Zoals bedrijven de klantervaring veranderen om beter tegemoet te komen aan het winkelend publiek, blijft Google zich ontwikkelen om gebruikers beter van dienst te zijn. Het technische team achter de zoekmachine breidt zijn mogelijkheden uit om betere antwoorden op zoekopdrachten te geven. Dit omvat natuurlijke taalverwerking, betere herkenning van verbanden tussen inhoud op pagina's en zelfs een beter begrip van synoniemen en voorzetsels.
Terwijl Google steeds slimmer wordt, wordt het steeds geschikter om resultaten van hoge kwaliteit te leveren. Maar dit biedt slimme bedrijven ook een opening om hun inhoud te optimaliseren voor de zoekmachine.
Een van die mogelijkheden is het clusteren van trefwoorden.
TL;DR
- Trefwoordclustering is het proces van het groeperen van gerelateerde zoekopdrachten met vergelijkbare koopintentie ter ondersteuning van effectieve SEO-activiteiten.
- Het groeperen van trefwoorden brengt topisch verwante zoektermen samen en helpt de manieren waarop klanten informatie over bedrijven en producten proberen te vinden, te verduidelijken.
- Een juiste groepering van trefwoorden leidt tot een betere organisatie van de website, scores van hoge kwaliteit en doorklikpercentages.
- Onderwerpclusters en trefwoordclusters zijn verwant, maar blijven afzonderlijke onderdelen van uw algemene SEO-aanpak.
- Handmatig en geautomatiseerd trefwoord clusteren zijn de twee primaire manieren waarop u kunt gaan over SEO trefwoord clusteren.
- De voordelen van keyword clustering omvatten het begrijpen van de gebruikersintentie, het maximaliseren van keyword ranking, het uitwieden van niet-helpende keywords, het verduidelijken van website structuur en topic clustering, en het stimuleren van zichtbaarheid en autoriteit.
- Het proces van het maken van trefwoordclusters omvat het maken van een lijst van trefwoorden, het identificeren van verwante trefwoorden, het groeperen van trefwoorden en het creëren van inhoud op basis van die clusters.
- Gebruik tools om trefwoordgroepen te verfijnen en nieuwe trefwoordkansen te identificeren.
Wat is trefwoordclustering?
Een trefwoordcluster is een groep trefwoorden die zoekopdrachten vertegenwoordigen die een soortgelijke koopintentie delen. Het clusteren van trefwoorden is het proces waarbij een bedrijf of marketeer die verwante zoekopdrachten identificeert en groepeert ter ondersteuning van effectievere SEO-activiteiten.
Denk bijvoorbeeld aan verschillende shoppers die hardloopschoenen willen kopen. Ze kunnen zoeken op "nieuwe hardloopschoenen", "Nike hardloopschoenen" of "hardloopschoenen te koop". Hoewel elk van deze zoekopdrachten uniek is, hebben ze een duidelijk verband in termen van de intentie erachter. Stel je voor dat je je alleen richt op "hardloopschoenen" en geen rekening houdt met keyword modifiers. Als u dat doet, beperkt u uw mogelijkheden om klanten te bereiken die iets andere bewoordingen gebruiken voor hun zoekopdrachten.
Hoe werkt trefwoordclustering?
Hoe werkt dit allemaal precies?
Het proces van het creëren van trefwoordgroepen brengt topisch gerelateerde zoekzinnen samen. Deze verzamelingen omvatten nauwe varianten - bijvoorbeeld "zoekmachine optimalisatie" en "SEO" - maar ook die met verschillende bewoordingen maar met een gemeenschappelijke bedoeling. Dit helpt bij het verduidelijken van de manieren waarop klanten informatie over bedrijven en producten proberen te vinden.
Een juiste trefwoordgroepering biedt u de informatie die nodig is om inhoud te produceren die uw doelgroep daadwerkelijk zal vinden. Bovendien leidt een effectieve trefwoordgroepering tot een betere website-organisatie, scores van hoge kwaliteit en doorklikpercentages.
Onderwerpclusters vs sleutelwoordenclusters
Voor degenen onder jullie die weten van thematische clusteringIk weet zeker dat dit ongeveer hetzelfde klinkt. Natuurlijk zijn de concepten van onderwerpclusters en trefwoordclusters verwant. Als ze correct worden uitgevoerd, zouden ze direct met elkaar verbonden moeten zijn. Ze blijven echter afzonderlijke onderdelen van uw algemene SEO-aanpak.
Het clusteren van trefwoorden organiseert relevante zoekzinnen in een clusterformaat, dat de basis vormt voor de structuur van uw digitale inhoud. Wanneer u trefwoorden clustert, creëert u de basis voor een zoekmachine-geoptimaliseerde website. In wezen functioneert SEO-clustering op twee niveaus: trefwoordgroepen creëren een routekaart waarop onderwerpclusters worden gebouwd om de eigenlijke structuur te vormen.
Handmatige versus geautomatiseerde clustering van trefwoorden
Er zijn twee primaire manieren om SEO trefwoorden te clusteren: handmatig of met een geautomatiseerde groeperingstool.
Hoezeer de moderne trend ook is om gebruik te maken van automatisering, het handmatig creëren van trefwoordgroepen heeft zo zijn voordelen. U krijgt directe controle over het proces en kunt subtiele verschillen in context interpreteren. Dit kan misschien worden gedaan als u een klein aantal trefwoorden moet clusteren.
De handmatige aanpak vereist echter dat u elk trefwoord zelf bekijkt. Dit houdt in dat u ze opsplitst in termen, hun intentie definieert en lijsten ontwikkelt op basis van uw doelparameters. Het is duidelijk dat automatisering u veel tijd en moeite kan besparen die u anders elders zou kunnen besteden.
Gelukkig heeft u veel tools tot uw beschikking die inzicht bieden in de diepere betekenis van uw zoekwoorden. Ze zullen ook helpen om ze te segmenteren in bruikbare groepen zonder dat u ze overmatig hoeft te herzien. Zoek in het bijzonder naar tools die keyword clustering machine learning als functie hebben.
Hoe kan trefwoordclustering de SEO verbeteren?
Net als elk nieuw proces of eis die wordt toegevoegd aan bestaande manieren van werken, komt SEO keyword clustering met kosten. Het vergt bijvoorbeeld meer tijd en middelen voor onderzoek en het creëren van inhoud dan voorheen.
Maar maakt u zich geen zorgen! De voordelen van dit extra werk zijn veel groter dan de kosten als je het goed doet.
Laten we enkele van de manieren doornemen waarop keyword clustering uw SEO praktijken zal verbeteren.
De intentie van de gebruiker begrijpen
Door verwante trefwoorden samen te voegen, kunt u de bedoelingen en interesses van uw publiek gemakkelijker beginnen te onderscheiden. Het clusteren van woorden moet een beeld schetsen van wat klanten precies zoeken en de zoekintentie hebben ze.
Maximaliseer trefwoordrangschikking
Als u de verbanden tussen verschillende zoektermen niet begrijpt, zal uw inhoud waarschijnlijk een beperkt rankingpotentieel hebben. Maar als u trefwoorden groepeert, zal de resulterende inhoud waarschijnlijk op meerdere fronten concurreren, waardoor de zichtbaarheid en efficiëntie ervan drastisch verbeteren.
Niet-helpende trefwoorden verwijderen
Niet elk trefwoord past bij uw doelstellingen. Maar het is moeilijk om deze te herkennen als u zoekwoorden op individuele basis of zonder de juiste groepering benadert. Door ze te organiseren met een clusterstrategie wordt het gemakkelijker om de uitschieters die niet bij het onderwerp of de kernintentie passen, te herkennen.
Verduidelijking van de websitestructuur en clustering van onderwerpen
Door woorden te clusteren in geconsolideerde groepen worden de verbanden tussen verschillende trefwoorden en subonderwerpen duidelijker. Dit leidt uiteindelijk tot meer interne linkmogelijkheden en helpt bij het definiëren van het ideale gebruikerspad. Een schrijfstrategie met clustering ontwikkelt zich vanzelf als u uw website begint te zien vanuit het perspectief van de zoekmachine.
Meer zichtbaarheid en autoriteit
Dit is waarschijnlijk het duidelijkste en meest gewenste effect. Het soort onderzoek dat gepaard gaat met een goede clustering biedt u een duidelijker pad naar een effectieve semantische trefwoordgroepering. Dit maakt uw inhoud krachtiger en bouwt actuele autoriteitdie beide rechtstreeks bijdragen tot uw prestaties en rangschikking.
Trefwoord- en onderwerpclusters maken
Hopelijk bent u nu vertrouwd met wat trefwoordclusters zijn, hoe ze werken en waarom ze waardevol zijn. Maar hoe maakt u ze en hoe gaat u verder?
Hoewel elke situatie anders is en elk bedrijf zijn processen zal hebben, geloven wij dat er best practices zijn die elke keyword grouper kan volgen als uitgangspunt.
Stap 1: Maak een lijst met trefwoorden
Het eerste wat u moet doen bij het maken van clusters is het organiseren van de informatie die u wilt groeperen. In dit geval betekent dat het sorteren van de trefwoorden waarop u zich wilt richten in een overzichtelijke lijst.
Om te beginnen, identificeer een primair trefwoord. Dit moet een woord of zin zijn die de meest elementaire of gemeenschappelijke zoekopdracht voor uw onderwerp vertegenwoordigt. Kijk dan naar de variaties, long-tail zinnen, en subtopics gerelateerd aan dat trefwoord. Houd in gedachten dat een keyword modifier misschien niet de betekenis verandert, maar het kan de SERP.
Wanneer u de gerelateerde trefwoorden doorneemt, is het belangrijk om consequent te blijven. Gebruik één formaat voor het documenteren van de resultaten van uw onderzoek. Houd de organische moeilijkheidsgraad, het zoekvolume en de kosten per klik bij, terwijl u de zoekintentie in gedachten houdt.
Stap 2: Scheid de trefwoorden in groepen
Nu uw lijst met trefwoorden compleet is, is het tijd om op zoek te gaan naar patronen. Kijk of gebruikers dezelfde woorden, zinnen, synoniemen of subonderwerpen in hun zoekopdrachten gebruiken. Deze verbindingen dienen als de eerste basis voor de clustering van uw zoekwoorden.
Als je de lijst doorneemt, kijk dan vooral naar een paar eigenschappen.
- Semantische relevantie bepaalt verbanden tussen trefwoorden via zoekintentie.
- Het zoekvolume en de kosten per klik bevestigen dat de doelzinnen waarde opleveren.
- Controleer ten slotte de organische moeilijkheidsgraad om te zien welke zoekwoorden zinvol zijn om achteraan te gaan.
Het niveau van de actuele autoriteit die u hebt opgebouwd en uw algemene naamsbekendheid bepalen welke u realistisch gezien kunt nastreven.
Stap 3: Maak en optimaliseer pijlerpagina's voor uw zoekwoorden
Met uw groeperingen bepaald, is het tijd om te beginnen met het bouwen van de inhoud en de structuur die uw keyword clustering heeft geschetst. Uw trefwoorden moeten dienen als een kaart voor de onderwerpclusters die u zult creëren en publiceren op uw website. En in het centrum van die inhoudscollecties zullen de pijler pagina die fungeert als basis voor een bepaald onderwerp.
Zorg ervoor dat u voor elk trefwoordcluster een andere landingspagina maakt en neem on-page SEO-elementen op om de juiste optimalisatie te bereiken. Het allerbelangrijkste is wellicht de interne link die uw pijlerpagina verbindt met de rest van het contentcluster. En zorg er natuurlijk voor dat de pagina zelf een hoogwaardige ervaring biedt met aantrekkelijke visuals, animaties en opmaak.
Stap 4: Creëer inhoud om uw trefwoordclusters te ondersteunen
Zodra u de pijlerpagina hebt gemaakt, is het tijd om de takken van deze marketingboom te bouwen. Gerelateerde inhoud moet gericht zijn op trefwoordvarianten, long-tail versies, subtopics en algemene vragen. Deze stukken inhoud moeten voortbouwen op de pijlerpagina, die moet verwijzen naar de gerelateerde onderwerpen die ze zullen behandelen.
De kern van een effectief onderwerp dat is opgebouwd uit trefwoordclusters is interne linking. Hyperlinks leiden uw publiek van de ene pagina naar de volgende, waardoor ze langer op uw website blijven. Bovendien bouwt effectieve linking topische autoriteit op, wat bijdraagt aan een betere ranking zoals waargenomen door Google.
Hoe trefwoord clustering te doen met SEOwind
Met SEOwind kunt u content briefings maken met clustering van trefwoorden. Laten we even kijken hoe het werkt.
Goed presterende pagina's hebben vaak inhoud die scoort op tientallen of zelfs honderden trefwoorden. Het kan een uitdaging zijn om uit te zoeken wanneer en hoe u trefwoorden in uw inhoud kunt gebruiken zonder trefwoorden te groeperen.
Met trefwoordclustering kan dat wel:
Hier zijn enkele van de voordelen van het gebruik van trefwoordclustering:
- Verbeter de SEO-strategie: Trefwoordclustering vereenvoudigt het proces van het schrijven en optimaliseren van inhoud voor zoekmachines. Door soortgelijke trefwoorden te groeperen, kunt u meer gerichte en relevante inhoud creëren die voor zoekmachines gemakkelijker te crawlen en te indexeren is. Dit kan de zichtbaarheid en autoriteit van uw website in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) helpen verbeteren.
- De creatie van inhoud verbeteren: Met gegroepeerde trefwoorden kunt u uitgebreidere en georganiseerde inhoud creëren die aanslaat bij uw publiek. Door u te richten op specifieke trefwoordclusters kunt u beter inspelen op de behoeften en interesses van uw doelpubliek en hen de informatie bieden waarnaar zij op zoek zijn.
- De workflow verbeteren: Trefwoordclustering stroomlijnt uw workflow, waardoor het eenvoudiger wordt om uw trefwoorden te beheren en uw inhoud te optimaliseren voor zoekmachines. Met een duidelijk begrip van de trefwoorden waarop u zich moet richten, kunt u plan uw inhoud creatie en optimalisatie efficiënter, waardoor tijd en middelen worden bespaard.
- De gebruiker beter begrijpen: Het clusteren van trefwoorden helpt u de intentie van gebruikers te begrijpen en de structuur van de inhoud te verduidelijken, wat leidt tot een betere betrokkenheid en hogere conversies. Door trefwoorden per onderwerp of thema te groeperen, kunt u de behoeften en interesses van uw doelgroep beter begrijpen en inhoud creëren die voor hen relevanter en nuttiger is.
Stel dat u een inhoudsopgave wilt schrijven voor "de voordelen van groene thee".
Om trefwoorden te clusteren in SEOwind hoeft u slechts deze 3 eenvoudige stappen te volgen:
- Maak een inhoudsopgave voor "groene thee voordelen".
- Als de gegevensanalyse is uitgevoerd, doorloop dan Analyse van de concurrentie en kies de secundaire zoekwoorden voor je inhoud.
- De trefwoorden die u selecteert worden automatisch door onze AI gegroepeerd om ze zo nuttig mogelijk voor u te maken.
En daar heb je het, je trefwoorden zijn nu gegroepeerd.
Gemeenschappelijke fouten met trefwoordclustering om in gedachten te houden
Nu u een duidelijk proces hebt voor het clusteren van synoniemen en verwante zinnen, bent u bijna klaar om aan de slag te gaan. Echter, voordat u iets nieuws doet, is het altijd belangrijk om de gemeenschappelijke valkuilen te begrijpen en te respecteren. U heeft de mogelijkheid om te leren van andere bedrijven die trefwoord clustering hebben geprobeerd en worstelden.
Voordat we u op weg sturen, laten we enkele van de meest gemaakte fouten doornemen.
Onvoldoende onderzoek
Als u trefwoordgroepen gevuld met geclusterde synoniemen goed wilt creëren, hebt u verse informatie en gegevens nodig. Het kiezen van de juiste woorden en zinnen om u op te richten vereist consequent onderzoek naar trefwoorden zoekvolume en doorklikpercentages. Zonder voldoende onderzoek te doen, kunt u uiteindelijk een inhoudscluster opbouwen rond trefwoorden die uw publiek eenvoudigweg niet gebruikt.
Dit is een zekere manier om uiteindelijk de tijd en het geld te verliezen die u besteedt aan het bundelen en creëren van inhoud.
Kannibalisatie van trefwoorden toestaan
Als je verschillende pagina's maakt, moet je ze voldoende differentiëren. Anders kan het gebeuren dat inhoud tegen elkaar gaat concurreren om volume. Onderscheiden stukken inhoud die niet voldoende van elkaar verschillen, zullen uiteindelijk met elkaar concurreren om klikken en per ongeluk een stevig plafond stellen aan wat een van beide kan bereiken.
Dit is een mooi voorbeeld van waarom onderzoek zo belangrijk is. Met voldoende inzicht in uw zoekwoorden, de juiste segmentatie en groepering, en geoptimaliseerde inhoud, kunt u zorgen voor voldoende unieke inhoud om een dergelijk scenario te voorkomen.
Het niet onderhouden van clusters
Alleen omdat je een relevante set trefwoorden hebt geïdentificeerd als basis voor je trefwoordclustering SEO strategie betekent niet dat dit voor altijd zo zal blijven. De interesses van je publiek en trends in de sector kunnen immers in de loop der tijd veranderen. Dit is een andere manier waarop onderzoek een rol speelt.
Als dingen veranderen en klanten overgaan op nieuwe onderwerpen, zorg er dan voor dat uw SEO keyword clusters in lijn blijven met die updates.
Onvoldoende bijgewerkte inhoud
Niet alleen trefwoorden veranderen. De inhoud die u creëert bestaat niet in een leegte. Naarmate de wereld en de industrieën veranderen, zal ook de doeltreffendheid van oude artikelen of blogs veranderen. In plaats van ze stof te laten verzamelen, moet u af en toe teruggaan en zoeken naar manieren om bestaande inhoud te moderniseren. Op die manier blijven uw rankings hoog en wordt voorkomen dat uw waargenomen autoriteit over het onderwerp afneemt.
Zwakke interne links
Elke link op een pagina is een nieuwe kans om uw lezers op uw website te houden in plaats van ze terug te laten keren naar Google. Dat betekent dat elke pagina hyperlinks moet bevatten die mensen naar meer inhoud leiden.
Link dus niet alleen tussen uw clusterpagina's en de pijlerpagina. Zorg ervoor dat clusterpagina's naar elkaar linken en zelfs helemaal naar andere clusters als er een relatie bestaat. Doet u dat niet, dan geeft u potentiële klanten een reden om elders te gaan zoeken.
Pijlerpagina's van slechte kwaliteit
Bij het opzetten van de inhoud op basis van uw trefwoordenclusters zal de hele structuur draaien om de centrale themapagina, ook wel bekend als een pijlerpagina. Dit is het startpunt waar uw publiek voor het eerst met uw website in contact komt. De pijlerpagina zal ook fungeren als de hub van waaruit zij uw andere inhoud zullen verkennen.
Vaak maken bedrijven deze pagina ofwel te specifiek ofwel te vaag. De eerste fout houdt het risico in dat de vragen van uw lezers zo grondig worden beantwoord dat ze zich niet geroepen voelen om verder te zoeken. De tweede fout resulteert in een gebrek aan belangstelling voor het onderwerp. In plaats daarvan wilt u een evenwicht vinden zodat mensen meer willen weten en precies weten waar ze die informatie kunnen vinden.
Belangrijkste opmerkingen
Indien goed gedaan, kan keyword clustering uw SEO praktijken naar een hoger niveau tillen. Onderzoek zorgvuldig, bepaal uw doelstellingen, en zie hoeveel beter u uw publiek begrijpt en hen een uitstekende ervaring biedt!
