Content Optimization: How to Optimize Content for SEO [+Expert tips]

En un momento en el que prácticamente todos los sitios web de Internet buscan ocupar las primeras posiciones en las SERP de Google y atraer el máximo tráfico, la optimización de contenidos para SEO es una necesidad absoluta. Los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan continuamente con el tiempo, al igual que las reglas de un contenido eficaz para el SEO, por lo que cada vez es más importante asegurarse de que su contenido en línea cumple todos los requisitos y, al mismo tiempo, proporciona información relevante para las consultas de los usuarios. Descuidar estos pasos críticos puede dar lugar a malos resultados en términos de tráfico y generación de clientes potenciales.

No se quede atrás; ¡asegúrese de que su sitio web sigue esas reglas de SEO! Sigue leyendo para saber más sobre cómo optimizar el contenido para SEO.

TL;DR

1. Content optimization means creating content that helps reach the website and business goals.
2. Neglecting content optimization can result in poor results in terms of traffic and generating leads.
3. Content optimization plays a crucial role in establishing an effective SEO presence.
4. Creating relevant content for SEO requires coherence, logic, and value to the readers.
5. Content optimization works by writing content about topics the target audience is searching for and using keywords to drive traffic to the website.
6. In-depth keyword research is necessary to find the right topics and keywords that have traffic potential.
7. Content must align with search intent and be consistent with keyword use, format, and angle.
8. Including target keywords throughout the content is essential for content optimization.
9. Headlines and subheadings must make sense to the audience and SEO to avoid confusing search engine bots.
10. Content optimization requires regular updates to keep up with changes in search engine algorithms.

¿Qué es la optimización de contenidos?

En pocas palabras, la optimización de contenidos significa crear contenidos, ya sean escritos, un vídeo o simples imágenes, que le ayuden a alcanzar los objetivos de su sitio web y de su empresa de la mejor manera posible.

Esos objetivos pueden ser ocupar un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda o convertir a los visitantes del sitio web en clientes potenciales y de pago. Para crear contenidos de calidad, hay que hacer los deberes. La investigación es la clave para comprender mejor las preferencias de su público y obtener las respuestas que busca.

No puedes hacer lo que hicieron tus competidores y simplemente escribir uno o dos párrafos más y esperar clasificar alto. O peor aún, reescribir lo que alguien más escribió sólo para alcanzar un cierto número de palabras (créeme, lo he visto...). Eso es volver a los días del salvaje oeste del SEO, y esas estrategias ya no funcionan.

Crear contenido relevante para SEO requiere mucho trabajo, y debes mantener la coherencia y la lógica, y hacerlo valioso para tus lectores.

Por qué la optimización de contenidos es importante para el SEO

La optimización del contenido desempeña un papel crucial a la hora de establecer una presencia SEO eficaz. Lo que pones en tus páginas web no solo refleja tu persona, tu carácter y tu personalidad, sino que ayuda a los robots de los motores de búsqueda a decidir dónde tienes que estar en sus clasificaciones.

Este objetivo no consiste únicamente en escribir contenidos excelentes. Podrías escribir el mejor contenido de Internet, y aun así la gente no encontraría tu sitio web ni leería lo que has escrito. Es como construir un magnífico castillo sin carreteras para llegar a él.  

Hay razones para ello:

• Has utilizado palabras clave que nadie más utiliza
• No has profundizado en el tema sobre el que escribías
• Sus titulares o subtítulos no tenían sentido para su audiencia y SEO
• Su etiqueta de título no indica nada sobre su tema

La buena noticia es que cuando usted está optimizando el contenido para SEO, puede evitar cometer esos errores y obtener más tráfico a su sitio web. Esa es la razón principal por la que optimiza el contenido para SEO. Diriges más tráfico a tu sitio web y, con suerte, tu contenido los convertirá en clientes de pago.

Cómo funciona la optimización de contenidos

Simplifiquémoslo. La optimización de contenidos consiste en escribir contenidos sobre temas que busca su público objetivo. A continuación, utiliza las palabras clave que están utilizando para ayudar a conducirlos a su sitio web.

Con estas dos estrategias, su sitio web se posiciona mejor y más gente lo ve en los resultados de búsqueda. Una vez que esto sucede, se obtiene más tráfico y, posiblemente, más visitantes convertidos.

Con las herramientas SEO adecuadas, puede encontrar las palabras clave relevantes que utiliza su público objetivo. Eso le ayudará a escribir mejores contenidos que atraerán la atención de los robots de los motores de búsqueda, lo que posicionará su sitio web en los primeros puestos.

Pero si no hace esta investigación, puede acabar al final de las páginas de resultados, donde nadie mira.

How to optimize content for SEO – Practical Tips

Ahora que ya sabes qué es la optimización de contenidos para SEO y cómo funciona, te preguntarás: ¿Cuáles son las claves de la optimización de contenidos? 

Existen varios pasos que le ayudarán a crear contenidos para obtener resultados SEO y hacer que merezca la pena leer sus páginas web. 

Analicémoslos.

1. Investigue en profundidad las palabras clave

Esta investigación le ayuda a centrarse en los elementos más importantes para encontrar y utilizar palabras clave. Esos elementos son:

• Encontrar los temas y las palabras clave adecuados
• Palabras y frases clave relacionadas con la investigación
• Elegir palabras clave con potencial de tráfico

Para hacer las tres cosas, necesita algunas herramientas de búsqueda de palabras clave. Estas herramientas producirán las mejores palabras clave que debe utilizar y que se relacionarán con su tema, atraerán a los rastreadores y producirán más tráfico.

La optimización SEO del contenido depende del uso de las palabras clave adecuadas. Si nadie utiliza las palabras clave que ha seleccionado, lo más probable es que nadie vea nunca el contenido que ha puesto en su sitio web.

2. Optimize Your Content Based On GSC Data

Nick ZviadadzeFundador, MintSEO

When an article hits page 2 or 3, run it through Google Search Console and see what keywords it’s ranking for.

More often than not, you’re going to find a handful of topics related to your article that you haven’t covered yet.

Give your article an upgrade, add more information about these topics/keywords, and watch your blog post jump in rankings!

3. Make sure your content aligns with the search intent

Ahora que tiene las palabras clave adecuadas, es el momento de escribir o crear su contenido. Como dice el refrán, "el contenido es el rey"; necesitas un gran contenido para retener a tus visitantes y convertirlos en clientes de pago.

Cuando se disponga a producir sus contenidos, debe asegurarse de que estén en consonancia con lo que buscan los internautas. Si no lo hace, sus esfuerzos serán en vano.

• Tipo de contenido - Optimizar el contenido SEO significa que lo que hay en su sitio web tiene que ser coherente con el uso de sus palabras clave. Si sus palabras clave son para una entrada de blog, entonces escriba una entrada de blog. 
• Formato del contenido: utilice el formato más popular entre los internautas que utilizan esas palabras clave. Si es un artículo en forma de lista el que mejor se posiciona, utilice un artículo en forma de lista, y así sucesivamente.
• Ángulo del contenido: es su argumento de venta. Debe ser único, pero no tanto como para resultar extravagante o estar fuera de contacto con su público objetivo. Puede que tenga que tener un punto de venta similar al de su competencia.

4. Identify Search Intent

Gosia Hytry, Head of Content, Spacelift

When creating or optimizing content for SEO, it is important to consider what people are searching for – this is known as search intent. Identifying and understanding it can help you create content that better meets the needs of your audience and help improve your website’s ranking in SERPs.

You should be aware of three primary types of search intent: informational, navigational, and transactional. Informational searches are looking for answers to questions, navigational searches want to find a specific page on your website, and transactional searches are looking to complete an action – such as making a purchase.

5. Include Target Keywords throughout the Content

Antiguamente, los propietarios de sitios web simplemente repetían sus palabras clave una y otra vez, y sus sitios web parecían como si a alguien se le hubieran atascado las teclas del teclado. Usted quiere utilizar sus mejores palabras clave en su contenido, pero que sea natural y no atiborre el contenido con ellas.

Las estrategias de optimización de contenidos incluyen el uso de palabras clave objetivo. Sin embargo, con Evolución del SEO y las actualizaciones de Google, Google es mucho más inteligente a la hora de entender de qué trata tu contenido. Esto significa que, aunque las palabras clave son válidas, ya no desempeñan un papel tan importante. 

6. Make Sure You Have Assigned Keywords to URLs

Boyd Norwood, VP of Marketing, Nozzle

My most effective tip to optimize content for SEO is to do some keyword research and find 5-10 phrases that make the most sense for the URL to rank for. This means the searcher’s intent will match the content of the page you’re trying to optimize.

Then, make sure to get the main one or two phrases within your title tag and place all the others throughout the content somewhere, whether it be in the content, an alt text, header tags, or any internal links pointing to this page from other pages on your site. But the most important thing is to make sure you have assigned keywords to this URL, because that will guide all of your optimization efforts for that page.

7. Establish Your Structure

No tiene sentido invertir en un montón de herramientas SEO si no puedes crear títulos o subtítulos geniales. Si están mal hechos o no tienen sentido, los robots de SEO no clasificarán su sitio web muy alto.

Conviene utilizar adecuadamente los encabezamientos, titulares o subtítulos. Manténgalos ordenados, lógicos y coherentes, y asegúrese de que guardan relación con el contenido que tienen debajo.

A continuación, haga que esos títulos, etc., sean aptos para SEO. Si quieres posicionarte en los primeros puestos, incluso tus títulos, encabezados, etc., deben cumplir las normas SEO. 

8. Optimize the Length of Your Content

Se ha dicho que a Google le gusta contenido largo. The average post length that Google likes is between 2100 and 2400 words (HubSpot, 2020). Still, the best is to verify what kind of content ranks for the keyword you are focusing on. This will give you the best answer to how long your content should be.  

Brian MunceDirector General, Gestalt Brand Lab

Turn up your content to the next level. Gone are the days when a 300-word post with a few hyperlinks in it was enough to get your website boosted by the algorithm.

These days, Google prioritizes researched and reliably sourced long-form content.

You’ll need longer posts – around 2,000 words seems to be a sweet spot – and they should be high-quality content. If you want to optimize for SEO, you have to do the work.

9. Don’t Try to Create Have-it-all Universal Content

Piotrek Sosnowski, Chief People and Culture Officer, HiJunior

SEO success often boils down to building the right kind of content – and refraining from trying to make it all-encompassing. Despite popular belief, SEO optimization can’t be achieved by stuffing your webpage with a few keywords or cramming several SEO tactics into one piece of content.

SEO requires diversifying your strategy into different pieces that target specific objectives. Dedicate separate pieces to linkable assets, time-sensitive clickable content, and long-term organic traffic builders. This approach helps you create content tailored towards SEO success while keeping quality high and avoiding redundancies in your deliverables.

In the end, breaking up your strategy into granular parts is the key to creating SEO-optimized content that’s both effective and enjoyable for readers!

10. Add Visuals and Multimedia

¿Cuál es la clave de la optimización de contenidos? Una de las claves es añadir vídeos, imágenes, producciones multimedia y contenidos similares. Los internautas no pasan mucho tiempo mirando un sitio web antes de decidir si se quedan o se van.

Si añade imágenes y vídeos, se asegurará de que permanezcan en sus páginas web mucho más tiempo. Sea creativo, pero no se exceda. Los elementos visuales deben ser relevantes para el tema y el resto del contenido.

11. Add internal and external links for SEO

Esta ha sido una estrategia SEO a largo plazo. Enlazar a sus páginas web anteriores sobre el mismo tema o a sitios web con autoridad en Internet ayuda a mejorar su clasificación.

¿Qué le ayudará a encontrar esos enlaces más rápidos es, cuando tengas tiempo, hacer una lista de artículos relacionados con tu tema actual. Así podrá añadir esos enlaces más rápidamente sin perder mucho tiempo buscándolos durante la producción de sus contenidos.

Si es necesario, actualice esas páginas web antiguas para que sigan siendo relevantes.

Charu Mitra Dubey, Content Marketing Lead, SmartLead

Internal linking is essential for SEO because it helps to distribute link equity throughout a website, strengthening its overall authority. It also helps users navigate a website and find related content, improving their experience and increasing the chances of engagement and conversions. Additionally, internal links can help search engines understand the structure and hierarchy of a website, leading to improved crawlability and indexing. When we started implementing a strategic way of internal linking in SmartWriter, it helped us improve our rankings in the SERP in a very short time span.

12. Consider Technical Elements

Esto suena más difícil de lo que realmente es, pero cuando quieres contenido para SEO, necesitas auditar tu SEO técnico en busca de problemas. Esto significa que debes localizar y arreglar los enlaces rotos, actualizar los elementos vitales de la web, organizar las metaetiquetas y asegurarte de que las etiquetas alt se colocan correctamente en el contenido.

Cualquiera de estos y otros problemas técnicos pueden socavar su trabajo de palabras clave y contenidos. Conviene realizar una auditoría periódica para asegurarse de que todas las páginas se cargan con rapidez, los enlaces funcionan, etc.

13. Be Aware of Cannibalization

Es una palabra grande que te hace pensar en una imagen aterradora. Todo el mundo ha oído hablar de los caníbales y lo que hacen. Afortunadamente, esa definición no se aplica a su estrategia SEO ni a sus resultados.

Canibalización en el contexto de Internet significa que usted ha optimizado muchas páginas web diferentes para la misma palabra clave. Esto hace que esas páginas web compitan entre sí. 

Entonces, cuando los robots de SEO vean esto, tus rankings pueden verse perjudicados. Para saber si estás utilizando la misma palabra clave, búscala en Google. Para ello, utilice la siguiente ecuación: Sitio: [nombre del sitio web] "[palabra clave], a continuación, agregue ^ para una coincidencia exacta.

14. Make sure it’s easy and enticing to read

¿Ha leído alguna vez un libro de historia? Para la mayoría de la gente, no es muy interesante y, desde luego, no es fácil de leer. Ese es un ejemplo de lo que no quiere para su sitio web. Aunque tampoco debe estar al nivel de un cómic, tiene que ser fácil de leer y atractivo.

El contenido es el rey, así que si usted no puede escribir un gran contenido, contrate a alguien que pueda hacerlo. No copies el contenido de otros sitios web. Hay muchos sitios web que hacen esto palabra por palabra, y no es interesante ni útil cuando estás investigando un tema específico.

15. Use Location-Specific Phrases

Las búsquedas internacionales y nacionales no son las únicas que realizan los internautas. La mayoría de las veces, los internautas buscan empresas que están cerca de ellos. Cuando optimice contenidos para SEO, deberá incluir ubicaciones geográficas específicas en sus contenidos o subtítulos para posicionarse en los resultados de búsqueda.

La gente no te encontrará si no apareces en su página de resultados. Las frases específicas de la ubicación le garantizan la posibilidad de llegar a los internautas que realizan búsquedas locales.

Incluso puede colocar estas frases en sus etiquetas de encabezado H1. La mayor parte de su negocio procederá de su área local, por lo que debe asegurarse de que esos internautas locales puedan encontrarle fácilmente.

16. Cover the Topic in Depth

Cuando escribes sobre un tema o conjunto de palabras clave muy competitivo, tu contenido tiene que ser muy detallado, exhaustivo y mejor que el de tus competidores.

No es el momento de ser perezoso y limitarse a escribir información básica. Hay que investigar y elaborar contenidos bien redactados que traten el tema a fondo, además de con lógica y coherencia.

Puede hacerlo creando grupos temáticos. Aquí tiene varias palabras clave que describen el mismo tema pero desde ángulos diferentes. O puede crear puntos de referencia de contenido. Estos puntos de referencia se obtienen analizando las 10 entradas mejor clasificadas para palabras clave específicas:

• Recuento de palabras
• El número de imágenes y vídeos
• Total de enlaces internos y externos
• Uso de palabras clave en el contenido y los titulares
• Variaciones de palabras clave en el contenido
• Tipo de contenido (entrada de lista, guía, tutorial, guía de compra, informativo, comparativo, etc.)
• Intención de búsqueda (¿qué ayuda a conseguir al usuario?)

Esta información le ayudará a decidir la longitud, calidad, tipo, naturaleza e intención de búsqueda de su contenido.

17. Use Schema Markup

Michael AlexisCEO, swag.org

One effective tip to optimize content for SEO is to use schema markup. Schema markup is a kind of code that lets search engines understand immediately what your business offers and where it’s located. It tells the algorithm what type of data you’re providing, from address information to ratings and reviews, so that it can be displayed in rich results on SERP (search engine result page)s. 

For example, you can add restaurant snippets to your website with schema markup-this provides an overview displaying photos, star ratings, reviews, and more, instead of simply the link for visitors to click through.

Incorporating this kind of semantic markup helps you stand out from the competition in SERPs and increases potential engagement with customers.

18. Create Pillar Content

Natalia Brzezinska, Marketing and Outreach Manager, PhotoAiD

Another effective strategy to optimize your content for SEO is creating pillar content. Pillar content is a comprehensive, detailed piece of content on a specific topic. This kind of content represents a useful and valuable resource for users seeking exhaustive information about a relevant subject.

From an SEO perspective, pillar content helps establish website authority and credibility, and, with the various targeted blog posts, helps search engines understand your website structure and hierarchy.

19. Use of the ‘People Also Ask’ Questions in Your Content

Marco Genaro Palma, SEO Manager, PRLab

By making use of the PAA (People Also Ask) questions in your content, you can improve the user experience. These subheadings give users an idea of the content’s structure and what topics will be covered, making it easier for them to find the information they’re looking for quickly.

This can increase the chances of users staying on your website longer and potentially taking other desired actions, such as filling out a form or making a purchase. It’s important to ensure that the content you create in response to each PAA question provides valuable and in-depth information. This helps to establish your website as an authoritative source of information and improve its visibility in search results over time.

Optimizar el contenido SEO también incluye

Lo anterior es sólo el punto de partida cuando se desea crear contenidos con fines de SEO. Hay otras estrategias en las que también debe centrarse. Entre ellas se incluyen las siguientes:

• Using Quora Questions and Reddit insights to help drive traffic to your website,
• Actualice sus contenidos con regularidad,
• Optimizar el título de la página, la URL y los titulares,
• Incluya meta descripciones y meta etiquetas interesantes.

3 Hacks for optimizing and updating your content

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Principales conclusiones

Cuando se quiere estar en la cima de la pila de Internet y rango #1, usted tiene un montón de trabajo por delante. No sólo tu contenido tiene que ser mejor que el de los demás, sino que también necesitas practicar una fuerte optimización SEO de contenidos.

El perezoso no gana el premio, así que haz los deberes y prepárate para dedicar tiempo a investigar lo que necesitas para crear un gran contenido que lleve tráfico a tu sitio web. Una vez que consigas ese tráfico, con suerte, tu contenido será tan convincente que convertirá a esos visitantes en clientes de pago.

Sin embargo, nada está garantizado, ya que todo el mundo hace lo mismo. Sólo tienes que ser más inteligente y trabajar más duro para obtener los resultados que deseas.