Estrategias de actualización de contenidos: Saque el máximo partido a su contenido

Mantener una presencia sólida en Internet es crucial para el éxito. Sin embargo, no se trata sólo de publicar nuevos contenidos con regularidad. También se trata de mantener el contenido existente fresco y relevante. Aquí es donde entra en juego una "actualización de contenidos" estratégica. Si actualiza y optimiza sus contenidos antiguos, podrá insuflarles nueva vida, atraer más tráfico y, en última instancia, mejorar el rendimiento de su sitio web.

En esta completa guía, exploraremos los entresijos de la renovación de contenidos, desde la comprensión de la decadencia de los contenidos hasta el empleo de técnicas eficaces para renovar sus artículos. Así que, ¡abróchate el cinturón y prepárate para descubrir cómo puedes transformar tu contenido obsoleto en un poderoso imán de tráfico orgánico!

Puntos clave de la actualización de contenidos

• La actualización de contenidos es el proceso de actualizar y optimizar los contenidos existentes para mejorar su relevancia, calidad y rendimiento general.
• La actualización de contenidos implica tres aspectos principales: Actualización de la información, optimización SEO y mejora de la experiencia del usuario.
• El deterioro del contenido se refiere a la disminución gradual del rendimiento de su contenido a lo largo del tiempo causada por información obsoleta, aumento de la competencia, actualizaciones del algoritmo y cambios en la intención del usuario.
• Actualizar regularmente sus contenidos le ayuda a mantener una sólida presencia en línea, a seguir siendo competitivo y a obtener otros beneficios.
• La actualización de sus contenidos conduce a un mejor posicionamiento en las búsquedas, a una mayor visibilidad y, en última instancia, a más tráfico orgánico.
• Los motores de búsqueda favorecen el contenido fresco y relevante, lo que contribuye a una mejor clasificación en las SERP y a la mejora de los elementos SEO on-page.
• Actualizar los titulares, las meta descripciones y las llamadas a la acción puede ayudar a aumentar el porcentaje de clics y atraer más tráfico a su sitio web.
• Actualizar contenidos es más barato y lleva menos tiempo que crear nuevos contenidos desde cero.
• La actualización periódica de sus contenidos demuestra que se preocupa por ofrecer información precisa a los lectores, generar confianza entre su público y posicionarse como una fuente autorizada en su sector.

¿Qué es la actualización de contenidos?

Una actualización de contenidos es un proceso de actualización y optimización de los contenidos existentes para mejorar su relevancia, calidad y rendimiento general. Implica varias tareas, como mejorar la precisión de la información, incorporar palabras clave relevantes, abordar intención de búsqueday perfeccionar la estructura general para facilitar su uso. El objetivo principal de una actualización de contenidos es revitalizar los contenidos antiguos para garantizar que sigan siendo valiosos y continúen atrayendo tráfico y participación.

La actualización de contenidos puede dividirse en tres aspectos principales:

• Información actualizada: Se trata de actualizar la información, las estadísticas y los datos obsoletos de los contenidos para garantizar su exactitud y fiabilidad. También puede incluir la adición de nuevos puntos de vista, tendencias o resultados de investigación que han surgido desde que el contenido fue publicado por primera vez.
• Optimización SEO: Este proceso se centra en mejorar la visibilidad de su contenido en los motores de búsqueda optimizando metaetiquetase incorporando palabras clave. La actualización de los enlaces internos y externos también desempeña un papel crucial en la mejora del rendimiento de sus contenidos.
• Mejora de la experiencia del usuario: El último aspecto de la actualización de contenidos gira en torno a la mejora de la experiencia general del usuario de sus contenidos. Esto puede implicar reestructurar el diseño, añadir elementos multimedia (como imágenes o vídeos) y mejorar la legibilidad mediante un mejor formato.

Al actualizar periódicamente los contenidos, no sólo mantiene la relevancia de su sitio web. También maximiza el retorno de la inversión (ROI) del tiempo y el esfuerzo que ha dedicado al marketing de contenidos.

¿Qué es el deterioro de los contenidos?

El deterioro del contenido se refiere a la disminución gradual del rendimiento de su contenido a lo largo del tiempo. Esto puede manifestarse de varias maneras, como una caída en el tráfico de búsqueda orgánica, niveles más bajos de compromiso y una reducción de las acciones sociales. Hay varios factores que contribuyen al deterioro del contenido, entre ellos:

1. Información obsoleta: A medida que surgen nuevas informaciones, tendencias e investigaciones, la pertinencia y exactitud de sus contenidos más antiguos puede disminuir. Los usuarios son menos propensos a participar o compartir contenidos que perciben como obsoletos o inexactos.
2. Mayor competencia: El panorama digital evoluciona constantemente y cada día se publican nuevos contenidos. A medida que más competidores entran en su nicho y publican contenido de alta calidad dirigido a las mismas palabras clave, su contenido más antiguo puede perder su ventaja competitiva y visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
3. Actualizaciones de algoritmos: Motores de búsqueda como Google actualiza con frecuencia sus algoritmos para mejorar la relevancia y calidad de los resultados de búsqueda. Estas actualizaciones pueden afectar a la clasificación de su contenido en las SERP, lo que puede hacerle perder tráfico con el tiempo.
4. Cambiar la intención del usuario: La forma en que las personas buscan información y el tipo de contenido que esperan encontrar pueden cambiar con el tiempo. Si tu contenido no se ajusta a la intención de búsqueda actual o no cumple sus expectativas, puede experimentar un descenso de rendimiento.

El deterioro del contenido es una parte natural del ciclo de vida del contenido, pero no es una sentencia de muerte inevitable para sus artículos más antiguos. Al identificar y abordar los problemas que contribuyen a la decadencia del contenido a través de actualizaciones periódicas de contenido, los vendedores de contenido pueden revivir sus piezas de bajo rendimiento y mantener una fuerte presencia en línea.

¿Por qué la actualización de contenidos debe formar parte de su estrategia de contenidos?

Actualizar periódicamente sus contenidos le ayuda a mantener una sólida presencia en línea y le aporta otras muchas ventajas. Profundicemos en las razones clave por las que la actualización de contenidos es crucial:

El aumento de la competencia obliga a mejorar los contenidos

El mundo digital está repleto de nuevos sitios web y contenidos que se publican a diario, lo que hace que la competencia por la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) sea feroz. Al actualizar sus contenidos, se asegura de que sigan siendo relevantes, actuales y atractivos, lo que le proporciona una ventaja competitiva en su nicho. Además, actualizar su contenido con la información y las tendencias más recientes le ayuda a mantener o mejorar su posicionamiento en las búsquedas, facilitando que los usuarios encuentren sus artículos en medio del mar de competidores.

A los motores de búsqueda les gustan los contenidos frescos

Los motores de búsqueda como Google valoran mucho los contenidos frescos y actualizados. Actualizar regularmente sus artículos y entradas de blog indica a los motores de búsqueda que su sitio web se mantiene de forma activa y proporciona información valiosa a los usuarios. Esto puede llevar a una mejor clasificación en las búsquedas, a una mayor visibilidad y, en última instancia, a más tráfico orgánico.

El contenido fresco mejora la clasificación

Como ya se ha mencionado, los motores de búsqueda favorecen el contenido fresco y relevante. Actualizar y optimizar el contenido existente permite orientar las palabras clave relevantes de forma más eficaz y mejorar los elementos de SEO en la página (como las metaetiquetas y los enlaces internos), lo que contribuye a mejorar la clasificación en las SERP.

La consulta merece frescura

El factor "Query Deserves Freshness" (QDF) de Google destaca la relevancia de la información reciente en determinadas consultas de búsqueda. Por ejemplo, los artículos de noticias o los temas de actualidad pueden beneficiarse de las actualizaciones frecuentes. Si dispone de contenido fresco, puede aprovechar el factor QDF y aumentar la visibilidad del material sensible al tiempo.

Mejore el porcentaje de clics

Actualizar los titulares, las meta descripciones y las llamadas a la acción puede ayudar a aumentar el porcentaje de clics (CTR) y atraer más tráfico a su sitio web. Un titular atractivo o una meta descripción atractiva pueden marcar una diferencia significativa a la hora de atraer a los usuarios para que hagan clic en tu contenido.

Es más barato y lleva menos tiempo que crear nuevos contenidos

La actualización de contenidos suele requerir menos tiempo y recursos que la creación de nuevos contenidos desde cero, sin dejar de obtener resultados sustanciales. Al centrarse en mejorar los contenidos de bajo rendimiento, maximiza el retorno de la inversión (ROI) del tiempo y el esfuerzo que ya ha invertido en la creación de ese contenido.

Ayuda a generar confianza

La actualización periódica de sus contenidos demuestra que se preocupa por ofrecer información precisa a los lectores. Esto ayuda a establecer la confianza con su audiencia y le posiciona como un fuente fidedigna en su sector. A su vez, esta credibilidad puede aumentar la participación de los usuarios y las comparticiones sociales.

Cómo actualizar contenidos con SEOwind

SEOwind es más que una práctica herramienta de redacción de AI. Es su compañero para la actualización de contenidos. Así es como lo utilizan nuestros clientes.

Cómo identificar un artículo, entrada de blog o página que actualizar

Antes de sumergirse en el proceso de actualización de contenidos, es esencial identificar qué piezas de contenido se beneficiarán más de una actualización. He aquí tres enfoques que le ayudarán a identificar el contenido que necesita una actualización:

Auditoría de Quick Wins - Palabras clave de la distancia

Una auditoría de ganancias rápidas se centra en identificar el contenido que actualmente se encuentra en la segunda o tercera página de los resultados de los motores de búsqueda. Estas páginas tienen el potencial de generar un tráfico significativo con algo de optimización y actualización. Para realizar una auditoría de quick wins:

1. Utilice herramientas como Google Analytics o la que prefiera Software de auditoría SEO para analizar sus datos de tráfico de búsqueda orgánica.
2. Identifique las páginas que se sitúan entre las posiciones 11-30 para las palabras clave objetivo.
3. Priorice estas páginas en función de su impacto potencial en el tráfico, las conversiones u otros indicadores clave de rendimiento.

Si se concentra en estas oportunidades de "ganancia rápida", podrá maximizar el rendimiento de sus esfuerzos de actualización de contenidos en un plazo relativamente corto.

Auditoría del deterioro de los contenidos

Una auditoría de deterioro de contenidos consiste en identificar entradas de blog, artículos y páginas de destino antiguos que han experimentado un descenso en su rendimiento con el paso del tiempo, como una reducción del tráfico orgánico o de los niveles de participación. Para realizar una auditoría de deterioro de contenidos:

1. Examine los datos históricos de tráfico de su sitio web utilizando herramientas como Google Analytics.
2. Identifique las páginas que han experimentado una caída significativa en el tráfico o la participación durante un período específico (por ejemplo, 6 meses, 1 año).
3. Evalúe estas páginas en busca de factores que contribuyan al deterioro del contenido, como información obsoleta, aumento de la competencia o alineación con la intención del usuario.

Al centrarse en los contenidos en declive, puede reactivar las piezas de bajo rendimiento y evitar un mayor deterioro del rendimiento de su sitio web.

Los contenidos perennes refrescan

Centrarse en contenidos perennes -artículos que siguen siendo relevantes y valiosos con el paso del tiempo- puede ayudar a garantizar el éxito de su sitio web a largo plazo. La actualización de los contenidos perennes los mantiene actualizados y precisos, al tiempo que conservan su valor SEO. Para identificar el contenido evergreen que debe actualizarse:

1. Revise el inventario de contenidos de su sitio web para encontrar artículos con temas que tengan una larga vida útil y sigan siendo relevantes con el paso del tiempo.
2. Analice el rendimiento de estas piezas perennes y dé prioridad a aquellas con altos niveles de tráfico o participación.
3. Considere la posibilidad de actualizar estos artículos periódicamente (por ejemplo, anualmente) para mantener su valor y pertinencia.

Si adopta un enfoque estratégico para identificar qué contenidos del sitio web necesitan actualizarse, podrá maximizar el impacto de sus esfuerzos y garantizar que su sitio web siga siendo competitivo y atractivo para los usuarios.

Cómo actualizar contenidos antiguos para SEO y marketing de contenidos

Actualizar su contenido antiguo para la optimización de motores de búsqueda (SEO) es crucial para mejorar su visibilidad, atraer más tráfico orgánico y mantener su relevancia. Aquí tienes una guía paso a paso sobre cómo actualizar contenidos antiguos para SEO:

Paso 1: Coincidir con la intención de búsqueda

Comprender la intención de búsqueda de los usuarios y ajustarse a ella es fundamental para crear contenidos que satisfagan sus necesidades y expectativas. Para asegurarse de que su contenido actualizado coincide con la intención de búsqueda de palabras clave:

1. Identifique las palabras clave principales a las que se dirige su contenido y analice cómo buscan los usuarios ese tema.
2. Revisar las páginas mejor clasificadas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) para entender qué tipo de contenido resuena entre los usuarios.
3. Ajuste en consecuencia el formato, la estructura y la información de sus contenidos para que se ajusten mejor a la intención del usuario.

Paso 2: Tratar el tema más a fondo

La cobertura exhaustiva de un tema no sólo mejora la experiencia del usuario, sino que también indica a los motores de búsqueda que su contenido es valioso y tiene autoridad. Para cubrir su tema más a fondo:

1. Investigar el tema, incluyendo nueva información, tendencias o resultados de investigación que hayan surgido desde que se publicó el contenido por primera vez.
2. Amplíe los puntos clave o los subtemas según sea necesario para ofrecer un análisis o una explicación más profundos.
3. Añada ejemplos relevantes, estudios de casos o elementos multimedia (como imágenes o vídeos) para apoyar sus argumentos y mantener el interés de los usuarios.

Paso 3: Destacar entre la multitud

Diferenciar sus contenidos de los de la competencia puede ayudarle a destacar en las SERP y atraer más tráfico. Para que tu contenido sea único:

1. Identifique el contenido de la competencia que se dirige a palabras clave similares y analice su enfoque.
2. Determine qué es lo que distingue su contenido y destaque esas diferencias (por ejemplo, ideas únicas, datos exclusivos).
3. Considere la posibilidad de incorporar elementos adicionales de valor añadido, como infografías, gráficos o citas de expertos, para que su contenido resulte más cautivador.

Paso 4: Actualice todo lo que esté obsoleto

Garantizar la exactitud de la información de sus contenidos es esencial para generar confianza entre los usuarios y mantener la credibilidad. Actualizar el material obsoleto:

1. Revise todos los hechos, estadísticas y datos de su contenido para comprobar su exactitud y pertinencia.
2. Sustituya la información obsoleta por datos actuales, resultados de investigaciones o tendencias del sector.
3. Actualice los enlaces rotos o añada nuevos enlaces internos y externos según sea necesario para mejorar la navegación y el rendimiento SEO.

Paso 5: Publicar y promocionar

Una vez que haya renovado su contenido obsoleto, es hora de volver a publicarlo y promocionarlo:

1. Actualice la fecha de publicación, si procede, para reflejar los cambios recientes y señalar frescura a los motores de búsqueda.
2. Comparta su contenido actualizado en plataformas de medios sociales y comunidades en línea relevantes para atraer tráfico adicional.
3. Considere la posibilidad de ponerse en contacto con personas influyentes del sector, socios u otras partes interesadas que puedan estar interesados en compartir o enlazar a su contenido actualizado.

Siguiendo estos pasos, puede actualizar eficazmente su contenido antiguo para SEO, mejorar su visibilidad y garantizar que siga siendo relevante y valioso para los usuarios a largo plazo.

Trucos para actualizar contenidos

¿Está cansado de actualizar sus contenidos sin obtener resultados? No busque más. 

En este vídeo, compartimos 3 tácticas eficaces para que tus actualizaciones destaquen y generen engagement. Además, un truco extra que te inspirará para mejorar tus contenidos. 

Tácticas de actualización de contenidos: por dónde empezar

A continuación encontrará tácticas para refrescar contenidos, empezando por las más sencillas y llegando a las más avanzadas.

Táctica 1: Cambiar etiquetas de título y meta descripciones

Las etiquetas de los títulos y las meta descripciones desempeñan un papel importante en el porcentaje de clics y la clasificación en los motores de búsqueda. Actualizar estos elementos puede tener un impacto inmediato en el rendimiento de tus contenidos.

• Etiquetas de título: Elabore un título atractivo y rico en palabras clave que refleje con precisión el tema del contenido y anime a los usuarios a hacer clic.
• Meta Descripciones: Escriba una descripción concisa y atractiva que resuma el contenido e incluya palabras clave relevantes para mejorar la visibilidad.

Táctica 2: Actualizar el contenido de la página antigua

Revisar el contenido existente en busca de información obsoleta, imprecisiones o lagunas en la cobertura. Actualice el contenido con los últimos datos, resultados de investigaciones o tendencias del sector para garantizar su pertinencia y precisión.

• Aborde cualquier dato, estadística o ejemplo obsoleto o incorrecto.
• Añada nuevos puntos de vista o perspectivas cuando proceda.
• Aumentar la legibilidad mejorando el formato, por ejemplo rúbricas, viñetas y párrafos más cortos.

Táctica 3: Buscar nuevas palabras clave

Identifique palabras clave nuevas o de tendencia relacionadas con el tema de su contenido e incorpórelas a su artículo actualizado. Esto puede ayudar a mejorar las clasificaciones de búsqueda y atraer más tráfico orgánico.

• Búsqueda de palabras clave utilizando herramientas como SEOwindGoogle Keyword Planner o SEMrush.
• Incorpore palabras clave y frases relevantes de cola larga que reflejen la intención del usuario.
• Asegúrese de que el uso de palabras clave suena natural y no da lugar a una sobreoptimización.

¿Quiere saber más sobre la investigación de palabras clave? Consulte nuestra Guía paso a paso sobre Cómo investigar las palabras clave SEO.

Táctica 4: Fusionar contenidos antiguos

Combinar piezas relacionadas de contenidos antiguos puede crear un recurso más completo que aporte mayor valor a los usuarios y mejore el rendimiento SEO.

• Identifique artículos similares o complementarios en su sitio web que puedan fusionarse.
• Consolide el contenido en una sola pieza, garantizando un flujo lógico de la información y eliminando el material duplicado.
• Redirija las URL antiguas a la nueva página consolidada para mantener el valor de los enlaces.

Táctica 5: Rediseñar el contenido antiguo

Mejorar el atractivo visual y la experiencia de usuario de sus contenidos puede repercutir significativamente en su rendimiento.

• Mejore la disposición y el diseño de sus contenidos para hacerlos más atractivos visualmente y más fáciles de navegar.
• Incorpore elementos multimedia como imágenes, vídeos o infografías para enriquecer la experiencia del usuario.
• Optimice la velocidad de carga de la página y la capacidad de respuesta móvil para mejorar la usabilidad en todos los dispositivos.

Si aplica estos cinco niveles del proceso de renovación de contenidos, podrá transformar sus contenidos antiguos en activos de alto rendimiento que impulsen aumento del tráficoy conversiones.

Herramientas de ayuda para actualizar contenidos

Varias herramientas pueden ayudarle en el proceso de actualización de contenidos, desde la identificación de páginas de bajo rendimiento y el apoyo a la investigación de palabras clave hasta la optimización de sus contenidos para SEO.

He aquí algunas herramientas populares que pueden ayudarle a racionalizar sus esfuerzos de actualización de contenidos:

1. Google Analytics: Esta potente herramienta le permite analizar los datos de tráfico de su sitio web, identificar el deterioro de los contenidos y realizar un seguimiento del rendimiento de los contenidos actualizados. Utilícela para encontrar páginas que requieran una actualización y controlar el impacto de sus esfuerzos.
2. Consola de búsqueda de Google: Al supervisar el rendimiento de búsqueda de su sitio web, Google Search Console le ayuda a identificar las páginas de bajo rendimiento y a descubrir posibles problemas de SEO. Además, proporciona información valiosa sobre las clasificaciones de palabras clave y los porcentajes de clics.
3. Ahrefs: Esta completa herramienta SEO ofrece funciones como auditorías de sitios, investigación de palabras clave y análisis de la competencia. Utilícela para identificar el deterioro del contenido, descubrir nuevas palabras clave y supervisar los perfiles de backlinks de sus páginas actualizadas.
4. SEMrush: SEMrush, otra herramienta SEO todo en uno, te permite realizar búsquedas de palabras clave, rastrear clasificaciones y analizar backlinks. También incluye una función de auditoría de contenido que te ayuda a encontrar contenido obsoleto o de bajo rendimiento que necesite una actualización.
5. Plugin Yoast SEO: Si utilizas WordPress, el plugin Yoast SEO puede ser un activo inestimable para optimizar tu contenido para los motores de búsqueda. Analiza los elementos SEO de la página (como las etiquetas de título y las meta descripciones) y ofrece sugerencias de mejora en tiempo real.
6. Hemingway Editor: Esta herramienta de edición le ayuda a mejorar la legibilidad de sus contenidos resaltando las frases complejas, el uso de la voz pasiva y otros posibles problemas. Utilízala para que tus contenidos actualizados sean más accesibles y atractivos para los usuarios.

Al aprovechar estas herramientas en su proceso de actualización de contenidos, puede ahorrar tiempo, optimizar sus esfuerzos y maximizar el impacto de su contenido actualizado en las clasificaciones de búsqueda y la participación de los usuarios.

Desarrollar un hábito de actualización de contenidos

Para mantener una presencia en línea sólida y que sus contenidos rindan al máximo, es esencial desarrollar un hábito de actualización de contenidos. Esto significa revisar, actualizar y optimizar constantemente el contenido existente como parte de su estrategia general de contenidos. Estos son algunos consejos que le ayudarán a establecer una rutina regular de actualización de contenidos:

1. Programar auditorías periódicas: Establezca un calendario para realizar auditorías de contenidos, por ejemplo trimestral o semestralmente. Revisar periódicamente los datos de rendimiento de tu sitio web te ayudará a identificar los contenidos que no rinden lo suficiente y que necesitan una actualización, así como a hacer un seguimiento del impacto de tus esfuerzos.

2. Dar prioridad a los contenidos de gran impacto: Concéntrese en actualizar el contenido que tenga el impacto potencial más significativo en el rendimiento de su sitio web. Esto puede incluir artículos que ya están generando un tráfico o conversiones sustanciales, piezas que se clasifican en la segunda o tercera página de las SERPs, o aquellos que experimentan una decadencia de contenido.

3. Manténgase informado sobre las tendencias del sector: Manténgase al día de las últimas novedades de su sector para asegurarse de que su contenido sigue siendo relevante y valioso para los usuarios. Incorpora nuevas perspectivas, resultados de investigaciones o tendencias emergentes en tu artículo o entrada de blog.

4. Supervisar las mejores prácticas de SEO: Manténgase al día con las mejores prácticas de SEO y las actualizaciones del algoritmo de motores de búsqueda como Google. Adaptar su estrategia de actualización de contenidos en respuesta a estos cambios puede ayudarle a mantener o mejorar su posicionamiento en las búsquedas.

5. Iterar y perfeccionar: A medida que actualices tus contenidos, controla su impacto en las métricas de rendimiento clave, como el tráfico orgánico, los niveles de compromiso y las conversiones. Utiliza estos datos para perfeccionar tu enfoque e identificar qué tácticas son más eficaces para aumentar el rendimiento.

6. Documente su proceso: Cree un proceso estandarizado o una lista de comprobación para actualizar el contenido que describa los pasos clave, como la actualización de información obsoleta, la optimización de elementos SEO en la página y la mejora de la experiencia del usuario. Esto puede ayudar a racionalizar sus esfuerzos y garantizar la coherencia en todos los artículos actualizados.

Si incorpora la actualización de contenidos a su rutina habitual, podrá adelantarse a la competencia, mantener un sitio web fresco y atractivo y maximizar el valor de los contenidos existentes para lograr el éxito a largo plazo.

Conclusión

La actualización de contenidos es un aspecto vital para mantener una sólida presencia en línea y garantizar que su sitio web siga aportando valor a los usuarios. Si actualiza y optimiza con regularidad los contenidos existentes, podrá mantener su relevancia, mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y atraer más tráfico al sitio web. Desarrollar un hábito de actualización de contenidos no sólo prolonga la vida útil de sus artículos, sino que también maximiza el retorno de la inversión de sus esfuerzos de creación de contenidos.

Recuerde dar prioridad a los contenidos de alto impacto, mantenerse informado sobre las tendencias del sector y las mejores prácticas de SEO, y perfeccionar su enfoque basándose en los datos de rendimiento. Con una estrategia coherente de actualización de contenidos, puede transformar su sitio web en un recurso perenne que atraiga constantemente a los usuarios y le ayude a alcanzar sus objetivos de marketing de contenidos.