Overslaan naar hoofdinhoud

Zoals bedrijven de klantervaring veranderen om beter tegemoet te komen aan het winkelend publiek, blijft Google zich ontwikkelen om gebruikers beter van dienst te zijn. Het technische team achter de zoekmachine breidt zijn mogelijkheden uit om betere antwoorden op zoekopdrachten te geven. Dit omvat natuurlijke taalverwerking, betere herkenning van verbanden tussen inhoud op pagina's en zelfs een beter begrip van synoniemen en voorzetsels.

Terwijl Google steeds slimmer wordt, wordt het steeds geschikter om resultaten van hoge kwaliteit te leveren. Maar dit biedt slimme bedrijven ook een opening om hun inhoud te optimaliseren voor de zoekmachine. 

Een van die mogelijkheden is het clusteren van trefwoorden.

TL;DR

  • Keyword clustering is the process of grouping related queries with similar purchasing intent to support effective SEO activity.
  • Keyword grouping brings together topically related search phrases and helps to clarify the ways in which customers try to find information about businesses and products.
  • Proper keyword grouping leads to better website organization, high-quality scores, and click-through rates.
  • Topic clusters and keyword clusters are related but remain distinct parts of your overall SEO approach.
  • Manual and automated keyword clustering are the two primary ways you can go about SEO keyword clustering.
  • The benefits of keyword clustering include understanding user intent, maximizing keyword ranking, weeding out unhelpful keywords, clarifying website structure and topic clustering, and boosting visibility and authority.
  • The process of creating keyword clusters involves creating a list of keywords, identifying related keywords, grouping keywords, and creating content based on those clusters.
  • Use tools to refine keyword groupings and identify new keyword opportunities.

Wat is trefwoordclustering?

Een trefwoordcluster is een groep trefwoorden die zoekopdrachten vertegenwoordigen die een soortgelijke koopintentie delen. Het clusteren van trefwoorden is het proces waarbij een bedrijf of marketeer die verwante zoekopdrachten identificeert en groepeert ter ondersteuning van effectievere SEO-activiteiten.

Denk bijvoorbeeld aan verschillende shoppers die hardloopschoenen willen kopen. Ze kunnen zoeken op "nieuwe hardloopschoenen", "Nike hardloopschoenen" of "hardloopschoenen te koop". Hoewel elk van deze zoekopdrachten uniek is, hebben ze een duidelijk verband in termen van de intentie erachter. Stel je voor dat je je alleen richt op "hardloopschoenen" en geen rekening houdt met keyword modifiers. Als u dat doet, beperkt u uw mogelijkheden om klanten te bereiken die iets andere bewoordingen gebruiken voor hun zoekopdrachten.

Hoe werkt trefwoordclustering?

Hoe werkt dit allemaal precies?

Het proces van het creëren van trefwoordgroepen brengt topisch gerelateerde zoekzinnen samen. Deze verzamelingen omvatten nauwe varianten - bijvoorbeeld "zoekmachine optimalisatie" en "SEO" - maar ook die met verschillende bewoordingen maar met een gemeenschappelijke bedoeling. Dit helpt bij het verduidelijken van de manieren waarop klanten informatie over bedrijven en producten proberen te vinden.

Een juiste trefwoordgroepering biedt u de informatie die nodig is om inhoud te produceren die uw doelgroep daadwerkelijk zal vinden. Bovendien leidt een effectieve trefwoordgroepering tot een betere website-organisatie, scores van hoge kwaliteit en doorklikpercentages.

Onderwerpclusters vs sleutelwoordenclusters

Voor degenen onder jullie die weten van thematische clusteringIk weet zeker dat dit ongeveer hetzelfde klinkt. Natuurlijk zijn de concepten van onderwerpclusters en trefwoordclusters verwant. Als ze correct worden uitgevoerd, zouden ze direct met elkaar verbonden moeten zijn. Ze blijven echter afzonderlijke onderdelen van uw algemene SEO-aanpak.

Het clusteren van trefwoorden organiseert relevante zoekzinnen in een clusterformaat, dat de basis vormt voor de structuur van uw digitale inhoud. Wanneer u trefwoorden clustert, creëert u de basis voor een zoekmachine-geoptimaliseerde website. In wezen functioneert SEO-clustering op twee niveaus: trefwoordgroepen creëren een routekaart waarop onderwerpclusters worden gebouwd om de eigenlijke structuur te vormen.

Manual versus automated keywords clustering

There are two primary ways that you can go about SEO keyword clustering: manually or using an automated grouping tool.

handmatig vs automatisch groeperen van trefwoorden

Hoezeer de moderne trend ook is om gebruik te maken van automatisering, het handmatig creëren van trefwoordgroepen heeft zo zijn voordelen. U krijgt directe controle over het proces en kunt subtiele verschillen in context interpreteren. Dit kan misschien worden gedaan als u een klein aantal trefwoorden moet clusteren.

De handmatige aanpak vereist echter dat u elk trefwoord zelf bekijkt. Dit houdt in dat u ze opsplitst in termen, hun intentie definieert en lijsten ontwikkelt op basis van uw doelparameters. Het is duidelijk dat automatisering u veel tijd en moeite kan besparen die u anders elders zou kunnen besteden.

Gelukkig heeft u veel tools tot uw beschikking die inzicht bieden in de diepere betekenis van uw zoekwoorden. Ze zullen ook helpen om ze te segmenteren in bruikbare groepen zonder dat u ze overmatig hoeft te herzien. Zoek in het bijzonder naar tools die keyword clustering machine learning als functie hebben.

Hoe kan trefwoordclustering de SEO verbeteren?

Net als elk nieuw proces of eis die wordt toegevoegd aan bestaande manieren van werken, komt SEO keyword clustering met kosten. Het vergt bijvoorbeeld meer tijd en middelen voor onderzoek en het creëren van inhoud dan voorheen.

Maar maakt u zich geen zorgen! De voordelen van dit extra werk zijn veel groter dan de kosten als je het goed doet.

trefwoord clustering seo voordelen
Bron: Foto door Jungwoo Hong op Unsplash

Laten we enkele van de manieren doornemen waarop keyword clustering uw SEO praktijken zal verbeteren.

De intentie van de gebruiker begrijpen

Door verwante trefwoorden samen te voegen, kunt u de bedoelingen en interesses van uw publiek gemakkelijker beginnen te onderscheiden. Het clusteren van woorden moet een beeld schetsen van wat klanten precies zoeken en de zoekintentie hebben ze.

Maximaliseer trefwoordrangschikking

Als u de verbanden tussen verschillende zoektermen niet begrijpt, zal uw inhoud waarschijnlijk een beperkt rankingpotentieel hebben. Maar als u trefwoorden groepeert, zal de resulterende inhoud waarschijnlijk op meerdere fronten concurreren, waardoor de zichtbaarheid en efficiëntie ervan drastisch verbeteren.

Niet-helpende trefwoorden verwijderen

Niet elk trefwoord past bij uw doelstellingen. Maar het is moeilijk om deze te herkennen als u zoekwoorden op individuele basis of zonder de juiste groepering benadert. Door ze te organiseren met een clusterstrategie wordt het gemakkelijker om de uitschieters die niet bij het onderwerp of de kernintentie passen, te herkennen.

Verduidelijking van de websitestructuur en clustering van onderwerpen

Door woorden te clusteren in geconsolideerde groepen worden de verbanden tussen verschillende trefwoorden en subonderwerpen duidelijker. Dit leidt uiteindelijk tot meer interne linkmogelijkheden en helpt bij het definiëren van het ideale gebruikerspad. Een schrijfstrategie met clustering ontwikkelt zich vanzelf als u uw website begint te zien vanuit het perspectief van de zoekmachine.

Meer zichtbaarheid en autoriteit

This is probably the most obvious and commonly desired impact. The kind of research that goes into proper clustering offers you a clearer path to effective semantic keyword grouping. This makes your content more potent and builds topical authority, both of which directly contribute to your performance and ranking.

Trefwoord- en onderwerpclusters maken

Hopelijk bent u nu vertrouwd met wat trefwoordclusters zijn, hoe ze werken, en waarom ze waardevol zijn. Maar hoe maakt u ze eigenlijk en hoe gaat u verder?

Hoewel elke situatie anders is en elk bedrijf zijn eigen processen heeft, geloven wij dat er best practices zijn die elke keyword grouper kan volgen als uitgangspunt.

Stap 1: Maak een lijst met trefwoorden

Het eerste wat u moet doen bij het maken van clusters is het organiseren van de informatie die u wilt groeperen. In dit geval betekent dat het sorteren van de trefwoorden waarop u zich wilt richten in een overzichtelijke lijst.

Om te beginnen, identificeer een primair trefwoord. Dit moet een woord of zin zijn die de meest elementaire of gemeenschappelijke zoekopdracht voor uw onderwerp vertegenwoordigt. Kijk dan naar de variaties, long-tail zinnen, en subtopics gerelateerd aan dat trefwoord. Houd in gedachten dat een keyword modifier misschien niet de betekenis verandert, maar het kan de SERP.

Wanneer u de gerelateerde trefwoorden doorneemt, is het belangrijk om consequent te blijven. Gebruik één formaat voor het documenteren van de resultaten van uw onderzoek. Houd de organische moeilijkheidsgraad, het zoekvolume en de kosten per klik bij, terwijl u de zoekintentie in gedachten houdt.

Stap 2: Scheid de trefwoorden in groepen

Nu uw lijst met trefwoorden compleet is, is het tijd om op zoek te gaan naar patronen. Kijk of gebruikers dezelfde woorden, zinnen, synoniemen of subonderwerpen in hun zoekopdrachten gebruiken. Deze verbindingen dienen als de eerste basis voor de clustering van uw zoekwoorden.

Als je de lijst doorneemt, kijk dan vooral naar een paar eigenschappen. 

  • Semantische relevantie bepaalt verbanden tussen trefwoorden via zoekintentie. 
  • Het zoekvolume en de kosten per klik bevestigen dat de doelzinnen waarde opleveren. 
  • Controleer ten slotte de organische moeilijkheidsgraad om te zien welke zoekwoorden zinvol zijn om achteraan te gaan. 

Het niveau van de actuele autoriteit die u hebt opgebouwd en uw algemene naamsbekendheid bepalen welke u realistisch gezien kunt nastreven.

Stap 3: Maak en optimaliseer pijlerpagina's voor uw zoekwoorden

Met uw groeperingen bepaald, is het tijd om te beginnen met het bouwen van de inhoud en de structuur die uw keyword clustering heeft geschetst. Uw trefwoorden moeten dienen als een kaart voor de onderwerpclusters die u zult creëren en publiceren op uw website. En in het centrum van die inhoudscollecties zal de pijlerpagina staan die fungeert als basis voor een bepaald onderwerp.

Zorg ervoor dat u voor elk trefwoordcluster een andere landingspagina maakt en neem on-page SEO-elementen op om de juiste optimalisatie te bereiken. Het allerbelangrijkste is wellicht de interne link die uw pijlerpagina verbindt met de rest van het contentcluster. En zorg er natuurlijk voor dat de pagina zelf een hoogwaardige ervaring biedt met aantrekkelijke visuals, animaties en opmaak.

Stap 4: Creëer inhoud om uw trefwoordclusters te ondersteunen

Zodra u de pijlerpagina hebt gemaakt, is het tijd om de takken van deze marketingboom te bouwen. Gerelateerde inhoud moet gericht zijn op trefwoordvarianten, long-tail versies, subtopics en algemene vragen. Deze stukken inhoud moeten voortbouwen op de pijlerpagina, die moet verwijzen naar de gerelateerde onderwerpen die ze zullen behandelen.

De kern van een effectief onderwerp dat is opgebouwd uit trefwoordclusters is interne linking. Hyperlinks leiden uw publiek van de ene pagina naar de volgende, waardoor ze langer op uw website blijven. Bovendien bouwt effectieve linking topische autoriteit op, wat bijdraagt aan een betere ranking zoals waargenomen door Google.

How to do keyword clustering with SEOwind

With SEOwind you can create content briefs with keyword clustering. Let’s have a quick look at how it works.

Top-performing pages often have content that ranks for dozens or even hundreds of keywords. It might be a challenge to figure out when and how to use keywords in your content without keyword grouping.

With keyword clustering however you can:

Here are some of the benefits of using keyword clustering:

  1. Improve SEO strategy: Keyword clustering simplifies the process of writing and optimizing content for search engines. By grouping similar keywords together, you can create more targeted and relevant content that is easier for search engines to crawl and index. This can help improve your website’s visibility and authority in search engine results pages (SERPs).
  2. Enhance content creation: With grouped keywords, you can create more comprehensive and organized content that resonates with your audience. By targeting specific keyword clusters, you can better address the needs and interests of your target audience, and provide them with the information they are looking for.
  3. Improve workflow: Keyword clustering streamlines your workflow, making it easier to manage your keywords and optimize your content for search engines. With a clear understanding of which keywords to target, you can plan your content creation and optimization more efficiently, saving time and resources in the process.
  4. Understand the user better: Keyword clustering helps you understand user intent and clarify the content structure, leading to better engagement and higher conversions. By grouping keywords by topic or theme, you can better understand the needs and interests of your target audience and create content that is more relevant and useful to them.

Let’s imagine you want to write a content brief for “green tea benefits”.

To do keyword clustering in SEOwind you just need to follow these 3 simple steps:

  1. Create a content brief for “green tea benefits”
  2. Once the data analysis is conducted, go through Competitive Analysis and choose the secondary keywords for your content.
  3. The keywords you’re selecting will be automatically grouped with our AI to make them as useful as possible for you.

And there you have it, your keywords are now grouped.

seowind keyword clustering example
Bron: Keyword Clustering at SEOwind

Gemeenschappelijke fouten met trefwoordclustering om in gedachten te houden

Nu u een duidelijk proces hebt voor het clusteren van synoniemen en verwante zinnen, bent u bijna klaar om aan de slag te gaan. Echter, voordat u iets nieuws doet, is het altijd belangrijk om de gemeenschappelijke valkuilen te begrijpen en te respecteren. U heeft de mogelijkheid om te leren van andere bedrijven die trefwoord clustering hebben geprobeerd en worstelden.

trefwoord clustering veelgemaakte fouten
Bron: Foto door Kenny Eliason op Unsplash

Voordat we u op weg sturen, laten we enkele van de meest gemaakte fouten doornemen.

Onvoldoende onderzoek

Als u goed trefwoordgroepen gaat maken, gevuld met geclusterde synoniemen, hebt u verse informatie en gegevens nodig. Het kiezen van de juiste woorden en zinnen om u op te richten vereist consequent onderzoek naar zoekvolume en doorklikpercentages. Zonder voldoende onderzoek te doen, kunt u uiteindelijk een inhoudscluster opbouwen rond trefwoorden die uw publiek eenvoudigweg niet gebruikt.

Dit is een zekere manier om uiteindelijk de tijd en het geld te verliezen die u besteedt aan het bundelen en creëren van inhoud.

Kannibalisatie van trefwoorden toestaan

Als je verschillende pagina's maakt, moet je ze voldoende differentiëren. Anders kan het gebeuren dat inhoud tegen elkaar gaat concurreren om volume. Onderscheiden stukken inhoud die niet voldoende van elkaar verschillen, zullen uiteindelijk met elkaar concurreren om klikken en per ongeluk een stevig plafond stellen aan wat een van beide kan bereiken.

Dit is een mooi voorbeeld van waarom onderzoek zo belangrijk is. Met voldoende inzicht in uw zoekwoorden, de juiste segmentatie en groepering, en geoptimaliseerde inhoud, kunt u zorgen voor voldoende unieke inhoud om een dergelijk scenario te voorkomen.

Het niet onderhouden van clusters

Gewoon omdat u een relevante set van trefwoorden heeft geïdentificeerd als de basis van uw trefwoord clustering SEO strategie betekent niet dat ze voor altijd zo zullen blijven. De interesses van uw publiek en trends in de sector kunnen immers in de loop van de tijd veranderen. Dit is een andere manier waarop onderzoek in het spel komt.

Als dingen veranderen en klanten overgaan op nieuwe onderwerpen, zorg er dan voor dat uw SEO keyword clusters in lijn blijven met die updates.

Onvoldoende bijgewerkte inhoud

Niet alleen trefwoorden veranderen. De inhoud die u creëert bestaat niet in een leegte. Naarmate de wereld en de industrieën veranderen, zal ook de doeltreffendheid van oude artikelen of blogs veranderen. In plaats van ze stof te laten verzamelen, moet u af en toe teruggaan en zoeken naar manieren om bestaande inhoud te moderniseren. Op die manier blijven uw rankings hoog en wordt voorkomen dat uw waargenomen autoriteit over het onderwerp afneemt.

Zwakke interne links

Elke link op een pagina is een nieuwe kans om uw lezers op uw website te houden in plaats van ze terug te laten keren naar Google. Dat betekent dat elke pagina hyperlinks moet bevatten die mensen naar meer inhoud leiden.

Link dus niet alleen tussen uw clusterpagina's en de pijlerpagina. Zorg ervoor dat clusterpagina's naar elkaar linken en zelfs helemaal naar andere clusters als er een relatie bestaat. Doet u dat niet, dan geeft u potentiële klanten een reden om elders te gaan zoeken.

Pijlerpagina's van slechte kwaliteit

Bij het opzetten van de inhoud op basis van uw trefwoordenclusters zal de hele structuur draaien om de centrale themapagina, ook wel bekend als een pijlerpagina. Dit is het startpunt waar uw publiek voor het eerst met uw website in contact komt. De pijlerpagina zal ook fungeren als de hub van waaruit zij uw andere inhoud zullen verkennen.

Vaak maken bedrijven deze pagina ofwel te specifiek ofwel te vaag. De eerste fout houdt het risico in dat de vragen van uw lezers zo grondig worden beantwoord dat ze zich niet geroepen voelen om verder te zoeken. De tweede fout resulteert in een gebrek aan belangstelling voor het onderwerp. In plaats daarvan wilt u een evenwicht vinden zodat mensen meer willen weten en precies weten waar ze die informatie kunnen vinden.

Belangrijkste opmerkingen

Indien goed gedaan, kan keyword clustering uw SEO praktijken naar een hoger niveau tillen. Onderzoek zorgvuldig, bepaal uw doelstellingen, en zie hoeveel beter u uw publiek begrijpt en hen een uitstekende ervaring biedt!