Verktyg och riktlinjer för granskning av innehåll - Få ut det mesta av din webbplats

Innehållet är fortfarande kung. Det är ett oundvikligt faktum bland de otaliga förändringarna av SEO-kraven. Du behöver bra innehåll för att rankas och locka tittare till din webbplats.

Dessutom behöver du också bra innehåll för att omvandla dessa besökare till betalande kunder. En SEO-innehållsgranskning är ett sätt att hjälpa dig att få bra innehåll. Det finns några bra verktyg för webbplatsrevision och de hjälper dig att avgöra om det innehåll du redan har gör sitt jobb för dig.

Dessa verktyg för granskning av webbplatser är överkomliga och du kan hitta många av dem genom en enkel sökning på internet. Tricket är att hitta rätt verktyg för din webbplats innehåll och syfte.

Vad är en innehållsgranskning?

Om du vet vad en finansiell revision är, har du en god uppfattning om vad en innehållsrevision är och gör. På samma sätt som man går igenom bokföringen i ett företag för att se hur det går ekonomiskt, går man vid en innehållsrevision igenom innehållet på din webbplats för att se om det är friskt och fungerar som det ska.

En innehållsrevision kan utföras oftare än en finansiell revision, eftersom webbplatsägare måste hålla sig uppdaterade om hur väl deras webbplats och dess innehåll mår. Man kan säga att en innehållsgranskning är detsamma som att göra en SEO-innehållsanalys.

Båda uppgifterna har samma syfte. De tittar på innehållet på din webbplats och ser hur effektivt det är. Vad du letar efter när du genomför dessa granskningar är följande:

• Innehållstrafik (låg är dåligt)
• Organisk trafik
• Ranking och försämrat innehåll
• Förlust av länkhastighet
• Avvisningsfrekvensen ökar
• Lägre konverteringar med hjälp av innehåll

Detta är bara några av de aspekter av webbplats- och internetmarknadsföring som du kan undersöka när du gör en innehållsgranskning. Du kan utöka granskningsmålet och fokusera på att se till att du täcker in alla SEO-aspekter för att se till att din webbplats presterar 100%.

Se bara till att sätta upp tydliga mål för granskningen så att du inte slösar bort din tid.

Fördelarna med en grundlig granskning av innehållet

Det finns många fördelar med att genomföra revisioner av webbplatsens inventering, bland annat följande

1. Ger aktuell data som ger insikt i ditt innehålls prestanda och hjälper dig att fatta bättre och mer välgrundade beslut.
2. Identifierar vilket innehåll eller vilka webbsidor som inte presterar bra och hjälper dig att bestämma vad du ska göra med dessa webbsidor eller innehåll.
3. Ger dig en uppfattning om det mest effektiva innehållet som du kan omvandla till marknadsföringsmaterial.
4. Ger insikt om besökarna på din webbplats och vad de gillar och inte gillar.
5. Gör det enklare att underhålla innehållet

Men detta är inte de enda fördelarna som du kan få genom att använda bra verktyg för innehållsgranskning. Genom att utföra en grundlig granskning av webbplatsens innehåll kan du ta reda på orsaken till en eventuell sanktion i sökmotorerna.

Dessutom får du veta varför ditt innehåll inte fungerar bra. Sist men inte minst visar en bra webbplatsrevision alla styrkor och svagheter i ditt nuvarande innehåll och din strategi. Detta hjälper dig att planera för framtiden och omfördela din innehållsstrategi om det behövs.

Granskning av webbplatsens innehåll och inventering - 6 steg

Som med de flesta processer är det en steg-för-steg-process att genomföra en SEO-granskning av innehåll. Du måste följa varje steg för att få fram en produktiv rapport som identifierar alla problem med innehållet på din webbplats.

1. Mål för innehållet först

Du bör anpassa dina innehållsmål till företagets mål. När du känner till företagets plan eller strategi och dess mål kan du skapa bättre innehåll som återspeglar dem.

Denna kunskap kommer att hjälpa dig att uppdatera dina strategier. Du kommer att kunna fokusera på att engagera webbplatsens besökare och få dem att konvertera.

2. Skapa en lista över ditt innehåll

Det första steget i en innehållsgranskning är att göra en inventering av webbplatsens tillgångar.

När du har listat alla sidor på ett ställe är det mycket lättare att analysera deras prestanda, lyfta fram områden där förbättringar kan göras och uppdatera varje tillgång metodiskt över tid så att du alltid har koll på saker och ting!

Oavsett vilket verktyg du använder (Screaming Frog eller något annat) exporterar du data till ett kalkylblad. Se till att du tar med alla relevanta punkter, t.ex. ordantal, meta-beskrivning, målnyckelord, antal bilder osv. Du kanske också vill ha trafikinformation från Google Analytics också eftersom vi kommer att analysera både tekniska SEO-mätvärden OCH användarupplevelsen samtidigt.

3. Kategorisera och analysera ditt innehålls prestanda

När du har grundläggande data om innehållet är det dags att kategorisera och gruppera dem. 

Om du får en tydlig förståelse för syftet med varje innehåll på din webbplats kan du identifiera eventuella problem innan de uppstår. Genom att kategorisera dem får du en överblick över hur ditt innehåll presterar och uppfyller de mål du har satt upp.

Detta är nästa steg och kalkylbladet ger dig bättre resultat i en överblick. Nu kan du göra detta själv manuellt, eller så kan du köpa ett verktyg som gör det åt dig.

Det är inte lätt att samla in uppgifter. Det hårda arbetet är värt det! Du får tillgång till ovärderlig information som hjälper ditt företag att fungera effektivare.

Granskning av innehåll - kvantitativ innehållsprestanda 

Det är mycket viktigt att vara uppmärksam på SEO-prestandamätningarna.

Låt oss räkna upp de viktigaste:

1. Toppnyckelord - Toppnyckelord är de termer och fraser som en webbplats rankas högt för på sökmotorernas resultatsidor (SERP). En webbplats är mer relevant för ett visst fokusnyckelord om den visas högre upp i SERP för den termen.
2. Användare - besökare på webbplatsen
3. Sidvisningar - ibland kallade page impressions - används för att beskriva varje gång en användare besöker en webbplats. En enskild användare kommer därför att bidra med flera sidvisningar om han eller hon klickar på en sida flera gånger. Tänk på att unika sidvisningar är ett distinkt mått som räknar hur många olika användare som besöker en webbplats, oavsett hur ofta de gör det.
4. Avvisningsfrekvens - Detta är hur ofta besökare lämnar en webbplats efter att ha sett en sida. Även om det inte finns något fast svar på vad en lämplig avvisningsfrekvens bör vara, bör du sträva efter en siffra som är lägre än 50%.
5. Genomsnittlig tid på sidan - Den här indikatorn beskriver den typiska tiden som besökare stannar på en viss webbsida. En längre tid kan tyda på att läsarna är intresserade och engagerade i ditt material.
6. Länkar - Du bör ta hänsyn till alla typer av länkar på din sida. Hur ditt innehåll rankas för vissa nyckelord beror på en mängd olika faktorer, bland annat backlinks, interna länkar och externa länkar. Ta reda på vilka välrenommerade länkar som leder besökare till din sida.

Granskning av innehåll - kvalitativ analys 

När din innehållsgranskningsprocess är avslutad finns det ytterligare mätvärden att ta hänsyn till. Detta innebär att du måste utvärdera ditt innehåll i enlighet med standarder som t.ex:

1. Budskap - Är dina blogginlägg skrivna på ett sätt som överensstämmer med ditt varumärkes röst? Uppfyller de behoven hos din målgrupp? Om det inte stämmer överens kan du behöva börja om från början och se över dina användarpersonas.
2. Noggrannhet och tydlighet - Är din information skriven med noggrannhet och tydlighet? Tänk på att Google anser att tydligt, hjälpsamt och informationsrikt material är av hög kvalitet. Webbtexter som fungerar är kortfattade men övertygande och innehåller inga onödiga ord eller fraser.
3. Skärmbarhet - Hur lätt kan läsarna granska ditt innehåll? En författares bästa kompis för att bryta upp en tråkig textvägg och göra den mer estetiskt tilltalande är punktformuleringar, numrerade listor och underrubriker.
4. Kvalitetsskrivande - Hur välskriven är din uppsats när det gäller grammatik, syntax och interpunktion? Innehåll som är behäftat med stavfel framstår som slarvigt och opålitligt och kan till och med driva bort läsare.

4. Skapa en lista över innehållsfrågor

Nu kan du gå djupare in i granskningen av ditt innehåll. 

De viktigaste frågorna att besvara här är följande

vad innehåll är: 

1. saknas; 
2. underpresterar; 
3. föråldrad; 
4. fungerar som förväntat eller har överträffat förväntningarna?

Se till att du vet vilken kategori som är vilken, och håll kalkylbladet snyggt och organiserat med en metod som du känner dig bekväm med. Du vill inte behöva göra om det här arbetet.

5. Skapa en handlingsplan

Nu när du har denna viktiga information kan du planera aktiviteter som löser problemet med innehållswebbplatser och stöder de utmärkta innehållswebbplatserna.

Dessa åtgärder kommer att omfatta följande:

• webbsidor eller innehåll som ska raderas, 
• vilka som ska skrivas om, eller 
• omstrukturera och så vidare. 

Sedan kan du rangordna åtgärderna och prioritera från de viktigaste åtgärderna till de minst viktiga.

Din rapport om innehållsgranskning bör göra det möjligt för dig att gå från att fråga vad som är fel till vad som ska göras för att förbättra dessa underpresterande webbsidor.

6. Gör en ny revision - senare

Men det slutar inte här.

Detta är ett viktigt steg som du måste ta i rätt tid. Du måste ge ändringarna en chans att fungera, så du vill inte göra denna nya granskning av marknadsföringsinnehållet under nästa vecka.

Bestäm ett datum för den nya revisionen som ligger inom en snar framtid så att du kan kontrollera om din åtgärdsplan var framgångsrik eller inte. Vid den tidpunkten kan du gå igenom dessa steg igen för att försöka åtgärda problemet eller problemen.

Ytterligare steg att inkludera i granskningen av webbplatsens innehållsinventering

Marknadsföring på Internet är en mycket konkurrensutsatt värld. Det innebär att du bör genomföra följande nödvändiga granskningssteg för att se till att du går i rätt riktning och slår dina konkurrenter.

Det finns programvara för granskning av webbplatser som hjälper dig att utföra dessa ytterligare steg och se till att du kan fatta de mest välgrundade besluten om innehållet på din egen webbplats.

1. Analysera din konkurrens

Dina konkurrenter hjälper dig att hitta det som är värdefullt för din målgrupp, liksom Googles sökmotor. När du ser vad de gör kan du göra små eller stora justeringar av ditt innehåll och din webbplatsstrategi.

2. Genomföra A Bristande innehåll Analys

Allt detta steg hjälper dig att hitta gapet mellan dina marknadsföringsinsatser och konkurrenternas marknadsföringsinsatser. Denna analys hjälper dig att se områden där ditt företag och dess webbplats kan förbättras.

Då kan du ställa samma frågor som du behöver besvara i din egen granskning av webbplatsens innehållsinventering:

1. Vilket innehåll saknas.
2. vilket innehåll som inte fungerar bra 
3. Vilket innehåll är föråldrat?

När du får svaren på dessa frågor kan du göra de förändringar som behövs för att få ett försprång gentemot dina konkurrenter.

Mall för granskning av innehåll

Den här mallen för granskning av webbinnehåll hjälper dig att kontrollera din on-page SEO. Denna aspekt av SEO är fortfarande mycket viktig och hjälper dig att få mer trafik till ditt innehåll och dina produkter.

Den goda nyheten är att mallen för innehållsrevision fungerar på en mängd olika sidor, inklusive men inte begränsat till följande - startsida, landningssida, blogginlägg eller till och med en formulärsida.

Därefter kommer mallen att ge skälen till varför viss on-page SEO är viktig och varför du bör ha kanoniska taggar som länkar samman liknande webbsidor.

Mallen är en annan steg-för-steg-process där du anger vilken typ av sida du granskar, URL:en för dessa sidor och de kanoniska taggarna för varje sida, och sedan gör en anteckning som visar vilka sidor som är i en följd tillsammans. Allt detta görs i separata kolumner för att du ska kunna hålla dig organiserad.

Nästa steg är att använda ett kalkylblad för innehållsinventering som ger dig en djupgående referens för din granskning.

6 verktyg för innehållsrevisioner att använda 2023

Alla behöver bra granskningsverktyg för att göra en granskning av webbplatsens innehåll. Här är 6 bra inventeringsverktyg som kommer att göra detta arbete mycket enklare för dig:

1. Yoast SEO-plugin

Det här är en plug-in som är byggd för WordPress, och om din webbplats är på den plattformen är det här plug-inet du ska använda. Dess inbyggda funktioner hjälper dig att skriva innehåll samt optimera webbplatsen med rätt nyckelord. Den löser alla de viktigaste problemen åt dig.

2. ahrefs

Förutom att erbjuda alternativ som domänanalys, sidanalys, backlinkrapporter och spårning av rankning får du se de bästa sidorna mellan dig och dina konkurrenter.

På så sätt kan du hitta nyckelord som din konkurrent rankas för, men som du inte använder för tillfället.

3. SEMrush

Detta dyra verktyg hjälper dig att se vilka webbsidor som behöver förbättras. Det visar också vilket innehåll på webbsidan som fungerar bra och hjälper dig att fokusera på liknande innehåll för att öka din publik och dina konverteringar. 

Den är kompatibel med Google Analytics, vilket bara kommer att förbättra din granskningsrapport.

4. Google Analytics 

Ett av de få granskningsverktyg som inte kostar dig något. Även om det inte är ett formellt granskningsverktyg ger det dig viktig information om vem som läser innehållet på din webbplats och varifrån de kommer.

Verktyget visar också hur länge en besökare är på din webbplats och vilka sidor som är mest populära.

5. Buzzsumo

Om ditt företag har ett eller flera konton i sociala medier är detta verktyget för att granska dessa konton. När du söker efter ett ämne får du de mest delade artiklarna om det aktuella ämnet.

Dessutom kan du se hur ditt innehåll i sociala medier fungerar. Det är också ett utmärkt forskningsverktyg att använda.

6. Skrikande groda

När du behöver gå igenom din egen webbplats identifierar det här verktyget trasiga länkar, dåliga taggtitlar, bristfälliga metabeskrivningar och dåliga omdirigeringar. 

Dessutom kan du använda den för en strategi för interna länkar, eftersom den gör det mesta av arbetet åt dig. Dess styrka är dock dess förmåga att samla in data.

Slutgiltiga slutsatser

Det ligger i ditt eget intresse att göra en granskning av webbplatsens innehåll. Det hjälper dig att hitta fel och problem som kan driva bort besökare från din webbplats. Med hjälp av rätt verktyg för granskning av webbplatsen kan du hitta och åtgärda dessa problemområden.

Slutresultatet blir en trevligare användarupplevelse, en webbplats som är lättare att navigera på och som gör det lättare att hitta innehåll som behöver förbättras eller tas bort. Dessutom bör en SEO-utredning av innehåll hjälpa dig att ranka lite bättre genom att få din webbplats att uppfylla sökmotorernas krav.

Köp rätt programvara för webbplatsrevision för att se till att din webbplats fungerar på alla cylindrar och ger dig ett försprång gentemot dina konkurrenter.

Foto av Marten Newhall på Unsplash