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En un momento en el que prácticamente todos los sitios web de Internet buscan ocupar las primeras posiciones en las SERP de Google y atraer el máximo tráfico, la optimización de contenidos para SEO es una necesidad absoluta. Los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan continuamente con el tiempo, al igual que las reglas de un contenido eficaz para el SEO, por lo que cada vez es más importante asegurarse de que su contenido en línea cumple todos los requisitos y, al mismo tiempo, proporciona información relevante para las consultas de los usuarios. Descuidar estos pasos críticos puede dar lugar a malos resultados en términos de tráfico y generación de clientes potenciales.

No se quede atrás; ¡asegúrese de que su sitio web sigue esas reglas de SEO! Sigue leyendo para saber más sobre cómo optimizar el contenido para SEO.

TL;DR

  1. Optimizar los contenidos significa crear contenidos que ayuden a alcanzar los objetivos del sitio web y de la empresa.
  2. Descuidar la optimización de contenidos puede dar lugar a malos resultados en términos de tráfico y generación de clientes potenciales.
  3. La optimización de contenidos desempeña un papel crucial en el establecimiento de una presencia SEO eficaz.
  4. Crear contenido relevante para SEO requiere coherencia, lógica y valor para los lectores.
  5. La optimización de contenidos consiste en escribir contenidos sobre temas que busca el público objetivo y utilizar palabras clave para atraer tráfico al sitio web.
  6. En profundidad búsqueda de palabras clave es necesario encontrar los temas y las palabras clave adecuadas que tengan potencial de tráfico.
  7. El contenido debe ajustarse a la intención de búsqueda y ser coherente con el uso de palabras clave, el formato y el ángulo.
  8. Incluir las palabras clave objetivo en todo el contenido es esencial para la optimización del contenido.
  9. Los titulares y subtítulos deben tener sentido para la audiencia y el SEO para evitar confundir a los robots de los motores de búsqueda.
  10. La optimización de contenidos requiere actualizaciones periódicas para mantenerse al día de los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.

¿Qué es la optimización de contenidos?

En pocas palabras, la optimización de contenidos significa crear contenidos, ya sean escritos, un vídeo o simples imágenes, que le ayuden a alcanzar los objetivos de su sitio web y de su empresa de la mejor manera posible.

Estos objetivos podrían ser ocupar un lugar destacado en los motores de búsqueda o convertir a los visitantes de un sitio web en clientes potenciales y de pago. Para crear estos contenidos de máxima calidad, hay que hacer los deberes. La investigación es la clave para comprender mejor las preferencias de su público y obtener las respuestas que busca.

No puedes hacer lo que hicieron tus competidores y simplemente escribir uno o dos párrafos más y esperar clasificar alto. O peor aún, reescribir lo que alguien más escribió sólo para alcanzar un cierto número de palabras (créeme, lo he visto...). Eso es volver a los días del salvaje oeste del SEO, y esas estrategias ya no funcionan.

Crear contenido relevante para SEO requiere mucho trabajo, y debes mantener la coherencia y la lógica, y hacerlo valioso para tus lectores.

Por qué la optimización de contenidos es importante para el SEO

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Fuente: Giphy

La optimización del contenido desempeña un papel crucial a la hora de establecer una presencia SEO eficaz. Lo que pones en tus páginas web no solo refleja tu persona, tu carácter y tu personalidad, sino que ayuda a los robots de los motores de búsqueda a decidir dónde tienes que estar en sus clasificaciones.

Este objetivo no consiste únicamente en escribir contenidos excelentes. Podrías escribir el mejor contenido de Internet, y aun así la gente no encontraría tu sitio web ni leería lo que has escrito. Es como construir un magnífico castillo sin carreteras para llegar a él.  

Hay razones para ello:

  • Has utilizado palabras clave que nadie más utiliza
  • No has profundizado en el tema sobre el que escribías
  • Sus titulares o subtítulos no tenían sentido para su audiencia y SEO
  • Su etiqueta de título no indica nada sobre su tema

La buena noticia es que cuando usted está optimizando el contenido para SEO, puede evitar cometer esos errores y obtener más tráfico a su sitio web. Esa es la razón principal por la que optimiza el contenido para SEO. Diriges más tráfico a tu sitio web y, con suerte, tu contenido los convertirá en clientes de pago.

Cómo funciona la optimización de contenidos

Simplifiquémoslo. La optimización de contenidos consiste en escribir contenidos sobre temas que busca su público objetivo. A continuación, utiliza las palabras clave que están utilizando para ayudar a conducirlos a su sitio web.

Con estas dos estrategias, su sitio web se posiciona mejor y más gente lo ve en los resultados de búsqueda. Una vez que esto sucede, se obtiene más tráfico y, posiblemente, más visitantes convertidos.

Con las herramientas SEO adecuadas, puede encontrar las palabras clave relevantes que utiliza su público objetivo. Eso le ayudará a escribir mejores contenidos que atraerán la atención de los robots de los motores de búsqueda, lo que posicionará su sitio web en los primeros puestos.

Pero si no hace esta investigación, puede acabar al final de las páginas de resultados, donde nadie mira.

Cómo optimizar el contenido para SEO - Consejos prácticos

Ahora que ya sabes qué es la optimización de contenidos para SEO y cómo funciona, te preguntarás: ¿Cuáles son las claves de la optimización de contenidos? 

Existen varios pasos que le ayudarán a crear contenidos para obtener resultados SEO y hacer que merezca la pena leer sus páginas web. 

Fuente: Foto de Atte Grönlund en Unsplash

Analicémoslos.

1. Investigue en profundidad las palabras clave

Esta investigación le ayuda a centrarse en los elementos más importantes para encontrar y utilizar palabras clave. Esos elementos son:

  • Encontrar los temas y las palabras clave adecuados
  • Palabras y frases clave relacionadas con la investigación
  • Elegir palabras clave con potencial de tráfico

Para hacer las tres cosas, necesita algunas herramientas de búsqueda de palabras clave. Estas herramientas producirán las mejores palabras clave que debe utilizar y que se relacionarán con su tema, atraerán a los rastreadores y producirán más tráfico.

Contenido La optimización SEO depende del uso de las palabras clave adecuadas. Si nadie utiliza las palabras clave que ha seleccionado, lo más probable es que nadie vea nunca el contenido que ha puesto en su sitio web.

2. Optimice su contenido basándose en los datos de GSC

Nick Zviadadze

Nick ZviadadzeFundador, MintSEO

Cuando un artículo llegue a la página 2 o 3, ejecútalo en Google Search Console y comprueba para qué palabras clave está clasificado.

En la mayoría de los casos, encontrará un puñado de temas relacionados con su artículo que aún no ha tratado.

Actualiza tu artículo, añade más información sobre estos temas/palabras clave y observa cómo tu entrada de blog salta en las clasificaciones.

3. Asegúrese de que su contenido se ajusta a la intención de búsqueda

Ahora que tiene las palabras clave adecuadas, es el momento de escribir o crear su contenido. Como dice el refrán, "el contenido es el rey"; necesitas un gran contenido para retener a tus visitantes y convertirlos en clientes de pago.

Cuando se disponga a producir sus contenidos, debe asegurarse de que estén en consonancia con lo que buscan los internautas. Si no lo hace, sus esfuerzos serán en vano.

  • Tipo de contenido - Optimizar el contenido SEO significa que lo que hay en su sitio web tiene que ser coherente con el uso de sus palabras clave. Si sus palabras clave son para una entrada de blog, entonces escriba una entrada de blog. 
  • Formato del contenido - Utilice el formato que sea popular entre los internautas que utilicen esas palabras clave principales. Si se trata de un listicle que se clasifica alto, ir con un listicle, y sigue
  • Ángulo del contenido: es su argumento de venta. Debe ser único, pero no tanto como para resultar extravagante o estar fuera de contacto con su público objetivo. Puede que tenga que tener un punto de venta similar al de su competencia.

4. Identificar la intención de búsqueda

Gosia Hytry

Gosia HytryJefe de Contenidos, Spacelift

A la hora de crear u optimizar contenidos para SEO, es importante tener en cuenta lo que busca la gente, lo que se conoce como intención de búsqueda. Identificarla y comprenderla puede ayudarte a crear contenidos que satisfagan mejor las necesidades de tu audiencia y a mejorar la clasificación de tu sitio web en las SERP.

Debe tener en cuenta tres tipos principales de intención de búsqueda: informativa, de navegación y transaccional. Las búsquedas informativas buscan respuestas a preguntas, las de navegación quieren encontrar una página específica de su sitio web y las transaccionales pretenden completar una acción, como realizar una compra.

5. Incluir palabras clave en todo el contenido

Antiguamente, los propietarios de sitios web simplemente repetían sus palabras clave una y otra vez, y sus sitios web parecían como si a alguien se le hubieran atascado las teclas del teclado. Usted quiere utilizar sus mejores palabras clave en su contenido, pero que sea natural y no atiborre el contenido con ellas.

Las estrategias de optimización de contenidos incluyen el uso de palabras clave objetivo. Sin embargo, con Evolución del SEO y las actualizaciones de Google, Google es mucho más inteligente a la hora de entender de qué trata tu contenido. Esto significa que, aunque las palabras clave son válidas, ya no desempeñan un papel tan importante. 

6. Asegúrese de haber asignado palabras clave a las URL

Boyd Norwood

Boyd NorwoodVicepresidente de Marketing, Boquilla

Mi consejo más eficaz para optimizar el contenido para SEO es hacer un poco de investigación de palabras clave y encontrar 5-10 frases que tienen más sentido para la URL para clasificar. Esto significa que la intención del buscador coincidirá con el contenido de la página que estás tratando de optimizar.

A continuación, asegúrese de incluir una o dos frases principales en la etiqueta del título y coloque todas las demás en alguna parte del contenido, ya sea en el contenido, en un texto alternativo, en etiquetas de encabezado o en cualquier enlace interno que apunte a esta página desde otras páginas de su sitio. Pero lo más importante es asegurarse de que ha asignado palabras clave a esta URL, porque eso guiará todos sus esfuerzos de optimización para esa página.

7. Establezca su estructura

No tiene sentido invertir en un montón de herramientas SEO si no puedes crear títulos o subtítulos geniales. Si están mal hechos o no tienen sentido, los robots de SEO no clasificarán su sitio web muy alto.

Conviene utilizar adecuadamente los encabezamientos, titulares o subtítulos. Manténgalos ordenados, lógicos y coherentes, y asegúrese de que guardan relación con el contenido que tienen debajo.

Luego haz esos encabezamientos, etc, SEO-friendly. Si quiere posicionarse en los primeros puestos, incluso sus títulos, titulares, etc., deben cumplir las normas SEO. 

8. Optimice la longitud de su contenido

Se ha dicho que a Google le gusta contenido largo. La longitud media de post que le gusta a Google está entre 2100 y 2400 palabras (HubSpot, 2020). Aun así, lo mejor es verificar qué tipo de contenido se posiciona para la palabra clave en la que te estás centrando. Esto te dará la mejor respuesta a la longitud de los contenidos.  

Brian Munce

Brian MunceDirector General, Gestalt Brand Lab

Eleve su contenido al siguiente nivel. Atrás quedaron los tiempos en los que un post de 300 palabras con unos cuantos hipervínculos era suficiente para que el algoritmo potenciara tu sitio web.

Hoy en día, Google da prioridad a los contenidos de larga duración, investigados y con fuentes fiables.

Necesitarás entradas más largas -alrededor de 2.000 palabras parece ser el punto ideal- y deben ser contenidos de alta calidad. Si quieres optimizar para SEO, tienes que hacer el trabajo.

9. No intente crear un contenido universal que lo tenga todo

Piotrek Sosnowski

Piotrek SosnowskiJefe de Personal y Cultura, HiJunior

El éxito del SEO a menudo se reduce a crear el tipo adecuado de contenido y abstenerse de intentar que lo abarque todo. A pesar de la creencia popular, la optimización SEO no puede lograrse atiborrando su página web con unas pocas palabras clave o atiborrando varias tácticas SEO en una sola pieza de contenido.

La optimización para motores de búsqueda requiere diversificar su estrategia en diferentes partes que persigan objetivos específicos. Dedique partes separadas a los activos enlazables, al contenido en el que se puede hacer clic en función del tiempo y a los generadores de tráfico orgánico a largo plazo. Este enfoque le ayuda a crear contenidos adaptados al éxito del SEO, manteniendo al mismo tiempo una alta calidad y evitando redundancias en sus entregables.

Al final, dividir su estrategia en partes granulares es la clave para crear contenidos optimizados para SEO que sean eficaces y agradables para los lectores.

10. Añadir elementos visuales y multimedia

¿Cuál es la clave de la optimización de contenidos? Una de las claves es añadir vídeos, imágenes, producciones multimedia y contenidos similares. Los internautas no pasan mucho tiempo mirando un sitio web antes de decidir si se quedan o se van.

Si añade imágenes y vídeos, se asegurará de que permanezcan en sus páginas web mucho más tiempo. Sea creativo, pero no se exceda. Los elementos visuales deben ser relevantes para el tema y el resto del contenido.

11. Añadir enlaces internos y externos para SEO

Esta ha sido una estrategia SEO a largo plazo. Enlazar a sus páginas web anteriores sobre el mismo tema o a sitios web con autoridad en Internet ayuda a mejorar su clasificación.

¿Qué le ayudará a encontrar esos enlaces más rápidos es, cuando tengas tiempo, hacer una lista de artículos relacionados con tu tema actual. Así podrá añadir esos enlaces más rápidamente sin perder mucho tiempo buscándolos durante la producción de sus contenidos.

Si lo necesitas, actualizar las páginas web más antiguas para que sigan siendo relevantes.

Charu Mitra Dubey

Charu Mitra DubeyResponsable de marketing de contenidos, SmartLead

Los enlaces internos son esenciales para el SEO porque ayudan a distribuir el valor de los enlaces por todo un sitio web, reforzando su autoridad general. También ayuda a los usuarios a navegar por un sitio web y encontrar contenido relacionado, mejorando su experiencia y aumentando las posibilidades de compromiso y conversiones. Además, los enlaces internos pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura y jerarquía de un sitio web, lo que mejora su rastreabilidad e indexación. Cuando empezamos a implementar una forma estratégica de enlaces internos en SmartWriter, nos ayudó a mejorar nuestros rankings en las SERP en muy poco tiempo.

12. Considerar los elementos técnicos

Esto suena más difícil de lo que realmente es, pero cuando se quiere contenido para SEO, es necesario auditar su SEO técnico en busca de problemas. Esto significa que tiene que localizar y arreglar los enlaces rotos, actualizar los elementos vitales de la web, organizar metaetiquetasy asegúrese de que las etiquetas alt están colocadas correctamente en el contenido.

Cualquiera de estos y otros problemas técnicos pueden socavar su trabajo de palabras clave y contenidos. Conviene realizar una auditoría periódica para asegurarse de que todas las páginas se cargan con rapidez, los enlaces funcionan, etc.

13. Cuidado con la canibalización

Es una palabra grande que te hace pensar en una imagen aterradora. Todo el mundo ha oído hablar de los caníbales y lo que hacen. Afortunadamente, esa definición no se aplica a su estrategia SEO ni a sus resultados.

Canibalización en el contexto de Internet significa que usted ha optimizado muchas páginas web diferentes para la misma palabra clave. Esto hace que esas páginas web compitan entre sí. 

Entonces, cuando los robots de SEO vean esto, tus rankings pueden verse perjudicados. Para saber si estás utilizando la misma palabra clave, búscala en Google. Para ello, utilice la siguiente ecuación: Sitio: [nombre del sitio web] "[palabra clave], a continuación, agregue ^ para una coincidencia exacta.

14. Asegúrate de que la lectura sea fácil y atractiva

¿Ha leído alguna vez un libro de historia? Para la mayoría de la gente, no es muy interesante y, desde luego, no es fácil de leer. Ese es un ejemplo de lo que no quiere para su sitio web. Aunque tampoco debe estar al nivel de un cómic, tiene que ser fácil de leer y atractivo.

El contenido es el rey, así que si usted no puede escribir un gran contenido, contrate a alguien que pueda hacerlo. No copies el contenido de otros sitios web. Hay muchos sitios web que hacen esto palabra por palabra, y no es interesante ni útil cuando estás investigando un tema específico.

15. Utilizar frases específicas del lugar

Las búsquedas internacionales y nacionales no son las únicas que realizan los internautas. La mayoría de las veces, los internautas buscan empresas que están cerca de ellos. Cuando optimice contenidos para SEO, deberá incluir ubicaciones geográficas específicas en sus contenidos o subtítulos para posicionarse en los resultados de búsqueda.

La gente no te encontrará si no apareces en su página de resultados. Las frases específicas de la ubicación le garantizan la posibilidad de llegar a los internautas que realizan búsquedas locales.

Incluso puede colocar estas frases en sus etiquetas de encabezado H1. La mayor parte de su negocio procederá de su área local, por lo que debe asegurarse de que esos internautas locales puedan encontrarle fácilmente.

16. Tratar el tema en profundidad

Cuando escribes sobre un tema o conjunto de palabras clave muy competitivo, tu contenido tiene que ser muy detallado, exhaustivo y mejor que el de tus competidores.

No es el momento de ser perezoso y limitarse a escribir información básica. Hay que investigar y elaborar contenidos bien redactados que traten el tema a fondo, además de con lógica y coherencia.

Puede hacerlo creando grupos temáticos. Aquí tiene varias palabras clave que describen el mismo tema pero desde ángulos diferentes. O puede crear puntos de referencia de contenido. Estos puntos de referencia se obtienen analizando las 10 entradas mejor clasificadas para palabras clave específicas:

  • Recuento de palabras
  • El número de imágenes y vídeos
  • Total de enlaces internos y externos
  • Uso de palabras clave en el contenido y los titulares
  • Variaciones de palabras clave en el contenido
  • Tipo de contenido (entrada de lista, guía, tutorial, guía de compra, informativo, comparativo, etc.)
  • Intención de búsqueda (¿qué ayuda a conseguir al usuario?)

Esta información le ayudará a decidir la longitud, calidad, tipo, naturaleza e intención de búsqueda de su contenido.

17. Utilizar Schema Markup

Michael-Alexis

Michael AlexisCEO, swag.org

Un consejo eficaz para optimizar el contenido para SEO es utilizar el marcado de esquema. El marcado de esquema es un tipo de código que permite a los motores de búsqueda comprender inmediatamente qué ofrece su empresa y dónde se encuentra. Indica al algoritmo qué tipo de datos proporciona, desde la dirección hasta las valoraciones y reseñas, para que puedan mostrarse en los resultados enriquecidos de las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). 

Por ejemplo, puede añadir fragmentos de restaurantes a su sitio web con el marcado schema, que ofrece una visión general con fotos, puntuaciones con estrellas, reseñas y mucho más, en lugar de simplemente el enlace para que los visitantes hagan clic.

La incorporación de este tipo de marcado semántico le ayuda a diferenciarse de la competencia en las SERP y aumenta el compromiso potencial con los clientes.

Para saber más sobre Schema Markup vea el vídeo de SEOwind.

18. Crear contenido pilar

Natalia Brzezinska

Natalia BrzezinskaResponsable de marketing y divulgación, FotoAiD

Otro eficaz estrategia para optimizar su contenido para SEO es crear contenidos pilar. Contenido del pilar es un contenido completo y detallado sobre un tema concreto. Este tipo de contenido representa un recurso útil y valioso para los usuarios que buscan información exhaustiva sobre un tema relevante.

Desde el punto de vista del SEO, el contenido pilar ayuda a establecer la autoridad y credibilidad del sitio web y, con las distintas entradas de blog específicas, ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura y jerarquía de su sitio web.

19. Uso de las preguntas "La gente también pregunta" en su contenido

Marco Genaro Palma

Marco Genaro PalmaGerente de SEO, PRLab

Utilizando el PAA (La gente también pregunta) en su contenido, puede mejorar la experiencia del usuario. Estos subtítulos dan a los usuarios una idea de la estructura del contenido y de los temas que se tratarán, lo que les facilita encontrar rápidamente la información que buscan.

Esto puede aumentar las posibilidades de que los usuarios permanezcan más tiempo en su sitio web y realicen potencialmente otras acciones deseadas, como rellenar un formulario o realizar una compra. Es importante asegurarse de que el contenido que crea en respuesta a cada pregunta PAA proporciona información valiosa y en profundidad. Esto ayuda a establecer su sitio web como una fuente autorizada de información y mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda con el tiempo.

Optimizar el contenido SEO también incluye

Lo anterior es sólo el punto de partida cuando se desea crear contenidos con fines de SEO. Hay otras estrategias en las que también debe centrarse. Entre ellas se incluyen las siguientes:

  • Utilizar las preguntas de Quora y los puntos de vista de Reddit para atraer tráfico a su sitio web,
  • Actualice sus contenidos con regularidad,
  • Optimizar el título de la página, la URL y los titulares,
  • Incluya meta descripciones y meta etiquetas interesantes.

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Principales conclusiones

Cuando se quiere estar en la cima de la pila de Internet y rango #1, usted tiene un montón de trabajo por delante. No sólo tu contenido tiene que ser mejor que el de los demás, sino que también necesitas practicar una fuerte optimización SEO de contenidos.

El perezoso no gana el premio, así que haz los deberes y prepárate para dedicar tiempo a investigar lo que necesitas para crear un gran contenido que lleve tráfico a tu sitio web. Una vez que consigas ese tráfico, con suerte, tu contenido será tan convincente que convertirá a esos visitantes en clientes de pago.

Sin embargo, nada está garantizado, ya que todo el mundo hace lo mismo. Sólo tienes que ser más inteligente y trabajar más duro para obtener los resultados que deseas.

Tom Winter

Experto en crecimiento de SaaS y agencias con amplia experiencia en IA, marketing de contenidos y SEO. Con SEOwind, elabora contenidos impulsados por IA que encabezan las búsquedas de Google y atraen los clics. Con un historial de lanzamiento de startups de alcance global y de coaching de equipos para impulsar el crecimiento, Tom se dedica a compartir su rico arsenal de estrategias a través de atractivos podcasts y seminarios web. Es la persona a la que acudir para transformar el tráfico orgánico, potenciar la creación de contenidos y disparar las ventas.

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