Overslaan naar hoofdinhoud

Wilt u meer verkeer naar uw website? Raak vertrouwd met metabeschrijvingen. Het schrijven van een effectieve metabeschrijving is een van de meest onderbenutte strategieën bij het optimaliseren van organische zoekresultaten. 

Of u nu een schrijver, manager of site-eigenaar bent - het ontwikkelen van boeiende metabeschrijvingen kan ervoor zorgen dat uw website opvalt in SERP's en gebruikers aanmoedigt om te klikken. Maar het schrijven van een perfecte metabeschrijving is niet altijd eenvoudig. Daarom bespreken we in dit artikel:

  • waarom ze zo belangrijk zijn, 
  • hoe je overtuigende metatags kunt maken, en 
  • voorbeelden geven van hoe goede voorbeelden er in de praktijk uitzien. 

Laten we beginnen!

Inhoud

Wat is een metabeschrijving?

Dit is een eenvoudig HTML-element dat een samenvatting geeft van uw inhoud. Meestal wordt alleen de hoofdzaak genoemd, zodat zoekmachines en gebruikers weten waar uw website of inhoud over gaat.

Bovendien helpt het gebruikers te zien of uw inhoud hun zoekvragen beantwoordt. Zo niet, dan gaat de gebruiker door naar de volgende metabeschrijving om te zien of die website de informatie biedt die hij zoekt.

Over het algemeen staat de meta description in de kleine zoeksnippet die zoekmachines tegenwoordig graag gebruiken.

Voorbeelden van metabeschrijvingen

Om u te helpen begrijpen hoe een goede metabeschrijving eruitziet, volgen hier enkele voorbeelden die als leidraad kunnen dienen voor de volgende keer dat u er een moet schrijven:

Meta Beschrijving Voorbeeld 1

Als u in Google het trefwoord "soorten koffiebonen" intypt, dan verschijnen de volgende zoekresultaten met titel en metabeschrijvingen. 

meta description voorbeeld soorten koffiebonen

Meta Beschrijving Voorbeeld 2

Als u het trefwoord "thuis groenten kweken" intikt in Google, dan verschijnen de volgende zoekresultaten met titel en metabeschrijvingen. Deze keer zijn de resultaten verrijkt met foto's van groenten. 

meta description voorbeeld voor het thuis kweken van groenten

Metabeschrijving voor verschillende paginatypes

Het maken van metabeschrijvingen kan een ontmoedigende taak zijn. Laten we verschillende voorbeelden doornemen om ons vertrouwd te maken met hoe een metabeschrijving werkt voor bepaalde pagina's.

Meta beschrijving in HTML voorbeeld

Om een metabeschrijving in HTML te schrijven gebruiken we de code , die metadata over een HTML-document definieert. 

-tags staan altijd in het -element en worden meestal gebruikt om een tekenset, paginabeschrijving, trefwoorden, de auteur van het document en viewport-instellingen op te geven.

Het ziet er zo uit:

<head>

<meta name=”description” content=” This is an example of a meta description. This will often show up in search results.”>

</head>

Meta beschrijving in SERP voorbeeld

U vindt de meta description direct onder het broodkruimelpad en de klikbare titel. Hij maakt ook deel uit van de SERP snippet.

SERP meta beschrijving

Homepage meta beschrijving

Het doel van je meta beschrijving is om kliks te krijgen. U wilt dus dat de beschrijving duidelijk, spannend en bruikbaar is. Dit is uw welkomstmat, en hoe die eruitziet, beïnvloedt wie er naar uw website komt.

homepage meta description

Metabeschrijving productpagina

Gebruik product meta description om specifieke voordelen van de producten in uw aanbod te bespreken. Laat de lezer weten waarom ze jouw product zouden moeten kiezen. Laten we als voorbeeld het product "kambucha natural" nemen.

productpagina meta description

Metabeschrijving van de categoriepagina

Categoriepagina's moeten een boeiende dialoog aangaan met uw doelgroep en hen uitnodigen om het ongelooflijke aanbod te bekijken. Pijnpunten en prijspunten moeten worden behandeld in de metabeschrijving van de categoriepagina. Dit alles wordt gecommuniceerd via taal die specifiek is afgestemd op de doelgroep.

metabeschrijving van de categoriepagina

Waarom zijn metabeschrijvingen belangrijk voor SEO?

Meta descriptions en meta keywords zijn niet zo invloedrijk geweest voor ranking sinds ongeveer 2009. Toen stopte Google met het gebruik ervan in zijn algoritmen.

Dit betekent niet dat u ze kunt weglaten. Deze kleine fragmenten helpen u om het doorklikpercentage te verhogen, omdat internetgebruikers zien waar uw website over gaat en het gevoel hebben dat ze er iets aan hebben.

Beschouw ze als gratis reclame, want u spreekt de internetgebruiker aan voordat deze op een andere website klikt. Die invloedrijke positie betekent dat u wat tijd moet besteden aan het maken van goede meta-beschrijvingen om uw verkeer te stimuleren.

Hoe Meta Beschrijvingen schrijven - 17 Beste Praktijken

Nu je weet wat een metabeschrijving is en hoe die eruit ziet, is het tijd om uit te zoeken hoe je een goede metabeschrijving schrijft. 

1. Plaats uzelf in de schoenen van uw klanten

Er zijn twee belangrijke vragen die u moet beantwoorden wanneer u uw metabeschrijving schrijft. 

  • Ten eerste, wat bied je aan? 
  • En ten tweede, waarom zou een websitebezoeker bij u kopen? 

Leg in uw antwoorden de nadruk op uw merk.

2. Onderzoek SERP meta beschrijvingen

Doe je onderzoek en train jezelf hoe je betere metabeschrijvingen schrijft. Uw concurrenten geven voorbeelden van welke niet worden herschreven en welke met succes worden getoond in de zoekresultaten.

3. Ken de reis van uw klant en pas de metabeschrijving daarop aan

Het enige wat je hiermee doet is het optimale kooptraject van je doelgroep analyseren. Kijk naar wat er in elke fase gebeurt en pas vervolgens uw metabeschrijving aan volgens uw onderzoeksresultaten.

4. Houd het bij 155 tekens

Dit is het ideale aantal tekens dat u moet gebruiken bij het schrijven van uw beschrijving. Elke letter, cijfer en spatie is één karakter.

5. Gebruik een actieve stem en maak het uitvoerbaar

Met andere woorden, wees niet saai of te geheimzinnig. U wilt dat de bezoekers van uw website reageren, niet dat ze tijd verliezen om uit te zoeken wat u zegt. Saai zijn schrikt hen alleen maar af om verder te gaan.

6. Beantwoord de vraag

De meeste internetzoekers zijn op zoek naar een antwoord op een vraag die voor hen belangrijk is. Zorg ervoor dat uw meta description die vraag beantwoordt. Dit kan enige tijd duren, dus verplaats je in de plaats van de internetgebruiker en concentreer je op wat de vraag zou beantwoorden.

7. Noem een oplossing voor de uitdaging of behoefte van de gebruiker

Geef net als het antwoord op de vraag de oplossing voor een specifieke uitdaging die uw internetgebruiker probeert op te lossen. Vertel de internetgebruiker waarom uw inhoud waardevol voor hem is.

8. Een oproep tot actie opnemen

Veel internetgebruikers moeten worden aangespoord om de volgende stap te zetten. Met woorden als "Meer weten" of "Nu kopen" moeten internetgebruikers ertoe worden aangezet op de URL van uw website te klikken.

9. Richt u op een specifieke zoekintentie

Algemene uitspraken leveren meestal geen klikken op. Je moet specifieke zoekintentie van de gebruiker zodat u die internetgebruikers het vertrouwen geeft dat uw website de antwoorden heeft die zij zoeken.

10. Gebruik je focus trefwoord

Door dit te doen krijgt uw website een betere ranking. Maar zorg ervoor dat u de trefwoorden niet te veel gebruikt.

11. Toon waar mogelijk details

Deze omvatten fabrikant, SKU, prijs en andere specificaties die de internetgebruiker helpen het product te vinden dat hij zoekt. Als ze dat specifieke product zoeken, hoeven ze niet overtuigd te worden om naar uw website te komen.

12. Zorg ervoor dat het verwijst naar de inhoud

Geef uw website niet verkeerd weer. Niet alleen zal Google het niet leuk vinden, maar uw bounce rate zal toenemen, en u zult zaken verliezen.

13. Maak het boeiend en uniek voor de lezers

Wees informatief, eerlijk en niet saai. U wilt ook niet de informatie van iemand anders kopiëren. Trek de interesse van de internetgebruiker door origineel en spannend te zijn.

14. De datum toevoegen aan de voorbeeldweergave van het knipsel

Dit is een van die variabelen waar je weinig tot geen controle over hebt. Zoekmachines kunnen wel of niet een datum opnemen in je snippet. Je moet er rekening mee houden als dat gebeurt, zodat je toch de juiste lengte krijgt voor je meta description.

15. Vermijd dubbele meta-beschrijvingen

Dit valt samen met uniek zijn. Elke webpagina die je hebt moet zijn eigen metabeschrijving hebben, en elke pagina moet uniek zijn. Doe je dit niet, dan krijgen internetgebruikers meerdere antwoorden die hetzelfde zeggen en weten ze niet naar welke pagina ze moeten gaan voor hun informatie en antwoorden.

16. Vermijd dubbele aanhalingstekens in beschrijvingen

Dubbele aanhalingstekens zijn het begin en einde van een zin of zinsdeel en zien er zo uit ("..."). De reden dat u ze niet gebruikt, is dat Google de beschrijving vanaf dat punt zal inkorten en de rest van de snippet zal afsnijden.

Om dat inkorten te voorkomen, verwijdert u alle niet-alfanumerieke tekens uit meta-beschrijvingen. Maar als u die dubbele aanhalingstekens nodig hebt, gebruik dan in plaats daarvan de HTML-entiteit.

17. Houd de beschrijving beknopt

Kort en krachtig is de belangrijkste richtlijn. U wilt dat de internetgebruiker zo snel mogelijk de boodschap krijgt en vervolgens doorklikt naar uw website. Hoe langer de beschrijving, hoe kleiner de kans dat de internetgebruiker doorklikt. Hier komt less is more het beste tot zijn recht.

Herschrijft Google Meta Beschrijvingen?

In sommige gevallen wel. De meestalGoogle zal meta-beschrijvingen herschrijven om te voldoen aan de behoeften van de zoekers die hun zoekmachine gebruiken. Ze doen dit vaker dan je zou denken. Volgens ahrefs onderzoek herschrijft Google meta descriptions 62,78% van de tijd. 

Google herschrijft meta description statistieken
Bron: ahrefs

Maar als een bedrijf high-traffic keywords gebruikt, laat Google die meta-beschrijvingen meestal met rust. Ze worden gepubliceerd zoals ze zijn. 

Waarom gebruikt Google mijn metabeschrijving niet?

In principe is Google de eindbeoordelaar over wat relevant is voor de zoekvraag van een internetgebruiker. Het wordt ook niet gebruikt als Google denkt dat het de zoekvraag onvoldoende beantwoordt.

In plaats van de metabeschrijving die u hebt geschreven, selecteert Google een citaat of fragment uit uw inhoud waarvan Google denkt dat deze nauwkeuriger of overtuigender is voor de zoekvraag. Dit fragment komt van dezelfde pagina.

Helaas is het moeilijk te voorspellen wanneer dit zal gebeuren, en je kunt gefrustreerd raken als je ziet dat Google jouw harde werk en vakkundig gemaakte metabeschrijving niet heeft gebruikt. 

Volgens Moz.comDe beste manier om die gevoelens te vermijden en jezelf wat hard werk te besparen, is om de zoekmachines je meta-beschrijvingen voor je te laten schrijven. Dit kan een moeilijke keuze zijn, omdat de huidige logica zegt dat je je eigen beschrijvingen moet schrijven.

Een manier om de beslissing te nemen is deze formule te volgen. Eén, als de webpagina zich richt op één tot drie zwaar gezochte sleutelwoorden of zinnen, schrijf dan uw eigen.

Twee, als de webpagina gericht is op long-tailed keywords, laat dan de zoekmachine het schrijven voor u doen. De redenering hierachter is dat de zoekmachines het beter kunnen dan u, omdat uw beschrijving afbreuk kan doen aan de relevantie.

Checklist metabeschrijving

1. Sleutelwoorden - Zorg ervoor dat uw belangrijkste sleutelwoorden in uw metabeschrijving voorkomen.

2. Wees leesbaar en leesbaar in uw schrijven - Met andere woorden, schrijf geen keyword stuff maar schrijf zoals u normaal zou schrijven zodat internetgebruikers kunnen zien dat ze niet naar een spam website gaan.

3. Behandel de metabeschrijving als uw welkomstreclame - Zorg ervoor dat de beschrijving overtuigend, uniek en relevant is.

4. Lengte - blijf bij 155 tekens en ga niet korter dan 135 of langer dan 160.

5. Houd alles uniek - Duplicatie levert alleen maar problemen op. Elke webpagina moet zijn eigen unieke meta description hebben

6. Gebruik rich snippets - Dit omvat beoordelingen van sterren en klanten, productinformatie en calorietellingen, enzovoort.

Generatoren van metabeschrijvingen en AI-tools

AI-tools voor het schrijven van inhoud kan u ondersteunen met: 

  • het analyseren van metabeschrijvingen van concurrenten en 
  • metabeschrijvingen voor uw pagina voorstellen. 

Zogenaamde metatags genereren zoals SEOwind kan komen met de titel- en beschrijvingssuggesties waaruit u kunt kiezen. Dit maakt het hele proces gebruiksvriendelijk.

Hoe werkt de Meta Description Generator in SEOwind?

Begin met SEO meta title

Eerst moet u een titel voor uw pagina hebben.

U kunt er zelf een bedenken of u kunt AI gebruiken om er een voor u te schrijven.

Daarvoor moet je minimaal 3 titels van concurrenten kiezen, zodat de AI zelf aanbevelingen kan doen. 

seowind meta title generator stap 1

Zodra u titels selecteert die u leuk vindt, geeft SEOwind u minimaal 5 titels om uit te kiezen. 

seowind meta title generator suggesties

Als de titels u niet bevallen, kunt u nieuwe genereren. 

Krijg suggesties voor metabeschrijving

Zodra u uw titel hebt, kunt u overgaan tot het schrijven van metabeschrijvingen met AI. Eenvoudiger dan dat kan niet. Klik gewoon op Get description ideas en wacht op de aanbevelingen.  

seowind meta description generator

Wilt u een meta description van SEOwind? Meld je aan en geniet van hoe eenvoudig het maken van SEO content briefs met titels en meta descriptions kan zijn. 

Veelgestelde vragen over metabeschrijving

Hoe schrijf je metabeschrijvingen?

De beste manier om een metabeschrijving te schrijven is door alle bovenstaande tips te verwerken. Het zal wat werk kosten, maar uiteindelijk zal het gemakkelijker worden. Zorg ervoor dat de beschrijving overeenkomt met de inhoud van de webpagina die u wilt dat mensen bezoeken. Geef de inhoud van uw webpagina nooit verkeerd weer.

Hoe lang duurt het om 100 meta titels en beschrijvingen te schrijven?

Dit wordt geen snelle en gemakkelijke taak. De tijd die het je kost hangt sterk af van jou en je schrijf- en denkvermogen. Maar om een schatting te geven: het duurt minstens twee tot drie dagen om kwaliteitswerk te leveren.

Sommige mensen nemen ongeveer 15 minuten per pagina en krijgen het werk gedaan in 25 uur.

Hoe schrijf ik SEO-vriendelijke meta-beschrijvingen?

De eerste stap is om uw doelzoekwoorden zo natuurlijk mogelijk te gebruiken. Stop de beschrijving niet vol met trefwoorden, anders kunt u bestraft worden. De tweede stap is om eerlijk te zijn, en mensen niet te misleiden om door te klikken naar uw website.

Dit laatste kan u gemakkelijk in de problemen brengen bij zoekmachines.

Belangrijkste opmerkingen

Het schrijven van een goede meta description is als het plaatsen van een mooie creatieve welkomstmat in uw voorportaal. Het trekt bezoekers aan en zorgt ervoor dat ze zich thuis voelen op uw website.

Plus, het zal meer click-throughs naar uw website trekken en uw verkeer en mogelijk verkoop verhogen. Oefen het schrijven ervan tot u er gevoel voor hebt en schrijf ze dan in het echt. Op die manier kunt u eventuele fouten elimineren en die metabeschrijvingen er geweldig uit laten zien.