Te vaak worden contentcreatie en zoekmachineoptimalisatie (SEO) behandeld als afzonderlijke elementen van digitale marketingstrategieën. Immers, het ene legt de nadruk op het bewijzen van uw waarde als expert over een onderwerp, terwijl het andere ervoor zorgt dat potentiële klanten daadwerkelijk bewijs vinden van de relevantie van uw bedrijf.
Hoewel dit misschien twee afzonderlijke stappen van de reis lijken (engagement vs. ontdekking), zijn de twee onlosmakelijk met elkaar verbonden en moeten ze als zodanig worden behandeld. U moet immers van tevoren weten of de artikelen die u publiceert uw publiek zullen aanspreken of niet. Dus, als u ervoor wilt zorgen dat het werk dat u steekt in het maken en promoten van hoogwaardige content loont, zorg er dan voor dat contentontwikkeling en SEO eendrachtig samenwerken om uw bredere doelstellingen te ondersteunen.
Onderwerpclusters vormen het natuurlijke ontmoetingspunt voor deze twee kritieke processen. Of u nu onbekend bent met het concept en zich nog steeds afvraagt: "Wat zijn topic clusters?" of gewoon meer informatie wilt, dit artikel behandelt het concept en hoe het uw SEO-aanpak kan verbeteren.
Wat is een onderwerpcluster en hoe werkt het?
In plaats van per geval inhoud te creëren en te publiceren, waardoor uw klantentraject onsamenhangend kan aanvoelen, wilt u een website creëren die op natuurlijke wijze tussen verwante onderwerpen vloeit, zodat al uw blogs en artikelen op elkaar voortbouwen.
Dat is waar onderwerp clusters komen.
Onderwerpclusters zijn groepen verwante inhoud die samen het hele spectrum van een gekozen onderwerp bestrijken. Deze aanpak verbindt op natuurlijke wijze het verschillende materiaal op uw website, zodat elke publicatie de rest ondersteunt en een duidelijk pad vormt dat gebruikers kunnen volgen. Hiertoe legt een goed opgebouwde onderwerpencluster de basis voor effectieve interne links. Wanneer uw publiek het einde van een bepaalde pagina bereikt, weet het zo altijd waar het meer kan vinden over het bredere onderwerp of waar het antwoord kan vinden op nog openstaande vragen.
Kortom, onderwerpclustering houdt mensen op uw website. Het biedt onmiddellijke toegang tot thematisch gekoppelde inhoud in plaats van hen terug te sturen naar Google om meer informatie te zoeken.
Onderwerpclusters - Tips van experts
Als je diep in contentclusters wilt duiken, bekijk dan ons webinar met Trish Seidel van DJUST over "Zet content om in conversies en stimuleer groei met contentstrategie".
Tijdens het webinar kun je meer te weten komen over:
- Stapsgewijs proces om effectieve inhoudsclusters te maken.
- Topstrategieën voor het bouwen van effectieve contentclusters die de online zichtbaarheid vergroten,
- Tools of technologieën om te helpen bij het effectief maken en beheren van contentclusters
- Hoe je bestaande content optimaliseert en aanpast zodat deze past in een effectieve contentclusterstrategie
- Een voorbeeld van een succesvolle contentclusterstrategie die is geïmplementeerd in een organisatie en de resultaten die ze hebben behaald
- Intern linken binnen inhoudsclusters.
- De correlatie tussen contentclustering en de sales funnel of het klanttraject.
Waarom zou u onderwerpclusters in uw marketingstrategie overwegen?
Natuurlijk, als we je gaan aanraden om opnieuw na te denken over je strategie voor SEO en inhoud Creatie, het is eerlijk om te vragen waarom en een rechtvaardiging te verwachten. Nou, we dringen niet aan op een SEO-strategie met onderwerpclusters alleen omdat we graag goed georganiseerde websites zien. Er zijn tastbare redenen om SEO clustering te gebruiken als basis van je digitale marketing strategie.
Google verandert zijn strategie voor het identificeren van zoekopdrachten
Hoewel trefwoorden een centraal kenmerk blijven van de manier waarop zoekmachines pagina's vinden die voldoen aan zoekopdrachten van gebruikers, heeft Google zijn mogelijkheden uitgebreid als het gaat om het herkennen van de relevantie van verschillende inhoud. In plaats van zich alleen te richten op specifieke woorden en zinnen die overeenkomen met wat mensen zoeken, is de zoekmachine begonnen met het identificeren van synoniemen, subonderwerpen en antwoorden op algemene vragen over een bepaald onderwerp.
Google kan zelfs de relevantie van bepaalde delen van de inhoud voor een breder onderwerp herkennen. En het platform begrijpt nu hoe gebruikers bepaalde onderwerpen verkennen. Dit omvat de informatie die ze zoeken en wat hen ertoe aanzet om op een pagina te klikken.
Hoe houdt dit verband met SEO content clusters?
Onderwerpclusters helpen uw publicaties beter te passen in Google's aanpak om relevante inhoud te identificeren. Bij correct gebruik zullen SEO-onderwerpclusters uw ranking voor minder concurrerende zoekwoorden verbeteren, wat op korte termijn voordelen oplevert. Het zal ook bijdragen aan het vestigen van uzelf als een autoriteit op een bepaald onderwerp en u voorbereiden op het concurreren voor zoekwoorden met een hogere prioriteit.
Onderwerpclusters verbeteren context, relevantie en actualiteit.
Door gerelateerde onderwerpen en concepten op verschillende pagina's met elkaar te verbinden, maakt u het zoekmachines gemakkelijker om het primaire doel van uw website en de relatie tussen verschillende onderwerpen, subonderwerpen en passages te herkennen. Zo creëert u de context die uw centrale concept en de verschillende onderwerpen die u wilt behandelen met elkaar verbindt, wat op zijn beurt uw ranking op verschillende trefwoorden zal verbeteren.
Ten slotte kan uw bedrijf, door het soort verbindingen tot stand te brengen die een goed model van een thematische cluster vormen, een begin maken met het opbouwen van goede actuele autoriteit. Omdat alle gekoppelde pagina's teruglinken naar de cluster, zal Google u eerder zien als een betrouwbare bron voor een bepaald onderwerp, waardoor uw inhoud hoger op de resultatenpagina's komt te staan. Dat betekent dat meer mensen u in de eerste plaats bezoeken en vervolgens terugkomen.
Het clusteren van inhoud zorgt voor strategisch gebruik van trefwoorden
Een goede onderwerpcluster contentstrategie maakt het gemakkelijker om trefwoorden te groeperen op basis van de exacte vorm van content die u plant te produceren. Bij het plannen van je blogs, artikelen en aankondigingen kun je je tekstschrijvers SEO-advies geven dat leidt tot beter en strategischer schrijven, wat zal leiden tot een uniforme strategie die is opgebouwd uit de hele verzameling van je gepubliceerde content.
Onderwerpclusters bouwen de gebruikers- en koperservaring op
Misschien wel het belangrijkste is dat een thematische clusterstrategie een sleutelrol speelt bij het vaststellen van een duidelijk gebruikerspad dat uw publiek kan volgen via de vertakkingen van uw website.
Stel je voor dat je een artikel leest. Wanneer u onderaan komt, hebt u nog steeds vragen. Als er niets anders te lezen valt en er geen directe aanwijzingen zijn, gaat u dan op zoek naar een ander artikel op die website of gaat u terug naar Google om een nieuwe vraag in te voeren? Natuurlijk blijft u waarschijnlijk niet hangen.
Met een themaclustermodel biedt uw website lezers gerelateerde inhoud aan die een antwoord geeft op hun vragen en hen op uw site houdt. Dit bouwt niet alleen uw geloofwaardigheid verder op, het brengt potentiële klanten ook verder in het verkooptraject. Hoe meer informatie ze kunnen raadplegen en hoe sneller ze ernaartoe kunnen navigeren, des te gemakkelijker zullen kopers een aankoop doen.
Belangrijkste onderdelen van het ideale thematische clustermodel
Hoewel elk bedrijf zijn eigen inhoud en digitale structuur moet ontwikkelen op basis van zijn doelstellingen en identiteit, zijn er gemeenschappelijke elementen die van toepassing zijn op bijna alle voorbeelden van thematische clusters. De meeste maken gebruik van een hub-and-spoke model dat gebaseerd is op drie essentiële componenten. Laten we de drie ingrediënten behandelen die u in elke goede topic cluster moet opnemen.
Pijler pagina
Elke cluster heeft een centraal contactpunt nodig, een kernstuk van inhoud dat een breed onderwerp behandelt en alle gerelateerde subonderwerpen opzet. Dit pijler pagina zal dienen als het startpunt van waaruit al je andere publicaties zullen vertakken. Dus, wat zijn pijlerpagina's?
Gewoonlijk neemt dit soort inhoud de vorm aan van een artikel van 3000 tot 5000 woorden dat een algemeen onderwerp behandelt en de verwante thema's en afgeleide onderwerpen introduceert die u wilt behandelen zonder verder in detail te treden. Het dient als startpunt van waaruit uw publiek de rest van de inhoud die betrekking heeft op uw kernconcept zal verkennen.
Clusterpagina's
We zijn begonnen met de stam van je inhoudsboom en nu gaan we naar de takken. Elke clusterpagina moet beginnen met een zaadje dat is geplant door uw pijlerpagina. De verschillende clusterinhoud die u ontwikkelt, moet dus elk gericht zijn op een ander trefwoord dat verband houdt met het centrale onderwerp. Pijlerpagina's en clusterpagina's zijn thematisch met elkaar verbonden en via het derde en wellicht belangrijkste universele element van onderwerpcluster-voorbeelden: hyperlinks.
Hyperlinks
De interne links die op uw inhoudspagina's staan, vormen het skelet dat uw pijlerpagina's en clusteronderwerpen gebonden en effectief houdt ter ondersteuning van zowel gebruikers als zoekwoordrangschikking. Elke pagina binnen uw contentcluster moet ten minste één link bevatten. Clusterpagina's moeten uw publiek terugleiden naar de pijlerpagina, terwijl de pijlerpagina ook links moet bevatten die lezers rechtstreeks naar gerelateerde pagina's sturen.
Het gaat erom een natuurlijk pad te creëren dat uw gebruikers kunnen volgen zonder uw website te hoeven verlaten. Links zijn het mechanisme waarmee u dit bereikt.
Hoe onderwerpsclusters maken
We hebben het formaat van deze aanpak en de impact die het kan hebben besproken. Dat brengt ons bij hoe je onderwerpclusters moet maken SEO strategieën kunnen gebruiken om de gebruikerservaring en zoekwoordrangschikking te verbeteren. Hoewel er niet één enkele aanpak is die past bij elk bedrijf en elke reeks doelstellingen, willen we de volgende stappen voor het clusteren van inhoud voorstellen.
1. Controleer uw bestaande inhoud
Waarom al je inhoud vanaf nul opbouwen als je gebruik kunt maken van wat je al gepubliceerd hebt? In plaats van direct in het schrijven en publiceren te duiken, ga je door de pagina's die je al gepubliceerd hebt en zoek je uit wat je kunt gebruiken en bij welke ideeënclusters ze passen.
2. Maak uw pijlerpagina's
U kunt zowel met het centrale onderwerp als met de ondersteunende inhoud beginnen, maar wij raden u aan eerst uw pijlerpagina te maken, tenzij u een bestaand artikel hebt dat u kunt optimaliseren om deze rol te vervullen. Vergeet niet dat deze een breed thema moet behandelen zonder details te verstrekken over de subonderwerpen die uw publiek moet verkennen na het voltooien van het eerste artikel.
3. Creëer of optimaliseer uw clusterinhoud
Nu de pijlerpagina en gerelateerde onderwerpen zijn vastgesteld, is het tijd om strategisch te beginnen met het ontwikkelen van ondersteunende inhoud. Elke pagina die hiervoor wordt gemaakt, moet voortbouwen op het onderwerp van de pijlerpagina. Maar zorg ervoor dat u slechts één focus kiest voor elk stuk inhoud, zodat pagina's niet met elkaar concurreren voor gedeelde trefwoorden. In plaats daarvan wilt u elke blog of elk artikel uniek maken om de potentiële impact ervan te maximaliseren.
4. Vermeld bijgewerkte links op uw clusterpagina's
Zoals gezegd is het meest essentiële aspect van uw strategie de onderlinge verbinding tussen verschillende pagina's. Zonder goede links die de centrale pagina verbinden met elke clusterpagina en vice versa, zal uw publiek niet op de hoogte zijn van de gerelateerde inhoud die hun vragen zou kunnen beantwoorden en hun begrip van een algemeen onderwerp zou kunnen uitbreiden. Dit betekent dat elke secundaire pagina minstens één keer moet linken naar het centrale artikel, zodat uw lezers nooit op een dood spoor belanden.
5. Controleer de prestaties van uw inhoud
Het feit dat je klaar bent met het ontwikkelen van alle inhoud die je onderwerpcluster zal vormen, betekent niet dat het werk erop zit. In plaats daarvan moet je bijhouden hoe die pagina's ranken zodra ze live zijn gegaan, zodat je de effectiviteit van je inhoudsclusters kunt bepalen. Zo kun je bestaande onderwerpclusters en de manier waarop je toekomstige contentontwikkeling aanpast. Je kunt dit doen met een hulpmiddel voor onderwerpclusters die essentiële meetgegevens meet.
Een voorbeeld van een themacluster zo fijn als wijn
Nu het proces is vastgesteld, laten we eens kijken naar een praktijkvoorbeeld van een effectieve clusterstrategie.
De Wine Folly beginnersgids voor wijn is een goede demonstratie van de benadering met een themacluster. Deze gids begint met een centrale pagina die het algemene onderwerp (leren over wijn) en de deelonderwerpen (basis, serveren, proeven, enz...) vastlegt. In dit geval maakt Wine Folly de scheiding tussen de verschillende segmenten duidelijk door middel van een strak en helder ontwerp. Op die manier worden verschillende trefwoorden gescheiden en kan het bedrijf een inleiding geven op elk subonderwerp zonder overdreven veel informatie te verstrekken.
Wine Folly heeft daarom een centrale hub ontwikkeld waar gebruikers vele gerelateerde onderwerpen kunnen verkennen. Iedereen die meer wil weten over wijn navigeert natuurlijk naar de pijlerpagina voordat hij de vele inhoud die daar gelinkt is gaat verkennen. Bezoekers komen nooit zonder informatie, inhoud of antwoorden op de vragen die ze tijdens het lezen kunnen bedenken.
Veel voorkomende fouten
Zelfs als dit artikel u heeft overtuigd om topic clusters te gaan gebruiken, zult u niet het eerste bedrijf zijn dat dat doet. Gelukkig hebt u dus de kans om te leren van de fouten van de bedrijven die u voorgingen. Hier behandelen we de twee meest voorkomende fouten die we zien als het gaat om topic clusters.
Siloing
Vaak zien we dat bedrijven er bewust voor kiezen geen links te leggen tussen verschillende contentclusters in een poging de relevantie van hun marketingmateriaal te concentreren. Daarmee missen ze echter waardevolle interne linkmogelijkheden. Vergeet niet dat geen enkel onderwerp in een vacuüm bestaat en dat het verbinden van verschillende onderwerpen kan leiden tot onverwachte toename van verkeer en het vestigen van uw autoriteit op een bepaalde reeks onderwerpen.
Bedenk dat je door zelf deze connecties te leggen, de kans veel groter maakt dat Google de relatie ook gaat herkennen.
Inhoud overstroming
Een bedrijf dat een nieuwe en opwindende marketingstrategie volgt, is van nature geneigd te veel inhoud te creëren in een haast om zijn publiek te bereiken. Als u echter te veel blogs of artikelen op uw website heeft, loopt u het risico dat trefwoordenclusters elkaar overlappen en dat u de focus verliest die het effect van uw strategie maximaliseert. In plaats daarvan beginnen verschillende pagina's tegen elkaar te concurreren voor rankings in zoekmachines.
Om dit te voorkomen, kunt u het beste de trefwoorden waarop u zich wilt richten eerst googelen voordat u uw inhoud schrijft, om er zeker van te zijn dat de resultaten verschillen van andere termen in uw cluster.
Conclusies
En dat zijn onderwerpclusters, of in ieder geval een sterk uitgangspunt. Met wat we hier hebben behandeld, kunt u nu beginnen met het maken van uw eigen clusters van trefwoorden, onderwerpen en inhoud die uw publiek door uw website leiden op een boeiende winkelreis.
