Content Optimization: How to Optimize Content for SEO [+Expert tips]

Comme pratiquement tous les sites Web sur Internet cherchent à atteindre les premières positions dans les SERP de Google et à générer un maximum de trafic, l'optimisation du contenu pour le référencement est une nécessité absolue. Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent continuellement avec le temps, tout comme les règles d'un contenu efficace pour le référencement. Il est donc de plus en plus important de s'assurer que votre contenu en ligne répond à toutes les exigences tout en fournissant des informations pertinentes aux requêtes des utilisateurs. Négliger ces étapes critiques peut entraîner de mauvais résultats en termes de trafic et de génération de leads.

Ne restez pas à la traîne ; assurez-vous que votre site Web respecte ces règles de référencement ! Continuez à lire pour en savoir plus sur la façon d'optimiser le contenu pour le référencement.

TL;DR

1. Content optimization means creating content that helps reach the website and business goals.
2. Neglecting content optimization can result in poor results in terms of traffic and generating leads.
3. Content optimization plays a crucial role in establishing an effective SEO presence.
4. Creating relevant content for SEO requires coherence, logic, and value to the readers.
5. Content optimization works by writing content about topics the target audience is searching for and using keywords to drive traffic to the website.
6. In-depth keyword research is necessary to find the right topics and keywords that have traffic potential.
7. Content must align with search intent and be consistent with keyword use, format, and angle.
8. Including target keywords throughout the content is essential for content optimization.
9. Headlines and subheadings must make sense to the audience and SEO to avoid confusing search engine bots.
10. Content optimization requires regular updates to keep up with changes in search engine algorithms.

Qu'est-ce que l'optimisation du contenu ?

En clair, l'optimisation du contenu consiste à créer un contenu, qu'il s'agisse d'un écrit, d'une vidéo ou de simples images, qui vous aide à atteindre les objectifs de votre site web et de votre entreprise de la meilleure façon possible.

Ces objectifs peuvent être de figurer en bonne place dans les pages de résultats des moteurs de recherche ou de transformer les visiteurs du site en prospects et en clients payants. Pour créer ce contenu de qualité supérieure, vous devez faire vos devoirs. La recherche est la clé pour mieux comprendre les préférences de votre public et obtenir les réponses qu'il recherche.

Vous ne pouvez pas faire ce que vos concurrents ont fait et écrire simplement un ou deux paragraphes de plus en espérant être bien classé. Ou pire encore, réécrire ce que quelqu'un d'autre a écrit juste pour atteindre un certain nombre de mots (croyez-moi, j'ai vu cela...). C'est un retour à l'époque du Far West du référencement, et ces stratégies ne sont plus d'actualité.

La création d'un contenu pertinent pour le référencement demande beaucoup de travail. Vous devez rester cohérent et logique, et faire en sorte qu'il ait de la valeur pour vos lecteurs.

Pourquoi l'optimisation du contenu est importante pour le référencement

L'optimisation du contenu joue un rôle crucial dans l'établissement d'une présence efficace en matière de référencement. Ce que vous placez sur vos pages web ne reflète pas seulement votre personne, votre caractère et votre personnalité, mais aide les robots des moteurs de recherche à décider où vous devez être dans leur classement.

Cet objectif ne concerne pas seulement la rédaction d'un contenu de qualité. Vous pourriez écrire le meilleur contenu de l'internet, et les gens ne trouveront toujours pas votre site web ou ne liront pas ce que vous avez écrit. C'est comme construire un magnifique château sans qu'il y ait de routes pour y accéder.  

Il y a des raisons à cela :

• Vous avez utilisé des mots-clés que personne d'autre n'utilise
• Vous n'avez pas approfondi le sujet sur lequel vous écriviez.
• Vos titres ou sous-titres n'avaient pas de sens pour votre public et votre référencement.
• Votre balise titre n'indique rien sur votre sujet

La bonne nouvelle est que lorsque vous optimisez le contenu pour le référencement, vous pouvez éviter de faire ces erreurs et obtenir plus de trafic sur votre site Web. C'est la raison principale pour laquelle vous faites de l'optimisation de contenu pour le référencement. Vous attirez plus de trafic sur votre site Web et, avec un peu de chance, votre contenu les convertira en clients payants.

Comment fonctionne l'optimisation du contenu

Simplifions les choses. L'optimisation du contenu consiste à rédiger du contenu sur des sujets recherchés par votre public cible. Ensuite, vous utilisez les mots-clés qu'ils utilisent pour les conduire à votre site Web.

En appliquant ces deux stratégies, votre site Web est mieux classé et davantage de personnes voient votre site Web dans les résultats de recherche. Une fois que cela se produit, vous obtenez plus de trafic et éventuellement plus de visiteurs convertis.

Avec les bons outils de référencement, vous pouvez trouver les mots-clés pertinents que votre public cible utilise. Cela vous aide à rédiger un meilleur contenu qui attirera l'attention des robots des moteurs de recherche, ce qui permettra de mieux classer votre site Web.

Mais si vous ne faites pas cette recherche, vous risquez de vous retrouver à la fin des pages de résultats, là où personne ne regarde.

How to optimize content for SEO – Practical Tips

Maintenant que vous savez ce qu'est l'optimisation du contenu pour le référencement et comment elle fonctionne, vous pouvez vous demander : quelles sont les clés de l'optimisation du contenu ? 

Plusieurs étapes vous aideront à créer du contenu pour obtenir des résultats en matière de référencement et faire en sorte que vos pages Web méritent d'être lues. 

Examinons-les.

1. Effectuer une recherche approfondie de mots-clés

Cette recherche vous aide à vous concentrer sur les éléments les plus importants de la recherche et de l'utilisation des mots-clés. Ces éléments sont :

• Trouver les bons sujets et les bons mots-clés
• Mots-clés et expressions liés à la recherche
• Choisir des mots-clés qui ont un potentiel de trafic

Pour faire ces trois choses, vous avez besoin de quelques outils de recherche de mots-clés de premier ordre. Ces outils produiront les meilleurs mots clés que vous devriez utiliser et qui se rapporteront à votre sujet, attireront les robots d'exploration et produiront plus de trafic.

L'optimisation du référencement du contenu dépend de l'utilisation des bons mots clés. Si personne n'utilise les mots-clés que vous avez sélectionnés, il y a de fortes chances pour que personne ne voie jamais le contenu que vous avez mis sur votre site Web.

2. Optimize Your Content Based On GSC Data

Nick ZviadadzeFondateur, MintSEO

When an article hits page 2 or 3, run it through Google Search Console and see what keywords it’s ranking for.

More often than not, you’re going to find a handful of topics related to your article that you haven’t covered yet.

Give your article an upgrade, add more information about these topics/keywords, and watch your blog post jump in rankings!

3. Make sure your content aligns with the search intent

Maintenant que vous avez les bons mots-clés à utiliser, il est temps de rédiger ou de construire votre contenu. Comme le dit le dicton, "le contenu est roi" ; vous avez besoin d'un contenu de qualité pour retenir vos visiteurs et les convertir en clients payants.

Lorsque vous vous lancez dans la production de votre contenu, vous devez vous assurer qu'il s'aligne sur les éléments suivants ce que les internautes recherchent. Si ce n'est pas le cas, vos efforts seront vains.

• Type de contenu - L'optimisation du contenu pour le référencement signifie que le contenu de votre site Web doit être cohérent avec l'utilisation de vos mots clés. Si vos mots-clés sont pour un article de blog, alors écrivez un article de blog. 
• Format du contenu - Utilisez le format qui est populaire auprès des internautes utilisant les principaux mots-clés. Si c'est un article de liste qui est bien classé, allez-y avec un article de liste et ainsi de suite.
• Angle du contenu - C'est votre argument de vente. Il doit être unique, mais pas au point d'être excentrique ou de ne pas correspondre à votre public cible. Vous devrez peut-être avoir un argument de vente similaire à celui de vos concurrents.

4. Identify Search Intent

Gosia Hytry, Head of Content, Spacelift

When creating or optimizing content for SEO, it is important to consider what people are searching for – this is known as search intent. Identifying and understanding it can help you create content that better meets the needs of your audience and help improve your website’s ranking in SERPs.

You should be aware of three primary types of search intent: informational, navigational, and transactional. Informational searches are looking for answers to questions, navigational searches want to find a specific page on your website, and transactional searches are looking to complete an action – such as making a purchase.

5. Include Target Keywords throughout the Content

Autrefois, les propriétaires de sites Web se contentaient de répéter leurs mots clés à l'infini, et leurs sites donnaient l'impression que les touches de leur clavier étaient bloquées. Vous voulez utiliser vos meilleurs mots clés dans votre contenu, mais restez naturel et ne bourrez pas le contenu avec eux.

Les stratégies d'optimisation du contenu incluent l'utilisation de mots-clés ciblés. Pourtant, avec L'évolution du référencement et les mises à jour de Google, ce dernier est beaucoup plus intelligent pour comprendre le sujet de votre contenu. Cela signifie que, bien que les mots clés soient valables, ils ne jouent plus un rôle aussi important. 

6. Make Sure You Have Assigned Keywords to URLs

Boyd Norwood, VP of Marketing, Nozzle

My most effective tip to optimize content for SEO is to do some keyword research and find 5-10 phrases that make the most sense for the URL to rank for. This means the searcher’s intent will match the content of the page you’re trying to optimize.

Then, make sure to get the main one or two phrases within your title tag and place all the others throughout the content somewhere, whether it be in the content, an alt text, header tags, or any internal links pointing to this page from other pages on your site. But the most important thing is to make sure you have assigned keywords to this URL, because that will guide all of your optimization efforts for that page.

7. Establish Your Structure

Il est inutile d'investir dans un grand nombre d'outils de référencement si vous ne pouvez pas créer d'excellents titres ou sous-titres. Si ces derniers sont mal faits ou n'ont aucun sens, les robots de référencement nécessaires ne classeront pas votre site Web très haut.

Vous devez utiliser correctement les titres, rubriques ou sous-titres. Veillez à ce qu'ils soient ordonnés, logiques et cohérents, et assurez-vous qu'ils se rapportent au contenu qui les sous-tend.

Ensuite, faites en sorte que ces titres, etc., soient adaptés au référencement. Lorsque vous souhaitez obtenir un classement élevé, même vos titres, rubriques, etc. doivent répondre aux règles de référencement. 

8. Optimize the Length of Your Content

Il a été dit que Google aime long contenu. The average post length that Google likes is between 2100 and 2400 words (HubSpot, 2020). Still, the best is to verify what kind of content ranks for the keyword you are focusing on. This will give you the best answer to how long your content should be.  

Brian MunceDirecteur général, Gestalt Brand Lab

Turn up your content to the next level. Gone are the days when a 300-word post with a few hyperlinks in it was enough to get your website boosted by the algorithm.

These days, Google prioritizes researched and reliably sourced long-form content.

You’ll need longer posts – around 2,000 words seems to be a sweet spot – and they should be high-quality content. If you want to optimize for SEO, you have to do the work.

9. Don’t Try to Create Have-it-all Universal Content

Piotrek Sosnowski, Chief People and Culture Officer, HiJunior

SEO success often boils down to building the right kind of content – and refraining from trying to make it all-encompassing. Despite popular belief, SEO optimization can’t be achieved by stuffing your webpage with a few keywords or cramming several SEO tactics into one piece of content.

SEO requires diversifying your strategy into different pieces that target specific objectives. Dedicate separate pieces to linkable assets, time-sensitive clickable content, and long-term organic traffic builders. This approach helps you create content tailored towards SEO success while keeping quality high and avoiding redundancies in your deliverables.

In the end, breaking up your strategy into granular parts is the key to creating SEO-optimized content that’s both effective and enjoyable for readers!

10. Add Visuals and Multimedia

Quelle est la clé de l'optimisation du contenu ? L'une des clés est l'ajout de vidéos, d'images, de productions multimédias et de contenus similaires. Les internautes ne passent pas beaucoup de temps à regarder un site web avant de décider de rester ou de partir.

En ajoutant des éléments visuels et des vidéos, vous vous assurez qu'ils restent sur vos pages Web beaucoup plus longtemps. Soyez créatif mais n'en faites pas trop. Veillez à ce que ces éléments visuels soient pertinents par rapport à votre sujet et à votre contenu.

11. Add internal and external links for SEO

Il s'agit d'une stratégie de référencement à long terme. La création de liens vers vos précédentes pages Web sur le même sujet ou vers des sites Web faisant autorité sur Internet contribue à améliorer votre classement.

Ce qui vous aidera à trouver ces des liens plus rapides est, lorsque vous avez le temps, de faire une liste des articles qui se rapportent à votre sujet actuel. Vous pourrez alors ajouter ces liens plus rapidement sans perdre beaucoup de temps à les chercher pendant la production de votre contenu.

Si nécessaire, mettez à jour ces anciennes pages web pour qu'elles restent pertinentes.

Charu Mitra Dubey, Content Marketing Lead, SmartLead

Internal linking is essential for SEO because it helps to distribute link equity throughout a website, strengthening its overall authority. It also helps users navigate a website and find related content, improving their experience and increasing the chances of engagement and conversions. Additionally, internal links can help search engines understand the structure and hierarchy of a website, leading to improved crawlability and indexing. When we started implementing a strategic way of internal linking in SmartWriter, it helped us improve our rankings in the SERP in a very short time span.

12. Consider Technical Elements

Cela semble plus difficile que ça ne l'est en réalité, mais lorsque vous voulez du contenu pour le référencement, vous devez vérifier votre référencement technique pour détecter les problèmes. Cela signifie que vous devez traquer et réparer les liens brisés, mettre à niveau les vitaux web de base, organiser les balises méta et vous assurer que vos balises alt sont placées correctement dans votre contenu.

Tous ces problèmes et d'autres problèmes techniques peuvent nuire à votre travail sur les mots-clés et le contenu. Vous devez effectuer régulièrement un audit pour vous assurer que toutes les pages se chargent rapidement, que les liens fonctionnent, etc.

13. Be Aware of Cannibalization

C'est un grand mot qui fait naître une image effrayante dans votre esprit. Tout le monde a entendu parler des cannibales et de ce qu'ils font. Heureusement, cette définition ne s'applique pas à votre stratégie ou à vos résultats de référencement.

La cannibalisation dans le contexte de l'Internet signifie que vous avez optimisé de nombreuses pages Web différentes pour le même mot clé. Ces pages web sont donc en concurrence les unes avec les autres. 

Lorsque les robots de référencement le voient, votre classement peut en souffrir. Pour savoir si vous utilisez le même mot-clé, cherchez-le sur Google. Pour ce faire, utilisez l'équation suivante : Site : [nom du site] "[mot-clé], puis ajoutez ^ pour une correspondance exacte.

14. Make sure it’s easy and enticing to read

Avez-vous déjà lu un manuel d'histoire ? Pour la plupart des gens, ce n'est pas très intéressant et certainement pas facile à lire. Voilà un exemple de ce que vous ne voulez pas pour votre site Web. Bien que vous ne souhaitiez pas non plus que votre site atteigne le niveau d'une bande dessinée, vous devez néanmoins le rendre facile à lire et attrayant.

Le contenu est roi, donc si vous ne pouvez pas écrire un contenu de qualité, engagez quelqu'un qui le peut. Ne copiez pas le contenu d'autres sites Web. De nombreux sites Web le font mot pour mot, ce qui n'est ni intéressant ni utile lorsque vous effectuez des recherches sur un sujet spécifique.

15. Use Location-Specific Phrases

Les recherches internationales et nationales ne sont pas les seules que font les internautes. Le plus souvent, les internautes recherchent des entreprises situées à proximité de chez eux. Lorsque vous optimisez votre contenu pour le référencement, vous devez indiquer des lieux géographiques spécifiques dans votre contenu ou vos sous-titres afin d'être classé dans ces résultats de recherche.

Les internautes ne vous trouveront pas si vous n'apparaissez pas sur leur page de résultats. Les expressions spécifiques à un lieu vous permettent d'avoir une chance d'atteindre les internautes qui effectuent des recherches locales.

Vous pouvez même placer ces phrases dans vos balises de titre H1. La plupart de vos affaires proviendront de votre région, vous devez donc vous assurer que les internautes locaux peuvent vous trouver facilement.

16. Cover the Topic in Depth

Lorsque vous écrivez sur un sujet ou une série de mots clés très concurrentiels, votre contenu doit être très détaillé, complet et meilleur que celui de vos concurrents.

Ce n'est pas le moment d'être paresseux et de se contenter de rédiger des informations de base. Vous devez faire des recherches et produire un contenu bien écrit qui couvre le sujet de manière approfondie, logique et cohérente.

Vous pouvez le faire en créant groupes de thèmes. Dans ce cas, vous avez plusieurs mots-clés qui décrivent le même sujet mais sous des angles différents. Vous pouvez aussi créer des repères de contenu. Vous les obtenez en analysant les 10 premiers articles classés pour des mots clés spécifiques, et ces repères incluent :

• Nombre de mots
• Le nombre d'images et de vidéos
• Total des liens internes et externes
• Utilisation de mots-clés dans le contenu et les titres
• Variations des mots-clés dans le contenu
• Type de contenu (article de liste, guide, tutoriel, guide d'achat, informationnel, comparaison, etc.)
• Intention de recherche (qu'est-ce qu'il aide l'utilisateur à réaliser ?)

Ces informations vous aideront à déterminer la longueur, la qualité, le type, la nature et l'intention de recherche de votre contenu.

17. Use Schema Markup

Michael AlexisPDG, swag.org

One effective tip to optimize content for SEO is to use schema markup. Schema markup is a kind of code that lets search engines understand immediately what your business offers and where it’s located. It tells the algorithm what type of data you’re providing, from address information to ratings and reviews, so that it can be displayed in rich results on SERP (search engine result page)s. 

For example, you can add restaurant snippets to your website with schema markup-this provides an overview displaying photos, star ratings, reviews, and more, instead of simply the link for visitors to click through.

Incorporating this kind of semantic markup helps you stand out from the competition in SERPs and increases potential engagement with customers.

18. Create Pillar Content

Natalia Brzezinska, Marketing and Outreach Manager, PhotoAiD

Another effective strategy to optimize your content for SEO is creating pillar content. Pillar content is a comprehensive, detailed piece of content on a specific topic. This kind of content represents a useful and valuable resource for users seeking exhaustive information about a relevant subject.

From an SEO perspective, pillar content helps establish website authority and credibility, and, with the various targeted blog posts, helps search engines understand your website structure and hierarchy.

19. Use of the ‘People Also Ask’ Questions in Your Content

Marco Genaro Palma, SEO Manager, PRLab

By making use of the PAA (People Also Ask) questions in your content, you can improve the user experience. These subheadings give users an idea of the content’s structure and what topics will be covered, making it easier for them to find the information they’re looking for quickly.

This can increase the chances of users staying on your website longer and potentially taking other desired actions, such as filling out a form or making a purchase. It’s important to ensure that the content you create in response to each PAA question provides valuable and in-depth information. This helps to establish your website as an authoritative source of information and improve its visibility in search results over time.

L'optimisation du contenu SEO comprend également

Ce qui précède n'est qu'un point de départ lorsque vous souhaitez créer du contenu à des fins de référencement. Il existe d'autres stratégies sur lesquelles vous devez vous concentrer. Il s'agit notamment des stratégies suivantes :

• Using Quora Questions and Reddit insights to help drive traffic to your website,
• Mettez votre contenu à jour régulièrement,
• Optimisation du titre de la page, de l'URL et des titres,
• Incluez des méta-descriptions et des métabalises intéressantes.

3 Hacks for optimizing and updating your content

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Principaux points à retenir

Lorsque vous voulez être au sommet de la pile internet et être classé #1, vous avez beaucoup de travail devant vous. Non seulement votre contenu doit être meilleur que celui de tous les autres, mais vous devez également pratiquer un référencement fort en matière d'optimisation du contenu.

La personne paresseuse ne remporte pas le prix, alors faites vos devoirs et soyez prêt à passer du temps à rechercher ce dont vous avez besoin pour créer un excellent contenu qui attire du trafic sur votre site Web. Une fois que vous aurez obtenu ce trafic, il est à espérer que votre contenu sera si convaincant qu'il convertira ces visiteurs en clients payants.

Rien n'est garanti, cependant, car tout le monde fait la même chose. Vous devez simplement être plus intelligent et travailler plus dur pour obtenir les résultats que vous souhaitez.