Un plan sólido para crear y distribuir contenidos de alta calidad debería encabezar la lista de prioridades de todo profesional del marketing. Pero, ¿cómo puede elaborar exactamente un plan de contenidos eficaz que cumpla sus objetivos empresariales y atraiga y encante a su audiencia? Esta completa guía le guiará a través del proceso para que pueda desarrollar un plan de contenidos orientado a los resultados para 2024 y más allá.
¿Qué es un plan de contenidos?
Un plan de contenidos es una hoja de ruta estratégica que detalla los esfuerzos de creación y distribución de contenidos de su marca. Describe los objetivos específicos, el público objetivo, los temas, los asuntos, los formatos, los canales y la frecuencia de publicación de los materiales deseados. Sirve como modelo para todos sus próximos proyectos de marketing de contenidos.
La creación de un plan de contenidos sólido implica múltiples pasos, desde el establecimiento de objetivos y la investigación de la audiencia hasta la elaboración de contenidos de alta calidad para cada plataforma de destino. Si se ejecuta correctamente, allana el camino para dar a conocer sus productos o servicios y fomentar las relaciones con los clientes, al tiempo que se incrementan los clientes potenciales y las ventas. En resumen, un plan de contenidos bien elaborado es la columna vertebral del éxito de cualquier estrategia de marketing de contenidos en línea.
Ventajas de crear un plan de contenidos
La planificación de contenidos es esencial para el éxito del marketing y de la empresa en general, ya que permite a las marcas obtener resultados mediante el desarrollo eficaz de contenidos. Exploremos las ventajas de crear un plan de contenidos para ayudarle a comprender su valor en su estrategia global.
Organización y eficacia
La creación de un plan de contenidos permite organizar mejor y aumentar la eficacia del flujo de trabajo. A través de este proceso, usted puede:
- Planifique su calendario de creación de contenidos con semanas o meses de antelación.
- Alinee los contenidos con eventos, promociones u objetivos empresariales clave.
- Identifique los recursos necesarios (redactores, diseñadores, etc.) con suficiente antelación.
- Asegúrese de que cada pieza de contenido tiene una finalidad distinta para llegar al público objetivo.
Este enfoque racionalizado ahorra un tiempo valioso, ya que reduce la confusión sobre qué debe publicarse y cuándo, y evita los apuros de última hora para encontrar ideas sobre temas o recursos que faltan.
Alcanzar los objetivos
Un plan de contenidos bien elaborado contribuye significativamente a la consecución de los objetivos empresariales a corto y largo plazo. Algunos ejemplos son:
- Aumentar la notoriedad de la marca compartiendo constantemente artículos interesantes sobre las tendencias del sector o aportando información valiosa.
- Generación de clientes potenciales y ventas a través de llamadas a la acción integradas en entradas de blog o boletines informativos.
- Mejorar los índices de retención de clientes ofreciendo consejos útiles sobre el uso eficaz de los productos o destacando las historias de éxito de los clientes.
Al vincular cada pieza de contenido a objetivos específicos, te aseguras de que todo el esfuerzo invertido en desarrollar y distribuir material tenga resultados medibles, lo que, en última instancia, ayuda a aumentar el retorno de la inversión.
Atraer al público
La competencia por captar la atención del consumidor es feroz. La elaboración de un plan de contenidos sólido aborda directamente este reto. Permite a las marcas:
- Adaptar los mensajes específicamente a su público objetivo basándose en datos.
- Ofrezca material variado, como infografías, vídeos, entradas de blog y podcasts, para satisfacer las distintas preferencias de consumo.
- Genere debates que inviten a la reflexión entre sus seguidores a través de las redes sociales o los foros comunitarios.
- Probar temas de contenido para identificar lo que mejor resuena entre su público y perfeccionar los futuros materiales en consecuencia.
La creación de contenidos que cautiven a su mercado objetivo le ofrece más posibilidades de establecer conexiones duraderas y fomentar la repetición de visitas. En última instancia, esto contribuye a obtener los resultados deseados mediante una planificación eficaz del marketing de contenidos.
Preguntas que me hago al elaborar un plan de contenidos
Antes de crear su plan de contenidos, exploremos algunas cuestiones fundamentales. Suelo empezar con las siguientes preguntas cuando asesoro a los equipos de marketing sobre el plan de contenidos. Abordarlas te dará una base sólida para construir un plan eficaz, que es crucial para alcanzar el éxito.
¿Cuáles son los objetivos del plan de contenidos?
Como en cualquier proyecto, establecer metas y objetivos claros debe ser uno de los primeros pasos a la hora de desarrollar un plan de contenidos. Conocer sus objetivos le permite establecer prioridades y alinear eficazmente los recursos. Algunos objetivos comunes de la planificación de contenidos son:
- Aumentar la notoriedad de la marca
- Aumentar el tráfico de su sitio web
- Comprometerse con clientes nuevos o existentes
- Generar clientes potenciales o ventas
- Establecer autoridad en su sector
Recuerde que los objetivos del marketing de contenidos deben ser específicos, mensurables, alcanzables, pertinentes y sujetos a plazos (SMART).
¿A quién va dirigido?
Comprender a su público objetivo es fundamental para crear un plan de contenidos que dé resultados. Su mercado objetivo se refiere a las personas con más probabilidades de interactuar con su marca y, en última instancia, convertirse en clientes. Estos son algunos de los factores que debe tener en cuenta a la hora de definir su público objetivo:
- Datos demográficos: edad, sexo, ubicación, nivel de ingresos, etc.
- Datos psicográficos: intereses, preferencias, valores, opiniones, etc.
- Necesidades y puntos débiles: problemas que necesitan solución; lagunas de conocimiento o comprensión.
- Comportamientos en línea: hábitos de búsqueda, plataformas de medios sociales preferidas, tipos de contenidos consumidos
Identificar con precisión las características y preferencias de los miembros de su audiencia ideal y utilizar personas de compra detalladas puede ayudarle a adaptar su contenido directamente para ellos.
¿Qué tipo de contenido se utilizará?
Un plan de contenidos eficaz incluye material diverso para mantener el interés del público y satisfacer sus necesidades a lo largo de todo el recorrido del cliente. Diferentes formas de contenido resuenan mejor en distintos segmentos o etapas, desde la concienciación hasta la conversión y la promoción.
He aquí un resumen de los tipos de contenido más populares:
- Entradas de blog: artículos largos sobre temas de interés para el público destinatario.
- Actualizaciones en las redes sociales: publicaciones más breves y atractivas diseñadas para suscitar conversaciones y establecer relaciones.
- Infografía: presentaciones visualmente atractivas de datos o ideas complejas.
- Vídeos: contenidos en directo o grabados con fines informativos o de entretenimiento.
- Libros electrónicos y libros blancos: material exhaustivo y fidedigno para el liderazgo intelectual y la generación de contactos.
- Podcasts: contenidos de audio que ofrezcan entrevistas, puntos de vista o historias.
La selección de los tipos de contenidos más eficaces depende de las preferencias de su público objetivo y de los objetivos que pretenda alcanzar con su plan de contenidos.
¿Qué plataformas deben utilizarse para la distribución?
Una vez que haya establecido su público objetivo y el tipo de contenido que incluirá en su plan, es hora de determinar las mejores plataformas para publicar contenido y llegar a los espectadores deseados.
A la hora de elegir los canales de distribución, tenga en cuenta estos factores:
- Compatibilidad con los formatos elegidos (por ejemplo, YouTube para vídeo; Medium para blogs)
- La presencia del público objetivo en diversas plataformas
- Los puntos fuertes de los canales para cumplir objetivos específicos de marketing de contenidos (por ejemplo, LinkedIn para redes B2B; Pinterest para inspiración visual).
Los estudios demuestran que un enfoque multicanal maximiza los resultados al exponer su marca en varios puntos de contacto. Experimentar con varias plataformas sociales ayudará a identificar dónde los esfuerzos de creación de contenido pueden producir rendimientos óptimos al desarrollar un plan de contenido que impulse los resultados de manera efectiva.
Una vez que hayamos cubierto estos aspectos fundamentales, podemos entrar en un enfoque detallado paso a paso para crear el plan de contenidos.
Cómo crear un plan de contenidos: Guía paso a paso
Paso 1: Fijar metas y objetivos
El primer paso para planificar correctamente los contenidos es definir sus metas y objetivos. Piense en lo que quiere conseguir con su plan de marketing de contenidos, por ejemplo:
- Generación de clientes potenciales
- Crear conciencia de marca
- Aumentar el tráfico del sitio web
- Atraer y retener a los clientes
Asegúrese de que estos objetivos sean específicos, mensurables, alcanzables, pertinentes y de duración determinada (SMART). Mantener tus objetivos bien definidos te ayudará a guiar el resto de tu planificador de creación de contenidos.
Paso 2: Investigue a su público
Entender a su público objetivo es crucial para crear un plan de contenidos que resuene con ellos. Invierta tiempo en desarrollar un perfil detallado del comprador para comprender mejor sus necesidades, preferencias y puntos débiles. Utilice varios métodos, como:
- Encuestas y cuestionarios
- Análisis de los datos de los clientes (por ejemplo, historial de compras)
- Escucha social en plataformas como Facebook o Twitter
Al investigar y comprender las preferencias y los retos de su público, creará contenidos más atractivos y adaptados a sus necesidades.
Paso 3: Lluvia de ideas y temas
Una vez que conozcas a tu público objetivo, haz una lluvia de ideas para entradas de blog, vídeos, infografías o cualquier otro contenido que creas que puede interesar a tu audiencia. Aquí tienes tres estrategias para empezar:
- Enumere los temas o tendencias del sector que les interesan.
- Abordar preguntas comunes relacionadas con esos temas.
- Identifique los problemas que deben resolverse en su campo.
Evaluar el éxito de los contenidos de las empresas de la competencia también puede proporcionar información valiosa sobre posibles temas que merezca la pena explorar.
Paso 4: Investigación de contenidos
Después de generar ideas para posibles temas, realice una investigación exhaustiva utilizando fuentes acreditadas para determinar cuáles resuenan más con su público objetivo. Valide o amplíe estas ideas explorando informes del sector o tendencias del mercado que coincidan con los intereses actuales de los clientes objetivo.
Además, aproveche herramientas populares de investigación de palabras clave como Ahrefs o Moz para identificar qué temas o palabras clave tienen un alto volumen de búsqueda y baja competencia. Esto ayudará a aumentar la probabilidad de que su contenido sea descubierto en los resultados de búsqueda orgánica.
Paso 5: Decida su combinación de contenidos y formatos
Determine la combinación adecuada de formatos de contenido para cautivar a su audiencia y amplificar su mensaje. Tenga en cuenta las preferencias de sus buyer personas y considere la posibilidad de experimentar con diversos formatos, por ejemplo:
- Entradas de blog
- Vídeos
- Podcasts
- Infografía
- Libros electrónicos
Consolidar una combinación de contenidos saludable garantiza la versatilidad de los activos de contenido y maximiza la participación en diferentes plataformas.
Paso 6: Decida cuándo va a publicar
Crear un calendario para sus contenidos es esencial para mantener una producción coherente. Ten en cuenta los factores que pueden influir en la frecuencia de publicación:
- El tiempo que se tarda en crear distintos tipos de contenidos (blogging frente a producción de vídeo)
- Disponibilidad de recursos (miembros del equipo, presupuesto)
- Picos de audiencia
Una vez que determine una frecuencia adecuada, establezca plazos y comuníquelos a todos los miembros del equipo que participen en el proceso de creación de contenidos. De este modo, todos serán responsables y se garantizará la entrega puntual de los contenidos.
Paso 7: Crear un calendario de contenidos
A el calendario de contenidos es una herramienta esencial en la planificación de contenidos proceso. Le ayuda a organizar, programar y realizar un seguimiento de sus contenidos en diferentes plataformas. Crear un calendario te permite visualizar toda la estrategia de marketing de tu plan de contenidos y asegurarte de que se ajusta a tus objetivos.
Siga estos pasos para crear un calendario de contenidos eficaz:
- Elija el formato (digital o físico) que mejor se adapte a sus necesidades
- Organizar el calendario por semanas o meses
- Incluya fechas importantes, como lanzamientos de productos o eventos del sector
- Programar publicaciones para cada plataforma elegida
- Actualizar periódicamente el calendario para adaptarlo a las nuevas ideas, los temas de moda y los comentarios del público.
Paso 8: Asignar responsabilidades
Para garantizar la ejecución eficaz de su plan de contenidos, asigne funciones y responsabilidades claras a los miembros del equipo. Esto incluye la creación de contenidos, el desarrollo de activos de diseño, la edición, la corrección de pruebas, la distribución de materiales en diversos canales y la supervisión del rendimiento de los canales de contenidos.
Asignando las tareas adecuadamente:
- Establece la responsabilidad dentro del equipo
- Fomentar la colaboración entre los miembros del equipo
- Seguimiento eficaz de los progresos para respetar los plazos.
No dude en subcontratar la redacción de contenidos u otras tareas de marketing de contenidos si es necesario. Los autónomos o las agencias pueden ser recursos valiosos a la hora de crear un plan de contenidos.
Paso 9: Desarrolle su contenido
Una vez realizada la investigación adecuada y generadas las ideas en los pasos anteriores, ha llegado el momento de desarrollar contenidos convincentes y atractivos que resuenen en el público objetivo.
Mientras desarrolla su contenido:
- Mantener la coherencia con los mensajes de la marca
- Mantenga un alto nivel de legibilidad para facilitar la comprensión
- Ampliar los temas investigados
Asegúrese de que cada pieza refleja los objetivos identificados anteriormente en el proceso de planificación de contenidos y realice los ajustes necesarios durante las fases de desarrollo.
Paso 10: Crear (u obtener) activos de diseño
Los elementos visuales, como imágenes, logotipos e infografías, atraen al público con más eficacia que el texto por sí solo. Invierta tiempo y recursos en la creación o el suministro de recursos de diseño atractivos que acompañen a sus contenidos.
Elija elementos visuales que:
- Alinearse con la identidad de su marca
- Comunicar la información con eficacia
- Captar la atención del público objetivo
No olvides la accesibilidad: utiliza etiquetas alt, subtítulos y un diseño que tenga en cuenta los lectores de pantalla.
Paso 11: Promocione y distribuya su contenido
Una vez que el contenido esté listo, ejecute los esfuerzos de distribución descritos durante los pasos de planificación. Para lograr el máximo alcance, utilice los canales adecuados, como cuentas de redes sociales, blogs, boletines electrónicos, podcasts o un canal de YouTube para vídeos.
Promocione los contenidos de acuerdo con las estrategias de marketing planificadas:
- Impulsar publicaciones en Facebook o Instagram
- Colaborar con personas influyentes/expertos del sector para artículos de blog invitados.
- Reutilizar contenidos de formato largo en trozos más pequeños (por ejemplo, infografías)
Paso 12: Supervisar y analizar el rendimiento
Tras lanzar su estrategia de marketing de contenidos, recopile datos y analice el rendimiento mediante herramientas de análisis. Esto le ayudará a identificar qué resuena bien entre su público objetivo y le servirá de base para futuros ajustes.
Seguimiento de los siguientes indicadores clave de rendimiento (KPI):
- Tráfico: Mide las visitas al sitio web generadas por los contenidos publicados
- Métricas de participación (me gusta, compartir, comentarios)
- Índices de conversión (número de clientes potenciales/clientes generados)
Evalúe periódicamente el rendimiento para perfeccionar su enfoque y crear un plan de contenidos continuo más exitoso que aporte resultados a lo largo del tiempo.
¿Cómo se estructura un plan de contenidos?
Estructurar un plan de contenidos es un paso esencial en el proceso de planificación de contenidos para asegurarse de que está bien organizado y crea material de alta calidad para su público objetivo. El uso de un enfoque estructurado ayuda a mantener la coherencia y la eficacia en todo el ciclo de producción de contenidos. Para estructurar un plan de contenidos de éxito, considere la posibilidad de incorporar estos componentes clave:
Resumen ejecutivo
Un resumen ejecutivo destaca sus objetivos, metas, mensajes principales y la razón para crear el plan de contenidos. Esta concisa sección sirve de introducción para ayudar a las partes interesadas a comprender el propósito de su estrategia.
Fijación de objetivos
Establecer objetivos específicos para su plan de contenidos desde el principio es crucial. Por ejemplo, aumentar el tráfico del sitio web, impulsar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales o educar a los lectores sobre temas concretos. Asegúrese de que sus objetivos están en consonancia con los objetivos empresariales.
Definición del público destinatario
Defina y segmente su público objetivo en función de sus características demográficas, psicográficas, ubicación geográfica u otros criterios pertinentes. Entender para quién creas contenidos te permitirá desarrollar mensajes a medida que resuenen y enganchen.
Utilice estos elementos cuando elabore sus contenidos:
- Perfiles personalizados
- El mapa del recorrido del cliente
- Preferencias lingüísticas y de tono del público destinatario
Temas y asuntos de contenido
Identifique los temas relacionados con las necesidades de la audiencia y los objetivos empresariales, al tiempo que realiza una lluvia de ideas sobre los temas apropiados dentro de estos temas para conectar eficazmente con los diferentes segmentos de su mercado objetivo.
Algunas consideraciones a tener en cuenta en esta fase son:
- Noticias y tendencias del sector
- Soluciones para los problemas de los clientes
- Historias inspiradoras o estudios de casos
Formatos de contenidos
Elija los formatos que mejor se adapten a su público (entradas de blog, vídeos, podcasts, infografías o actualizaciones de redes sociales) y determine la longitud o duración óptima de cada pieza.
Activos de diseño
El atractivo visual suele desempeñar un papel fundamental en la forma en que las personas interactúan con el material en línea, por lo que es esencial contar con los activos creativos adecuados (imágenes, infografías, vídeos) que complementen y mejoren aún más su contenido.
Selección de plataformas
Elija plataformas de distribución, como sitios web, boletines por correo electrónico o canales de marketing en redes sociales, adecuadas para ofrecer distintos tipos de contenidos que se correspondan con los buyer personas y los objetivos de campaña identificados.
Calendario editorial
Elaborar un calendario editorial Definir cuándo y dónde se publicará cada contenido, garantizando la regularidad de la producción sin perder de vista la estacionalidad y las oportunidades de promoción.
Recursos y responsabilidades
Defina claramente las funciones y asigne responsabilidades dentro de su equipo de marketing, incluidas la creación, edición, diseño y distribución de contenidos. Asigne tareas específicas con plazos a los respectivos miembros del equipo para una ejecución fluida del proyecto.
Estrategia de promoción
Planifique cómo promocionar cada contenido mediante el marketing por correo electrónico, la difusión en redes sociales o la publicidad nativa. Establece un presupuesto promocional y decide qué métodos se ajustan a tus objetivos.
Medición y análisis
Por último, establezca indicadores clave de rendimiento (KPI) que le ayuden a realizar un seguimiento de la eficacia de su plan de contenidos con respecto a los objetivos fijados. Incorpora herramientas como Google Analytics u otras plataformas de análisis para obtener información sobre el comportamiento de los usuarios y, si es necesario, modifica la estrategia en función de esa información.
Consejos para crear un plan de contenidos eficaz
Un plan de contenidos eficaz es crucial para alcanzar sus objetivos de marketing y atraer a su público objetivo. Con un mar de información disponible en Internet, hacer que su contenido destaque puede parecer una batalla cuesta arriba. He aquí tres consejos esenciales que pueden ayudarle a crear un plan de éxito.
Sea coherente con su mensaje de marca
Mantener una marca coherente a lo largo de todo el proceso de creación de contenidos es la clave para generar reconocimiento y confianza entre su audiencia. Tenga en cuenta los siguientes aspectos a la hora de crear un mensaje coherente:
- Tono y voz: Asegúrese de que el tono y la voz de sus contenidos concuerdan con la imagen, la misión y los valores generales de su marca.
- Elementos visuales: Utilice colores, tipografía, estilo e imágenes coherentes que reflejen la identidad de su marca.
- Coherencia temática: Mantenga temas o asuntos comunes en su plan de contenidos que resuenen con los intereses de los defensores existentes y los clientes potenciales.
La coherencia a la hora de transmitir su mensaje de marca ayuda a reforzar la credibilidad, establecer un liderazgo de pensamiento y desarrollar conexiones duraderas con audiencias con valores similares.
Más calidad que cantidad
A la hora de elaborar un plan de contenidos, uno de los principios rectores debe ser dar prioridad a la calidad sobre la cantidad. Publicar material de calidad inferior o repetitivo puede ser más perjudicial que beneficioso y ahuyentar a posibles clientes.
En lugar de centrarte en producir grandes volúmenes de publicaciones mediocres para rellenar huecos en tu calendario, prueba estos enfoques:
- Aporte valor: Cree piezas informativas y atractivas que aborden los puntos débiles de los clientes o respondan a sus preguntas.
- Invierta tiempo en investigación: Busca fuentes acreditadas para enriquecer tus artículos con datos relevantes.
- Asignar recursos para la edición: Contrate a editores o correctores que puedan garantizar publicaciones sin errores.
- Integrar las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO): Optimizar palabras clave naturalmente en los títulos y el cuerpo del texto para mejorar la visibilidad sin comprometer la legibilidad.
Al centrar su plan de contenidos en la producción de productos de alta calidad, mejora la credibilidad y aumenta la probabilidad de que se compartan, lo que incrementa el alcance y la participación en línea.
Incluya elementos visuales en su contenido
Los elementos visuales tienen un impacto notable a la hora de captar la atención, mejorar la comprensión y maximizar la retención. Incluir imágenes o vídeos relevantes en su contenido puede aumentar la participación del usuario y mejorar la absorción de la información. He aquí algunas formas de integrar elementos visuales en su plan:
- Fotografías: Incorpore fotografías llamativas que complementen el texto y aumenten el atractivo estético.
- Infografía: Transforme datos complejos o procesos largos en formatos visuales digeribles que atraigan a lectores con distintos niveles de experiencia o interés.
- Ilustraciones: Utilice ilustraciones personalizadas para inyectar una sensación única y representar eficazmente conceptos intrincados.
- Vídeos: Inserte clips de vídeo breves pero informativos para romper la monotonía de los grandes bloques de texto y fomentar la interacción.
Herramientas para ayudarle a crear un plan de contenidos
Crear y gestionar contenidos de forma eficaz es crucial para lograr los resultados deseados. Afortunadamente, varias herramientas pueden agilizar la planificación de contenidos y garantizar el éxito.
Sistemas de gestión de contenidos (CMS)
Un sistema de gestión de contenidos (CMS) es una herramienta esencial para organizar y actualizar el contenido de su sitio web o blog. El uso de un CMS le permite un mayor control sobre la presentación de sus contenidos al tiempo que agiliza el proceso de publicación. Estas son algunas de las opciones de CMS más populares:
- WordPress: WordPress, una de las plataformas más utilizadas en todo el mundo, ofrece innumerables temas, plugins y recursos para todos los niveles de experiencia.
- Drupal: Drupal es otra popular solución CMS de código abierto conocida por su escalabilidad y flexibilidad a la hora de gestionar proyectos complejos.
- Joomla: Conocido por ser fácil de usar con características robustas, Joomla es adecuado para pequeñas empresas y blogs individuales por igual.
- Wix: Una plataforma de publicación web atractiva para usuarios no técnicos por su funcionalidad de arrastrar y soltar y sus plantillas visualmente atractivas.
Herramientas de gestión de redes sociales
La gestión de múltiples plataformas de medios sociales durante el proceso de planificación de contenidos puede resultar abrumadora rápidamente; sin embargo, el uso de herramientas de gestión de medios sociales facilita mucho la publicación y el seguimiento del rendimiento en todos los canales:
- Hootsuite: Permite programar publicaciones en diferentes plataformas, supervisar su rendimiento, interactuar con los clientes y personalizar los informes analíticos.
- Tampón: Una herramienta fácil de usar que ofrece funciones de programación y análisis de las publicaciones para que sepas qué publicaciones dan mejores resultados.
- Sprout Social: Esta plataforma rica en funciones permite la programación posterior a través de numerosas plataformas, al tiempo que realiza un seguimiento de las métricas de participación y las funcionalidades de elaboración de informes.
El uso de estas herramientas garantiza una distribución coherente y facilita la gestión del crecimiento como parte de su estrategia. estrategia de planificación de contenidos.
Herramientas de análisis
Aplicar un plan de contenidos eficaz implica supervisar de cerca su rendimiento para tomar decisiones y realizar ajustes con conocimiento de causa. Existen varias herramientas de análisis que ayudan a evaluar el éxito de los contenidos y a identificar áreas de mejora:
- Google Analytics: Esta herramienta de uso generalizado es esencial para realizar un seguimiento del tráfico del sitio web, los datos demográficos de la audiencia, las conversiones y el rendimiento de las campañas.
- Moz: Moz proporciona información sobre las estrategias de la competencia y un estudio detallado de las palabras clave, por lo que resulta esencial para afinar el proceso de planificación de contenidos.
- Semrush: Semrush ofrece varias funciones, desde auditorías SEO, análisis de backlinks e investigación de palabras clave hasta seguimiento del crecimiento del tráfico orgánico.
- Ahrefs: Herramienta de análisis que ofrece información muy valiosa sobre los vínculos de retroceso de un sitio web, el rendimiento de las búsquedas orgánicas y las métricas de contenido, lo que permite identificar oportunidades de mejora y crecimiento.
Explorar y utilizar estas herramientas esenciales (sistemas de gestión de contenidos, herramientas de gestión de redes sociales y herramientas de análisis) agilizará el proceso de planificación de contenidos y proporcionará información valiosa para optimizar la eficacia del plan.
¿Cuál es la diferencia entre un plan de contenidos y una estrategia de contenidos?
Cuando se habla de marketing de contenidos, es habitual ver los términos "plan de contenidos" y "estrategia de contenidos" se utilizan indistintamente. Aunque son conceptos estrechamente relacionados, tienen finalidades distintas y requieren enfoques diferentes. Comprender sus diferencias es crucial para ejecutar eficazmente sus esfuerzos de marketing de contenidos.
Plan de contenidos: El plan de ejecución
Un plan de contenidos describe los detalles específicos de su proceso de creación de contenidos, incluyendo:
- Se producirán tipos de contenidos (entradas de blog, libros blancosvídeos, etc.)
- Un calendario detallado de contenidos con fechas y plazos de publicación
- Plataformas en las que se distribuirán los contenidos (redes sociales, boletines electrónicos, podcasts).
- Funciones y responsabilidades asignadas a los miembros del equipo para la creación, edición, aprobación y promoción de cada contenido.
- Tácticas de promoción como anuncios sociales o asociaciones con personas influyentes
En esencia, el plan de contenidos es un proyecto que orienta sobre el modo exacto en que dará vida a su estrategia más amplia a través de acciones bien definidas.
Estrategia de contenidos: Un marco general
Por otro lado, una estrategia de contenidos abarca un marco general que impulsa todos los aspectos de sus iniciativas de marketing de contenidos. Incluye elementos como:
- Identidad de marca: El tono y la voz coherentes en todas las formas de comunicación.
- Metas y objetivos: Esbozar una clara intención empresarial detrás de cada pieza de material creado o comisariado.
- Persona(s) de la audiencia: Identificar a quién se dirige el mensaje: sus necesidades, puntos débiles y preferencias.
- Selección de canales: Optar por las plataformas más relevantes y adecuadas en función de los patrones de comportamiento del público objetivo.
- KPI basados en objetivos: Definición de métricas que permitan medir el éxito en relación con metas/objetivos predeterminados.
Una base estratégica exhaustiva garantiza que todos los esfuerzos por desarrollar planes individuales sigan estando orientados a un fin y sean pertinentes para la organización y su público objetivo.
Vincular la estrategia y el plan
Por hacer una analogía, considere la estrategia de contenidos como una declaración de misión a largo plazo. En cambio, el plan de contenidos sirve como iniciativas o proyectos específicos para cumplir esta misión. La estrategia mantiene el mensaje, mientras que los planes actúan de forma más táctica, esbozando cada paso necesario para alcanzar los objetivos dentro de un contexto estratégico más amplio.
Elabore estrategias de contenido reflexivas y que merezcan atención antes de desarrollar planes de contenido procesables, accesibles y alcanzables alineados con objetivos a largo plazo.
Merece la pena señalar que estos dos componentes están intrínsecamente relacionados. Ninguno de los dos puede lograr resultados orientados a un objetivo sin la cuidadosa orientación del otro. Alinear tu plan estratégico con una planificación detallada te permitirá transmitir mensajes de marca coherentes e impulsar un crecimiento exponencial del alcance y las tasas de participación en las redes de tu público objetivo.
