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Hallo Content-Vermarkter! Content Briefs sind ein guter Weg, um die Chancen für die Produktion hochwertiger Inhalte zu erhöhen. Leider wissen viele Vermarkter nicht, wie sie einen guten Brief schreiben sollen.

Haben Sie sich jemals gefragt, was ein gutes Briefing für Inhalte beinhaltet? 

Wie erstellt man ein Content Briefing, das die Artikel hervorbringt, die im Ranking erscheinen und organischen Traffic bringen?

Nicht von Zeit zu Zeit.

Aber jedes Mal aufs Neue!

Wir teilen unsere Erfahrung und unser Know-how über alle Einzelheiten des Inhaltsbriefs. Legen wir also los.

Was ist ein Content Brief?

Ein Briefing ist eine detaillierte Liste von Anforderungen und Empfehlungen, an denen sich ein Autor bei der Erstellung von Inhalten orientiert. Autoren, Redakteure und Content-Strategen verwenden Briefs im Prozess der Inhaltserstellung, um ein klares Verständnis der Erwartungen, des Kontextes und des gewünschten Ergebnisses zu schaffen. Sie helfen dabei, die Erstellung Ihrer Inhalte auf organisierte und effiziente Weise zu steuern.

(Wussten Sie, dass das Wort "brief" auf die 1200er Jahre zurückgeht? Es leitet sich letztlich vom lateinischen brevis ab, was "kurz" bedeutet.)

Ganz gleich, ob Sie allein, in internen oder externen Teams, in kleinen oder großen Teams arbeiten. Es bringt in jedem Fall einen Mehrwert.

Ohne eine Inhaltsvorgabe laufen Sie Gefahr, Inhalte zu erhalten, die nicht Ihren Anforderungen entsprechen. Sie lassen Ihren Autor im Dunkeln tappen... oder anders ausgedrückt, Sie lassen ihn die Inhalte erstellen, von denen er glaubt, dass sie nützlich sein könnten. Hier wird viel gerätselt, was in der Regel nicht gerade zur Qualität und zum gewünschten Ergebnis beiträgt. 

Das Briefing für den Inhalt umfasst in der Regel Elemente wie Wortzahl, Zielpersonen, Stimme und Ton der Marke, Überschriften, zu beantwortende Fragen und vieles mehr. 

Doch bevor wir auf diese Details eingehen, sollten wir darüber sprechen, welche Rolle SEO bei all dem spielt.

Was ist ein SEO Content Brief und wie unterscheidet er sich vom Content Brief?

SEO-Inhaltsanweisungen können Wunder für die Suchmaschinenoptimierung bewirken, aber was ist eine SEO-Inhaltsanweisung, werden Sie sich fragen? Nun, ein SEO-Content-Briefing ist eine spezielle Art von Content-Briefing, das sich auf die Erstellung von für Suchmaschinen optimierten Inhalten konzentriert. Es geht darum, Inhalte zu erstellen, die für bestimmte Suchanfragen gut platziert werden können und über den organischen Suchkanal Traffic generieren.

Im Vergleich zu Content Briefs wird hier mehr Wert auf SEO-Recherche und -Richtlinien gelegt. Wenn Sie Inhalte erstellen, um Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten, und Sie möchten, dass diese in der organischen Suche gefunden werden, dann sollten Sie sich mit diesem Thema eingehender beschäftigen.

warum Sie Content Brief verwenden sollten

Was sind die Vorteile von SEO Content Briefs?

Wenn Sie keine Briefings für Inhalte erstellen, machen Sie einen Fehler. Hier ist der Grund:

Mit einem Inhaltsbriefing ist Ihr gesamtes Team auf derselben Seite.

Wenn sich alle Beteiligten über das Ziel des Artikels im Klaren sind, ist es leichter, es zu erreichen.

Indem Sie die spezifischen Ziele und inhaltlichen Details für jeden Artikel festlegen, können Sie sicherstellen, dass alle Beteiligten den Artikel auf die gleiche Weise verstehen und die Erwartungen klar sind. Auf diese Weise bleiben alle Beteiligten auf einer Linie und der Inhaltsersteller wird nicht von Ihren Zielen und Anforderungen abweichen.

Die Verwendung eines Inhaltsbriefs kann weniger erfahrenen Autoren helfen, Inhalte auf einem höheren Niveau zu erstellen, was sowohl für den Autor als auch für den Leser von Vorteil ist.

Inhaltliche Vorgaben unterstützen die rechtzeitige Bereitstellung von Inhalten

Ein Briefing für Ihre Inhalte kann den Autoren helfen, Entwürfe schneller zurückzubekommen. Sie wissen, was Sie von ihnen erwarten, und brauchen nicht zu raten.

Das bedeutet, dass wir schneller und zielgerichteter liefern können.

Kurz gesagt: bessere SEO-Inhalte in großem Umfang.

Verbessern Sie das Suchranking Ihrer Inhalte

Die Hauptkompetenz von Autoren ist... raten Sie mal... das Schreiben. Sie kennen sich in der Regel ein wenig mit SEO aus, sie lernen Ihre Branche schnell kennen, aber sie sind trotzdem keine Experten in einem dieser Bereiche.

Wenn Sie bei der Erstellung von Inhalten mit einer großen Anzahl von Autoren zusammenarbeiten, können Sie nicht erwarten, dass diese komplexe SEO-Nuancen kennen oder verstehen. Mit einem Content Briefing erhöhen Sie Ihre Chancen, Inhalte zu entwickeln, die sowohl Ihrer Zielgruppe als auch den Anforderungen von Google gerecht werden.

Reduzieren Sie die Kosten für die Produktion von Inhalten

Ein Briefing kann dazu beitragen, die Produktionskosten für Inhalte zu senken. Wenn der Autor eine spezifische und klar definierte Gliederung erhält, verringert sich der Zeit- und Kostenaufwand für die Korrektur eines schwachen Entwurfs.

Es ist äußerst hilfreich, wenn Sie die Erstellung von Inhalten an einen externen Verfasser von Inhalten auslagern.

Alle wichtigen Informationen an einem Ort

Ein SEO-Content-Briefing ist ein detailliertes Dokument, das alle Informationen enthält, die ein Autor benötigt, um den von Ihnen gewünschten Inhalt zu erstellen. Es enthält spezifische Details darüber, was der Artikel behandeln soll, sowie Schlüsselwörter und andere relevante Informationen, die helfen können, die Rankings zu verbessern.

So wird sichergestellt, dass Sie einen Beitrag erhalten, der alle wichtigen Punkte abdeckt.

Ihr Werbetexter (und Redakteur) wird 2x schneller arbeiten.

Wenn Sie eine knappe Inhaltsvorgabe haben, gibt es keinen Spielraum für Umformulierungen oder Änderungen. Wichtige Informationen werden im Voraus kommuniziert, und alle sind auf derselben Seite.

Sie können es sogar als Checkliste verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf dem Punkt ist.

Win-Win-Situation

Wie schreibe ich einen Content Brief?

Was sollten Sie in Ihre Kurzdarstellung aufnehmen? Es gibt eine ganze Reihe von Elementen.

Wir können sie in allgemeine Vorschläge und SEO-Richtlinien für das Schreiben von Inhalten unterteilen.

Kommen wir also zu den allgemeinen Vorschlägen:

Titel oder vielmehr Arbeitstitel

Die Inhaltsangabe sollte einen Titel enthalten. Er muss nicht genau sein. Er muss die Richtung des gewünschten Inhalts aufzeigen.

Zielpublikum

Jeder Inhalt, den Sie erstellen, hat ein Zielpublikum, und es ist wichtig, dass der Autor weiß, für wen er schreibt.

Und warum? Zunächst einmal müssen Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, damit Sie Inhalte erstellen können, die sie ansprechen. So werden Sie beispielsweise einen völlig anderen Schreibstil verwenden, wenn Sie sich an Führungskräfte auf C-Ebene richten, als wenn Sie sich an Jugendliche wenden.

Die Zielgruppe ist eine Schlüsselkomponente bei der Erstellung hochwertiger Inhalte, denn sie kann darüber entscheiden, wie gut Ihr Artikel bei den Menschen ankommt.

Markenstimme und Schreibstil

Bei der Erstellung von markenbezogenen Inhalten wie Artikeln oder Blogbeiträgen sollten Sie die Bedeutung der Markenstimme und des Schreibstils nicht außer Acht lassen. Die Einbeziehung der Markenstimme und des Schreibstils in die Inhaltsvorgaben für Ihre Marke stellt sicher, dass die Erzählung rund um Ihre Marke deren wahre Identität widerspiegelt. Ist Ihre Markenstimme witzig, professionell, lässig oder vielleicht geradlinig? All dies wirkt sich auf den Textfluss, die Wortwahl und die Art und Weise aus, wie der Autor die Kernbotschaft vermittelt. 

Angestrebtes Ergebnis

Das Briefing sollte Ihr Ziel für den betreffenden Inhalt erklären, damit der Autor weiß, wie er den Artikel und seine CTAs aufbauen und optimieren muss. Wollen Sie die Menschen aufklären, sie dazu bringen, Ihr Produkt in Betracht zu ziehen, oder sie vielleicht anleiten?

Vorgeschlagene Wortzahl

Die Länge des Inhalts ist ein wichtiger Faktor, der bei der Erstellung einer Kurzbeschreibung berücksichtigt werden muss. Vergewissern Sie sich, dass Ihr Thema in der vorgesehenen Anzahl von Wörtern effektiv behandelt werden kann. Eine Über- oder Unterschreitung der Wortzahl kann sich negativ auf die Qualität Ihres Inhalts auswirken. Die Wortzahl kann auch hilfreich sein, um zu vermeiden, dass ein Beitrag mit 500 Wörtern zu einem Kampf mit 2.500 Wörtern wird.

Es gibt zwar nicht unbedingt eine "richtige" Wortzahl für einen Artikel, aber im Allgemeinen wird empfohlen, etwa 1.500 Wörter anzustreben. So haben Sie genug Platz, um Ihr Thema gründlich zu behandeln, und die Länge des Artikels bleibt dennoch überschaubar.

Pro-Tipp für die vorgeschlagene Wortzahl:

  • Prüfen Sie, wie lang die branchenübliche Länge des Schlüsselworts oder Themas ist, für das Sie eine Platzierung erreichen möchten.

Beispiele für Inhalte, die Ihnen gefallen, sogenannte Inspiration

Es ist in Ordnung, wenn Sie einige Links zu Inhalten weitergeben, die Sie als wertvoll für den Autor erachten. Das könnte ihnen eine bessere Orientierung und ein besseres Verständnis für Ihre Branche geben.

Zu beantwortende Fragen

Normalerweise haben die Leute verschiedene Fragen zum Thema. Nehmen wir den Kurzinhalt als Beispiel und schauen wir uns Beispielfragen dazu an:

  • Wie schreibt man ein Briefing für Inhalte?
  • Was sollte in einem Briefing für Inhalte enthalten sein?
  • Was ist inhaltliche Kurz-SEO?
  • Was macht ein gutes Briefing aus?
  • Was ist ein Beispiel für ein inhaltliches Briefing?
  • Wie schreibt man ein Briefing für Inhalte?
  • Wie sieht ein Schriftsatz aus?
  • Was ist das Schwierigste am Schreiben eines Inhaltsbriefs für einen SEO-optimierten Artikel?

Blablabla... Davon gibt es eine ganze Menge. Einige sind sehr spezifisch, andere sind allgemein.

Sie können diese Fragen über Google People Also Ask, Google Suggest oder Quora finden.

Gliederung und wichtigste Erkenntnisse

Dies ist das Herzstück des Inhaltsbriefings. Etwas, das, wenn es richtig gemacht wird, einen großen Unterschied für den Prozess der Inhaltserstellung macht. Die gleichen Regeln gelten auch für die Gliederung von Blogbeiträgen und für die Gliederung von Website-Inhalten.

Welche Rolle spielt die Gliederung bei der Inhaltsangabe? Erinnern wir uns an die Schulzeit. Immer wenn Sie einen Aufsatz schreiben, wird von Ihnen erwartet, dass Sie den Inhalt in bestimmte logische Abschnitte unterteilen. Die gleiche Regel gilt auch hier.

Eine inhaltliche Gliederung ist ein wichtiger Bestandteil eines jeden Blogbeitrags oder Artikels. Sie gibt eine Struktur vor und hilft, die Gedanken in verschiedene Abschnitte zu gliedern, bevor man mit dem Schreiben beginnt. Normalerweise werden sie in Form von Überschriften und Zwischenüberschriften erstellt.

Er liefert dem Verfasser den Kontext und er kann sicherstellen, dass er alle notwendigen Informationen enthält.

Eine Inhaltsübersicht kann in ein Inhaltsverzeichnis umgewandelt werden, sobald der Artikel fertig ist. Dadurch wird den Lesern klarer, was sie von Ihrem Inhalt erwarten können, was Ihnen helfen kann, in Suchmaschinen wie Google besser zu ranken.

Pro-Tipp zur Gliederung und den wichtigsten Erkenntnissen:

  • Suchen Sie nach Möglichkeiten, sich von der Konkurrenz abzuheben. Machen Sie sich mit der Skyscraper-Technik vertraut. Sie ist hier sehr nützlich.
  • Verwenden Sie Überschriften und Zwischenüberschriften.
  • Halten Sie sie kurz und prägnant, damit die Leute sich nicht langweilen, wenn sie zu viel Text auf einer Seite lesen.
  • Machen Sie aussagekräftige Überschriften.
  • Verwenden Sie Schlüsselwörter oder machen Sie dem Autor klar, dass er sie verwenden soll.

SEO-Leitlinien für das Verfassen von Inhalten im Content Brief

SEO-Inhaltsbeschreibung

SEO-Richtlinien (Search Engine Optimization) sind wichtig, weil sie Unternehmen helfen, ihre Websites auf der ersten Seite von Google zu platzieren.

Damit stellen Sie sicher, dass der Inhalt für Suchmaschinen optimiert ist. Infolgedessen wird es einfacher sein, bei Google gut zu ranken und den gewünschten Traffic zu erhalten.

SEO-Fachleute sollten bei der Erstellung von Blogbeiträgen oder Artikeln die SEO-Richtlinien beachten.

Primäres Schlüsselwort

Manche Leute mögen sagen, dass Schlüsselwörter passé sind und nicht funktionieren. Sicherlich will Google nicht, dass Sie Ihre Inhalte mit Keywords vollstopfen. Glauben Sie mir, Keywords funktionieren immer noch und sie sind gut.

Fügen Sie das wichtigste Schlüsselwort in die Kurzbeschreibung des Inhalts ein.

Warum es sich lohnt, bei der Erstellung von Inhalten Schlüsselwörter zu verwenden

SEO wäre ohne Schlüsselwörter nicht möglich, denn sie sind das, wonach Menschen am häufigsten suchen, wenn sie online etwas suchen. Wenn Sie die Begriffe verwenden, nach denen Ihr Publikum sucht, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, von Ihrem Publikum gefunden zu werden.

Kurz gesagt, verwenden Sie das primäre Schlüsselwort, das ein hohes Suchvolumen hat und für Ihre Zielgruppe relevant ist.

Wie kann ich die Schlüsselwörter ermitteln, die ich verwenden sollte?

Es ist auch wichtig, SEO-Tools zu verwenden, um Keywords zu finden und zu prüfen, wie wettbewerbsfähig diese Keywords sind. Um relevante sekundäre Keywords zu finden, können SEO-Fachleute Tools wie SEMrush oder Ahrefs verwenden.

Wo sollten die Schlüsselwörter enthalten sein?

Beziehen Sie Schlüsselwörter in den gesamten Artikel ein. Verwenden Sie das Hauptschlagwort und seine Variationen mehrmals im gesamten Artikel. Dies trägt zur Verbesserung des SEO-Rankings bei und sorgt dafür, dass die Seite von potenziellen Kunden gefunden wird.

Pro-Tipp zu Schlüsselwörtern:

  • Bevorzugen Sie keine Schlüsselwörter mit hohem Volumen gegenüber solchen mit hoher Absicht
  • Versuchen Sie nicht, Schlüsselwörter in die Artikel zu stopfen. Stellen Sie Werte über Schlüsselwörter.
  • Nehmen Sie Schlüsselwörter in den Titel und die Metabeschreibung eines Artikels auf.
  • Die Platzierung des Hauptkeywords am Anfang des Titels sowie im ersten Satz des Artikels trägt zur Verbesserung der SEO-Rankings bei.

Sekundäre Schlüsselwörter

Obwohl das primäre Schlüsselwort das wichtigste ist, ist es auch wichtig, sekundäre Schlüsselwörter in die Kurzbeschreibung des Inhalts aufzunehmen. Sekundäre Schlüsselwörter können dazu beitragen, das SEO-Ranking zu verbessern und sicherzustellen, dass die Website von den richtigen Leuten gefunden wird und ihnen die Informationen liefert, nach denen sie suchen.

Vorgeschlagenes Thema

Die Themen können in der Kürze nicht übersehen werden.

Google hat die Messlatte höher gelegt und versucht nun, komplexere Suchanfragen und deren Zusammenhänge zu verstehen. Dank der Themen kann Google die Website aus einer viel umfassenderen Perspektive verstehen und Lösungen anbieten, die nicht genau auf das in die Suche eingegebene Stichwort passen.

Stattdessen können Themen und Themen allein die Antwort liefern; der Nutzer bekommt, was er will.

Wenn Sie also Begriffe und Phrasen haben, die für dieses Thema relevant sind, auch im weiteren Sinne, dann sollten Sie sie in der Inhaltsangabe erwähnen. Wenn Sie sie verwenden, wird der Inhalt relevanter sein.

Titel und Meta-Beschreibung

Das erste Mal, dass jemand eine Website sieht, ist auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP). Der Meta-Titel einer Webseite ist das, was auf der Suchergebnisseite (SERP) sowie in sozialen Medien wie Facebook und Twitter angezeigt wird.

Meta-Titel

Die SEO-Richtlinien besagen, dass der Meta-Titel zwischen 50 und 60 Zeichen lang sein sollte, einschließlich Leerzeichen. SEO-Fachleute können SEO-Tools verwenden, um zu prüfen, ob ein Meta-Titel zu lang oder zu kurz ist, und um die Wettbewerbsfähigkeit der im Titel verwendeten Schlüsselwörter zu ermitteln.

Das Hauptkeyword sowie andere relevante Keywords sollten ebenso enthalten sein wie eine Aufforderung zum Handeln.

Meta-Beschreibung

Die Meta-Beschreibung ist das, was auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) und in den sozialen Medien erscheint. Die Meta-Beschreibung sollte zwischen 150 und 160 Zeichen lang sein, einschließlich Leerzeichen. SEO-Fachleute können SEO-Tools verwenden, um die Länge einer Meta-Beschreibung sowie die Wettbewerbsfähigkeit der in der Meta-Beschreibung verwendeten Schlüsselwörter zu überprüfen.

Die Aufnahme von Schlüsselwörtern in die Meta-Beschreibung ist wichtig für die Suchmaschinenoptimierung, aber es ist auch wichtig, eine Meta-Beschreibung zu verfassen, die überzeugend ist und potenzielle Kunden zum Anklicken der Website animiert. Die Meta-Beschreibung sollte auch eine Aufforderung zum Handeln enthalten. Die Aufnahme eines Aufrufs zum Handeln in die Meta-Beschreibung trägt dazu bei, dass Unternehmen ihre Zielgruppe erreichen und sie zu bestimmten Handlungen veranlassen.

Interne Links

Interne Links sind Links auf einer Webseite, die es dem Unternehmen ermöglichen, auf andere relevante Seiten der eigenen Website zu verweisen.

Die Verwendung interner Links ist für die Suchmaschinenoptimierung von Vorteil, da sie die Benutzerfreundlichkeit erhöhen, indem sie die Navigation auf der Website und das Auffinden relevanter Seiten auf der Website erleichtern. Außerdem beeinflussen interne Links das SEO-Ranking, da sie es Suchmaschinen erleichtern, die Website zu crawlen.

Wenn sich ein interner Link innerhalb eines Artikels befindet, spricht man von Deep-Linking, weil er tiefer in die Informationen hineinführt als der externe Link. Dies sorgt für ein höheres SEO-Ranking und eine stärkere Bindung der Leser an Ihre Inhalte.

Pro-Tipp zu internen Links:

  • Interne Links mit beschreibendem Anchor-Text einfügen

Externe Links

Externe Links sind Links, die sich auf Ihrer Website befinden und auf andere Websites verweisen. Man kann sie auch als "Links nach außen" auf Ihrer Website betrachten, die auf andere Stellen im Internet verweisen.

Manche Leute scheuen sich davor, externe Links auf ihrer Website zu verwenden, weil sie befürchten, dass sie damit den Verkehr von ihrer Website wegleiten.

Ich ziehe es vor, die Sache anders zu betrachten.

Es zeigt einfach Ihre Kompetenz, Ihr Know-how und Ihre Bereitschaft, Ihrem Nutzer einen Mehrwert zu bieten. Ich will damit nicht sagen, dass Sie den Nutzer auf Ihre Konkurrenzseite verweisen sollten (natürlich können Sie das tun, wenn Sie wollen), aber zeigen Sie relevante Seiten, die das Thema erweitern.

Pro-Tipp zu externen Links:

Bildmaterial

Fügen Sie eine Reihe von Bildern und visuellen Elementen bei, die Sie voraussichtlich verwenden werden.

Visuelle Elemente sind Bilder, die Worte oder Ideen darstellen. Sie können in Form von Diagrammen, Bildern, Zeichnungen usw. vorliegen. Visuelle Darstellungen erleichtern dem Leser das Verständnis - vor allem bei abstrakten Konzepten -, da sie ein Bild und nicht nur Zahlen liefern, die ohne den Kontext, den sie darstellen, möglicherweise keinen Sinn ergeben.

Pro-Tipp für das Bildmaterial:

  • Es gibt keine magische Zahl dafür, wie viele Bilder enthalten sein sollten. Sie können die Faustregel anwenden und sagen, dass Sie alle 500 Wörter ein Bild verwenden sollten.
  • Eine gute Praxis ist es, sich die Top-5-SERPs zu dem Thema/Stichwort, über das Sie schreiben, anzusehen und zu überprüfen, wie viele Bilder sie verwenden.

Wann sollte ich ein Content Briefing verwenden?

Immer dann, wenn der Inhalt erstellt wird! Jederzeit!

Wenn Sie selbst schreiben, eignet sich ein Briefing hervorragend zur Strukturierung Ihrer Ideen, Gedanken, Recherchen und Vorgehensweise. Wenn Sie mit einem Autor zusammenarbeiten, ist es sogar noch wichtiger, da das Briefing die entscheidenden Informationen vermittelt, die in den Artikel oder einen anderen Inhalt aufgenommen werden sollen.

Kurz gesagt: Ein Inhaltsbriefing ist der beste Weg, um Inhalte zu liefern, die ihre Ziele erreichen.

Inhaltsvorlage - lohnt es sich, eine zu verwenden?

Ja, ja, ja.

Mit der Vorlage für die Inhaltsangabe können Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren. Sie ist wie eine Checkliste, die Sie zu Ihrem Ziel führt.

Es ist toll, einen Schreibfluss zu erleben und kreativ zu werden. Wenn Sie also nur für sich selbst schreiben, brauchen Sie keine Vorlage. Sie können mit dem Fluss gehen.

Wenn Sie jedoch wollen, dass Ihre Inhalte gefunden werden, wenn Sie wollen, dass sie einen großen Wert für Ihr Publikum schaffen, wenn Sie mit den von Ihnen geschriebenen Artikeln den Verkehr ankurbeln wollen, ist das nicht nur eine Kunst. Es ist eine Wissenschaft. Und eine Vorlage kann Sie diesem Ziel näher bringen.

Schlussfolgerungen

Die Erstellung von Content Briefs ist eine gute Möglichkeit, Zeit zu sparen, bessere Ergebnisse zu erzielen und Ihr Google-Ranking zu verbessern.

Der Schlüssel zum Erfolg mit diesen Dokumenten liegt darin, dass Sie wissen, wofür Sie sie brauchen, bevor Sie sie erstellen. Wir haben die Schritte festgelegt, die Ihnen helfen werden, alle Fragen zu beantworten, die Sie über den effektiven Einsatz von Content Briefs haben.

Welche Art von Briefing funktioniert für Sie am besten? Lassen Sie es uns wissen!