Está à procura de conduzir mais tráfego para o seu website? Familiarize-se com as meta-descrições. Escrever uma meta-descrição eficaz é uma das estratégias mais subutilizadas quando se trata de optimizar a listagem de resultados de pesquisa orgânica.
Quer seja um redactor de conteúdos, gestor, ou proprietário do site - as meta-descrições cativantes podem ajudar a garantir que o seu site se destaca nos SERPs e encoraja os utilizadores a clicar. Mas escrever uma meta-descrição perfeita nem sempre é fácil. Por isso, neste artigo, vamos discutir:
- porque são tão importantes,
- como se podem criar meta tags convincentes, e
- dar exemplos de como os bons se parecem em acção.
Vamos começar!
Conteúdos
- 1 TL;DR
- 2 O que é uma meta descrição?
- 3 Meta Descrição Exemplos
- 4 Meta descrição para diferentes tipos de páginas
- 5 Porque são as meta-descrições importantes para SEO?
- 6 Como escrever Meta Descrições - 17 Melhores Práticas
- 6.1 1. Coloque-se no lugar dos seus clientes
- 6.2 2. Meta-descrições da investigação SERP
- 6.3 3. Conheça a Viagem do seu cliente e ajuste a meta descrição em conformidade
- 6.4 4. Manter até 155 caracteres
- 6.5 5. Usar a voz activa e torná-la accionável
- 6.6 6. Responder à pergunta
- 6.7 7. Mencionar uma solução para o desafio ou necessidade do utilizador
- 6.8 8. Incluir uma chamada para a acção
- 6.9 9. Visar uma intenção de pesquisa específica
- 6.10 10. Use a sua palavra-chave focus
- 6.11 11. Mostrar detalhes, sempre que possível
- 6.12 12. Certifique-se de que se refere ao conteúdo
- 6.13 13. Torná-lo cativante e único para os leitores
- 6.14 14. Acrescentar a data à pré-visualização do snippet
- 6.15 15. Evitar a duplicação de meta-descrições
- 6.16 16. Evitar aspas duplas nas descrições
- 6.17 17. Manter a descrição concisa
- 7 O Google reescreve as meta-descrições?
- 8 Porque é que o Google não usa a minha meta descrição?
- 9 Meta lista de verificação de descrição
- 10 Meta-Geradores de Descrição e Ferramentas de IA
- 11 Como funciona o Meta Description Generator em SEOwind?
- 12 Perguntas Frequentes sobre Meta Descrição
- 13 Takeaways de chaves
TL;DR
- A meta description is an HTML element that provides a summary of your content to help search engines and users understand what your website or content is about.
- Meta descriptions should be clear, exciting, and actionable to encourage click-through rates.
- Meta descriptions and meta keywords are not influential for ranking, but they help get click-through rates up.
- Meta descriptions should be around 155 characters in length, and use active voice and make it actionable.
- The description should answer the searcher’s question and provide a solution to their specific challenge or need.
- Use a call-to-action like ‘find out more’ or ‘get it now’ to prompt the user to take the next step.
- Target a specific search intent and use your focus keyword.
- Do your research and analyze your target audience’s optimum buying journey to write better meta descriptions.
O que é uma meta descrição?
Este é um simples elemento HTML que fornece um resumo do seu conteúdo. Atinge apenas o ponto principal normalmente, pelo que os motores de busca e os utilizadores saberão do que se trata o seu website ou conteúdo.
Além disso, ajuda os utilizadores a ver se o seu conteúdo responde às suas perguntas de pesquisa. Caso contrário, então o utilizador passa para a próxima meta descrição para ver se o website oferece a informação que procura.
Em geral, a meta descrição estará nos pequenos motores de busca que gostam de utilizar nos dias de hoje.
Meta Descrição Exemplos
Para o ajudar a compreender o aspecto de uma boa meta descrição, eis alguns exemplos para orientar a sua escrita da próxima vez que tiver de escrever uma:
Meta Descrição Exemplo 1
Se escrever a palavra-chave "tipos de grãos de café" no Google, então aparecem os seguintes resultados de pesquisa com título e meta descrições.
Meta Descrição Exemplo 2
Se escrever a palavra-chave "cultivar legumes em casa" no Google, então aparecem os seguintes resultados de pesquisa com título e meta descrições. Desta vez, os resultados são enriquecidos com fotos de vegetais.
Meta descrição para diferentes tipos de páginas
A criação de meta-descrições pode ser uma tarefa global assustadora. Passemos por vários exemplos para nos familiarizarmos com a forma como a meta descrição funciona para determinadas páginas.
Meta descrição no exemplo HTML
Para escrever uma meta descrição em HTML utilizamos a tag que define metadados sobre um documento HTML.
tags vão sempre dentro do elemento e são tipicamente usados para especificar um conjunto de caracteres, descrição de página, palavras-chave, autor do documento, e definições de viewport.
É o que parece:
<head>
<meta name=”description” content=” This is an example of a meta description. This will often show up in search results.”>
</head>
Meta descrição no exemplo SERP
Encontrará a meta descrição logo abaixo do caminho de migalhas de pão e o título clicável. Também faz parte do snippet SERP.
Meta descrição da página inicial
O objectivo da sua meta descrição é obter cliques. Por isso, quer que a descrição seja clara, excitante e accionável. Este é o seu tapete de boas-vindas, e o seu aspecto irá influenciar quem chega ao seu website.
Meta descrição da página do produto
Utilize a meta descrição do produto para discutir os benefícios específicos dos produtos que tem na sua oferta. Diga ao leitor por que razão deve escolher o seu produto. Tomemos como exemplo o produto "kambucha natural".
Meta descrição da página da categoria
As páginas das categorias devem ter um diálogo envolvente com o seu público alvo, convidando-o a ver a incrível selecção de produtos em oferta. Os pontos de dor e os pontos de preço devem ser abordados na meta descrição da página da categoria. Tudo isto é comunicado através de uma linguagem adaptada especificamente para aqueles a quem se dirige.
Porque são as meta-descrições importantes para SEO?
As metadescrições e as meta-palavras-chave não têm sido tão influentes para classificação desde cerca de 2009. Foi então que o Google deixou de os utilizar nos seus algoritmos.
Isto não significa que os possa deixar de fora. Estes pequenos trechos ajudam-no a obter taxas de cliques à medida que os utilizadores da Internet vêem do que se trata o seu sítio web e sentem que este lhes será útil.
Pense neles como publicidade gratuita ao falar com o utilizador da Internet antes de ele clicar em qualquer outro website. Essa posição influente significa que deve passar algum tempo de qualidade a criar grandes meta-descrições para aumentar o seu tráfego.
Como escrever Meta Descrições - 17 Melhores Práticas
Agora que sabe o que é uma meta descrição e o que parece, está na altura de descobrir como escrever uma boa meta descrição.
1. Coloque-se no lugar dos seus clientes
Há duas perguntas importantes a responder quando estiver a escrever a sua meta descrição.
- Primeiro, o que está a oferecer?
- E em segundo lugar, porque é que um visitante de um website lhe deve comprar?
Nas suas respostas, enfatize a sua marca.
2. Meta-descrições da investigação SERP
Faça a sua pesquisa e treine a si próprio como escrever melhores meta-descrições. Os seus concorrentes fornecem exemplos de quais não serão reescritos e quais serão mostrados com sucesso nos resultados da pesquisa.
3. Conheça a Viagem do seu cliente e ajuste a meta descrição em conformidade
Tudo isto faz com que analise a melhor viagem de compra do seu público-alvo. Veja o que acontece em cada etapa e depois personalize a sua meta descrição de acordo com os resultados da sua pesquisa.
4. Manter até 155 caracteres
Esta é a quantidade ideal de caracteres que deve utilizar ao escrever a sua descrição. Cada letra, número, e espaço é um carácter.
5. Usar a voz activa e torná-la accionável
Por outras palavras, não seja aborrecido ou demasiado secreto. Quer que os visitantes do seu sítio web respondam, não perca tempo a descobrir o que está a dizer. Ser aborrecido apenas os afasta de ir mais longe.
6. Responder à pergunta
A maioria dos pesquisadores da Internet procuram uma resposta a uma questão que lhes é importante. Assegure-se de que a sua meta descrição responde a essa pergunta. Isto pode demorar algum tempo, por isso coloque-se no lugar do utilizador da Internet e concentre-se no que responderia à pergunta.
7. Mencionar uma solução para o desafio ou necessidade do utilizador
Tal como responder à pergunta, forneça a solução para um desafio específico que o seu utilizador da Internet está a tentar resolver. Diga ao utilizador da Internet porque é que o seu conteúdo é valioso para ele.
8. Incluir uma chamada para a acção
Muitos utilizadores da Internet precisam de ser aconselhados a dar o próximo passo. A utilização de palavras como "descobrir mais" ou "Obter agora" deve ajudar a levar os utilizadores da Internet a clicar no URL do seu website.
9. Visar uma intenção de pesquisa específica
As declarações generalizadas normalmente não produzem cliques. É necessário abordar especificamente intenção de pesquisa do utilizador para que inspire confiança naqueles utilizadores da Internet que o seu sítio tem as respostas que eles procuram.
10. Use a sua palavra-chave focus
Fazendo isto ajudará o seu sítio web a obter uma melhor classificação. Mas certifique-se de que não utiliza em demasia as palavras-chave.
11. Mostrar detalhes, sempre que possível
Estes incluem o fabricante, SKU, preço, e outras especificações que ajudam o utilizador da Internet a encontrar o produto que está à procura. Se estiverem à procura desse produto específico, não precisam de ser convencidos para virem ao seu website.
12. Certifique-se de que se refere ao conteúdo
Não deturpe o seu sítio web. Não só o Google não vai gostar, como também a sua taxa de ressalto vai crescer, e vai perder negócios.
13. Torná-lo cativante e único para os leitores
Ser informativo, honesto, e não enfadonho. Também não quer copiar a informação de mais ninguém. Obter o interesse do utilizador da Internet, sendo original e entusiasmante.
14. Acrescentar a data à pré-visualização do snippet
Esta é uma dessas variáveis sobre a qual tem pouco ou nenhum controlo. Os motores de busca podem ou não incluir uma data com o seu snippet. Se isso acontecer, terá de planear a data, para que ainda tenha o comprimento certo para a sua meta descrição.
15. Evitar a duplicação de meta-descrições
Isto enquadra-se no facto de ser único. Cada página web que tiver deve ter a sua própria meta descrição, e cada uma deve ser única. Se não o fizer, então os internautas receberão múltiplas respostas que dizem a mesma coisa e não sabem a que página recorrer para obterem as suas informações e respostas.
16. Evitar aspas duplas nas descrições
As citações duplas são o início e o fim de uma frase ou frase e têm este aspecto ("..."). A razão pela qual não as utiliza é que o Google irá encurtar a descrição a partir desse ponto e cortar o resto do trecho.
Para evitar esse encurtamento, remover todos os caracteres não alfanuméricos das metadescrições. Mas se precisar dessas citações duplas, então use a entidade HTML em vez disso.
17. Manter a descrição concisa
Curto e doce são as principais linhas de orientação operacionais. Quer que o utilizador da Internet receba a mensagem o mais rapidamente possível e depois clique no seu website. Quanto mais longa for a descrição, menos provável é que o utilizador da Internet faça clique. Aqui é onde menos é mais, o melhor.
O Google reescreve as meta-descrições?
Nalguns casos, sim, têm. O a maioria das vezesO Google reescreverá meta-descrições para se adequar às necessidades dos pesquisadores utilizando o seu motor de busca. Eles fazem isto mais vezes do que se pensa. De acordo com ahrefs research, o Google reescreve as meta descrições 62.78% da época.
No entanto, se uma empresa utiliza palavras-chave de alto tráfego, então o Google geralmente deixa essas meta-descrições em paz. Elas são publicadas tal como estão.
Porque é que o Google não usa a minha meta descrição?
Basicamente, o Google é o juiz final quanto ao que é relevante para um inquérito de pesquisa de um utilizador da Internet. Também não a utiliza se o Google achar que não responde adequadamente à pergunta de pesquisa.
No lugar da meta descrição que escreveu, o Google seleccionará uma citação ou um trecho do seu conteúdo que o Google considere mais preciso ou convincente para a pergunta de pesquisa. Este snippet vem da mesma página.
Infelizmente, isto é difícil de prever quando irá ocorrer, e poderá ficar frustrado quando vir que a Google não utilizou o seu trabalho árduo e habilmente elaborada meta descrição.
De acordo com Moz.comA melhor maneira de evitar esses sentimentos e poupar-se a algum trabalho árduo é deixar os motores de busca escreverem as suas meta-descrições para si. Esta pode ser uma escolha difícil de fazer, como diz a lógica actual, para escrever a sua própria.
Uma maneira de tomar a decisão é seguir esta fórmula. Uma, se a página web tiver como alvo uma a três palavras-chave ou frases-chave fortemente pesquisadas, então escreva a sua própria.
Dois, se a página web tiver como alvo palavras-chave de cauda longa, então deixe o motor de busca fazer a escrita por si. O raciocínio por detrás disto é que os motores de busca podem elaborá-la melhor do que você, uma vez que a sua descrição pode diminuir a sua relevância.
Meta lista de verificação de descrição
1. Palavras-chave - Certifique-se de que as suas palavras-chave mais importantes aparecem na sua meta descrição.
2. Seja legível e legível na sua escrita - Por outras palavras, não escreva palavras-chave, mas escreva como normalmente escreveria para que os utilizadores da Internet possam ver que não vão a um website de spam.
3. Trate a meta descrição como o seu anúncio de boas-vindas - Certifique-se de que a descrição é convincente, única, e relevante.
4. Comprimento - Limite-se a 155 caracteres e não vá mais curto do que 135 ou mais longo do que 160.
5. Manter tudo único - A duplicação só lhe causará problemas. Cada página web deve ter a sua própria meta descrição única
6. Usar trechos ricos - Isto inclui classificações de estrelas e clientes, informação sobre produtos e contagem de calorias, e assim por diante.
Meta-Geradores de Descrição e Ferramentas de IA
Ferramentas de escrita de conteúdo AI pode apoiá-lo com:
- analisando as meta-descrições dos concorrentes e
- sugerindo meta-descrições para a sua página.
Os chamados geradores de meta tags como SEOwind pode apresentar o título e sugestões de descrição que pode escolher. Isto torna todo o processo de fácil utilização.
Como funciona o Meta Description Generator em SEOwind?
Comece com o meta título SEO
Primeiro, precisa de ter um Título para a sua página.
Pode criar um por si próprio ou pode usar a IA para escrever um para si.
Para o fazer, é necessário escolher um mínimo de 3 títulos de concorrentes para que a IA possa fazer as suas próprias recomendações.
Uma vez seleccionados os títulos que desejar, SEOwind irá fornecer-lhe um mínimo de 5 títulos para escolher.
Se não gostar de nenhum dos títulos, pode gerar novos títulos.
Obtenha sugestões de meta descrição
Uma vez que tenha o seu título, pode avançar para escrever meta-descrições com AI. Não pode ser mais fácil do que isso. Basta clicar em Obter ideias de descrição e esperar pelas suas recomendações.
Gostaria de obter uma meta descrição da SEOwind? Basta inscrever-se e apreciar como pode ser fácil criar resumos de conteúdo SEO com títulos e meta-descrições.
Perguntas Frequentes sobre Meta Descrição
Como é que se escrevem as descrições Meta?
A melhor maneira de escrever uma meta descrição é incorporar todas as dicas fornecidas acima. Será necessário algum trabalho mas, eventualmente, tornar-se-á mais fácil. Certifique-se de que a está a escrever para corresponder ao conteúdo da página web que pretende que as pessoas a visitem. Nunca deturpe o conteúdo da sua página web.
Quanto tempo demora a escrever 100 meta títulos e descrições?
Esta não vai ser uma tarefa rápida e fácil. O tempo que leva dependerá muito de si e das suas capacidades de escrita e pensamento. Mas para dar uma figura de ballpark, deverá levar pelo menos dois a três dias a fazer um trabalho de qualidade.
Algumas pessoas demoram cerca de 15 minutos por página e conseguem fazer o trabalho em 25 horas.
Como é que escrevo meta-descrições SEO-friendly?
O primeiro passo será utilizar as suas palavras-chave alvo da forma mais natural possível. Não encha a descrição com palavras-chave ou poderá ser penalizado. O segundo passo seria, para ser honesto, e não enganar as pessoas para que estas cliquem no seu website.
Este último pode facilmente arranjar-lhe problemas com os motores de busca.
Takeaways de chaves
Escrever uma boa meta descrição é como colocar um belo tapete de boas-vindas criativo no seu alpendre da frente. Atrai visitantes e fá-los sentir-se em casa com o seu website
Além disso, atrairá mais cliques para o seu website e aumentará o seu tráfego e possivelmente as suas vendas. Pratique escrevendo-os até ter uma ideia, depois escreva-os a sério. Dessa forma, poderá eliminar quaisquer erros e fazer com que essas meta-descrições pareçam óptimas.
