Overslaan naar hoofdinhoud

Inhoud is nog steeds koning. Dat is een onontkoombaar feit onder de talloze wijzigingen in de SEO-eisen. Je hebt goede inhoud nodig om te ranken en kijkers naar je website te trekken.

Bovendien hebt u ook geweldige inhoud nodig om die bezoekers om te zetten in betalende klanten. De manier om je te helpen geweldige inhoud te krijgen is om een SEO content audit te doen. Er zijn enkele geweldige tools voor website audits, en ze zullen je helpen bepalen of de inhoud die je al hebt zijn werk voor je doet.

Deze website auditing tools zijn betaalbaar, en u kunt er veel vinden met een simpele zoektocht op internet. De kunst is de juiste te vinden voor de inhoud en het doel van uw website.

Wat is een inhoudscontrole?

Als u weet wat een financiële audit is, dan hebt u een goed idee van wat een inhoudsaudit is en doet. Net zoals u de boeken van een bedrijf doorneemt om de financiële gezondheid te controleren, controleert een inhoudscontrole de inhoud van uw website om te zien of deze gezond is en naar behoren presteert.

Een inhoudsaudit wordt wellicht vaker uitgevoerd dan een financiële, omdat website-eigenaren op de hoogte moeten blijven van de gezondheid van hun website en de inhoud ervan. Je zou kunnen zeggen dat een content audit hetzelfde is als een SEO content analyse.

Beide taken hebben hetzelfde doel. Ze kijken naar de inhoud van uw website en zien hoe effectief die is. Wat u zoekt bij deze audits is het volgende:

  • Inhoudelijk verkeer (laag is slecht)
  • Organisch verkeer
  • Rangschikking en inhoudelijke achteruitgang
  • Verlies van verbindingssnelheid
  • Bounce rates stijgen
  • Lagere conversies op basis van inhoud

Dit zijn slechts enkele van de aspecten van website en internet marketing die u kunt onderzoeken wanneer u een content audit uitvoert. U kunt het auditdoel uitbreiden en u richten op het afdekken van alle SEO-aspecten om ervoor te zorgen dat uw website op 100% presteert.

Zorg ervoor dat u duidelijke controledoelen stelt, zodat u uw tijd niet verspilt.

De voordelen van een grondige audit van de inhoud

Het uitvoeren van website inventarisatie audits hebben veel voordelen, om er een paar te noemen het

  1. Biedt actuele gegevens die inzicht geven in de prestaties van uw inhoud, en helpt u betere en beter geïnformeerde beslissingen te nemen.
  2. Identificeert welke inhoud of webpagina's ondermaats presteren en helpt u beslissen wat u met die webpagina's of inhoud moet doen
  3. Geeft u een idee van de best presterende inhoud die u kunt omzetten in marketingmateriaal
  4. Geeft inzicht in de bezoekers van uw website en hun voorkeuren en afkeuren
  5. Maakt het onderhoud van de inhoud gemakkelijker

Maar dit zijn niet de enige voordelen die u kunt halen uit het gebruik van goede content auditing tools. Door een grondige website content audit uit te voeren, kunt u de reden van een eventuele zoekmachine sanctie achterhalen.

Bovendien krijgt u de redenen waarom uw inhoud niet goed presteert. Last but not least toont een goede website-audit alle sterke en zwakke punten van uw huidige inhoud en uw strategie. Dit helpt u te plannen voor de toekomst en uw inhoudstrategie zo nodig bij te sturen.

stap voor stap
Foto door Brett Jordan op Unsplash

Inhoud van de website en inventarisatie - 6 stappen

Zoals bij de meeste processen is het uitvoeren van een content SEO audit een stap-voor-stap proces. U moet elke stap volgen om een productief rapport te produceren dat alle problemen met de inhoud van uw website identificeert.

1. Inhoudelijke doelstellingen eerst

U moet uw contentdoelstellingen afstemmen op de doelstellingen van uw bedrijf. Zodra u het plan of de strategie van uw bedrijf en de beoogde doelstellingen kent, kunt u betere inhoud samenstellen die deze weerspiegelt.

Deze kennis zal u helpen uw strategieën bij te stellen. U kunt zich blijven richten op het betrekken van de bezoekers van de website en hen naar conversie leiden.

2. Maak een lijst van uw inhoudelijke activa

De eerste stap bij het uitvoeren van een content audit is het inventariseren van de assets van uw website.

Nadat u alle pagina's op één plaats hebt verzameld, is het veel gemakkelijker om hun prestaties te analyseren, gebieden aan te wijzen waar verbeteringen mogelijk zijn, en elk onderdeel in de loop van de tijd methodisch bij te werken, zodat u altijd de vinger aan de pols houdt!

Welke tool je ook gebruikt (Screaming Frog of een andere), exporteer de gegevens naar een spreadsheet. Zorg ervoor dat je alle relevante punten opneemt, zoals het aantal woorden; meta description target keywords aantal afbeeldingen, etc. Misschien wilt u ook verkeersinformatie van Google Analytics, omdat we tegelijkertijd technische SEO-gegevens en gebruikerservaring analyseren.

3. Categoriseer en analyseer de prestaties van uw inhoud

Heb je eenmaal basisgegevens over inhoud, dan is het nu tijd om ze te categoriseren en te clusteren. 

Als u een duidelijk inzicht krijgt in het doel achter elk stuk inhoud op uw website, kunt u eventuele problemen identificeren voordat ze zich voordoen. Door ze te categoriseren krijgt u een overzicht van hoe uw inhoud presteert en voldoet aan de door u gestelde doelen.

Dit is de volgende stap, en de spreadsheet geeft u in één oogopslag betere resultaten. Nu kunt u dit zelf handmatig doen, of u kunt een hulpmiddel kopen dat dit voor u doet.

Het verzamelen van gegevens is niet eenvoudig. Het harde werk is het waard! U krijgt toegang tot informatie van onschatbare waarde die uw bedrijf zal helpen efficiënter te werken.

Audit van de inhoud - kwantitatieve prestaties van de inhoud 

De SEO prestatiecijfers zijn uiterst belangrijk om aandacht aan te besteden.

Laten we de belangrijkste opnoemen:

  1. Top Trefwoorden - Top Trefwoorden zijn de termen en zinnen waarvoor een website hoog scoort in de zoekmachine resultaten pagina's (SERPs). Een website is relevanter voor een bepaald focus trefwoord als hij hoger in de SERPs verschijnt voor die term.
  2. Gebruikers - bezoekers van de website
  3. Pageviews - ook wel page impressions genoemd - worden gebruikt om elke keer dat een gebruiker een website bezoekt te karakteriseren. Een enkele gebruiker draagt dus meerdere pageviews bij als hij meerdere keren op een pagina klikt. Vergeet niet dat unieke pageviews een aparte metriek zijn die telt hoeveel verschillende gebruikers een website bezoeken, ongeacht hoe vaak ze dat doen.
  4. Bounce Rate - Dit is de frequentie waarmee bezoekers een website verlaten na slechts één pagina gezien te hebben. Hoewel er geen vast antwoord is op de vraag wat het juiste bouncepercentage moet zijn, moet u streven naar een getal onder 50%.
  5. Gemiddelde tijd op de pagina - Deze indicator geeft aan hoe lang bezoekers doorgaans op een bepaalde webpagina blijven. Een langere duur kan erop wijzen dat lezers geïnteresseerd en betrokken zijn bij uw materiaal.
  6. Links - U moet rekening houden met elke soort link op uw pagina. Hoe uw inhoud scoort voor bepaalde trefwoorden hangt af van verschillende factoren, waaronder backlinks, interne links en externe links. Zoek uit welke gerenommeerde links bezoekers naar uw pagina leiden.

Inhoudelijke audit - kwalitatieve analyse 

Na afloop van uw content auditing proces zijn er extra metrieken om rekening mee te houden. Dit houdt in dat u uw inhoud evalueert volgens normen als:

  1. Messaging - Zijn uw blogberichten geschreven op een manier die consistent is met de stem van uw merk? Voldoen ze aan de behoeften van uw doelgroep? Als er een mismatch is, moet u misschien opnieuw beginnen en uw gebruikerspersona's herzien.
  2. Nauwkeurigheid en duidelijkheid - Is uw informatie nauwkeurig en duidelijk geschreven? Houd in gedachten dat Google duidelijk, nuttig en informatief materiaal van hoge kwaliteit acht. Webteksten die werken zijn beknopt maar overtuigend en gebruiken geen overbodige woorden of zinnen.
  3. Screenability - Hoe gemakkelijk kunnen lezers uw inhoud screenen? Het beste hulpmiddel van een schrijver om een saaie muur van tekst op te breken en esthetisch aantrekkelijker te maken, zijn opsommingstekens, genummerde lijsten en onderverdelingen.
  4. Schrijfkwaliteit - Hoe goed is je essay geschreven in termen van grammatica, zinsbouw en interpunctie? Inhoud met tikfouten komt slordig en onbetrouwbaar over en kan zelfs lezers wegjagen.

4. Maak een lijst van inhoudelijke problemen

Nu kunt u dieper ingaan op het controleren van uw inhoud. 

De belangrijkste vragen die hier moeten worden beantwoord zijn

wat inhoud is: 

  1. vermist; 
  2. ondermaats presteren; 
  3. achterhaald; 
  4. presteert zoals verwacht of is het boven verwachting?

Zorg ervoor dat u weet welke categorie wat is, en houd de spreadsheet mooi georganiseerd via een methode waar u zich goed bij voelt. Je wilt dit werk niet helemaal opnieuw doen.

5. Een actieplan opstellen

Nu u over deze belangrijke informatie beschikt, kunt u activiteiten plannen die het probleem van inhoudelijke webpagina's oplossen en de uitstekende inhoudelijke webpagina's ondersteunen.

Deze acties zullen inhouden welke:

  • webpagina's of inhoud te verwijderen, 
  • welke te herschrijven, of 
  • herstructurering, enzovoort. 

Vervolgens kunt u deze acties rangschikken en prioriteiten stellen van de belangrijkste tot de minst belangrijke.

Uw verslag van de inhoudscontrole moet u in staat stellen om van de vraag wat er fout gaat over te gaan naar de vraag wat er zal worden gedaan om deze slecht presterende webpagina's te verbeteren.

6. Voer later nog een audit uit

Toch houdt het hier niet op.

Dit is een belangrijke stap die je op het juiste moment moet doen. Je moet je veranderingen wel de kans geven om te werken, dus je wilt deze nieuwe marketing content audit niet in de komende week doen.

Stel een datum vast voor de nieuwe controle in de nabije toekomst, zodat u kunt controleren of uw actieplan al dan niet succesvol was. Op dat moment kunt u deze stappen opnieuw doorlopen om te proberen het probleem of de problemen op te lossen.

Extra stappen om op te nemen in de website-inventarisatie-audit

Internet marketing is een zeer competitieve wereld. Dat betekent dat u de volgende noodzakelijke auditstappen moet uitvoeren om ervoor te zorgen dat u in de juiste richting gaat en uw concurrentie verslaat.

Er bestaat website-auditsoftware die u helpt deze extra stappen uit te voeren en ervoor te zorgen dat u de best geïnformeerde beslissing kunt nemen over de inhoud van uw eigen website.

1. Analyseer uw concurrentie

Uw concurrenten helpen u te vinden wat waardevol is voor uw doelgroep en de zoekmachine van Google. Zodra u ziet wat zij doen, kunt u kleine of grote aanpassingen doen aan uw inhoud en websitestrategie.

2. Uitvoeren A Inhoudelijke kloof Analyse

Het enige wat deze stap doet is u helpen de kloof te vinden tussen uw marketinginspanningen en die van uw concurrenten. Deze analyse helpt u te zien waar uw bedrijf en zijn website kunnen worden verbeterd.

Op dat moment kunt u dezelfde vragen stellen die moeten worden beantwoord in uw eigen website-inhoudsinventarisatie-audit:

  1. welke inhoud ontbreekt
  2. welke inhoud ondermaats presteert 
  3. welke inhoud is verouderd

Als u de antwoorden op die vragen krijgt, kunt u de veranderingen aanbrengen die u nodig hebt om een voorsprong op uw concurrent te krijgen.

Sjabloon voor inhoudscontrole

Wat deze web content audit template doet is u helpen uw on-page SEO te controleren. Dit aspect van SEO is nog steeds erg belangrijk en helpt u meer verkeer naar uw inhoud en producten te trekken.

Het goede nieuws is dat de inhoudscontrolesjabloon werkt op verschillende pagina's, waaronder, maar niet uitsluitend, de volgende: homepage, landingspagina, blogbericht, of zelfs een formulierpagina.

Vervolgens geeft de template de redenen waarom bepaalde on-page SEO belangrijk is en waarom u canonical tags moet hebben die soortgelijke webpagina's aan elkaar koppelen.

Het sjabloon is weer een stap-voor-stap proces dat u het type pagina laat controleren, de URL voor die pagina's, en de canonieke tags voor elke pagina, en vervolgens een notitie maakt om u te laten weten welke pagina's achter elkaar staan. Dit alles gebeurt in aparte kolommen om u te helpen georganiseerd te blijven.

De volgende stap is het gebruik van een Content Inventory Spreadsheet dat u een diepgaande referentie biedt voor uw audit.

gereedschap
Foto door Dan Cristian Pădureț op Unsplas

6 Content Audits Tools om te gebruiken in 2023

Iedereen heeft goede audit tools nodig om zijn website content audit uit te voeren. Hier zijn 6 goede inventarisatietools die dit werk een stuk makkelijker voor je maken:

1. Yoast SEO Plugin

Dit is een plug-in gebouwd voor WordPress, en als uw website op dat platform staat, is dit de plug-in die u moet gebruiken. De ingebouwde functies helpen u inhoud te schrijven en de website te optimaliseren met de juiste trefwoorden. Het lost alle belangrijke problemen voor u op.

2. ahrefs

Naast opties als domeinanalyse, pagina-analyse, backlinkrapporten en rank tracking, krijg je ook de toppagina's tussen jou en je concurrenten te zien.

Zo vindt u de sleutelwoorden waarvoor uw concurrent rankt, maar die u op dat moment niet gebruikt.

3. SEMrush

Deze dure tool helpt u te zien welke webpagina's verbetering behoeven. Het geeft ook aan welke webpagina-inhoud goed presteert en helpt je om je te richten op soortgelijke inhoud om je publiek en conversies te stimuleren. 

Het is compatibel met Google analytics, wat uw auditrapport alleen maar zal verbeteren.

4. Google Analytics 

Een van de weinige auditing tools die u niets kosten. Hoewel het geen formeel controle-instrument is, geeft het u belangrijke informatie over wie de inhoud van uw website leest en waarvandaan zij zich bevinden.

Dit hulpmiddel geeft ook aan hoe lang een bezoeker op uw website is en wat uw populairste pagina's zijn.

5. Buzzsumo

Als uw bedrijf een of meer sociale media-accounts heeft, is dit de tool om die accounts te controleren. Wanneer u naar een onderwerp zoekt, krijgt u de meest gedeelde artikelen over dat bepaalde onderwerp te zien.

Bovendien helpt het u te zien hoe uw sociale media-inhoud het doet. Het is ook een geweldig onderzoeksinstrument om te gebruiken.

6. Screaming Frog

Wanneer u uw eigen website moet crawlen, identificeert deze audittool gebroken links, slechte tagtitels, ontbrekende meta-beschrijvingen en slechte redirects. 

Bovendien kunt u het gebruiken voor een interne linkingstrategie, omdat het het meeste werk voor u doet. Zijn kracht is echter het verzamelen van gegevens.

Slotopmerkingen

Het uitvoeren van een website content audit is in uw belang. Het helpt u fouten en problemen te vinden die de bezoekers van uw website wegjagen. Met behulp van de juiste website auditing tools kunt u deze probleemgebieden vinden en oplossen.

Het eindresultaat zal een mooiere gebruikerservaring zijn, een website die gemakkelijker te navigeren is en het vinden van welke inhoud moet worden verbeterd of verwijderd. Ook zou een content SEO-audit u moeten helpen wat beter te ranken door uw website binnen de eisen van de zoekmachine te krijgen.

Koop de juiste website-auditsoftware om ervoor te zorgen dat uw website op volle toeren draait en u een voorsprong heeft op uw concurrentie.

Foto door Marten Newhall op Unsplash