Content Optimization: How to Optimize Content for SEO [+Expert tips]

Com praticamente todos os websites na Internet procurando chegar às primeiras posições no Google SERP e conduzir o máximo tráfego, a optimização de conteúdos para SEO é uma necessidade absoluta. Os algoritmos dos motores de busca evoluem continuamente com o tempo, assim como as regras de conteúdo eficaz de SEO-friendly - tornando cada vez mais importante assegurar que o seu conteúdo online cumpre todos os requisitos, ao mesmo tempo que fornece informações relevantes para as consultas dos utilizadores. Negligenciar estas etapas críticas pode resultar na obtenção de maus resultados em termos de tráfego e na geração de leads.

Não fique para trás; certifique-se de que o seu website segue essas regras de SEO! Continue a ler para saber mais sobre como optimizar o conteúdo para SEO.

TL;DR

1. Content optimization means creating content that helps reach the website and business goals.
2. Neglecting content optimization can result in poor results in terms of traffic and generating leads.
3. Content optimization plays a crucial role in establishing an effective SEO presence.
4. Creating relevant content for SEO requires coherence, logic, and value to the readers.
5. Content optimization works by writing content about topics the target audience is searching for and using keywords to drive traffic to the website.
6. In-depth keyword research is necessary to find the right topics and keywords that have traffic potential.
7. Content must align with search intent and be consistent with keyword use, format, and angle.
8. Including target keywords throughout the content is essential for content optimization.
9. Headlines and subheadings must make sense to the audience and SEO to avoid confusing search engine bots.
10. Content optimization requires regular updates to keep up with changes in search engine algorithms.

O que é a Optimização de Conteúdos?

Para o dizer sem rodeios, a optimização do conteúdo significa criar conteúdo, quer seja escrito, um vídeo, ou apenas imagens simples, que o ajude a alcançar os seus objectivos de website e negócios da melhor maneira possível.

Esses objectivos poderiam ser o de se posicionar no topo das páginas de resultados do motor de busca ou transformar os visitantes do website em clientes pagantes e líderes. Para criar este conteúdo de alta qualidade, é necessário fazer o seu trabalho de casa. A pesquisa é a chave para melhor compreender as preferências do seu público e obter as respostas que procura.

Não pode fazer o que os seus concorrentes fizeram e simplesmente escrever um ou dois parágrafos a mais e esperar que a sua classificação seja alta. Ou pior ainda, basta reescrever o que outra pessoa escreveu apenas para chegar a uma certa contagem de palavras (acredite-me, já vi isso...). Isso é regressar aos dias selvagens do SEO, e essas estratégias já não voam.

Criar conteúdo relevante para SEO requer muito trabalho, e deve permanecer coerente, e lógico, e torná-lo valioso para os seus leitores.

Porque é que a optimização de conteúdos é importante para SEO

A optimização do conteúdo desempenha um papel crucial no estabelecimento de uma presença SEO eficaz. O que coloca nas suas páginas web não só reflecte sobre si, o seu carácter, e a sua personalidade, mas também ajuda os motores de busca a decidir onde precisa de estar na sua classificação.

Este objectivo não se resume a escrever grandes conteúdos. Poderá escrever o melhor conteúdo na Internet, e as pessoas continuarão a não encontrar o seu website ou a não ler o que escreveu. É como construir um castelo magnífico, sem estradas para lá chegar.  

Há razões para isso:

• Utilizou palavras-chave que mais ninguém utiliza
• Não se aprofundou no tema sobre o qual estava a escrever
• As suas manchetes ou subtítulos não faziam sentido para o seu público e SEO
• A sua etiqueta de título não indica nada sobre o seu assunto

A boa notícia é que quando estiver a optimizar o conteúdo para SEO, pode evitar cometer esses erros e obter mais tráfego para o seu website. Esta é a razão chave pela qual faz a optimização de conteúdo de SEO. Conduz mais tráfego para o seu website, e esperemos que o seu conteúdo os converta em clientes pagantes.

Como funciona a Optimização de Conteúdos

Vamos simplificá-lo. Faz a optimização de conteúdos escrevendo conteúdos sobre tópicos que o seu público-alvo procura. Depois utiliza as palavras-chave que estão a utilizar para ajudar a conduzi-los ao seu website.

Ao fazer ambas estas estratégias, o seu sítio Web está mais elevado e mais pessoas vêem o seu sítio Web nos seus resultados de pesquisa. Quando isso acontece, obtém mais tráfego e possivelmente mais visitantes convertidos.

Com as ferramentas SEO certas, pode encontrar as palavras-chave relevantes que o seu público alvo está a utilizar. Isso ajuda-o a escrever melhor conteúdo que atrairá a atenção dos motores de busca que classificarão o seu sítio web mais alto.

Mas se não fizer esta pesquisa, então pode acabar no fim das páginas de resultados onde ninguém olha.

How to optimize content for SEO – Practical Tips

Agora que sabe o que é optimização de conteúdo para SEO e como funciona, pode perguntar: Quais são as chaves para a optimização de conteúdo? 

Há várias etapas envolvidas que o ajudarão a criar conteúdo para os resultados de SEO e a fazer com que as suas páginas web valham a pena ser lidas. 

Vamos analisá-los.

1. Realizar Pesquisa de Palavras-Chave In-Depth

Esta investigação ajuda-o a concentrar-se nos elementos mais importantes para encontrar e utilizar palavras-chave. Esses elementos são:

• Encontrar os tópicos certos e as palavras-chave certas
• Palavras-chave e frases relacionadas com a investigação
• Escolher palavras-chave que tenham potencial de tráfego

Para fazer os três, são necessárias algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave de topo. Estas ferramentas produzirão as melhores palavras-chave que deverá utilizar e que se relacionarão com o seu tópico, atrairão os rastejadores, e produzirão mais tráfego.

A optimização do conteúdo SEO depende da utilização das palavras-chave correctas. Se ninguém estiver a utilizar as palavras-chave que seleccionou, é provável que ninguém veja o conteúdo que colocou no seu website.

2. Optimize Your Content Based On GSC Data

Nick Zviadadze, Fundador, MintSEO

When an article hits page 2 or 3, run it through Google Search Console and see what keywords it’s ranking for.

More often than not, you’re going to find a handful of topics related to your article that you haven’t covered yet.

Give your article an upgrade, add more information about these topics/keywords, and watch your blog post jump in rankings!

3. Make sure your content aligns with the search intent

Agora que tem as palavras-chave certas para usar, é tempo de escrever ou construir o seu conteúdo. Como diz o ditado, "conteúdo é rei"; é necessário um grande conteúdo para reter os seus visitantes e convertê-los em clientes pagantes.

Quando se prepara para produzir o seu conteúdo, tem de se certificar de que este se alinha com o que os utilizadores da internet estão à procura. Se não o fizer, então os seus esforços serão desperdiçados.

• Content-Type - Optimizar o conteúdo SEO significa que o que está no seu website precisa de ser consistente com a sua utilização de palavras-chave. Se as suas palavras-chave são para um post de blog, então escreva um post de blog. 
• Formato do conteúdo - Use o formato que é popular entre os utilizadores da Internet utilizando as palavras-chave de topo. Se for um artigo de topo, vá com um artigo, e sobre ele vá
• Content Angle - Este é o seu ponto de venda. Deve ser único, mas não tão único que seja estranho ou fora de contacto com o seu público-alvo. Poderá precisar de ter um ponto de venda semelhante ao do seu concurso.

4. Identify Search Intent

Gosia Hytry, Head of Content, Spacelift

When creating or optimizing content for SEO, it is important to consider what people are searching for – this is known as search intent. Identifying and understanding it can help you create content that better meets the needs of your audience and help improve your website’s ranking in SERPs.

You should be aware of three primary types of search intent: informational, navigational, and transactional. Informational searches are looking for answers to questions, navigational searches want to find a specific page on your website, and transactional searches are looking to complete an action – such as making a purchase.

5. Include Target Keywords throughout the Content

Antigamente, os proprietários de sítios web simplesmente repetiam as suas palavras-chave vezes sem conta, e os seus sítios web pareciam que alguém tinha as teclas do teclado presas. Querem usar as suas melhores palavras-chave no seu conteúdo, mas mantenham-nas naturais e não encham o conteúdo com elas.

As estratégias de optimização do conteúdo incluem a utilização de palavras-chave alvo. Ainda assim, com Evolução SEO e actualizações do Google, o Google é muito mais inteligente na compreensão do que é o seu conteúdo. Isto significa que embora as palavras-chave sejam válidas, já não desempenham esse papel importante. 

6. Make Sure You Have Assigned Keywords to URLs

Boyd Norwood, VP of Marketing, Nozzle

My most effective tip to optimize content for SEO is to do some keyword research and find 5-10 phrases that make the most sense for the URL to rank for. This means the searcher’s intent will match the content of the page you’re trying to optimize.

Then, make sure to get the main one or two phrases within your title tag and place all the others throughout the content somewhere, whether it be in the content, an alt text, header tags, or any internal links pointing to this page from other pages on your site. But the most important thing is to make sure you have assigned keywords to this URL, because that will guide all of your optimization efforts for that page.

7. Establish Your Structure

Não faz sentido investir em muitas ferramentas de SEO se não se conseguir criar grandes títulos ou subtítulos. Se estes forem mal feitos ou não fizerem sentido, então os bots de SEO necessários não classificarão o seu website muito alto.

Deverá utilizar correctamente as rubricas, títulos ou subtítulos. Mantenha-os ordenados, lógicos e coerentes, e certifique-se de que se relacionam com o conteúdo que se encontra por baixo deles.

Depois fazer essas rubricas, etc., SEO-friendly. Quando se pretende uma classificação elevada, mesmo os títulos, manchetes, etc., precisam de cumprir os regulamentos de SEO. 

8. Optimize the Length of Your Content

Tem sido dito que o Google gosta conteúdo longo. The average post length that Google likes is between 2100 and 2400 words (HubSpot, 2020). Still, the best is to verify what kind of content ranks for the keyword you are focusing on. This will give you the best answer to how long your content should be.  

Brian Munce, Managing Director, Gestalt Brand Lab

Turn up your content to the next level. Gone are the days when a 300-word post with a few hyperlinks in it was enough to get your website boosted by the algorithm.

These days, Google prioritizes researched and reliably sourced long-form content.

You’ll need longer posts – around 2,000 words seems to be a sweet spot – and they should be high-quality content. If you want to optimize for SEO, you have to do the work.

9. Don’t Try to Create Have-it-all Universal Content

Piotrek Sosnowski, Chief People and Culture Officer, HiJunior

SEO success often boils down to building the right kind of content – and refraining from trying to make it all-encompassing. Despite popular belief, SEO optimization can’t be achieved by stuffing your webpage with a few keywords or cramming several SEO tactics into one piece of content.

SEO requires diversifying your strategy into different pieces that target specific objectives. Dedicate separate pieces to linkable assets, time-sensitive clickable content, and long-term organic traffic builders. This approach helps you create content tailored towards SEO success while keeping quality high and avoiding redundancies in your deliverables.

In the end, breaking up your strategy into granular parts is the key to creating SEO-optimized content that’s both effective and enjoyable for readers!

10. Add Visuals and Multimedia

Qual é a chave para a optimização do conteúdo? Uma das chaves é adicionar vídeos, imagens, produções multimédia, e conteúdos semelhantes. Os utilizadores da Internet não passam muito tempo a olhar para um sítio web antes de decidirem ficar ou partir.

Ao adicionar imagens e vídeos pode certificar-se de que ficam nas suas páginas web por muito mais tempo. Seja criativo, mas não exagere ao fazer isto. Mantenha estes elementos visuais relevantes para o seu tópico e outros conteúdos.

11. Add internal and external links for SEO

Esta tem sido uma estratégia de SEO a longo prazo. A ligação às suas páginas web anteriores sobre o mesmo tópico ou a websites autorizados em torno da Internet ajuda a melhorar a sua classificação.

O que o ajudará a encontrar esses ligações mais rápidas é, quando tiver tempo, fazer uma lista de artigos que se relacionem com o seu tópico actual. Depois pode adicionar essas ligações mais rapidamente sem perder muito tempo a procurá-las durante a produção do seu conteúdo.

Se for necessário, actualize essas páginas web mais antigas para as manter relevantes.

Charu Mitra Dubey, Content Marketing Lead, SmartLead

Internal linking is essential for SEO because it helps to distribute link equity throughout a website, strengthening its overall authority. It also helps users navigate a website and find related content, improving their experience and increasing the chances of engagement and conversions. Additionally, internal links can help search engines understand the structure and hierarchy of a website, leading to improved crawlability and indexing. When we started implementing a strategic way of internal linking in SmartWriter, it helped us improve our rankings in the SERP in a very short time span.

12. Consider Technical Elements

Isto parece mais difícil do que realmente é, mas quando se pretende conteúdo para SEO, é necessário auditar o seu SEO técnico para detectar problemas. Isto significa que precisa de localizar e corrigir ligações quebradas, actualizar os sinais vitais da web, organizar meta tags, e certificar-se de que as suas tags alt são colocadas correctamente no seu conteúdo.

Qualquer uma destas e outras questões técnicas pode minar o seu trabalho de palavras-chave e de conteúdo. Deseja fazer uma auditoria regularmente para se certificar de que todas as páginas estão a carregar rapidamente; as ligações estão a funcionar, e assim por diante.

13. Be Aware of Cannibalization

É uma grande palavra que coloca uma grande imagem assustadora na sua mente. Todos já ouviram falar de canibais e do que fazem. Felizmente, essa definição não se aplica à sua estratégia ou resultados de SEO.

A canibalização no contexto da Internet significa que optimizou muitas páginas web diferentes para a mesma palavra-chave. Isto faz com que essas páginas web concorram umas com as outras. 

Depois, quando os bots de SEO virem isto, as suas classificações podem ser prejudicadas. Para descobrir se está a utilizar a mesma palavra-chave, faça o Google. Para o fazer, utilize a seguinte equação - Site: [nome do sítio web] "[palavra-chave], depois adicione ^ para uma correspondência exacta.

14. Make sure it’s easy and enticing to read

Já alguma vez leu um livro de história? Para a maioria das pessoas, não é muito interessante e certamente não é fácil de ler. Este é um exemplo do que não quer para o seu sítio web. Embora também não o deseje ao nível de uma banda desenhada, ainda precisa de o tornar fácil de ler e convincente.

O conteúdo é rei, portanto, se não conseguir escrever grandes conteúdos, contrate alguém que consiga. Não copie o conteúdo de outros websites. Há muitos websites que fazem isto palavra por palavra, e não é interessante ou útil quando se está a pesquisar um tópico específico.

15. Use Location-Specific Phrases

As pesquisas internacionais e nacionais não são as únicas pesquisas que os utilizadores da Internet fazem. Na maioria das vezes, os utilizadores da Internet procuram empresas que estejam perto deles. Quando se está a optimizar o conteúdo para SEO, é necessário colocar localizações geográficas específicas no seu conteúdo ou subtítulos para se classificar nesses resultados de pesquisa.

As pessoas não o encontrarão se não aparecer na sua página de resultados. Frases específicas do local garantem que tem uma oportunidade de chegar aos utilizadores da Internet que estão a fazer pesquisas locais.

Pode até colocar estas frases nas suas etiquetas do título H1. A maior parte do seu negócio virá da sua área local, por isso precisa de ter a certeza de que esses utilizadores locais da Internet o podem encontrar facilmente.

16. Cover the Topic in Depth

Quando escreve sobre um tópico ou conjunto de palavras-chave muito competitivo, o seu conteúdo tem de ser muito detalhado, abrangente, e melhor do que o conteúdo dos seus concorrentes.

Não é altura para ser preguiçoso e simplesmente escrever informação básica. É preciso fazer a pesquisa e colocar um conteúdo bem escrito que cubra o tema em profundidade, bem como logicamente e de forma coerente.

Pode fazer isto criando agrupamentos de tópicos. É aqui que tem várias palavras-chave que descrevem o mesmo tópico, mas de ângulos diferentes. Ou pode criar referências de conteúdo. Estes podem ser obtidos através da análise dos 10 primeiros lugares para palavras-chave específicas, e esses pontos de referência incluem:

• Contagem de palavras
• O número de imagens e vídeos
• Total de ligações internas e externas
• Utilização de palavras-chave no conteúdo e nas manchetes
• Variações de palavras-chave no conteúdo
• Tipo de conteúdo (postagem da lista, guia, tutorial, guia de compras, informativo, comparação, etc.)
• Intenção de pesquisa (o que é que ajuda o utilizador a alcançar?)

Esta informação ajudá-lo-á a decidir a extensão, qualidade, tipo, natureza e intenção de pesquisa do seu conteúdo.

17. Use Schema Markup

Michael Alexis, CEO, swag.org

One effective tip to optimize content for SEO is to use schema markup. Schema markup is a kind of code that lets search engines understand immediately what your business offers and where it’s located. It tells the algorithm what type of data you’re providing, from address information to ratings and reviews, so that it can be displayed in rich results on SERP (search engine result page)s. 

For example, you can add restaurant snippets to your website with schema markup-this provides an overview displaying photos, star ratings, reviews, and more, instead of simply the link for visitors to click through.

Incorporating this kind of semantic markup helps you stand out from the competition in SERPs and increases potential engagement with customers.

18. Create Pillar Content

Natalia Brzezinska, Marketing and Outreach Manager, PhotoAiD

Another effective strategy to optimize your content for SEO is creating pillar content. Pillar content is a comprehensive, detailed piece of content on a specific topic. This kind of content represents a useful and valuable resource for users seeking exhaustive information about a relevant subject.

From an SEO perspective, pillar content helps establish website authority and credibility, and, with the various targeted blog posts, helps search engines understand your website structure and hierarchy.

19. Use of the ‘People Also Ask’ Questions in Your Content

Marco Genaro Palma, SEO Manager, PRLab

By making use of the PAA (People Also Ask) questions in your content, you can improve the user experience. These subheadings give users an idea of the content’s structure and what topics will be covered, making it easier for them to find the information they’re looking for quickly.

This can increase the chances of users staying on your website longer and potentially taking other desired actions, such as filling out a form or making a purchase. It’s important to ensure that the content you create in response to each PAA question provides valuable and in-depth information. This helps to establish your website as an authoritative source of information and improve its visibility in search results over time.

Optimização do conteúdo SEO Também inclui

O acima exposto é apenas o ponto de partida quando se pretende criar conteúdo para fins de SEO. Há outras estratégias em que também se deve concentrar. Estas incluem o seguinte:

• Using Quora Questions and Reddit insights to help drive traffic to your website,
• Actualizar o seu conteúdo com regularidade,
• Optimização do título da página, URL, e manchetes,
• Incluir interessantes Meta descrições e Meta tags.

3 Hacks for optimizing and updating your content

Looking for some hacks to optimize already published content? Look no further. We are sharing proven frameworks that bring results.

Takeaways de chaves

Quando se quer estar no topo da pilha da Internet e na classificação #1, há muito trabalho à sua frente. Não só o seu conteúdo tem de ser melhor do que o de qualquer outra pessoa, mas também precisa de praticar uma forte optimização de conteúdo SEO.

A pessoa preguiçosa não ganha o prémio, por isso faça os seus trabalhos de casa e esteja preparado para passar tempo a pesquisar o que precisa para criar um grande conteúdo que impulsione o tráfego para o seu website. Uma vez obtido esse tráfego, esperemos que o seu conteúdo seja tão convincente que converta esses visitantes em clientes pagantes.

No entanto, nada é garantido, pois todos os outros estão a fazer o mesmo. Só é preciso ser mais esperto e trabalhar mais para obter os resultados que se deseja.