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Êtes-vous prêt à faire passer votre stratégie de marketing de contenu au niveau supérieur ? Pour réussir, il est essentiel de savoir ce qui fonctionne. Dans cette optique, nous vous armons de 80+ statistiques sur le marketing de contenu pour 2023 qui vous aideront à vous familiariser avec les tendances qui pourraient faire toute la différence en ce qui concerne votre stratégie.

Des statistiques sur les objectifs du marketing de contenu aux statistiques sur la rédaction de contenu, en passant par les tactiques et les formats de marketing de contenu, ces données offrent un aperçu de ce que font actuellement les marchés numériques prospères. Elles fournissent également des prédictions sur l'orientation qu'ils pourraient prendre l'année prochaine. 

Découvrez les données les plus récentes et les plus actuelles (pas plus anciennes que 2020). Fini les informations périmées grâce à notre recherche approfondie de dizaines de sources. Nous n'avons rassemblé que des informations pertinentes et actuelles afin que vous puissiez garder une longueur d'avance dans votre domaine !

Continuez à lire pour apprendre tout ce que vous devez savoir !

Principales statistiques sur le marketing de contenu

  1. 82% des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu, 10% déclarent ne pas utiliser le marketing de contenu, et 8% ne savent pas si leur entreprise utilise le marketing de contenu (HubSpot, 2021)
  2. 40% des spécialistes du marketing interentreprises ont une stratégie de marketing de contenu documentée, et 64% des spécialistes du marketing interentreprises les plus performants ont une stratégie de marketing de contenu documentée (Institut du marketing de contenu, 2022).
  3. 81% des entreprises les moins efficaces ne disposent pas d'une stratégie de marketing de contenu enregistrée, contre 64% des entreprises les plus performantes. (Institut du marketing de contenu, 2022)
  4. 81% des spécialistes du marketing considèrent le contenu comme une stratégie commerciale essentielle (Institut du marketing de contenu, 2021).

Statistiques sur la stratégie de marketing de contenu

  1. 97% des entreprises intègrent le marketing de contenu dans leur stratégie de marketing, mais 42% déclarent en être aux premières étapes de leur parcours de marketing de contenu. (Semrush, 2022)
  2. 57% des personnes interrogées avaient une stratégie de marketing de contenu documentée (Semrush, 2022)
  3. 42% ont déclaré faire leurs premiers pas dans le marketing de contenu, 36% des répondants ont affirmé que leur stratégie était assez développée, tandis que 19% ont déclaré avoir une stratégie de marketing de contenu avancée (Semrush, 2022)
semrush utilisation de la stratégie de marketing de contenu statitics
Source : Semrush

Statistiques sur les tactiques de marketing de contenu

  1. En 2022, 55% des spécialistes du marketing de contenu ont déclaré que l'amélioration de la qualité du contenu était la tactique de marketing de contenu la plus efficace qu'ils ont mise en œuvre au cours de l'année. 46% des personnes interrogées ont fait du référencement une priorité, tandis que 41% se sont concentrés sur la création de davantage de vidéos et de contenu visuel. La mise à jour et la réaffectation du contenu existant ont été utilisées par 38% des personnes interrogées. (Semrush, 2022)
semrush content marketing tactics statitics
Source : Semrush
  1. 83% des spécialistes du marketing affirment qu'il est préférable de se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité de contenu, même si cela signifie poster moins souvent (Hubspot, 2022)
  2. 61% des spécialistes du marketing affirment que l'amélioration de la qualité de leur contenu et son authenticité ont le plus contribué au classement organique de leur contenu. La deuxième tactique qui a contribué à un meilleur classement est de créer plus de contenu et de le publier plus souvent (45%) et d'accorder plus d'attention à la recherche de mots-clés (43%). (Semrush, 2022)
tactiques de marketing de contenu semrush qui ont le plus contribué au classement statitique
Source : Semrush

Statistiques sur les objectifs du marketing de contenu

  1. Le marketing de contenu est une stratégie éprouvée pour créer une notoriété de marque, renforcer la confiance et éduquer les publics. 83% des responsables marketing déclarent que l'utilisation du marketing de contenu au cours des 12 derniers mois les a aidés à créer une notoriété de marque (une augmentation de 3% depuis l'année dernière), 77% à renforcer la crédibilité et 72% à éduquer le public (2% d'augmentation chacun). En outre, 67% des spécialistes du marketing indiquent que le marketing de contenu génère des demandes/leads (soit une augmentation de 7% depuis l'année dernière) et 63% affirment qu'il contribue à fidéliser les clients existants (soit une augmentation de 3%) (Institut du marketing de contenu, 2022)
Content Marketing Institute objectifs de marketing de contenu statistiques
Source : Institut du marketing de contenu

Les défis du marketing de contenu

  1. 41% des répondants considèrent qu'attirer des prospects de qualité grâce au contenu est le principal défi du marketing de contenu. Générer suffisamment de trafic et promouvoir le contenu est perçu comme un défi par 39% des participants à l'étude et créer un contenu qui résonne avec l'audience par 31%. (Semrush, 2022)
semrush content marketing challenges statistics
Source : Semrush
  1. La création de contenu qui s'adresse aux différentes étapes du parcours de l'acheteur est désignée comme le principal défi actuel du marketing de contenu par 61% des personnes interrogées. 50% des participants à l'étude citent l'alignement des efforts de contenu entre les ventes et le marketing et 43% le développement de la cohérence avec la mesure (Institut du marketing de contenu, 2022)
Content Marketing Institute défis du marketing de contenu statistiques
Source : Institut du marketing de contenu

Statistiques sur les budgets de marketing de contenu

  1. 46% des entreprises ont déclaré vouloir augmenter leurs dépenses de création de contenu de plus de 9% en 2022. (Institut du marketing de contenu, 2022)
Content Marketing Institute statistiques sur le budget du marketing de contenu
Source : Institut du marketing de contenu
  1. Lors d'une enquête réalisée fin 2021 auprès de professionnels impliqués dans le marketing de contenu, 42 % des personnes interrogées ont déclaré s'attendre à ce que leurs budgets de contenu augmentent au cours de l'année prochaine ; 20 % s'attendent à ce qu'ils restent identiques et 3 % à ce qu'ils diminuent. (Statista, 2023)
  2. Lors d'une enquête mondiale réalisée en 2020, 37 % des spécialistes du marketing ayant répondu ont déclaré que leur entreprise avait dépensé jusqu'à 10 000 dollars américains cette année-là pour des efforts de marketing de contenu. Selon deux pour cent des professionnels du secteur interrogés, leurs budgets de marketing de contenu pour 2020 se situaient entre 500 mille et cinq millions de dollars américains. (Statista, 2023)
  3. Les cinq principaux domaines d'investissement pour 2022 sont la vidéo (69%), les événements (numériques, en personne, hybrides) (61%), les actifs médiatiques propres (57%), les médias payants (55%) et la gestion des médias sociaux/la création de communautés (39%). (Institut du marketing de contenu, 2021)
Statistiques sur les investissements en marketing de contenu du Content Marketing Institute
Source : Institut du marketing de contenu

Statistiques sur les équipes de marketing de contenu

  1. 42% des entreprises disposent d'un à trois spécialistes, tandis que 21% ne disposent d'aucune personne ou équipe chargée du marketing de contenu. 
statistiques de l'équipe de marketing de contenu de semrush
Source : Semrush
  1. 48% des entreprises devraient développer leur équipe de contenu en 2022 (Semrush, 2022)
semrush content marketng team growth statistics
Source : Semrush
  1. 59% des entreprises ont déclaré avoir 1 à 5 employés dédiés au marketing de contenu. Seulement 32% des spécialistes du marketing B2B ont déclaré ne pas en avoir un seul. (Institut du marketing de contenu, 2022)
Content Marketing Institute - taille de l'équipe de marketing de contenu
Source : Institut du marketing de contenu

Statistiques sur l'externalisation du marketing de contenu

  1. Les entreprises sous-traitent à des rédacteurs indépendants dont les marques réputées proviennent de références (47%). Les agences de marketing numérique et de marketing de contenu arrivent en deuxième position, avec un résultat de 27%. Les fournisseurs de services de rédaction de contenu arrivent en troisième position avec une part de 24%. Les freelances qui proposent leurs services de rédaction sur des sites d'annonces populaires sont le choix de 17% des répondants, et les outils de rédaction d'IA sont en dernière position, mais avec un résultat notable de 12% de votes. (Semrush, 2021)
semrush marketing de contenu externalisation statistiques
Source : Semrush
  1. Lors du choix d'un fournisseur de contenu, la fourniture d'un contenu approfondi et de haute qualité est la caractéristique la plus importante (44% des répondants). Des prix raisonnables s'avèrent également souvent un facteur décisif (40% des répondants). La troisième place revient à l'expérience dans le secteur. (SEMrush, 2021). 
Statistiques Semrush sur les facteurs liés aux fournisseurs de contenu
Source : Semrush
  1. Combien les entreprises dépensent-elles mensuellement pour externaliser la rédaction de contenu (Semrush, 2021)

Lorsque nous examinons le montant que les différentes entreprises consacrent à l'externalisation, nous constatons que les chiffres sont inversés par rapport au coût. Plus de la moitié des répondants à l'enquête dépensent $5 000 ou moins par mois pour la rédaction de contenu externe, 37,17% dépensant moins de $1 000. En revanche, seules 5,01% des entreprises ont alloué plus de $30 000 par mois à ce type de support.

semrush outsourcing content writing budget statistics
Source : Semrush
  1. Les défis de l'externalisation de la rédaction de contenu (Semrush, 2021)

En ce qui concerne les principaux obstacles à l'externalisation de la rédaction de contenu, il semble que l'expérience et la qualité constituent les problèmes les plus importants. 48,53% des personnes interrogées déclarent avoir des difficultés à trouver des rédacteurs expérimentés, tandis que 41,47% signalent une qualité d'écriture insuffisante. Par ailleurs, le niveau d'effort exigé par l'entreprise elle-même s'est également avéré dissuasif, 35,59% étant mécontents de la quantité d'édition nécessaire et 27,94% pointant du doigt des attentes excessives en matière d'explication.

semrush : les plus grands défis de l'externalisation de la rédaction de contenu statistiques
Source : Semrush
  1. 75% des grandes entreprises externalisent le marketing de contenu (Institut du marketing de contenu, 2021).
  2. Environ 50% de tous les spécialistes du marketing interentreprises ont déclaré qu'ils externalisaient leurs activités de marketing de contenu, et 65% ont déclaré que leur plus grand défi était de trouver des partenaires ayant une expertise adéquate en la matière. (Institut du marketing de contenu, 2021)

Statistiques sur les formats de contenu et les types de contenu

  1. La vidéo était la principale forme de contenu créée en 2022, suivie des blogs (utilisés par plus de la moitié des équipes marketing) et des images (HubSpot, 2022).
  2. Formats/types de contenu qui ont apporté à votre entreprise les meilleurs résultats (Semrush, 2022)

On note une disparité dans la valeur attendue des différentes formes de contenu. Les vidéos et les articles de blog se sont avérés les plus utiles pour 37% et 36% des entreprises respectivement. Alors que les success stories ont offert les meilleurs résultats pour 22% des répondants, aucun autre type de format n'a été signalé comme le plus utile par plus de 16% des organisations.

semrush content formats best resutls statistics
Source : Semrush
  1. Contenu créé par les spécialistes du marketing B2B (Institut du marketing de contenu, 2022)

La valeur indiquée ci-dessus est également représentée par les taux de création et d'utilisation de contenu par les spécialistes du marketing. Les articles courts et les posts ont été les plus courants au cours de l'année écoulée, 89% des personnes interrogées ayant déclaré en avoir créé et utilisé. Les vidéos sont également très demandées (75% des répondants) tandis que les études de cas complètent le trio de tête (67%).

Statistiques sur les actifs de contenu créés par le Content Marketing Institute
Source : Institut du marketing de contenu
  1. Les actifs de contenu B2B qui ont produit les meilleurs résultats au cours des 12 derniers mois (Marketing de contenu Institut, 2022)

L'impact des ressources de contenu B2B est moins clair, sept options ayant obtenu les meilleurs résultats pour 36 à 48% des répondants. Les événements ont obtenu un score élevé, les rencontres en personne étant considérées comme les plus utiles par 48% des entreprises et les options numériques arrivant juste derrière avec 47%. Les rapports de recherche (43%) et les livres électroniques (43%) ont également franchi le seuil des 40%.

Les actifs de contenu du Content Marketing Institute avec les meilleures statistiques de résultats
Source : Institut du marketing de contenu
  1. Quels formats/types de contenu avez-vous produits jusqu'à présent (Semrush, 2021)

En ce qui concerne le contenu que les entreprises ont effectivement produit, la plupart des efforts ont porté sur le contenu écrit. Les articles de blog (67,94%), les copies pour le Web (58,53%), les copies pour les e-mails (48,53%) et les descriptions de produits (43,82%) sont les plus courants parmi les répondants. Les contenus plus liés à la conception, tels que les scripts vidéo et les présentations, figurent parmi les contenus les moins courants.

statistiques sur les formats de contenu de semrush
Source : Semrush
  1. Principaux formats de médias utilisés par les spécialistes du marketing (HubSpot, 2022)

À l'instar d'autres enquêtes sur l'utilité, les vidéos et les blogs occupent une fois de plus les premières places dans ce rapport de HubSpot. Cependant, les images, les infographies et les études de cas sont toutes proches dans la fréquence globale d'utilisation. Chacun de ces cinq outils a clairement trouvé sa place parmi les outils courants que les spécialistes du marketing sont à l'aise d'utiliser.

Statistiques sur les principaux formats de médias de HubSpot
Source : HubSpot

Statistiques sur les brèves de contenu

  1. Qu'est-ce que les spécialistes du marketing incluent généralement dans leur Dossiers de contenu (Semrush, 2021)

Lorsque SEMrush s'est penché sur les éléments les plus courants des briefs de contenu, les spécialistes du marketing ont le plus souvent indiqué l'inclusion d'un sujet (67,45%) et de mots-clés (64,71%). Il s'agit en effet des éléments les plus fondamentaux de l'activité des rédacteurs et des référenceurs respectivement. Le public cible (50.29%) et les objectifs de contenu (49.71%) montrent également un taux d'utilisation élevé dans les consignes de rédaction. Les consignes de rédaction SEO sont incluses par près de 37% des répondants.

statistiques brèves sur le contenu de semrush
Source : Semrush

Statistiques sur la qualité du contenu

  1. Qualités d'un contenu bien écrit (Semrush, 2021)

Les ingrédients clés d'un contenu bien écrit semblent être un niveau de langue maternelle et une couverture exhaustive des sujets, qui ont été sélectionnés respectivement par 67,65% et 61,18% des répondants. La grammaire (54,12%) rejoint clairement ces deux éléments en tant que pilier essentiel d'un bon contenu, puisqu'elle est la seule autre option sélectionnée par plus de 50% des organisations.

statistiques sur la qualité du contenu de semrush
Source : Semrush

Statistiques sur les indicateurs de performance du marketing de contenu

  1. 66% des entreprises mesurent la performance du contenu d'une manière ou d'une autre, ce qui laisse 20% de celles qui ne le font pas et 15% de celles qui ne sont pas sûres (Semrush, 2022)
Source : Semrush
  1. Les trois principales mesures du marketing de contenu sont le trafic organique, les classements de recherche et les pistes. 51% des spécialistes du marketing de contenu utilisent le trafic organique comme mesure clé pour évaluer le succès du contenu, 42% les classements de recherche et 40% les leads. Seuls 8% utilisent les backlinks. (Semrush, 2022)
statistiques sur les indicateurs clés de réussite du contenu de semrush
Source : Semrush
  1. Quels sont vos principaux indicateurs pour mesurer le succès du contenu (Semrush, 2022)

Pour mesurer efficacement le succès du contenu, le trafic organique (68,82%) et le trafic social (46,76%) semblent être les options dominantes parmi les répondants. D'autres indicateurs importants tels que le temps passé sur la page (38,24%), les leads générés (37,35%) et les conversions restent pertinents, mais dans une moindre mesure. Une fois que les entreprises ont dépassé les options les plus courantes, il semble y avoir une grande diversité de mesures préférées.

semrush top performance metrics pour les statistiques de succès du contenu
Source : Semrush
  1. Comment mesurez-vous le succès de votre stratégie de marketing de contenu (HubSpot, 2020)

Alors qu'une étude de HubSpot datant de 2020 indiquait que les ventes sont l'indicateur le plus fréquemment utilisé pour mesurer le succès du marketing de contenu, ils sont loin d'être les seuls. Si aucune autre option n'a franchi le seuil de 20%, quatre autres se situaient à moins de 10% du leader. La génération de leads, le trafic web, l'engagement en ligne et l'engagement social apportent de la valeur à une grande variété d'entreprises.

hubspot content matrketing strategy success metrics statistcis
Source : HubSpot
  1. Parmi les spécialistes du marketing interrogés, 86% mesurent le succès de leur contenu en fonction du trafic sur le site Web, de l'engagement par courriel (83%), de l'engagement sur le site Web (83%) ou des conversions (79%). (Institut du marketing de contenu, 2022). 
Métriques du Content Marketing Institute pour le suivi des statistiques de performance du contenu
Source : Institut du marketing de contenu

Statistiques de l'audit de contenu

  1. 65% des entreprises qui réussissent en matière de marketing de contenu exécutent audits de contenu plus de deux fois par an (Semrush, 2022)
  2. 46% des entreprises dont le marketing de contenu a échoué en 2021 ne réalisent jamais d'audits de contenu (Semrush, 2022)
  3. Résultats de l'audit de contenu 

Suite à des mises à jour de contenu, la grande majorité des répondants à une récente étude de SEMrush ont indiqué des résultats positifs. 45% ont indiqué que l'engagement global a augmenté tandis que 43% ont vu une augmentation des classements ou du trafic. Seuls 11% ont indiqué que rien n'avait changé, tandis qu'un nombre encore plus faible a connu un changement négatif, ce qui démontre la valeur de ces mises à jour. (Semrush, 2022)

semrush : mise à jour des statistiques de résultats de contenu
Source : Semrush

Statistiques sur les blogs

  1. Les articles courts, de moins de 1 500 mots, se sont classés au 5e rang des actifs de contenu B2B qui ont généré les meilleurs résultats au cours des 12 derniers mois. (Institut du marketing de contenu, 2022) 
  2. 48% des entreprises qui ont une stratégie de marketing de contenu s'appuient sur le blogging. (HubSpot, 2022) 
statistiques sur les principaux formats de médias utilisés par hubspot
Source : HubSpot
  1. Il y a 600 000 000 de blogs sur Internet aujourd'hui (WebsiteSetup.org, 2021)
  2. À ce jour, il existe plus de 600 millions de blogs sur 1,9 milliard de sites web dans le monde. Leurs auteurs publient plus de 6 millions de billets de blog par jour, soit plus de 2,5 milliards par an (Tribunal d'accueil, 2022).
  3. Les utilisateurs de WordPress produisent environ 70 millions de nouveaux articles chaque mois. (WordPress, 2022) 
  4. 20 milliards de pages WordPress sont consultées par plus de 409 millions de personnes chaque mois. (WordPress, 2022) 
  5. 80% des blogueurs interrogés déclarent que leur blog donne "quelques résultats" ou "de bons résultats". (Orbit Media, 2022)
  6. 26% des blogueurs affirment que le blogging génère de solides résultats marketing pour leur entreprise. (Orbit Media, 2022)
orbit media blogging résultats statistiques
Source : Orbit Media
  1. Le principal défi auquel sont confrontés les blogueurs aujourd'hui est de trouver le temps de créer et de promouvoir du contenu. (Orbit Media, 2022)
orbit media blogging défis statistiques
Source : Orbit Media
  1. L'article de blog moyen publié en 2022 compte 1376 mots. Les blogueurs qui écrivent des articles de plus de 3000 mots ont 2,5 fois plus de chances d'obtenir de bons résultats. (Orbit Media, 2022)
orbit media blogging résultats statistiques
Source : Orbit Media
  1. La longueur moyenne d'un blog est de 1376 mots en 2022. (Orbit Media, 2022)
  2. Si la plupart des blogueurs rédigent des articles de 500 à 2000 mots, une petite minorité de blogueurs (4%) écrit des articles longs de 3000 mots ou plus. (Orbit Media, 2022)
statistiques sur la longueur du contenu des médias en orbite
Source : Orbit Media
  1. 42% des blogueurs créent du contenu autour de recherches originales. Les blogueurs qui mènent et publient des recherches originales sont 41% plus susceptibles de faire état de résultats solides. (Orbit Media, 2022)
orbit media contenu original blogging statistiques
Source : Orbit Media
  1. Il faut en moyenne 4 heures et 10 minutes pour rédiger un billet de blog en 2022. 36% des blogueurs qui consacrent plus de 6 heures à la rédaction d'un billet font état de "résultats solides." (Orbit Media, 2022)
  2. Le format de contenu de blog le plus populaire est celui des articles pratiques (76%), suivi des articles de type liste (55%). La troisième place revient aux guides et livres électroniques (forme longue) et aux actualités et tendances avec 43% chacun (Orbit Media, 2022)
  3. Les blogueurs indiquent que leurs types de contenu les plus efficaces sont les guides et les ebooks (35%) et le contenu protégé (35%) (Orbit Media, 2022)
orbit media formats de contenu efficaces statistiques
Source : Orbit Media
  1. En 2022, 29% des blogueurs ont publié de nouveaux articles sur une base hebdomadaire. Les blogueurs qui publient de 2 à 6 fois par semaine ont 50% plus de chances d'obtenir de bons résultats. (Orbit Media, 2022)
statistiques sur la fréquence de publication des médias orbitaux
Source : Orbit Media
  1. 47% des blogueurs incluent généralement deux ou trois images dans leurs articles. Seuls 3% déclarent en inclure dix ou plus. (Orbit Media, 2022)
  2. 1 blogueur sur 4 ajoute une vidéo à ses articles (Orbit Media, 2022)
  3. Plus les blogueurs ajoutent des images et des vidéos, plus ils sont susceptibles de faire état de succès. Les blogueurs qui utilisent plus de 7 images par article ont 2,3 fois plus de chances d'obtenir de bons résultats. (Orbit Media, 2022)
statistiques sur le contenu visuel des médias orbitaux
Source : Orbit Media
  1. Le taux de rebond moyen d'un blog est de 82,4%. (Siege Media, 2022)
  2. 22% des blogueurs du monde entier publient des articles chaque semaine. (Statista, 2021)
  3. La longueur idéale d'un article de blog à des fins de référencement est de 2 100 à 2 400 mots. (HubSpot, 2020)
  4. Les articles/posts longs se distinguent comme un domaine où ceux qui ont le plus de succès ont rapporté de meilleurs résultats que l'ensemble des répondants (43% contre 32%). (Institut du marketing de contenu, 2022)
  5. En moyenne, les spécialistes du marketing de contenu ont indiqué que 53% du contenu qu'ils créent sont destinés au milieu de l'entonnoir. Seulement 35% du contenu qu'ils créent est destiné au haut de l'entonnoir, 25% à la rétention et 22% au bas de l'entonnoir. (Semrush, 2022)

Statistiques sur la rédaction de contenu

  1. Les rubriques comportant le mot "Guide" dans le titre attirent trois fois plus de trafic organique que les autres, et celles contenant "Comment faire" sont 1,5 fois plus performantes (Semrush, 2022)
  2. Les articles dont le H1 contient sept mots ou moins reçoivent en moyenne 36% de plus de trafic organique que ceux qui contiennent 14 mots ou plus. (Semrush, 2022)
  3. 47% des articles qui ont une structure de titres avancée (H2 + H3 + H4) appartiennent au groupe de contenu organique le plus performant (Semrush, 2022)
  4. 39% des articles sans H2 sont peu performants (Semrush, 2022)
  5. Les articles comportant une ou deux listes par 500 mots obtiennent 68% plus de trafic que ceux qui ne comportent pas de listes (Semrush, 2022)
  6. Les articles contenant plus de sept images obtiennent 116% plus de trafic organique que les articles contenant uniquement du texte. (Semrush, 2022)
  7. Les articles contenant des vidéos obtiennent 8,3% de trafic en plus que ceux qui n'en contiennent pas, tandis que les articles contenant plus de trois vidéos génèrent 55% de backlinks en plus que ceux qui n'en contiennent pas. (Semrush, 2022)
  8. Les articles de plus de 3 000 mots obtiennent 138% plus de trafic que ceux de moins de 500 mots (Semrush, 2022)
  9. 78% des articles de moins de 500 mots n'ont pas été partagés (Semrush, 2022)

Statistiques sur le marketing de contenu visuel

  1. 31,8% des spécialistes du marketing déclarent que la création d'un contenu visuel attrayant et cohérent est l'une de leurs principales difficultés. (Venngage, 2022)
  2. Chaque année, l'utilisation de visuels dans les contenus augmente. En 2021, 51,4% ont déclaré que 91%-100% de leur contenu contenait une forme de visuel (contre 46,5 en 2020). (Venngage, 2022)
statistiques sur le contenu visuel de venngage
Source : Venngage
  1. 36,4% des marketeurs ont utilisé des graphiques originaux (comme des infographies et des illustrations) pour leur contenu visuel, tandis que 33,6% ont utilisé une majorité de photos de stock en 2021. Les vidéos et les présentations ont gagné en popularité : 13,1% des spécialistes du marketing ont déclaré utiliser le plus ce support. (Venngage, 2022)
venngage types de statistiques sur le contenu visuel
Source : Venngage
  1. 41% ont déclaré que les graphiques originaux fonctionnaient le mieux pour eux, tandis que seulement 11,2% ont déclaré que les photos de stock fonctionnaient le mieux. Les vidéos et les présentations sont le deuxième type de contenu visuel le plus utile : 23,4% des spécialistes du marketing ont voté pour ces supports. Les graphiques et les visualisations de données ainsi que les photos d'archives sont à égalité pour la troisième place en termes de contenu visuel le plus performant. (Venngage, 2022)
statistiques sur les meilleures et les pires performances du contenu visuel de venngage
Source : Venngage
  1. 87% des spécialistes du marketing ont déclaré que la création de contenu vidéo augmente le trafic sur leur site web (Wyzowl, 2022)