Warum rangieren einige Websites mit ähnlichem Inhalt stets vor anderen? Das Geheimnis könnte E-E-A-T sein. Um in der heutigen Welt, in der täglich mehr als 5 Milliarden Google-Suchanfragen durchgeführt werden, herauszustechen, bedarf es mehr als nur der Füllung mit Schlüsselwörtern. Die Qualitätsbewerter von Google achten sehr darauf, wie vertrauenswürdig Ihre Inhalte sind, und wenn Sie gut in E-E-A-T sind, könnte das Ihr Schlüssel zu dauerhaftem Erfolg sein. SEO-Erfolg. Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Sie den EEAT verbessern können.
Das E-E-A-T von Google verstehen: Das Rückgrat des SEO-Erfolgs
Der Suchalgorithmus von Google hat sich vom einfachen Abgleich von Schlüsselwörtern zu einem intelligenten System entwickelt, das die Qualität der Inhalte und Glaubwürdigkeit. Das Herzstück ist E-E-A-T, ein Rahmen, der bestimmt, wie Google Ihre Inhalte sieht und einordnet.
Was bedeutet E-E-A-T?
E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) - vier Säulen, die Google zur Bewertung der Inhaltsqualität verwendet. Dieser Rahmen findet sich in den Richtlinien von Google zur Bewertung der Suchqualität wieder, die die Bewertung von Inhalten beeinflussen.
Das erste "E" - Experience - wurde kürzlich hinzugefügt, um den Wert von Wissen aus erster Hand anzuerkennen. Wenn Sie persönliche Erfahrungen mit einem Produkt oder einem Thema weitergeben, bieten Sie wertvolle Perspektiven, die ein Buchwissen allein nicht bieten kann. Denken Sie darüber nach - eine Bewertung von jemandem, der ein Campingzelt bei schlechtem Wetter benutzt hat, bedeutet mehr als allgemeine Beschreibungen.
Bei der Kompetenz geht es darum, wie tief Ihr Wissen über ein bestimmtes Thema reicht. Sind Sie qualifiziert, über das Thema zu sprechen? Bei medizinischen Inhalten könnte dies bedeuten, dass Sie eine formale Legitimation vorweisen können, während Sie bei Heimwerkerthemen durch klare, sachkundige Erklärungen überzeugen können.
Die Autorität misst Ihren Ruf als vertrauenswürdige Quelle in Ihrer Branche. Wenn angesehene Websites auf Ihre Inhalte verlinken oder Branchenführer Ihre Arbeit erwähnen, bemerkt Google dieses Vertrauensvotum.
Bei der Vertrauenswürdigkeit geht es darum, wie genau und zuverlässig Ihre Inhalte und Ihre Website sind. Dies umfasst alles von der Nennung guter Quellen bis hin zur Sicherung Ihrer Website mit ordnungsgemäßem HTTPS.
Warum E-E-A-T für SEO und das Vertrauen der Nutzer entscheidend ist
Google hat zwar erklärt, dass E-E-A-T keine direkte RankingfaktorSie hat großen Einfluss auf viele Signale, die für die Platzierung in den Suchergebnissen entscheidend sind. Laut Belagerungsmedien (2024)Websites, die aktiv E-E-A-T aufbauen, ziehen in der Regel mehr organischen Traffic an, erhalten hochwertige Backlinks und rangieren in den Suchergebnissen höher, was zeigt, dass E-E-A-T zu einem grundlegenden Ranking-Signal geworden ist.
E-E-A-T ist besonders wichtig für YMYL-Themen (Your Money or Your Life) - Inhalte, die sich auf das Wohlergehen, die Finanzen oder die Sicherheit der Leser auswirken könnten. Nehmen wir an, Sie schreiben über Gesundheitsbehandlungen, Investitionsberatung oder Sicherheitstipps. In diesem Fall nimmt Google Ihr E-E-A-T noch genauer unter die Lupe.
Aktuelle Forschung von Moz's Bericht über die SEO- und Inhaltstrends 2024 zeigt, dass Inhalte, die von Fachleuten erstellt oder geprüft wurden, von Google bevorzugt werden. Diese Verschiebung ergibt sich aus den aktualisierten Search Quality Evaluator Guidelines. Sie führt zu höhere Platzierungen für Seiten, die das Fachwissen und die Qualifikationen des Autors deutlich machen.
Als Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität von Google erklären: "Vertrauen ist jetzt das wichtigste Mitglied der E-E-A-T-Familie, denn nicht vertrauenswürdige Seiten haben ein niedriges E-E-A-T, egal wie erfahren, fachkundig oder autoritär sie erscheinen mögen." Dies unterstreicht, dass zwar alle Elemente wichtig sind, das Vertrauen aber die Grundlage bildet.
Außerdem überstehen Websites mit starker E-E-A-T in der Regel Algorithmus-Aktualisierungen besser. Wenn Google Änderungen vornimmt, um die Suchqualität zu verbessern, behalten Websites, die bereits die E-E-A-T-Richtlinien befolgen, in der Regel ihre Platzierungen bei oder verbessern sie, während Websites mit geringerer Qualität oft einen Rückschlag erleiden.
14 Taktiken zur Verbesserung von E-E-A-T
Wenn Sie bessere Platzierungen wollen, sollten Sie E-E-A-T nicht nur als Theorie betrachten. Es ist nicht nur etwas, worauf Googles Search Quality Raters achten - es ist die Grundlage Ihrer SEO. Lassen Sie uns die einzelnen Säulen von E-E-A-T aufschlüsseln und bewährte Wege zur Stärkung dieser Säulen betrachten.
Erfahrung: Wissen aus erster Hand demonstrieren
Erfahrung ist bei der Beurteilung der Qualität von Inhalten durch Google sehr wertvoll geworden. Im Gegensatz zu Wissen aus Büchern bietet Erfahrung aus erster Hand einzigartige Einblicke, die Forschung allein nicht bieten kann.
Nach Angaben von Googles Dokumentation: “Es gibt Situationen, in denen Sie Inhalte am meisten schätzen, die von jemandem erstellt wurden, der aus erster Hand Lebenserfahrung mit dem jeweiligen Thema hat.." Dies zeigt, dass Google zunehmend Wert auf Inhalte legt, die eine echte Interaktion mit dem Thema zeigen.
Taktik 1: Beispiele aus dem wirklichen Leben und Fallstudien einbeziehen
Beim Erstellen von E-E-A-T InhaltMit echten Beispielen können Sie Ihre praktische Erfahrung eindrucksvoll unter Beweis stellen. Anstatt vage Dinge zu sagen wie "Social Media Marketing wirksam ist", berichten sie von konkreten Fällen: "Als ich eine gezielte Instagram-Kampagne für ein lokales Restaurant durchführte, konnten wir innerhalb von drei Wochen einen Anstieg der Wochenendreservierungen um 43% verzeichnen.
Fallstudien zeigen Ihre Anwendung in der Praxis auf strukturierte Weise. Dokumentieren Sie Ihren Prozess, Ihre Herausforderungen, Lösungen und messbaren Ergebnisse.
Zum Beispiel, MedPark-Krankenhaus in Bangkok setzte erfolgreich eine auf E-E-A-T ausgerichtete Strategie um, indem es Tausende von neuen Inhaltsseiten sowohl in Thai als auch in Englisch erstellte, um das Fachwissen für unterschiedliche Zielgruppen darzustellen. Die Ergebnisse waren beeindruckend: Der thailändische Verkehr hat seine Keyword-Rankings im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdreifacht. In den USA stiegen die Keyword-Rankings von Null auf 206.000 Keywords, wobei allein die englischsprachigen Seiten in nur einem Monat über 250.000 organische Besuche verzeichneten.
Taktik 2: Persönliche Beziehungen durch Erzählungen aufbauen
Geschichten schaffen emotionale Verbindungen, die technische Informationen nicht erreichen können. Wenn Sie persönliche Erfahrungen im Zusammenhang mit Ihren Inhalten - Misserfolge, Erfolge und gelernte Lektionen - teilen, können Sie vermenschlichen Ihre Marke und bauen stärkere Beziehungen zu Ihrem Publikum auf.
Versuchen Sie, Erzählungen einzubauen, die zeigen, wie Sie Ihr Fachwissen erworben haben: "Mein Weg zum Verständnis Inhaltsoptimierung begann, als mein erster Blog überhaupt nicht ins Ranking kam. Diese Frustration führte dazu, dass ich entdeckte..."
Dieser Ansatz des Geschichtenerzählens hebt von Menschen geschriebene Inhalte von KI-generiertem Material ab, das für die Glaubwürdigkeit immer wichtiger wird.
Fachwissen: Die Beherrschung Ihres Fachgebiets
Kompetenz geht über die Erfahrung hinaus und bezieht sich auf die Tiefe Ihres Wissens und Ihrer Ausbildung in Ihrem Bereich. Google möchte sicherstellen, dass die Nutzer Informationen aus wirklich kompetenten Quellen erhalten.
Nach Angaben von Moz' Vorhersagen für 2024Inhalte, die von Fachleuten erstellt oder geprüft wurden, werden von Google zunehmend bevorzugt, vor allem bei Themen des Jugendmedienschutzes. Dies unterstreicht die wachsende Bedeutung von nachweisbarem Fachwissen für die SEO-Leistung.
Taktik 3: Berufliche Qualifikationen und Leistungen herausstellen
Denken Sie daran, relevante Qualifikationen, Zertifizierungen, Ausbildungen und berufliche Erfolge hervorzuheben. Diese Zeugnisse sollten in Ihrer Autorenbiografie und auf der "Über"-Seite sowie an relevanten Stellen im Inhalt erscheinen.
Wenn Sie zum Beispiel über Folgendes schreiben digitale MarketingstrategienErwähnen Sie Ihren Marketingabschluss, relevante Zertifizierungen oder jahrelange Branchenerfahrung. Dieser transparente Ansatz trägt dazu bei, Ihre Autorität bei der Diskussion des Themas unter Beweis zu stellen.
Die Google-Suchqualitätsratgeber bewerten jetzt nicht nur die Website, sondern auch die Referenzen und die Vertrauenswürdigkeit der einzelnen Inhaltsersteller, was die Bedeutung klarer Autorenreferenzen unterstreicht, wie von Belagerungsmedien.
Taktik 4: Zusammenarbeit mit anerkannten Branchenexperten
Partnerschaften mit etablierten Autoritäten können Ihr wahrgenommenes Fachwissen wirklich steigern. Erwägen Sie die gemeinsame Erstellung von Inhalten, die Durchführung von Interviews oder die Überprüfung Ihrer Inhalte durch anerkannte Experten auf Ihrem Gebiet.
Ein auf B2B-Abonnements basierender Service arbeitete mit Search Logistics zusammen, um eine umfassende E-E-A-T-Strategie zu implementieren, die die Erstellung verlinkbarer "Statistik-Roundups" zu aktuellen Branchenthemen beinhaltete, die Fachwissen und Autorität demonstrierten. Durch den strategischen Aufbau von Autorität durch Experteninhalte verdreifachte sich die organischer Verkehr von 239 auf 714 tägliche Besucher in nur 6 Monaten. Sie erhielten hochkarätige Backlinks von wichtigen Medien wie TechCrunch und Gizmodo.
Autoritativität: Die Anlaufstelle werden
Autorität spiegelt wider, wie weit Sie als vertrauenswürdige Quelle in Ihrer Branche anerkannt sind. Im Gegensatz zum Fachwissen, bei dem es darum geht, was Sie wissen, geht es bei der Autorität darum, wer Ihr Wissen anerkennt.
Als Google Search Quality Evaluator Richtlinien erklärt, “Umfang und Art des E-E-A-T hängen vom Thema und Zweck der Seite ab. Eine Seite über eine ernste Krankheit erfordert zum Beispiel ein hohes Maß an Vertrauen, Fachwissen und Autorität, während eine Seite über ein Hobby oder eine persönliche Erfahrung vielleicht weniger erfordert.“
Taktik 5: Hochwertige und relevante Backlinks sichern
Hochwertige Backlinks sind nach wie vor einer der stärksten Indikatoren für Autorität. Wenn seriöse Websites auf Ihre Inhalte verlinken, bürgen sie für Ihre Glaubwürdigkeit.
Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten, die so wertvoll sind, dass andere darauf verweisen wollen. Umfassende Leitfäden, originelle Forschung, einzigartige Einblicke und maßgebliche Ressourcen ziehen organisch Links an.
Die Fallstudie von DesktopReadyein führender Anbieter von Desktop-as-a-Service-Lösungen mit über 1 Million Nutzern, veranschaulicht diesen Ansatz. Nach dem Start einer neuen Website und einem deutlichen Rückgang der Besucherzahlen wurde ein strategischer, auf E-E-A-T ausgerichteter Ansatz umgesetzt, der auch den Aufbau eines stärkeren Backlink-Profils beinhaltete. Die Ergebnisse waren beeindruckend: Die Zahl der Nutzer stieg um 409%, die Zahl der Backlinks von 822 auf 1340 und die SERP-Präsenz verbesserte sich drastisch von nur 4 Begriffen auf 468 Begriffe in den Rankings.
Taktik 6: Entwickeln Sie thematische Autorität in Ihrer Nische
Seien Sie kein Generalist, der oberflächlich alles abdeckt, sondern streben Sie danach, in bestimmten Themenkomplexen eine hohe Autorität zu erlangen. Erstellen Sie umfassende Content-Hubs zu wichtigen Themen in Ihrer Nische, mit detaillierten Säulenseiten und zugehörige unterstützende Inhalte.
Dieser Ansatz zeigt, dass Sie über ein umfassendes Fachwissen verfügen, und signalisiert Google, dass Sie ein Fachexperte sind. Nach Angaben von HJ Kim von GoogleEine Suche nach einer medizinischen Frage wird als Antwort von einer Einrichtung identifiziert, die für ihr medizinisches Fachwissen bekannt ist. Eine Suche nach einer Produktbesprechung wird möglicherweise am besten von einem Inhalt beantwortet, der den Signalen im Web zufolge über die entsprechende Erfahrung und anerkannte Autorität verfügt, um über dieses Thema zu sprechen."
Vertrauenswürdigkeit: Schaffung einer zuverlässigen Online-Präsenz
Vertrauenswürdigkeit ist vielleicht das wichtigste Element von E-E-A-T. Ohne Vertrauen bedeuten Fachwissen und Autorität nicht viel. Google hat ausdrücklich erklärt"Vertrauen ist heute das wichtigste Mitglied der E-E-A-T-Familie, denn nicht vertrauenswürdige Seiten haben ein niedriges E-E-A-T, egal wie erfahren, fachkundig oder autoritär sie erscheinen mögen."
Taktik 7: Sorgen Sie für transparente Autoreninformationen und Kontaktangaben
Transparenz schafft Vertrauen. Jeder Inhalt sollte eine eindeutige Autorennennung mit entsprechenden Referenzen aufweisen. Anonyme Inhalte, insbesondere über das Wohlergehen oder die Finanzen der Nutzer, lassen die Qualitätsprüfer von Google sofort aufhorchen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website Folgendes enthält:
- Autorenbiografien mit relevanten Qualifikationen
- Eine übersichtliche Seite, die den Auftrag und das Team Ihres Unternehmens beschreibt
- Leicht zugängliche Kontaktinformationen
- Offenlegung potenzieller Interessenkonflikte
- Transparente redaktionelle Grundsätze für die Erstellung von Inhalten
"Google stellt an mehr Inhalte höhere Anforderungen an das Fachwissen. Nicht nur YMYL. Stellen Sie also sicher, dass derjenige, der Ihre Inhalte erstellt, nachweislich über ein hohes Maß an Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauen verfügt." (Quelle: WordStream)
Taktik 8: Schutz der Nutzerdaten durch Sicherheitsprotokolle (SSL, Datenschutz)
Die Sicherheit einer Website ist zu einem grundlegenden Vertrauenssignal geworden. Zumindest muss eine SSL-Zertifizierung (HTTPS) zum Schutz der Datenübertragung implementiert werden. Darüber hinaus sollten Sie Folgendes beachten:
- Erstellung einer umfassenden, leicht verständlichen Datenschutzrichtlinie
- Transparenz bei der Datenerhebung
- Implementierung einer sicheren Zahlungsabwicklung, falls zutreffend
- Einhaltung branchenspezifischer Compliance-Anforderungen (wie HIPAA oder GDPR)
- Regelmäßige Aktualisierung von Sicherheitsprotokollen, um neuen Bedrohungen zu begegnen
Jüngste Studien zeigen, dass diese Faktoren einen erheblichen Einfluss auf das Google-Ranking haben, wobei die Sicherheitsimplementierung eines der am besten messbaren Vertrauenssignale ist.
Umsetzbare Schritte zur Verbesserung Ihres E-E-A-T Score
Nachdem wir nun verstanden haben, was E-E-A-T umfasst, wollen wir praktische Strategien zur Verbesserung der Position Ihrer Website in diesen kritischen Bereichen erkunden. Die Umsetzung dieser Schritte wird zu einer besseren Suchmaschinenoptimierung beitragen und eine wertvollere Ressource für Ihr Publikum schaffen.
Führen Sie ein Content Audit zur Qualitätssicherung durch
Eine gründliche Inhaltsprüfung ist der erste Schritt zur Verbesserung Ihrer E-E-A-T-Bewertung. Dieser Prozess hilft dabei, Inhalte zu identifizieren, die die Glaubwürdigkeit Ihrer Website untergraben könnten, und zeigt Möglichkeiten zur Verbesserung auf.
Taktik 9: Identifizierung und Aktualisierung von Inhalten mit geringem E-E-A-T
Beginnen Sie damit, Ihre vorhandenen Inhalte anhand des E-E-A-T-Rahmens zu bewerten. Erstellen Sie eine Tabelle, die Ihre Seiten mit Spalten für jede E-E-A-T-Komponente auflistet und bewerten Sie sie auf einer Skala von 1-5. Suchen Sie speziell nach:
- Inhalt ohne überprüfte Fakten oder korrekte Zitate
- Artikel mit überholten Informationen oder Statistiken
- Beiträge, die von unbekannten Autoren oder ohne entsprechende Fachkenntnisse verfasst wurden
- Seiten mit dünnem Inhalt, der die Absicht des Nutzers nicht vollständig erfüllt
Sobald Sie diese Seiten identifiziert haben, sollten Sie sie vorrangig verbessern, anstatt sie sofort zu löschen. Wenn Sie z. B. einen medizinischen Artikel haben, der nicht von einem Experten überprüft wurde, sollten Sie in Erwägung ziehen, ihn von einer qualifizierten Fachkraft überprüfen zu lassen und deren Referenzen hinzuzufügen, um die Kompetenzsignale des Inhalts zu stärken.
Für SEO E-E-A-T Verbesserungen, verbessern Sie Artikel durch Hinzufügen:
- Einschlägige Fallstudien, die Erfahrungen aus erster Hand belegen
- Aktualisierte Statistiken aus maßgeblichen Quellen
- Zitate von Experten oder Interviews
- Umfassendere Behandlung des Themas
- Gegebenenfalls eindeutige Autorennachweise
Taktik 10: Doppeltes oder veraltetes Material entfernen
Doppelter Inhalt verwirrt Suchmaschinen und untergräbt die Autorität Ihrer Website. Verwenden Sie Tools wie Screaming Frog oder Siteliner, um doppelte Seiten zu identifizieren, und entscheiden Sie dann, ob Sie das tun wollen:
- Konsolidierung ähnlicher Inhalte in umfassenderen Leitfäden
- Richten Sie geeignete kanonische Tags ein, um die bevorzugten Versionen anzugeben.
- Umleitung veralteter Seiten auf neuere, relevantere Inhalte
- Entfernen Sie wirklich überflüssiges Material, das keinen einzigartigen Mehrwert bietet.
Für überholter Inhaltlegen Sie einen Zeitplan für die regelmäßige Überprüfung fest. Branchenspezifische Inhalte müssen möglicherweise vierteljährlich aktualisiert werden, während immergrüne Themen möglicherweise eine jährliche Überprüfung erfordern. Fügen Sie das Datum der letzten Aktualisierung hinzu, um Lesern und Suchmaschinen zu signalisieren, dass Ihre Inhalte gepflegt und aktuell sind.
Optimierung für Benutzerfreundlichkeit und Engagement
Signale zur Nutzererfahrung stehen in engem Zusammenhang mit der Bewertung der Qualität von E-E-A-T-Inhalten durch Google. Websites, die schwer zu navigieren oder frustrierend zu bedienen sind, werden von Nutzern oder Algorithmen wahrscheinlich nicht als vertrauenswürdig oder maßgebend angesehen.
Taktik 11: Verbesserung von Website-Design und Navigation
Das Design Ihrer Website wirkt sich direkt auf die wahrgenommene Vertrauenswürdigkeit aus. Ziehen Sie diese Verbesserungen in Betracht:
- Implementierung klarer, logischer Navigationsmenüs, die den Benutzern helfen, Informationen schnell zu finden
- Erstellen Sie eine eindeutige Kategorisierung von Inhalten mit Themencluster rund um Ihre Schlüsselthemen
- Fügen Sie eine Breadcrumb-Navigation hinzu, damit die Benutzer wissen, wo sie sich auf Ihrer Website befinden.
- Stellen Sie sicher, dass wichtige Informationen (Info-Seite, Kontaktdaten, Datenschutzbestimmungen) leicht zugänglich sind.
- Gestaltung mit ausreichendem Weißraum und lesbarer Typografie, um die Nutzung der Inhalte zu verbessern
Ein sauberes, professionelles Design signalisiert Kompetenz und Liebe zum Detail - Qualitäten, die Ihr Fachwissen und Ihre Vertrauenswürdigkeit unterstreichen. Die Fallstudie des MedPark Hospitals hat dieses Prinzip veranschaulicht, als sie auf ihrer mehrsprachigen Website die richtigen hreflang-Attribute implementierten, um eine angemessene Sprachausrichtung zu gewährleisten, was zu einem dramatischen Anstieg der Keyword-Rankings in verschiedenen Märkten beitrug.
Taktik 12: Erhöhung der Seitenladegeschwindigkeit und der Reaktionsfähigkeit auf mobile Geräte
Die Website-Performance ist jetzt eine entscheidende Komponente der Nutzererfahrung und damit auch Ihrer E-E-A-T-Bewertung. Die Core Web Vitals von Google bieten spezifische Metriken, auf die Sie abzielen können:
- Größte inhaltsreiche Farbe (LCP): Unter 2,5 Sekunden anstreben
- Erste Eingabeverzögerung (FID): Unter 100 Millisekunden halten
- Kumulative Layout-Verschiebung (CLS): Unter 0,1 beibehalten
Die Optimierung für mobile Endgeräte ist besonders wichtig, da mehr als die Hälfte des gesamten Internetverkehrs über mobile Geräte erfolgt. Google bewertet die mobile Erfahrung als Teil seiner Ranking-Überlegungen, was dies zu einem Schlüsselfaktor bei der Erstellung hochwertiger Inhalte für SEO macht.
Taktik 13: Implementierung von Schemaauszeichnungen für erweiterte E-E-A-T-Signale
Eine technische Umsetzung, die E-E-A-T-Signale direkt unterstützt, ist die strukturierte Datenauszeichnung mit dem Schema.org-Vokabular. Dieser maschinenlesbare Code hilft den Suchmaschinen, den Kontext Ihrer Inhalte zu verstehen, einschließlich der Signale für Kompetenz und Vertrauenswürdigkeit.
Wesentliche Schematypen für die E-E-A-T-Erweiterung
Für eine optimale E-E-A-T-Unterstützung sollten Sie diese Schematypen implementieren:
- Schema Person für Autorenseiten: Geben Sie Referenzen, Ausbildung, Auszeichnungen und Mitgliedschaften an, um Fachwissen nachzuweisen.
- Artikelschema für den Inhalt: Markieren Sie Veröffentlichungsdaten, Aktualisierungszeiten und Autoreninformationen.
- Organisationsschema für Ihr Unternehmen: Geben Sie das Gründungsdatum, Auszeichnungen und offizielle soziale Profile an.
- FAQ-Schema wo es angebracht ist: Zeigen Sie Themenkompetenz durch umfassende Beantwortung von Fragen
- Schema überprüfen für Empfehlungsschreiben: Soziale Beweise und Vertrauenssignale präsentieren
In der bereits erwähnten Fallstudie über einen B2B-Abonnementdienst war die Implementierung der strukturierten Datenauszeichnung eines der wichtigsten technischen E-E-A-T-Signale, die dazu beitrugen, dass sich der Traffic innerhalb von sechs Monaten verdreifachte.
Branchenspezifische Schema-Implementierung
Verschiedene Branchen profitieren von speziellen Schematypen:
- Websites zum Gesundheitswesen: Verwenden Sie die Schemata MedicalWebPage, Physician und MedicalCondition, um medizinische Befugnisse festzulegen.
- E-Commerce-Websites: Implementierung von Produkt-, Angebots- und Gesamtbewertungsschemata zur Schaffung von Vertrauen und Transparenz
- Finanzdienstleistungen: Verwendung des FinancialProduct-Schemas mit detaillierten Spezifikationen zum Nachweis von Fachwissen
- Lokale Unternehmen: Kombinieren Sie LocalBusiness- und Review-Schemata für verbesserte lokale Vertrauenssignale
Die DesktopReady-Fallstudie veranschaulicht die Bedeutung der branchenspezifischen Optimierung, als sie ihre SEO-Bemühungen von ihrer Website auf Social-Media-Profile und YouTube ausdehnten, um ihre gesamte digitale Autorität zu verbessern.
Taktik 14: Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte und Feedback
Das Engagement der Nutzer liefert soziale Beweise, die Ihre E-E-A-T-Signale verstärken, insbesondere in den Kategorien Erfahrung und Vertrauenswürdigkeit.
Überwachen und fördern Sie positive Bewertungen
Bewertungen dienen als aussagekräftiger, unabhängiger Nachweis für Ihr Fachwissen und Ihre Vertrauenswürdigkeit. Implementieren Sie Strategien, um auf ethische Weise Feedback einzuholen:
- Senden Sie Follow-up-E-Mails, in denen Sie zufriedene Kunden um Bewertungen bitten
- Vereinfachen Sie den Überprüfungsprozess
- Reagieren Sie überlegt auf alle Bewertungen, insbesondere auf negative
- Präsentieren Sie Bewertungen an prominenter Stelle auf Ihrer Website und Ihren Produktseiten
- Integrieren Sie Google Business Profile-Bewertungen, wenn Sie eine lokale Komponente haben
Zeigen Sie bei der Beantwortung von Bewertungen Ihr Fachwissen, indem Sie zusätzliche Informationen anbieten und dabei einen hilfreichen, professionellen Ton beibehalten. Diese öffentliche Interaktion zeigt sowohl Ihr Wissen als auch Ihr Engagement für die Kundenzufriedenheit.
Nutzen Sie Testimonials und soziale Beweise
Neben Bewertungen können auch andere Formen des sozialen Nachweises Ihre E-E-A-T-Signale stärken:
- Fallstudien, die Erfolgsgeschichten von Kunden mit messbaren Ergebnissen dokumentieren
- Zeigen Sie Zeugnisse von anerkannten Branchenvertretern oder zufriedenen Kunden an.
- Präsentation von Nutzungsstatistiken oder Kundenmeilensteinen ("Trusted by 10.000+ businesses")
- Hervorhebung von Medienerwähnungen oder Auftritten auf maßgeblichen Plattformen
- Zeigen Sie relevante Branchenauszeichnungen oder Zertifizierungen an
Bei der Umsetzung dieser Elemente sollten Sie der Authentizität den Vorrang vor der Quantität geben. Einige wenige echte, ausführliche Zeugnisse aus überprüfbaren Quellen haben mehr Gewicht als Dutzende allgemeiner Befürwortungen.
Wie man die EEAT-Punktzahl mit SEOwind verbessert
Nach der Arbeit mit Dutzenden von Kunden und der Prüfung von Hunderten von Seiten haben wir etwas Unangenehmes festgestellt: Die meisten "Inhaltsaktualisierungen" verbessern den Inhalt nicht wirklich. Sicher, es wird vielleicht eine Zahl korrigiert, eine H2 ausgetauscht oder ein Absatz hinzugefügt, um den Inhalt zu aktualisieren. Aber die tiefer gehenden Dinge, die Art von Aktualisierungen, die Fachwissen, Autorität und Vertrauen aufbauen, wurden übersprungen.
Das wollten wir ändern.
Deshalb haben wir Content Update in SEOwind so aufgebaut, dass es das widerspiegelt, worüber dieser Artikel spricht: E-E-A-T ist nicht nur ein Konzept, sondern ein systematischer, wiederholbarer Arbeitsablauf.
Jeder Schritt unseres KI-gesteuerten Prozesses wird auf reale E-E-A-T-Taktiken abgebildet:
Agent 1: Marke + SERP-Bekanntheit
Dieser Agent beginnt den Prozess, indem er die Stimme Ihrer Marke kennenlernt und analysiert, was für Ihre Keywords rangiert. Es geht nicht nur darum, Schlüsselwörter einzubauen. Es geht darum, sich an dem auszurichten, was Google tatsächlich belohnt: Übersichtlichkeit, thematische Tiefe und nutzerorientierte Struktur.
Agent 2: Inhaltsaktualisierungsagent (Vergleichen, Umschreiben, Optimieren)
Als Nächstes vergleichen wir Ihre Inhalte mit den besten Wettbewerbern, um Lücken in der Berichterstattung, fehlende Perspektiven oder veraltete Abschnitte zu finden. Mit diesem Schritt stellen wir sicher, dass Ihre Inhalte echtes Fachwissen und einen hohen Nutzwert widerspiegeln und nicht nur Fluff sind.
Auf der Grundlage dieser Analyse wird der Text umgeschrieben und neu geordnet, wobei der Schwerpunkt auf Klarheit, Vollständigkeit und Relevanz liegt.
Agent 3: Auswerten und verfeinern
Dann kommt das Lektorat. Dieser Agent poliert den Ton, überprüft die sachliche Richtigkeit und integriert Ihr abschließendes Feedback. Außerdem führt er ein integriertes E-E-A-T-Audit durch, bei dem der Inhalt nach Vertrauenssignalen, Sichtbarkeit des Autors und struktureller Vollständigkeit bewertet wird.
GSC-gesteuerte interne Verlinkung
Die interne Verlinkung wird oft vernachlässigt, ist aber entscheidend für die Darstellung der Themenabdeckung und die Verbesserung der Navigation. SEOwind automatisiert dies mit den Daten der Google Search Console, um Links zu empfehlen, die sowohl den Nutzerfluss als auch das Verständnis von Google für die Struktur Ihrer Website verbessern.
E-E-A-T Score: Vertrauen messen, bevor Sie veröffentlichen
Wir haben erkannt, dass wir einen Weg brauchen, um Maßnahme Fortschritt. Deshalb haben wir ein Punktesystem entwickelt, das den Inhalt anhand der wichtigsten E-E-A-T-Dimensionen bewertet:
- Erleben Sie: Entspricht der Inhalt der Praxis oder dem Wissen aus erster Hand?
- Fachwissen: Sind die Autoren qualifiziert? Sind die Zeugnisse ausgewiesen und relevant?
- Autorität: Gibt es hochwertige Zitate, Erwähnungen oder Linkverweise?
- Vertrauenswürdigkeit: Ist der Inhalt transparent, sachlich fundiert und sicher?
Bei jeder Aktualisierung erhalten Sie eine E-E-A-T-Bewertung vor und nach der Aktualisierung, so dass Sie Verbesserungen in Bezug auf Glaubwürdigkeit, Tiefe und Einhaltung der von Google geforderten Kriterien verfolgen können. Außerdem erhalten Sie Vorschläge, wie Sie die Punktzahl erhöhen können, z. B. durch das Hinzufügen fehlender Biografien, das Verbessern von sachlichen Zitaten oder das Erweitern der Reichweite.
Wir haben nicht damit begonnen, ein Tool zu entwickeln. Wir haben zunächst versucht, unseren eigenen fehlerhaften Aktualisierungsprozess zu beheben. Dabei haben wir Folgendes gelernt: Man kann E-E-A-T nicht vortäuschen. Aber man kann Arbeitsabläufe entwickeln, die die richtige Vorgehensweise konsistenter und weniger überwältigend machen.
Bei Content Update 2.0 geht es nicht nur darum, Inhalte neu zu schreiben. Es geht darum, den Teams eine Struktur zu geben, mit der sie die schwierigen Aspekte der Inhaltsqualität in großem Umfang durchsetzen können. Und so sind wir endlich von oberflächlicher SEO zu tatsächlicher Inhaltsleistung übergegangen.
Bewährte Praktiken und Strategien zur Förderung von E-E-A-T
Der Aufbau von E-E-A-T ist keine einmalige Anstrengung, sondern eine ständige Verpflichtung zu Spitzenleistungen. Sie müssen nachhaltige Strategien umsetzen, die auf die E-E-A-T-Prinzipien ausgerichtet sind, um das Ansehen Ihrer Website bei Suchmaschinen und Nutzern zu erhalten und zu stärken.
Frische und Relevanz der Inhalte
Die Aktualität der Inhalte wirkt sich direkt auf die wahrgenommene Kompetenz und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website aus. Veraltete Informationen können Ihrer Glaubwürdigkeit schaden und Ihre Autorität in Ihrer Branche untergraben.
Umsetzung einer systematischen Auffrischung des Inhalts Zeitplan auf der Grundlage der Volatilität des Themas. Bei sich schnell entwickelnden Themen wie Technologie oder Gesundheitswesen können vierteljährliche Überprüfungen erforderlich sein. Bei stabileren Themen können jährliche Aktualisierungen ausreichend sein. Wenn Aktualisierung des Inhalts:
- Überprüfung aller Statistiken und Ersetzung durch neuere Daten, wenn verfügbar
- Prüfen Sie, ob externe Links noch funktionieren und zu zuverlässigen Quellen führen.
- Hinzufügen neuer Erkenntnisse auf der Grundlage von Branchenentwicklungen oder Forschungsergebnissen
- Umstrukturierung des Inhalts zur Anpassung an aktuelle Suchabsicht Muster
- Auf neue Fragen oder Anliegen eingehen, die in Ihrem Bereich aufgekommen sind
Gemäß den Best Practices für Website-Inhalte signalisiert das Hinzufügen eines sichtbaren "Zuletzt aktualisiert"-Datums Nutzern und Suchmaschinen, dass Sie die Genauigkeit Ihrer Inhalte aktiv pflegen. Dieser einfache Zusatz kann die wahrgenommene Vertrauenswürdigkeit erheblich steigern.
Kontinuierliche Weiterbildung und berufliche Entwicklung
Ihre persönliche und berufliche Entwicklung wirkt sich direkt auf Ihre Fähigkeit aus, fachkundige Inhalte zu erstellen, die den E-E-A-T-Richtlinien entsprechen. So wie sich Ihre Branche weiterentwickelt, so müssen auch Ihre Kenntnisse und Fähigkeiten wachsen.
Die Google-Vertreter wiesen darauf hin, dass "E-E-A-T nicht nur ein Update ist. Wir verwenden verschiedene Signale, um festzustellen, ob der Inhalt mit E-E-A-T übereinstimmt, so wie Menschen ihn bewerten würden." Dies unterstreicht die Notwendigkeit, Ihr Fachwissen und Ihre Autorität kontinuierlich auf eine Weise zu verbessern, die für menschliche Bewerter erkennbar ist.
Entwicklung eines strukturierten Ansatzes für die berufliche Entwicklung:
- Abonnieren Sie branchenführende Publikationen und Forschungsjournale
- Teilnahme an relevanten Konferenzen, Workshops und Webinaren
- Zusätzliche Zertifizierungen oder Fortbildungen anstreben
- Beteiligen Sie sich an Berufsverbänden in Ihrem Fachgebiet
- Engagement in Praxisgemeinschaften zum Wissensaustausch
Dokumentieren Sie Ihre ständige Weiterbildung und machen Sie sie sichtbar. Aktualisieren Sie Ihre Autorenbiografie und Ihre Informationsseite, um neue Zertifizierungen, Vorträge oder veröffentlichte Werke anzuzeigen. Diese Transparenz demonstriert Ihr Engagement für Fachwissen und hält Ihre Glaubwürdigkeit auf dem neuesten Stand.
Branchenspezifische E-E-A-T-Checklisten
Die E-E-A-T-Anforderungen sind je nach Branche sehr unterschiedlich. Hier finden Sie maßgeschneiderte Checklisten für drei wichtige Branchen:
E-E-A-T-Checkliste für das Gesundheitswesen
- Autorennachweis: Sicherstellen, dass alle medizinische Inhalte von Fachleuten des Gesundheitswesens verfasst oder überprüft wird, die über eine entsprechende Qualifikation verfügen
- Aktuelle Forschung: Verweis auf von Experten begutachtete Studien und maßgebliche medizinische Quellen
- Klare Haftungsausschlüsse: Angemessene medizinische Haftungsausschlüsse über die Inanspruchnahme von professionellem Rat einschließen
- Überprüfung der Genauigkeit: Einführung eines Verfahrens zur Überprüfung der Fakten durch qualifizierte medizinische Gutachter
- Privatsphäre der Patienten: Nachweis der Einhaltung des HIPAA und strenger Datenschutzprotokolle
- Zitierregeln: Befolgung der akademischen Zitierpraxis für alle medizinischen Ansprüche
- Inhaltliche Verabredung: Deutliche Kennzeichnung des Veröffentlichungs- und Überarbeitungsdatums für alle Gesundheitsinhalte
Checkliste für Finanzdienstleistungen E-E-A-T
- Einhaltung von Vorschriften: Anzeige relevanter Lizenzen und behördlicher Zugehörigkeiten
- Überprüfung der Berechtigung: Zertifizierte Finanzplaner, -analysten oder -berater hervorheben
- Offenlegung von Risiken: Klare, umfassende Risikoerklärungen für den Inhalt der Investitionen einbeziehen
- Transparente Methodik: Erläutern Sie, wie Finanzberatung entwickelt und überprüft wird
- Sicherheit der Privatsphäre: Umsetzung und Dokumentation solider Maßnahmen zum Schutz von Finanzdaten
- Marktkontext: Aktualisierung der Inhalte zur Berücksichtigung aktueller Marktbedingungen und Vorschriften
- Offenlegung von Konflikten: Transparente Offenlegung potenzieller Interessenkonflikte
E-Commerce E-E-A-T Checkliste
- Produktkenntnisse: Demonstration umfassender Produktkenntnisse durch detaillierte, genaue Beschreibungen
- Transparenz beim Kundenservice: Klare Kommunikation von Richtlinien, Garantien und Support-Optionen
- Sicherheitszertifizierung: Sicherheitsausweise aushängen und sichtbaren Kaufschutz einführen
- Benutzergenerierte Überprüfung: Integrieren Sie authentische Kundenrezensionen und Fotos
- Kuratieren durch Experten: Zeigen Sie Kompetenz bei der Produktauswahl durch durchdachte Kategorisierung und Empfehlungen
- Klare Preisgestaltung: Sorgen Sie für eine transparente Preisgestaltung, einschließlich aller Gebühren und Versandkosten.
- Rückgaberichtlinien: Erstellen Sie faire, kundenfreundliche Richtlinien und zeigen Sie diese deutlich an
Durch die Implementierung branchenspezifischer Best Practices gehen Sie auf die einzigartigen E-E-A-T-Herausforderungen in Ihrem Bereich ein und zeigen Google, dass Sie die spezifischen Anforderungen Ihrer Zielgruppe an Vertrauen und Fachwissen verstehen.
FAQs zu E-E-A-T und SEO-Optimierung
Während Sie daran arbeiten, das Ansehen Ihrer Website bei den Suchmaschinen zu verbessern, werden Sie sich wahrscheinlich fragen, wie die E-E-A-T-Prinzipien auf Ihre Situation zutreffen. Lassen Sie uns einige häufig gestellte Fragen klären, um Ihnen zu helfen, die Komplexität von E-E-A-T zu verstehen und bessere SEO-Ergebnisse zu erzielen.
Beeinflusst E-E-A-T alle Branchen gleichermaßen?
Dies ist eine der wichtigsten häufig gestellte Fragen über die Bedeutung und praktische Anwendung von E-E-A-T. Die kurze Antwort lautet: Nein, E-E-A-T wirkt sich nicht auf alle Branchen mit der gleichen Intensität aus, aber es ist überall von Bedeutung.
E-E-A-T ist besonders wichtig für YMYL-Websites (Your Money or Your Life), d. h. Websites, die Themen behandeln, die sich auf die Gesundheit, die finanzielle Stabilität, die Sicherheit oder das Glück einer Person auswirken können. Dazu gehören:
- Gesundheit und medizinische Informationen
- Finanzielle Beratung und Dienstleistungen
- Nachrichten und aktuelle Ereignisse
- Rechtliche Informationen und Dienstleistungen
- Einkaufsseiten mit Zahlungsabwicklung
- Bildungsressourcen, die wichtige Lebensentscheidungen beeinflussen
Für diese Kategorien wendet Google deutlich strengere E-E-A-T-Standards an. Bei medizinischen Inhalten wird beispielsweise erwartet, dass sie von qualifizierten Fachleuten des Gesundheitswesens mit überprüfbaren Referenzen verfasst oder geprüft werden. Gleichzeitig sollte die Finanzberatung von zertifizierten Experten stammen.
Häufige Fehler, die bei der Verbesserung von E-E-A-T zu vermeiden sind
Bei der Umsetzung von E-E-A-T-Leitlinien ist es oft genauso wichtig zu wissen, was man nicht tun darf, wie zu wissen, was man tun muss. Hier sind kritische Fehler, die es zu vermeiden gilt:
E-E-A-T als eine "Set and Forget"-Strategie behandeln
Einer der häufigsten Fehler besteht darin, E-E-A-T als eine einmalige Implementierung und nicht als eine kontinuierliche Verpflichtung anzusehen. E-E-A-T ist kein Kästchen, das man ankreuzt, sondern ein kontinuierlicher Prozess, der eine regelmäßige Überprüfung der Inhalte, eine Aktualisierung der Autorenangaben und eine Anpassung an die sich entwickelnden Branchenstandards erfordert. Erstellen Sie einen regelmäßigen Prüfplan, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte aktuell und vertrauenswürdig bleiben.
Mangelnde Transparenz der Inhalte
Wenn die Urheber von Inhalten nicht eindeutig identifiziert werden, wird das Vertrauen sofort untergraben. Anonyme Inhalte oder vage Zuschreibungen wie "Staff Writer" lassen bei Nutzern und Suchmaschinen die Alarmglocken schrillen. Jeder substanzielle Inhalt sollte Folgendes enthalten:
- Der vollständige Name des Autors
- Einschlägige Zeugnisse oder Erfahrungen, die sie qualifizieren, über das Thema zu schreiben
- Gegebenenfalls ein Link zu einer detaillierten Bioseite
- Informationen über den redaktionellen Überprüfungsprozess für sensible Themen
Vernachlässigung glaubwürdiger Zitate
Behauptungen ohne Beweise schaden Ihren SEO E-E-A-T Bemühungen. Zitieren Sie immer seriöse Quellen, wenn Sie Fakten, Statistiken oder Behauptungen aufstellen. Das bedeutet nicht, dass jeder Satz zitiert werden muss, aber substanzielle Behauptungen sollten durch Beweise aus vertrauenswürdigen Quellen gestützt werden:
- Akademische Fachzeitschriften und Forschungsstudien
- Staatliche Stellen und amtliche Statistiken
- Anerkannte Industriebehörden
- Primärquellen, wann immer möglich
Vorrang des Verkaufs vor der Hilfsbereitschaft
Inhalte, die in erster Linie darauf abzielen, Produkte zu verkaufen, anstatt die Nutzer zu informieren, schwächen den wahrgenommenen E-E-A-T. Auch kommerzielle Seiten sollten durch die folgenden Punkte einen echten Mehrwert bieten:
- Umfassende Produktinformationen über die grundlegenden Spezifikationen hinaus
- Ehrliche Diskussionen über Vorteile und Grenzen
- Hilfreiche Vergleiche mit Alternativen
- Pädagogischer Inhalt die den Nutzern hilft, fundierte Entscheidungen zu treffen
Verfügbare Tools zur Bewertung Ihres E-E-A-T-Levels
Google gibt zwar keinen offiziellen "E-E-A-T-Score" an, aber verschiedene Tools können Ihnen dabei helfen, die Signale zu bewerten und zu verbessern, die zu einer besseren E-E-A-T-Bewertung beitragen. Hier sind einige der wertvollsten:
Schema-Markup-Validatoren
Tools wie das Google Structured Data Testing Tool oder der Schema.org Markup Validator helfen bei der korrekten Implementierung Ihrer E-E-A-T-unterstützenden strukturierten Daten. Richtig formatiertes Schema Markup hilft Suchmaschinen zu verstehen:
- Autorennachweise und Fachwissen
- Termine für die Veröffentlichung und Aktualisierung von Inhalten
- Organisatorische Informationen und Beziehungen
- Überprüfung von Authentizität und Kontext
SEMrush Werkzeug zur Inhaltskontrolle
Dieses umfassende Tool hilft bei der Identifizierung von Inhalten, die Ihr gesamtes E-E-A-T untergraben könnten, indem sie markiert werden:
- Dünner oder doppelter Inhalt
- Veraltete Informationen müssen aktualisiert werden
- Leistungsschwache Seiten, denen es möglicherweise an Glaubwürdigkeit mangelt
- Inhaltliche Lücken wo keine Fachkenntnisse nachgewiesen werden
Search Console wurde zwar nicht ausdrücklich für E-E-A-T entwickelt, bietet aber wertvolle Einblicke in die Wahrnehmung Ihrer Website durch Google:
- Zentrale Web Vitals-Kennzahlen, die die Benutzerfreundlichkeit beeinflussen
- Daten zur Suchleistung, die auf Vertrauensprobleme hinweisen können
- Manuelle Aktionen, die E-E-A-T-Bedenken widerspiegeln könnten
- Indizierungsprobleme, die verhindern könnten, dass Ihr Fachwissen erkannt wird
Tools zur Markenüberwachung (Ahrefs, Moz, BrandMentions)
Diese Tools helfen dabei, die Erwähnungen Ihrer Marke im Internet zu verfolgen, was zur Bewertung Ihrer Autorität beiträgt:
- Nicht verlinkte Erwähnungen, die in Autoritäts-Backlinks umgewandelt werden könnten
- Stimmungsanalyse zur Einschätzung der öffentlichen Wahrnehmung
- Verfolgung von Branchenzitaten zur Messung der wachsenden Autorität
- Wettbewerbervergleich für das Benchmarking der Behörden
Konzentrieren Sie sich bei der Verwendung dieser Instrumente eher auf Trends als auf absolute Zahlen. Achten Sie auf Verbesserungen im Laufe der Zeit bei Schlüsselkennzahlen wie:
- Interaktionsraten bei Experteninhalten
- Zunahme der maßgeblichen Backlinks
- Verringerung der Absprungraten für wichtige Seiten
- Ausweitung der Abdeckung Ihrer Kernthemenbereiche
Wenn Sie diese FAQs verstehen und die vorgeschlagenen Strategien umsetzen, sind Sie gut positioniert, um die E-E-A-T-Prinzipien für einen nachhaltigen SEO-Erfolg zu nutzen. Das Ziel ist nicht, das System zu manipulieren, sondern wirklich die vertrauenswürdigste, erfahrenste und fachkundigste Ressource auf Ihrem Gebiet zu werden. Dieses Ziel kommt sowohl der Suchleistung als auch der Nutzerzufriedenheit zugute.
