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Uno de los factores más importantes para conseguir un buen posicionamiento es la autoridad temática. Veamos qué es, cómo funciona y cómo afecta a su estrategia SEO.

Cuando se trata de la actividad SEO, siempre se da mucha importancia a las palabras clave y a los enlaces. Ambas son universalmente aceptadas como esenciales para optimizar correctamente los contenidos con el fin de lograr un buen posicionamiento. Esto, a su vez, garantiza que los usuarios vean su contenido en la parte superior de las páginas de resultados y hagan clic en él.

Sin embargo, los tiempos cambian y los motores de búsqueda evolucionan. Lo que era primordial para determinar la clasificación es dinámico, así que tendrá que adaptarse. Al fin y al cabo, los motores de búsqueda se dedican a ofrecer recursos relevantes a los usuarios, no a favorecer la visibilidad de los contenidos. Con este fin, Google ha mejorado su algoritmo para identificar mejor las páginas web que se ajustan a las consultas. Aunque las palabras clave y los enlaces siguen siendo importantes, ahora hay nuevos factores que desempeñan un papel más importante. Ahora es el momento de la autoridad temática.

TL;DR

  • La autoridad de un tema es un factor crítico para conseguir un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. Representa el grado de credibilidad y confianza de un sitio web en un campo específico.
  • Google mide la autoridad temática para determinar la importancia de un sitio web o una página para las búsquedas de los usuarios y la medida en que satisface sus necesidades.
  • La actualización Hummingbird de Google en 2013 amplió su capacidad para identificar el contenido tópicamente relevante y revisar el material a nivel semántico, reduciendo la importancia de las palabras clave y los enlaces de palabras clave.
  • Construir autoridad temática requiere crear y publicar una variedad de contenidos de alta calidad, informativos y exhaustivos que exploren temas relacionados y abarquen subtemas y temas relacionados con el tema principal.
  • La creación de autoridad temática beneficiará a una empresa al generar más tráfico orgánico, más vínculos de retroceso hacia el sitio web y una mayor reputación de la marca.
  • Cuanto más profundiza un sitio web en un tema, más probable es que Google lo identifique como una fuente fiable.
  • Convertirse en un experto percibido en un tema mejora la visión general de la organización, inspira una mayor lealtad a la marca y compromiso, y establece el sitio web como uno de los recursos de referencia para ese tema.

¿Qué es el marketing de autoridad?

En un nivel fundamental, la autoridad temática representa el grado de confianza y credibilidad de un sitio web o fuente. Normalmente, también indica la experiencia demostrada en un campo determinado o la falta de ella.

En términos más prácticos, la autoridad tópica (también conocida como pertinencia) es una forma que tiene Google de medir la importancia de un sitio web o una página para las búsquedas de los usuarios. Una clasificación más alta significa que Google reconoce un sitio web como una fuente de confianza de la que se nutrirá fácilmente. También indica lo bien que conoces a tu audiencia y lo que busca en función del tráfico que atrae tu contenido.

Cuanto más contenido de alta calidad y ampliamente informativo publique una empresa, más se ganará esa confianza. Esto se traduce en una reacción en cadena de mejores clasificaciones, cambios en la percepción de su empresa y mayor compromiso. Para llegar a ese punto, su sitio web debe satisfacer las necesidades de sus usuarios y responder a sus preguntas de forma exhaustiva.

Fundamentos de la autoridad de Google

Aunque Google aún no ha proporcionado una definición pública de relevancia temática, sabemos bastante sobre ella. Podemos estar seguros de que forma parte del algoritmo de clasificación del motor de búsqueda. También sabemos que si consigue una posición de autoridad alta, es más probable que Google incluya su contenido en el futuro.

Pero profundicemos un poco más.

Autoridad tópica y actualización de Google Hummingbird

Tradicionalmente, Google se ha basado en gran medida en las palabras clave, los vínculos de retroceso y otros factores de clasificación. Como resultado, los profesionales del marketing confiaban excesivamente en estas técnicas, lo que desalentaba centrarse en publicaciones de alta calidad.

Sin embargo, en 2013 la el motor de búsqueda introdujo Hummingbirdque actualizó la forma en que analiza los contenidos. Esto ha ampliado la capacidad de Google para identificar contenidos relevantes desde el punto de vista tópico y revisar el material a nivel semántico. Hummingbird ha reducido el predominio de las palabras clave y los enlaces de palabras clave en SEO al permitir un nivel de análisis más profundo. Aunque siguen siendo técnicas importantes, el equilibrio ha cambiado y otros factores han adquirido prioridad.

La autoridad temática es uno de los principales impulsores de la clasificación en las SERP.

A medida que Google se ha ido familiarizando con la revisión semántica, la autoridad temática ha ido ganando importancia. Aunque un enlace de palabra clave siempre será relevante y útil, las estrategias que enfatizan la autoridad SEO se han vuelto al menos igual de efectivas.

Este tipo de mejora en la clasificación depende en gran medida de la profundidad con la que un sitio web explora un tema. Como resultado, el significado de autoridad de página se basa en la creación y publicación de una variedad de contenidos que exploren temas relacionados. Por ello, es esencial profundizar y cubrir subtemas y temas relacionados con el tema principal.

En el futuro, este énfasis en la profundidad y la cobertura exhaustiva no hará sino aumentar su relevancia para la clasificación.

Por qué deberían importarte las estrategias de SEO de autoridad temática

¿por qué debe importarme la autoridad tópica?

Atraer a los lectores a los contenidos de marketing no es muy diferente de ganarse la fidelidad a una marca en una tienda física. Al fin y al cabo, a los compradores lo que más les importa es su capacidad para satisfacer sus necesidades. Y siempre se sentirán más comprometidos si usted les ofrece una oferta única o una experiencia y pasión excepcionales.

De este modo, cuando profundice en un tema y establezca una autoridad temática, Google le identificará como una fuente de confianza. Piense en esto como otra forma de optimización, pero centrándose en la experiencia y la fiabilidad en lugar de en la estructura de la página.

Pero, ¿en qué beneficiará esto a su empresa?

Más tráfico orgánico

El tráfico no es la clave del éxito, pero es un componente importante. La publicación de contenidos eficaces y con autoridad fomenta su relación con Google, lo que hará que mejore su clasificación. Como resultado, las páginas de su sitio web suben en las páginas de resultados, donde es mucho más probable que los usuarios hagan clic en ellas. De este modo, las técnicas SEO de autoridad temática atraen tráfico, lo que aumenta la participación de los usuarios y le ofrece más oportunidades de convertir clientes potenciales.

Más backlinks hacia su sitio web

Aunque nos hemos centrado en gran medida en el efecto que la autoridad temática tendrá en la participación de los usuarios, eso no es todo. ¿Qué ocurre con otros profesionales del marketing? ¿Cómo interactuarán con tu contenido si utilizas eficazmente técnicas SEO de autoridad?

Pues bien, su público objetivo no es el único que busca más información sobre un tema determinado. Cuando otras empresas buscan publicar contenido, suelen recurrir a Google como todo el mundo. Por lo tanto, si Google le considera una fuente de contenido de actualidad y su clasificación ha mejorado, ¿a dónde recurrirán otras organizaciones para obtener información fiable?

Eso significa que, durante la investigación de temas, usted será el experto al que todo el mundo enlace como referencia para sus propios contenidos.

Aumento de la reputación de la marca

Entonces, si los usuarios de Google y otras empresas ven su sitio web en cada búsqueda y hacen referencia a su contenido, ¿qué significa eso para usted? En ese momento, te has convertido en uno de los pocos recursos a los que acudir para ese tema. Al convertirse en un experto percibido, mejorará la visión general de su organización.

Recuerde que la marea alta levanta todos los barcos. Como autoridad en el tema, inspirará una mayor lealtad a la marca y un mayor compromiso. Piense a quién acude cuando tiene una pregunta sobre un tema nuevo: a alguien nuevo o a un experto con el que está familiarizado. Aunque esto es difícil de cuantificar, es un beneficio directo que la autoridad temática hace posible.

¿Cómo funciona la autoridad tópica?

cómo funciona la autoridad tópica

Si sabemos qué es la autoridad temática y cómo puede ayudar a su estrategia SEO, ¿cómo funciona?

Como hemos dicho antes, las palabras clave y los enlaces ya no dominan el algoritmo de Google. Pero siguen desempeñando un papel fundamental a la hora de establecer la relevancia temática. Por ejemplo, no es necesario que las palabras clave constituyan la totalidad de su estrategia de SEO, pero deben estar presentes. Una verdadera autoridad en SEO probablemente utilizará palabras clave tanto a propósito como incidentalmente. Recuerde que la autoridad temática indica en gran medida el grado de relevancia de su contenido para la consulta. La experiencia se presta naturalmente a un material impactante adecuado a su tema de actualidad.

También facilitará la publicación del tipo de contenido de alta calidad que inspira la participación de los usuarios. Si recurres a tu experiencia y desarrollas contenidos excelentes e informativos que exploren todo el espectro de un tema elegido, conseguirás autoridad a los ojos de Google y de tu audiencia.

Cómo medir la autoridad temática

En parte porque los motores de búsqueda como Google aún no han explicado claramente cómo influye la autoridad de un sitio web en su clasificación, no resulta fácil hacer un seguimiento. Sin embargo, todavía hay maneras de saber lo bien que está funcionando su estrategia SEO temática.

Uno de los principales beneficios de la autoridad temática es el aumento del tráfico. Como tal, una forma de obtener una medida de su relevancia y autoridad SEO es mirar su cuota de tráfico. El número de herramientas puede determinar cuántos usuarios que buscan un tema concreto acaban en su sitio web. El tamaño de su porción del pastel le dará una idea de la percepción de su sitio web entre los miembros de su público objetivo.

Además, la clasificación por palabras clave sigue siendo una métrica útil para determinar el rendimiento de sus contenidos. Si todas tus publicaciones tienen una buena clasificación para las frases de búsqueda a las que se dirigen, esto puede indicar que has conseguido autoridad. 

Cómo establecer una autoridad temática

Está muy bien saber cómo funciona la autoridad tópica. Pero otra cuestión totalmente distinta es establecer adecuadamente la relevancia suficiente para obtener los beneficios que espera. Cada empresa lo enfocará de forma diferente, pero hay una serie de trucos comunes que puedes aplicar. Los repasaremos aquí y explicaremos cómo contribuye cada uno de ellos a crear autoridad.

Investigue

investigar para establecer una autoridad temática

La base de cualquier artículo informativo es la investigación que la respalde. Incluso los expertos necesitan mantenerse al día de la nueva información relevante para su tema. Recuerde, la autoridad temática no consiste sólo en comunicar sus opiniones y pensamientos sobre el tema. Se trata de reconocer los intereses de su público. Se trata de responder a sus preguntas. Así que, aunque creas que sabes todo lo que hay que saber sobre un tema, indaga más. Asegúrate de que entiendes lo que los usuarios quieren saber para que tu contenido se ajuste a sus intereses específicos.

Aquí es donde yo recomendaría utilizar una herramienta de palabras clave o una solución similar. De este modo, reducirás el tiempo de investigación y obtendrás la información que necesitas para publicar contenido relevante.

Diseñe su contenido

A la hora de establecer una autoridad temática, resulta increíblemente útil realizar un mapeo temático. Identificar grupos temáticos que desea cubrir y encontrar conexiones entre ellos.

Abarcan una amplia gama de temas

Si quiere que le consideren un experto, tiene que abarcar la amplitud del tema que ha elegido. No basta con centrarse en una idea central. En su lugar, debe comprender qué otros temas están relacionados y cubrirlos. Esto permitirá a su empresa demostrar un verdadero conocimiento y captar clientes potenciales en las distintas fases del proceso de compra.

Estos temas principales formarán la base de su enfoque SEO de mapa temático y le llevarán a ideas relacionadas.

Añada profundidad con subtemas

Una vez cubierta la amplitud de temas, es hora de cubrir también la profundidad. Recuerde que es aquí donde se determina realmente la autoridad temática. En lugar de limitarse a desarrollar contenido de los pilares para presentar el tema general, asegúrese de identificar subtemas que inspiren material de apoyo. Asegúrese de que cada pieza se centra en palabras clave diferentes pero comparte una conexión con el concepto principal. A continuación, procure conectar sus distintos grupos, lo que no sólo mantendrá a la gente en su sitio web, sino que también informará a Google de las conexiones entre los distintos temas. Puede utilizar herramientas de agrupación de palabras clave para analizarlo por ti.

Optimizar el enfoque de las palabras clave

Aunque siempre queremos maximizar el terreno que cubrimos, también es importante ser eficientes con nuestro tiempo. Es importante diversificar el enfoque de palabras clave de los distintos contenidos, pero si investigas un poco más, puedes encontrar oportunidades para hacer más con menos.

Algunas palabras clave y frases tienen una relación lo suficientemente fuerte como para no requerir artículos separados para competir por el ranking. Si tuviera que hacer una página para competir por "qué es la autoridad tópica" y otra por "cómo funciona la autoridad tópica", podría limitar su potencial. Las dos piezas de contenido dividirán el tráfico entre ellas, disminuyendo el compromiso máximo que cualquiera de las dos puede lograr.

Defina sus palabras clave y plan de contenidos para evitar la canibalización de palabras clave como ésta.

Cantidad sobre calidad

Sé que se ha convertido en un tópico, pero un contenido de alta calidad es mejor que un contenido de gran volumen. Recuerda que la fiabilidad de tu sitio web es tan importante como la exhaustividad con la que cubres un tema.

En algunos casos, es más eficaz publicar una sola, artículo en profundidad en lugar de tres que dividan excesivamente un tema. Para saber cuál es el mejor enfoque hay que investigar y conocer el tema y los subtemas.

Por ejemplo, digamos que se está preparando para escribir un artículo sobre técnicas SEO para automóviles. En lugar de publicar este artículo y luego otros tres, busque formas de incluir temas relacionados en un solo lugar. Añade secciones que cubran las tendencias del sector de la automoción, la maquetación de contenidos y la investigación de temas para que un solo artículo abarque todo el terreno posible.

Y cuando planificar el contenidoAsegúrese de que cada pieza aporte algo único. Deben estar conectadas entre sí, pero deben solaparse lo menos posible para que no se repita el mismo tema una y otra vez.

Desarrollar una voz coherente

Aunque cada artículo y blog debe tratar un tema específico, es importante que todos sean reconocibles como propios. Para ello, establezca una voz común que pueda utilizar para cada iteración de un tipo de contenido. Esto garantiza que cada ejemplo temático compartirá una conexión estilística. Además, en cualquier momento que tenga varias personas desarrollando contenidos, esto ayudará a mantener su sitio web unificado.

Optimizar la eficacia del rastreo

Si quiere que los motores de búsqueda confíen en su contenido, debe facilitarles la indexación de su sitio web. La eficacia del rastreo determina la facilidad con la que los robots pueden examinar su contenido e identificar las conexiones entre los distintos temas. Para ello, asegúrese de utilizar enlaces internos adecuados, que guiarán tanto a los lectores automáticos como a los humanos a través de su sitio. 

Promocione activamente sus contenidos

Aunque la actividad SEO de relevancia temática es esencial para el éxito, no debe confiar simplemente en los motores de búsqueda para atraer tráfico. En su lugar, utilice los canales de las redes sociales para promocionar sus publicaciones y generar tráfico. Haz que la gente sepa que eres un experto en el tema y que estás publicando contenido que les interesaría leer. La publicación de artículos como invitado representa otra gran oportunidad para llegar a personas que podrían no haber encontrado tu contenido por sí mismas.

Revisar periódicamente los contenidos publicados

Aunque en este artículo nos hemos centrado sobre todo en el contenido nuevo, el material existente es una frontera fértil para crear autoridad. Una vez que una página se pone en marcha, hay que asegurarse de mantenerla actualizada. A medida que aparezca nueva información en el mercado, audite su catálogo de contenidos y actualiza lo que puedas para llevar tráfico nuevo a contenidos ya existentes.

Algunos consejos más

Antes de terminar, nos gustaría darte un par de consejos más. En primer lugar, que un tema no se haya tratado antes no significa que no deba tratarse. Es muy valioso estar atento a las nuevas tendencias para poder aprovecharlas cuanto antes.

Además, si confía en una fuente externa, enlácela para demostrar que ha dedicado tiempo a la investigación. Esto inspirará la confianza de los lectores en tu contenido y les permitirá verificar cualquier afirmación que quieras hacer.

Y ahí lo tiene. La autoridad temática desempeña un papel importante en el rendimiento de su sitio web, el tráfico de usuarios que puede atraer y su imagen de marca en general. Aunque se trata de un concepto más nebuloso que la clasificación por palabras clave o los enlaces internos, esperamos que este artículo proporcione un buen punto de partida para que su empresa mejore su posición de autoridad. 

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Qué es la autoridad SEO?

La autoridad SEO es una medida de la clasificación y exposición general de su sitio web. La autoridad de dominio es una métrica que indica el potencial de clasificación en las SERP. Al analizar cómo aumentar la autoridad de dominio en 2023, tenga en cuenta la salud SEO general de su sitio web.

¿Qué es una autoridad temática en SEO?

Una autoridad temática es un sitio web que ha cubierto un tema lo suficientemente extensamente como para que la empresa sea considerada una experta. Esto depende de una serie de técnicas SEO, como la clasificación por palabras clave y los enlaces internos. Para alcanzar este estatus, necesitará cubrir un tema principal así como subtemas y temas relacionados.

¿Qué importancia tiene la autoridad de página en SEO?

Una mayor autoridad de página suele significar una mejor clasificación en las SERP, ya que se tiene en cuenta en el algoritmo de clasificación de Google. Como resultado, la autoridad de página tiene un impacto directo en la cantidad de tráfico que genera su sitio web. También puede mejorar la percepción general de su empresa y dar lugar a referencias en otros sitios web.

Tom Winter

Experto en crecimiento de SaaS y agencias con amplia experiencia en IA, marketing de contenidos y SEO. Con SEOwind, elabora contenidos impulsados por IA que encabezan las búsquedas de Google y atraen los clics. Con un historial de lanzamiento de startups de alcance global y de coaching de equipos para impulsar el crecimiento, Tom se dedica a compartir su rico arsenal de estrategias a través de atractivos podcasts y seminarios web. Es la persona a la que acudir para transformar el tráfico orgánico, potenciar la creación de contenidos y disparar las ventas.

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