Overslaan naar hoofdinhoud

Een van de belangrijkste factoren voor het bereiken van hoge rankings is topical authority. Laten we eens kijken naar wat het is, hoe het werkt, en hoe het uw SEO-strategie beïnvloedt.

Bij SEO-activiteiten wordt altijd veel belang gehecht aan trefwoorden en links. Deze zijn beide algemeen aanvaard als essentieel voor inhoud goed optimaliseren om hoge rankings te bereiken. Dit zorgt er dan weer voor dat gebruikers uw inhoud bovenaan de resultatenpagina's zien en doorklikken.

Maar tijden veranderen en zoekmachines evolueren. Wat van groot belang was voor het bepalen van de ranking is dynamisch, dus u zult zich moeten aanpassen. Zoekmachines zijn immers bedoeld om gebruikers relevante bronnen te leveren, niet om de zichtbaarheid van inhoud te ondersteunen. Daartoe heeft Google zijn algoritme verbeterd om webpagina's die aansluiten bij zoekopdrachten beter te kunnen identificeren. Hoewel trefwoorden en links belangrijk blijven, spelen nieuwe factoren nu een grotere rol. Nu is het tijd voor actuele autoriteit.

TL;DR

  • Een topische autoriteit is een kritieke factor voor het bereiken van hoge posities in zoekmachines. Het geeft aan hoe geloofwaardig en vertrouwd een website is op een specifiek gebied.
  • Een topische autoriteit wordt door Google gemeten om te bepalen hoe belangrijk een website of pagina is voor zoekopdrachten van gebruikers en hoe goed deze voldoet aan de behoeften van de gebruiker.
  • De Hummingbird-update van Google in 2013 breidde zijn vermogen uit om topisch relevante inhoud te identificeren en materiaal op semantisch niveau te beoordelen, waardoor het belang van trefwoorden en trefwoordlinks afnam.
  • Het opbouwen van actuele autoriteit vereist het creëren en publiceren van een verscheidenheid aan hoogwaardige, informatieve en uitgebreide inhoud die verwante onderwerpen onderzoekt en subonderwerpen en thema's behandelt die verband houden met het primaire onderwerp.
  • Het opbouwen van actuele autoriteit zal een bedrijf ten goede komen door meer organisch verkeer, meer backlinks naar de website en een grotere merkreputatie.
  • Hoe dieper een website op een onderwerp ingaat, hoe groter de kans dat Google de website als betrouwbare bron aanmerkt.
  • Door een expert te worden in een onderwerp verbetert het algemene beeld van de organisatie, ontstaat een bredere merkloyaliteit en betrokkenheid, en wordt de website een van de beste bronnen voor dat onderwerp.

Wat is autoriteitsmarketing?

Op een fundamenteel niveau geeft actuele autoriteit aan hoe vertrouwd en geloofwaardig een website of bron is. Gewoonlijk wijst het ook op bewezen deskundigheid op een bepaald gebied of het ontbreken daarvan.

Meer praktisch, actuele autoriteit (ook bekend als actuele relevantie) is een manier waarop Google het belang van een website of pagina voor zoekopdrachten van gebruikers meet. Een hogere waardering betekent dat Google een website erkent als een betrouwbare bron waaruit het gemakkelijk zal putten. Het geeft ook aan hoe goed u uw publiek kent en wat zij zoeken op basis van het verkeer dat uw inhoud aantrekt.

Hoe meer hoogwaardige en breed informatieve inhoud een bedrijf publiceert, hoe meer u dat vertrouwen zult verdienen. Dit resulteert in een kettingreactie van hogere rankings, een veranderende perceptie van uw bedrijf en een hogere betrokkenheid. Om dat punt te bereiken, moet uw website voldoen aan de behoeften van uw gebruikers en hun vragen grondig beantwoorden.

Google autoriteit grondbeginselen

Hoewel Google nog geen openbare definitie van topische relevantie heeft gegeven, weten we er toch al heel wat over. We weten zeker dat het een onderdeel is van het rangschikkingsalgoritme van de zoekmachine. We weten ook dat als u een hoge autoriteitspositie bereikt, Google meer geneigd is uw toekomstige inhoud te vermelden.

Maar laten we wat dieper graven.

Topische autoriteit en Google Hummingbird update

Van oudsher vertrouwt Google sterk op trefwoorden, backlinks en allerlei andere rankingfactoren. Als gevolg daarvan vertrouwden marketeers te veel op deze technieken, wat een focus op publicaties van hoge kwaliteit ontmoedigde.

In 2013 heeft de zoekmachine introduceerde Hummingbird, die de manier waarop het inhoud analyseert heeft bijgewerkt. Dit heeft Google's vermogen uitgebreid om topisch relevante inhoud te identificeren en materiaal op semantisch niveau te beoordelen. Hummingbird heeft het overwicht van trefwoorden en trefwoordlinks in SEO verminderd door een dieper analyseniveau mogelijk te maken. Hoewel dit belangrijke technieken blijven, is de balans verschoven en hebben andere factoren voorrang gekregen.

Een topische autoriteit is een primaire motor van SERP ranking

Naarmate Google beter vertrouwd is geraakt met het beoordelen van semantiek, is de actuele autoriteit belangrijker geworden. Hoewel een trefwoordlink altijd relevant en nuttig zal zijn, zijn strategieën die SEO met autoriteit benadrukken minstens zo effectief geworden.

Dit soort ranking boost wordt grotendeels gedreven door de diepte waarop een website een onderwerp verkent. Bijgevolg is de betekenis van pagina-autoriteit afhankelijk van het creëren en publiceren van een verscheidenheid aan inhoud die verwante onderwerpen onderzoekt. Als zodanig is het essentieel om dieper te duiken en subtopics en thema's te behandelen die verband houden met het primaire onderwerp.

In de toekomst zal deze nadruk op diepgang en uitgebreide dekking de relevantie ervan voor de rangschikking alleen maar vergroten.

Waarom u zich moet bekommeren om strategieën voor topical authority SEO

Waarom zou ik me zorgen maken over de actuele autoriteit?

Lezers aantrekken voor marketinginhoud is niet veel anders dan merkentrouw verdienen in een winkel. Uiteindelijk geven shoppers het meest om uw vermogen om in hun behoeften te voorzien. En ze zullen altijd meer betrokken raken als u een uniek aanbod of uitzonderlijke expertise en passie kunt bieden.

Dus wanneer u een onderwerp verder uitdiept en topische autoriteit opbouwt, zal Google u identificeren als een betrouwbare bron. Zie dit als een andere vorm van optimalisatie, maar dan gericht op expertise en betrouwbaarheid in plaats van op paginastructuur.

Maar hoe zal dit uw bedrijf ten goede komen?

Meer organisch verkeer

Verkeer is niet allesbepalend voor succes, maar wel een belangrijk onderdeel. Het publiceren van effectieve, gezaghebbende inhoud bouwt uw relatie met Google op, waardoor uw rankings verbeteren. Als gevolg daarvan stijgen pagina's van uw website op de resultatenpagina's, waar gebruikers veel eerder geneigd zullen zijn erop te klikken. Actuele autoriteit SEO-technieken leiden dus tot verkeer dat de betrokkenheid van gebruikers verhoogt en u meer mogelijkheden biedt om leads te converteren.

Meer backlinks naar uw website

Hoewel we ons grotendeels hebben gericht op het effect dat actuele autoriteit heeft op de betrokkenheid van gebruikers, is dat niet de limiet. Hoe zit het met andere marketeers die er zijn? Hoe zullen zij omgaan met uw inhoud als u effectief gebruik maakt van SEO-technieken met autoriteit?

Nou, uw doelgroep is niet de enige die op zoek is naar meer informatie over een bepaald onderwerp. Wanneer andere bedrijven inhoud willen publiceren, gebruiken ze vaak Google, net als iedereen. Dus, als Google u beschouwt als een bron van actuele inhoud en uw ranking verbetert, waar zullen andere organisaties dan terechtkomen voor betrouwbare inzichten?

Dat betekent dat u bij actueel onderzoek de expert bent waarnaar iedereen verwijst als referentie voor zijn eigen inhoud.

Verhoogde merkreputatie

Dus, als Google-gebruikers en andere bedrijven bij elke zoekopdracht uw website zien en naar uw inhoud verwijzen, wat betekent dat dan voor u? Op dat moment bent u een van de weinige go-to bronnen voor dat onderwerp geworden. Door een gepercipieerde expert te worden, verbetert u het algemene beeld van uw organisatie.

Vergeet niet dat de vloed alle boten optilt. Als actuele autoriteit zult u een bredere merkloyaliteit en betrokkenheid creëren. Denk maar aan naar wie u gaat met een vraag over een nieuw onderwerp: iemand die nieuw is of een expert die u kent. Hoewel dit moeilijk te kwantificeren is, is het een direct voordeel dat actuele autoriteit mogelijk maakt.

Hoe werkt actuele autoriteit?

hoe werkt topische autoriteit

Als we weten wat topical authority is en hoe het uw SEO-strategie kan helpen, hoe werkt het dan?

Zoals we al eerder zeiden, domineren trefwoorden en links niet langer het algoritme van Google. Maar ze spelen nog steeds een cruciale rol bij het vaststellen van actuele relevantie. Trefwoorden hoeven bijvoorbeeld niet het geheel van uw SEO-strategie uit te maken, maar moeten er wel bij betrokken zijn. Een echte SEO-autoriteit zal trefwoorden waarschijnlijk zowel doelgericht als incidenteel gebruiken. Onthoud dat topische autoriteit grotendeels de mate van relevantie van uw inhoud voor de zoekopdracht aangeeft. Expertise leent zich natuurlijk voor impactvol materiaal dat geschikt is voor uw actuele onderwerp.

Het maakt het ook gemakkelijker om inhoud van hoge kwaliteit te publiceren die de betrokkenheid van gebruikers stimuleert. Door gebruik te maken van uw expertise en geweldige en informatieve inhoud te ontwikkelen die het hele spectrum van een gekozen onderwerp verkent, bereikt u autoriteit in de ogen van Google en uw publiek.

Hoe actuele autoriteit te meten

Gedeeltelijk omdat zoekmachines zoals Google nog niet duidelijk hebben uitgelegd hoe de autoriteit van een website een rol speelt in de ranking, blijft het niet eenvoudig om dit te volgen. Er zijn echter nog steeds manieren om te vertellen hoe goed uw actuele SEO-strategie werkt.

Een van de belangrijkste voordelen van actuele autoriteit komt in de vorm van meer verkeer. Als zodanig is een manier om een meting van uw SEO-relevantie en -autoriteit te krijgen, te kijken naar uw verkeersaandeel. Het aantal tools kan bepalen hoeveel gebruikers die zoeken naar een bepaald onderwerp op uw website terechtkomen. De grootte van uw deel van de taart geeft een idee van de perceptie van uw website onder leden van uw doelgroep.

Daarnaast blijft keyword ranking een nuttige maatstaf voor het bepalen van de prestaties van uw inhoud. Als al uw publicaties goed scoren voor de beoogde zoektermen, kan dit erop wijzen dat u autoriteit hebt bereikt. 

Hoe een actueel gezag te vestigen

Het is geweldig om te weten hoe actuele autoriteit werkt. Maar het is een heel andere kwestie om voldoende relevantie vast te stellen om de verwachte voordelen te realiseren. Elk bedrijf zal dit anders aanpakken, maar er zijn een aantal gemeenschappelijke trucs die u kunt toepassen. We bespreken ze hier en leggen uit hoe ze elk bijdragen tot het opbouwen van autoriteit.

Doe je onderzoek

onderzoek doen om een actuele autoriteit vast te stellen

De basis van elk informatief artikel is de onderzoek die het ondersteunt. Zelfs experts moeten op de hoogte blijven van nieuwe informatie die relevant is voor hun onderwerp. Onthoud, actuele autoriteit is niet alleen het communiceren van uw mening en gedachten over het onderwerp. Het gaat om het herkennen van de interesses van uw publiek. Het gaat om het beantwoorden van hun vragen. Dus ook al denk je dat je alles weet over een onderwerp, graaf dieper. Zorg ervoor dat je begrijpt wat gebruikers willen weten, zodat je inhoud aansluit bij hun specifieke interesses.

Dit is waar ik het gebruik van een keyword tool of een vergelijkbare oplossing zou aanraden. Op die manier wordt uw onderzoekstijd verkort en krijgt u de informatieve basis die u nodig hebt om relevante inhoud te publiceren.

Breng uw inhoud in kaart

Wanneer je op zoek bent naar topische autoriteit, is het ongelooflijk nuttig om topical mapping te doen. Identificeren van thematische clusters die je wilt behandelen en daartussen verbanden vinden.

Een breed scala aan onderwerpen behandelen

Als je als expert wilt overkomen, moet je het onderwerp van je keuze in de breedte behandelen. Het is niet genoeg om je alleen op één kernidee te richten. In plaats daarvan moet u begrijpen welke andere onderwerpen hiermee verband houden en deze behandelen. Dit zal uw bedrijf in staat stellen echte bekendheid te tonen en leads in verschillende stadia van het kooptraject vast te leggen.

Deze primaire onderwerpen vormen de basis van uw topical map SEO aanpak en zullen leiden tot gerelateerde ideeën.

Voeg diepte toe met subtopics

Als je eenmaal de breedte van de onderwerpen hebt behandeld, is het tijd om ook de diepte te behandelen. Onthoud dat dit het punt is waar actuele autoriteit echt wordt bepaald. In plaats van simpelweg pijlerinhoud Om het brede onderwerp te presenteren, moet je subonderwerpen identificeren die ondersteunend materiaal inspireren. Zorg ervoor dat elk stuk zich richt op verschillende trefwoorden, maar wel een verband heeft met het hoofdconcept. Probeer vervolgens uw verschillende clusters met elkaar te verbinden, waardoor mensen niet alleen op uw website blijven, maar ook Google op de hoogte wordt gebracht van de verbanden tussen de verschillende onderwerpen. U kunt het volgende gebruiken tools voor het clusteren van trefwoorden om dat voor je te analyseren.

Trefwoordgerichtheid optimaliseren

Hoewel we altijd zoveel mogelijk willen bereiken, is het ook belangrijk om efficiënt met onze tijd om te gaan. Het is belangrijk om de trefwoordfocus van uw verschillende inhoud te diversifiëren, maar als u een beetje extra graaft, kunt u mogelijkheden vinden om meer te doen met minder.

Sommige sleutelwoorden en zinnen hebben een dusdanig sterke relatie dat ze geen afzonderlijke artikelen nodig hebben om te concurreren voor ranking. Als u een pagina zou maken om te concurreren voor "wat is topische autoriteit" en een andere voor "hoe werkt topische autoriteit", zou u uw potentieel kunnen beperken. De twee stukken inhoud zullen het verkeer tussen hen verdelen, waardoor de maximale betrokkenheid die een van beide kan bereiken afneemt.

Breng uw sleutelwoorden in kaart en inhoudsplan om trefwoord kannibalisatie zoals deze te voorkomen.

Kwantiteit boven kwaliteit

Ik weet dat het een beetje een cliché is, maar inhoud van hoge kwaliteit is beter dan inhoud in grote hoeveelheden. Vergeet niet dat de betrouwbaarheid van uw website net zo belangrijk is als hoe uitgebreid u een onderwerp behandelt.

In sommige gevallen is het effectiever om er één te publiceren, diepgaand artikel liever dan drie die een onderwerp te veel opsplitsen. Weten wat de beste aanpak is, vereist onderzoek en inzicht in je onderwerp en subonderwerpen.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat je je voorbereidt om een artikel schrijven over SEO-technieken voor de auto-industrie. In plaats van dit artikel te publiceren en daarna nog drie andere, kun je beter manieren zoeken om gerelateerde thema's op één plek te behandelen. Voeg secties toe over trends in de auto-industrie, opmaak van content en onderzoek naar onderwerpen, zodat het ene artikel zoveel mogelijk onderwerpen beslaat.

En als je Je inhoud plannenZorg ervoor dat elk stuk iets unieks biedt. Ze moeten met elkaar verbonden zijn, maar elkaar zo min mogelijk overlappen, zodat je niet steeds hetzelfde onderwerp aansnijdt.

Een consistente stem ontwikkelen

Hoewel elk artikel en blog over een specifiek onderwerp moet gaan, wil je dat ze allemaal herkenbaar van jou zijn. Zorg daarom voor een gemeenschappelijke stem die je voor elke herhaling van een soort inhoud kunt gebruiken. Dit zorgt ervoor dat elk actueel voorbeeld een stilistisch verband zal delen. Bovendien zal dit, wanneer u meerdere mensen hebt die inhoud ontwikkelen, helpen om uw website uniform te houden.

Kruipefficiëntie optimaliseren

Als u wilt dat zoekmachines uw inhoud vertrouwen, moet u het hen gemakkelijk maken uw website te indexeren. Crawl-efficiëntie bepaalt hoe gemakkelijk bots door uw inhoud kunnen gaan en verbanden kunnen leggen tussen verschillende onderwerpen. Zorg daarom voor goede interne links, die zowel geautomatiseerde als menselijke lezers door uw site leiden. 

Actief uw inhoud promoten

Hoewel SEO-activiteiten met actuele relevantie essentieel zijn voor succes, moet u niet alleen vertrouwen op zoekmachines om verkeer te genereren. Gebruik in plaats daarvan sociale mediakanalen om uw publicaties te promoten en verkeer te genereren. Laat mensen weten dat u een actueel expert bent en dat u inhoud publiceert die ze graag willen lezen. Gastpublicaties zijn een andere grote kans om mensen te bereiken die uw inhoud misschien niet zelf hebben gevonden.

De gepubliceerde inhoud regelmatig herzien

Hoewel we ons in dit artikel vooral hebben gericht op nieuwe inhoud, is bestaand materiaal een vruchtbare bodem voor het opbouwen van autoriteit. Zodra een pagina live gaat, moet u deze actueel houden. Als er nieuwe informatie op de markt komt, uw inhoudscatalogus controleren en update wat je kunt om vers verkeer naar inhoud die al bestaat.

Nog een paar tips

Voordat we afronden, zijn er nog een paar tips die we met u willen delen. Ten eerste, alleen omdat een onderwerp nog niet eerder is behandeld, betekent niet dat je het niet moet behandelen. Het is ongelooflijk waardevol om een oogje in het zeil te houden voor nieuwe trends waarop je vroeg kunt inspringen.

Als je een externe bron vertrouwt, link er dan naar om te laten zien dat je tijd hebt gestoken in onderzoek. Dit zal de lezers vertrouwen geven in je inhoud en hen je beweringen laten verifiëren.

En daar hebt u het. Actuele autoriteit speelt een grote rol in de prestaties van uw website, het gebruikersverkeer dat u kunt aantrekken en uw algemene merkimago. Hoewel het een vager concept is dan keyword ranking of intern linken, hopen we dat dit artikel een goed startpunt is voor uw bedrijf om zijn autoriteitspositie te verbeteren. 

FAQ

Wat is SEO autoriteit?

SEO autoriteit is een maatstaf voor de ranking en algemene bekendheid van uw website. Domein autoriteit is een metriek die het SERP ranking potentieel aangeeft. Wanneer u onderzoekt hoe u de domein autoriteit in 2023 kunt verhogen, overweeg dan de algemene SEO gezondheid van uw website.

Wat is een actuele autoriteit in SEO?

Een actuele autoriteit is een website die een onderwerp zo uitgebreid heeft behandeld dat het bedrijf als expert wordt beschouwd. Dit is afhankelijk van verschillende SEO technieken, zoals keyword ranking en intern linken. Om deze status te bereiken, moet u een primair onderwerp behandelen, evenals subtopics en gerelateerde thema's.

Hoe belangrijk is pagina autoriteit in SEO?

Een hogere pagina-autoriteit betekent doorgaans een hogere SERP-ranking, omdat deze een rol speelt in het rangschikkingsalgoritme van Google. Als gevolg daarvan heeft page authority een directe invloed op de hoeveelheid verkeer die uw website genereert. Het kan ook de algemene perceptie van uw bedrijf verbeteren en leiden tot verwijzingen op andere websites.

Tom Winter

Doorgewinterde SaaS- en bureaugroei-expert met diepgaande expertise in AI, contentmarketing en SEO. Met SEOwind maakt hij AI-gestuurde content die bovenaan staat bij Google-zoekopdrachten en kliks aantrekt. Met een track record van startups naar een wereldwijd bereik en het coachen van teams om de groei te verpletteren, is Tom er helemaal voor om zijn rijke arsenaal aan strategieën te delen via boeiende podcasts en webinars. Hij is de man bij uitstek voor het transformeren van organisch verkeer, het superchargen van contentcreatie en het laten exploderen van verkoopcijfers.

[Live webinar] Haal het maximale uit SEOwind - Product Tour

X