Overslaan naar hoofdinhoud

Hey content marketeers! Content briefing is een geweldige manier om de kans op het produceren van hoogwaardige content te vergroten. Helaas weten veel marketeers gewoon niet hoe ze een goede moeten schrijven.

Heb je je ooit afgevraagd wat geweldige content briefings inhouden? 

Hoe maak je een inhoudsopgave die de artikelen oplevert die ranken en organisch verkeer opleveren?

Niet van tijd tot tijd.

Maar elke keer!

Wij delen onze ervaring en knowhow over alle details van de inhoudsopgave.

Met deze gids leert u hoe u content briefings maakt die uw schrijvers helpen betere, op SEO gebaseerde artikelen te produceren. Plus met minimale revisies!

Dit is wat deze gids zal behandelen: 

  • Wat is een Content Brief?
  • Wat is een SEO Content Briefing en hoe verschilt het van een Content Briefing?
  • Wat zijn de voordelen van SEO Content Briefs?
  • Hoe schrijf je een Content Briefing?
  • SEO richtlijnen voor het schrijven van inhoud in de Content Brief
  • Wanneer moet ik een inhoudsopgave gebruiken?
  • Sjabloon voor inhoudsbeschrijvingen - is het de moeite waard er een te gebruiken?

Wil je sneller betere SEO-content schrijven? Deze gids is voor jou! Dus laten we erin springen.

Wat is een Content Brief?

Een contentbriefing is een gedetailleerde lijst van eisen en aanbevelingen die een schrijver begeleidt bij het produceren van content. Schrijvers, redacteuren en contentstrategen gebruiken briefings in het contentcreatieproces om een duidelijk inzicht te geven in de verwachtingen, de context en het gewenste resultaat. Het helpt de creatie van inhoud op een georganiseerde, efficiënte manier te begeleiden.

(Wist u dat het woord kort dateert uit de jaren 1200? Het is uiteindelijk afgeleid van het Latijnse brevis, wat "kort" betekent).

Of je nu alleen werkt, in interne of externe teams, kleine of grote teams. Het brengt waarde aan wat uw zaak ook is.

Zonder een briefing voor de inhoud loopt u het risico inhoud te ontvangen die niet aan uw behoeften voldoet. U laat uw schrijver in het duister tasten... of om het anders te zeggen, u laat hem de inhoud creëren waarvan hij denkt dat die nuttig kan zijn. Veel giswerk hier, wat meestal niet goed bijdraagt aan de kwaliteit en het gewenste resultaat. 

De briefing van de inhoud bevat gewoonlijk elementen zoals het aantal woorden, doelpersonen, de stem en toon van het merk, titels, te beantwoorden vragen, en nog veel meer. 

Maar laten we het, voordat we in detail treden, eerst hebben over de plaats van SEO in dit geheel.

Wat is een SEO Content Briefing en hoe verschilt het van een Content Briefing?

SEO content briefs kunnen wonderen doen voor SEO, maar wat is een SEO content brief vraagt u zich misschien af? Nou, een SEO content briefing is een gespecialiseerd type content briefing dat gericht is op het creëren van content die geoptimaliseerd is voor zoekmachines. Het is ontworpen om inhoud te produceren die goed kan scoren voor specifieke zoekopdrachten en verkeer kan verdienen via het organische zoekkanaal.

In vergelijking met content briefs zal er meer nadruk worden gelegd op SEO onderzoek en richtlijnen. Als je inhoud creëert om waarde te leveren aan je publiek en je wilt dat het gevonden wordt in organische zoekopdrachten, dan is dit het onderwerp waar je dieper in moet duiken.

waarom u gebruik zou moeten maken van content briefing

Wat zijn de voordelen van SEO Content Briefs?

Als je geen content briefs maakt, maak je een fout. Hier is waarom:

Een inhoudsopgave zet uw hele team op één lijn.

Als iedereen duidelijk is over het doel van het artikel, is het gemakkelijker om het te bereiken.

Door de specifieke doelstellingen en inhoudelijke details voor elk artikel vast te leggen, kunt u ervoor zorgen dat iedereen het op dezelfde manier begrijpt en dat de verwachtingen duidelijk zijn. Hierdoor blijven alle stakeholders op één lijn en zal de content creator niet afdwalen van uw doelstellingen en vereisten.

Het gebruik van een inhoudsopgave kan minder ervaren schrijvers helpen inhoud op een hoger niveau te creëren, wat zowel de schrijver als de lezer ten goede komt.

De inhoudsopgave ondersteunt het op tijd leveren van inhoud

Het hebben van een briefing voor uw inhoud kan schrijvers helpen om sneller kladversies terug te krijgen. Ze weten wat u van hen verwacht, zodat ze niet hoeven te gissen.

Dit betekent sneller en meer op schema leveren.

In een notendop: betere SEO-content op schaal.

Verbeter de zoekresultaten van uw inhoud

De belangrijkste vaardigheid van schrijvers is... raad eens... schrijven. Ze weten meestal een beetje over SEO, ze leren je industrie snel, maar toch, ze zijn geen expert in een van die.

Als je content opschaalt door met een groot aantal auteurs te werken, kun je niet verwachten dat ze complexe SEO-nuances kennen of begrijpen. Met een content briefing vergroot u uw kansen om content te ontwikkelen die zowel aan uw doelgroep als aan de behoeften van Google voldoet.

Verminder de kosten voor de productie van inhoud

Een inhoudsopgave kan de productiekosten van de inhoud helpen drukken. Als de schrijver een specifieke en goed gedefinieerde schets krijgt, wordt er minder tijd en geld besteed aan het corrigeren van een zwak concept.

Het is uiterst nuttig als u de creatie van content uitbesteedt aan een externe contentschrijver.

Alle belangrijke informatie op één plek

Een SEO content brief is een gedetailleerd document dat alle informatie geeft die een schrijver nodig heeft om de door u gewenste content te creëren. Het bevat specifieke details over wat het artikel moet behandelen, evenals trefwoorden en andere relevante informatie die kan helpen de rankings te verbeteren.

Dit zal ervoor zorgen dat u een stuk krijgt dat alle belangrijke punten dekt.

Je copywriter (en redacteur) zullen 2x sneller werken.

Er is geen ruimte voor herschrijvingen of wijzigingen wanneer u een strakke inhoudsopgave hebt. Kritische informatie wordt vooraf gecommuniceerd, en iedereen zit op dezelfde lijn.

U kunt het zelfs gebruiken als een checklist om ervoor te zorgen dat uw zoekmachine optimalisatie (SEO) op punt staat.

Win-win.

Hoe schrijf je een briefing?

Wat moet u in uw inhoudsopgave opnemen? Er zijn nogal wat elementen.

We kunnen ze groeperen in algemene suggesties en SEO-richtlijnen voor het schrijven van inhoud.

Laten we beginnen met algemene suggesties:

Primair trefwoord

Het belangrijkste doel van SEO-inhoud is een plaats in zoekmachines en organisch verkeer. Kies bij het schrijven van een briefing het primaire trefwoord dat relevant is voor uw branche en uw publiek.

Let op de moeilijkheidsgraad van de trefwoorden. Als u net begint met uw content marketing avontuur, dan kunt u beter zoekwoorden kiezen met een lage tot gemiddelde moeilijkheidsgraad.

Titel of liever werktitel

De inhoudsopgave moet een titel bevatten. Die hoeft niet exact te zijn. Het moet de richting aangeven van wat je wilt dat de inhoud wordt.

Doelpubliek

Elk stuk inhoud dat je maakt heeft een doelpubliek en het is belangrijk dat de schrijver weet voor wie hij schrijft.

Waarom? Ten eerste moet je weten wie je doelpubliek is om inhoud te creëren die hen aanspreekt. U zult bijvoorbeeld in een heel andere stijl schrijven als u zich richt tot C-level executives dan tot tieners.

De doelgroep is een sleutelcomponent in het creëren van kwaliteitsinhoud omdat het kan maken of breken hoe goed mensen uw artikel ontvangen.

Merkstem en schrijfstijl

Je moet het belang van de merkstem en schrijfstijl niet over het hoofd zien bij het creëren van merkgerelateerde content, zoals artikelen of blogposts. Door de brand voice en schrijfstijl op te nemen in de content briefings van je merk, zorg je ervoor dat het verhaal rondom je merk de ware identiteit weerspiegelt. Is uw merkstem gevat, professioneel, casual of misschien juist recht voor zijn raap? Dit heeft allemaal invloed op de flow, het woordgebruik en de manier waarop de schrijver de kernboodschap overbrengt. 

Beoogd resultaat

De briefing moet uitleggen wat het doel is van de inhoud in kwestie, zodat de schrijver weet hoe hij het artikel en de CTA's moet opbouwen en optimaliseren. Wil je mensen informeren, hen overtuigen om jouw product te overwegen, of hen misschien begeleiden?

Voorgesteld aantal woorden

De lengte van de inhoud is een belangrijke factor om rekening mee te houden bij het opstellen van een inhoudsopgave. Zorg ervoor dat uw onderwerp effectief kan worden behandeld in het aantal woorden dat u hebt toegewezen. Over- of onderschrijding van het aantal woorden kan de kwaliteit van uw inhoud negatief beïnvloeden. Het aantal woorden kan ook nuttig zijn om te voorkomen dat een bericht van 500 woorden een gevecht van 2.500 woorden wordt.

Hoewel er niet noodzakelijk een "juist" aantal woorden is voor een artikel, wordt over het algemeen aangeraden om te streven naar ongeveer 1.500 woorden. Dit geeft je genoeg ruimte om je onderwerp grondig te behandelen, terwijl de lengte van het artikel toch beheersbaar blijft.

Pro-tip voor het voorgestelde aantal woorden:

  • Controleer wat de industrie standaard lengte is van het trefwoord of onderwerp waar je voor wilt scoren.

Ons gereedschap, SEOwind, berekent het aanbevolen aantal woorden op basis van het gemiddelde aantal woorden van de best gerankte artikelen op Google. Dit betekent dat het gissen wegvalt en dat de aanbeveling wordt gebaseerd op gegevens. Laten we eens kijken naar de aanbevelingen voor het aantal woorden voor het artikel "Content Brief".

SEOwind aanbevolen woorden
Bron: SEOwind.io

Het aantal woorden is een nauwkeurige manier om de kosten van een artikel te schatten, wat nuttig kan zijn als je per woord betaalt. Doe uw onderzoek voordat u opdrachten verstuurt, zodat u niet met een hoog prijskaartje terugkomt!

Voorbeelden van inhoud die u leuk vindt, zogenaamde inspiratie

Het is goed om wat links te delen naar inhoud die je waardevol vindt voor de schrijver om te volgen. Het kan hen een betere richting en een beter begrip van uw industrie geven.

Gerelateerde vragen aan te beantwoorden

Meestal hebben mensen verschillende vragen over het onderwerp.

Laten we de inhoudsopgave als voorbeeld nemen en voorbeeldvragen eromheen bekijken:

  • Hoe schrijf je een inhoudsopgave?
  • Wat moet er in een inhoudsopgave staan?
  • Wat is content brief SEO?
  • Wat maakt een goede inhoudsopgave?
  • Wat is een voorbeeld van een inhoudsopgave?
  • Hoe schrijf je een inhoudsopgave?
  • Hoe ziet een briefing eruit?
  • Wat is het moeilijkste aan het schrijven van een inhoudsopgave voor een artikel dat geoptimaliseerd is voor SEO?

Yada yada yada... Het zijn er nogal wat. Sommige zijn heel specifiek, sommige zijn algemeen.

U kunt die vragen vinden via Google People Also Ask, Google Suggest of Quora.

Ons gereedschap, SEOwind, maakt uw werk gemakkelijker. Wij analyseren PAA samen met Quora-vragen om de gegevens te verzamelen die u nodig hebt voor het maken van uw SEO-geoptimaliseerde brief.

SEOwind vragen te beantwoorden
Bron: SEOwind.io

Hoofdlijnen en belangrijkste conclusies

Dit is het hart van de inhoudsopgave. Iets wat, als het goed wordt gedaan, een enorm verschil maakt in het proces van het creëren van inhoud. Dezelfde regels gelden voor de outlines van blogposts en voor een outline voor website-inhoud.

Wat is de rol van de schets in de inhoudsopgave? Laten we terug naar school gaan.

Bron: Giphy

Bij het schrijven van een opstel werd van je verwacht dat je je inhoud in bepaalde logische secties verdeelde. Hier geldt dezelfde regel.

Een content outline is een cruciaal onderdeel van elk blogbericht of artikel. Het geeft structuur en helpt je gedachten te ordenen in verschillende secties voordat je begint te schrijven. Gewoonlijk nemen ze de vorm aan van koppen en subkoppen.

Het verschaft de schrijver de context en hij kan ervoor zorgen dat hij alle nodige informatie opneemt.

Een inhoudsopgave kan worden omgezet in een inhoudsopgave zodra het artikel klaar is. Het maakt het voor lezers duidelijker wat ze van je content kunnen verwachten, wat je kan helpen hoger te scoren in zoekmachines zoals Google.

Hoe maak je een content outline? Hier is een checklist in vijf stappen: 

  1. Voer uw primaire trefwoord in op google. Kijk naar de SERP's.
  2. Identificeer de zoekintentie achter de zoekopdracht.
  3. Analyseer de top tien pagina's nauwkeurig. 
  4. Zoek gemeenschappelijke koppen, subonderwerpen en vragen waarop de inhoud van uw concurrenten antwoord geeft. Dit geeft u een idee van hoe u uw overzicht moet structureren.
  5. Gebruik de tool Mensen vragen ook om vragen te vinden die verband houden met het trefwoord.

Pro-tip met betrekking tot de hoofdlijnen en de belangrijkste conclusies:

  • Zoek naar manieren om je te onderscheiden van de concurrentie. Maak jezelf bekend met de skyscraper techniek. Die komt hier goed van pas.
  • Gebruik koppen en onderkoppen.
  • Houd ze kort en bondig, zodat mensen niet verveeld raken van het doorlezen van te veel tekst op één pagina.
  • Maak koppen zinvol.
  • Gebruik trefwoorden of maak het de schrijver duidelijk dat hij ze moet gebruiken.

Ons gereedschap, SEOwind, verzamelt alle top SERP's en hun overzichten op één plaats. Zodat u gemakkelijker kunt beslissen welke onderwerpen en subrubrieken u wilt opnemen.

SEOwind content outline
Bron: SEOwind.io

Secundaire trefwoorden

Naast een primair trefwoord moet u ook een paar secundaire long-tail trefwoorden kiezen.

Deze trefwoorden zijn nauw verbonden met uw primaire trefwoord. Ze helpen u te rangschikken voor verschillende zoektermen.

Wees niet geobsedeerd door secundaire zoekwoorden. De BERT-update betekent dat Google de nuances van elke zoekopdracht kan begrijpen, zelfs als er geen perfecte match is. Dit zal nog steeds relevante resultaten opleveren en u helpen te vinden wat uw klanten zoeken!

Kortom: kies één primair trefwoord en een paar varianten.

👉 Meestal zijn top SERP's gerangschikt voor veel meer dan slechts één trefwoord. Het geeft je goede inzichten in wat voor onderwerpen je ook kunt behandelen als je content over een bepaald onderwerp maakt. In SEOwind tonen we je organische zoekwoorden waar top SERP's voor ranken met een zoekvolume boven de 10.

SEOwind secundaire sleutelwoorden
Bron: SEOwind.io

SEO richtlijnen voor het schrijven van inhoud in de Content Brief

SEO inhoud kort

SEO (Search Engine Optimization) richtlijnen zijn belangrijk omdat zij bedrijven helpen hun websites op de eerste pagina van Google te plaatsen.

Door ze te gebruiken zorgt u ervoor dat de inhoud geoptimaliseerd is voor zoekmachines. Als gevolg daarvan zal het gemakkelijker zijn om goed te scoren op Google en het verkeer te brengen dat u wilt.

SEO-professionals moeten SEO-richtlijnen in gedachten houden bij het maken van blogberichten of artikelen.

Voornaamste trefwoord

Sommige mensen zullen zeggen dat keywords passé zijn en niet werken. Natuurlijk wil Google niet dat u uw inhoud volstopt met trefwoorden. Geloof me, trefwoorden werken nog steeds en ze zijn prima.

Neem het primaire zoekwoord op in de inhoudsopgave.

Waarom het de moeite waard is om trefwoorden te gebruiken bij het creëren van inhoud

SEO zou niet mogelijk zijn zonder trefwoorden, omdat mensen daar het vaakst naar zoeken als ze online naar iets op zoek zijn. Als u de zinnen gebruikt waarop uw publiek zoekt, vergroot u de kans dat uw publiek u vindt.

In een notendop, gebruik het primaire zoekwoord dat zoekvolume heeft en relevant is voor uw publiek.

Hoe kan ik de sleutelwoorden bepalen die ik moet gebruiken

Het is ook belangrijk om SEO-tools te gebruiken om zoekwoorden te vinden en te controleren hoe concurrerend die zoekwoorden zijn. Om relevante secundaire zoekwoorden te vinden, kunnen SEO-professionals tools als SEMrush of Ahrefs gebruiken.

Waar moeten de trefwoorden worden opgenomen?

Neem trefwoorden op in het hele artikel. Gebruik het primaire zoekwoord en zijn variaties meerdere malen in het artikel. Het zal helpen om de SEO rankings te verbeteren en ervoor zorgen dat de pagina gevonden wordt door potentiële klanten.

Pro-tip over trefwoorden:

  • Geef niet de voorkeur aan trefwoorden met een hoog volume boven trefwoorden met een hoge intentie
  • Probeer niet om zoekwoorden in artikelen te proppen. Zet waarde boven trefwoorden.
  • Neem trefwoorden op in de titel en meta omschrijving van een artikel.
  • Het plaatsen van het primaire zoekwoord aan het begin van de titel, evenals in de eerste zin van het artikel, zal helpen om SEO rankings te verbeteren.

Secundaire trefwoorden

Hoewel het primaire zoekwoord het belangrijkst is, is het ook belangrijk om secundaire zoekwoorden op te nemen in de inhoudsopgave. Secundaire trefwoorden kunnen helpen om de SEO-ranking te verbeteren, ervoor te zorgen dat de website door de juiste mensen wordt gevonden, en hen de informatie te geven waarnaar ze op zoek zijn.

Onderwerp voorgesteld

Onderwerpen die in het kort niet over het hoofd mogen worden gezien.

Google heeft de lat hoger gelegd en probeert meer complexe zoekopdrachten te begrijpen en hoe ze met elkaar in verband staan. Dankzij topics kan Google de website vanuit een veel breder perspectief begrijpen en oplossingen bieden die niet exact overeenkomen met het zoekwoord dat in de zoekopdracht is gestopt.

In plaats daarvan kunnen topics en topics alleen het antwoord geven; de gebruiker krijgt wat hij wil.

Dus als u termen, zinnen hebt die relevant zijn voor dit onderwerp, zelfs de bredere, zijn ze de moeite waard om te vermelden in de inhoudsopgave. Door ze te gebruiken zal de inhoud relevanter zijn.

Titel en Meta beschrijving

De eerste keer dat iemand een website ziet, is op de pagina met zoekmachineresultaten (SERP). De meta title van een webpagina is wat zal worden weergegeven op de zoekmachine resultaten pagina (SERP) en op sociale media, zoals Facebook en Twitter.

Meta titel

SEO richtlijnen stellen dat de meta title tussen de 50 en 60 karakters lang moet zijn, inclusief spaties. SEO-professionals kunnen SEO-tools gebruiken om te controleren of een meta-titel te lang of te kort is, evenals het concurrentievermogen van de zoekwoorden die in de titel worden gebruikt.

Het primaire zoekwoord, evenals andere relevante zoekwoorden, moeten worden opgenomen, evenals een oproep tot actie.

Meta beschrijving

De meta description is wat zal verschijnen op de zoekmachine resultaten pagina's (SERPs) en sociale media. De meta description moet tussen de 150 en 160 tekens lang zijn, inclusief spaties. SEO-professionals kunnen SEO-tools gebruiken om de lengte van een meta description te controleren, evenals de concurrentiekracht van de zoekwoorden die in de meta description worden gebruikt.

Het opnemen van zoekwoorden in de meta description is belangrijk voor SEO, maar het is ook belangrijk om een meta description te schrijven die overtuigend is en potentiële klanten aanmoedigt om op de website te klikken. De meta description moet ook een call to action bevatten. Het opnemen van een call to action in de meta description zorgt ervoor dat bedrijven hun doelmarkt bereiken en hen verleiden tot het ondernemen van bepaalde acties.

Interne links

Interne links zijn links op een webpagina waarmee het bedrijf kan doorlinken naar andere relevante pagina's van de eigen website.

Het gebruik van interne links is gunstig voor SEO omdat ze de gebruikerservaring kunnen verhogen door het voor mensen gemakkelijk te maken door de website te navigeren en relevante pagina's op de website te vinden. Bovendien beïnvloeden interne links de SEO rankings doordat het voor zoekmachines makkelijk wordt om de website te crawlen.

Wanneer een interne link in een artikel staat, wordt dit deep-linking genoemd, omdat de link verder in de informatie staat dan waar de externe link staat. Dit zorgt voor een hogere SEO ranking en meer betrokkenheid van de lezer bij uw inhoud.

Pro-tip betreffende interne links:

  • Neem interne links op met beschrijvende ankertekst

Externe links

Externe links zijn links op uw website die naar andere sites verwijzen. U kunt ze ook zien als "links naar buiten" op uw site die verwijzen naar andere plaatsen op het internet.

Sommige mensen zijn bang voor het gebruik van externe links op hun website, omdat ze bang zijn dat ze het verkeer van hun website wegleiden.

Ik denk er liever op een andere manier over.

Het toont gewoon uw competentie, know-how, en uw bereidheid om waarde te leveren voor uw gebruiker. Ik zeg niet dat u de gebruiker moet doorverwijzen naar de pagina van uw concurrent (natuurlijk mag u dat doen als u dat wilt), maar toon relevante pagina's, die het onderwerp verbreden.

Pro tip betreffende externe links:

Visuals

Voeg een aantal afbeeldingen en visuals bij waarvan u verwacht dat ze zullen worden gebruikt.

Visuals zijn beelden die een voorstelling geven van woorden of ideeën. Zij kunnen de vorm hebben van grafieken, beelden, tekeningen, enz. Beelden kunnen door de lezer gemakkelijker worden begrepen - vooral wanneer het om abstracte concepten gaat - omdat zij een beeld geven in plaats van alleen maar getallen die zonder context misschien geen zin hebben voor wat zij voorstellen.

Pro-tip voor de visuals:

  • Er is geen magisch getal voor het aantal afbeeldingen dat moet worden opgenomen. U kunt de vuistregel hanteren en zeggen dat u elke 500 woorden een afbeelding moet gebruiken.
  • Goede praktijk is om te kijken naar top 5 SERPs op het onderwerp / trefwoord dat u schrijft en te controleren hoeveel afbeeldingen ze gebruiken.

Wanneer moet ik een inhoudsopgave gebruiken?

Wanneer de inhoud wordt gemaakt! Elke keer!

Als u zelf schrijft, is een inhoudsopgave geweldig voor het structureren van uw ideeën, gedachten, onderzoek en aanpak. Als u samenwerkt met de schrijver, is het nog belangrijker omdat de inhoudsopgave de cruciale informatie overbrengt die in het artikel of een ander stuk inhoud moet worden opgenomen.

In een notendop is een content briefing de beste manier om content te leveren die zijn doelen bereikt.

Content brief template - is het de moeite waard er een te gebruiken?

Ja, ja, ja.

Het sjabloon voor een beknopte inhoud laat je focussen op wat belangrijk is. Het is als een checklist die je naar je doel leidt.

Het is heerlijk om een schrijfflow te ervaren en creatief te worden. Dus als je alleen daarvoor schrijft, heb je geen sjabloon nodig. Je kunt met de stroom meegaan.

Echter, als je wilt dat de inhoud wordt gevonden, als je wilt dat het grote waarde creëert voor je publiek, als je verkeer wilt genereren via de artikelen die je schrijft, is het niet alleen een kunst. Het is een wetenschap. En sjabloon kan je daar dichter bij brengen.

Conclusies

Het maken van content briefs is een geweldige manier om tijd te besparen, betere resultaten te krijgen, en uw Google rankings te verbeteren.

De sleutel tot succes met deze documenten ligt in het weten waarvoor je ze nodig hebt voordat je ze maakt. Wij hebben de stappen uiteengezet die u zullen helpen alle vragen te beantwoorden die u hebt over het effectief gebruik van content briefs.

Wat voor soort content brief werkt het beste voor u? Laat het ons weten!