Die Frage ist nicht, ob KI die Texter vollständig ersetzen wird, sondern wie sich das Verhältnis zwischen künstlicher Intelligenz und menschlichen Textern verändert. Da die Schreibfähigkeiten der KI rasant zunehmen, fragen sich viele Fachleute nach ihrer Zukunft in der Branche. Dieser Artikel untersucht die tatsächlichen Auswirkungen von KI auf das Texten, vergleicht menschliche und maschinelle Fähigkeiten und zeigt auf, welche Fähigkeiten auch in Zukunft ausschließlich menschlich sein werden.
Was ist AI Copywriting?
Beim KI-Texten werden Programme mit künstlicher Intelligenz eingesetzt, um mithilfe ausgefeilter Algorithmen und maschineller Lerntechniken schriftliche Inhalte zu erstellen. Diese Systeme analysieren menschliche Sprachmuster, um Texte zu erstellen, die menschlicher Schrift ähneln - von kurzen Social-Media-Beiträgen bis hin zu längeren Blogartikeln.
Moderne KI-Schreibprogramme nehmen Benutzereingaben wie Schlüsselwörter, Themen oder kreative Vorgaben entgegen. Dann generieren sie Inhalte, indem sie ihr Training auf Millionen vorhandener Texte anwenden. Mithilfe der Verarbeitung natürlicher Sprache (Natural Language Processing, NLP) können diese Systeme grammatikalisch korrekte und stilistisch kohärente Inhalte erstellen, die oft auf den ersten Blick als von Menschen geschrieben durchgehen.
Der Aufstieg der KI in der Inhaltserstellung
Der Einsatz von KI in der Texterstellung hat in den letzten Jahren explosionsartig zugenommen. Dies spiegelt sich in verschiedenen Untersuchungen wider:
- HubSpot's 2024 AI Trends für VermarkterDer Einsatz von KI im Marketing ist von 21% im Jahr 2022 auf 74% im Jahr 2023 gestiegen, was einen raschen Wandel bei den Methoden zur Erstellung von Inhalten zeigt.
- Jüngste Forschung von Belagerungsmedien83,2% der Content-Vermarkter planen den Einsatz von KI Inhaltserstellung Tools zur Unterstützung ihrer Content-Marketing-Bemühungen im Jahr 2024. Darüber hinaus zeigt die Studie, dass 47% der Vermarkter bereits KI-Tools zur Erstellung von Inhalten nutzen, während 28% sie zur Erstellung von Designelementen verwenden.
- Außerdem, 94,5% der Inhaltsersteller weltweit verwenden Sie jetzt KI-Tools für die Bearbeitung, die Bilderstellung und das Schreiben von Bildunterschriften.
KI vs. menschliches Schreiben: Ein Seite-an-Seite-Vergleich
Um wirklich zu verstehen, was KI in der Texterstellung leisten kann und was nicht, sollten wir uns ansehen, wie KI und von Menschen geschriebene Inhalte im Vergleich stehen:
Schöpferische Ausdruckskraft und Originalität
| KI-generiert | Von Menschen geschrieben | Kommentar |
|---|---|---|
| Unsere Softwarelösung bietet robuste Funktionen, die Geschäftsprozesse optimieren, die Effizienz steigern und messbare Ergebnisse für Unternehmen liefern, die auf dem heutigen wettbewerbsorientierten Markt eine digitale Transformation anstreben. | Unsere Software löst nicht nur Probleme, sondern nimmt Ihnen auch die Angst vor einer weiteren Woche im Fegefeuer der Tabellenkalkulation. Wir haben Tausende von Stunden gerettet, die kluge Leute wie Sie nun mit wichtigeren Aufgaben verbringen können. | Die KI-Version ist grammatikalisch perfekt, verwendet aber eine generische Geschäftssprache. Die menschliche Version schafft eine emotionale Verbindung durch nachvollziehbare Erfahrungen und eine Umgangssprache, die bei der Zielgruppe ankommt. |
Forschung und Faktenintegration
| KI-generiert | Von Menschen geschrieben | Kommentar |
|---|---|---|
| Studien zeigen, dass regelmäßige Bewegung der Gesundheit förderlich ist. Er kann bei der Gewichtskontrolle helfen und die Herz-Kreislauf-Funktion verbessern. Viele Experten empfehlen mindestens 30 Minuten körperliche Betätigung pro Tag. | Nach Angaben der Die Leitlinien der American Heart AssociationNur 150 Minuten moderate Bewegung pro Woche können das Risiko eines Todes durch Herz-Kreislauf-Erkrankungen um 22%-25% senken. Was noch beeindruckender ist? Eine Verdopplung dieser Zeitspanne kann das Risiko um bis zu 38% senken, ohne dass Ihr Herz dabei Schaden nimmt. | Der menschliche Autor liefert spezifische Quellen, genaue Statistiken und Expertenkommentare, die Glaubwürdigkeit vermitteln. Die KI bietet verallgemeinerte Aussagen ohne genaue Quellenangabe oder aktuelle Informationen. |
Konsistenz der Markenstimme
Es herrscht die weit verbreitete Meinung, dass Menschen die Oberhand haben, wenn es um das Verfassen von Inhalten geht, die die richtige Absicht, den richtigen Ton und die richtige Sprache vermitteln, und dass KI oft nicht über die nötigen Nuancen verfügt, um ansprechende Inhalte zu erstellen und eine gleichbleibende Qualität zu gewährleisten. Wenn Sie KI jedoch richtig einsetzen, können Sie Inhalte in Ihrem eigenen Stil schreiben lassen. Stimme und Ton der Marke.
Anwendungen in der realen Welt: AI Copywriting Erfolgsgeschichten
Anhand konkreter Beispiele wird deutlich, wie KI mit messbaren Ergebnissen in professionelle Copywriting-Workflows integriert wird:
JP Morgan Chase: Doppeltes Engagement mit KI-gestützter Kopie
JP Morgan Chase hat sich mit Persado zusammengetan, einer KI-gestützten Sprachgenerierungsplattform, um seine Marketingtexte zu verbessern. Bei der Implementierung wurde die KI-Plattform eingesetzt, um Textalternativen für digitale Anzeigen und E-Mail-Kampagnen zu generieren und zu testen, wobei menschliche Marketingfachleute die strategische Richtung und die Ziele vorgaben.
Das Team sah sich mit mehreren Herausforderungen konfrontiert: Es musste sicherstellen, dass die von der KI erstellten Texte den Finanzvorschriften entsprachen, und die internen Stakeholder von den kreativen Fähigkeiten der KI überzeugen. Die Ergebnisse waren jedoch beeindruckend:
- Die Pilotversuche haben gezeigt, dass KI-generierte Inhalte eine Steigerung der Klickrate (CTR) um 450% im Vergleich zu von Menschen geschriebenen Texten, die in der Regel eine Steigerung von 50-200% bewirken.
- Eine von Menschen geschriebene Anzeige mit der Überschrift "Holen Sie sich Bargeld aus dem Eigenkapital Ihres Hauses" generierte 25 Bewerbungen pro Woche, während die KI-Version von Persado - "Es ist wahr - Sie können Bargeld aus dem Eigenkapital Ihres Hauses freisetzen" - 47 wöchentliche Bewerbungen generierte.
Coca-Cola: Beschleunigung der globalen Content-Erstellung
Coca-Cola implementierte eine maßgeschneiderte KI-Plattform auf der Grundlage der GPT-Architektur, um in kürzester Zeit Slogans, Beiträge für soziale Medien und Schlagzeilen für Kampagnen zu erstellen. Im Mittelpunkt des Ansatzes stand die Zusammenarbeit: Texter arbeiteten mit der KI zusammen, um Konzepte zu entwickeln und erste Versionen zu entwerfen, die dann von menschlichen Redakteuren verfeinert wurden.
Das Unternehmen überwand beträchtliche Hürden, darunter die Schulung der KI, um die nuancierte globale Markensprache von Coca-Cola zu verstehen, und den Umgang mit den Befürchtungen der Kreativteams hinsichtlich der Verlagerung von Aufgaben. Das Ergebnis war beachtlich: Die Zeit von der Idee bis zur Kampagne wurde um 40% reduziert, was lokalisierte Kampagnen in mehreren Märkten innerhalb von Tagen statt Wochen ermöglichte. Die Engagement-Metriken stiegen bei KI-gestützten Kampagnen im Vergleich zum Vorjahr um etwa 25%.
Netflix: Personalisierte Kommunikation in großem Maßstab
Netflix integrierte einen firmeneigenen KI-Assistenten für das Verfassen von Texten, um Werbe-E-Mails auf der Grundlage von Sehgewohnheiten, Vorlieben und regionalen Trends zu personalisieren. Die menschlichen Vermarkter legten Parameter fest und überprüften die von der KI generierten Inhalte vor der Verteilung.
Zu den Herausforderungen gehörten die Beibehaltung des konversationellen Markentons von Netflix und die Einhaltung der Vorschriften zur Datennutzung. Die Ergebnisse waren überzeugend: eine Steigerung der Öffnungsraten um 30% und der Klickraten um 21% bei KI-personalisierten Kampagnen im Vergleich zu generischen E-Mails.
Das Bemerkenswerte an diesen Fällen ist nicht, dass die KI die Texter ersetzt, sondern wie sie deren Fähigkeiten erweitert hat. Der Erfolg hing von einer engen Zusammenarbeit zwischen Mensch und KI und robusten Qualitätskontrollen ab, die die kreative Absicht und die Authentizität der Marke bewahrten.
Vorteile von AI Writing Tools
Trotz ihrer Einschränkungen sind KI-Tools für die Texterstellung von großem Nutzen. Diese Tools können menschliche Autoren nicht ersetzen, sondern sind eher als leistungsstarke Kollaborateure zu betrachten, die die Produktivität steigern.
Beschleunigte Ideenfindung und Forschung
Eine der größten Stärken der künstlichen Intelligenz ist ihre Fähigkeit, schnell Ideen zu entwickeln und zu organisieren. Wenn Autoren eine leere Seite vor sich haben, können sie mithilfe von KI innerhalb von Sekunden Dutzende von potenziellen Blickwinkeln, Überschriften oder Inhaltsstrukturen erzeugen. Diese Fähigkeit verwandelt den Brainstorming-Prozess von einem potenziellen Engpass in ein Sprungbrett für Kreativität.
Bei der Erstellung von Inhalten zu einem komplexen Thema wie "nachhaltiges Investieren" kann eine KI beispielsweise sofort die wichtigsten Konzepte, regulatorischen Überlegungen, Markttrends und Verbrauchereinstellungen zusammenstellen, die angesprochen werden sollten. Dies bietet einen umfassenden Ausgangspunkt, der andernfalls stundenlange Vorrecherchen erfordern würde.
Forschung betreiben
Bei der Erstellung von Inhalten geht es um mehr als nur das Verfassen schöner Worte. Dazu gehört eine gründliche Recherche, und darin sind unsere geliebten KI-Tools gut. Sie können Daten aus verschiedenen Quellen auswerten, Stimmungsanalysen durchführen und relevante Fakten aufspüren, was ansonsten sehr mühsam wäre.
Stellen Sie sich vor, Sie hätten Ihren eigenen persönlichen Sherlock Holmes, der das Internet nach unterstützenden Daten oder gegenteiligen Standpunkten zu Ihrem Thema durchforstet. Solche rund um die Uhr stattfindenden Recherchen können Ihnen wertvolle Informationen liefern, die Ihre Behauptungen untermauern, und Ihnen gleichzeitig Zeit für kreativere Aufgaben verschaffen.
Effiziente Erstellung von Erstentwürfen
KI-Tools eignen sich hervorragend zur Erstellung strukturierter erster Entwürfe auf der Grundlage von Skizzen oder Schriftsätzen. Diese Entwürfe müssen zwar in der Regel erheblich überarbeitet werden, bieten aber eine wertvolle Grundlage, die die Einschüchterung beseitigt, bei Null anzufangen.
Die Produktivitätsvorteile sind erheblich. Laut SurveyMonkey Forschung93% der Vermarkter, die KI einsetzen, geben die schnellere Erstellung von Inhalten als Hauptgrund für die Einführung an. Diese Beschleunigung ermöglicht es den menschlichen Autoren, sich auf strategisches Denken und kreative Verfeinerung zu konzentrieren.
Verbesserte Datenanalyse
Moderne KI-Schreibprogramme generieren nicht nur Text, sie können auch große Datenmengen analysieren, um Informationen zu liefern. Content-Strategie. Hochentwickelte Systeme können Trendthemen identifizieren, die Leistung von Inhalten der Konkurrenz bewerten und Erkenntnisse aus Tausenden von Kundenrezensionen oder -kommentaren gewinnen - Aufgaben, die für menschliche Redakteure zu zeitaufwändig wären.
Doch trotz dieser beeindruckenden Fähigkeiten fehlt der KI noch immer die emotionale Intelligenz, die dafür sorgt, dass menschliche Werbetexte beim Publikum auf große Resonanz stoßen. Wie Eddie Shleyner, Gründer von VeryGoodCopy, betont: "KI kann nicht die Punkte verbinden wie wir. Sie kann nicht so persönlich sein wie wir, die Menschen. Sie kann nicht fühlen die Schwere eines tiefgreifenden Moments, wie einer Geburt, geschweige denn das Wesen eines anderen Menschen".
Nachteile der AI-Schreibsoftware
KI-Tools bieten zwar beeindruckende Möglichkeiten, haben aber erhebliche Einschränkungen, die verhindern, dass sie menschliche Texter vollständig ersetzen können:
Probleme mit der faktischen Verlässlichkeit
Eine der besorgniserregendsten Einschränkungen aktueller KI-Schreibwerkzeuge ist ihre Tendenz, "Halluzinationen" zu erzeugen, d. h. selbstbewusst vorgetragene, aber völlig erfundene Informationen. Diese Systeme erfinden oft Statistiken, Forschungsstudien, Produkteigenschaften oder historische Ereignisse, ohne auf die falschen Informationen hinzuweisen.
Wenn Bynder führte 2024 eine Studie durch Vergleich zwischen KI-generierten und von Menschen geschriebenen Inhalten, 56% der Teilnehmer gaben an, dass sie die KI-Version dem von Menschen erstellten Artikel vorziehen. Allerdings gaben 52% der Verbraucher an, dass sie sich von Inhalten abwenden, von denen sie vermuten, dass sie von KI generiert wurden, und 20% halten Marken, die solche Inhalte verwenden, für nicht vertrauenswürdig.
Menschliche Aufsicht ist für die Überprüfung von Fakten nach wie vor unerlässlich, da KI-Systemen die Fähigkeit zum kritischen Denken fehlt, um die Glaubwürdigkeit von Quellen zu bewerten oder Informationen mit Querverweisen zu versehen. Die Veröffentlichung von KI-generierten Inhalten kann ohne sorgfältige Bearbeitung den Ruf der Marke und das Vertrauen der Leser schädigen.
Anmerkung: Es lohnt sich, einen Blick auf die Aufgabe zu werfen, die die KI und der geschulte Werbetexter hatten. Beide hatten denselben Auftrag: "Schreiben Sie 300 Wörter darüber, wie Sie Ihr Auto reinigen". Ich würde behaupten, dass ChatGPT sogar noch besser abschneiden würde, wenn die Aufgabe besser beschrieben wäre als der Mensch.
Begrenzte emotionale Intelligenz
KI-Schreibwerkzeuge verarbeiten zwar Sprachmuster, verstehen aber menschliche Emotionen und Erfahrungen nicht wirklich. Diese grundlegende Einschränkung wird besonders deutlich, wenn man überzeugende Texte schreibt, die den Leser auf einer emotionalen Ebene ansprechen sollen.
Laut der oben erwähnten Bynder-Studie waren 26% der Teilnehmer der Meinung, dass Marken, die KI für Website-Texte verwenden, unpersönlich erscheinen, während 20% solche Marken als faul empfanden. Bei Social-Media-Inhalten, bei denen der Verdacht besteht, dass sie mit KI erstellt wurden, hielten 25% die Marke für unpersönlich und 20% für unglaubwürdig.
Lücken im kontextuellen Verständnis
Derzeitige KI-Systeme haben Probleme mit dem subtilen Verständnis von Kontexten, insbesondere im Hinblick auf kulturelle Nuancen, Humor, idiomatische Ausdrücke und zielgruppenspezifische Empfindlichkeiten. Was für ein bestimmtes Publikum angemessen ist, kann für ein anderes ineffektiv oder sogar beleidigend sein. Der KI fehlt oft das Unterscheidungsvermögen, um diese Unterscheidungen ohne menschliche Anleitung zu treffen.
Ethische Erwägungen beim Schreiben von AI-Texten
Die rasche Einführung von KI in der Texterstellung wirft wichtige ethische Fragen auf, die sowohl Marken als auch Inhaltsersteller muss ansprechen:
Transparenz und Offenlegung
Mit der zunehmenden Verbreitung von KI-generierten Inhalten plädieren viele Branchenexperten für Transparenz darüber, wie Inhalte erstellt werden. Das wirft die Frage auf: Sollten Marken offenlegen, wenn Inhalte teilweise oder vollständig durch KI generiert wurden? Die Vorschriften entwickeln sich zwar weiter, aber um Vertrauen beim Publikum zu schaffen, muss man zunehmend offen über die Methoden der Inhaltserstellung sprechen.
Die derzeitigen Praktiken sind sehr unterschiedlich. Einige Organisationen erkennen die KI-Hilfe offen an, während andere sie nicht erwähnen. Doch mit 71% der Kulturschaffenden berichten über positive Publikumsreaktionen zu KI-gestützten Inhalten kann das Stigma der KI-Nutzung mit zunehmender Qualität abnehmen.
Urheberrechts- und Originalitätsaspekte
KI-Systeme werden auf bestehende Inhalte trainiert, was Fragen zum geistigen Eigentum und zur Originalität aufwirft. Werbetexter müssen dies berücksichtigen:
- Das Potenzial für unbeabsichtigte Plagiate, wenn AI-Wiederverwendungen Schulungsunterlagen
- Wie kann sichergestellt werden, dass die Ergebnisse ausreichend aus dem Ausgangsmaterial umgewandelt werden?
- Die sich entwickelnde Rechtslandschaft rund um das Eigentum an KI-generierten Inhalten
KI kann zwar die Produktion von Inhalten steigern, aber eine verantwortungsvolle Nutzung setzt voraus, dass diese Grenzen bekannt sind und angemessene Schutzmaßnahmen getroffen werden.
Wahrung der Markenauthentizität
Vor allem aber müssen Marken abwägen, ob die umfassende Nutzung von KI mit ihren Werten und ihrer Positionierung übereinstimmt. Bei Marken, die auf persönliche Beziehungen und Authentizität setzen, könnte ein starker Rückgriff auf KI-generierte Inhalte ihre Kernidentität untergraben.
Der Schlüssel liegt darin, ein angemessenes Gleichgewicht zu finden, bei dem KI die Markenauthentizität verstärkt, anstatt sie zu verwässern, und die menschliche Kreativität unterstützt, anstatt die menschlichen Elemente zu ersetzen, die Marken unverwechselbar machen.
Der #1-Grund, warum KI gute Werbetexter nicht ersetzen wird
Trotz bemerkenswerter technologischer Fortschritte wird KI qualifizierte Werbetexter aus einem grundlegenden Grund nicht ersetzen können: menschliche Intuition. Dieses intuitive Verständnis kombiniert emotionale Intelligenz, gelebte Erfahrung und kontextuelles Bewusstsein in einer Weise, die Maschinen nicht nachahmen können.
Menschliche Intuition manifestiert sich im Werbetext durch:
Authentische emotionale Verbindung
Gute Werbetexter verstehen Emotionen nicht nur theoretisch. Sie fühlen sie. Sie greifen auf persönliche Erfahrungen zurück, um eine authentische Verbindung zum Leser herzustellen. Wenn sie die Angst vor einem Vorstellungsgespräch, die Freude über die ersten Schritte eines Kindes oder die Frustration über ein hartnäckiges Problem beschreiben, können menschliche Autoren auf gemeinsame emotionale Erfahrungen zurückgreifen, die sich im Bauch bemerkbar machen.
Die vorherrschende Meinung unter Branchenexperten ist nicht, dass KI den Texter ersetzen wird, sondern dass sie ihn befähigen wird. Wie Tom Winter bemerkt: "Es heißt nicht 'KI gegen Menschen'. Es heißt 'KI-gestützte Menschen gegen alle anderen'." Texter, die lernen, KI in ihre Arbeitsabläufe zu integrieren, werden diejenigen übertreffen, die das nicht tun.
Strategische Positionierung und Markenintuition
Eddie Shleyner weist darauf hin, dass menschliche Werbetexter unverzichtbar bleiben werden, denn "KI kann nicht so schreiben wie wir. Sie kann keine Geschichten erzählen wie wir. Sie kann es nicht. Denn die Besonderheiten, die Details, die Feinheiten, die wir durch unsere gelebten Erfahrungen sammeln, gehören uns". Dieses strategische Denken, das Wissen, welcher Blickwinkel bei einem bestimmten Publikum am besten ankommt, ist etwas, das KI ohne menschliche Anleitung nicht nachbilden kann.
Effektive Werbetexter verstehen intuitiv, wie Botschaften mit Markenwerten und den Erwartungen der Zielgruppe übereinstimmen. Sie spüren, wenn eine Botschaft "nicht zur Marke passt", auch wenn sie technisch korrekt ist - ein subtiles Urteil, das menschliche Wahrnehmung erfordert.
Kreative Sprünge und unerwartete Verbindungen
Bei der menschlichen Kreativität geht es oft darum, unerwartete Verbindungen zwischen scheinbar unzusammenhängenden Konzepten herzustellen. Die berühmte "Think Different"-Kampagne von Apple oder der "Just Do It"-Slogan von Nike zeigen, wie menschliche Kreativität komplexe Markenidentitäten durch intuitive Sprünge, die KI nicht machen kann, in einfache, starke Aussagen destillieren kann.
Tom Winter meint: "KI sollte als Co-Pilot und nicht als Pilot gesehen werden. Sie ist ein Werkzeug, das schnell, skalierbar und in der Lage ist, schwere Aufgaben zu bewältigen. Dennoch fehlt es ihr an Tiefe, Kontext und Kreativität, wenn sie falsch eingesetzt wird. Ihr wahrer Wert liegt darin, wie sie eingesetzt wird.
KI wird Schriftsteller ersetzen ... aber nur die Ungelernten
Während erfahrene Texter auch weiterhin erfolgreich sein werden, stellt das Aufkommen von KI-Schreibwerkzeugen eine echte Bedrohung für weniger erfahrene Autoren dar, die kein spezielles Fachwissen oder einzigartige Perspektiven entwickelt haben.
Die verletzlichen Schriftstellerinnen und Schriftsteller
Schriftsteller sind in der Regel am meisten von der KI-Verschiebung bedroht:
- Sie konzentrieren sich in erster Linie auf den grundlegenden Informationsgehalt, ohne einzigartige Erkenntnisse oder Analysen hinzuzufügen.
- sich stark auf Vorlagen und Formeln stützen, ohne sich auf die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe einzustellen
- Mangel an Fachwissen in ihren Schreibnischen
- Sie haben keine eigene Stimme und keinen eigenen Ansatz zum Erzählen von Geschichten entwickelt.
Die Fallstudie von JP Morgan Chase veranschaulicht diese Realität. Nach der Implementierung des KI-gestützten Copywriting-Tools von Persado konnte die Bank den Bedarf an grundlegenden Werbetexten effektiv ersetzen, während sie gleichzeitig eine strategische Überwachung durch erfahrene Marketer benötigte.
Fertigkeiten, die KI-resistent bleiben
Andererseits werden Autoren, die über die folgenden Qualitäten verfügen, ihre Fähigkeiten zunehmend schätzen lernen:
- Strategisches Denken und Fähigkeiten zur Kampagnenplanung
- Tiefes Fachwissen in spezialisierten Bereichen
- Fähigkeit, eine unverwechselbare Markenstimme zu entwickeln und einen einheitlichen Ton zu wahren
- Geschick im Erzählen von Geschichten, die emotionale Resonanz erzeugen
- Verständnis komplexer Customer Journeys und der Kaufpsychologie
Unser interner Experte betont, dass sich "die Rolle der Texter und Content-Marketer weiterentwickeln wird. Innerhalb der nächsten zwei Jahre könnte KI in der Lage sein, nahezu jede taktische Aufgabe im Bereich der Inhalte zu übernehmen. Aber für Strategie, Markenintegration, nuancierte Bearbeitung und Expertenwissen wird immer noch ein Mensch benötigt.
Strategische Kompetenzentwicklung
"Selbst in einem KI-gesteuerten Arbeitsablauf bleiben die menschlichen Aufgaben unerlässlich. Der Mensch muss die Absicht und die Ziele der Inhalte definieren, detaillierte Briefings erstellen, relevante Recherchen durchführen und die KI mit Daten füttern". erklärt Tom Winter.
Zu den wertvollsten Copywriting-Fähigkeiten in der KI-Ära gehören:
- Strategische Inhaltsplanung: Entwicklung umfassender Content-Strategien, die auf die Unternehmensziele und die Customer Journeys abgestimmt sind.
- Entwicklung der Markenstimme: Schaffung und Aufrechterhaltung einer unverwechselbaren Markenpersönlichkeit, die eine emotionale Verbindung zu Zielpublikumes.
- Meisterhaftes Geschichtenerzählen: Das Verfassen von Erzählungen, die den Leser emotional ansprechen und gleichzeitig wichtige Botschaften vermitteln.
- Humanpsychologie Verstehen: Anwendung von Erkenntnissen über kognitive Verzerrungen, emotionale Auslöser und Entscheidungsprozesse zur Erstellung überzeugender Texte.
- AI-Tool-Kompetenz: Beherrschen der Eingabeaufforderung, Anleitung und Bearbeitung von KI-generierten Inhalten zur Maximierung der Wirksamkeit.
Wie man AI-Schreibwerkzeuge effektiv einsetzt
Erfahrene Werbetexter haben keine Angst vor KI, sondern nutzen diese Tools, um ihre Fähigkeiten zu verbessern und gleichzeitig die menschlichen Elemente beizubehalten, die ihre Arbeit außergewöhnlich machen. Der Schlüssel ist die Entwicklung eines kollaborativen Workflows, der die Stärken von KI und menschlicher Kreativität nutzt.
Die CyborgMethode™: Ein Rahmen für die Mensch-KI-Zusammenarbeit
Unser interner Fachexperte empfiehlt die CyborgMethod™, die "die Geschwindigkeit und Skalierbarkeit der KI mit menschlichem Urteilsvermögen, Einsicht und Markenkenntnis kombiniert." Dieser Ansatz schafft einen kollaborativen Workflow, bei dem:
- Die Menschen definieren strategische Ziele, die kreative Richtung und die Richtlinien für den Markenauftritt
- AI hilft bei der Recherche, Gliederung und Erstellung des ersten Entwurfs
- Menschen verfeinern, bearbeiten und verleihen der Marke emotionale Resonanz und Persönlichkeit
- KI hilft bei der Optimierung, alternativen Versionen und Leistungsanalyse
Dank dieses kooperativen Ansatzes konnte Coca-Cola seine unverwechselbare Markensprache beibehalten und gleichzeitig die Umsetzung der Kampagne auf den globalen Märkten beschleunigen.
Wirksame AI-Prompting-Techniken
Hochwertige Ergebnisse aus AI-Schreibwerkzeuge erfordert Fähigkeiten im "Prompt Engineering" - der Kunst, klare Anweisungen zu geben, die die KI zu vorteilhaften Ergebnissen führen:
Schwache Aufforderung: "Schreiben Sie über Nachhaltigkeit".
Wirksamer Zeitpunkt: "Schreiben Sie eine überzeugende Einleitung für eine umweltfreundliche Haushaltsproduktmarke, die sich an umweltbewusste Eltern richtet. Konzentrieren Sie sich auf die emotionalen Vorteile der Schaffung einer gesünderen häuslichen Umgebung für Kinder bei gleichzeitiger Reduzierung von Plastikmüll. Verwenden Sie einen warmen, ermutigenden Ton, der die Herausforderungen eines nachhaltigen Lebens anerkennt, ohne belehrend zu wirken."
Die detaillierte Eingabeaufforderung liefert Kontext, Informationen über die Zielgruppe, wichtige Verkaufsargumente, emotionale Auslöser und Hinweise zum Ton, die der KI helfen, hilfreichere Inhalte zu erstellen.
Häufige Fallstricke bei AI-Inhalten vermeiden
Tom Winter merkt an: "Viele Menschen lassen sich von KI blenden, weil sie sie wie eine Ein-Klick-Lösung behandeln. Sie verlassen sich auf vage Aufforderungen, überspringen die Recherchephase und vernachlässigen die Bearbeitung. Das ist kein KI-Fehler, sondern ein Prozessfehler".
Um diese Probleme zu vermeiden:
- Überprüfen Sie KI-generierte Behauptungen und Statistiken immer auf ihre Richtigkeit.
- Achten Sie auf eine einheitliche Sprache und einen einheitlichen Tonfall im gesamten Text.
- Ersetzen Sie allgemeine Aussagen durch konkrete Beispiele und persönliche Einblicke.
- Fügen Sie authentische Erfahrungen und Perspektiven hinzu, die KI nicht bieten kann.
- Stellen Sie sicher, dass die Inhalte die einzigartige Position und die Werte Ihrer Marke widerspiegeln.
Bewertung der wichtigsten AI-Tools für das Copywriting
Angesichts der zunehmenden Verbreitung von KI-Tools für die Texterstellung müssen Texter die Stärken und Grenzen der verschiedenen Plattformen kennen, um diejenigen auszuwählen, die ihren Arbeitsablauf am besten ergänzen:
| AI-Werkzeug | Stärken | Beschränkungen | Am besten für |
|---|---|---|---|
| SEOwind | - Intensive Forschung, - Automatisierte Schriftsätze, - SEO-Optimierung, - Eingebaute Agenten, die recherchieren, bewerten und verfeinern können, - E-E-A-T-Konformität | - Begrenzter kostenloser Plan - Hauptsächlich für Artikel und Blogbeiträge | - Inhaltliche Teams, - SEOs, - Agenturen, - Freiberufler mit Schwerpunkt auf SEO-gesteuertem Wachstum |
| Jaspis | Hohe Anpassungsfähigkeit für verschiedene Inhaltstypen; umfangreiche Vorlagenbibliothek; starke Longform-Funktionen; integrierte SEO-Funktionen | Höherer Preis; steilere Lernkurve; kann generische Inhalte ohne fachliche Anleitung erstellen | Marketingteams, die große Mengen unterschiedlicher Inhalte produzieren und bereit sind, Zeit in die Beherrschung der Plattform zu investieren |
| Kopieren.ai | Benutzerfreundliche Oberfläche; hervorragend für kurze Inhalte wie soziale Medien und Anzeigen; gute Funktionen für die Zusammenarbeit | Weniger robust für lange Inhalte; weniger erweiterte Anpassungsoptionen | Kleine Unternehmen und Freiberufler, die schnelle Kopierlösungen für mehrere Plattformen benötigen |
| Writesonic | Starker Fokus auf konversionsorientierte Texte; gute E-Commerce-Fähigkeiten; wettbewerbsfähige Preise | Die Ausgabequalität kann uneinheitlich sein; erfordert mehr Bearbeitung für die Anpassung der Markenstimme | E-Commerce-Unternehmen und Performance-Marketer, die sich auf Konversionsmetriken konzentrieren |
| Claude (Anthropisch) | Außergewöhnliche logische Fähigkeiten; differenzierteres Verständnis von Zusammenhängen; weniger Halluzinationen | Weniger spezielle Textvorlagen; erfordert präzisere Eingabeaufforderungen | Komplexe Schreibaufgaben, die eine ausgefeilte Argumentation und eine nuancierte Markendarstellung erfordern |
| ChatGPT (OpenAI) | Vielseitigkeit; gutes Verständnis der Anweisungen; kontinuierliche Verbesserungen | Generische Ausgaben ohne detaillierte Eingabeaufforderung; inkonsistente Pflege der Markenstimme | Ideenfindung, Gliederung und erste Entwürfe, die von Menschen bearbeitet werden |
Die wichtigste Erkenntnis ist, dass es kein einziges Tool gibt, das sich in allen Bereichen auszeichnet. Die meisten professionellen Texter verwenden verschiedene Tools für unterschiedliche Zwecke und wählen für jede spezifische Aufgabe den richtigen KI-Assistenten aus, ohne dabei die menschliche Kontrolle zu verlieren.
Wie SEOwind die Werbetexter unterstützt
Da KI die Content-Schreibbranche umgestaltet, werden Tools wie SEOwind zu unverzichtbaren Verbündeten, nicht nur um Inhalte schneller zu erstellen, sondern auch um die Qualität, Strategie und Leistung jedes produzierten Beitrags zu verbessern.
SEOwind wurde entwickelt, um Texter in jeder Phase des Lebenszyklus von Inhalten zu unterstützen: von der Erstellung recherchegestützter Briefs über die Erstellung erster Entwürfe bis hin zur Aktualisierung und Optimierung bestehender Inhalte. Es nutzt eine Reihe von KI-Agenten, die jeweils auf verschiedene Aufgaben spezialisiert sind, um den gesamten Workflow zu optimieren und zu verbessern.
Brief-Erstellung mit SERP-Intelligenz in Echtzeit
Der Prozess beginnt mit dem AI Research Agent von SEOwind. Er analysiert die Top-Ranking-Seiten, identifiziert Keyword-Clustersextrahiert die wichtigsten Elemente und stellt eine Inhaltsübersicht zusammen, die für Relevanz und E-E-A-T optimiert ist. Werbetexter erhalten strukturierte Briefings mit vorgeschlagenen Überschriften, zu beantwortenden Fragen, relevanten internen und externen Links und einer klaren Richtung - alles auf der Grundlage von Echtzeitdaten.
Dadurch entfallen die Stunden, die üblicherweise für die Wettbewerbsforschung und die Analyse der SERPs aufgewendet werden, und die Autoren erhalten einen strategischen Ausgangspunkt, der sich auf das stützt, was derzeit in der Suchlandschaft funktioniert.
Schreiben von Langform-Inhalten in der Stimme Ihrer Marke
Sobald das Briefing fertig ist, können die Texter direkt in SEOwind einen vollständigen ersten Entwurf erstellen. Im Gegensatz zu generischen KI-Tools berücksichtigt SEOwind die Einstellungen für die Markenstimme, den bevorzugten Tonfall und die Zielgruppendefinitionen, um sicherzustellen, dass die Inhalte mit den spezifischen Kommunikationszielen übereinstimmen.
Die Autoren werden nicht ersetzt - sie werden befähigt. Die KI liefert einen soliden Entwurf, der als Basis dient und den der Autor verfeinern, personalisieren und optimieren kann.
Aktualisierung bestehender Inhalte mit AI-Auswertung
Auffrischung veralteter Inhalte gehört oft zu den Aktivitäten mit dem höchsten ROI im Content Marketing. Dennoch wird sie aus Zeitgründen in der Regel nicht voll ausgeschöpft. SEOwinds AI Eval & Refine Agent löst dieses Problem, indem er bestehende Artikel auf Schwachstellen wie fehlende Keywords, veraltete Referenzen, dünne Abschnitte oder strukturelle Unstimmigkeiten untersucht und konkrete Verbesserungsvorschläge macht.
Die Schriftsteller können dann Inhalt aktualisieren effizient zu gestalten und dabei die ursprüngliche Sprache und Erzählweise zu bewahren und gleichzeitig sicherzustellen, dass sie wettbewerbsfähig und für die Leser wertvoll bleibt.
Spezialisierte KI-Agenten für Werbetexter
Die Stärke von SEOwind liegt in seiner modularen KI-Architektur. Anstatt ein allgemeines KI-Modell zu verwenden, werden spezielle Agenten für bestimmte Anwendungsfälle eingesetzt:
- AI Research Agent: Erstellt auf SEO ausgerichtete Inhaltsvorgaben mit Keyword Clustering, Konkurrenzanalyse und Strukturvorschlägen.
- AI Schreiber: Erzeugt Langform-Inhalte auf der Grundlage der Aufgabenstellung und des projektspezifischen Tonfalls.
- AI Eval & Refine Agent: Analysiert bestehende Inhalte, identifiziert Optimierungsmöglichkeiten und hilft bei der Umschreibung von Abschnitten.
Dieser agentenbasierte Ansatz sorgt für bessere Ergebnisse und bietet den Textern gezielte Unterstützung anstelle von aufgeblähten, pauschalen Inhalten.
Funktionen zur Verbesserung von Workflow und Qualität
SEOwind enthält mehrere Funktionen, die sich nahtlos in den Arbeitsablauf eines Texters integrieren lassen:
- 1-Klick-Slip-Erstellung von Ziel-Schlüsselwörtern
- Tief SERP- und Wettbewerberanalyse
- Anpassung der Markenstimme und des Tons
- KI-gestützte Bewertung und Bearbeitung von Inhalten
- Auf E-E-A-T ausgerichtete Struktur und Empfehlungen
- Unterstützung sowohl für die Erstellung neuer Inhalte als auch für Inhaltsaktualisierungen
- Einstellungen auf Projektebene für konsistente Ergebnisse über Teams oder Kunden hinweg
Ein Werkzeug, das unterstützt, nicht ersetzt
SEOwind versucht nicht, menschliche Werbetexter zu ersetzen. Es unterstützt sie. Es kümmert sich um die Recherche, die Struktur und die mechanischen Aspekte der Inhaltserstellung, so dass sich die Autoren auf das konzentrieren können, was sie am besten können: strategisches Denken, kreatives Geschichtenerzählen und das Erzeugen emotionaler Resonanz.
In einer Zeit, in der Geschwindigkeit des Inhalts ist wichtig, aber Qualität gewinnt immer noch, und Tools wie SEOwind sind nicht optional. Sie sind unverzichtbar, um wettbewerbsfähig zu bleiben, ohne dabei an Tiefe oder Originalität einzubüßen.
Die Zukunft des Copywritings: Partnerschaft, nicht Ersatz
Die Zukunft des Copywritings ist kein Wettbewerb zwischen Menschen und Maschinen, sondern eine Partnerschaft, die das Beste von beiden kombiniert. Die vorherrschende Meinung unter Branchenexperten ist, dass KI-gestützte menschliche Texter sowohl KI-gestützte als auch rein menschliche Ansätze übertreffen werden.
Das Toolkit für angehende Werbetexter
Die führenden Werbetexter von morgen werden ein wachsendes Instrumentarium nutzen, das Folgendes umfasst:
- KI-Forschungsassistenten, die Branchenkenntnisse, Wettbewerbsanalysen und Publikumstrends zusammenstellen
- Tools für die kollaborative Erarbeitung von Inhalten auf der Grundlage strategischer Vorgaben
- Erweiterte Analysen, die Echtzeit-Feedback zur Leistung der Inhalte liefern
- Spezialisierte KI-Modelle werden auf unternehmensspezifische Sprach- und Markenrichtlinien trainiert.
Unser interner Experte stellt fest: "KI zeichnet sich durch Schnelligkeit aus: Ideenfindung, Forschungssynthese, erste Entwürfe und sogar Selbstkritik. Sie beschleunigt Prozesse, trifft aber nicht die schwierigen Entscheidungen. Das liegt immer noch an uns."
Das künftige Nutzenversprechen für Werbetexter
Texter, die sich anpassen, werden nicht ersetzt, sondern ihre Rolle wird sich von Inhaltsproduzenten zu strategischen Kommunikationsarchitekten entwickeln. Ihr Wert wird sich zunehmend ergeben aus:
- Festlegung der kreativen Ausrichtung und der strategischen Prioritäten für die Nachrichtenübermittlung
- Erarbeitung überzeugender Markennarrative und -positionierung
- Die menschliche Aufsicht, die für Genauigkeit, Relevanz und emotionale Resonanz sorgt
- Entwicklung ausgefeilter AI-Prompting-Strategien für spezifische Kommunikationsbedürfnisse
In den Vereinigten Staaten, die Annahme von KI für Content Marketing hat 78% erreicht ab 2025, wobei das Marketing einer der wichtigsten Anwendungsfälle sein wird. Werbetexter, die sich als KI-kompetente strategische Partner und nicht als bloße Inhaltsersteller positionieren, werden in dieser sich entwickelnden Landschaft erfolgreich sein.
Wie wird KI das Copywriting weiter prägen?
Die Beziehung zwischen KI und Werbetexten wird sich weiter entwickeln, wobei sich mehrere Trends abzeichnen:
Hyper-Personalisierung in großem Maßstab
KI ermöglicht personalisiertes Messaging in einem noch nie dagewesenen Umfang. Anstatt eine einzige generische Botschaft zu verfassen, können Texter mithilfe von KI Variationen generieren, die auf verschiedene Zielgruppensegmente zugeschnitten sind und gleichzeitig die strategische Ausrichtung und die Markensprache beibehalten.
Die Fallstudie von Netflix veranschaulicht diese Fähigkeit: Ihr KI-gestütztes System ermöglichte personalisierte E-Mail-Kampagnen, die durch die Anpassung der Inhalte an die individuellen Sehgewohnheiten eine Steigerung der Öffnungsraten um 30% bewirkten.
Kontinuierliche Optimierung durch Testen
KI-Systeme sind hervorragend in der Lage, mehrere Varianten für Tests zu erstellen und Leistungsdaten zu analysieren, um erfolgreiche Ansätze zu ermitteln. Diese Fähigkeit ermöglicht es Textern, sich weniger auf das Raten zu konzentrieren, was funktionieren wird, sondern mehr auf die Interpretation der Ergebnisse, um die strategische Ausrichtung zu verfeinern.
Erweitertes kreatives Erforschen
Durch die schnelle Generierung mehrerer inhaltlicher Richtungen ermöglicht KI den Textern, kreative Ansätze zu erkunden, die sie unabhängig davon vielleicht nicht in Betracht gezogen hätten. Diese erweiterte Ideenfindung kann zu bahnbrechenden Botschaften führen, die vielleicht übersehen worden wären.
Strategischerer Fokus auf den Menschen
Da die KI mehr Routineaufgaben Inhaltserstellungion werden sich menschliche Texter zunehmend auf hochwertige strategische Tätigkeiten konzentrieren: das Verständnis der Kundenpsychologie, die Entwicklung kreativer Kampagnenkonzepte, die Ausarbeitung von Richtlinien für die Markenansprache und die Bereitstellung des kritischen menschlichen Urteilsvermögens, das der KI fehlt.
Tom Winter schlussfolgert: "Nein, KI wird Werbetexter nicht ersetzen. Aber Werbetexter, die KI ignorieren? Sie könnten durch diejenigen ersetzt werden, die lernen, sie besser zu nutzen."
Die Zukunft gehört nicht denjenigen, die sich dem technologischen Wandel widersetzen, sondern denjenigen, die ihn nutzen und gleichzeitig die einzigartigen menschlichen Fähigkeiten entwickeln, die KI nicht nachahmen kann. In dieser sich wandelnden Landschaft werden die erfolgreichsten Werbetexter diejenigen sein, die sich zu kompetenten KI-Bedienern entwickeln und gleichzeitig weiterhin das strategische Denken, die emotionale Intelligenz und den kreativen Funken bieten, der eine echte Verbindung zum Publikum herstellt.
