosa que todo el mundo debería tener en cuenta es cómo alimentar ChatGPT con información relevante. Es importante ser lo más específico posible. 

Volvamos a nuestro ejemplo de los sitios web sobre carreras y entrenamiento. Cuando le pedí por primera vez que identificara y compartiera sitios web sobre running, me devolvió Nike y otros sitios que venden zapatillas, así como otros resultados irrelevantes. Pero en cuanto fui más específico sobre lo que quería que hiciera -identificar sitios web centrados en el entrenamiento y la forma de correr- recibí resultados mayoritariamente relevantes que me llevaban a sitios que cubren programas de carrera, eficiencia en la carrera y planes de entrenamiento.

Consejo 2: Pruebe y experimente

No te rindas si al principio recibes una respuesta de baja calidad. Simplemente pruebe un enfoque diferente, cambie el mensaje y pruebe la nueva entrada. 

Consejo 3: Ten en cuenta que ChatGPT no es bueno para temas nuevos

Tenga en cuenta que ChatGPT sólo cubre el material publicado en 2021 o antes, por lo que carece de datos relacionados con temas actuales o nuevos sitios web. Como resultado, la herramienta tendrá dificultades para ofrecer respuestas relevantes y actualizadas.

Consejo 4: ChatGPT no es omnisciente 

Aunque pueda parecer lo contrario, ChatGPT no lo sabe todo y no siempre tiene razón. Comprueba dos veces sus respuestas, especialmente si están relacionadas con hechos, datos, citas o estadísticas.

Consejo 5: Asegúrese de que su ChatGPT hace hincapié en las palabras clave

Si escribes pensando en el SEO, ten en cuenta las palabras clave.

Alan CarrDirector de Webpop Diseñocomparte uno de sus temas favoritos:

"Genera contenido de alta calidad y rico en palabras clave para [tu público objetivo] sobre [tema]. El contenido debe tener al menos 300 palabras e incluir [palabras clave o frases específicas]".

La estructura de ese aviso tiene varias ventajas:

  • Contenido específico: Al especificar su público objetivo y el tema, se asegura de que el contenido generado sea relevante y de interés para su público objetivo.
  • Ricos en palabras clave: Incluir palabras clave o frases específicas en la solicitud garantiza que el contenido generado contendrá esas palabras clave, ayudando a mejorar su posicionamiento en buscadores para esas palabras clave.
  • Alta calidad: Con un requisito de longitud mínima de 300 palabras, puede estar seguro de que el contenido generado será sustancial y de alta calidad.
  • Ahorro de tiempo: Utilizar ChatGPT para generar contenidos le ahorra tiempo y esfuerzo en comparación con investigar, escribir y editar contenidos usted mismo.

Consejo 6: Actúe como un cliente y luego como un experto

Joe CowmanJefe de SEO de FATJOEes un buen ejemplo. Su cliente quiere clientes potenciales para la instalación de cocinas comerciales, pero todo lo que tiene para seguir es una vaga comprensión del servicio, el mercado objetivo y las palabras clave relacionadas. "Actúa como propietario de un restaurante. Está buscando servicios de instalación de cocinas. Crea una lista de preguntas que necesites responder y explica por qué estas preguntas son importantes para ti". Esta pregunta le ayudará a comprender qué es esencial para el comprador y su toma de decisiones. A continuación, puede asegurarse de que su página de servicios ofrece la información que necesitan y de que su estrategia de contenidos se adapta a los temas adecuados.

Después, puedes hacer ingeniería inversa para obtener la información que necesitas. "Ahora, actúa como un experto en instalación de cocinas. Estás intentando vender tus servicios al propietario de un restaurante. Tienes que responder a sus preguntas de forma persuasiva y con el mayor detalle posible. Estas son las preguntas a las que debe responder [inserte las preguntas de la pregunta anterior]".

Webinar "Libere el potencial de ChatGPT para impulsar los resultados SEO

ChatGPT es muy potente cuando se utiliza correctamente. Puede simplificar y acelerar la creación de su estrategia SEO y orientar la selección de palabras clave. Sin embargo, para sacar el máximo partido de la herramienta es necesario saber exactamente cómo funciona. También tendrá que entender las mejores formas de interactuar con la solución.

En este seminario web, Tom Winter, CGO de SEOwindy Mersudin Forbes, SEO/Agency Advisor, discuten los puntos fuertes y débiles de ChatGPT y cómo puede reforzar su estrategia SEO cuando se aplica de forma eficaz.

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Tom Winter

Experto en crecimiento de SaaS y agencias con amplia experiencia en IA, marketing de contenidos y SEO. Con SEOwind, elabora contenidos impulsados por IA que encabezan las búsquedas de Google y atraen los clics. Con un historial de lanzamiento de startups de alcance global y de coaching de equipos para impulsar el crecimiento, Tom se dedica a compartir su rico arsenal de estrategias a través de atractivos podcasts y seminarios web. Es la persona a la que acudir para transformar el tráfico orgánico, potenciar la creación de contenidos y disparar las ventas.

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