¿Está preparado para llevar su estrategia de marketing de contenidos al siguiente nivel? Saber lo que funciona es crucial para alcanzar el éxito. Con esto en mente, te ofrecemos más de 100 estadísticas de marketing de contenidos para 2023 que te ayudarán a familiarizarte con las tendencias que podrían marcar la diferencia en tu estrategia.
Desde estadísticas sobre objetivos de marketing de contenidos, pasando por tácticas y formatos de marketing de contenidos, hasta estadísticas de redacción de contenidos, estos datos ofrecen una visión de lo que están haciendo ahora mismo los mercados digitales de éxito. También ofrece predicciones de hacia dónde podrían dirigirse el próximo año.
Descubra los datos más actualizados y actuales (no anteriores a 2020): se acabó la información obsoleta gracias a nuestra exhaustiva investigación de docenas de fuentes. Hemos reunido solo información relevante y oportuna para que pueda mantenerse a la vanguardia en su campo. Aquí encontrarás estadísticas de marketing de contenidos de 2020, 2021, 2022, 2023 y 2024.
Nota: Si busca estadísticas sobre marketing de IA, consulte nuestro artículo: Descubra ahora las estadísticas clave del marketing de IA para 2024
Siga leyendo para saber todo lo que necesita saber.
Principales estadísticas de marketing de contenidos B2B en 2024
- 82% de los profesionales del marketing utilizan activamente el marketing de contenidos, 10% afirman no utilizarlo y 8% no están seguros de si su empresa utiliza el marketing de contenidos (HubSpot, 2021)
- 40% de los profesionales del marketing B2B tienen una estrategia de marketing de contenidos documentada, y 64% de los profesionales del marketing B2B con más éxito tienen una estrategia de marketing de contenidos documentada (Instituto de Marketing de Contenidos, 2022).
- 81% de las empresas menos eficaces no tienen una estrategia de marketing de contenidos registrada, en comparación con 64% de las más eficaces. (Instituto de Marketing de Contenidos, 2022)
- 81% de los profesionales del marketing consideran que los contenidos son una estrategia empresarial fundamental (Instituto de Marketing de Contenidos, 2021).
Estadísticas de la estrategia de marketing de contenidos en 2024
- 90% de nuestros encuestados afirman que el marketing de contenidos forma parte de su estrategia de marketing, y 66% afirman que esta estrategia está documentada, frente a los 57% que documentaron su estrategia en 2022. (Semrush, 2023)
- 80% de los que se consideraban muy exitosos en marketing de contenidos en 2022 han documentado sus estrategias de marketing de contenidos, al igual que 73% de los profesionales del marketing de contenidos que consideran que sus esfuerzos han tenido éxito. (Semrush, 2023)
- 36% declararon estar dando sus primeros pasos en el marketing de contenidos, 42% de los encuestados afirmaron que su estrategia estaba bastante desarrollada, mientras que 22% declararon tener una estrategia de marketing de contenidos avanzada (Semrush, 2023)
Estadísticas sobre tácticas de marketing de contenidos 2024
- En 2022, 47% de los profesionales del marketing de contenidos afirmaron que investigar a su audiencia era el factor más importante para el éxito del marketing de contenidos. 46% de los encuestados consideraron que el SEO tenía el mayor impacto, mientras que 45% publicaron más contenido. 38% de los encuestados mencionaron la actualización y reutilización de los contenidos existentes como factor de éxito. (Semrush, 2023)
- 83% de los profesionales del marketing afirman que es mejor centrarse en la calidad que en la cantidad de los contenidos, aunque ello implique publicar menos a menudo (Hubspot, 2022)
- 55% de los profesionales del marketing afirman que crear más contenidos y publicarlos con más frecuencia es lo que más les ha ayudado a posicionar sus contenidos de forma orgánica. La segunda táctica que contribuyó a mejorar la clasificación fue mejorar la calidad de los contenidos (53%), seguida de crear más contenidos basados en la investigación (37%). Los profesionales del marketing también señalaron las siguientes tácticas para contribuir a mejorar la clasificación: prestar más atención a la investigación de palabras clave (36%), analizar la intención de búsqueda de sus contenidos (35%) y mejorar el SEO técnico de su sitio web (30%). (Semrush, 2023)
Objetivos del marketing de contenidos Estadísticas 2024
- El marketing de contenidos es una estrategia probada para crear conciencia de marca, generar confianza y educar al público. 83% de los profesionales del marketing afirman que el uso del marketing de contenidos en los últimos 12 meses les ayudó a crear conciencia de marca (un aumento de 3% desde el año pasado), 77% a crear credibilidad y 72% a educar a la audiencia (un aumento de 2% cada uno). Además, 67% de los profesionales del marketing afirman que el marketing de contenidos genera demanda o clientes potenciales (un aumento de 7% desde el año pasado) y 63% afirman que ayuda a fidelizar a los clientes existentes (un aumento de 3%) (Instituto de Marketing de Contenidos, 2022)
Retos del marketing de contenidos en 2024
- 45% de los encuestados consideran que atraer clientes potenciales de calidad con contenidos es el principal reto del marketing de contenidos. Crear más contenidos con mayor rapidez (y encontrar recursos para ello) es percibido como un reto por 38% de los participantes en la investigación, y generar ideas de contenidos y generar suficiente tráfico con los contenidos por 35%. (Semrush, 2023)
- 61% de los encuestados consideran que el principal reto actual del marketing de contenidos es crear contenidos que atraigan a las diferentes etapas del recorrido del comprador. 50% de los participantes en la investigación mencionan la alineación de los esfuerzos de contenidos entre ventas y marketing y 43% el desarrollo de la coherencia con la medición (Instituto de Marketing de Contenidos, 2022)
Estadísticas de los presupuestos de marketing de contenidos para 2024
- 46% de las empresas declararon que quieren aumentar su gasto en creación de contenidos en más de 9% en 2022. (Instituto de Marketing de Contenidos, 2022)
- Durante una encuesta realizada a finales de 2021 entre profesionales dedicados al marketing de contenidos, el 42% de los encuestados afirmó que esperaba que sus presupuestos para contenidos aumentaran durante el próximo año; el 20% esperaba que se mantuvieran igual, y el 3% que disminuyeran. (Statista, 2023)
- Durante una encuesta global llevada a cabo en 2020, el 37 por ciento de los profesionales del marketing que respondieron dijeron que su empresa gastó hasta 10 mil dólares estadounidenses ese año en esfuerzos de marketing de contenidos. Según el dos por ciento de los profesionales del sector encuestados, sus presupuestos de marketing de contenidos para 2020 oscilaban entre 500 mil y cinco millones de dólares estadounidenses. (Statista, 2023)
- Las cinco principales áreas de inversión para 2022 son el vídeo (69%), los eventos (digitales, presenciales, híbridos) (61%), los activos de medios propios (57%), los medios de pago (55%) y la gestión de medios sociales /community-building (39%). (Instituto de Marketing de Contenidos, 2021)
Estadísticas del equipo de marketing de contenidos 2024
- 42% de las empresas tienen de uno a tres especialistas, mientras que 21% carecen por completo de una persona o un equipo de marketing de contenidos.
- Se espera que 48% de las empresas aumenten su equipo de contenidos en 2022 (Semrush, 2022)
- 59% de las empresas declararon tener entre 1 y 5 empleados dedicados al marketing de contenidos. Sólo 32% de los profesionales del marketing B2B afirmaron no tener ni siquiera uno. (Instituto de Marketing de Contenidos, 2022)
Estadísticas de externalización del marketing de contenidos en 2024
- Las empresas subcontratan a redactores freelance con marcas de renombre procedentes de referencias (47%). Las agencias de marketing digital y marketing de contenidos ocupan el segundo lugar, con un resultado de 27%. Los proveedores de servicios de redacción de contenidos ocupan el tercer lugar, con un resultado de 24%. Los autónomos que prestan sus servicios de redacción en sitios populares de gigas son la elección de 17% de los encuestados, y las herramientas de redacción de IA ocupan el último lugar, pero con un resultado notable de 12% de votos. (Semrush, 2021)
- A la hora de elegir un proveedor de contenidos, lo más importante es que ofrezca contenidos detallados y de calidad (44% de los encuestados). Los precios razonables también suelen ser un factor decisivo (40% de los encuestados). En tercer lugar se sitúa la experiencia en el sector. (SEMrush, 2021).
- ¿Cuánto gastan mensualmente las empresas en externalizar la redacción de contenidos (Semrush, 2021)
Cuando analizamos cuánto gastan las distintas empresas en externalización, vemos que las cifras son inversamente proporcionales al coste. Más de la mitad de los encuestados gastan $5.000 o menos al mes en redacción externa de contenidos, y 37,17% gastan menos de $1.000. Mientras tanto, sólo 5,01% de las empresas destinaron más de $30.000 mensuales a este tipo de apoyo.
- Retos de la externalización de la redacción de contenidos (Semrush, 2021)
En cuanto a los principales obstáculos de la externalización de la redacción de contenidos, parece que la experiencia y la calidad son los mayores problemas. El 48,53% de los encuestados afirma tener dificultades para encontrar redactores con experiencia, mientras que el 41,47% afirma que la calidad de la redacción es insuficiente. Mientras tanto, el nivel de esfuerzo exigido por la propia empresa también ha resultado ser un factor disuasorio, ya que el 35,59% no está satisfecho con la cantidad de edición necesaria y el 27,94% señala unas expectativas de explicación excesivas.
- 75% de grandes empresas externalizar el marketing de contenidos (Instituto de Marketing de Contenidos, 2021).
- Alrededor de 50% de todos los profesionales del marketing B2B afirmaron que subcontratan actividades de marketing de contenidos, y 65% dijeron que su mayor reto es encontrar socios con la experiencia adecuada en la materia. (Instituto de Marketing de Contenidos, 2021)
Formatos y tipos de contenidos Estadísticas 2024
- El vídeo fue la principal forma de contenido que se creó en 2022, seguido de los blogs (utilizados por más de la mitad de los equipos de marketing) y las imágenes (HubSpot, 2022).
- Formatos/tipos de contenido que han dado mejores resultados a su empresa (Semrush, 2022)
Se observa una disparidad en el valor esperado de las distintas formas de contenido. Los vídeos y las entradas de blog resultaron ser los más útiles para 37% y 36% de las empresas, respectivamente. Mientras que las historias de éxito ofrecieron los mejores resultados para 22% de los encuestados, ningún otro tipo de formato fue considerado más valioso por más de 16% de las organizaciones.
- Contenidos creados por profesionales del marketing B2B (Instituto de Marketing de Contenidos, 2022)
El valor indicado anteriormente se refleja también en el ritmo de creación y uso de contenidos por parte de los profesionales del marketing. Los artículos breves y los posts fueron los más comunes el año pasado, con 89% de encuestados que informaron de su creación y uso. Los vídeos también son muy demandados (75% de encuestados), mientras que los estudios de casos completan los tres primeros (67%).
- Contenidos B2B que han dado mejores resultados en los últimos 12 meses (Marketing de contenidos Instituto, 2022)
El impacto de los activos de contenido B2B no está tan claro, ya que entre 36 y 48% de las empresas encuestadas consideran que siete opciones son las más valiosas. Los eventos obtuvieron una puntuación alta, con las reuniones en persona consideradas más valiosas por 48% de las empresas y las opciones digitales justo detrás, con 47%. Los informes de investigación (43%) y los libros electrónicos (43%) también superaron el umbral de los 40%.
- ¿Qué formatos/tipos de contenidos ha producido hasta ahora (Semrush, 2021)
En cuanto a los contenidos que las empresas han producido realmente, la mayor parte del trabajo se ha destinado a los contenidos escritos. Los artículos de blog (67,94%), las copias web (58,53%), las copias de correo electrónico (48,53%) y las descripciones de productos (43,82%) son los más comunes entre los encuestados. Los contenidos más relacionados con el diseño, como los guiones de vídeo y las presentaciones, figuran entre los menos habituales.
- Principales formatos de medios utilizados por los vendedores (HubSpot, 2022)
En consonancia con otras encuestas sobre utilidad, los vídeos y los blogs vuelven a ocupar los primeros puestos en este informe de HubSpot. Sin embargo, las imágenes, las infografías y los estudios de casos están muy cerca en la frecuencia general de uso. Cada una de estas cinco ha encontrado claramente un lugar entre las herramientas habituales que los profesionales del marketing se sienten cómodos utilizando.
Resúmenes de contenidos Estadísticas 2024
- ¿Qué suelen incluir los resúmenes de contenidos (Semrush, 2021)
Cuando SEMrush analizó los elementos más comunes de los resúmenes de contenidos, los profesionales del marketing indicaron con mayor frecuencia la inclusión de un tema (67,45%) y palabras clave (64,71%). Ya que se trata de los elementos más básicos de la actividad de copywriter y SEO respectivamente. El público objetivo (50,29%) y los objetivos del contenido (49,71%) también muestran un alto índice de uso en los briefings de copywriting. Las instrucciones de redacción SEO son incluidas por casi 37% de los encuestados.
Estadísticas de calidad de los contenidos 2024
- Cualidades de un contenido bien escrito (Semrush, 2021)
Los ingredientes clave de un contenido bien escrito parecen ser un nivel nativo de competencia lingüística y una amplia cobertura temática, que fueron seleccionados por el 67,65% y el 61,18% de los encuestados, respectivamente. La gramática (54,12%) se une claramente a estos dos como pilar básico de un buen contenido como la única otra opción seleccionada por más del 50% de las organizaciones.
Estadísticas de las métricas de rendimiento del marketing de contenidos en 2024
- 66% de las empresas miden el rendimiento de los contenidos de alguna manera, lo que deja 20% de las que no lo hacen y 15% que no están seguras (Semrush, 2022)
- Las tres principales métricas de marketing de contenidos son el tráfico orgánico, las posiciones en las búsquedas y los clientes potenciales. 51% de los profesionales del marketing de contenidos utilizan el tráfico orgánico como métrica clave para medir el éxito de los contenidos, 42% los rankings de búsqueda y 40% los leads. Sólo 8% utilizan backlinks. (Semrush, 2022)
- ¿Cuáles son sus principales parámetros para medir el éxito de los contenidos?Semrush, 2022)
Para medir eficazmente el éxito de los contenidos, el tráfico orgánico (68,82%) y el tráfico social (46,76%) parecen las opciones dominantes entre los encuestados. Otras métricas importantes como el tiempo en la página (38,24%), los clientes potenciales generados (37,35%) y las conversiones siguen siendo relevantes, pero en menor medida. Una vez que las empresas van más allá de las opciones más comunes, parece haber una gran diversidad de métricas preferidas.
- ¿Cómo mide el éxito de su estrategia de marketing de contenidos?HubSpot, 2020)
Aunque un estudio de HubSpot de 2020 indicaba que las ventas son el indicador más utilizado para medir el éxito del marketing de contenidos, no están ni mucho menos solos. Mientras que ninguna otra opción superó el umbral de 20%, otras cuatro se situaron a 10% del líder. La generación de leads, el tráfico web, la participación online y el compromiso social aportan valor a una amplia variedad de empresas.
- De los profesionales del marketing encuestados, 86% miden el éxito de sus contenidos en función del tráfico del sitio web, la participación en el correo electrónico (83%), la participación en el sitio web (83%) o las conversiones (79%). (Instituto de Marketing de Contenidos, 2022).
Estadísticas de auditoría de contenidos 2024
- 65% de las empresas que tienen éxito en el marketing de contenidos dirigen auditorías de contenido más de dos veces al año (Semrush, 2022)
- 46% de las empresas cuyo marketing de contenidos no tuvo éxito en 2021 nunca realizan auditorías de contenidos (Semrush, 2022)
- Resultados de la auditoría de contenidos
Después de actualización de contenidosLa gran mayoría de los encuestados en un reciente estudio de SEMrush indicaron resultados positivos. 45% indicaron que el compromiso general aumentó, mientras que 43% observaron aumento de la clasificación o del tráfico. Sólo 11% indicó que no había cambiado nada, mientras que números aún más pequeños experimentaron un cambio negativo, lo que demuestra el valor de estas actualizaciones. (Semrush, 2022)
Estadísticas sobre blogs y marketing de blogs en 2024
- Los artículos breves, de menos de 1.500 palabras, ocuparon el 5º lugar entre los activos de contenido B2B que generaron mejores resultados en los últimos 12 meses. (Instituto de Marketing de Contenidos, 2022)
- 48% de las empresas que tienen una estrategia de marketing de contenidos aprovechan los blogs. (HubSpot, 2022)
- Hoy en día hay 600.000.000 de blogs en Internet (WebsiteSetup.org, 2021)
- Hasta la fecha, hay más de 600 millones de blogs de los 1.900 millones de sitios web que hay en el mundo. Sus autores publican más de 6 millones de entradas diarias, es decir, más de 2.500 millones al año (Tribunal anfitrión, 2022).
- Los usuarios de WordPress producen unos 70 millones de entradas nuevas al mes. (WordPress, 2022)
- Cada mes, más de 409 millones de personas consultan 20.000 millones de páginas de WordPress. (WordPress, 2022)
- 80% de los blogueros encuestados afirman que su blog ofrece "algunos resultados" o "resultados importantes". (Orbit Media, 2022)
- 26% de los blogueros afirman que bloguear genera importantes resultados de marketing para su negocio. (Orbit Media, 2022)
- El principal reto al que se enfrentan los blogueros hoy en día es encontrar tiempo para crear y promocionar contenidos. (Orbit Media, 2022)
- El artículo de blog medio publicado en 2022 tiene 1376 palabras. Los blogueros que escriben artículos de más de 3000 palabras tienen 2,5 veces más probabilidades de obtener buenos resultados. (Orbit Media, 2022)
- La longitud media de los blogs es de 1376 palabras en 2022. (Orbit Media, 2022)
- Mientras que la mayoría de los blogueros escriben artículos de entre 500 y 2.000 palabras, una pequeña minoría de sólo 4% de los blogueros escriben artículos largos de 3.000 palabras o más. (Orbit Media, 2022)
- 42% de los blogueros crean contenidos en torno a investigación original. Los blogueros que realizan y publican investigaciones originales tienen 41% más probabilidades de informar de resultados sólidos. (Orbit Media, 2022)
- En 2022 se tarda una media de 4 horas y 10 minutos en escribir un post en un blog. 36% de los blogueros que dedican más de 6 horas a escribir un post informan de "resultados sólidos". (Orbit Media, 2022)
- El formato de contenido de blog más popular son los artículos prácticos (76%), seguidos de las entradas tipo lista (55%). El tercer puesto es para Guías y libros electrónicos (formato largo) y Noticias y tendencias, con 43% cada uno (Orbit Media, 2022)
- Los blogueros informan de que sus tipos de contenido más eficaces son las guías y los libros electrónicos (35%) y los contenidos cerrados (35%) (Orbit Media, 2022)
- En 2022, 29% de los blogueros publicaron nuevos posts semanalmente. Los blogueros que publican de 2 a 6 veces por semana tienen 50% más probabilidades de registrar buenos resultados. (Orbit Media, 2022)
- 47% de los blogueros suelen incluir dos o tres imágenes en sus entradas. Sólo 3% dicen incluir diez o más. (Orbit Media, 2022)
- 1 de cada 4 blogueros añade un vídeo a los artículos (Orbit Media, 2022)
- Cuantos más blogueros añadan imágenes y vídeos, más probabilidades tendrán de obtener buenos resultados. Los blogueros que utilizan más de 7 imágenes por entrada tienen 2,3 veces más probabilidades de obtener buenos resultados. (Orbit Media, 2022)
- La tasa media de rebote de los blogs es de 82,4%. (Medios de comunicación, 2022)
- 22% de los blogueros de todo el mundo publican semanalmente. (Statista, 2021)
- La longitud ideal de una entrada de blog para fines de SEO es de 2.100-2.400 palabras. (HubSpot, 2020)
- Los artículos/posts largos destacaron como un área en la que los que tienen más éxito informaron de mejores resultados que los encuestados en general (43% frente a 32%). (Instituto de Marketing de Contenidos, 2022)
- Por término medio, los expertos en marketing de contenidos declararon que 53% de los contenidos que crean se destinan a la parte media del embudo. Sólo 35% del contenido que crean es para la parte superior del embudo, 25% para la retención y 22% para la parte inferior del embudo. (Semrush, 2022)
Redacción de contenidos Estadística 2024
- Los títulos "Todo lo que necesitas saber" y los artículos de comparación son los que generan más tráfico orgánico por término medio. (Semrush, 2023)
- Los artículos titulados "Errores a evitar" y las guías son los que más se comparten (Semrush, 2023)
- Los artículos prácticos y comparativos son los que más backlinks atraen (Semrush, 2023)
- Los encabezamientos con "Guía" en el título atraen te veces más tráfico orgánico que los demás, y los que contienen "Cómo" los superan en 1,5 veces (Semrush, 2022)
- Los artículos con siete o menos palabras en su H1 obtienen 36% más tráfico orgánico de media que los que tienen 14 o más palabras. (Semrush, 2022)
- 47% de los artículos que tienen una estructura de encabezamientos avanzada (H2 + H3 + H4) pertenecen al grupo de contenido orgánico de mayor rendimiento (Semrush, 2022)
- Mientras que el tipo de artículo más común sólo tenía etiquetas H2, 28% de las entradas de blog del grupo de alto rendimiento tienen H2 y H3. Y 29% de ellos tienen etiquetas H2, H3 y H4. (Semrush, 2023)
- 35% de los artículos sin H2 son de bajo rendimiento (Semrush, 2023)
- Los artículos con una o dos listas por cada 500 palabras obtienen 68% más tráfico que los que no tienen listas (Semrush, 2022)
- Los artículos con 3-4 listas obtienen mejores resultados en todas las métricas. Por otro lado, los artículos sin listas son los más comunes (68%) y obtienen peores resultados. (Semrush, 2023)
- Los artículos de más de 3.000 palabras reciben 138% más tráfico que los de menos de 500 palabras (Semrush, 2022)
- 78% de los artículos de menos de 500 palabras no se han compartido (Semrush, 2022)
- Sólo 16,73% de los blogs de alto rendimiento resultaron muy difíciles de leer. En cambio, el 33,45% de los blogs de alto rendimiento eran bastante fáciles de leer. (Semrush, 2023)
Estadísticas del marketing visual de contenidos en 2024
- Añadir más elementos visuales (imágenes y vídeos) a las entradas del blog ocupa el tercer lugar entre las tácticas que ayudan a que las entradas del blog se clasifiquen mejor (según el 33% de los profesionales del marketing). (Semrush, 2023)
- Los artículos con más de siete imágenes obtienen 116% más tráfico orgánico que los artículos que sólo contienen texto. (Semrush, 2022)
- Los artículos con 7 o más imágenes son los que obtienen más backlinks (un aumento porcentual de 555% en comparación con los que no tienen imágenes) y más páginas vistas únicas (un aumento de 259%). (Semrush, 2023)
- El 31,8% de los profesionales del marketing afirman que crear contenidos visuales atractivos de forma coherente es una de sus mayores dificultades. (Venngage, 2022)
- Cada año crece el uso de elementos visuales en los contenidos. En 2021, el 51,4% dijo que 91%-100% de su contenido contenía alguna forma de visuales (en comparación con el 46,5 en 2020). (Venngage, 2022)
- 36,4% de los profesionales del marketing utilizaron gráficos originales (como infografías e ilustraciones) para sus contenidos visuales, mientras que 33,6% utilizaron mayoritariamente fotos de stock en 2021. Los vídeos y las presentaciones crecieron en popularidad: el 13,1% de los profesionales del marketing declararon ser los que más utilizaban este medio. (Venngage, 2022)
- 41% dijeron que los gráficos originales eran los que mejor les funcionaban, mientras que sólo 11,2% dijeron que las fotos de archivo eran las que mejor les funcionaban. Los vídeos y las presentaciones fueron el segundo tipo de contenido visual más útil: El 23,4% de los profesionales del marketing votaron por estos medios. Los gráficos y visualizaciones de datos y las fotos de archivo empataron en tercer lugar en cuanto a contenidos visuales más útiles. (Venngage, 2022)
Estadísticas del marketing de contenidos en vídeo para 2024
- Los artículos con vídeos obtienen 8,3% más de tráfico que los que no los tienen, mientras que los artículos con más de tres vídeos generan 55% más backlinks que los que no tienen ninguno. (Semrush, 2022)
- 87% de los profesionales del marketing afirmaron que la creación de contenidos de vídeo aumenta el tráfico de su sitio web (Wyzowl, 2022)
- Los artículos con al menos un vídeo también generan 70% más tráfico orgánico que los que no lo tienen. (Semrush, 2023)
- Sólo 8% de todas las entradas de blog que analizamos tenían un vídeo. (Semrush, 2023)
- 43% de los encuestados señalaron que los formatos de vídeo de formato corto son los que mejor funcionan. (Semrush, 2023)
- 91% de las empresas utilizarán el vídeo como herramienta de marketing en 2023. Se trata de un máximo histórico desde 2016. (Wyzowyl, 2023)
- 70% de los "no video-marketers" planean comenzar el video marketing online en 2023. (Wyzowyl, 2023)
- 95% de los profesionales del marketing por vídeo afirman que el marketing por vídeo les ha ayudado a aumentar la notoriedad de la marca, mientras que 91% afirman que les ha ayudado a aumentar el tráfico. (Wyzowyl, 2023)
- 96% de las personas han visto un vídeo explicativo para saber más sobre un producto o servicio. (Wyzowyl, 2023)
- 89% de las personas afirman que ver un vídeo les ha convencido para comprar un producto o servicio. (Wyzowyl, 2023)
- Según un informe de Wyzowl en 2023, 66% de los profesionales del marketing crearon vídeos de acción en directo, mientras que 57% crearon vídeos grabados en pantalla. Además, 55% de los profesionales del marketing utilizaron vídeos animados. (Wyzowyl, 2023)
- YouTube es la plataforma de marketing de vídeo más utilizada, con 90% de profesionales del marketing de vídeo que confían en el sitio de vídeo #1 del mundo. Le siguen Facebook (86%), Instagram (79%) y LinkedIn (también 79%). (Wyzowyl, 2023)
- 90% de los profesionales del marketing que utilizan vídeo de formato corto aumentarán o mantendrán su inversión el próximo año, y 1 de cada 5 profesionales del marketing planea aprovechar el vídeo de formato corto por primera vez en 2023. (Hubspot, 2022)
Estadísticas sobre el tamaño del mercado del marketing de contenidos
- Se prevé que el sector del marketing de contenidos alcance un valor de $412.880 millones en 2023 Se estima que el tamaño del mercado mundial del marketing de contenidos aumentará en 584.020 millones de dólares entre 2022 y 2027. (Technavio, 2022)
- El impulso de crecimiento del mercado progresará a una TCAC de 16,37%. (Technavio, 2022)
Estadísticas de marketing de contenidos con IA
- 3 de cada 4 profesionales del marketing B2B utilizan herramientas de IA generativa en contenidos y marketing. 72% de los encuestados afirman utilizar herramientas de IA generativa. (Instituto de Marketing de Contenidos, 2023)
- Entre los que utilizan herramientas de IA generativa, 91% utilizan herramientas gratuitas (por ejemplo, ChatGPT). 38% utilizan herramientas integradas en sus sistemas de creación/gestión de contenidos, y 27% pagan por herramientas de IA. (Instituto de Marketing de Contenidos, 2023)
- Aproximadamente la mitad (51%) utiliza la IA generativa para aportar ideas sobre nuevos temas. Muchos utilizan las herramientas para buscar titulares y palabras clave (45%) y redactar borradores (45%). Son menos los que dicen utilizar la IA para esbozar contenidos (23%), corregir (20%), generar gráficos (11%) y crear audio (5%) y vídeo (5%). (Instituto de Marketing de Contenidos, 2023)
- A la pregunta de si sus organizaciones tienen directrices para utilizar herramientas de IA generativa, 31% dicen que sí, 61% dicen que no y 8% no están seguros. (Instituto de Marketing de Contenidos, 2023)
- Las tres razones principales por las que los profesionales del marketing B2B no utilizan herramientas de IA generativa son la preocupación por la precisión (36%), la falta de formación (27%) y la falta de comprensión (27%). El 22% cita problemas de derechos de autor, y el 19% tiene mandatos corporativos para no utilizarlas. (Instituto de Marketing de Contenidos, 2023)
Las estadísticas de marketing de contenidos más importantes según los expertos en marketing
- 28% de los profesionales del marketing utilizan las relaciones públicas y la difusión en los medios (Semrush, 2023)
Las relaciones públicas son parte integrante del marketing de contenidos, ya que amplifican su alcance e impacto. Sirve para entablar relaciones con personas influyentes, periodistas y otras partes interesadas para promover el contenido a través de múltiples canales. En definitiva, el 28% de los profesionales del marketing que utilizan las relaciones públicas y la difusión en los medios de comunicación para promocionar sus contenidos es una estadística crucial que los profesionales del marketing deben conocer a la hora de planificar y desarrollar su estrategia de marketing de contenidos para 2023.reclamaciones Gosia HytryJefe de Contenidos, Spacelift.
- Se calcula que en 2024 habrá 8.000 millones de asistentes de voz digitales en uso en todo el mundo. (Statista, 2022)
Nick CotterFundador, newfound hace el punto: Esto demuestra la creciente importancia de optimizar los contenidos para la búsqueda por voz y de utilizar esta tecnología en las estrategias de marketing de contenidos. La búsqueda por voz es cada vez más popular debido a la comodidad y facilidad de uso que ofrece, especialmente para los usuarios móviles. Los profesionales del marketing que optimizan sus contenidos para la búsqueda por voz pueden mejorar su visibilidad y llegar a un público más amplio, además de mejorar la experiencia del usuario.
