El contenido sigue siendo el rey. Este es un hecho ineludible entre la miríada de cambios en los requisitos de SEO. Necesitas un gran contenido para clasificar y atraer a los visitantes a tu sitio web.
Es más, también necesita un gran contenido para convertir a esos visitantes en clientes de pago. La manera de ayudarle a conseguir un gran contenido es hacer una auditoría de contenido SEO. Hay algunas herramientas excelentes para la auditoría de sitios web, y le ayudarán a determinar si el contenido que ya tiene está haciendo su trabajo para usted.
Estas herramientas de auditoría de sitios web son asequibles y puedes encontrar muchas de ellas con una simple búsqueda en Internet. El truco está en encontrar la adecuada para el contenido y el propósito de tu sitio web.
¿Qué es una auditoría de contenidos?
Si sabe lo que es una auditoría financiera, entonces tiene una buena idea de lo que es y hace una auditoría de contenidos. De la misma manera que se revisan los libros de una empresa para ver su salud financiera, una auditoría de contenido revisa el contenido de su sitio web para ver si está sano y funciona como debería.
Una auditoría de contenidos puede realizarse más a menudo que una financiera, ya que los propietarios de sitios web necesitan mantenerse al día sobre la salud de su sitio web y su contenido. Se podría decir que una auditoría de contenidos es lo mismo que hacer un SEO de contenidos análisis.
Ambas tareas tienen el mismo propósito. Examinan el contenido que tiene su sitio web y comprueban su eficacia. Lo que se busca al realizar estas auditorías es lo siguiente:
- Tráfico de contenidos (poco es malo)
- Tráfico orgánico
- Clasificación y deterioro del contenido
- Pérdida de velocidad del enlace
- Aumento de las tasas de rebote
- Menores conversiones atribuidas al contenido
Estos son sólo algunos de los aspectos del sitio web y del marketing en Internet que puede examinar cuando realiza una auditoría de contenidos. Puedes ampliar el objetivo de la auditoría y centrarte en asegurarte de que cubres todos los aspectos de SEO para asegurarte de que tu sitio web está rindiendo al 100%.
Sólo asegúrese de establecer objetivos claros de auditoría, para no perder el tiempo.
Los beneficios de una exhaustiva auditoría de contenidos
La realización de auditorías de inventario de sitios web tiene muchos beneficios, por nombrar algunos
- Proporciona datos actuales que permiten conocer el rendimiento de sus contenidos y le ayudan a tomar decisiones mejores y más informadas.
- Identifica qué contenidos o páginas web tienen un rendimiento inferior y le ayuda a decidir qué hacer con esas páginas web o contenidos
- Te da una idea de los contenidos que mejor funcionan y que puedes transformar en material de marketing
- Proporciona información sobre los visitantes de su sitio web y sus gustos y disgustos
- Facilita el mantenimiento de los contenidos
Pero estos no son los únicos beneficios que puede recibir al utilizar buenas herramientas de auditoría de contenidos. Al realizar una auditoría exhaustiva del contenido del sitio web, puede averiguar el motivo de cualquier sanción en los motores de búsqueda.
Además, consigue las razones por las que su contenido no está rindiendo bien. Por último, pero no menos importante, una buena auditoría del sitio web muestra todos los puntos fuertes y débiles de su contenido actual y su estrategia. Esto le ayuda a planificar el futuro y a reorientar su estrategia de contenidos si es necesario.
Auditoría de contenido e inventario del sitio web - 6 pasos
Como la mayoría de los procesos, la realización de una auditoría SEO de contenidos es un proceso paso a paso. Es necesario seguir cada paso para elaborar un informe productivo que identifique todos y cada uno de los problemas del contenido de su sitio web.
1. Los objetivos de contenido primero
Debe alinear sus objetivos de contenido con los objetivos de su empresa. Una vez que conozcas el plan o la estrategia de tu empresa y sus objetivos meta, entonces podrás construir mejores contenidos que los reflejen.
Este conocimiento le ayudará a actualizar sus estrategias. Podrá mantenerse centrado en captar a los visitantes del sitio web y llevarlos hacia la conversión.
2. Cree una lista de sus activos de contenido
Hacer un inventario de los activos de su sitio web es el primer paso para realizar una auditoría de contenidos.
Después de listar todas las páginas en un solo lugar, es mucho más fácil analizar su rendimiento, destacar las áreas en las que se podría mejorar y actualizar cada contenido metódicamente a lo largo del tiempo para estar siempre al día.
Sea cual sea la herramienta que utilices (Screaming Frog o cualquier otra), exporta los datos a una hoja de cálculo. Asegúrate de incluir todos los puntos relevantes como el recuento de palabras, el número de palabras clave de la meta descripción, las imágenes, etc. Es posible que también quieras información sobre el tráfico de Google Analytics, ya que vamos a analizar tanto las métricas técnicas de SEO como la experiencia del usuario al mismo tiempo.
3. Clasifique y analice el rendimiento de su contenido
Una vez que tenga los datos básicos sobre el contenido, es el momento de clasificarlos y agruparlos.
Si comprende claramente el propósito de cada contenido de su sitio web, podrá identificar cualquier problema antes de que surja. Al categorizarlos, obtendrás una visión general de cómo tu contenido se desempeña y cumple con los objetivos que te propones.
Este es el siguiente paso, y la hoja de cálculo le ofrece mejores resultados de un vistazo. Ahora puedes hacerlo tú mismo manualmente, o puedes comprar una herramienta que lo haga por ti.
La recopilación de datos no es fácil. El trabajo duro merece la pena. Tendrá acceso a una información inestimable que ayudará a su empresa a funcionar de forma más eficiente.
Auditoría de contenidos: rendimiento cuantitativo de los contenidos
Es muy importante prestar atención a las métricas de rendimiento SEO.
Enumeremos los más importantes:
- Top Keywords - Las Top Keywords son los términos y frases que un sitio web en los motores de búsqueda páginas de resultados (SERPs). Un sitio web es más relevante para una determinada palabra clave si aparece más arriba en las SERP para ese término.
- Usuarios - visitantes del sitio web
- Las páginas vistas -a veces denominadas impresiones de página- se utilizan para caracterizar cada vez que un usuario accede a un sitio web. Por lo tanto, un solo usuario contribuirá con varias páginas vistas si hace clic en una página varias veces. Tenga en cuenta que las páginas vistas únicas son una métrica distinta que cuenta cuántos usuarios distintos visitan un sitio web, independientemente de la frecuencia con que lo hagan.
- Tasa de rebote - Es la frecuencia con la que los visitantes abandonan un sitio web después de ver una sola página. Aunque no hay una respuesta establecida para la tasa de rebote adecuada, debería aspirar a un número inferior a 50%.
- Tiempo medio en la página - Este indicador describe la duración típica de los visitantes en una página web específica. Una mayor duración puede sugerir que los lectores están interesados y comprometidos con su material.
- Enlaces - Debe tener en cuenta cualquier tipo de enlace en su página. La clasificación de su contenido para determinadas palabras clave depende de una serie de factores, entre los que se incluyen los vínculos de retroceso, los vínculos internos y los vínculos externos. Averigüe qué enlaces de buena reputación llevan a los visitantes a su página.
Auditoría de contenidos - análisis cualitativo
Una vez finalizado el proceso de auditoría de contenidos, hay métricas adicionales que hay que tener en cuenta. Esto implica evaluar su contenido de acuerdo con estándares como:
- Mensajes - ¿Las entradas de su blog están escritas de forma coherente con la voz de su marca? ¿Responden a las necesidades de su público objetivo? Si hay un desajuste, es posible que tenga que empezar de nuevo y revisar sus usuarios.
- Precisión y claridad - ¿Su información está escrita con precisión y claridad? Tenga en cuenta que Google considera que el material claro, útil y rico en información es de alta calidad. La redacción web que funciona es concisa pero convincente y no utiliza palabras o frases superfluas.
- Facilidad de visionado: ¿con qué facilidad pueden los lectores visionar su contenido? Las viñetas, las listas numeradas y los subtítulos son los mejores aliados de un escritor para romper un aburrido muro de texto y hacerlo más agradable estéticamente.
- Calidad de la redacción - ¿Cómo de bien redactado está su ensayo en términos de gramática, sintaxis y puntuación? Los contenidos con errores tipográficos dan la impresión de ser chapuceros y poco fiables, e incluso pueden ahuyentar a los lectores.
4. Crear una lista de problemas de contenido
Ahora puede profundizar en la auditoría de sus contenidos.
Las preguntas clave a las que hay que responder son las siguientes
lo que es el contenido:
- desaparecida;
- con un rendimiento inferior al esperado;
- superado;
- ¿Realiza su trabajo como se esperaba o ha superado las expectativas?
Asegúrate de saber qué categoría es cada una, y mantén la hoja de cálculo bien organizada mediante un método con el que te sientas cómodo. No querrás volver a hacer este trabajo.
5. Crear un plan de acción
Ahora que tiene esta importante información, puede planificar las actividades que solucionarán el problema de las páginas web de contenido y apoyarán las páginas web de contenido excelente.
Estas líneas de actuación incluirán que:
- páginas web o contenidos a eliminar,
- cuáles reescribir, o
- reestructurar, etc.
A continuación, puede clasificar estas acciones y priorizarlas desde las más importantes hasta las menos importantes.
Su informe de auditoría de contenidos debería permitirle pasar de preguntarse qué es lo que va mal a qué se hará para mejorar esas páginas web de bajo rendimiento.
6. Realizar otra auditoría más tarde
Sin embargo, esto no termina aquí.
Este es un paso importante que necesita hacer en el momento adecuado. Debe dar a sus cambios la oportunidad de funcionar, por lo que no debe hacer esta nueva auditoría de contenido de marketing en la próxima semana.
Fije una fecha para la nueva auditoría en un futuro próximo para poder comprobar si su plan de acción ha tenido éxito o no. Entonces, en ese momento, puede volver a realizar estos pasos para intentar solucionar el problema o los problemas.
Pasos adicionales para incluir en la auditoría del inventario de contenidos del sitio web
El marketing en Internet es un mundo muy competitivo. Eso significa que debe llevar a cabo los siguientes pasos de auditoría necesarios para asegurarse de que va en la dirección correcta y de que supera a su competencia.
Existe un software de auditoría de sitios web que le ayudará a llevar a cabo estos pasos adicionales y a asegurarse de que puede tomar la decisión más informada sobre el contenido de su propio sitio web.
1. Analice a su competencia
Sus competidores le ayudan a encontrar lo que es valioso para su cliente objetivo, así como el motor de búsqueda de Google. Una vez que veas lo que están haciendo, puedes hacer pequeños o grandes ajustes en tu contenido y en la estrategia de tu sitio web.
2. Realización de A Brecha de contenido Análisis
Lo único que hace este paso es ayudarle a encontrar la brecha entre sus esfuerzos de marketing y los de sus competidores. Este análisis le ayuda a ver las áreas en las que su empresa y su sitio web pueden mejorar.
En este momento, puede plantear las mismas preguntas que deben responderse en su propia auditoría de inventario de contenidos del sitio web:
- qué contenidos faltan
- qué contenidos no rinden lo suficiente
- qué contenidos son obsoletos
Cuando obtenga las respuestas a esas preguntas, podrá realizar los cambios necesarios para obtener una ventaja sobre su competidor.
Plantilla de auditoría de contenidos
Lo que hace esta plantilla de auditoría de contenido web es ayudarle a comprobar su SEO en la página. Este aspecto del SEO sigue siendo muy importante y le ayuda a atraer más tráfico a sus contenidos y productos.
La buena noticia es que la plantilla de auditoría de contenido funcionará en una variedad de páginas, incluyendo pero no limitado a lo siguiente - página de inicio, página de aterrizaje, entrada de blog, o incluso una página de formulario.
A continuación, la plantilla proporcionará las razones por las que es importante cierto SEO en la página y por qué debe tener etiquetas canónicas que enlacen páginas web similares.
La plantilla es otro proceso paso a paso que le hace saber el tipo de página que está auditando, la URL de esas páginas y las etiquetas canónicas de cada una, y luego hace una nota que le permite saber qué páginas están en una secuencia juntas. Todo esto se hace en columnas separadas para ayudarle a mantenerse organizado.
El siguiente paso es utilizar una hoja de cálculo de inventario de contenidos que le proporcione una referencia exhaustiva para su auditoría.
6 herramientas de auditoría de contenidos que se utilizarán en 2023
Todo el mundo necesita buenas herramientas de auditoría para realizar la auditoría de contenidos de su sitio web. Aquí hay 6 buenas herramientas de inventario que le facilitarán mucho este trabajo:
1. Plugin Yoast SEO
Se trata de un complemento creado para WordPress, y si su sitio web está en esa plataforma, este es el complemento que debe utilizar. Sus funciones integradas le ayudarán a escribir el contenido, así como a optimizar el sitio web con las palabras clave adecuadas. Resuelve todos los problemas principales para usted.
2. ahrefs
Además de ofrecer opciones como el análisis del dominio, el análisis de la página, los informes de backlinks y el seguimiento del rango, puedes ver las páginas más importantes entre tú y tus competidores.
De este modo, podrá encontrar las palabras clave para las que se posiciona su competidor, aunque no las esté utilizando en ese momento.
3. SEMrush
Esta costosa herramienta le ayudará a ver qué páginas web necesitan mejorar. También proporciona qué contenido de la página web está teniendo un buen rendimiento y le ayuda a centrarse en contenidos similares para impulsar su audiencia y sus conversiones.
Es compatible con Google Analytics, lo que sólo mejorará su informe de auditoría.
4. Google Analytics
Una de las pocas herramientas de auditoría que no le cuesta nada. Aunque no es una herramienta de auditoría formal, le proporciona información clave sobre quién lee el contenido de su sitio web y desde dónde se encuentra.
Esta herramienta también proporciona el tiempo que un visitante está en su sitio web y cuáles son sus páginas más populares.
5. Buzzsumo
Si su empresa tiene una o más cuentas en las redes sociales, esta es la herramienta que debe utilizar para auditar esas cuentas. Cuando busques un tema, recibirás los artículos más compartidos sobre ese tema.
Además, te ayuda a ver cómo está funcionando tu contenido en las redes sociales. También es una gran herramienta de investigación.
6. La Rana Gritona
Esta herramienta de auditoría identifica enlaces rotos, títulos de etiquetas erróneos, descripciones meta ausentes y redirecciones erróneas.
Además, puede utilizarlo para estrategia de enlaceya que hará la mayor parte del trabajo por ti. Su punto fuerte, sin embargo, es su destreza en la recopilación de datos.
Conclusiones finales
Hacer una auditoría de contenidos del sitio web es lo mejor para usted. Le ayuda a encontrar errores y problemas que pueden estar alejando a los visitantes de su sitio web. Utilizando las herramientas de auditoría del sitio web adecuadas, puede encontrar y arreglar esas áreas problemáticas.
El resultado final será una experiencia de usuario más agradable, un sitio web que es más fácil de navegar, así como encontrar qué contenido necesita ser mejorado o eliminado. Además, una auditoría SEO de contenido debería ayudarle a posicionarse un poco mejor al conseguir que su sitio web esté dentro de los requisitos de los motores de búsqueda.
Adquiera el software de auditoría de sitios web adecuado para asegurarse de que su sitio web funciona a pleno rendimiento y le proporciona una ventaja sobre su competencia.
Foto de Marten Newhall en Unsplash
