Skip to main content

Le contenu généré par l'IA étant en plein essor, de plus en plus d'entreprises se demandent si elles doivent l'utiliser dans leur marketing.

Mais le contenu de l'IA est-il vraiment ce qu'il est censé être ? 

Et si vous décidez de l'utiliser, comment vous assurer que vos lecteurs n'auront pas l'impression de lire quelque chose d'artificiel ? 

Dans cet article, nous allons examiner les avantages et les inconvénients de la création de contenu par l'IA. Nous vous donnerons également quelques conseils pour que votre contenu généré par l'IA ait l'air aussi humain que possible.

Que vous utilisiez déjà le contenu de l'IA ou que vous envisagiez de l'essayer, lisez ce qui suit pour obtenir des conseils utiles !

Qu'est-ce que la stratégie et la création de contenu assistées par l'IA ?

La génération automatique de contenu ne fait que créer du contenu pour vous. Elle vous fait gagner du temps et vous aide à respecter vos délais. Cela ne signifie pas que vous ne faites aucun travail. Vous devez toujours fournir à l'outil certains paramètres, des descriptions et des invites, mais en fait, vous n'écrivez pas le contenu tout seul.

L'IA Contenu du référencement Le générateur fait tout le travail à votre place. Il peut s'agir d'un bon outil pour vous aider lorsque vous êtes confronté au syndrome de la page blanche. Cette situation est dévastatrice pour certains écrivains car ils ne trouvent pas un seul mot à écrire.

Cet état peut durer pendant une longue période. C'est une situation dans laquelle vous pourriez utiliser un outil de rédaction de contenu à intelligence artificielle pour vous aider à surmonter ce blocage.

Ces outils sont une aide pour les écrivains qui ont besoin d'aide pour trouver des sujets d'écriture.

Qu'est-ce qu'un outil de création de contenu d'IA ?

Les outils d'IA pour la création de contenu utilisent des algorithmes d'IA pour développer un contenu créatif et attrayant, adapté spécifiquement aux besoins de l'utilisateur. Cette technologie a révolutionné la façon dont nous créons du contenu, en nous permettant de produire du matériel plus créatif et de haute qualité dans des délais plus rapides que jamais. 

Les outils de génération de contenu d'IA analysent une variété de sources de données d'entrée, notamment des informations démographiques, des comptes rendus de recherche, des analyses de comportement, des analyses de texte, etc. Les algorithmes d'IA génèrent ensuite du contenu entièrement original à partir de ces données pour produire des pièces uniques qui sont vraiment représentatives des goûts et des intérêts de leur public cible. Qui plus est, ces outils de marketing de contenu IA peuvent faire cela en quelques secondes.

Cas d'utilisation de la génération de contenu par l'IA

Il existe différentes situations dans lesquelles vous pouvez utiliser la génération de contenu par l'IA pour vous aider à faire votre travail dans les temps. Voici quelques-unes de ces situations :

1. Idée de contenu 

Dans cette situation, vous n'utilisez les outils de contenu d'IA que pour vous aider à trouver des idées pour votre blog, vos articles, vos grandes lignes et tout ce qui se rapporte à ces aspects de l'écriture. Les outils d'IA peuvent rapidement générer des idées à partir de données de conversation et de recherches, offrant aux marques un moyen rapide et efficace de créer un contenu de meilleure qualité avec l'aide de l'IA.

2. Création du contenu 

L'IA fait le gros du travail de rédaction de contenu à votre place. Votre travail consiste à fournir à l'outil des instructions claires sur ce que vous souhaitez qu'il écrive. La plupart des outils de contenu d'IA peuvent rédiger des articles de blog, des publicités, des messages sur les médias sociaux ou tout autre contenu pour des vidéos. Le champ d'application d'outils tels que Jasper ou Writesonic s'élargit rapidement pour couvrir tous les besoins en contenu de l'utilisateur. 

Il existe deux approches de base pour l'utilisation de ces outils :

1. Confiez l'intégralité de la rédaction à un outil de contenu IA

Vous pouvez traiter les outils de contenu de l'IA comme des rédacteurs. Le contenu qu'il écrit, vous pouvez le copier-coller. Pas d'édition ou de réécriture. 

[Alerte spoiler: cette approche peut être dangereuse, nous en reparlerons plus tard].

2. Traitez l'outil de contenu IA comme votre assistant de contenu

Vous pouvez percevoir les outils de contenu IA comme votre assistant de contenu. Je veux dire par là que vous pouvez demander à l'outil de rédiger certains éléments de votre contenu, comme une introduction, une conclusion et des paragraphes, ou lui demander d'améliorer votre contenu. Effectuez des modifications et ajoutez-y votre expertise et votre savoir-faire. 

3. Contenu SEO

Les outils de contenu d'IA peuvent analyser les données et faire des suggestions sur les mots-clés à utiliser et leur densité, générer des titres et des méta-descriptions, et bien d'autres choses encore.

4. Prise de notes

Tout le monde n'est pas capable de prendre des notes et d'obtenir des informations correctes. Ces générateurs de contenu en ai peuvent faire tout cela pour vous. Non seulement vous obtenez de bonnes notes, mais vous épargnez également la fatigue et la douleur de vos doigts et de vos poignets.

5. Assistance vocale 

Des assistants vocaux capables de répondre à nos questions peuvent être créés à l'aide de techniques de génération de contenu d'IA. 

6. Chatbots 

Les chatbots sont devenus l'un des services les plus populaires sur le marché. Ils peuvent répondre à la majorité des requêtes en quelques secondes seulement. Le générateur de parole utilisé par ces bots alimentés par l'IA est souvent formé à partir de dialogues humains réels.

groupe de personnes souriantes
Photo par Brooke Cagle sur Unsplash

Qui peut bénéficier de la création de contenu pilotée par l'IA ?

Les outils de création de contenu pilotés par l'IA deviennent un élément central de la boîte à outils du marketing moderne. Les outils de contenu d'IA peuvent être très utiles aux entreprises, en offrant des campagnes plus impactantes et créatives à moindre coût, en les aidant à atteindre plus de clients avec un contenu de haute qualité piloté par l'IA. 

1. Marketers

Les outils de création de contenu d'IA sont idéaux pour les spécialistes du marketing qui souhaitent maximiser la portée de leurs campagnes, car la technologie d'IA garantit la cohérence du style et du message sur plusieurs canaux. 

2. Les spécialistes du marketing de contenu

Les outils de contenu IA offrent des avantages considérables aux spécialistes du marketing de contenu en leur permettant de faire évoluer la production tout en optimisant la qualité, de gagner du temps tout en augmentant l'engagement avec leur public cible sur toutes les plateformes de distribution. 

Les outils de création de contenu avec l'IA peuvent faire plus que produire du contenu. Ils vous aident également à améliorer votre référencement et à comprendre le type de matériel que votre public préfère. Les outils de création de contenu avec l'IA peuvent : 

  • suggèrent des sujets et des questions que vous devriez utiliser pour offrir plus de valeur à vos utilisateurs,
  • afficher les termes de recherche que les utilisateurs saisissent sur votre site web pour trouver votre matériel,
  • l'optimisation du référencement, afin que vous puissiez demander à l'IA d'utiliser les informations qu'elle recueille pour ajouter des mots-clés et des phrases utiles directement dans vos écrits,
  • vous donnent un aperçu de l'efficacité de votre contenu et des chances de développer des ressources de contenu plus performantes. 

3. Les spécialistes du marketing des médias sociaux

L'IA aide également les spécialistes du marketing des médias sociaux à créer efficacement des contenus très attrayants qui trouvent un écho favorable auprès des utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram, Linkedin, Facebook et Twitter. 

Les outils d'IA peuvent aider à identifier les parties les plus utiles d'un document à utiliser dans les messages sociaux ou les différentes formes de publicité sociale, qu'il s'agisse de variations de titres, de citations ou de textes d'accompagnement.

Ils peuvent même vous aider à poster, en vous suggérant le meilleur moment pour le faire. 

4. Agences de marketing et de contenu

Les agences de marketing peuvent tirer profit des outils de contenu IA en rationalisant les processus, en augmentant la production et en suivant les mesures de performance ; ces avantages combinés constituent un excellent moyen d'obtenir des résultats plus rapidement et d'identifier avec précision les domaines dans lesquels les campagnes doivent être améliorées.

Ces différents outils d'IA peuvent prendre le relais lorsque les détails banals d'une tâche vous accaparent et vous empêchent d'accomplir d'autres tâches. 

Cela vous donne la possibilité de vous occuper de discussions plus importantes qui nécessitent une touche humaine.

Comment fonctionnent les générateurs de contenu IA

Les générateurs de contenu IA créent du texte en utilisant des approches de génération de langage naturel (NLG) et de traitement du langage naturel (NLP). Cette méthode de création de contenu permet de distribuer les données d'entreprise, de personnaliser les descriptions de produits et d'adapter les informations au comportement des utilisateurs.

Des algorithmes sont utilisés pour organiser et produire du contenu basé sur les NLG. Ces modèles de génération de texte sont fréquemment formés à l'aide d'une stratégie de pré-formation non supervisée, ce qui permet aux modèles de transformation du langage d'absorber et d'apprendre une variété d'informations précieuses à partir d'énormes ensembles de données. Grâce à l'entraînement sur de telles quantités massives de données, le modèle de langage peut générer dynamiquement des représentations vectorielles de plus en plus précises et des probabilités de mots, d'expressions, de phrases et de paragraphes avec des informations contextuelles. 

Les transformateurs résolvent ce problème en permettant l'apprentissage et la capture simultanés de caractéristiques de séquences plus longues, ce qui permet d'obtenir des modèles de langue beaucoup plus complets et efficaces à mesure que le modèle de langue croît avec la quantité de données et l'architecture.

L'architecture traditionnelle est progressivement remplacée par des transformateurs comme norme pour les NLG.

Les transformateurs ouvrent la voie à des modèles linguistiques beaucoup plus complets et efficaces en permettant un apprentissage continu et en capturant des informations sur des séquences plus longues à mesure que le modèle linguistique croît avec les données et l'échelle architecturale.

Les systèmes d'IA modernes, comme GPT-3, visent à produire un contenu impossible à distinguer de la créativité et du style d'écriture humains pour la plupart des lecteurs.

robot travaillant avec un clavier d'ordinateur

Avantages et inconvénients de la génération de contenu par l'IA

À mesure que la technologie de l'IA évolue, elle devient de plus en plus capable de créer du contenu pour les entreprises. Bien que certaines personnes puissent considérer cette évolution avec scepticisme, il existe de nombreux avantages à prendre en compte lorsqu'il s'agit d'utiliser l'IA pour la génération de contenu. Nous allons explorer ici les avantages et les inconvénients du contenu généré par l'intelligence artificielle.

Les avantages de l'utilisation des outils de génération de contenu par l'IA

1. Optimise vos processus de contenu 

Ils permettent aux entreprises d'économiser du temps, des ressources et de l'argent, car ils sont moins coûteux à exploiter et à utiliser.

2. La recherche est plus rapide et plus précise 

Ils peuvent évaluer une quantité massive de données pour voir quels sujets méritent d'être couverts. De plus, ils présentent les données de manière facile à digérer, de sorte qu'il ne vous reste plus qu'à les utiliser.

3. Aide les écrivains à écrire 

Les outils d'IA Content fournissent des contours, des idées et même du contenu pour aider les rédacteurs à être plus productifs. Ils sont capables de générer rapidement une variété de contenus écrits ciblés avec précision et très engageants, tout en exploitant l'intelligence collective de nombreux auteurs. Les outils d'IA permettent également aux utilisateurs de faire preuve de créativité en offrant des options presque infinies pour personnaliser le texte généré, comme la diction, le style, le ton et la longueur. 

4. Améliore le référencement

Les outils de marketing par l'IA peuvent trouver les bons mots-clés et les bonnes expressions pour améliorer le contenu du référencement et, espérons-le, l'aider à obtenir un meilleur classement.

5. Prend en charge les tâches banales

Il effectue des tâches difficiles et ennuyeuses pour s'assurer que les clients sont mieux servis.

6. Vous aide à rester à jour

Vous pouvez suivre et mettre à jour le contenu généré par l'IA au fil du temps sans que l'utilisateur n'ait à fournir d'effort supplémentaire, ce qui permet aux entreprises de maintenir leurs pages Web à jour et de tenir compte des préférences des clients en temps réel. 

Cons pour utiliser la génération de contenu par l'IA 

1. Peut écrire du contenu inapproprié

Il s'agit toujours d'un risque car les générateurs de contenu IA ne comprennent pas ce que sont les données sensibles. Ils manquent tout simplement de jugement.

2. Peut être trop créatif

Soyez prudent avec les statistiques et les citations que les outils de contenu de l'IA vous fournissent. Elles ont souvent tendance à être inexactes.

3. Nécessite un apport humain

Vous avez besoin de cet aspect pour peaufiner le contenu et ajouter de la valeur par-dessus. Vous êtes un expert du domaine, pas de l'outil d'IA. Vous avez l'expérience et la connaissance de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

Contenu de l'IA
Photo par Markus Spiske sur Unsplash

Google peut-il détecter la génération de contenu par l'IA ?

John Mueller, défenseur de la recherche chez Google, a qualifié le contenu généré par l'IA de spam. Selon lui, le contenu généré par l'IA doit être classé dans la catégorie des contenus générés automatiquement. La publication de ce type de contenu peut entraîner une pénalité manuelle.

Jusqu'à présent, Google n'a pas annoncé qu'il disposait d'une méthode formelle pour identifier les contenus générés par l'IA. Mais cette absence ne signifie pas qu'il ne pénalisera pas un site Web qui utilise cette méthode pour rédiger son contenu.

Le contenu généré par l'IA doit être signalé par une tierce partie, puis Google doit effectuer une action manuelle pour régler cette "violation". Il existe des situations dans lesquelles une tierce partie peut signaler un site web et son contenu :

  • Le texte n'a aucun sens pour le lecteur mais contient beaucoup de mots-clés de recherche.
  • Vous avez traduit votre texte par un outil automatisé sans révision humaine avant la publication.
  • Le texte a été créé par des processus automatisés ou en utilisant des techniques de synonymisation automatisées.
  • Vous avez créé du contenu à partir du raclage de flux Atom/RSS ou de résultats de recherche.
  • Vous avez assemblé ou combiné des contenus provenant de différentes pages web sans y ajouter une valeur suffisante.

Où le contenu de l'IA fonctionne-t-il ?

La création de contenu par l'IA devient rapidement une alternative attrayante et efficace au développement de contenu traditionnel. 

Les outils d'IA sont capables d'élaborer des pièces convaincantes avec précision et efficacité, libérant ainsi un temps précieux pour les spécialistes du marketing et les producteurs de contenu. Cependant, les outils d'IA ne sont pas en mesure de remplacer tous les aspects du processus de création.

Souvent, les contenus créés par l'IA nécessitent des modifications manuelles, pour être perçus comme plus naturels ou mieux adaptés à un certain public. Le contenu de l'IA fonctionne mieux lorsqu'il est utilisé dans le cadre d'une stratégie plus large qui implique également une contribution humaine. En tant qu'humains, nous avons tendance à mieux comprendre les tendances actuelles et les sujets populaires que l'IA n'est pas encore en mesure d'appréhender. 

L'IA a sa place dans la création de contenu, car elle s'avère efficace pour des tâches telles que la recherche de mots clés et l'analyse de données pour obtenir des informations qui contribuent à l'élaboration de pièces créées par l'IA. Ces outils peuvent explorer et analyser beaucoup plus de données que nous ne le pouvons. Et ils effectuent ce travail à des vitesses qu'aucun humain ne peut atteindre.

Il fait également un bon travail en générant des questions auxquelles un rédacteur de contenu doit répondre. 

Il fonctionne mieux dans les scénarios qui aident les employés à produire plus de contenu et à publier plus fréquemment. 

Conseils pour écrire avec un générateur de contenu IA

Certaines personnes pourraient penser que le contenu généré par l'IA est une solution prête à l'emploi. Je recommande vivement de ne pas laisser les outils d'IA générer aveuglément du contenu pour vous, mais plutôt de les utiliser comme votre assistant pour apporter plus de valeur et améliorer votre écriture.

Permettez-moi de partager avec vous quelques conseils pour en tirer le meilleur parti.

  1. Consacrez du temps et de la réflexion à la configuration - Vous voulez que l'outil de rédaction de l'IA dispose de tous les paramètres nécessaires pour générer un bon contenu. Vous devez notamment lui indiquer le ton dans lequel vous souhaitez qu'il soit rédigé, s'il doit être écrit à la première ou à la troisième personne, et d'autres détails.
  2. Vérifiez la qualité avant la publication - Relisez et éditez le contenu généré par l'IA pour vous assurer qu'il est comparable à un texte humain de qualité.
  3. Plus vos données sont détaillées, meilleur sera le résultat.
  4. Apprenez de votre IA comme elle apprend de vous - Cette astuce vous permet d'apprendre à formuler de meilleurs mots-clés, ainsi qu'à développer une meilleure structure de phrase.
  5. Ne vous fiez pas uniquement au contenu généré par l'IA - En d'autres termes, ne sacrifiez pas la touche humaine au profit du contenu de l'IA, qui permet de gagner du temps et de réaliser des économies. Utilisez les outils de marketing de contenu de l'IA comme une aide et non comme un remplacement des rédacteurs humains et de leur touche personnelle.

Utilisez les outils de génération de contenu de l'IA avec votre expertise

Avez-vous entendu parler de la méthode Cyborg ? C'est une façon de combiner la créativité humaine et l'intelligence des machines.

Source : La méthode Cyborg - une nouvelle approche de la création de mémoires

Principaux points à retenir

Pour certaines personnes, l'invention des générateurs de contenu IA est une aubaine. Ces outils les aident à rédiger des contenus nouveaux et passionnants plus rapidement et plus facilement que jamais.

Ces outils sont d'une grande aide pour les écrivains qui ont développé un blocage de l'écriture. Ils présentent des idées, des grandes lignes et des sujets qui aident à stimuler le processus créatif chez de nombreux écrivains bloqués.

Grâce à leur capacité à rechercher une grande quantité de données en quelques secondes, le rédacteur est épargné d'une tâche qui aurait pu lui prendre des jours ou des semaines. Les outils de marketing de contenu de l'IA peuvent avoir leur place s'ils sont utilisés correctement.

Cependant, sa faiblesse réside dans la création d'un contenu de qualité qui donne l'impression d'avoir été écrit par un humain. Dans certains cas, le contenu ressemble plus à du charabia qu'à du contenu bien documenté.

Vous ne pouvez pas laisser ces outils de marketing de contenu IA vous remplacer en tant que rédacteur. Leur contenu a toujours besoin de la touche humaine, de l'édition et de la correction d'épreuves avant d'être accepté.

Utilisez-les comme une aide et non comme un substitut à vous en tant qu'écrivain.