¿Por qué algunos sitios web superan sistemáticamente a otros con contenidos similares? El secreto podría ser E-E-A-T. En el mundo actual, en el que se realizan más de 5.000 millones de búsquedas en Google al día, para destacar es necesario algo más que el relleno de palabras clave. Los evaluadores de calidad de Google se fijan mucho en la fiabilidad de su contenido, y ser bueno en E-E-A-T podría ser la clave para perdurar en el tiempo. Éxito SEO. Aquí aprenderás más sobre cómo mejorar la EEAT.
Entender la E-E-A-T de Google: La columna vertebral del éxito SEO
El algoritmo de búsqueda de Google ha recorrido un largo camino desde la simple concordancia de palabras clave hasta un sistema inteligente que juzga calidad de los contenidos y credibilidad. Su núcleo es E-E-A-T, un marco que determina cómo Google ve y clasifica su contenido.
¿Qué significa E-E-A-T?
E-E-A-T son las siglas de Experience (experiencia), Expertise (pericia), Authoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (fiabilidad), cuatro pilares que Google utiliza para evaluar la calidad de los contenidos. Encontrará este marco en todas las directrices de calificación de la calidad de búsqueda de Google que influyen en la evaluación de contenidos.
La primera "E" -Experiencia- se añadió recientemente para reconocer el valor del conocimiento de primera mano. Cuando se comparten experiencias personales con un producto o tema, se ofrecen perspectivas valiosas que los conocimientos teóricos por sí solos no pueden igualar. Piénselo: una reseña de alguien que ha utilizado una tienda de acampada con mal tiempo significa más que descripciones genéricas.
La experiencia se refiere a la profundidad de sus conocimientos sobre un tema concreto. ¿Está cualificado para hablar del tema? Esto puede significar tener credenciales formales para el contenido médico, mientras que para los temas de bricolaje, podría demostrarse a través de explicaciones claras y bien informadas.
La autoridad mide su reputación como fuente de confianza en su sector. Cuando sitios web respetados enlazan a su contenido o líderes del sector mencionan su trabajo, Google percibe este voto de confianza.
La fiabilidad se refiere a la exactitud y fiabilidad del contenido y del sitio web. Esto abarca todo, desde citar buenas fuentes hasta asegurar su sitio web con HTTPS adecuado.
Por qué E-E-A-T es crucial para el SEO y la confianza del usuario
Aunque Google ha dicho que E-E-A-T no es un factor de clasificacióninfluye en gran medida en muchas señales que determinan las clasificaciones de búsqueda. Según Siege Media (2024)Los sitios que construyen activamente E-E-A-T tienden a atraer más tráfico orgánico, obtener backlinks de calidad y posicionarse mejor en los resultados de búsqueda, lo que demuestra que E-E-A-T se ha convertido en una señal de clasificación fundamental.
E-E-A-T es especialmente importante para los temas YMYL (Your Money or Your Life): contenido que podría afectar al bienestar, las finanzas o la seguridad de los lectores. Supongamos que escribe sobre tratamientos de salud, consejos de inversión o consejos de seguridad. En ese caso, Google examina su E-E-A-T aún más de cerca.
Un estudio reciente de Moz Informe sobre tendencias de SEO y contenidos para 2024 muestra que Google está dando prioridad a los contenidos creados o revisados por expertos en la materia. Este cambio se debe a la actualización de las directrices del evaluador de la calidad de las búsquedas. Esto lleva a clasificaciones más altas para páginas que muestren claramente la experiencia y las credenciales del autor.
En Directrices del calificador de calidad de búsqueda de Google afirman: "La confianza es ahora el miembro más importante de la familia E-E-A-T porque las páginas que no son de fiar tienen un E-E-A-T bajo por muy Expertas, Expertas o Autorizadas que parezcan". Esto pone de relieve que, aunque todos los elementos son importantes, la confianza constituye la base.
Además, los sitios web con un E-E-A-T sólido tienden a capear mejor las actualizaciones del algoritmo. Cuando Google modifica los algoritmos para mejorar la calidad de las búsquedas, los sitios que ya siguen las directrices de E-E-A-T suelen mantener o mejorar su clasificación, mientras que los sitios de menor calidad suelen verse afectados.
14 tácticas para mejorar la E-E-A-T
Si quiere mejorar su posicionamiento, deje de pensar en E-E-A-T como si fuera sólo teoría. No es sólo algo que preocupe a los Evaluadores de calidad de búsqueda de Google: es la base de su SEO. Desglosemos cada pilar de E-E-A-T y veamos formas probadas de fortalecerlos.
La experiencia: Demostrar conocimientos de primera mano
La experiencia se ha convertido en algo muy valioso a la hora de juzgar la calidad de los contenidos en Google. A diferencia del conocimiento de los libros, la experiencia de primera mano ofrece una perspectiva única que la investigación por sí sola no puede proporcionar.
Según Documentación de Google: “Hay situaciones en las que lo que más valoras es el contenido producido por alguien que tiene experiencia de primera mano sobre el tema en cuestión.." Esto demuestra el creciente énfasis de Google en valorar los contenidos que demuestran una auténtica interacción con el tema.
Táctica 1: Incorporar ejemplos de la vida real y casos prácticos
Al crear Contenido E-E-A-TLos ejemplos reales demuestran tu experiencia práctica. En lugar de decir vaguedades como "social media marketing es eficaz", comparten historias concretas: "Cuando llevé a cabo una campaña de Instagram dirigida a un restaurante local, vimos un aumento de 43% en las reservas de fin de semana en tres semanas".
Los casos prácticos muestran su aplicación en el mundo real de forma estructurada. Documente el proceso, los retos, las soluciones y los resultados cuantificables.
Por ejemplo, Hospital MedPark de Bangkok aplicó con éxito una estrategia centrada en E-E-A-T mediante la creación de miles de nuevas páginas de contenido tanto en tailandés como en inglés para mostrar su experiencia a distintos públicos. Los resultados fueron impresionantes: El tráfico de Tailandia triplicó con creces su clasificación por palabras clave en un año. La clasificación de palabras clave en Estados Unidos pasó de cero a 206.000, y sólo las páginas en inglés recibieron más de 250.000 visitas orgánicas en sólo un mes.
Táctica 2: Establecer vínculos personales mediante la narración de historias
Las historias crean conexiones emocionales que la información técnica no puede igualar. Cuando comparte experiencias personales relacionadas con su contenido (fracasos, éxitos y lecciones aprendidas), usted humanizar su marca y establecer relaciones más sólidas con su público.
Intente incorporar narraciones que muestren cómo adquirió su experiencia: "Mi viaje hacia la comprensión optimización de contenidos comenzó cuando mi primer blog fracasó por completo a la hora de posicionarse. Esa frustración me llevó a descubrir... "
Este enfoque narrativo distingue los contenidos escritos por personas del material generado por IA, que es cada vez más esencial para establecer la credibilidad.
Especialización: Establecer su dominio del dominio
La especialización va más allá de la experiencia y abarca la profundidad de los conocimientos y la formación en su campo. Google quiere asegurarse de que los usuarios obtienen información de fuentes realmente expertas.
Según Predicciones de Moz para 2024Google da cada vez más prioridad a los contenidos creados o revisados por expertos en la materia, especialmente en lo que respecta a los temas de YMYL. Esto pone de relieve la creciente importancia de la experiencia demostrable en el rendimiento SEO.
Táctica 3: Mostrar credenciales y logros profesionales
Recuerde destacar las cualificaciones, certificaciones, formación y logros profesionales relevantes. Estas credenciales deben aparecer en la biografía del autor y en la página "Acerca de", así como en el contenido.
Por ejemplo, si escribe sobre estrategias de marketing digitalPor ejemplo, mencione su título en marketing, las certificaciones pertinentes o los años de experiencia en el sector. Este enfoque transparente ayuda a establecer su autoridad para discutir el tema.
Los calificadores de calidad de búsqueda de Google evalúan ahora no sólo el sitio web, sino también las credenciales y la fiabilidad de los creadores de contenidos individuales, lo que refuerza la importancia de unas credenciales de autor claras, como señala Medios de comunicación.
Táctica 4: Colaborar con expertos reconocidos del sector
La colaboración con autoridades acreditadas puede aumentar la percepción de su experiencia. Considere la posibilidad de co-crear contenidos, realizar entrevistas o hacer que su contenido sea revisado por expertos reconocidos en su campo.
Un servicio de suscripción B2B trabajó con Search Logistics para implementar una estrategia integral de E-E-A-T que incluía la creación de "resúmenes estadísticos" enlazables sobre temas de tendencia del sector que demostraban experiencia y autoridad. Gracias a la creación estratégica de autoridad a través de contenido experto, triplicaron sus ingresos. tráfico orgánico de 239 a 714 visitantes diarios en sólo 6 meses. Consiguieron backlinks de gran autoridad de los principales medios de comunicación, como TechCrunch y Gizmodo.
Autoridad: Convertirse en la fuente a la que acudir
La autoridad refleja su reconocimiento como fuente de confianza en su sector. A diferencia de la experiencia, que se refiere a lo que sabes, la autoridad se refiere a quién reconoce tus conocimientos.
En Explicación de las directrices del Google Search Quality Evaluator, “La cantidad y el tipo de E-E-A-T necesarios dependen del tema y del propósito de la página. Por ejemplo, una página sobre una enfermedad grave requiere un alto nivel de confianza, experiencia y autoridad, mientras que una página sobre un hobby o una experiencia personal puede requerir menos.“
Táctica 5: Conseguir backlinks relevantes y de alta calidad
Los backlinks de calidad siguen siendo uno de los mejores indicadores de autoridad. Cuando sitios web de renombre enlazan a su contenido, están dando fe de su credibilidad.
Céntrese en crear contenidos tan valiosos que otros quieran referenciarlos de forma natural. Las guías completas, las investigaciones originales, las perspectivas únicas y los recursos definitivos atraen enlaces de forma orgánica.
El caso de DesktopReadylíder en soluciones de escritorio como servicio con más de un millón de usuarios, ilustra este enfoque. Tras lanzar un nuevo sitio web y experimentar un descenso significativo del tráfico, aplicaron un enfoque estratégico centrado en E-E-A-T que incluía la creación de un perfil de backlinks más sólido. Los resultados fueron impresionantes: aumentaron el número de usuarios en 409% y los backlinks pasaron de 822 a 1.340, con lo que su presencia en las SERP mejoró drásticamente de sólo 4 términos a 468 en las clasificaciones.
Táctica 6: Desarrollar autoridad temática en su nicho
En lugar de ser un generalista que cubre todo superficialmente, su objetivo es convertirse en una autoridad profunda en grupos de temas específicos. Cree núcleos de contenido exhaustivos en torno a temas clave de su nicho, con información detallada sobre cada uno de ellos. páginas de pilares y contenidos de apoyo relacionados.
Este enfoque demuestra un profundo conocimiento de la materia e indica a Google que usted es un experto en la materia. Según HJ Kim de GoogleUna búsqueda de una consulta médica se identificará como que necesita una respuesta de una entidad conocida por sus conocimientos médicos. Una búsqueda de una reseña sobre un producto podría identificarse como mejor servida por un contenido que las señales en la web indiquen que tiene la experiencia adecuada y la autoridad reconocida para hablar sobre este tema."
Fiabilidad: Crear una presencia en línea fiable
La confianza puede ser el elemento más importante de E-E-A-T. Sin confianza, la experiencia y la autoridad no significan gran cosa. Sin confianza, la experiencia y la autoridad no significan gran cosa. Google ha declarado explícitamenteLa confianza es ahora el miembro más importante de la familia E-E-A-T, porque las páginas que no son de fiar tienen un E-E-A-T bajo, por muy experimentadas, expertas o autorizadas que parezcan".
Táctica 7: Garantizar la transparencia de la información sobre el autor y los datos de contacto
La transparencia genera confianza. Cada contenido debe tener una atribución de autor clara con las credenciales pertinentes. El contenido anónimo, sobre todo el relacionado con el bienestar o las finanzas de los usuarios, levanta sospechas inmediatas para los evaluadores de calidad de Google.
Asegúrese de que su sitio web incluye:
- Biografías de los autores con las cualificaciones pertinentes
- Una página clara sobre la misión y el equipo de su empresa
- Información de contacto fácilmente accesible
- Revelación de posibles conflictos de intereses
- Políticas editoriales transparentes para la creación de contenidos
"Google está exigiendo un mayor nivel de especialización a los contenidos. No sólo YMYL. Así que asegúrate de que quien está creando tu contenido tiene niveles demostrables de experiencia, pericia, autoridad y confianza." (Fuente: WordStream)
Táctica 8: Proteger los datos de los usuarios con protocolos de seguridad (SSL, política de privacidad)
La seguridad de los sitios web se ha convertido en una señal de confianza fundamental. Como mínimo, debe implantarse la certificación SSL (HTTPS) para proteger la transmisión de datos. Más allá de esto, considere:
- Crear una política de privacidad completa y fácil de entender
- Transparencia en la recogida de datos
- Implantar un proceso de pago seguro, si procede
- Cumplimiento de requisitos específicos del sector (como HIPAA o GDPR)
- Actualización periódica de los protocolos de seguridad para hacer frente a las nuevas amenazas
Estudios recientes demuestran que este tipo de factores de confianza influyen significativamente en las decisiones de clasificación de Google, siendo la implementación de la seguridad una de las señales de confianza más medibles.
Pasos prácticos para mejorar su puntuación E-E-A-T
Ahora que entendemos lo que abarca E-E-A-T, exploremos estrategias prácticas para mejorar la posición de su sitio web en estas áreas críticas. La aplicación de estas medidas contribuirá a mejorar el SEO y a crear un recurso más valioso para su público.
Realice una auditoría de contenidos para garantizar la calidad
Una exhaustiva auditoría de contenidos es el primer paso para mejorar su puntuación E-E-A-T. Este proceso ayuda a identificar el contenido que podría socavar la credibilidad de su sitio y destaca las oportunidades de mejora.
Táctica 9: Identificar y actualizar los contenidos de bajo contenido E-E-A-T
Comience por evaluar su contenido actual en relación con el marco E-E-A-T. Elabore una hoja de cálculo en la que enumere sus páginas con columnas para cada componente E-E-A-T y puntúelas en una escala del 1 al 5. Busque específicamente Busque específicamente:
- Contenido que carece de hechos verificados o de citas apropiadas
- Artículos con información o estadísticas obsoletas
- Piezas escritas por autores no identificados o sin la experiencia adecuada
- Páginas con contenido pobre que no responde plenamente a la intención del usuario.
Una vez identificadas, dé prioridad a estas páginas para mejorarlas en lugar de eliminarlas inmediatamente. Por ejemplo, si tiene un artículo médico sin la debida verificación de expertos, considere la posibilidad de que lo revise un profesional cualificado y añada sus credenciales para potenciar las señales de experiencia del contenido.
Para mejorar el SEO E-E-A-T, mejore los artículos añadiendo:
- Estudios de casos pertinentes que demuestren experiencia de primera mano
- Estadísticas actualizadas de fuentes fidedignas
- Citas o entrevistas a expertos
- Una cobertura más completa del tema
- Credenciales de autor claras cuando proceda
Táctica 10: Eliminar el material duplicado u obsoleto
El contenido duplicado confunde a los motores de búsqueda y socava la autoridad de su sitio. Utilice herramientas como Screaming Frog o Siteliner para identificar páginas duplicadas y, a continuación, decida si:
- Consolidar contenidos similares en guías más completas
- Configure etiquetas canónicas adecuadas para indicar las versiones preferidas
- Redirija las páginas obsoletas a contenidos más nuevos y relevantes
- Eliminar el material realmente redundante que no aporta ningún valor único.
Para contenido obsoletoEstablezca un calendario de revisiones periódicas. Los contenidos específicos de un sector pueden necesitar actualizaciones trimestrales, mientras que los temas perennes pueden requerir revisiones anuales. Añada fechas de "última actualización" para indicar a los lectores y a los motores de búsqueda que su contenido se mantiene al día.
Optimización de la experiencia y el compromiso de los usuarios
Las señales de la experiencia del usuario están estrechamente relacionadas con la forma en que Google evalúa la calidad del contenido E-E-A-T. Los sitios que son difíciles de navegar o frustrantes de usar probablemente no serán vistos como confiables o autorizados por los usuarios o algoritmos.
Táctica 11: Mejorar el diseño y la navegación del sitio web
El diseño de su sitio influye directamente en la percepción de confianza. Considere estas mejoras:
- Implementar menús de navegación claros y lógicos que ayuden a los usuarios a encontrar la información rápidamente.
- Cree una categorización de contenidos evidente con grupos temáticos en torno a sus temas clave
- Añada una navegación con migas de pan para ayudar a los usuarios a comprender su ubicación dentro del sitio.
- Asegúrese de que la información importante (sobre la página, datos de contacto, política de privacidad) sea fácilmente accesible.
- Diseño con espacios en blanco adecuados y tipografía legible para mejorar el consumo de contenidos.
Un diseño limpio y profesional indica competencia y atención al detalle, cualidades que refuerzan su experiencia y fiabilidad. El estudio de caso del Hospital MedPark demostró este principio cuando implementaron atributos hreflang adecuados en su sitio multilingüe para garantizar una orientación lingüística apropiada, lo que contribuyó a su espectacular aumento en las clasificaciones de palabras clave en diferentes mercados.
Táctica 12: Aumentar la velocidad de carga de la página y la capacidad de respuesta móvil
El rendimiento del sitio es ahora un componente crítico de la experiencia del usuario y, por extensión, de su evaluación E-E-A-T. Google's Core Web Vitals proporciona métricas específicas a las que dirigirse:
- Pintura de mayor contenido (LCP): Objetivo por debajo de 2,5 segundos
- Retardo de la primera entrada (FID): Mantener por debajo de 100 milisegundos
- Desplazamiento acumulado de la disposición (CLS): Mantener por debajo de 0,1
La optimización para móviles es especialmente importante, ya que más de la mitad del tráfico web procede actualmente de dispositivos móviles. Google evalúa la experiencia móvil como parte de sus consideraciones de clasificación, lo que lo convierte en un factor clave a la hora de establecer contenidos de alta calidad para SEO.
Táctica 13: Implementar el marcado de esquemas para señales E-E-A-T mejoradas
Una implementación técnica que apoya directamente las señales E-E-A-T es el marcado de datos estructurados mediante el vocabulario Schema.org. Este código legible por máquina ayuda a los motores de búsqueda a entender el contexto de su contenido, incluidas las señales de experiencia y confianza.
Tipos de esquema esenciales para la mejora de E-E-A-T
Para un soporte óptimo de E-E-A-T, implemente estos tipos de esquema:
- Esquema de persona para las páginas de autor: Incluya credenciales, formación, premios y afiliaciones para demostrar su experiencia.
- Esquema del artículo para el contenido: Marca las fechas de publicación, las horas de actualización y la información sobre el autor.
- Esquema de organización para su empresa: Incluir fecha de fundación, premios y perfiles sociales oficiales.
- Esquema de las FAQ cuando proceda: Demostrar experiencia temática a través de preguntas-respuestas exhaustivas
- Revisar el esquema para testimonios: Muestra pruebas sociales y señales de confianza
En el estudio de caso del servicio de suscripción B2B mencionado anteriormente, la implementación del marcado de datos estructurados fue una de las señales técnicas clave de E-E-A-T que contribuyeron a que su tráfico se triplicara en seis meses.
Aplicación de esquemas específicos del sector
Los distintos sectores se benefician de tipos de esquemas especializados:
- Sitios web sanitarios: Utilizar los esquemas MedicalWebPage, Physician y MedicalCondition para establecer la autoridad médica.
- Sitios de comercio electrónico: Implantar los esquemas Product, Offer y AggregateRating para generar confianza y transparencia.
- Servicios financieros: Utilizar el esquema FinancialProduct con especificaciones detalladas para demostrar su experiencia
- Empresas locales: Combinar los esquemas LocalBusiness y Review para mejorar las señales de confianza local
El estudio de caso de DesktopReady ilustró la importancia de la optimización específica del sector cuando ampliaron sus esfuerzos de SEO de sólo su sitio web a los perfiles de las redes sociales y YouTube para mejorar su autoridad digital general.
Táctica 14: Utilizar contenidos y comentarios generados por los usuarios
La participación de los usuarios proporciona una prueba social que refuerza sus señales E-E-A-T, especialmente en las categorías de experiencia y fiabilidad.
Supervisar y fomentar las críticas positivas
Las reseñas sirven como una poderosa verificación independiente de su experiencia y fiabilidad. Aplique estrategias para recabar opiniones de forma ética:
- Enviar correos electrónicos de seguimiento para pedir opiniones a los clientes satisfechos
- Simplifique el proceso de revisión
- Responda con atención a todas las críticas, especialmente a las negativas.
- Muestre las reseñas de forma destacada en su sitio web y en las páginas de productos
- Integra las reseñas del perfil de Google Business si tienes un componente local
Cuando responda a las opiniones, demuestre su experiencia ofreciendo información adicional y manteniendo un tono profesional y de ayuda. Esta interacción pública demuestra tanto sus conocimientos como su compromiso con la satisfacción del cliente.
Aproveche los testimonios y la prueba social
Más allá de las reseñas, otras formas de prueba social pueden reforzar sus señales E-E-A-T:
- Presentar estudios de casos que documenten historias de éxito de clientes con resultados cuantificables.
- Mostrar testimonios de figuras reconocidas del sector o clientes satisfechos
- Muestre estadísticas de uso o hitos de clientes ("Con la confianza de más de 10.000 empresas")
- Destaque las menciones en los medios de comunicación o las apariciones en plataformas autorizadas
- Mostrar premios o certificaciones relevantes del sector
Al aplicar estos elementos, dé prioridad a la autenticidad sobre la cantidad. Unos pocos testimonios auténticos y detallados de fuentes verificables tienen más peso que docenas de avales genéricos.
Cómo mejorar la puntuación EEAT con SEOwind
Después de trabajar con docenas de clientes y auditar cientos de páginas nos dimos cuenta de algo incómodo: la mayoría de las "actualizaciones de contenido" en realidad no mejoran el contenido. Claro, pueden parchear una estadística, cambiar un H2 o añadir un párrafo para darle frescura. Pero las cosas más profundas, el tipo de actualizaciones que construyen experiencia, autoridad y confianza, se estaban omitiendo.
Queríamos arreglarlo.
Así que construimos Content Update dentro de SEOwind para reflejar lo que este artículo habla: hacer E-E-A-T no sólo un concepto, sino un flujo de trabajo sistemático y repetible.
Cada paso de nuestro proceso basado en IA se corresponde con tácticas E-E-A-T del mundo real:
Agente 1: Conciencia de marca + SERP
Este agente inicia el proceso aprendiendo la voz de su marca y analizando lo que se posiciona para sus palabras clave. No se trata sólo de encajar las palabras clave. Se trata de alinearse con lo que Google realmente recompensa: claridad, profundidad temática y estructura adaptada al usuario.
Agente 2: Agente de actualización de contenidos (comparar, reescribir, optimizar)
A continuación, comparamos sus contenidos con los de los principales competidores para detectar lagunas en la cobertura, perspectivas ausentes o secciones obsoletas. Este paso ayuda a garantizar que su contenido refleje la experiencia real y el valor para el usuario, no solo palabrería.
Reescribe y reorganiza en función de ese análisis centrándose en la claridad, la exhaustividad y la pertinencia.
Agente 3: Evaluar y perfeccionar
Luego viene la edición. Este agente pule el tono, comprueba la exactitud de los hechos e integra sus comentarios finales. También lleva a cabo una auditoría E-E-A-T integrada, que puntúa el contenido en función de las señales de confianza, la visibilidad del autor y la integridad estructural.
Enlaces internos basados en el SGC
La vinculación interna es a menudo una idea tardía, pero es fundamental para demostrar la cobertura del tema y mejorar la navegación. SEOwind automatiza este proceso con los datos de Google Search Console para recomendar enlaces que mejoren tanto el flujo de usuarios como la comprensión de Google de la estructura de tu sitio.
Puntuación E-E-A-T: Mida la confianza antes de publicar
Nos dimos cuenta de que necesitábamos medir progreso. Así que creamos un sistema de puntuación que evalúa el contenido en las dimensiones clave de E-E-A-T:
- Experiencia: ¿Refleja el contenido el uso en el mundo real o el conocimiento de primera mano?
- Experiencia: ¿Están cualificados los autores? ¿Se muestran las credenciales y son relevantes?
- Autoritatividad: ¿Existen citas, menciones o referencias de enlaces de alta calidad?
- Fiabilidad: ¿Son los contenidos transparentes, fidedignos y seguros?
Cada actualización le proporciona una puntuación E-E-A-T antes y después para que pueda realizar un seguimiento de las mejoras en la credibilidad, la profundidad y el cumplimiento de lo que busca Google. También ofrece sugerencias prácticas para aumentar la puntuación, desde añadir las biografías que faltan hasta mejorar las citas factuales o ampliar la cobertura.
No empezamos creando una herramienta. Empezamos intentando arreglar nuestro propio proceso de actualización. Y lo que aprendimos es lo siguiente: no se puede fingir E-E-A-T. Pero puedes crear flujos de trabajo que hagan que hacerlo bien sea más coherente y menos abrumador.
Content Update 2.0 no se limita a reescribir. Se trata de dar a los equipos una estructura para hacer cumplir las partes difíciles de la calidad del contenido a escala. Y así es como por fin hemos pasado del SEO superficial al rendimiento real de los contenidos.
Buenas prácticas y estrategias para mantener E-E-A-T
Construir E-E-A-T no es un esfuerzo puntual, sino un compromiso continuo con la excelencia. Debe aplicar estrategias sostenidas alineadas con los principios de E-E-A-T para mantener y reforzar la posición de su sitio web ante los motores de búsqueda y los usuarios.
Mantener los contenidos actualizados y pertinentes
La frescura de los contenidos influye directamente en la percepción de la experiencia y fiabilidad de su sitio web. La información obsoleta puede dañar su credibilidad y socavar su autoridad en su sector.
Implantar un sistema actualización de contenidos en función de la volatilidad del tema. Las revisiones trimestrales pueden ser necesarias para temas que evolucionan rápidamente, como la tecnología o la sanidad. Para temas más estables, puede bastar con actualizaciones anuales. En actualización de contenidos:
- Verificar todas las estadísticas y sustituirlas por datos más recientes cuando estén disponibles.
- Compruebe que los enlaces externos siguen funcionando y conducen a fuentes fidedignas.
- Añada nuevas perspectivas basadas en la evolución del sector o en la investigación
- Reestructurar los contenidos para adaptarlos a la intención de búsqueda patrones
- Abordar las nuevas cuestiones o preocupaciones que han surgido en su campo
De acuerdo con las mejores prácticas de contenido web, añadir una fecha visible de "Última actualización" indica a los usuarios y a los motores de búsqueda que está manteniendo activamente la precisión de su contenido. Esta simple adición puede aumentar significativamente la confianza percibida.
Formación continua y desarrollo profesional
Su crecimiento personal y profesional repercute directamente en su capacidad para producir contenidos especializados que cumplan las directrices de E-E-A-T. A medida que su sector evoluciona, también deben hacerlo sus conocimientos y habilidades.
Los representantes de Google señalaron que "E-E-A-T no es una sola actualización. Utilizamos varias señales como proxy para saber si el contenido parece coincidir con E-E-A-T tal y como lo evaluarían los humanos". Esto subraya la necesidad de mejorar continuamente tu experiencia y autoridad de forma reconocible para los evaluadores humanos.
Desarrollar un enfoque estructurado del desarrollo profesional:
- Suscríbase a publicaciones y revistas de investigación líderes del sector
- Asistir a conferencias, talleres y seminarios web pertinentes
- Obtener certificaciones adicionales o formación avanzada
- Participe en organizaciones profesionales de su campo
- Participar en comunidades de prácticas para intercambiar conocimientos
Documente su formación continua y hágala visible. Actualice su biografía de autor y su página "Acerca de" para reflejar nuevas certificaciones, ponencias o publicaciones. Esta transparencia demuestra su compromiso con la experiencia y mantiene al día sus credenciales de credibilidad.
Listas de comprobación E-E-A-T específicas del sector
Los requisitos de E-E-A-T varían considerablemente según el sector. Aquí tienes listas de comprobación adaptadas a tres grandes sectores:
Lista de comprobación E-E-A-T
- Credenciales del autor: Asegúrese de que todos contenido médico está escrito o revisado por profesionales sanitarios con las credenciales pertinentes
- Investigación en curso: Cite estudios revisados por expertos y fuentes médicas autorizadas.
- Renuncias claras: Incluir advertencias médicas apropiadas sobre la necesidad de buscar asesoramiento profesional.
- Revisión de la precisión: Implantar un proceso de comprobación de hechos con revisores médicos cualificados
- Privacidad del paciente: Demostrar el cumplimiento de la HIPAA y de protocolos estrictos de privacidad
- Normas de citación: Siga las prácticas de citación académica para todas las reclamaciones médicas
- Datación de contenidos: Marque claramente las fechas de publicación y revisión de todos los contenidos sanitarios.
Lista de control E-E-A-T de servicios financieros
- Cumplimiento de la normativa: Mostrar las licencias y afiliaciones reglamentarias pertinentes
- Verificación de credenciales: Destacan los planificadores, analistas o asesores financieros certificados
- Divulgación de riesgos: Incluir declaraciones de riesgo claras y exhaustivas para el contenido de las inversiones.
- Metodología transparente: Explicar cómo se elabora y verifica el asesoramiento financiero
- Seguridad de la intimidad: Aplicar y documentar medidas sólidas de protección de datos financieros
- Contexto de mercado: Actualizar los contenidos para reflejar las condiciones actuales del mercado y la normativa
- Divulgación de conflictos: Revelar de forma transparente cualquier posible conflicto de intereses
Lista de comprobación E-E-A-T para el comercio electrónico
- Conocimiento de los productos: Demostrar un profundo conocimiento de los productos mediante descripciones detalladas y precisas.
- Transparencia del servicio de atención al cliente: Comunicar claramente las políticas, garantías y opciones de asistencia.
- Certificación de seguridad: Exhiba distintivos de seguridad y aplique una protección visible de las compras
- Verificación generada por los usuarios: Incorpora reseñas y fotos auténticas de clientes.
- Selección experta: Demuestre su experiencia en la selección de productos mediante una cuidada categorización y recomendaciones.
- Precios claros: Mantener precios transparentes, incluyendo todas las tasas y gastos de envío.
- Políticas de devolución: Crear y exponer de forma destacada políticas justas y favorables al cliente.
Mediante la implementación de prácticas recomendadas específicas del sector, abordará los retos de E-E-A-T exclusivos de su campo y, al mismo tiempo, demostrará a Google que conoce los requisitos específicos de confianza y experiencia de su público.
Preguntas frecuentes sobre E-E-A-T y optimización SEO
Mientras trabaja para mejorar la posición de su sitio web en los motores de búsqueda, es probable que se pregunte cómo se aplican los principios E-E-A-T a su situación. Vamos a abordar algunas preguntas comunes para ayudarle a navegar por las complejidades de E-E-A-T y lograr mejores resultados de SEO.
¿Influye la E-E-A-T en todas las industrias por igual?
Este es uno de los preguntas más frecuentes sobre el significado y la aplicación práctica de E-E-A-T. La respuesta corta es no: la E-E-A-T no afecta a todos los sectores con la misma intensidad, pero es importante para todos.
E-E-A-T es especialmente importante para los sitios web de tipo "Su dinero o su vida", es decir, aquellos que tratan temas que podrían afectar a la salud, la estabilidad financiera, la seguridad o la felicidad de una persona. Por ejemplo:
- Información médica y sanitaria
- Asesoramiento y servicios financieros
- Noticias y actualidad
- Información y servicios jurídicos
- Sitios de compras con procesamiento de pagos
- Recursos educativos que influyen en las decisiones importantes de la vida
Para estas categorías, Google aplica normas E-E-A-T mucho más estrictas. Por ejemplo, se espera que el contenido médico esté escrito o revisado por profesionales sanitarios cualificados con credenciales verificables. Al mismo tiempo, el asesoramiento financiero debe proceder de expertos certificados.
Errores comunes que hay que evitar al mejorar la E-E-A-T
Saber lo que no hay que hacer suele ser tan importante como saber lo que hay que hacer a la hora de aplicar las directrices E-E-A-T. He aquí algunos errores críticos que conviene evitar:
Tratar la E-E-A-T como una estrategia de "fijar y olvidar".
Uno de los errores más comunes es considerar la E-E-A-T como una implantación única en lugar de un compromiso continuo. E-E-A-T no es una casilla que se marca, sino un proceso continuo que requiere revisiones periódicas de los contenidos, actualizaciones de las credenciales de los autores y la adaptación a la evolución de las normas del sector. Establezca un calendario de auditorías periódicas para asegurarse de que sus contenidos siguen siendo actuales y fiables.
Falta de transparencia en los contenidos
No identificar claramente a los creadores de contenidos mina la confianza de inmediato. Los contenidos anónimos o las atribuciones vagas, como "Redactor", hacen saltar las alarmas de los usuarios y los motores de búsqueda. Todo contenido sustancial debe incluir:
- Nombre completo del autor
- Credenciales o experiencia relevantes que les cualifiquen para escribir sobre el tema.
- Un enlace a una página biográfica detallada cuando proceda
- Información sobre el proceso de revisión editorial de temas sensibles
Descuidar las citas creíbles
Las afirmaciones sin pruebas perjudican sus esfuerzos de SEO E-E-A-T. Cite siempre fuentes fiables cuando exponga hechos, estadísticas o haga afirmaciones. Esto no significa que cada frase necesite una cita, pero las afirmaciones sustanciales deben estar respaldadas por pruebas de fuentes fiables como:
- Revistas académicas y estudios de investigación
- Agencias gubernamentales y estadísticas oficiales
- Autoridades reconocidas del sector
- Fuentes primarias siempre que sea posible
Priorizar las ventas a la amabilidad
Los contenidos diseñados principalmente para vender productos en lugar de informar a los usuarios debilitan la percepción de E-E-A-T. Incluso las páginas comerciales deben aportar un valor genuino a través de lo siguiente:
- Información completa sobre el producto más allá de las especificaciones básicas
- Debates sinceros sobre las ventajas y las limitaciones
- Comparaciones útiles con alternativas
- Contenidos educativos que ayuda a los usuarios a tomar decisiones informadas
Herramientas disponibles para evaluar su nivel de E-E-A-T
Aunque Google no proporciona una "puntuación E-E-A-T" oficial, existen varias herramientas que pueden ayudarte a evaluar y mejorar las señales que contribuyen a una mejor evaluación de E-E-A-T. Estas son algunas de las más valiosas:
Validadores de marcado de esquemas
Herramientas como Structured Data Testing Tool de Google o Schema.org's Markup Validator ayudan a implementar correctamente los datos estructurados compatibles con E-E-A-T. Un marcado de esquema con el formato adecuado ayuda a los motores de búsqueda a comprender:
- Credenciales y experiencia del autor
- Fechas de publicación y actualización de contenidos
- Información y relaciones organizativas
- Revisar la autenticidad y el contexto
SEMrush Herramienta de auditoría de contenidos
Esta completa herramienta ayuda a identificar los contenidos que pueden estar socavando su E-E-A-T general marcándolos:
- Contenido débil o duplicado
- Hay que actualizar la información obsoleta
- Páginas de bajo rendimiento que pueden carecer de credibilidad
- Lagunas de contenido en los que no se demuestra experiencia
Aunque no está diseñado explícitamente para E-E-A-T, Search Console proporciona información valiosa sobre cómo Google percibe su sitio:
- Métricas básicas de Web Vitals que afectan a la experiencia del usuario
- Buscar datos de rendimiento que puedan indicar problemas de confianza
- Acciones manuales que podrían reflejar preocupaciones E-E-A-T
- Problemas de indexación que pueden impedir que se reconozca su experiencia
Herramientas de seguimiento de marcas (Ahrefs, Moz, BrandMentions)
Estas herramientas ayudan a rastrear las menciones de su marca en la web, lo que contribuye a su evaluación de autoridad:
- Menciones no enlazadas que podrían convertirse en backlinks creadores de autoridad
- Análisis del sentimiento para medir la percepción pública
- Seguimiento de citas del sector para medir la creciente autoridad
- Comparación de competidores para la evaluación comparativa de autoridades
Cuando utilice estas herramientas, céntrese en las tendencias más que en las cifras absolutas. Busque mejoras a lo largo del tiempo en parámetros clave como:
- Índices de participación en contenidos de expertos
- Aumento de los vínculos de retroceso de autoridad
- Reducción de tasas de rebote para las páginas clave
- Ampliar la cobertura de sus principales áreas temáticas
Si comprende estas preguntas frecuentes y pone en práctica las estrategias sugeridas, estará bien posicionado para aprovechar los principios E-E-A-T y lograr un éxito sostenible en SEO. El objetivo no es engañar al sistema, sino convertirse realmente en el recurso más fiable, experimentado y experto en su campo. Este objetivo beneficia tanto al rendimiento de las búsquedas como a la satisfacción del usuario.
