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O conteúdo continua a ser rei. Este é um facto inescapável entre a miríade de mudanças de requisitos de SEO. É necessário um grande conteúdo para classificar e atrair espectadores para o seu website.

Além disso, também é necessário um grande conteúdo para converter esses visitantes em clientes pagantes. A forma de o ajudar a obter um óptimo conteúdo é fazer uma auditoria de conteúdo SEO. Existem algumas óptimas ferramentas para auditoria de website, e elas ajudá-lo-ão a determinar se o conteúdo que já tem está a fazer o seu trabalho por si.

Estas ferramentas de auditoria de sítios web são acessíveis, e pode encontrar muitas delas com uma simples pesquisa na Internet. O truque é encontrar a ferramenta certa para o conteúdo e finalidade do seu sítio web.

O que é uma Auditoria de Conteúdo?

Se souber o que é uma auditoria financeira, então terá uma boa ideia do que é e do que faz uma auditoria de conteúdo. Da mesma forma que se analisa os livros em qualquer empresa para ver a sua saúde financeira, uma auditoria de conteúdo analisa o conteúdo do seu sítio web para ver se é saudável e se tem o desempenho que deveria.

Uma auditoria de conteúdo pode ser realizada com mais frequência do que uma auditoria financeira, uma vez que os proprietários do website precisam de se manter actualizados sobre a saúde do seu website e do seu conteúdo. Poder-se-ia dizer que uma auditoria de conteúdo é o mesmo que fazer uma análise de conteúdo SEO.

Ambas as tarefas têm o mesmo objectivo. Olham para o conteúdo do seu sítio web e vêem quão eficaz ele é. O que procura quando efectua estas auditorias é o seguinte:

  • Tráfego de conteúdos (baixo é mau)
  • Tráfego orgânico
  • Classificações e deterioração do conteúdo
  • Perda de velocidade da ligação
  • Taxas de salto a subir
  • Conversões de menor conteúdo-atribuído

Estes são apenas alguns dos aspectos do website e do marketing na Internet que podem ser examinados quando se faz uma auditoria de conteúdo. Pode expandir o alvo da auditoria e concentrar-se em assegurar-se de que cobre todos os aspectos de SEO para se certificar de que o seu website está a funcionar a 100%.

Certifique-se apenas de estabelecer objectivos de auditoria claros, para não perder o seu tempo.

Os benefícios de uma auditoria de conteúdo minuciosa

A realização de auditorias ao inventário do sítio web tem muitas vantagens, para citar algumas

  1. Fornece dados actuais que fornecem uma visão do desempenho do seu conteúdo, e o ajuda a tomar decisões melhores e mais informadas.
  2. Identifica que conteúdos ou páginas web têm um fraco desempenho e ajuda-o a decidir o que fazer com esses conteúdos ou páginas web
  3. Dá-lhe uma ideia do conteúdo com melhor desempenho que pode transformar em materiais de marketing
  4. Fornece uma visão dos visitantes do seu website e dos seus gostos e aversões
  5. Torna a manutenção do conteúdo mais fácil

Mas estes não são os únicos benefícios que pode receber pela utilização de boas ferramentas de auditoria de conteúdos. Ao realizar uma auditoria completa do conteúdo do sítio web, poderá descobrir a razão de qualquer sanção dos motores de busca.

Além disso, obtenha as razões pelas quais o seu conteúdo não está a ter um bom desempenho. Por último, mas não menos importante, uma boa auditoria ao website mostra todos os pontos fortes e fracos do seu conteúdo actual e da sua estratégia. Isto ajuda-o a planear o futuro e a redireccionar a sua estratégia de conteúdo, se necessário.

um passo de cada vez
Foto por Brett Jordan em Unsplash

Auditoria de Conteúdo e Inventário do Website - 6 Passos

Como na maioria dos processos, a realização de uma auditoria SEO de conteúdo é um processo passo-a-passo. É necessário seguir cada passo para produzir um relatório produtivo que identifique todo e qualquer problema com o conteúdo do seu website.

1. Conteúdo Objectivos primeiro

Deve alinhar os seus objectivos de conteúdo com os objectivos da sua empresa. Uma vez conhecido o plano ou estratégia da sua empresa e os seus objectivos-alvo, então poderá construir um melhor conteúdo para os reflectir.

Estes conhecimentos irão ajudá-lo a actualizar as suas estratégias. Poderá manter-se concentrado em envolver os visitantes do website e levá-los em direcção à conversão.

2. Crie uma lista dos seus bens de conteúdo

Fazer um inventário dos bens do seu sítio web é o primeiro passo para a realização de uma auditoria de conteúdo.

Depois de listar todas as páginas num só local, é muito mais fácil analisar o seu desempenho, destacar áreas onde se poderia melhorar, e actualizar metodicamente cada activo ao longo do tempo, para que se mantenha sempre em cima das coisas!

Qualquer que seja a ferramenta utilizada ( Screaming Frog ou qualquer outra), exportar dados para uma folha de cálculo. Certifique-se de que inclui todos os pontos relevantes como contagem de palavras; meta descrição de imagens de números de palavras-chave alvo, etc. Pode também querer informações de tráfego do Google Analytics, uma vez que analisaremos as duas métricas técnicas de SEO e a experiência do utilizador ao mesmo tempo.

3. Categorize e analise o desempenho do seu conteúdo

Uma vez que tenha dados básicos sobre o conteúdo, agora é altura de os categorizar e agrupar. 

Se tiver uma compreensão clara do propósito por detrás de cada peça de conteúdo no seu sítio web, então poderá identificar quaisquer problemas antes que eles surjam. Ao categorizá-los, obterá uma visão geral de como o seu conteúdo funciona e cumpre os objectivos que estabeleceu.

Este é o passo seguinte, e a folha de cálculo dá-lhe melhores resultados num relance. Agora pode fazer isto manualmente, ou pode comprar uma ferramenta que o faça por si.

A recolha de dados não é fácil. O trabalho árduo vale a pena! Terá acesso a informações inestimáveis que ajudarão a sua empresa a funcionar mais eficientemente.

Auditoria de conteúdo - desempenho quantitativo do conteúdo 

As métricas de desempenho SEO são extremamente importantes a ter em conta.

Vamos enumerar os mais importantes:

  1. Top Keywords - Palavras-chave de topo são os termos e frases que um sítio web ocupa um lugar de destaque nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Um sítio web é mais relevante para uma determinada palavra-chave de foco se aparecer mais alto nos SERPs para esse termo.
  2. Utilizadores - visitantes do website
  3. Pageviews - por vezes referidas como impressões de página, são utilizadas para caracterizar cada vez que um utilizador acede a um sítio web. Um único utilizador contribuirá, portanto, com várias vistas de página se clicar numa página várias vezes. Lembre-se que as pageviews únicas são uma métrica distinta que conta quantos utilizadores distintos visitam um sítio web, independentemente da frequência com que o fazem.
  4. Bounce Rate - Esta é a frequência com que os visitantes deixam um website depois de verem apenas uma página. Embora não haja uma resposta definida para qual deve ser a taxa de ressalto apropriada, deve apontar para um número abaixo de 50%.
  5. Tempo médio na página - Este indicador descreve o tempo típico de permanência dos visitantes numa página web específica. Uma duração mais longa pode sugerir que os leitores estão interessados e empenhados no seu material.
  6. Links - Deve ter em conta qualquer tipo de link na sua página. A classificação do seu conteúdo para determinadas palavras-chave depende de uma variedade de factores, incluindo backlinks, ligações internas, e ligações externas. Descubra que ligações respeitáveis estão a levar os visitantes à sua página.

Auditoria de conteúdo - análise qualitativa 

Após o seu processo de auditoria de conteúdo ter terminado, há métricas extra a ter em conta. Isto implica avaliar o seu conteúdo de acordo com normas como:

  1. Mensagens - As entradas do seu blog são escritas de uma forma consistente com a voz da sua marca? Satisfazem as necessidades do seu público-alvo? Se houver um desajuste, poderá ter de recomeçar e rever as suas personalidades de utilizador.
  2. Precisão e Clareza - As suas informações são escritas com precisão e clareza? Tenha em mente que o Google considera que o material claro, útil e rico em informação é de alta qualidade. A redação na web que funciona é concisa mas convincente e não utiliza palavras ou frases estranhas.
  3. Rastreabilidade - Com que facilidade os leitores podem rastrear o seu conteúdo? O melhor amigo de um escritor para quebrar uma parede aborrecida de texto e torná-la esteticamente mais agradável são os pontos de bala, listas numeradas, e subtítulos.
  4. Escrita de qualidade - Quão bem redigido é o seu ensaio em termos de gramática, sintaxe e pontuação? O conteúdo em Typo-ridden é considerado pouco fiel e pouco fiável, podendo mesmo afastar os leitores.

4. Criar uma Lista de Questões de Conteúdo

Agora pode ir mais fundo na auditoria do seu conteúdo. 

As perguntas-chave a responder aqui seriam

o que é o conteúdo: 

  1. em falta; 
  2. de desempenho inferior ao esperado; 
  3. desactualizada; 
  4. a actuar como esperado ou foi além das expectativas?

Certifique-se de que sabe qual é a categoria, e mantenha a folha de cálculo agradável e organizada através de um método com o qual se sinta confortável. Não quer fazer este trabalho de novo.

5. Criar um Plano de Acção

Agora que tem esta informação importante, pode planear actividades que irão resolver o problema das páginas web de conteúdo e apoiar as páginas web de conteúdo excelente.

Estes cursos de acção incluirão quais:

  • páginas web ou conteúdo a apagar, 
  • quais reescrever, ou 
  • reestruturar, e assim por diante. 

Depois pode classificar estas acções e estabelecer prioridades a partir dos consertos mais importantes que precisa de fazer aos menos importantes.

O seu relatório de auditoria de conteúdo deverá permitir-lhe passar de perguntar o que vai mal para o que será feito para melhorar estas páginas web de fraco desempenho.

6. Conduzir outro Audit-Later

Mesmo assim, não acaba aqui.

Este é um passo importante que tem de ser dado no momento certo. Tem de dar às suas mudanças uma oportunidade de trabalhar, por isso não quer fazer esta nova auditoria de conteúdo de marketing na próxima semana.

Estabeleça uma data para a nova auditoria que está num futuro próximo para que possa verificar se o seu plano de acção foi ou não bem sucedido. Então, nessa altura, poderá passar novamente por estas etapas para tentar resolver o problema ou problemas.

Passos adicionais a incluir na Auditoria de Inventário de Conteúdo do Website

O marketing na Internet é um mundo muito competitivo. Isso significa que deve realizar as seguintes etapas de auditoria necessárias para se certificar de que está a ir na direcção certa e a vencer a sua concorrência.

Existe software de auditoria de sítios web que o ajudará a realizar estes passos adicionais e a certificar-se de que pode tomar a decisão mais informada sobre o conteúdo do seu próprio sítio web.

1. Analise o seu concurso

Os seus concorrentes ajudam-no a encontrar o que é valioso para o seu cliente alvo, bem como para o motor de busca Google. Uma vez que veja o que eles estão a fazer, pode fazer pequenos ou grandes ajustes ao seu conteúdo e estratégia do website.

2. Conduta A Lacuna de conteúdo Análise

Tudo o que este passo está a fazer é ajudá-lo a encontrar o fosso entre os seus esforços de marketing e os esforços de marketing dos seus concorrentes. Esta análise ajuda-o a ver áreas onde a sua empresa e o seu website podem melhorar.

Neste momento, pode fazer as mesmas perguntas que precisam de ser respondidas na sua própria auditoria de inventário de conteúdo do seu sítio web:

  1. o que falta no conteúdo
  2. que conteúdo é de fraco desempenho 
  3. que conteúdo está desactualizado

Quando obtiver as respostas a essas perguntas, poderá fazer as alterações necessárias para obter uma vantagem sobre o seu concorrente.

Modelo de Auditoria de Conteúdo

O que este modelo de auditoria de conteúdo web faz é ajudá-lo a verificar o seu SEO on-page. Este aspecto de SEO é ainda muito importante e ajuda-o a atrair mais tráfego para o seu conteúdo e produtos.

A boa notícia é que o modelo de auditoria de conteúdo funcionará numa variedade de páginas, incluindo mas não se limitando à página seguinte - home page, landing page, blog post, ou mesmo uma página de formulário.

Então o modelo fornecerá as razões pelas quais certos SEO na página são importantes e porque deve ter etiquetas canónicas ligando páginas web semelhantes.

O modelo é outro processo passo-a-passo que lhe tem o tipo de página que está a auditar, o URL para essas páginas, e as etiquetas canónicas para cada uma delas, fazendo depois uma nota que lhe permite saber que páginas estão numa sequência em conjunto. Tudo isto é feito em colunas separadas para o ajudar a manter-se organizado.

O passo seguinte é utilizar uma Folha de Cálculo de Inventário de Conteúdo que lhe fornece uma referência aprofundada para a sua auditoria.

ferramentas
Foto por Dan Cristian Pădureț em Unsplcinzas

6 Ferramentas de auditoria de conteúdo a utilizar em 2023

Todos precisam de boas ferramentas de auditoria para realizar a auditoria do conteúdo do seu sítio web. Aqui estão 6 boas ferramentas de inventário que lhe facilitarão muito este trabalho:

1. Plugin SEO de levedura

Este é um plug-in construído para WordPress, e se o seu website estiver nessa plataforma, este é o plug-in a utilizar. As suas características integradas ajudam o seu conteúdo de escrita, bem como optimizam o sítio web com as palavras-chave correctas. Resolve todos os principais problemas para si.

2. ahrefs

Para além de oferecer opções como análise de domínio, análise de página, relatórios de backlink, e seguimento de rank, pode ver as páginas de topo entre si e os seus concorrentes.

Desta forma, pode encontrar as palavras-chave para as quais o seu concorrente está classificado, mas não as está a utilizar nessa altura.

3. SEMrush

Esta ferramenta dispendiosa irá ajudá-lo a ver o que as páginas web precisam de ser melhoradas. Também fornece o conteúdo da página web com bom desempenho e ajuda-o a concentrar-se em conteúdos semelhantes para aumentar o seu público e as conversões. 

É compatível com a análise do Google, o que só irá melhorar o seu relatório de auditoria.

4. Google Analytics 

Uma das poucas ferramentas de auditoria que não lhe custam nada. Embora não seja uma ferramenta de auditoria formal, fornece-lhe informação chave sobre quem está a ler o conteúdo do seu website e de onde se encontram.

Esta ferramenta também fornece o período de tempo que um visitante está no seu website e quais são as suas páginas mais populares.

5. Buzzsumo

Se a sua empresa tem uma ou mais contas nos meios de comunicação social, este é o instrumento a utilizar para auditar essas contas. Quando procura um tópico, receberá os artigos mais partilhados sobre esse determinado tópico.

Além disso, ajuda-o a ver como se está a sair o seu conteúdo de redes sociais. É um grande instrumento de investigação a utilizar também.

6. Rã Gritante

Quando precisa de rastejar o seu próprio sítio web, esta ferramenta de auditoria identifica ligações quebradas, maus títulos de etiquetas, meta descrições ausentes, e maus redireccionamentos. 

Além disso, pode utilizá-lo para uma estratégia de ligação interna, uma vez que ele fará a maior parte do trabalho para si. A sua força, porém, é a sua capacidade de recolha de dados.

Tomadas finais

Fazer uma auditoria ao conteúdo de um sítio web é do seu melhor interesse. Ajuda-o a encontrar erros e problemas que possam estar a afastar os visitantes do seu sítio web. Utilizando as ferramentas certas de auditoria de sítios web, pode encontrar e corrigir essas áreas problemáticas.

O resultado final será uma experiência de utilizador mais agradável, um website que é mais fácil de navegar, bem como encontrar o conteúdo que precisa de ser melhorado ou removido. Além disso, uma auditoria de SEO de conteúdo deverá ajudá-lo a classificar-se um pouco melhor, obtendo o seu website dentro dos requisitos do motor de busca.

Compre o software de auditoria do seu sítio web certo para se certificar de que o seu sítio web está a funcionar em todos os cilindros e a dar-lhe uma vantagem sobre a sua concorrência.

Foto por Marten Newhall em Unsplash