Google People Also Ask (PAA) - obtenir des questions pour obtenir un meilleur classement

Lorsque vous produisez du contenu marketing, il y a de nombreux facteurs à prendre en compte. L'un des plus importants est la performance de vos publications sur les moteurs de recherche. Cela détermine la facilité avec laquelle les internautes trouveront vos articles, s'ils cliqueront dessus ou non, et même les sujets que vous devez aborder. Il est donc essentiel que vous utilisiez tous les outils à votre disposition pour vous assurer que votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche.

Il existe de nombreux moyens de s'assurer que vos articles et blogs sont visibles et attrayants pour le public visé. Cependant, une considération stratégique qui ne reçoit pas autant d'attention est la fonction "Les gens demandent aussi" de Google.

Voyons donc ce qu'est cet outil, comment il fonctionne et quel impact il peut avoir sur votre contenu marketing.

Principaux éléments à retenir sur le site People Also Ask (PAA)

L'article traite de la fonctionnalité People Also Ask (PAA) de la recherche Google et de son impact sur le contenu marketing. Voici cinq points essentiels à retenir :

1. People Also Ask est une fonctionnalité du moteur de recherche Google qui répertorie les questions supplémentaires liées à la requête d'un utilisateur, en fournissant une liste en accordéon des questions que d'autres personnes ont posées sur la recherche saisie.
2. Les questions AAP sont principalement déterminées par l'apprentissage automatique qui observe les tendances des utilisateurs et établit des liens entre les différents sujets et les questions de recherche.
3. Les questions connexes de Google "Les gens demandent aussi" dépendent de la fréquence de la recherche initiale, des liens avec d'autres requêtes identifiées par le moteur de recherche et de la popularité de ces questions connexes.
4. Les avantages de People Also Ask comprennent une plus grande visibilité, des possibilités de double classement et la possibilité d'orienter la création de contenu futur.
5. Pour optimiser le contenu en fonction des personnes qui posent également des questions, il est possible de répondre efficacement aux intérêts des utilisateurs, d'adapter le contenu existant pour qu'il corresponde mieux à l'évolution des questions et de vérifier quelles questions se rapportent à son sujet, entre autres choses. En outre, il existe plusieurs outils de recherche, tels que SEOwind, Semrush Keyword Magic Tool, KWFinder et Ahrefs Keyword Generator.

Qu'est-ce que "People Also Ask" ?

Lorsque vous lancez une recherche sur Google, quel est votre intérêt principal ? En général, les utilisateurs sont surtout intéressés par les résultats de la première page, qui répondent idéalement à leur question principale. Mais une autre fonctionnalité de la page d'accueil est incroyablement utile, non seulement pour l'utilisateur quotidien de Google, mais aussi pour les responsables du marketing : le champ "People Also Ask" (PAA).

Source : PeopleAlsoAsk questions for "Google SEO" (en anglais)

Il s'agit d'un outil supplémentaire qui répertorie les questions supplémentaires liées à la requête d'un utilisateur. Plus précisément, People Also Ask fournit une liste en accordéon des questions que d'autres personnes ont posées sur votre entrée de recherche. Lorsqu'un utilisateur clique sur l'une de ces questions, Google lui fournit un extrait de réponse ainsi qu'un lien vers la page source. En outre, ce premier clic déclenche l'ajout dynamique de nouvelles questions dans les cases AAP.

Grâce à cet outil, Google veille à ce que ses utilisateurs trouvent plus que des ressources répondant directement à leurs requêtes. Ils découvriront également des questions posées par les internautes en rapport avec leurs centres d'intérêt et des liens supplémentaires à consulter.

D'où viennent les questions de l'AAP ?

Alors, comment Google détermine-t-il ce que les gens ont également demandé et remplit-il cette case ? Principalement grâce à l'apprentissage automatique qui observe les tendances des utilisateurs et établit des liens entre différents sujets et questions de recherche. Sur la base de cette compréhension, le moteur de recherche crée une liste des questions que les gens posent également et des ressources pertinentes.

Mais d'où viennent ces extraits ? Google puise dans les ressources qui sont classées pour ces questions alternatives, mais pas seulement dans la première page. Selon le DevrixTant que le contenu est de qualité et pertinent par rapport à la question, le moteur de recherche peut puiser dans la deuxième ou troisième page pour ses questions AAP.

Ce qui est particulièrement intéressant à noter, c'est ce qui se passe lorsque la même question apparaît dans différentes SERP. Bien que la requête originale puisse changer, le moteur de recherche de Google utilise toujours la même ressource pour la question correspondante. Par conséquent, si le moteur de recherche identifie une réponse particulière sur un site Web donné, cette ressource réapparaîtra chaque fois que la question apparaîtra dans l'outil de questions.

Quelles requêtes déclenchent les questions de People Also Ask ?

En théorie, toute requête peut déclencher l'apparition de la case "Les gens demandent aussi" de Google. Cela dépend de la fréquence de la requête d'origine et du nombre de connexions avec d'autres questions qui ont été identifiées. Cela est également déterminé par un algorithme du moteur de recherche qui détermine les termes de recherche les plus populaires.

Ainsi, l'apparition des questions connexes de Google dépend de la fréquence de votre recherche initiale, des liens avec d'autres requêtes identifiées par le moteur de recherche et de la popularité de ces questions connexes.

Comment fonctionne la fonction "Les gens recherchent aussi" de Google ?

Bien sûr, l'AAP n'est pas la seule fonctionnalité de Google qui est sous-estimée. Faisons une courte pause pour discuter de la boîte "People Also Searched For".

Imaginez que vous venez de rechercher "google ask question" dans Google. Après avoir examiné les résultats, vous trouvez un lien qui semble répondre à votre question. Cependant, après avoir lu un peu, disons que ce lien s'avère moins intéressant que prévu. Vous retournez donc sur la page des résultats de recherche, mais vous constatez qu'une nouvelle case est apparue sous le lien sur lequel vous aviez cliqué à l'origine.

Il s'agit de la fonction "Les gens recherchent aussi", qui est alimentée par l'algorithme de recherche connexe de Google. Celui-ci prend en compte plusieurs facteurs pour déterminer quelles requêtes sont liées à la requête principale et à la ressource avec laquelle vous venez de vous engager.

Que prend-il exactement en compte ? Évidemment, cela commence par la requête initiale qui a lancé la recherche, mais cela va bien au-delà. L'algorithme de Google tient également compte de votre localisation, de votre appareil, de votre historique de recherche et de votre historique de navigation sur le Web. Enfin, le moteur de recherche prend en compte le contenu de la SERP. Cet algorithme fonctionne en permanence et se met à jour en temps réel pour refléter les dernières requêtes. Il représente également les derniers travaux de Google, qui y apporte constamment des modifications et des améliorations.

Les avantages des personnes demandent également

C'est bien beau de savoir comment fonctionnent ces différents outils Google, mais à quoi servent-ils pour vous et votre entreprise ?

Une plus grande visibilité

Tout d'abord, et c'est peut-être le plus évident, le classement dans la catégorie "Les gens demandent aussi" accroît la visibilité de votre contenu. Non seulement cela offre aux utilisateurs une autre occasion de s'engager avec votre site Web, mais cela peut aussi parfois fournir un avantage concurrentiel majeur. Gardez à l'esprit qu'une fois qu'il a sélectionné du contenu pour une question spécifique, cette ressource sera toujours référencée. Par conséquent, votre contenu peut se retrouver sur un grand nombre de SERP différentes. Pour y parvenir, vous devez généralement avoir une page qui se classe parmi les trois premiers résultats.

Possibilités de double classement

Mais le classement dans la catégorie "Les gens demandent aussi" n'est pas la seule chose que vous pouvez faire. En effet, contrairement aux autres featured snippets, cet outil vous permet de faire coup double. Vous pouvez être classé sur la première page de Google et dans le champ PAA. sur la même page. Ainsi, si votre contenu apparaît dans cet encadré dans le cadre d'une recherche de questions, les utilisateurs ont deux chances de cliquer sur votre lien.

Orienter la création de contenus futurs

The benefits extend beyond improving PAA SEO and driving engagement. You can use the related questions to help develop new content ideas that will appeal to your audience. The People Also Ask tool offers an issue way to discover what people are asking about. By then following up on this knowledge to develop content that shares themes, you build topical authority. In this way, it becomes easier for Google to trust you on a specific topic, which in turn improves your chances of having content featured and ranking higher.

Comment optimiser pour les personnes qui demandent également

Tout ceci pourrait vous amener à vous demander ce qu'est exactement l'AAP dans le référencement ? Quel rôle peut-il jouer et comment devez-vous adapter votre contenu pour en tirer parti ?

Utilisé correctement, l'outil People Also Ask peut avoir un impact à différentes étapes de vos processus de marketing. 

Répondre plus efficacement aux intérêts des utilisateurs

Tout d'abord, comme nous l'avons déjà mentionné, vous pouvez utiliser cet outil pour savoir ce que les gens demandent sur Google. Cela peut ensuite guider un ajustement de vos thèmes et idées de contenu en fonction de questions que vous n'auriez peut-être pas envisagées autrement. En développant un nouveau contenu qui répond aux questions que les gens posent également à Google, vous assurez la pertinence pour votre public.

Adapter le contenu existant pour mieux répondre à l'évolution des questions

Mais vous pouvez aussi adapter le contenu existant pour qu'il soit plus performant tout en gardant l'AAP à l'esprit. Prenez les requêtes connexes et ajoutez une section FAQ à un article qui y répond. Ainsi, vous couvrirez davantage de terrain sans avoir à repartir de zéro, tout en augmentant la pertinence de la page pour Google. L'utilisation de l'AAP peut être un excellent moyen pour créer contenu long format.

Vérifiez quelles questions se rapportent à votre sujet

Enfin, avant de commencer à écrire, un peu de recherche sur l'AAP peut étoffer votre cahier des charges et vous permettre d'obtenir des informations plus précises. schéma de contenu. En répondant aux questions que les internautes posent sur Google, votre contenu devient plus ciblé et constitue une meilleure source d'extraits.

Quel est votre classement dans la catégorie "Les gens demandent aussi" ?

Si People Also Ask peut aider les utilisateurs à trouver plus facilement votre contenu, comment se positionner ?

1. Identifier les questions liées à la recherche initiale

La première étape consiste en fait à trouver les questions auxquelles les utilisateurs souhaitent obtenir une réponse après une première interrogation sur un sujet. Une fois que vous saurez ce que les gens demandent lorsqu'ils se renseignent sur votre sujet, vous aurez une meilleure idée du contenu à créer. Et ce contenu a alors plus de chances d'être ciblé par l'AAP.

Gardez à l'esprit que toute contenu optimisé devra répondre directement à la question qu'il aborde. En procédant ainsi, vous vous assurez que Google reconnaîtra votre site Web comme une réponse valable aux questions courantes.

2. Vérifiez les résultats de l'AAP pour vos mots-clés ou votre sujet.

Une façon de se renseigner sur les sujets et les requêtes connexes est de cliquer simplement sur la boîte AAP. Lorsque vous saisissez des questions par mot-clé dans Google, l'outil vous indique naturellement ce que les autres utilisateurs veulent savoir. Mais si vous recherchez des données et une compréhension plus approfondies, utilisez un outil de recherche Google. Il existe un certain nombre de solutions qui permettent d'identifier les questions posées par les utilisateurs et les sujets connexes qu'ils recherchent. 

3. Faites vos recherches

En fin de compte, publier du contenu qui apparaîtra dans People Also Ask requiert des connaissances. Que vous fassiez le nécessaire recherche de mots-clés vous-même ou utiliser un outil de questions sur les mots clés, vous devrez comprendre correctement les questions liées à Google "People Also Ask" afin de produire un contenu qui lui convienne.

Aligner votre contenu sur les centres d'intérêt de votre public

Maintenant, que faites-vous si vous n'obtenez tout simplement pas le trafic que vous attendez ? 

Lorsque cela se produit, il est temps de faire une introspection. Évidemment, ce n'est pas la faute de votre public s'il ne s'intéresse pas à votre contenu. En tant que spécialiste du marketing, il est de votre responsabilité de publier des contenus qui attireront les utilisateurs.

Mais comment y parvenir ?

Trop souvent, les spécialistes du marketing se concentrent trop sur leurs propres objectifs et pas assez sur les intérêts de leur public. People Also Ask vous aide à vous mettre à la place de l'utilisateur moyen en vous révélant les questions de moteur de recherche sur lesquelles vous devriez vous concentrer.

Une fois que vous disposez de cette base, il est temps de réfléchir aux nouveaux types de contenu que vous pourriez créer pour attirer les internautes sur votre site Web. Mais comme nous l'avons vu précédemment, il n'y a aucune raison de ne pas revenir sur votre catalogue de contenu existant. Vous pouvez effectuer des mises à jour de plusieurs façons, notamment en ajoutant des sections, en modifiant les en-têtes et même en rédigeant une section FAQ. Tout cela doit répondre directement aux questions que les utilisateurs recherchent en rapport avec votre requête principale.

Options d'outils de recherche pour Les gens demandent aussi

AnswerThePublic est l'un des outils les plus populaires pour trouver des questions clés. Et bien qu'il fasse son travail admirablement, il est loin d'être la seule option disponible. Ici, nous allons couvrir quelques alternatives d'AnswerThePublic que vous pouvez considérer.

SEOwind

Si vous cherchez des mots-clés à inclure dans votre liste de questions, cliquez sur le lien suivant résumé du contenu ou pour optimiser le contenu, alors SEOwind est un bon choix. Dans le cadre de l'analyse des données SEO, SEOwind collecte les questions sur People Also Ask, ainsi que celles posées sur Quora et Reddit. Cela vous aidera à avoir toutes les données concernant le mot-clé cible en un seul endroit.

Si vous voulez savoir comment créer du contenu bref avec SEOwind en utilisant les questions de People Also Ask, vous pouvez consulter notre guide : Comment créer un brief de contenu avec SEOwind ? Meilleures pratiques dans SEOwind

Outil Semrush Keyword Magic

Cette alternative de Answer the Public s'appuie sur 21 milliards de mots-clés issus de 142 géodatabases. Semrush fournit des informations détaillées sur le volume de recherche, le coût par clic et l'activité de la concurrence pour tout mot clé donné. En saisissant quelques mots ou expressions liés à votre sujet, il génère une liste exhaustive de mots clés que vous pouvez ensuite filtrer comme vous le souhaitez.

KWFinder

Avec KWFinder, nous disposons d'un outil qui vise spécifiquement à aider ses utilisateurs à trouver des mots-clés à faible concurrence. En plus d'autres critères standard, l'outil identifie un score de difficulté pour chaque option. KWFinder répertorie également tous les mots-clés pertinents des questions, les tendances associées aux différentes requêtes et d'autres informations clés dont vous avez besoin pour comprendre les liens entre les différentes questions.

Générateur de mots-clés Ahrefs

Notre dernière suggestion alternative vous aide principalement à découvrir des mots-clés qui sont pertinents pour votre sujet principal. Avec Ahrefsvous pouvez choisir le moteur de recherche et la base de données que vous souhaitez. Ensuite, l'outil de recherche rassemblera une liste des mots-clés de la question, la difficulté des mots-clés et le volume de recherche.

People Also Ask est un outil incroyablement utile pour identifier les intentions sous-jacentes du public lorsqu'il recherche un sujet sur Google. Si vous le comprenez et l'utilisez correctement, il peut jouer un rôle clé en guidant les évolution de votre stratégie de marketing!