Allzu oft werden die Erstellung von Inhalten und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als getrennte Elemente einer digitalen Marketingstrategie behandelt. Schließlich geht es bei dem einen darum, Ihren Wert als Experte für ein Thema unter Beweis zu stellen, während das andere dafür sorgt, dass potenzielle Kunden tatsächlich den Beweis für die Relevanz Ihres Unternehmens finden.
Auch wenn dies wie zwei getrennte Schritte der Reise erscheinen mag (Engagement vs. Entdeckung), sind beide untrennbar miteinander verbunden und sollten auch als solche behandelt werden. Schließlich sollten Sie im Voraus wissen, ob die von Ihnen veröffentlichten Artikel Ihr Publikum ansprechen werden oder nicht. Wenn Sie also sicherstellen wollen, dass sich die Arbeit, die Sie in die Erstellung und Verbreitung hochwertiger Inhalte stecken, auszahlt, sollten Sie dafür sorgen, dass die Entwicklung von Inhalten und die Suchmaschinenoptimierung zusammenarbeiten, um Ihre übergeordneten Ziele zu unterstützen.
Themencluster sind der natürliche Treffpunkt für diese beiden wichtigen Prozesse. Egal, ob Sie mit dem Konzept nicht vertraut sind und sich immer noch fragen: "Was sind Themencluster?" oder ob Sie einfach nur mehr Informationen wünschen, dieser Artikel behandelt das Konzept und wie es Ihren SEO-Ansatz verbessern kann.
Was ist ein Themencluster, und wie funktioniert es?
Anstatt Inhalte von Fall zu Fall zu erstellen und zu veröffentlichen, was dazu führen kann, dass sich Ihre Kundenreise unzusammenhängend anfühlt, sollten Sie eine Website erstellen, die auf natürliche Weise zwischen verwandten Themen fließt, so dass alle Ihre Blogs und Artikel aufeinander aufbauen.
Hier kommen die Themencluster ins Spiel.
Themencluster sind Gruppen verwandter Inhalte, die zusammen das gesamte Spektrum eines bestimmten Themas abdecken. Dieser Ansatz verbindet auf natürliche Weise die verschiedenen Materialien auf Ihrer Website, so dass jede Veröffentlichung die anderen unterstützt und einen klaren Pfad für die Nutzer bildet. Ein richtig aufgebautes Themencluster legt dabei den Grundstein für eine effektive interne Verlinkung. Wenn Ihr Publikum das Ende einer bestimmten Seite erreicht, weiß es immer, wo es mehr über das übergeordnete Thema erfahren oder Antworten auf offene Fragen erhalten kann.
Kurz gesagt, die Themenclusterung hält die Besucher auf Ihrer Website. Es bietet sofortigen Zugang zu thematisch verknüpften Inhalten, anstatt sie zurück zu Google zu schicken, um nach weiteren Informationen zu suchen.
Themencluster - Tipps von Experten
Wenn Sie sich eingehender mit Inhaltsclustern befassen möchten, sehen Sie sich unser Webinar mit Trish Seidel von DJUST zum Thema "Content in Conversions verwandeln und Wachstum mit Content-Strategie fördern".
In diesem Webinar erfahren Sie mehr über:
- Schritt-für-Schritt-Verfahren zur Erstellung effektiver Inhaltscluster.
- Top-Strategien für den Aufbau effektiver Content-Cluster, die die Online-Sichtbarkeit erhöhen,
- Werkzeuge oder Technologien, die bei der effektiven Erstellung und Verwaltung von Inhaltsclustern helfen
- Optimierung und Anpassung bestehender Inhalte an eine effektive Content-Cluster-Strategie
- Ein Beispiel für eine erfolgreiche Content-Cluster-Strategie, die in einem Unternehmen umgesetzt wurde, und die Ergebnisse, die damit erzielt werden konnten
- Interne Verlinkung innerhalb von Inhaltsclustern.
- Die Korrelation zwischen Content Clustering und dem Verkaufstrichter oder der Customer Journey.
Warum sollten Sie Themencluster in Ihrer Marketingstrategie berücksichtigen?
Natürlich, wenn wir Ihnen empfehlen, Ihre Arbeitsweise zu überdenken Strategie für SEO und Inhalt Kreation, ist es nur fair zu fragen, warum und eine Begründung zu erwarten. Nun, wir drängen nicht auf eine Themencluster-SEO-Strategie, nur weil wir gerne gut organisierte Websites sehen. Es gibt handfeste Gründe für die Einführung von SEO-Clustern als Grundlage für Ihre digitales Marketing Strategie.
Google ändert seine Strategie zur Identifizierung von Abfrageantworten
Während Schlüsselwörter nach wie vor ein zentrales Merkmal dafür sind, wie Suchmaschinen Seiten finden, die den Suchanfragen der Nutzer entsprechen, hat Google seine Fähigkeiten erweitert, wenn es darum geht, die Relevanz verschiedener Inhalte zu erkennen. Die Suchmaschine konzentriert sich nicht mehr nur auf bestimmte Wörter und Phrasen, die dem entsprechen, wonach die Nutzer suchen, sondern sie hat begonnen, Synonyme, Unterthemen und Antworten auf allgemeine Fragen zu einem bestimmten Thema zu erkennen.
Google kann sogar die Relevanz bestimmter Abschnitte von Inhalten für ein breiteres Thema erkennen. Und die Plattform versteht jetzt, wie ihre Nutzer dazu neigen, bestimmte Themen zu erkunden. Dazu gehören die Informationen, nach denen sie suchen, und was sie dazu veranlasst, auf eine Seite zu klicken.
Was hat das mit SEO-Content-Clustern zu tun?
Themencluster helfen Ihren Veröffentlichungen, sich besser in Googles Ansatz zur Identifizierung relevanter Inhalte einzufügen. Bei richtiger Anwendung verbessern SEO-Themencluster Ihr Ranking für weniger wettbewerbsfähige Keywords, was kurzfristige Vorteile bringt. Sie tragen auch dazu bei, sich als Autorität zu einem bestimmten Thema zu etablieren und bereiten sich auf den Wettbewerb um Keywords mit höherer Priorität vor.
Themencluster verbessern den Kontext, die Relevanz und die thematische Autorität
Indem Sie verwandte Themen und Konzepte auf verschiedenen Seiten miteinander verbinden, erleichtern Sie es den Suchmaschinen, den Hauptzweck Ihrer Website und die Beziehung zwischen verschiedenen Themen, Unterthemen und Passagen zu erkennen. Auf diese Weise wird der Kontext hergestellt, der Ihr zentrales Konzept und die verschiedenen Themen, die Sie abzudecken beabsichtigen, miteinander verbindet, was wiederum Ihr Ranking bei verschiedenen Schlüsselwörtern verbessern wird.
Indem Sie schließlich die Art von Verbindungen herstellen, die ein geeignetes Themencluster-Modell bilden, kann Ihr Unternehmen beginnen, geeignete thematische Kompetenz. Da alle verlinkten Seiten auf das Cluster zurückverweisen, wird Google Sie eher als zuverlässige Quelle zu einem bestimmten Thema ansehen und Ihre Inhalte daher auf den Ergebnisseiten weiter nach oben schieben. Das bedeutet, dass mehr Menschen Ihre Website besuchen und auch nach dem ersten Besuch wiederkommen.
Clustering von Inhalten fördert die strategische Verwendung von Schlüsselwörtern
Ein richtiges Themencluster Die Inhaltsstrategie erleichtert die Gruppierung von Schlüsselwörtern auf der Grundlage der genauen Form der geplanten Inhalte. zu produzieren. Bei der Planung Ihrer Blogs, Artikel und Ankündigungen können Sie Ihren Textern SEO-Leitlinien an die Hand geben, die zu einem besseren und strategischeren Schreiben führen, was wiederum eine einheitliche Strategie für die gesamte Sammlung Ihrer veröffentlichten Inhalte zur Folge hat.
Themencluster sorgen für das Nutzer- und Käufererlebnis
Am wichtigsten ist vielleicht, dass eine Themencluster-Strategie eine Schlüsselrolle bei der Erstellung einer klaren User Journey spielt, der Ihr Publikum durch die verzweigten Pfade Ihrer Website folgen kann.
Stellen Sie sich vor, Sie lesen einen Artikel. Wenn Sie am Ende angekommen sind, haben Sie noch Fragen. Wenn es nichts weiter zu lesen gibt und Sie keine unmittelbare Hilfestellung erhalten, suchen Sie dann nach einem anderen Artikel auf dieser Website oder gehen Sie zurück zu Google, um eine neue Suchanfrage einzugeben? Natürlich ist es unwahrscheinlich, dass Sie hier bleiben.
Mit einem Themencluster-Modell bietet Ihre Website den Lesern verwandte Inhalte, die ihre noch offenen Fragen beantworten und sie auf Ihrer Website halten. Dies stärkt nicht nur Ihre Glaubwürdigkeit, sondern bringt auch potenzielle Kunden auf ihrem Weg zum Kauf weiter. Je mehr Informationen sie abrufen können und je schneller sie zu diesen Informationen navigieren können, desto eher werden sie einen Kauf tätigen.
Schlüsselkomponenten des idealen Themenclustermodells
Zwar muss jedes Unternehmen auf der Grundlage seiner Ziele und seiner Identität seine eigene inhaltliche und digitale Struktur entwickeln, doch gibt es gemeinsame Elemente, die für fast alle Beispiele von Themenclustern gelten. Die meisten nutzen ein Hub-and-Spoke-Modell, das auf drei wesentlichen Komponenten beruht. Im Folgenden werden die drei Bestandteile erläutert, die in jedem guten Themencluster enthalten sein sollten.
Säule Seite
Jedes Cluster braucht einen zentralen Berührungspunkt, einen Kerninhalt, der ein breites Thema abdeckt und alle damit verbundenen Unterthemen aufbaut. Diese Säulenseite dient als Ausgangspunkt, von dem aus sich alle anderen Veröffentlichungen ableiten. Was sind also Säulenseiten?
In der Regel hat diese Art von Inhalt die Form eines Artikels mit 3000 bis 5000 Wörtern, der ein allgemeines Thema behandelt und die damit zusammenhängenden Themen und Nebenthemen vorstellt, die Sie behandeln möchten, ohne dabei ins Detail zu gehen. Er dient als Ausgangspunkt, von dem aus Ihr Publikum den Rest des Inhalts, der sich auf Ihr Kernkonzept bezieht, erkunden wird.
Cluster-Seiten
Wir haben mit dem Stamm Ihres Inhaltsbaums begonnen und kommen nun zu den Zweigen. Jede Clusterseite sollte von einem Samen ausgehen, der von Ihrer Säulenseite gepflanzt wurde. Die verschiedenen Cluster-Inhalte, die Sie entwickeln, sollten sich also jeweils auf ein anderes Schlüsselwort konzentrieren, das mit dem zentralen Thema zusammenhängt. Säulen- und Clusterseiten sind thematisch und über das dritte und wohl wichtigste universelle Element der Themencluster-Beispiele miteinander verbunden: Hyperlinks.
Hyperlinks
Die internen Links auf Ihren Inhaltsseiten bilden das Gerüst, das Ihre Säulen- und Clusterthemen zusammenhält und sowohl die Nutzer als auch das Keyword-Ranking effektiv unterstützt. Jede einzelne Seite innerhalb Ihres Content-Clusters sollte mindestens einen Link enthalten. Clusterseiten sollten Ihr Publikum mit der Säulenseite verbinden, während die Säulenseite auch Links enthalten sollte, die die Leser direkt zu verwandten Seiten führen.
Es geht darum, einen natürlichen Weg zu schaffen, dem Ihre Nutzer folgen können, ohne Ihre Website verlassen zu müssen. Links sind der Mechanismus, mit dem Sie dies erreichen.
Wie man Themencluster erstellt
Wir haben uns also mit dem Format dieses Ansatzes und den Auswirkungen befasst, die er haben kann. Das bringt uns zu der Frage, wie Sie bei der Erstellung von Themenclustern vorgehen sollten SEO-Strategien zur Verbesserung der Nutzererfahrung und des Keyword-Rankings nutzen können. Es gibt zwar nicht den einen Ansatz, der für jedes Unternehmen und jede Zielsetzung geeignet ist, aber wir möchten Ihnen die folgenden Schritte für das Clustering von Inhalten empfehlen.
1. Prüfen Sie Ihre vorhandenen Inhalte
Warum sollten Sie alle Ihre Inhalte von Grund auf neu erstellen, wenn Sie auf bereits veröffentlichte Inhalte zurückgreifen können? Anstatt direkt mit dem Schreiben und Veröffentlichen zu beginnen, sollten Sie die Seiten, die Sie bereits veröffentlicht haben, durchgehen und herausfinden, was Sie verwenden können und welche Ideen-Cluster dazu passen.
2. Erstellen Sie Ihre Pfeilerseiten
Es ist möglich, entweder mit dem Hauptthema oder mit dem begleitenden Inhalt zu beginnen, aber wir empfehlen, zuerst Ihre Pfeilerseite zu erstellen, es sei denn, Sie haben einen bestehenden Artikel, den Sie für diese Aufgabe optimieren können. Denken Sie daran, dass diese Seite ein breites Thema abdecken sollte, ohne Details zu den Unterthemen zu liefern, die Ihr Publikum nach Abschluss des ersten Artikels erkunden sollte.
3. Erstellen oder optimieren Sie Ihre Cluster-Inhalte
Wenn die Säulenseite und die damit verbundenen Themen festgelegt sind, ist es an der Zeit, strategisch unterstützende Inhalte zu entwickeln. Jede Seite, die zu diesem Zweck erstellt wird, muss auf dem von der Hauptseite behandelten Thema aufbauen. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie für jeden Inhalt nur einen Schwerpunkt wählen, damit die Seiten nicht miteinander um gemeinsame Schlüsselwörter konkurrieren. Stattdessen sollten Sie jeden Blog oder Artikel einzigartig gestalten, um seine potenzielle Wirkung zu maximieren.
4. Fügen Sie aktualisierte Links auf Ihren Clusterseiten ein
Wie bereits erwähnt, ist der wichtigste Aspekt Ihrer Strategie die Verknüpfung der verschiedenen Seiten untereinander. Ohne geeignete Links, die die Hauptseite mit den einzelnen Clusterseiten verbinden und umgekehrt, wird Ihr Publikum keine Kenntnis von den verwandten Inhalten haben, die seine Fragen beantworten und sein Verständnis für ein allgemeines Thema erweitern könnten. Das bedeutet, dass jede sekundäre Seite mindestens einmal auf den zentralen Artikel verweisen muss, damit Ihre Leser nicht in eine Sackgasse geraten.
5. Überwachen Sie die Leistung Ihrer Inhalte
Nur weil Sie die Entwicklung aller Inhalte abgeschlossen haben, die Ihr Themencluster bilden werden, bedeutet das nicht, dass die Arbeit beendet ist. Stattdessen müssen Sie verfolgen, wie diese Seiten ranken, sobald sie live gehen, damit Sie die Effektivität Ihrer Inhaltscluster bestimmen können. Auf diese Weise können Sie bestehende Themencluster und die Art und Weise, wie Sie an die Entwicklung künftiger Inhalte herangehen, anpassen. Sie können dies mit einem Themencluster-Tool die wichtige Kennzahlen misst.
Ein Themenclusterbeispiel so fein wie Wein
Nachdem das Verfahren nun bekannt ist, wollen wir uns ein praktisches Beispiel für eine wirksame Clustering-Strategie ansehen.
Der Wein-Folly-Leitfaden für Anfänger ist ein hervorragendes Beispiel für den Ansatz des Themenclusters. Dieser Leitfaden beginnt mit einer zentralen Säulenseite, die das Gesamtthema (Lernen über Wein) sowie die Unterthemen (Grundlagen, Servieren, Verkostung usw.) festlegt. In diesem Fall macht Wine Folly die Trennung zwischen den verschiedenen Segmenten durch ein sauberes und klares Design deutlich. Auf diese Weise werden verschiedene Schlüsselwörter voneinander getrennt und das Unternehmen kann eine Einführung in jedes Unterthema geben, ohne zu viele Informationen zu liefern.
Wine Folly hat daher einen zentralen Knotenpunkt entwickelt, an dem die Nutzer viele verwandte Themen erkunden können. Jeder, der mehr über Wein erfahren möchte, navigiert natürlich zur Hauptseite, bevor er die zahlreichen dort verlinkten Inhalte erkundet. Den Besuchern gehen nie die Informationen, Inhalte oder Antworten auf Fragen aus, die ihnen beim Lesen einfallen.
Häufige Fehler
Selbst wenn dieser Artikel Sie davon überzeugt hat, Themencluster zu verwenden, werden Sie nicht das erste Unternehmen sein, das dies tut. Glücklicherweise bedeutet das, dass Sie die Chance haben, aus den Fehlern zu lernen, die von den Unternehmen gemacht wurden, die vor Ihnen da waren. Im Folgenden gehen wir auf die beiden häufigsten Fehler ein, die wir im Zusammenhang mit Themenclustern beobachten.
Silierung
Oft sehen wir, dass Unternehmen bewusst keine Links zwischen verschiedenen Inhaltsgruppen herstellen, um die Relevanz ihres Marketingmaterials zu konzentrieren. Auf diese Weise verpassen sie jedoch wertvolle interne Verlinkungsmöglichkeiten. Denken Sie daran, dass kein Thema im luftleeren Raum existiert und die Verknüpfung verschiedener Themen zu unerwarteten Traffic-Zuwächsen führen und Ihre Autorität in einem bestimmten Themenkomplex untermauern kann.
Denken Sie daran, dass Sie, wenn Sie diese Verbindungen selbst herstellen, die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Google die Beziehung ebenfalls erkennen wird.
Inhalt Überschwemmung
Ein Unternehmen, das eine neue und aufregende Marketingstrategie verfolgt, neigt natürlich dazu, in der Eile, mit der es sein Publikum erreichen will, zu viele Inhalte zu erstellen. Wenn Sie jedoch zu viele Blogs oder Artikel auf Ihrer Website haben, besteht die Gefahr, dass sich die Schlüsselwort-Cluster überschneiden und der Fokus verloren geht, der die Wirkung Ihrer Strategie maximiert. Stattdessen beginnen verschiedene Seiten, miteinander um die Platzierung in den Suchmaschinen zu konkurrieren.
Um dies zu vermeiden, ist es am besten, die Schlüsselwörter, auf die Sie sich konzentrieren wollen, zu googeln, bevor Sie Ihren Inhalt schreiben, um sicherzustellen, dass sich die Ergebnisse von anderen Begriffen in Ihrem Cluster unterscheiden.
Schlussfolgerungen
Und das sind Themencluster, oder zumindest ein guter Ausgangspunkt. Mit dem, was wir hier behandelt haben, können Sie nun damit beginnen, Ihre eigenen Cluster von Keywords, Themen und Inhalten zu erstellen, die Ihr Publikum auf einer ansprechenden Shopping-Reise durch Ihre Website führen werden.
