Entdecken Sie den Unterschied: Content Writing vs. Copywriting

Ist das Schreiben von Inhalten und das Verfassen von Texten dasselbe? Beide sind wesentliche Bestandteile einer erfolgreichen Marketing- und Inhaltsstrategie. Dennoch dienen sie unterschiedlichen Zwecken, erfordern unterschiedliche Fähigkeiten und erfordern unterschiedliche Ansätze. Ganz gleich, ob Sie eine kreative Karriere anstreben oder einfach nur versuchen, den richtigen Service für Ihre Markenwerbung zu finden - dieser Artikel soll Ihnen helfen, sich in der komplexen Sprachlandschaft zurechtzufinden, die den Unterschied ausmacht! Machen Sie sich darauf gefasst, dass wir die Nuancen, die die Bereiche Content Writing und Copywriting voneinander abgrenzen, tiefgründig entschlüsseln werden.

Was ist Copywriting?

Copywriting ist eine Kunst und Wissenschaft, die sich auf die Erstellung von überzeugendem schriftlichem Material konzentriert, um eine Aktion oder Reaktion bei der Zielgruppe auszulösen. Diese Form des Schreibens wird in erster Linie verwendet, um Produkte, Dienstleistungen oder Ideen zu verkaufen und gleichzeitig Vertrauen zu schaffen und eine emotionale Bindung zu potenziellen Kunden aufzubauen. Mit anderen Worten: Werbetexterinnen und Werbetexter arbeiten daran, überzeugende Botschaften zu verfassen, um die Leserinnen und Leser zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, z. B. zum Kauf, zur Anmeldung für einen E-Mail-Newsletter oder zum Herunterladen einer ebook.

Einige gängige Formen des Copywritings sind:

• Verkaufsseiten
• Produktbeschreibungen
• E-Mail-Kampagnen
• Werbeanzeigen (online und offline)
• Landing Pages
• Werbematerialien (Broschüren, Flugblätter)

Erfolgreiche Werbetexte beruhen oft auf dem Verständnis der menschlichen Psychologie und der Ausrichtung der Botschaften auf die Bedürfnisse, Wünsche oder Probleme der Verbraucher. Ein überzeugender Marketingtext kann Emotionen wie Aufregung, Neugier oder Dringlichkeit hervorrufen, um die Zielgruppe zu raschen Entscheidungen zu motivieren.

Zu einem guten Werbetext gehört jedoch mehr als bloße Überzeugungsarbeit ─ ethische Praktiken und die korrekte Verbreitung von Informationen sind ebenfalls wesentliche Elemente, um auf wettbewerbsorientierten Märkten glaubwürdig zu sein.

Nachdem wir nun in die komplizierte Welt der Werbetexte eingetaucht sind, wollen wir uns nun mit ihrem nahen Verwandten, dem Content Writing, befassen.

Was ist Schreiben von Inhalten?

Beim Schreiben von Inhalten geht es um die Erstellung von informativem und wertvollem Material, das das Publikum anspricht, die Autorität der Marke stärkt, die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöht und den organischen Verkehr langfristig fördert. Dabei geht es in erster Linie um die Erstellung von Inhalten für Blogs, Artikel, Whitepapers, E-Mail-Newsletter, Ebooks, Beiträge für soziale Medien und ähnliche digitale Plattformen. Das Hauptziel von Das Schreiben von Inhalten dient der Bildung oder das Zielpublikum unterhalten und gleichzeitig eine Marke oder eine Idee subtil bewerben.

Arten des Schreibens von Inhalten

Inhaltsautoren sind für die Erstellung verschiedener Arten von Inhalten (Kurz- und Langform) zuständig, die auf bestimmte Marketingzwecke zugeschnitten sind:

1. Blog-Beiträge: Bloggen hilft Unternehmen, ihre Online-Präsenz zu erhöhen indem sie regelmäßig branchenbezogene Neuigkeiten, Tipps und Erkenntnisse mit ihrem Publikum teilen.
2. Artikel: Artikel in Langform bieten gründliche Analysen und eingehende Untersuchungen zu bestimmten Themen innerhalb einer Branche.
3. Whitepapers & Ebooks: Diese umfassenden Dokumente enthalten gut recherchierte Daten und Expertenanalysen, um einen bestimmten Standpunkt zu vertreten oder den Lesern umsetzbare Ratschläge zu geben.
4. Inhalt der sozialen Medien: Mikroinhalte, die für Plattformen wie Facebook, Twitter oder LinkedIn geschrieben werden, erzeugen Engagement und vergrößern die Reichweite eines Unternehmens.
5. E-Mail-Newsletter: Regelmäßig erscheinende Newsletter halten die Kunden bei der Stange, indem sie Updates über neue Produkte/Dienstleistungen oder Sonderangebote direkt in ihre Postfächer schicken.

Merkmale des Schreibens von Inhalten

Beim Schreiben von Inhalten, die Ideen und Informationen effektiv vermitteln, sollten Sie einige wesentliche Merkmale beachten:

• Informativ: Der Inhalt sollte wertvolle Informationen enthalten, die auf glaubwürdigen Quellen beruhen und dem Leser helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen.
• Einbindung: Um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe erfolgreich zu halten, sollten Sie fesselnde Geschichten aufschreiben, die sie emotional oder praktisch ansprechen.
• Leicht zugänglich: Unabhängig von Ihren Fachkenntnissen sollten Sie Jargon oder übermäßig technische Begriffe vermeiden, um Anfängern den Einstieg zu erleichtern.

Die Rolle von SEO beim Schreiben von Inhalten

Die Einbeziehung von Techniken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) in das Schreiben von Inhalten ist entscheidend für das Erreichen von höhere Platzierungen in Suchmaschinen und mehr organischen Traffic zu generieren. Hier erfahren Sie, wie SEO das Schreiben von Inhalten verbessert:

• Schlüsselwort-Recherche: Entdeckung und Nutzung geeigneter Schlagwortphrasen die mit dem Thema in Verbindung stehen, hilft Google, die Relevanz zu verstehen und die Seite entsprechend einzustufen.
• On-Page-Optimierung: Nutzung von ÜberschriftenÜberschriften, Meta-Beschreibungen, ALT-Tags und URL-Strukturen spielen eine wesentliche Rolle bei der On-Page-SEO für das Schreiben von Inhalten.
• Link Building: Wertvolles Geld verdienen Backlinks aus relevanten Quellen erhöht die Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte in den Augen der Suchmaschinen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es beim Schreiben von Inhalten darum geht, wertorientiertes Material bereitzustellen, das die Leser informiert oder unterhält und gleichzeitig auf subtile Weise die Glaubwürdigkeit der Marke stärkt. Es umfasst verschiedene Kanäle wie Blogbeiträge, Artikel, Whitepapers, Beiträge für soziale Medien und E-Mail-Newsletter. Ein gründliches Verständnis der SEO-Prinzipien ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass die Inhalte durch verbesserte Suchmaschinen-Rankings ein breiteres Publikum erreichen.

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Sind Copywriting und Content Writing dasselbe?

Obwohl es beim Copywriting und beim Schreiben von Inhalten um die Erstellung von schriftlichem Material geht, sind sie nicht dasselbe. Trotz ähnlicher Ziele, wie z. B. die Leser zu informieren oder zu überzeugen, eine bestimmte Handlung vorzunehmen, gibt es zwischen den beiden Disziplinen einige wichtige Unterschiede.

Zweck

Der Hauptzweck der Werbetexten ist es, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee zu verkaufen oder zu bewerben. Werbetexter erstellen häufig Werbematerialien, z. B. Verkaufsseiten, E-Mail-Marketingkampagnen, Landing Pages und Anzeigen in sozialen Medien. Ihr Hauptaugenmerk liegt darauf, Leads oder Konversionen für ihre Kunden zu generieren, indem sie eine überzeugende Sprache verwenden, die an die Emotionen potenzieller Kunden appelliert.

Andererseits, Schreiben von Inhalten zielt darauf ab, wertvolle Informationen bereitzustellen, um ein Publikum zu unterrichten, zu unterhalten oder zu informieren. Das Hauptziel der Autoren von Inhalten ist es, die Leser mit qualitativ hochwertigem Material zu fesseln, das einen Mehrwert bietet, anstatt aggressiv für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben. Die Absicht hinter der Erstellung von Artikeln kann in der SEO-Optimierung oder im Aufbau von Markenautorität im Internet liegen.

Ton

Beim Copywriting wird in der Regel ein überzeugenderer Ton angeschlagen, der bei der Zielgruppe Emotionen hervorrufen soll, um sie zu erwünschten Handlungen zu veranlassen. Außerdem werden Techniken des Geschichtenerzählens mit eingängigen Überschriften und Zwischenüberschriften und sich darauf konzentrieren, die Leser in kurzer Zeit zu fesseln.

Das Schreiben von Inhalten ist dialogorientierter und konzentriert sich darauf, nützliche Informationen durch ansprechende Erzählungen zu vermitteln, die bei der Zielgruppe Anklang finden. Diese Art des Schreibens schafft Vertrauen, indem sie ein Gleichgewicht zwischen verbindlichen Fakten und nachvollziehbaren Anekdoten herstellt.

SEO-Strategie

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt bei beiden Formen des Schreibens eine unterschiedliche Rolle. Bei Copywriting-Projekten kann SEO manchmal zweitrangig sein und den Schwerpunkt auf das Erreichen unmittelbarer Ergebnisse legen, die durch aufmerksamkeitsstarke Methoden wie fesselnde Überschriften und Call-to-Actions (CTAs) erzielt werden.

Für Autoren von Inhalten, die hauptsächlich mit digitalen Plattformen wie Blogs oder Websites arbeiten, ist die Einbeziehung relevanter Schlüsselwörter wird für die Förderung des organischen Datenverkehrs über Suchmaschinen unerlässlich.

Nehmen wir zur Veranschaulichung eine Website zum Thema Gesundheit und Ernährung. Ein Werbetexter könnte Werbematerial für die Markteinführung eines Ebooks erstellen, das sich auf die Vorteile und inhaltlichen Highlights konzentriert und erklärt, warum die Leser es kaufen sollten. Im Gegensatz dazu würde der Texter Artikel zu Themen wie "Die 10 besten Superfoods zur Stärkung des Immunsystems" oder "Wie man einen ausgewogenen Speiseplan erstellt" verfassen, um das Publikum zu informieren und in den breiteren Kontext einer gesunden Lebensweise einzubinden.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es zwar Überschneidungen zwischen den beiden Formen des Schreibens gibt, dass aber Copywriting und Content Writing unterschiedlichen Zwecken dienen und in Bezug auf Tonalität, Stil und SEO-Strategie unterschiedliche Ansätze verfolgen. Das Verständnis dieser Unterschiede ist entscheidend für jeden, der sich in einem der beiden Berufe auszeichnen möchte oder mit professionellen Autoren zusammenarbeitet, um bestimmte Ziele zu erreichen.

Werbetexten vs. Schreiben von Inhalten: Überblick

Um den Unterschied zwischen dem Schreiben von Inhalten und dem Verfassen von Texten wirklich zu verstehen, müssen wir uns mit den einzelnen Merkmalen befassen, die sie einzigartig machen.

Ziel

Das Verfassen von Inhalten zielt darauf ab, das Publikum für ein bestimmtes Thema zu begeistern, zu informieren und zu bilden. Es hilft dabei, Glaubwürdigkeit zu schaffen, Vertrauen bei der Zielgruppe aufzubauen und Beziehungen über einen längeren Zeitraum zu pflegen. Auf der anderen Seite zielt Copywriting darauf ab, die Leser zu überzeugen, etwas zu tun, z. B. einen Kauf zu tätigen, Leads zu generieren oder Konversionen zu erzielen.

Format des Inhalts

Das Schreiben von Inhalten kann in verschiedenen Formaten erfolgen: Blogbeiträge, Artikel, Whitepaper, Leitfäden, E-Books, Anleitungen und Fallstudien. Beim Copywriting geht es um die Erstellung von Werbematerialien wie Website-Inhalte (Homepage, Landing Pages), Anzeigen (PPC-Anzeigen), Verkaufsbriefe, Produktbeschreibungen und E-Mail-Kampagnen.

Arten des Schreibens

Inhaltsredakteure arbeiten in der Regel an tiefer gehenden Beiträgen, die wichtige Informationen zu einem bestimmten Thema liefern. Sie können Storytelling- oder journalistische Techniken verwenden, um fesselnde Erzählungen zu verfassen. Werbetexter konzentrieren sich in erster Linie auf überzeugende Texte, in denen sie emotionale Auslöser und starke Handlungsaufforderungen verwenden, um Reaktionen beim Publikum zu erzeugen.

Länge des Inhalts

Das Schreiben von Inhalten führt oft zu längerem Inhalt, weil es darauf abzielt ein Thema umfassend behandeln und bietet gleichzeitig wertvolle Einblicke. Alternativ dazu sind Werbetexte in der Regel kurz und bündig und nutzen klare Botschaften, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen.

Tonfall des Schreibens

Beim Verfassen von Inhalten kann der Tonfall variieren, ist aber je nach Kontext eher gesprächig oder informativ. Ein professioneller und dennoch überzeugender Ton muss jedoch im gesamten Text beibehalten werden, da das Hauptziel des Textens die Überzeugung und nicht die bloße Kommunikation ist.

Buyer Journey

Das Schreiben von Inhalten deckt mehrere Phasen der Buyer Journey ab - von der anfänglichen Aufmerksamkeit bis hin zur Kundenbindung nach dem Kauf, indem es lösungsorientierte Informationen liefert, die auf die Wünsche und Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten sind. Im Gegensatz dazu zielen Werbetexte in der Regel auf die "Entscheidungsphase" ab, in der potenzielle Käufer die verfügbaren Optionen bewertet haben, was sie dazu veranlasst, eine Entscheidung zu treffen.

Strategie

Inhaltsredakteure arbeiten an der Entwicklung von Inhaltsstrategien, die die Erstellung von konsistentem, hochwertigem Material beinhalten. Dies kann Folgendes beinhalten: umfangreiche Recherchen, Themenauswahl, visuelle Hilfsmittel wie Infografiken und einen ansprechenden Schreibstil in verschiedenen Formaten. Werbetexter konzentrieren sich in der Regel auf die Ausarbeitung von Verkaufsargumenten oder die Erstellung effektiver Marketingbotschaften unter Verwendung von Alleinstellungsmerkmalen (USPs), um das Produkt von seinen Mitbewerbern abzuheben.

Wissen

Inhalts- und Werbetexter müssen die Vorlieben und Beweggründe ihrer Zielgruppe verstehen. Doch während Inhaltsautoren mehr auf die technische Seite der Dinge achten, z. B. auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zur Steigerung der Sichtbarkeit und des Web-Traffics, indem sie die Schlüsselwörter im gesamten Text verwenden, konzentrieren sich Werbetexter mehr darauf, die psychologischen Faktoren zu verstehen, die hinter einer überzeugenden Botschaft stehen.

SEO-Schwerpunkt

Bei der Erstellung von Inhalten liegt der Schwerpunkt auf der Suchmaschinenoptimierung (SEO), denn sie umfasst die Recherche von Schlüsselwörtern, die richtige Verwendung von Meta-Tags und Kopfzeilen sowie strukturierte interne/externe Verlinkungsmechanismen - all dies trägt dazu bei, die organische Suchleistung zu verbessern, was zu attraktiven Platzierungen auf den Ergebnisseiten führt und damit die von potenziellen Kunden gewünschte Markenautorität erhöht. Beim Copywriting können einige Aspekte der Optimierung spezifischer Kampagnen berücksichtigt werden; das Hauptziel bleibt jedoch in der Regel an Konversionen gebunden und nicht an die reine Online-Präsenz, die allein durch verbesserte SERP-Positionen erreicht wird.

Werbetexten vs. Schreiben von Inhalten: Fertigkeiten und Qualifikationen

Während das Schreiben von Inhalten und das Verfassen von Texten unter das Dach der Erstellung von schriftlichem Material fallen, erfordert jede Disziplin einzigartige Fähigkeiten, um qualitativ hochwertige Arbeit zu leisten. In diesem Abschnitt geht es um die spezifischen Fähigkeiten, die für Texter und Content-Autoren erforderlich sind, und um die Fähigkeiten, über die beide Berufsgruppen verfügen sollten.

Copywriting-Fähigkeiten

1. Überzeugendes Schreiben: Im Kern geht es beim Werbetexten um den Verkauf. Ein guter Werbetexter muss überzeugende Botschaften formulieren, die den Leser zum Handeln bewegen, z. B. zum Kauf oder zur Anmeldung für einen Newsletter.
2. Das Zielpublikum verstehen: Wenn Texter wissen, für wen sie schreiben, können sie ihre Botschaft so gestalten, dass sie bei den gewünschten Lesern ankommt.
3. Erstellung von Schlagzeilen: Die Überschrift ist oft dafür verantwortlich, die Aufmerksamkeit des Lesers zu wecken. Ein guter Werbetexter kann fesselnde Überschriften erstellen, die den Leser anziehen und ihn dazu verleiten, den Text weiterzulesen.
4. Anpassungsfähigkeit: Da Werbetexter an verschiedenen Projekten in unterschiedlichen Branchen arbeiten können, brauchen sie einen vielseitigen Schreibstil, um auf unterschiedliche Zielgruppen und Szenarien eingehen zu können.
5. Strategisches Denken: Erfolgreiche Werbetexter denken strategisch über die Ziele ihrer Kunden nach und überlegen, wie ihre Inhalte durch eine überzeugende Sprache Ergebnisse liefern können, wobei sie Folgendes beachten müssen Stimme und Ton der Marke.

Fähigkeiten des Inhaltsverfassers

1. Forschungskompetenz: Ein wichtiger Aspekt des Verfassens von Inhalten besteht darin, komplexe Themen gründlich zu recherchieren, bevor man einen informativen Text verfasst oder wesentliche Punkte kurz und bündig zusammenfasst.
2. Organisatorische Fähigkeiten: Inhaltsverfasser benötigen oft außergewöhnliche organisatorische Fähigkeiten, um umfangreichere Themen in leicht verdauliche Abschnitte mit klaren Zwischenüberschriften zu gliedern.
3. Kenntnisse im Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO): Viele Unternehmen benötigen auf SEO ausgerichtete Inhaltsautoren, die sich mit der Platzierung von Schlüsselwörtern auskennen und gleichzeitig die Lesbarkeit und Qualität aufrechterhalten.
4. Begabung für das Geschichtenerzählen: Fesselnde Inhalte erzählen eine Geschichte, die die Emotionen der Leser anspricht und sie dazu bringt, sich auf die dargebotenen Informationen einzulassen und sie aufzunehmen.
5. Beherrschung von Lektorat und Grammatik: Die Verfasser von Inhalten müssen saubere, ausgefeilte und fehlerfreie Texte für die Kunden verfassen und sich dabei an Richtlinien oder Stilvorgaben halten.

Fähigkeiten als Werbetexter und Inhaltsverfasser

Trotz ihrer Unterschiede haben Werbetexter und Content-Autoren einige gemeinsame Fähigkeiten, die für den Erfolg in modernen digitalen Umgebungen erforderlich sind.

1. Hervorragende Beherrschung der Sprache: Beide Fachleute sollten über ein umfangreiches Vokabular und gute Kenntnisse der Satzstruktur verfügen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.
2. Liebe zum Detail: Beim Verfassen eines Verkaufsgesprächs oder eines informativen Blog-Beitrags müssen Texter und Inhaltsverfasser peinlich genau auf Fakten, Grammatik, Rechtschreibung und Gesamtkohärenz achten.
3. Fristenorientiert: In schnelllebigen Marketingumgebungen oder wettbewerbsintensiven Branchen, in denen eine rechtzeitige Veröffentlichung unabdingbar ist, müssen Werbetexter und Inhaltsverfasser effizient und unter Einhaltung enger Fristen arbeiten, ohne dabei Abstriche bei der Qualität zu machen.
4. Zusammenarbeit: Eine gute Zusammenarbeit mit anderen - Ideen mit Kollegen austauschen oder mit Designern bei visuellen Aspekten zusammenarbeiten - ist in jeder Disziplin unerlässlich, um hervorragende Ergebnisse zu erzielen.
5. Fortgesetztes Lernen: Erfolgreiche Texter und Content-Autoren wissen, wie wichtig es ist, sich beruflich weiterzubilden. Sie sind bestrebt, sich über Branchentrends, Fortschritte in der SEO-Praxis oder neue Techniken in ihren jeweiligen Fachgebieten auf dem Laufenden zu halten.

Werbetexten vs. Schreiben von Inhalten: Tipps für die Verwendung

Bevor wir uns mit den Tipps für den effektiven Einsatz von Content Writing und Copywriting beschäftigen, sollten wir den Hauptzweck dieser beiden Arten von Texten verstehen. Beim Schreiben von Inhalten geht es darum, die Leser durch Blogbeiträge, Artikel und E-Books zu informieren, zu informieren und zu engagieren. Auf der anderen Seite sollen Werbetexte die Leser zu einer bestimmten Handlung überreden oder überzeugen - in der Regel zum Kauf eines Produkts oder zur Inanspruchnahme einer Dienstleistung.

Wann man das Schreiben von Inhalten verwenden sollte

Es gibt verschiedene Fälle, in denen Sie sich für das Schreiben von Inhalten statt für das Verfassen von Texten entscheiden sollten. Hier sind einige Leitlinien, wann das Schreiben von Inhalten effektiver sein kann:

1. Vertrauen und Autorität aufbauen: Wenn Sie sich oder Ihre Marke als Vordenker in der Branche etablieren wollen, können informative und gut recherchierte Inhalte dazu beitragen, bei Ihrer Zielgruppe Glaubwürdigkeit zu schaffen.
2. Engagement für Kunden: Wenn Sie Ihre Kunden durch relevante und qualitativ hochwertige Blogbeiträge oder Artikel ansprechen, können Sie ihr Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen aufrechterhalten und ihnen gleichzeitig hilfreiche Informationen liefern, die ihren Entscheidungsprozess indirekt unterstützen.
3. SEO-Optimierung: Für Unternehmen, die eine organische Sichtbarkeit über Suchmaschinen wie Google oder Bing anstreben, Erstellung konsistenter, schlagwortreicher Blogs und Webseiten verbessert die Online-Präsenz und Auffindbarkeit erheblich.
4. Pädagogische Materialien: Das Verfassen von Inhalten erklärt Anfängern komplexe Themen in leicht verständlichen Formaten, z. B. Tutorials, Leitfäden und Anleitungen.

Wann wird Copywriting eingesetzt?

Im Gegensatz dazu sollten Sie sich auf das Schreiben von Texten konzentrieren:

1. Verkaufsförderung: Wollen Sie potenzielle Kunden anlocken? Überzeugende Verkaufsseiten mit Alleinstellungsmerkmalen (USPs) werden die Besucher wahrscheinlich dazu bringen, sich in Käufer zu verwandeln.
2. E-Mail-Marketing-Kampagnen: Eine aussagekräftige Betreffzeile gepaart mit einem verlockenden E-Mail-Text kann in der heutigen überfüllten Posteingangslandschaft zu höheren Öffnungsraten und Konversionen führen.
3. Landing Pages: Erzeugen Sie Leads, indem Sie clevere Überschriften mit nutzenorientierten Zwischenüberschriften kombinieren, die mit gezielten PPC-Anzeigen oder Social-Media-Kampagnen übereinstimmen.
4. Produktbeschreibungen: Die Ausarbeitung aufmerksamkeitsstarker Produktbeschreibungen kann für Kunden, die noch unschlüssig sind, ob sie ein Produkt kaufen sollen, den entscheidenden Unterschied ausmachen; Sie müssen wichtige Merkmale und reale Anwendungen selbstbewusst und überzeugend hervorheben.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Umsetzung von Strategien zum Verfassen von Inhalten und Texten von Ihren Zielen abhängt - die Pflege von Kundenbeziehungen durch wertvolle Informationen oder die geschickte Aufforderung zu wünschenswerten Aktionen. Wenn Sie wissen, wann Sie welchen Schreibstil anwenden sollten, sind Sie in der Lage, verschiedene Kommunikationsanforderungen effektiver zu erfüllen und gleichzeitig bessere Ergebnisse für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen zu erzielen.

Kann man auch ohne Erfahrung Werbetexter oder Inhaltsverfasser werden?

Der Einstieg in den Beruf des Werbetexters oder Inhaltsverfassers ohne Vorkenntnisse mag entmutigend erscheinen, aber er ist möglich. Um in diesem Bereich Fuß zu fassen, müssen Sie sich auf die Entwicklung Ihrer Fähigkeiten und den Aufbau eines beeindruckenden Portfolios konzentrieren, um Ihre Arbeit zu präsentieren. Im Folgenden erfahren Sie, welche Schritte Sie unternehmen können, um ohne formale Erfahrung eine Karriere als Werbetexter bzw. Verfasser von Inhalten zu starten.

1. Grundlegende Schreibfähigkeiten entwickeln: Starke Schreibfähigkeiten sind für den Erfolg unerlässlich, unabhängig davon, welchen Beruf Sie wählen - Copywriting oder Content Writing. Das bedeutet, dass Sie die Grammatikregeln, die Zeichensetzung und den Satzbau beherrschen und über einen umfangreichen Wortschatz verfügen. Sie können diese Fähigkeiten verbessern, indem Sie regelmäßig das Schreiben üben und sich mit Büchern und Artikeln zu verschiedenen Themen befassen.
2. Studium der Marketingprinzipien: Sowohl Werbetexter als auch Inhaltsverfasser müssen die Grundlagen des Marketings beherrschen. Das Verstehen von Zielgruppen, das Erstellen von überzeugenden Überschriften, das Formulieren von überzeugenden Botschaften und das Verwenden von Aufrufen zum Handeln sind unabhängig von Ihrem gewählten Weg wertvoll. Lernen Sie von Blogs mit den folgenden Themen digitales Marketing (Schreiben von Inhalten für das digitale Marketing), Online-Kurse oder eBooks.
3. Erfahren Sie mehr über SEO und soziale Medien: Beim Verfassen von Texten und Inhalten geht es häufig um die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen wie Google. Die Kenntnis von Techniken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist entscheidend, um ein Texter oder ein Inhaltsschreiber zu werden, der sich mit der Erstellung von Online-Material auskennt. Der Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing liegt zum Beispiel in ihrem SEO-Ansatz. Verbessern Sie Ihr Verständnis für Social-Media-Trends, um Engagement auf verschiedenen Plattformen zu erzeugen.
4. Erstellen Sie Beispiele für Ihre Arbeit: Ein wesentlicher Schritt für den Einstieg in die Branche ist die Demonstration Ihrer Fähigkeiten anhand von Beispielen Ihrer Arbeit. Berücksichtigen Sie verschiedene Konzepte wie Blogbeiträge, das Verfassen von Inhalten, Texte für soziale Medien usw. Erstellen Sie Ihre Website mit Blogging-Plattformen wie WordPress und kombinieren Sie Elemente aus der Texterstellung und dem Verfassen von Inhalten, um Ihre Vielseitigkeit zu zeigen.
5. Freiberufliche Jobs finden: Eine der effektivsten Möglichkeiten, Erfahrungen zu sammeln, ist die Übernahme von freiberuflichen Projekten. Websites wie Upwork, Freelancer und Fiverr bieten Plattformen für die Kontaktaufnahme mit Kunden, die Dienstleistungen im Bereich des Schreibens von Inhalten und des Copywritings benötigen.
6. Netzwerk: Der Aufbau von Kontakten zu Fachleuten in Ihrem gewünschten Bereich kann neue Möglichkeiten, Unterstützung und Ratschläge bieten. Besuchen Sie branchenspezifische Konferenzen oder treten Sie Online-Communities bei, die sich auf das Schreiben von Texten oder Inhalten konzentrieren.
7. In Weiterbildung investieren: Um als Fachkraft wettbewerbsfähig zu bleiben, sollten Sie in die ständige Weiterbildung durch Kurse (online oder offline) investieren, die Ihre Kenntnisse in beiden Bereichen erweitern. Außerdem können Sie staatliche Zertifizierungen für Spezialisierungszwecke anstreben.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Einstieg in den Beruf des Werbetexters oder Inhaltsverfassers ohne Vorkenntnisse Engagement, harte Arbeit und kontinuierliches Lernen erfordert. Wenn Sie diese Schritte befolgen und sich über Branchentrends auf dem Laufenden halten, können Sie einen lohnenden Beruf ergreifen, der Ihnen viele Möglichkeiten für geschäftliches Wachstum und persönliche Zufriedenheit bietet.

Gehalt eines Werbetexters im Vergleich zu dem eines Inhaltsverfassers

In der Berufswelt sind Inhalts- und Werbetexter geschätzte Mitglieder von Marketingteams. Eine häufige Frage für diejenigen, die einen Einstieg in diese Berufe in Erwägung ziehen, ist die nach den Verdienstmöglichkeiten. Um einen Einblick in den finanziellen Aspekt dieser Tätigkeiten zu geben, werden wir die durchschnittlichen Gehälter für Content Writer und Copywriter in den Vereinigten Staaten und Kanada untersuchen.

Durchschnittliches Gehalt eines Inhaltsverfassers in den USA und Kanada

Das Gehalt eines Inhaltsverfassers kann je nach Erfahrung, Standort, Branche, Unternehmensgröße und Beschäftigungsart (freiberuflich oder Vollzeit) variieren. Verschiedenen vertrauenswürdigen Quellen zufolge ist es jedoch so:

• In den Vereinigten Staaten liegt die durchschnittliche Gehaltsspanne eines Content Writers zwischen $40.000 und $50.000 pro Jahr. Einstiegspositionen beginnen bei etwa $35.000 jährlich, während erfahrene Fachleute mehr als $60.000 verdienen [laut Payscale].
• In Kanada: Das durchschnittliche Jahresgehalt kanadischer Content-Autoren liegt in einer kleineren Spanne von CAD 35.000 bis CAD 45.000 [Quelle: Neuvoo Canda]. Wie bei den obigen Angaben zu den Markttrends in den Vereinigten Staaten spiegelt dies die allgemeinen Gehaltsunterschiede je nach Erfahrungsniveau wider.

Es ist wichtig zu wissen, dass es sich hierbei um das geschätzte Grundgehalt handelt; zusätzliche Barvergütungen wie Boni oder Provisionen können Ihr Einkommen erhöhen.

Durchschnittliches Gehalt für Werbetexter in den USA und Kanada

Stellen für Werbetexter bieten in der Regel höhere Gehälter als ihre Pendants im Bereich der Inhaltserstellung, da sie mehr spezialisierte Fähigkeiten erfordern, die den Verkauf direkt fördern. Dennoch tragen Variablen wie die geografische Lage und das individuelle Talentniveau zu erheblichen Schwankungen bei. Aus den zitierten Statistiken geht Folgendes hervor:

• In den Vereinigten Staaten: Der nationale durchschnittliche Jahresverdienst für Texter liegt bei $55.000 [Glassdoor]. Die Einstiegsgehälter liegen bei etwa $45.000, während erfahrene Experten über $80.000 erreichen können.
• In Kanada: Im Durchschnitt verdienen kanadische Werbetexter in allen Provinzen etwa 53 000 CAD [In der Tat Kanada]. Die Einstiegsgehälter liegen bei etwa 38.000 CAD, wobei sie für erfahrene Mitarbeiter auf über 58.000 CAD ansteigen können.

Je nach Unternehmen und Branche können zusätzliche finanzielle Vergünstigungen leistungsabhängige Anreize sein, die Ihr Gesamteinkommen aufbessern.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sowohl das Verfassen von Inhalten als auch das Werbetexten lohnende Karrieremöglichkeiten bieten, was die Zufriedenheit mit der Arbeit und die finanzielle Stabilität angeht, wobei Werbetexter im Allgemeinen mit einem höheren Verdienst rechnen können. Wenn Sie zwischen diesen beiden Disziplinen abwägen, sollten Sie nicht nur den finanziellen Aspekt berücksichtigen, sondern auch Ihre Fähigkeiten und Interessen mit dem Zweck der jeweiligen Rolle in einem größeren Marketingkontext in Einklang bringen.

Wie wähle ich den richtigen Karriereweg für mich?

Neigung

Bevor Sie sich zwischen dem Schreiben von Inhalten und dem Verfassen von Texten entscheiden, sollten Sie sich über Ihre Neigungen klar werden. Fragen Sie sich, welche Art des Schreibens Sie mehr anspricht: Sind Sie daran interessiert, ansprechende Blogbeiträge, informative Artikel und fesselnde Geschichten zu verfassen? Oder haben Sie ein Händchen für überzeugende Formulierungen, die den Leser zum Handeln oder Kaufen bewegen?

Stimmen Sie Ihre Vorlieben mit den Merkmalen des Schreibens von Inhalten (mit Schwerpunkt auf der Bereitstellung wertvoller Informationen) und des Textens (mit Schwerpunkt auf der Überzeugung des Publikums) ab. Entscheiden Sie sich für den Weg, bei dem Sie sich am meisten für die Arbeit begeistern können, da dies zu einer größeren Arbeitszufriedenheit führen wird.

Stärken

Beurteilen Sie Ihre Stärken und Schwächen, um festzustellen, welcher Beruf Ihren Fähigkeiten besser entspricht. Das Schreiben von Inhalten erfordert:

• Ausgezeichnete Forschungskapazitäten
• Kohärente Organisation der Ideen
• Beherrschung mehrerer Themen
• Die Fähigkeit, die Leser zu informieren und zu bilden

Werbetexten beinhaltet:

• Persuasiver Sprachgebrauch
• Ein klares Verständnis des Verbraucherverhaltens
• Kreatives Denken, um Emotionen zu wecken
• Starke redaktionelle Fähigkeiten

Sie können sich für eine Karriere entscheiden, die Ihr Potenzial maximiert, indem Sie Ihre Eignung in diesen Bereichen bewerten.

Berufliches Wachstum

Berücksichtigen Sie die langfristigen Wachstumsaussichten, wenn Sie sich zwischen dem Schreiben von Inhalten und dem Texten entscheiden. Beide Berufe bieten zahlreiche Möglichkeiten, können aber unterschiedliche Entwicklungspfade aufweisen. In der Regel können Inhaltsautoren in redaktionelle Funktionen wechseln oder Experten in bestimmten Nischen werden. Werbetexter machen oft Karriere, indem sie in Werbeagenturen oder Marketingabteilungen als leitende Werbetexter oder Kreativdirektoren aufsteigen.

Informieren Sie sich über Branchentrends und stellen Sie fest, welche Berufe stärker nachgefragt werden - dies könnte Ihre Entscheidung für die eine oder andere Option beeinflussen.

Geld

Auch finanzielle Vorteile beeinflussen die Berufswahl. Auch wenn der Gehaltsunterschied zwischen Inhalts- und Werbetextern auf den ersten Blick unbedeutend erscheinen mag, variieren die Verdienstmöglichkeiten je nach Erfahrungsjahren, Standort, Spezialisierung und Freiberuflichkeit bzw. Vollzeittätigkeit.

Informieren Sie sich über die Durchschnittsgehälter in den einzelnen Berufen in Ihrer Region und überlegen Sie, wie diese mit Ihren finanziellen Vorstellungen übereinstimmen, um eine fundierte Entscheidung treffen zu können.

Praktische Erfahrung

Letztendlich gibt es nichts Besseres, als sich mit dem Schreiben von Inhalten und dem Verfassen von Texten zu beschäftigen, um herauszufinden, welcher Karriereweg am besten geeignet ist. Versuchen Sie, als Freiberufler zu arbeiten, ein Praktikum in beiden Bereichen zu absolvieren oder persönliche Projekte zu übernehmen, die Sie mit verschiedenen Schreibstilen vertraut machen. Nehmen Sie an Online-Communities teil, treten Sie Berufsverbänden bei und besuchen Sie Workshops, Kurse oder Webinare zu diesen Berufen, um tiefere Einblicke zu erhalten.

Indem Sie Erfahrungen aus erster Hand sammeln, können Sie am besten herausfinden, welcher Beruf zu Ihrer Leidenschaft passt und Ihnen eine erfüllende berufliche Laufbahn ermöglicht.

Sammeln Sie echte Marketingerfahrung

Wenn Sie praktische Erfahrungen im Schreiben von Inhalten und Texten sammeln, können Sie Ihre Fähigkeiten verbessern und fundierte Entscheidungen über die Wahl Ihrer beruflichen Laufbahn treffen. Üben Sie und machen Sie sich mit Branchentrends, Tools und Strategien vertraut. In diesem Abschnitt wird erörtert, wie Anwärter durch freiberufliche Projekte, Praktika, Online-Kurse, Networking-Kanäle und persönliche Projekte wichtige praktische Kenntnisse erwerben können.

Freiberufliche Projekte

Als Freiberufler haben Sie die Möglichkeit, verschiedene Möglichkeiten zu erkunden, indem Sie an verschiedenen Kundenaufträgen arbeiten. Einige beliebte Plattformen, auf denen Freiberufler Aufträge finden können, sind Upwork, Fiverr, Freiberuflerund andere Aufträge, die mit dem Schreiben von Inhalten und dem Verfassen von Texten zu tun haben. Diese Projekte werden dazu beitragen, ein solides Portfolio aufzubauen, das Ihre Anpassungsfähigkeit und Kompetenz in verschiedenen Nischen zeigt.

Praktika

Ein Praktikum in einer Agentur oder einem Unternehmen bietet wertvolle Einblicke in die reale Arbeitswelt des Marketings. Sie lernen von erfahrenen Fachleuten, während Sie Ihr Fachwissen unter deren Anleitung weiterentwickeln. Praktika bieten oft die Möglichkeit, mehrere Aspekte des digitalen Marketings kennenzulernen, z. B. SEO, Analytics Tracking, Social Media Management usw., was Ihr Gesamtverständnis des Sektors verbessert.

Online-Kurse

Zahlreiche Websites bieten Kurse zu Themen wie SEO-Texterstellung oder überzeugendes Geschichtenerzählen, die die Entwicklung von Fähigkeiten erleichtern, die auf die Anforderungen des jeweiligen Berufs zugeschnitten sind. Websites wie Coursera, Udemy, LinkedIn Learning (ehemals Lynda.com) und Skillshare bieten Expertenkurse für Anfänger und Fortgeschrittene in beiden Bereichen an.

Vernetzung

Nutzen Sie die Vorteile von Social-Media-Kanälen wie LinkedIn und Twitter, indem Sie sich mit anderen Fachleuten austauschen, die Erfahrung im Schreiben von Inhalten oder im Verfassen von Texten haben. Durch die aktive Teilnahme an Diskussionen in einschlägigen Foren bleiben Sie über die Entwicklungen in der Branche auf dem Laufenden und können Ihr Netzwerk schnell erweitern.

Persönliche Projekte

Ein Blog oder ein unabhängiges Projekt im Zusammenhang mit der Erstellung von Inhalten ist eine weitere Möglichkeit, praktische Erfahrungen zu sammeln. Das Verfassen wöchentlicher Artikel oder das Entwerfen von Marketingkampagnen kann Ihr Wissen, Ihre Kreativität und Ihren Fortschritt in einem kontrollierten Umfeld perfekt messen.

Durch die Teilnahme an diesen Aktivitäten erhöhen Sie Ihre Kompetenz im Schreiben von Inhalten und im Verfassen von Texten und können fundierte Entscheidungen darüber treffen, welche Richtung Sie in Ihrer Karriere einschlagen wollen. Außerdem sind potenzielle Arbeitgeber eher geneigt, Bewerbern den Vorzug zu geben, die sich für die Verbesserung ihrer Fähigkeiten einsetzen und proaktiv in der Branche relevant bleiben.

Blogschreiben vs. Copywriting

In der weiten und vielfältigen Welt des Schreibens ist es wichtig, den Unterschied zwischen dem Schreiben von Blogs und dem Verfassen von Texten zu kennen. Obwohl beide Formen der Inhaltserstellung sind, dienen sie unterschiedlichen Zwecken und erfordern unterschiedliche Fähigkeiten. Lassen Sie uns diese beiden Kategorien im Detail erkunden.

Zweck

Beim Schreiben von Blogs geht es darum, die Leser zu informieren, zu unterhalten oder weiterzubilden. Das Hauptziel besteht darin, wertvolle Informationen oder Erkenntnisse zu vermitteln, die die Leser ansprechen und die Platzierung in Suchmaschinen verbessern, indem relevante Schlüsselwörter im Text verwendet werden. Im Gegensatz dazu zielt Copywriting darauf ab, die Leser zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, z. B. zum Kauf eines Produkts oder zur Anmeldung für einen Newsletter. Letztlich geht es darum, Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern.

Stil und Farbton

Was Stil und Tonfall angeht, so wird beim Schreiben von Blogs in der Regel ein eher konversationeller Ansatz mit einer lockeren Sprache verfolgt, die eine intime Verbindung zu den Lesern herstellen kann. Dies ermöglicht persönliche Erfahrungen, Anekdoten, Meinungen und erzählerische Elemente, die dazu beitragen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu schaffen.

Werbetexte erfordern eine überzeugende Sprache in Kombination mit Techniken wie aussagekräftigen Überschriften und Handlungsaufforderungen (CTAs), die das Publikum zu einem bestimmten Verhalten anregen sollen. Es kann zwar auch konversationell sein, ist aber oft direkter und überzeugender, um unmittelbare Reaktionen von potenziellen Kunden zu provozieren.

Forschung und Analyse

Sowohl das Schreiben von Blogs als auch das Verfassen von Werbetexten erfordert Recherchen zu den jeweiligen Themen oder den zu bewerbenden Produkten/Dienstleistungen. Blog-Autoren können sich jedoch in breitere Themenbereiche vertiefen, die die Interessen ihrer Zielgruppe betreffen, während sie sich auf SEO-Best-Practices für hochwertige Artikel konzentrieren.

Werbetexter führen häufig gezielte Untersuchungen zur Verbraucherpsychologie und Marktanalyse durch, um überzeugende Botschaften zu verfassen, die auf ihre demografischen Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Verwendung von Schlüsselwörtern

Obwohl beide Arten von Texten aus SEO-Gründen Schlüsselwörter strategisch in ihre Inhalte einbauen, gibt es einen feinen Unterschied, wenn es um die Verwendung von Schlüsselwörtern geht:

• Beim Schreiben von Blogs: Schlüsselwörter müssen nahtlos integriert werden, ohne den natürlichen Fluss der Ideen zu unterbrechen, und gleichzeitig einen Mehrwert für den Leser bieten.
• In der Texterstellung: Schlüsselwörter müssen sorgfältig in überzeugende Inhalte integriert werden, während gleichzeitig sichergestellt wird, dass die CTAs überzeugend und verlockend bleiben.

Struktur

Blog-Beiträge folgen einem strukturierteren Format mit klaren Überschriften, Zwischenüberschriften, Aufzählungspunkten und geordneten Listen, um die Lesbarkeit zu erleichtern. Dies trägt zu einem geordneten Layout bei, das das Engagement der Nutzer auf der Webseite fördert.

Im Gegensatz dazu müssen sich Werbetexte nicht strikt an die traditionellen Inhaltsstrukturen halten, sondern sollten stets Klarheit, Prägnanz und Konsistenz bei der Vermittlung der Kernbotschaft in den Vordergrund stellen.

FAQ zum Schreiben von Inhalten im Vergleich zu Copywriting

Was wird besser bezahlt: das Schreiben von Inhalten oder das Verfassen von Texten?

Obwohl das Verfassen von Inhalten und das Schreiben von Texten lukrative Berufe sein können, gibt es einen kleinen Unterschied beim Durchschnittsgehalt dieser beiden Berufe. Im Allgemeinen verdienen Werbetexter mehr als Inhaltsautoren, da sie über die nötige Erfahrung verfügen, um überzeugende Materialien zu erstellen, die den Verkauf und die Konversionen fördern.

Laut dem Bericht des Bureau of Labor Statistics 2020 verdienten technische Redakteure (in der Kategorie Content Writing) einen durchschnittlichen Jahreslohn von $74.650. Auf der anderen Seite verdienten Werbe- und Marketingfachleute (einschließlich Werbetexter) im gleichen Zeitraum ein beeindruckendes durchschnittliches Jahresgehalt von $141.490.

Allerdings muss man bedenken, dass der Verdienst je nach Erfahrungsjahren, Branche/Sektor, geografischem Standort und individueller Leistung stark variieren kann. Mit dem Aufkommen des Schreibens von Inhalten für das digitale Marketing und den expandierenden Online-Märkten steigt zudem die Nachfrage nach qualifizierten Autoren in allen Nischen weiter an.

Können Autoren von Inhalten zu Textern werden?

Ja! Inhaltsverfasser können in den Beruf des Werbetexters wechseln, wenn sie bereit sind, sich mit effektiven Verkaufstechniken vertraut zu machen und überzeugende Sprachkenntnisse zu entwickeln. Beide Berufe erfordern ausgeprägte Kommunikationsfähigkeiten, ihre Ziele unterscheiden sich jedoch erheblich.

Content-Autoren konzentrieren sich in erster Linie darauf, die Leser durch die Bereitstellung wertvoller Informationen in Form von Artikeln, Blogbeiträgen, Fallstudien, Whitepapers, Videoskripten usw. anzusprechen. Ihr Hauptziel ist es, bei den Zielgruppen Glaubwürdigkeit aufzubauen und langfristige Beziehungen zwischen Kunden oder Marken und ihren verschiedenen Zielgruppen zu fördern.

Umgekehrt wenden Werbetexter verschiedene Ansätze an, um potenzielle Kunden durch überzeugende Werbetexte, die Emotionen wecken oder die Autorität einer Marke untermauern, rasch zu einem bestimmten Ergebnis - wie dem Kauf von Produkten oder Dienstleistungen - zu bewegen. Angesichts der Dringlichkeit konversionsorientierter Aufträge arbeiten sie oft innerhalb kurzer Zeiträume. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, Überzeugungsarbeit in Form von Werbebannern, Textzeilen, Tags, Überschriften, E-Mails und manchmal sogar in den sozialen Medien zu leisten.

Um erfolgreich vom Schreiben von Inhalten zum Schreiben von Texten überzugehen, muss man seine Fähigkeit verbessern, überzeugende Botschaften zu verfassen, die zu Ergebnissen führen. Zu den praktischen Schulungsinstrumenten gehören:

• Teilnahme an Online-Kursen.
• Abonnement von Webinaren.
• Teilnahme an Workshops.
• Durchführung umfangreicher Recherchen durch Studium erfolgreicher Werbekampagnen/Drehbücher.

Vor allem das Einholen von Feedback zu den Versuchen wird nach und nach zur Verbesserung der Fähigkeiten und zum Erwerb von Fachwissen als praktischer Texter führen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass angehende Autoren den Unterschied zwischen dem Schreiben von Inhalten und dem Verfassen von Texten erkennen müssen, bevor sie einen der beiden Berufe ergreifen. Die Analyse der persönlichen Stärken und Schwächen sowie das Erkennen von Neigungen sind entscheidend, um zu entscheiden, welche Rolle der eigenen Begabung besser entspricht: Wenn Sie sich für die Vermittlung von Wissen/Informationen begeistern können, sollten Sie sich für das Schreiben von Inhalten entscheiden. Wenn Sie sich hingegen mehr für prägnante Texte zur Gewinnsteigerung interessieren, wählen Sie den Bereich der Überzeugungstexte!

Was ist der Unterschied zwischen Content Writing und Copywriting?

Das Schreiben von Inhalten und das Verfassen von Werbetexten sind zwar integrale Bestandteile des Schreibens, dienen aber unterschiedlichen Zwecken und erfordern spezifische Fähigkeiten. Bevor man sich mit den Unterschieden befasst, sollte man verstehen, was die beiden Disziplinen beinhalten.

Zweck und Zielsetzung

Das Schreiben von Inhalten zielt darauf ab, die Leser zu informieren, aufzuklären oder zu unterhalten, indem wertvolle Inhalte erstellt werden, die auf die Bedürfnisse oder Interessen der Zielgruppe eingehen. Der Schwerpunkt liegt auf der Lösung von Problemen, dem Aufbau von Vertrauen und der Schaffung langfristiger Beziehungen zu den Lesern - und letztlich auf der Positionierung des Autors oder der Marke als Branchenexperte. Beispiele sind Blogbeiträge, Artikel, eBooks, Podcasts, Videos und Infografiken, um nur einige zu nennen.

Im Gegensatz dazu geht es beim Copywriting in erster Linie um Überzeugungsarbeit, indem aufmerksamkeitsstarke Texte verfasst werden, die Leser in Kunden verwandeln. Ziel des Copywritings ist es oft, den Umsatz zu steigern oder Geschäftskontakte zu generieren, und zwar durch überzeugende Botschaften, die den Leser zu einer bestimmten Handlung motivieren, z. B. zu einem Kauf oder zum Ausfüllen eines Formulars. Beispiele für das Verfassen von Texten können Anzeigen, Produktbeschreibungen, Landing Pages oder Werbe-E-Mails sein.

Schreibstil und Tonfall

Der Unterschied zwischen dem Verfassen von Inhalten und dem Verfassen von Werbetexten zeigt sich auch in ihrem Schreibstil. Beim Verfassen von Inhalten herrscht ein informativer und gesprächiger Ton vor, der durch gut recherchierte Fakten gekennzeichnet ist, die die Glaubwürdigkeit des Autors oder der Marke untermauern. Dieser Ansatz beinhaltet oft Elemente des Geschichtenerzählens, um die Leser emotional zu fesseln, während komplexe Themen aus verschiedenen Blickwinkeln beleuchtet werden.

Auf der anderen Seite lebt Copywriting von der Kürze und einer einprägsamen Sprache, die mit einprägsamen Überschriften, gefolgt von überzeugenden Handlungsaufforderungen (CTAs), sofort Aufmerksamkeit erregt. Werbetexter verwenden eine direkte Sprache, um Dringlichkeit zu erzeugen und potenzielle Kunden dazu zu bringen, sofort zu handeln, wenn sie den Wunsch verspüren, etwas zu verpassen (FOMO), soziale Beweise oder Kundenrezensionen.

Dauer und Engagement Metriken

Content-Autoren konzentrieren sich hauptsächlich auf Kennzahlen zur Einbindung des Publikums, wie z. B. die Zeit, die ein Nutzer mit dem Lesen/Zuschauen/Zuhören/Beiträge, die er verfasst hat, verbracht hat, usw., um zu messen, wie gut ein Beitrag bei den angesprochenen Lesern ankommt. Dabei geht es um den Aufbau und die Pflege dauerhafter Beziehungen, die für den Erfolg eines jeden Content-Marketing-Strategie.

Im Gegensatz dazu zielt Copywriting auf die Erreichung kurzfristiger Ziele ab, indem es sofortige ROIs wie Konversionsraten (d. h. generierte Leads oder getätigte Käufe), Click-Through-Raten (CTR) oder Response-Metriken aufzeigt. Daher können Werbetexter Split-Testing-Methoden einsetzen, um ihre Arbeit zu optimieren, indem sie bestimmte Elemente verbessern, um bessere Ergebnisse zu erzielen, die mit den Unternehmenszielen übereinstimmen.

SEO-Schwerpunkt

Während beide Disziplinen beim Schreiben für digitale Kanäle ein Verständnis für SEO-Best Practices voraussetzen, legen Content-Autoren den Schwerpunkt auf gut durchdachte Schlüsselwortstrategien und Backlinking, um die Platzierung in der organischen Suche und die Sichtbarkeit zu verbessern und mit der Zeit relevanten Traffic zu erhalten. Umgekehrt ist der Fokus auf SEO für das Texten wahrscheinlich begrenzter, da bezahlte Suchkampagnen wie Social-Media-Anzeigen oder Google Ads die Sichtbarkeit auch ohne starken Einsatz von Keywords sicherstellen.