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Le contenu est toujours roi. C'est un fait inéluctable parmi la myriade de changements d'exigences en matière de référencement. Vous avez besoin d'un contenu de qualité pour vous classer et attirer les visiteurs sur votre site Web.

De plus, vous avez également besoin d'un contenu de qualité pour convertir ces visiteurs en clients payants. Le moyen de vous aider à obtenir un contenu de qualité est de procéder à un audit de contenu SEO. Il existe d'excellents outils d'audit de sites Web, qui vous aideront à déterminer si le contenu que vous avez déjà fait son travail.

Ces outils d'audit de site Web sont abordables, et vous pouvez en trouver un grand nombre en effectuant une simple recherche sur Internet. L'astuce consiste à trouver celui qui convient le mieux au contenu et à l'objectif de votre site Web.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Si vous savez ce qu'est un audit financier, vous avez une bonne idée de ce qu'est et fait un audit de contenu. De la même manière que vous examinez les comptes d'une entreprise pour vérifier sa santé financière, un audit de contenu examine le contenu de votre site Web pour vérifier s'il est sain et s'il fonctionne comme il le devrait.

Un audit de contenu peut être réalisé plus souvent qu'un audit financier, car les propriétaires de sites Web doivent se tenir au courant de la santé de leur site et de son contenu. On pourrait dire qu'un audit de contenu équivaut à une analyse de contenu SEO.

Ces deux tâches ont le même objectif. Elles examinent le contenu de votre site Web et évaluent son efficacité. Ce que vous recherchez lorsque vous effectuez ces audits sont les suivants :

  • Trafic de contenu (faible est mauvais)
  • Trafic organique
  • Dégradation des classements et du contenu
  • Perte de vitesse de la liaison
  • Taux de rebond en hausse
  • Baisse des conversions attribuées au contenu

Ce ne sont là que quelques-uns des aspects du site Web et du marketing Internet que vous pouvez examiner lorsque vous effectuez un audit de contenu. Vous pouvez élargir la cible de l'audit et vous assurer de couvrir tous les aspects du référencement pour garantir que votre site Web fonctionne à 100%.

Veillez simplement à fixer des objectifs d'audit clairs, afin de ne pas perdre votre temps.

Les avantages d'un audit de contenu approfondi

La réalisation d'audits d'inventaire de sites Web présente de nombreux avantages, dont les suivants

  1. Fournit des données actuelles qui donnent un aperçu des performances de votre contenu, et vous aide à prendre des décisions plus judicieuses et mieux informées.
  2. Identifie le contenu ou les pages web qui ne sont pas performants et vous aide à décider ce que vous devez faire avec ces pages web ou ce contenu.
  3. Vous donne une idée du contenu le plus performant que vous pouvez transformer en matériel de marketing.
  4. Donne un aperçu des visiteurs de votre site web et de ce qu'ils aiment ou n'aiment pas.
  5. Facilite la maintenance du contenu

Mais ce ne sont pas les seuls avantages que vous pouvez tirer de l'utilisation de bons outils d'audit de contenu. En effectuant un audit approfondi du contenu de votre site Web, vous pouvez découvrir la raison de toute sanction des moteurs de recherche.

De plus, obtenez les raisons pour lesquelles votre contenu n'est pas performant. Enfin, un bon audit de site Web montre toutes les forces et les faiblesses de votre contenu actuel et de votre stratégie. Cela vous aide à planifier l'avenir et à réorienter votre stratégie de contenu si nécessaire.

une étape à la fois
Photo par Brett Jordan sur Unsplash

Audit du contenu et de l'inventaire du site Web - 6 étapes

Comme pour la plupart des processus, la réalisation d'un audit de référencement de contenu est un processus étape par étape. Vous devez suivre chaque étape afin de produire un rapport productif qui identifie tous les problèmes liés au contenu de votre site Web.

1. Objectifs de contenu d'abord

Vous devez aligner vos objectifs de contenu sur ceux de votre entreprise. Une fois que vous connaissez le plan ou la stratégie de votre entreprise et ses objectifs cibles, vous pouvez construire un meilleur contenu pour les refléter.

Ces connaissances vous aideront à mettre à jour vos stratégies. Vous serez en mesure de rester concentré sur l'engagement des visiteurs du site Web et de les amener à la conversion.

2. Créez une liste de vos ressources de contenu

La première étape d'un audit de contenu consiste à faire l'inventaire des ressources de votre site Web.

Après avoir répertorié toutes les pages en un seul endroit, il est beaucoup plus facile d'analyser leurs performances, de mettre en évidence les domaines où des améliorations pourraient être apportées et de mettre à jour chaque actif de manière méthodique au fil du temps, afin de toujours garder le cap !

Quel que soit l'outil que vous utilisez (Screaming Frog ou autre), exportez les données dans une feuille de calcul. Assurez-vous d'inclure tous les points pertinents comme le nombre de mots, les mots-clés cibles de la méta-description, le nombre d'images, etc. Il se peut que vous souhaitiez également obtenir des informations sur le trafic à partir de Google Analytics, car nous analyserons à la fois les paramètres techniques de référencement et l'expérience utilisateur.

3. Catégoriser et analyser les performances de votre contenu

Une fois que vous disposez des données de base sur le contenu, il est temps de les catégoriser et de les regrouper. 

Si vous comprenez clairement l'objectif de chaque élément de contenu de votre site Web, vous pourrez identifier les problèmes avant qu'ils ne surviennent. En les classant par catégories, vous obtiendrez une vue d'ensemble des performances de votre contenu et de sa conformité aux objectifs que vous avez fixés.

C'est l'étape suivante, et la feuille de calcul vous donne de meilleurs résultats en un coup d'œil. Vous pouvez maintenant le faire vous-même manuellement, ou acheter un outil qui le fera pour vous.

La collecte de données n'est pas une tâche facile. Le dur labeur en vaut la peine ! Vous aurez accès à des informations précieuses qui aideront votre entreprise à fonctionner plus efficacement.

Audit de contenu - performance quantitative du contenu 

Il est extrêmement important de prêter attention aux mesures de performance du référencement.

Énumérons les plus importantes :

  1. Mots clés principaux - Les mots clés principaux sont les termes et expressions pour lesquels un site Web est bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un site Web est plus pertinent pour un certain mot clé s'il apparaît plus haut dans les SERP pour ce terme.
  2. Utilisateurs - visiteurs du site web
  3. Les pages vues - parfois appelées "impressions de page" - sont utilisées pour caractériser chaque fois qu'un utilisateur accède à un site web. Un seul utilisateur contribuera donc à plusieurs pages vues s'il clique plusieurs fois sur une page. Il faut savoir que les pages vues uniques sont une mesure distincte qui comptabilise le nombre d'utilisateurs distincts qui visitent un site Web, quelle que soit la fréquence à laquelle ils le font.
  4. Taux de rebond - Il s'agit de la fréquence à laquelle les visiteurs quittent un site Web après avoir vu une seule page. Bien qu'il n'y ait pas de réponse toute faite à la question de savoir quel doit être le taux de rebond approprié, vous devez viser un nombre inférieur à 50%.
  5. Temps moyen sur la page - Cet indicateur décrit la durée typique pendant laquelle les visiteurs restent sur une page web spécifique. Une durée plus longue peut indiquer que les lecteurs sont intéressés et engagés dans votre contenu.
  6. Liens - Vous devez prendre en compte tous les types de liens présents sur votre page. Le classement de votre contenu pour des mots clés particuliers dépend de divers facteurs, notamment les liens retour, les liens internes et les liens externes. Découvrez quels sont les liens réputés qui mènent les visiteurs à votre page.

Audit de contenu - analyse qualitative 

Une fois le processus d'audit de votre contenu terminé, il y a des paramètres supplémentaires à prendre en compte. Il s'agit d'évaluer votre contenu en fonction de normes telles que :

  1. Messagerie - Vos articles de blog sont-ils rédigés de manière cohérente avec la voix de votre marque ? Répondent-ils aux besoins de votre public cible ? S'il y a un décalage, vous devrez peut-être recommencer et revoir vos personas d'utilisateurs.
  2. Exactitude et clarté - Vos informations sont-elles rédigées avec exactitude et clarté ? N'oubliez pas que Google considère que les documents clairs, utiles et riches en informations sont de grande qualité. Une rédaction Web efficace est concise mais convaincante et n'utilise pas de mots ou d'expressions superflus.
  3. Screenability - Les lecteurs peuvent-ils facilement visualiser votre contenu ? Les points de suspension, les listes numérotées et les sous-titres sont les meilleurs alliés d'un rédacteur pour briser un mur de texte ennuyeux et le rendre plus agréable à l'œil.
  4. Qualité de l'écriture - Votre essai est-il bien écrit en termes de grammaire, de syntaxe et de ponctuation ? Un contenu truffé de fautes de frappe donne l'impression d'être de mauvaise qualité et peu fiable, et peut même faire fuir les lecteurs.

4. Créer une liste des problèmes de contenu

Vous pouvez maintenant approfondir l'audit de votre contenu. 

Les questions clés auxquelles il faut répondre ici sont les suivantes

ce qu'est le contenu : 

  1. manquant ; 
  2. sous-performant ; 
  3. dépassée ; 
  4. fonctionne comme prévu ou a dépassé les attentes ?

Assurez-vous de savoir quelle catégorie correspond à quelle catégorie, et organisez la feuille de calcul de manière efficace en utilisant une méthode qui vous convient. Vous n'avez pas envie de refaire tout ce travail.

5. Créer un plan d'action

Maintenant que vous disposez de ces informations importantes, vous pouvez planifier les activités qui permettront de résoudre le problème des pages Web à contenu et de soutenir les pages Web à contenu excellent.

Ces lignes d'action comprendront ce qui suit :

  • les pages web ou le contenu à supprimer, 
  • ceux qu'il faut réécrire, ou 
  • restructuration, et ainsi de suite. 

Vous pouvez ensuite classer ces actions et établir un ordre de priorité en partant des corrections les plus importantes à effectuer jusqu'aux moins importantes.

Votre rapport d'audit de contenu devrait vous permettre de passer de la question de savoir ce qui ne va pas à celle de savoir ce qui sera fait pour améliorer ces pages Web peu performantes.

6. Réaliser un autre audit - plus tard

Mais ça ne s'arrête pas là.

Il s'agit d'une étape importante que vous devez réaliser au bon moment. Vous devez donner à vos changements une chance de fonctionner, vous ne voulez donc pas faire ce nouvel audit de contenu marketing la semaine suivante.

Fixez une date pour le nouvel audit dans un avenir proche afin de pouvoir vérifier si votre plan d'action a réussi ou non. À ce moment-là, vous pourrez reprendre ces étapes pour tenter de résoudre le ou les problèmes.

Étapes supplémentaires à inclure dans l'audit de l'inventaire du contenu du site web

Le marketing Internet est un monde très compétitif. Cela signifie que vous devez effectuer les étapes d'audit nécessaires suivantes pour vous assurer que vous allez dans la bonne direction et que vous battez vos concurrents.

Il existe des logiciels d'audit de sites Web qui vous aideront à réaliser ces étapes supplémentaires et vous permettront de prendre les décisions les plus éclairées concernant le contenu de votre propre site Web.

1. Analysez votre concurrence

Vos concurrents vous aident à trouver ce qui a de la valeur pour votre clientèle cible, tout comme le moteur de recherche Google. Une fois que vous voyez ce qu'ils font, vous pouvez apporter des ajustements, petits ou grands, à votre contenu et à votre stratégie de site Web.

2. Conduire A Lacunes du contenu Analyse

Cette étape ne fait que vous aider à trouver l'écart entre vos efforts de marketing et ceux de vos concurrents. Cette analyse vous aide à voir les domaines dans lesquels votre entreprise et son site Web peuvent s'améliorer.

À ce stade, vous pouvez poser les mêmes questions que celles auxquelles il faut répondre dans le cadre de l'audit de l'inventaire du contenu de votre propre site web :

  1. quel contenu manque-t-il ?
  2. quel contenu est peu performant 
  3. quel contenu est périmé

Lorsque vous aurez les réponses à ces questions, vous pourrez apporter les changements nécessaires pour prendre l'avantage sur votre concurrent.

Modèle d'audit de contenu

Ce modèle d'audit de contenu Web vous aide à vérifier votre référencement sur page. Cet aspect du référencement reste très important et vous aide à attirer davantage de trafic vers votre contenu et vos produits.

La bonne nouvelle, c'est que le modèle d'audit de contenu peut s'appliquer à toute une série de pages, dont les suivantes (liste non exhaustive) : page d'accueil, page de renvoi, article de blog ou même page de formulaire.

Le modèle explique ensuite les raisons pour lesquelles certains référencements sur page sont importants et pourquoi vous devez disposer de balises canoniques pour relier des pages Web similaires.

Le modèle est un autre processus étape par étape qui vous permet de déterminer le type de page à auditer, l'URL de ces pages et les balises canoniques pour chacune d'entre elles, puis de noter les pages qui se suivent. Tout ceci est fait dans des colonnes séparées pour vous aider à rester organisé.

L'étape suivante consiste à utiliser une feuille de calcul d'inventaire du contenu qui vous fournit une référence approfondie pour votre audit.

outils
Photo par Dan Cristian Pădureț sur Unsplcendres

6 outils d'audit de contenu à utiliser en 2023

Tout le monde a besoin de bons outils d'audit pour réaliser l'audit du contenu de son site web. Voici 6 bons outils d'inventaire qui vous faciliteront grandement la tâche :

1. Plugin Yoast SEO

Il s'agit d'un plug-in conçu pour WordPress, et si votre site Web est sur cette plateforme, c'est le plug-in à utiliser. Ses fonctionnalités intégrées vous aident à rédiger du contenu ainsi qu'à optimiser le site Web avec les bons mots clés. Il résout tous les principaux problèmes pour vous.

2. ahrefs

En plus de proposer des options telles que l'analyse du domaine, l'analyse des pages, les rapports sur les liens retour et le suivi du classement, vous pouvez voir les pages les plus importantes entre vous et vos concurrents.

De cette façon, vous pouvez trouver les mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe, alors que vous ne les utilisez pas à ce moment-là.

3. SEMrush

Cet outil coûteux vous aidera à voir quelles pages Web doivent être améliorées. Il fournit également le contenu des pages Web qui fonctionnent bien et vous aide à vous concentrer sur un contenu similaire pour augmenter votre audience et vos conversions. 

Il est compatible avec Google Analytics, ce qui ne fera qu'améliorer votre rapport d'audit.

4. Google Analytics 

L'un des rares outils d'audit qui ne vous coûtent rien. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un outil d'audit formel, il vous fournit des informations clés sur les personnes qui lisent le contenu de votre site Web et sur l'endroit où elles se trouvent.

Cet outil permet également de connaître la durée de la visite d'un visiteur sur votre site et de savoir quelles sont vos pages les plus populaires.

5. Buzzsumo

Si votre entreprise possède un ou plusieurs comptes de médias sociaux, c'est l'outil à utiliser pour auditer ces comptes. Lorsque vous recherchez un sujet, vous recevrez les articles les plus partagés sur ce sujet donné.

De plus, il vous permet de voir comment votre contenu de médias sociaux se comporte. Il s'agit également d'un excellent outil de recherche.

6. Grenouille hurlante

Lorsque vous devez explorer votre propre site Web, cet outil d'audit identifie les liens brisés, les mauvais titres de balises, les méta-descriptions absentes et les mauvaises redirections. 

De plus, vous pouvez l'utiliser pour une stratégie de liens internes, car il fera le gros du travail pour vous. Sa force, cependant, réside dans ses prouesses en matière de collecte de données.

Derniers points à retenir

Il est dans votre intérêt de procéder à un audit du contenu de votre site Web. Il vous aide à trouver les erreurs et les problèmes qui peuvent faire fuir les visiteurs de votre site Web. En utilisant les bons outils d'audit de site Web, vous pouvez trouver et corriger ces problèmes.

Le résultat final sera une expérience utilisateur plus agréable, un site Web plus facile à naviguer et la découverte du contenu qui doit être amélioré ou supprimé. En outre, un audit de référencement du contenu devrait vous aider à améliorer votre classement en faisant en sorte que votre site Web réponde aux exigences des moteurs de recherche.

Achetez le bon logiciel d'audit de site Web pour vous assurer que votre site fonctionne à plein régime et vous donne un avantage sur vos concurrents.

Photo par Marten Newhall sur Unsplash