Un plan sólido para crear y distribuir contenidos de alta calidad debería encabezar la lista de prioridades de todo profesional del marketing. Pero, ¿cómo puede elaborar exactamente un plan de contenidos eficaz que cumpla sus objetivos empresariales y, al mismo tiempo, atraiga a su audiencia? Esta completa guía le guiará a través del desarrollo de un plan de contenidos orientado a los resultados para 2025 y más allá.
¿Qué es un plan de contenidos?
Un plan de contenidos es una hoja de ruta estratégica que detalla los esfuerzos de creación y distribución de contenidos de su marca. Describe los objetivos, el público objetivo, los temas, los asuntos, los formatos, los canales y la frecuencia de publicación. Piensa en él como un plano para todos tus próximos proyectos de marketing de contenidos.
La creación de un plan de contenidos sólido implica múltiples pasos, desde el establecimiento de objetivos y la investigación de su audiencia hasta la elaboración de contenidos de alta calidad para cada plataforma. Cuando se hace bien, da a conocer sus productos o servicios, crea relaciones con los clientes e impulsa los contactos y las ventas. Un plan de contenidos bien elaborado es la columna vertebral del éxito de cualquier estrategia de marketing en línea.
Ventajas de crear un plan de contenidos
La planificación de contenidos es esencial para el éxito del marketing, ya que permite a las marcas obtener resultados reales. Veamos las principales ventajas.
Organización y eficacia
La creación de un plan de contenidos permite organizar mejor y aumentar la eficacia del flujo de trabajo. A través de Un plan de contenidos le ayuda a organizarse y trabajar de manera más eficiente por:
- Planificar los contenidos con semanas o meses de antelación
- Alineación de los contenidos con los principales acontecimientos y objetivos de la empresa
- Identificar de antemano los recursos que necesitará
- Asegurarse de que cada pieza cumple una función específica
Este planteamiento le ahorra un tiempo valioso, ya que elimina la confusión sobre qué publicar y cuándo, y evita la búsqueda de ideas a última hora.
Alcanzar los objetivos
Un plan de contenidos sólido contribuye significativamente a sus objetivos empresariales. El marketing de contenidos genera 3 veces más clientes potenciales que el marketing saliente con un coste 62% inferiorque demuestra lo eficaz que puede ser:
- Dar a conocer la marca compartiendo constantemente contenidos atractivos
- Generación de clientes potenciales y ventas con llamadas a la acción específicas
- Hacer que los clientes vuelvan con contenidos útiles
La conexión de cada contenido con objetivos específicos garantiza resultados mensurables que aumentan el retorno de la inversión.
Atraer al público
La competencia por captar la atención de la gente es feroz hoy en día. Un buen plan de contenidos te ayuda a afrontar este reto permitiéndote:
- Adapte los mensajes específicamente a su público objetivo basándose en datos reales
- Ofrecer distintos tipos de contenidos para diferentes preferencias de consumo
- Entabla conversaciones que inciten a la reflexión con tus seguidores
- Probar diferentes temas para ver qué resuena mejor
La creación de contenidos cautivadores crea conexiones duraderas con su público y les anima a volver, lo que, en última instancia, genera los resultados deseados.
2025 tendencias de contenido que debe incorporar
Últimamente han cambiado muchas cosas. Así que, antes de mostrarte cómo crear un plan de contenidos, veamos qué tendencias le dan forma.
Creación y optimización de contenidos con IA
La inteligencia artificial ha revolucionado el marketing de contenidos, con 81% de los profesionales del marketing B2B utilizan ahora herramientas de IA generativafrente a los 72% del año pasado. Los equipos con más éxito no sustituyen la creatividad humana, sino que la amplifican:
- Utilizar la IA para la investigación, los esquemas y los primeros borradores, añadiendo al mismo tiempo experiencia, historias y puntos de vista humanos.
- Implementar herramientas de IA para personalizar el contenido para diferentes segmentos de audiencia.
- Utilizar la IA para analizar los datos y encontrar lagunas y oportunidades en los contenidos
- Cree flujos de trabajo que mantengan la voz de su marca a la vez que aceleran la producción
A pesar de las preocupaciones iniciales, solo el 19% de las empresas informan de que los contenidos de las herramientas de IA son de menor calidad. La clave está en desarrollar flujos de trabajo inteligentes en los que la IA se encargue de las tareas repetitivas mientras los humanos se centran en la estrategia, la voz y la autenticidad.
Dominio de los contenidos de vídeo
El vídeo continúa su meteórico ascenso como formato de contenidos preferido, con 90% de los profesionales del marketing que utilizan vídeos cortos planifican aumentar o mantener la inversión este año. El planteamiento para 2025 se centra en:
- Crear vídeos diseñados específicamente para cada plataforma en lugar de contenidos de talla única
- Adoptar contenidos auténticos, entre bastidores, en lugar de producciones excesivamente pulidas.
- Añadir vídeo a plataformas y tipos de contenido tradicionalmente basados en texto
- Utilizar vídeos cortos para dar a conocer la marca y crear vídeos más largos para la formación y la conversión.
Vea cómo Duolingo transformó su estrategia de TikTok dotando a su mascota de una personalidad divertida y sumándose a las tendencias de la plataforma. Este enfoque creativo ha impulsado millones de visitas y ha creado un grupo de seguidores casi de culto.
Creación de confianza y contenidos educativos
Los objetivos de contenido se están orientando hacia la creación de relaciones, con 80% de los responsables de marketing de contenidos señalan la notoriedad de marca como su principal objetivo y 72% centrándose en crear credibilidad y confianza. Es decir:
- Crear recursos educativos completos que ayuden realmente a su público
- Desarrollar contenidos transparentes que muestren los valores y prácticas de su marca
- Historias reales de clientes y estudios de casos
- Abordar los retos y tendencias actuales (73% de los profesionales del marketing dicen que esto es importante).
Los contenidos educativos que ayudan a la gente a resolver problemas reales, al tiempo que posicionan su marca como un recurso valioso en lugar de como un mero promotor de productos, son los más eficaces hoy en día.
Preguntas para elaborar un plan de contenidos
Antes de crear tu plan, explora estas preguntas fundamentales que te darán una base sólida.
¿Cuáles son los objetivos del plan de contenidos?
Establecer objetivos claros debe ser uno de los primeros pasos. Algunos objetivos comunes en la planificación de contenidos son:
- Aumentar la notoriedad de la marca
- Aumentar el tráfico del sitio web
- Comprometerse con clientes nuevos o existentes
- Generar clientes potenciales o ventas
- Establecerse como autoridad del sector
Recuerde que los objetivos deben ser SMART: específicos, mensurables, alcanzables, pertinentes y con un plazo determinado.
¿A quién va dirigido?
Comprender su público objetivo es fundamental. Fíjese en estos factores a la hora de definirlos:
- Datos demográficos: edad, sexo, ubicación, nivel de ingresos
- Datos psicográficos: intereses, valores, opiniones
- Necesidades y puntos débiles: problemas que necesitan resolver
- Comportamientos en línea: cómo buscan, qué plataformas utilizan, cómo consumen contenidos
Identificar con precisión a su público a través de detallados buyer personas le ayuda a adaptar el contenido directamente para ellos.
¿Qué tipo de contenido se utilizará?
Un plan eficaz incluye material diverso para mantener el interés del público a lo largo de todo el recorrido del cliente. Los tipos de contenido más populares son:
- Entradas de blog: artículos en profundidad sobre temas relevantes
- Actualizaciones en redes sociales: publicaciones más breves diseñadas para suscitar conversación
- Infografía: presentación visual de datos complejos
- Vídeos: contenidos informativos o de entretenimiento (cortos o largos)
- Libros electrónicos y libros blancos: material completo para el liderazgo intelectual
- Podcasts: contenidos de audio que ofrecen entrevistas o reflexiones
La elección de los tipos más eficaces depende de las preferencias de su público y de sus objetivos específicos.
¿Qué plataformas deben utilizarse para la distribución?
A la hora de elegir dónde distribuir sus contenidos, tenga en cuenta:
- Qué formatos funcionan mejor en cada plataforma
- Dónde pasa el tiempo su público objetivo
- Cómo ayuda cada canal a alcanzar sus objetivos específicos
Los estudios demuestran que el uso de varios canales maximiza los resultados al crear más puntos de contacto con su público. 93% de los profesionales del marketing B2B planean desarrollar una estrategia de marketing de contenidoscon una atención creciente a la distribución omnicanal.
Cómo crear un plan de contenidos: Guía paso a paso
Paso 1: Fijar metas y objetivos
El primer paso para planificar correctamente los contenidos es definir sus metas y objetivos. Considere lo que quiere Defina lo que quiere que consiga con su plan de contenidos, por ejemplo:
- Generación de clientes potenciales
- Crear conciencia de marca
- Aumentar el tráfico del sitio web
- Atraer y retener a los clientes
Asegúrese de que estos objetivos son SMART (específicos, mensurables, alcanzables, pertinentes y sujetos a plazos).
No cree contenidos para llenar un calendario. En 67% de los profesionales del marketing afirman haber generado demanda o clientes potenciales gracias al marketing de contenidos (un 7% más que el año pasado), cada pieza debe tener un objetivo empresarial claro. Céntrese en palabras clave relacionadas con sus productos y servicios, especialmente las que funcionan bien para el contenido intermedio e inferior que guía a los usuarios hacia la conversión.
Paso 2: Investigue a su público
Entender a su público objetivo es crucial para crear un plan de contenidos que resuene con ellos. Invertir Entender a su público objetivo es crucial. Desarrolle un perfil detallado del comprador:
- Encuestas y cuestionarios
- Análisis de datos de clientes
- Escucha social
Además, trace el recorrido de su audiencia, desde la concienciación hasta la promoción, y adapte el contenido a cada etapa. De este modo, no solo captarás la atención, sino que guiarás a los usuarios hacia la conversión y la retención.
Paso 3: Lluvia de ideas y temas
Una vez que conozca a su público objetivo, piense en ideas para entradas de blog, vídeos, infografías o cualquier otro tipo de contenido. Tres formas de empezar:
- Enumere los temas o tendencias del sector que interesan a su público
- Abordar preguntas comunes relacionadas con esos temas
- Identificar los problemas que necesitan solución
Observar lo que les funciona a sus competidores puede aportar información valiosa. Céntrese en temas a los que pueda aportar un valor o perspectiva únicos. Si no puedes aportar nada nuevo a la conversación, puede que no merezca la pena.
Paso 4: Investigación de contenidos
Reúna una investigación sólida:
- Analice cómo busca su público e identifique patrones
- Estudia lo que publican tus competidores para encontrar lagunas
- Identificar las tendencias clave del sector
- Investigar a fondo las palabras clave
- Examinar la intención de búsqueda detrás de las palabras clave estudiando las SERP
- Revisar cómo se estructuran los contenidos más valorados
- Consulta en plataformas como Reddit y Quora las preguntas reales que hace la gente.
- Utiliza Google Search Console para comprobar el rendimiento de tu contenido actual.
Esta combinación de datos e investigación cualitativa sienta las bases para tomar decisiones inteligentes en materia de contenidos. 73% de los profesionales del marketing afirman que los contenidos que abordan los retos y tendencias actuales son esencialespor lo que es fundamental investigar a fondo.
Paso 5: Decida su combinación de contenidos y formatos
Determine la combinación adecuada de formatos en función de lo que prefiera su público:
- Entradas de blog
- Vídeos
- Podcasts
- Infografía
- Libros electrónicos
83% de los profesionales del marketing descubrieron que crear contenidos de mayor calidad con menos frecuencia es mucho más eficaz que publicar contenidos de menor calidad con más frecuencia. Considere qué formatos funcionan mejor en las distintas etapas del recorrido del cliente: las guías detalladas pueden funcionar mejor en las etapas de consideración. Al mismo tiempo, los consejos rápidos podrían ser ideales para la concienciación a través de diferentes plataformas.
Paso 6: Decida cuándo va a publicar
Crear un calendario para sus contenidos es esencial para mantener una producción coherente. Ten en cuenta los factores que pueden influir en la frecuencia de publicación:
- El tiempo que se tarda en crear distintos tipos de contenidos (blogging frente a producción de vídeo)
- Disponibilidad de recursos (miembros del equipo, presupuesto)
- Picos de audiencia
Una vez que determine una frecuencia adecuada, establezca plazos y comuníquelos a todos los miembros del equipo que participen en el proceso de creación de contenidos. De este modo, todos serán responsables y se garantizará la entrega puntual de los contenidos.
Paso 7: Crear un calendario de contenidos
Un calendario de contenidos te ayuda a organizar, programar y realizar un seguimiento de los contenidos en todas las plataformas. Crear uno te permite visualizar tu estrategia y asegurarte de que se ajusta a tus objetivos.
Pasos para crear un calendario eficaz:
- Elija un formato adecuado (digital o físico)
- Organizar por semanas o meses
- Incluya fechas importantes como el lanzamiento de productos
- Programar publicaciones para cada plataforma
- Actualícese periódicamente para adaptarse a las nuevas ideas y tendencias
Considere la posibilidad de estructurar el contenido en torno a grupos de temas que refuercen su autoridad en áreas clave. Empiece por los temas principales y ramifíquese en subtemas relacionados, creando oportunidades de enlaces internos.
Paso 8: Asignar responsabilidades
Para garantizar una ejecución eficaz del plan de contenidos, asigne funciones y responsabilidades claras a los miembros del equipo. Esto incluye la creación de contenidos, el desarrollo de activos de diseño, la edición, la corrección de pruebas y la distribución de material:
- Creación de contenidos
- Desarrollo de activos de diseño
- Edición y corrección de pruebas
- Distribución por canales
- Control del rendimiento
Esto crea responsabilidad, fomenta la colaboración y ayuda a controlar el progreso. No dudes en subcontratar tareas de contenido si es necesario.
Paso 9: Desarrolle su contenido
Cuando elabore contenidos, cree material que conecte con su público y alcance sus objetivos.
Si utiliza la IA para ayudar a generar contenidos, recuerde que es sólo un punto de partida, no el producto acabado:
- Aporte su experiencia, sus historias y sus conocimientos especializados
- Infundir personalidad, anécdotas y nuevas perspectivas
- Comprobar todas las afirmaciones y estadísticas
- Revisar el lenguaje para adaptarlo a la voz de su marca
- Vaya al grano rápidamente para ganarse la confianza de los lectores
La edición humana transforma los contenidos genéricos en algo que merece la pena leer. Tu experiencia hará que tus contenidos destaquen sobre los de competidores que utilicen herramientas similares.
Paso 10: Crear (u obtener) activos de diseño
Los elementos visuales atraen más al público que el texto por sí solo. Cree o busque recursos de diseño atractivos que:
- Alinearse con su identidad de marca
- Comunicar la información con eficacia
- Captar la atención del público
94% de los profesionales del marketing afirman que los contenidos personalizados aumentan las ventas... destacando la importancia de los elementos visuales a medida que conectan con su público específico...
Paso 11: Promocione y distribuya su contenido
Ejecute su estrategia de distribución a través de los canales adecuados:
- Cuentas en redes sociales
- Blogs
- Boletines electrónicos
- Podcasts
- Plataformas de vídeo
Promocione el contenido de acuerdo con su plan:
- Impulsa las publicaciones en plataformas relevantes
- Colabora con personas influyentes o expertos del sector
- Reutilizar contenidos de formato largo en trozos más pequeños
Piense en cómo encaja cada pieza en su ecosistema de contenidos más amplio. Utiliza los enlaces internos para guiar a los usuarios hacia el interior de tu embudo y reforzar los temas clave.
Paso 12: Supervisar y analizar el rendimiento
Después de lanzar su estrategia, recopile datos y analice su rendimiento. 81% de los profesionales del marketing evalúan la eficacia de sus iniciativas de contenidosutilizando principalmente como métricas el tráfico del sitio web (86%) y el compromiso con el correo electrónico y el sitio web (83%).
Realice un seguimiento de estos indicadores clave de rendimiento:
- Tráfico (orgánico, directo, de referencia)
- Métricas de participación (me gusta, compartir, comentarios)
- Índices de conversión y clientes potenciales generados
- Tiempo en página y tasas de rebote
- Nuevos usuarios frente a visitantes habituales
Basándose en las referencias del sector, fije objetivos realistas:
- Tasas de apertura del correo electrónico: 15-25% según el sector
- Participación en las entradas del blog: Objetivo: 2-3 minutos de tiempo medio en la página
- Participación en las redes sociales: Consigue una tasa de participación de 1-3%
- Tasas de conversión: Establecer valores de referencia de 2-5% para las conversiones basadas en contenidos.
Su plan de contenidos debe evolucionar en función de lo que le digan los datos. Esté dispuesto a redoblar los esfuerzos en lo que funciona y a corregir o retirar lo que no funciona para perfeccionar su enfoque con el fin de crear un plan de contenidos continuo más exitoso que aporte resultados a lo largo del tiempo.
Casos prácticos: Casos de éxito en la planificación de contenidos
Para mostrar la eficacia de la planificación de contenidos en acción, he aquí tres casos de éxito recientes:
La transformación de Duolingo en TikTok
Duolingo revolucionó su estrategia de contenidos convirtiendo a su mascota, el búho, en una personalidad cómica y a la última de TikTok, en lugar de ceñirse a los contenidos educativos tradicionales.
Planteamiento y táctica:
- Dar a su mascota una personalidad distinta y audaz.
- Aprovechar las tendencias y el humor específicos de cada plataforma
- Publicación de vídeos cortos coherentes, participación en los retos de tendencias
- Participa activamente con sus seguidores en los comentarios
Resultados:
- Millones de visitas orgánicas
- Creó un culto, especialmente entre el público joven.
- Aumento significativo de la notoriedad de la marca en todos los grupos demográficos
Este caso muestra cómo una planificación de contenidos creativa y adecuada a la plataforma puede impulsar una participación orgánica excepcional.
Boletín Edutainment de The Milk Road
La vía láctea abordaba temas complejos de criptomoneda a través de un boletín diario que mezclaba la educación con el entretenimiento.
Planteamiento y táctica:
- Utilizó el humor, los memes y las analogías relatables
- Mantuvo un tono coloquial, haciendo la criptografía accesible
- Incentivos por recomendación para impulsar el crecimiento orgánico
- Contenido coherente y valioso con un calendario predecible
Resultados:
- Rápidamente superó los 250.000 abonados.
- Creación de un grupo de lectores muy comprometidos
- Monetizó con éxito y finalmente vendió la marca del boletín de noticias
Este ejemplo muestra cómo un contenido coherente y valioso, presentado en un formato atractivo, puede crear rápidamente una audiencia considerable, incluso en temas complejos.
Campaña digital "Belleza real" de Dove
Dove renovó su icónica "Campaña "Belleza real para que las plataformas digitales cuestionen los estereotipos de belleza mediante contenidos inclusivos.
Planteamiento y táctica:
- Mujeres diversas en la narración de historias auténticas en todas las plataformas
- Amplificación de los contenidos generados por los usuarios a través de las redes sociales
- Lanzamiento de talleres digitales que fomentan las historias personales de belleza
- Creación de mensajes coherentes en múltiples formatos de contenido
Resultados:
- Aumento de la fidelidad a la marca en todo el mundo, con un incremento de las ventas de Dove de 1.500 millones a más de 1.500 millones en los tres primeros años.
- Mayor participación en los canales digitales
- Refuerzo del posicionamiento de la marca como defensora de la autenticidad.
Estos ejemplos muestran cómo una planificación de contenidos bien pensada, con objetivos claros, comprensión de la audiencia y ejecución coherente, genera resultados empresariales significativos.
Cómo estructurar un plan de contenidos
Estructurar un plan de contenidos es esencial para mantenerse organizado y eficiente. Incluya estos componentes clave:
Resumen ejecutivo
Destaca tus objetivos, metas, mensajes principales y propósito. Esta concisa sección presenta su estrategia a las partes interesadas.
Fijación de objetivos
Establezca objetivos específicos alineados con las metas empresariales. Por ejemplo, aumentar el tráfico, dar a conocer la marca, generar clientes potenciales y educar a los lectores.
Definición del público destinatario
Define y segmenta tu audiencia en función de criterios relevantes. Saber para quién creas contenido permite crear mensajes personalizados que resuenen.
Elementos a incluir:
- Perfiles detallados de las personas
- Mapa del recorrido del cliente
- Preferencias lingüísticas del público
Temas y asuntos de contenido
Identifique temas relacionados con las necesidades de la audiencia y los objetivos empresariales. Considerar:
- Noticias y tendencias del sector
- Soluciones para los problemas de los clientes
- Historias inspiradoras o estudios de casos
Formatos de contenidos
Decida los formatos óptimos para su público: entradas de blog, vídeos, podcasts, infografías o actualizaciones de redes sociales.
Activos de diseño
Planifique elementos visuales que complementen y mejoren su contenido, teniendo en cuenta la coherencia de la marca y las preferencias de la audiencia.
Selección de plataformas
Elija plataformas de distribución adecuadas para ofrecer distintos tipos de contenidos a su público objetivo.
Calendario editorial
Elaborar un calendario editorial esbozar calendarios de publicación teniendo en cuenta la estacionalidad y las oportunidades de promoción.
Recursos y responsabilidades
Defina claramente las funciones y asigne responsabilidades dentro de su equipo, asignando tareas específicas con plazos.
Estrategia de promoción
Planifique cómo promocionar cada pieza utilizando el marketing por correo electrónico, las redes sociales o la publicidad nativa. Establezca un presupuesto promocional acorde con los objetivos.
Medición y análisis
Establecer indicadores clave de rendimiento para hacer un seguimiento de la eficacia con respecto a los objetivos. 81% de los profesionales del marketing evalúan la eficacia de los contenidosUtilizando principalmente Google Analytics (64%), Social Media Analytics (44%) y herramientas SEO (34%).
Utilice la IA en su proceso de planificación de contenidos
Aunque la IA ya se ha mencionado brevemente, su creciente importancia en la planificación de contenidos merece especial atención para 2025.
La IA como socio de investigación e ideación
Las herramientas de IA pueden acelerar drásticamente la fase de investigación de la planificación de contenidos:
- Utilizar la IA para analizar los contenidos de los competidores a escala, encontrando lagunas y oportunidades.
- Genere grupos temáticos en torno a sus palabras clave principales
- Analice los patrones de intención de búsqueda en su área temática
- Identifique las cuestiones y tendencias emergentes en su sector
Empiece por alimentar las herramientas de IA con su investigación, los contenidos de la competencia y las percepciones de la audiencia. A continuación, formula preguntas específicas para ampliar tus ideas en lugar de sustituir tu experiencia.
Combinar la experiencia humana con las capacidades de la IA
Las estrategias de contenidos de mayor éxito en 2024 encuentran el equilibrio adecuado entre la eficiencia de la IA y la creatividad humana:
- Utilice la IA para crear primeros borradores o esquemas y, a continuación, mejórelos con su experiencia única.
- Aplicar la supervisión humana para la comprobación de hechos, la coherencia de voz y la adición de conocimientos propios.
- Deje que la IA gestione la personalización de contenidos a escala mientras los humanos diseñan la estrategia
- Utilizar la creatividad humana para las ideas rompedoras y la IA para su aplicación y optimización.
85% de los profesionales del marketing creen que la IA generativa transformará la creación de contenidos. Aun así, los ganadores no son los que sustituyen a los humanos, sino los que crean flujos de trabajo humanos-AI eficaces.
Control de calidad de los contenidos asistidos por IA
Cuando incorpore la IA a su planificación de contenidos, aplique estas medidas de control de calidad:
- Establecer directrices de marca claras para el uso de la IA
- Crear instrucciones detalladas que especifiquen el tono, la audiencia y el propósito.
- Implantar un proceso de revisión humana para todos los contenidos generados por IA.
- Comprobación de todas las estadísticas y afirmaciones generadas por la IA
- Añade perspectivas y puntos de vista únicos que sólo tu marca puede aportar
Consejos para crear un plan de contenidos eficaz
He aquí tres consejos esenciales que pueden ayudarle a crear un plan de éxito.
Sea coherente con su mensaje de marca
Mantener una imagen de marca coherente a lo largo de todo el proceso de creación de contenidos es la clave para conseguir un recoMantenga una imagen de marca coherente a lo largo de todo el contenido:
- Mantener un tono y una voz coherentes con la identidad de su marca.
- Utilice elementos visuales coherentes que reflejen su marca
- Cíñase a temas que resuenen entre su público
Sea específico sobre la estructura de las frases, el vocabulario, el tono y la postura a la hora de definir la voz de su marca. Cuanto más precisas sean las directrices, más coherente será el contenido.
Más calidad que cantidad
Más calidad que cantidad
Priorice la calidad sobre la cantidad en su plan de contenidos. Hubspot afirma 83% de los profesionales del marketing descubrieron que publicar contenidos de mayor calidad con menos frecuencia es más eficaz que publicar contenidos de menor calidad con más frecuencia.
En lugar de bombear mensajes mediocres:
- Aporte un valor genuino que aborde los puntos débiles del cliente
- Invierta tiempo en una investigación exhaustiva utilizando fuentes acreditadas
- Asignar recursos para una edición de calidad
- Aplique las mejores prácticas de SEO sin comprometer la legibilidad
Un artículo excepcional que ayude a su público superará a docenas de artículos mediocres.
Incluya elementos visuales en su contenido
Los elementos visuales influyen significativamente en la atención, la comprensión y la retención. Incluye:
- Fotografías llamativas que complementan el texto
- Infografías que transforman datos complejos en formatos digeribles
- Ilustraciones personalizadas que representan conceptos complejos
- Vídeos para dividir el texto y aumentar la participación
Herramientas para ayudarle a crear un plan de contenidos
Diversas herramientas pueden agilizar la planificación de contenidos y garantizar el éxito.
Sistemas de gestión de contenidos (CMS)
Un sistema de gestión de contenidos (CMS) organiza y actualiza el contenido del sitio web al tiempo que agiliza la publicación:
- WordPress: WordPress, una de las plataformas más utilizadas en todo el mundo, ofrece innumerables temas, plugins y recursos para todos los niveles de experiencia.
- Drupal: Drupal es otra popular solución CMS de código abierto conocida por su escalabilidad y flexibilidad a la hora de gestionar proyectos complejos.
- Joomla: Conocido por ser fácil de usar con características robustas, Joomla es adecuado para pequeñas empresas y blogs individuales por igual.
- Wix: Una plataforma de publicación web atractiva para usuarios no técnicos por su funcionalidad de arrastrar y soltar y sus plantillas visualmente atractivas.
Herramientas de gestión de redes sociales
Estas herramientas le ayudan a gestionar varias plataformas de forma eficaz:
- Hootsuite: Permite programar publicaciones en diferentes plataformas, supervisar su rendimiento, interactuar con los clientes y personalizar los informes analíticos.
- Tampón: Una herramienta fácil de usar que ofrece funciones de programación y análisis de las publicaciones para que sepas qué publicaciones dan mejores resultados.
- Sprout Social: Esta plataforma rica en funciones permite la programación posterior a través de numerosas plataformas, al tiempo que realiza un seguimiento de las métricas de participación y las funcionalidades de elaboración de informes.
El uso de estas herramientas garantiza una distribución coherente y facilita la gestión del crecimiento como parte de su estrategia. estrategia de planificación de contenidos.
Herramientas de análisis
Supervisar los resultados para tomar decisiones con conocimiento de causa:
- Google Analytics: Esta herramienta de uso generalizado es esencial para realizar un seguimiento del tráfico del sitio web, los datos demográficos de la audiencia, las conversiones y el rendimiento de las campañas.
- Moz: Moz proporciona información sobre las estrategias de la competencia y un estudio detallado de las palabras clave, por lo que resulta esencial para afinar el proceso de planificación de contenidos.
- Semrush: Semrush ofrece varias funciones, desde auditorías SEO, análisis de backlinks e investigación de palabras clave hasta seguimiento del crecimiento del tráfico orgánico.
- Ahrefs: Herramienta de análisis que ofrece información muy valiosa sobre los vínculos de retroceso de un sitio web, el rendimiento de las búsquedas orgánicas y las métricas de contenido, lo que permite identificar oportunidades de mejora y crecimiento.
Explorar y utilizar estas herramientas esenciales, los sistemas de gestión de contenidos, las herramientas de gestión de redes sociales y las herramientas de análisis, agilizará su proceso de planificación de contenidos y le proporcionará información valiosa para optimizar la eficacia de su plan.
¿Cuál es la diferencia entre un plan de contenidos y una estrategia de contenidos?
Aunque a menudo se utilizan indistintamente, los planes de contenidos y las estrategias de contenidos tienen objetivos diferentes.
Plan de contenidos: El plan de ejecución
Un plan de contenidos define los detalles específicos de la creación de contenidos:
- Tipos de contenido (entradas de blog, libros blancosvídeos)
- Un calendario detallado con las fechas de publicación
- Plataformas de distribución
- Responsabilidades del equipo
- Tácticas de promoción
El plan de contenidos es un proyecto para dar vida a una estrategia más amplia mediante acciones definidas.
Estrategia de contenidos: Un marco general
Una estrategia de contenidos engloba el marco que impulsa todas las iniciativas de contenidos:
- Identidad de marca y voz
- Metas y objetivos
- Personas del público
- Selección de canales
- Indicadores clave de rendimiento para medir el éxito
Una base estratégica garantiza que todos los esfuerzos de desarrollo de contenidos estén orientados a un objetivo y sean pertinentes.
Vincular la estrategia y el plan
Piense en la estrategia de contenidos como su declaración de misión a largo plazo. En cambio, el plan de contenidos sirve como iniciativas específicas para cumplir esta misión. La estrategia mantiene la coherencia de su mensaje, mientras que los planes esbozan los pasos tácticos para alcanzar los objetivos dentro del contexto estratégico más amplio.
Elabore estrategias de contenido bien pensadas antes de desarrollar planes de acción alineados con sus objetivos a largo plazo. Alinear estos componentes permite que el mensaje de la marca sea coherente e impulsa el compromiso con el público objetivo.
