¿Quiere atraer más tráfico a su sitio web? Familiarícese con las meta descripciones. Escribir una meta descripción eficaz es una de las estrategias más infrautilizadas a la hora de optimizar las listas de resultados de búsqueda orgánica.
Tanto si eres redactor de contenidos, gestor o propietario de un sitio web, el desarrollo de meta descripciones cautivadoras puede ayudar a garantizar que tu sitio web destaque en las SERPs y anime a los usuarios a hacer clic. Pero escribir una meta descripción perfecta no siempre es fácil. En este artículo hablaremos de ello:
- por qué son tan importantes,
- cómo puede crear metaetiquetasy
- dar ejemplos de cómo son los buenos en acción.
Empecemos.
TL;DR
- Una meta descripción es un elemento HTML que proporciona un resumen de su contenido para ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender de qué trata su sitio web o contenido.
- Las meta descripciones deben ser claras, interesantes y prácticas para fomentar el porcentaje de clics.
- Las meta descripciones y las meta palabras clave no influyen en la clasificación, pero ayudan a aumentar el porcentaje de clics.
- Las meta descripciones deben tener alrededor de 155 caracteres de longitud, y utilizar la voz activa y hacerla procesable.
- La descripción debe responder a la pregunta del buscador y ofrecer una solución a su reto o necesidad específicos.
- Utilice una llamada a la acción del tipo "más información" o "consíguelo ahora" para incitar al usuario a dar el siguiente paso.
- Diríjase a una intención de búsqueda específica y utilice su palabra clave principal.
- Investigue y analice el recorrido de compra óptimo de su público objetivo para escribir mejores meta descripciones.
¿Qué es una meta descripción?
Se trata de un sencillo elemento HTML que ofrece un resumen de su contenido. Por lo general, se limita a señalar el punto principal, para que los motores de búsqueda y los usuarios sepan de qué trata su sitio web o contenido.
Además, ayuda a los usuarios a ver si su contenido responde a sus preguntas de búsqueda. Si no es así, el usuario pasa a la siguiente meta descripción para ver si ese sitio web ofrece la información que busca.
Por lo general, la meta descripción estará en el pequeño fragmento de búsqueda que los motores de búsqueda suelen utilizar hoy en día.
Ejemplos de meta descripción
Para ayudarle a entender cómo es una buena meta descripción, aquí tiene algunos ejemplos que le servirán de guía la próxima vez que tenga que escribir una:
Meta Descripción Ejemplo 1
Si escribe la palabra clave "tipos de granos de café" en Google, aparecerán los siguientes resultados de búsqueda con título y meta descripciones.
Meta Descripción Ejemplo 2
Si escribe la palabra clave "cultivar hortalizas en casa" en Google, aparecerán los siguientes resultados de búsqueda con título y meta descripciones. Esta vez los resultados se enriquecen con fotos de hortalizas.
Meta descripción para diferentes tipos de páginas
Crear meta descripciones puede ser una tarea desalentadora en general. Veamos varios ejemplos para familiarizarnos con el funcionamiento de las meta descripciones en determinadas páginas.
Ejemplo de meta descripción en HTML
Para escribir una meta descripción en HTML utilizamos la etiqueta , que define metadatos sobre un documento HTML.
Las etiquetas siempre van dentro del elemento y se suelen utilizar para especificar un juego de caracteres, la descripción de la página, las palabras clave, el autor del documento y la configuración de la ventana gráfica.
Se parece a esto:
<head>
<meta name=”description” content=” This is an example of a meta description. This will often show up in search results.”>
</head>
Ejemplo de meta descripción en SERP
Encontrará la meta descripción justo debajo de la ruta de migas de pan y del título en el que se puede hacer clic. También forma parte del fragmento SERP.
Meta descripción de la página de inicio
El objetivo de su meta descripción es conseguir clics. Por lo tanto, la descripción debe ser clara, interesante y práctica. Esta es su alfombra de bienvenida, y su aspecto influirá en quién visite su sitio web.
Meta descripción de la página del producto
Utilice la meta descripción del producto para hablar de las ventajas específicas de los productos que ofrece. Haga saber al lector por qué debería elegir su producto. Tomemos como ejemplo el producto "kambucha natural".
Meta descripción de la página de categoría
Las páginas de categorías deben mantener un diálogo atractivo con su público objetivo, invitándole a ver la increíble selección de productos que ofrecen. En la meta descripción de la página de categoría deben abordarse los puntos débiles y los precios. Todo esto se comunica a través de un lenguaje adaptado específicamente a aquellos a los que se dirige.
¿Por qué son importantes las meta descripciones para el SEO?
Las meta descripciones y las meta palabras clave no han sido tan influyentes para clasificación desde 2009 aproximadamente. Fue entonces cuando Google dejó de utilizarlos en sus algoritmos.
Esto no significa que pueda omitirlos. Estos pequeños fragmentos le ayudan a aumentar el porcentaje de clics, ya que los internautas ven de qué trata su sitio web y creen que les será útil.
Piense en ellas como publicidad gratuita, ya que le permite hablar con el internauta antes de que haga clic en cualquier otro sitio web. Esa posición influyente significa que debes dedicar tiempo a crear meta descripciones excelentes para aumentar tu tráfico.
Cómo escribir meta descripciones - 17 buenas prácticas
Ahora que ya sabe qué es una meta descripción y qué aspecto tiene, es hora de averiguar cómo escribir una buena meta descripción.
1. Póngase en el lugar de sus clientes
Hay dos preguntas importantes a las que debe responder cuando redacte su meta descripción.
- En primer lugar, ¿qué ofrece?
- Y en segundo lugar, ¿por qué debería comprarle un visitante de su sitio web?
En sus respuestas, haga hincapié en su marca.
2. Investigue las meta descripciones de las SERP
Investiga y fórmate para escribir mejores meta descripciones. Tus competidores te dan ejemplos de cuáles no se reescribirán y cuáles se mostrarán con éxito en los resultados de búsqueda.
3. Conozca el viaje de su cliente y ajuste la meta descripción en consecuencia.
Todo esto hace que analices el recorrido de compra óptimo de tu público objetivo. Fíjate en lo que ocurre en cada etapa y luego personaliza tu meta descripción en función de los resultados de tu investigación.
4. Limítalo a 155 caracteres
Esta es la cantidad ideal de caracteres que debe utilizar al escribir su descripción. Cada letra, número y espacio es un carácter.
5. Utiliza la voz activa y hazlo procesable
En otras palabras, no sea aburrido ni demasiado reservado. Usted quiere que los visitantes de su sitio web respondan, no que pierdan el tiempo averiguando lo que está diciendo. Ser aburrido sólo hace que no sigan adelante.
6. Responder a la pregunta
La mayoría de los internautas buscan una respuesta a una pregunta importante para ellos. Asegúrese de que su meta descripción responde a esa pregunta. Esto puede llevar algún tiempo, así que ponte en el lugar del internauta y céntrate en lo que respondería a la pregunta.
7. Mencione una solución al reto o necesidad del usuario
Al igual que responde a la pregunta, proporciona la solución a un reto específico que tu internauta esté intentando resolver. Dígale al internauta por qué su contenido es valioso para él.
8. Incluya una llamada a la acción
Muchos internautas necesitan que se les incite a dar el siguiente paso. El uso de palabras como "Más información" o "Consíguelo ahora" debería ayudar a los internautas a hacer clic en la URL de su sitio web.
9. Dirigirse a una intención de búsqueda específica
Las afirmaciones generalizadas no suelen generar clics. Es necesario dirigirse a intención de búsqueda del usuario para que inspire confianza a los internautas en que su sitio web tiene las respuestas que buscan.
10. Utilice su palabra clave
De este modo, su sitio web obtendrá una mejor clasificación. Pero asegúrese de no abusar de las palabras clave.
11. Mostrar detalles, cuando sea posible
Incluyen el fabricante, la referencia, el precio y otras especificaciones que ayudan al internauta a encontrar el producto que busca. Si están buscando ese producto en concreto, no necesitan que les convenza para entrar en su sitio web.
12. Asegúrese de que hace referencia al contenido
No tergiverse su sitio web. No sólo no le gustará a Google, sino que su tasa de rebote aumentará y perderá negocio.
13. Hazlo atractivo y único para los lectores
Sea informativo, honesto y no aburrido. Tampoco conviene copiar la información de otros. Capte el interés del internauta siendo original y emocionante.
14. Añadir la fecha a la vista previa del fragmento
Esta es una de esas variables sobre las que tienes poco o ningún control. Los motores de búsqueda pueden o no incluir una fecha con tu snippet. Si esto ocurre, debes tenerlo en cuenta para que tu meta descripción tenga la longitud adecuada.
15. Evitar la duplicación de meta descripciones
Esto está relacionado con ser único. Cada página web debe tener su propia meta descripción, y cada una debe ser única. Si no lo hace, los internautas recibirán múltiples respuestas que dicen lo mismo y no sabrán a qué página dirigirse para obtener información y respuestas.
16. Evite las comillas dobles en las descripciones
Las comillas dobles son el principio y el final de una frase u oración y tienen este aspecto ("..."). La razón de no utilizarlas es que Google acortará la descripción a partir de ese punto y cortará el resto del fragmento.
Para evitar ese acortamiento, elimine todos los caracteres no alfanuméricos de las meta descripciones. Pero si necesita esas comillas dobles, utilice en su lugar la entidad HTML.
17. Mantenga la descripción concisa
Brevedad y dulzura son las pautas clave de funcionamiento. Quiere que el internauta capte el mensaje lo antes posible y haga clic en su sitio web. Cuanto más larga sea la descripción, menos probable será que el internauta haga clic. Aquí es donde menos es más es lo mejor.
¿Google reescribe las meta descripciones?
En algunos casos, sí. En la mayoría de las vecesGoogle reescribirá las meta descripciones para adaptarlas a las necesidades de los usuarios de su motor de búsqueda. Lo hace más a menudo de lo que se piensa. Según la investigación de ahrefs, Google reescribe las meta descripciones el 62,78% de las veces.
Sin embargo, si una empresa utiliza palabras clave con mucho tráfico, Google suele dejar esas meta descripciones como están. Se publican tal cual.
¿Por qué Google no utiliza mi meta descripción?
Google es el juez final en cuanto a lo que es relevante para la consulta de búsqueda de un usuario de Internet. Tampoco lo utiliza si Google considera que no responde adecuadamente a la pregunta de búsqueda.
En lugar de la meta descripción que usted escribió, Google seleccionará una cita o fragmento de su contenido que Google considere más preciso o convincente para la pregunta de búsqueda. Este fragmento procede de la misma página.
Desgraciadamente, es difícil predecir cuándo ocurrirá, y es posible que se sienta frustrado cuando vea que Google no ha utilizado su arduo trabajo y su meta descripción hábilmente elaborada.
Según Moz.esLa mejor manera de evitar esos sentimientos y ahorrarse un poco de trabajo duro es dejar que los motores de búsqueda escriban las meta descripciones por usted. Esta puede ser una decisión difícil de tomar ya que la lógica actual dice que escribas las tuyas propias.
Una forma de tomar la decisión es seguir esta fórmula. Uno, si la página web se dirige a una o tres palabras clave o frases muy buscadas, escriba las suyas propias.
Dos, si la página web se dirige palabras clave de cola largaDeje que el motor de búsqueda escriba por usted. El motivo es que los motores de búsqueda pueden redactarlo mejor que usted, ya que su descripción puede restarle relevancia.
Lista de control de la meta descripción
1. Palabras clave - Asegúrese de que sus palabras clave más importantes aparecen en su meta descripción.
2. En otras palabras, no escriba con palabras clave, sino como lo haría normalmente, para que los internautas vean que no están entrando en un sitio web de spam.
3. Trate la meta descripción como su anuncio de bienvenida- Asegúrese de que la descripción es convincente, única y relevante.
4. Longitud: limítese a 155 caracteres, no menos de 135 ni más de 160.
5. Mantenga todo único - La duplicación sólo le causará problemas. Cada página web debe tener su propia meta descripción.
6. Utilice fragmentos enriquecidos - Esto incluye valoraciones de estrellas y clientes, información sobre productos y recuento de calorías, etc.
Generadores de meta descripciones y herramientas de IA
Herramientas de redacción de contenidos con IA puede ayudarle:
- analizar las meta descripciones de los competidores y
- sugerir meta descripciones para su página.
Los llamados generadores de metaetiquetas como SEOwind puede ofrecerle sugerencias de títulos y descripciones. Esto facilita el proceso.
¿Cómo funciona el generador de meta descripciones de SEOwind?
Empezar con el meta título SEO
En primer lugar, necesita un Título para su página.
Puedes crear uno por tu cuenta o recurrir a la IA para que lo escriba por ti.
Para ello debes elegir un mínimo de 3 títulos de competidores para que la IA pueda hacer sus recomendaciones.
Una vez que seleccione los títulos que le gustan, SEOwind le proporcionará un mínimo de 5 títulos para elegir.
Si no te gusta alguno de los títulos, puedes generar otros nuevos.
Obtener sugerencias de meta descripciones
Una vez que tengas tu título puedes pasar a escribir meta descripciones con IA. No puede ser más fácil. Sólo tienes que hacer clic en Obtener ideas de descripción y esperar sus recomendaciones.
¿Quieres obtener una meta descripción de SEOwind? Sólo tienes que registrarte y disfrutar de lo fácil que puede ser crear resúmenes de contenido SEO con títulos y meta descripciones.
Preguntas frecuentes sobre la meta descripción
¿Cómo se escriben las meta descripciones?
La mejor manera de escribir una meta descripción es incorporar todos los consejos que se han proporcionado anteriormente. Le llevará algo de trabajo, pero con el tiempo le resultará más fácil. Asegúrese de que la meta descripción coincide con el contenido de la página web que desea que la gente visite. Nunca tergiverse el contenido de su página web.
¿Cuánto tiempo se tarda en escribir 100 metatítulos y descripciones?
No va a ser una tarea fácil ni rápida. El tiempo que te lleve dependerá mucho de ti y de tu capacidad para escribir y pensar. Pero, para que te hagas una idea aproximada, deberías tardar al menos dos o tres días en hacer un trabajo de calidad.
Algunas personas tardan unos 15 minutos por página y terminan el trabajo en 25 horas.
¿Cómo escribo meta descripciones SEO-amigables?
El primer paso para SEO-friendly meta descripciones será utilizar sus palabras clave objetivo de la forma más natural posible. No rellene la descripción con palabras clave o puede ser penalizado. El segundo paso sería ser honesto y no engañar a la gente para que haga clic en su sitio web.
Esto último puede causarle problemas con los motores de búsqueda.
Principales conclusiones
Redactar una buena meta descripción es como colocar un bonito y creativo felpudo de bienvenida en el porche. Atrae a los visitantes y hace que se sientan como en casa en su sitio web.
Además, atraerá más clics a su sitio web y aumente su tráfico y posiblemente ventas. Practica a escribirlas hasta que te hagas una idea, y luego escríbelas de verdad. Así podrás eliminar cualquier error y hacer que esas meta descripciones tengan un aspecto estupendo.
