Más de 60 estadísticas, hechos y datos de SEO para profesionales del marketing en 2024

La competencia por los clics en los motores de búsqueda es cada vez más feroz, por lo que una optimización eficaz de los motores de búsqueda (SEO) es ahora más importante que nunca. Por lo tanto, si va a desarrollar una estrategia de SEO que pueda competir con un mayor número de otras empresas, necesitará conocer las últimas tendencias y desarrollos. Con esto en mente, hemos recopilado un gran número de estadísticas y datos analíticos recientes sobre SEO. Estos datos mostrarán cómo ven los profesionales del marketing las estrategias de optimización y qué quieren los consumidores de las empresas.

Como dice el refrán, el conocimiento es poder. Mientras te preparas para adentrarte en un terreno cada vez más desafiante, asegúrate de armarte de antemano con la información más actualizada a partir de 2020. Después de leer estas estadísticas, comprenderá mejor las tácticas modernas de SEO. Así, estará bien equipado para desarrollar una estrategia que se adapte a las necesidades particulares de su negocio.

Infografía - Estadísticas clave de SEO para 2024

En esta infografía, echaremos un vistazo a las estadísticas clave de SEO para 2024 que debe conocer.

Estadísticas clave de SEO para 2024

1. El resultado #1 en los resultados de búsqueda orgánica de Google tiene un porcentaje medio de clics (CTR) de 27,6%. (Backlinko, 2022)
2. Por término medio, subir un puesto en los resultados de búsqueda aumentará el CTR en 2,8%. Sin embargo, esto depende de desde dónde se desplace y hacia dónde. Pasar de la posición #3 a la posición #2 suele suponer un aumento significativo del CTR. Sin embargo, pasar de #10 a #9 no supone una diferencia estadísticamente significativa. (Backlinko, 2022)
3. En una encuesta realizada en 2021 entre profesionales de la optimización de motores de búsqueda (SEO) de todo el mundo, el 24,6% afirmó que la profundidad y la precisión de los contenidos era uno de los factores más importantes que influyeron en las clasificaciones de búsqueda en los 12 meses anteriores a la encuesta. Los elementos on-page, como los metatítulos o las descripciones, ocuparon el primer lugar, mencionados por el 32,8 por ciento de los encuestados. (Statista, 2023)
4. 75% de los profesionales del marketing consideran que sus tácticas de SEO son "extremadamente eficaces" o "muy eficaces" para ayudarles a alcanzar sus objetivos de marketing. (Informe HubSpot Not Another State of Marketing, 2021).
5. 83% de los encuestados están "muy seguros" o "algo seguros" de que su sitio web les está ayudando a alcanzar sus objetivos de marketing (HubSpot Not Another State of Marketing Report, 2021) 
6. La optimización ya no es un 'nice to have' cuando se trata de estrategia de marketing. En 2021, 69% de los profesionales del marketing invirtieron en SEO, frente a 64% en 2020 (Informe HubSpot Not Another State of Marketing, 2021). 

8. El conocimiento de la marca importa, pero no es un factor decisivo. La ligera mayoría, 55%, afirmó que sólo haría clic en una marca que conociera en los resultados de búsqueda, mientras que el 44,9% seguiría haciendo clic independientemente de si conocía la marca. (Ignite Visibility, 2020)
9. 90,63% de todas las páginas reciben cero tráfico de Google, y 5,29% de ellas reciben diez visitas al mes o menos. (Ahrefs, 2020)

Estadísticas de tráfico orgánico para 2024

9. En términos generales, cuantos más backlinks tenga una página, más tráfico orgánico obtendrá de Google. (Ahrefs, 2020) 

Según Ahrefs, existe una correlación positiva entre el número de dominios de referencia y el tráfico de búsqueda orgánica de una página.

10. Existe una correlación similar entre los dominios de referencia y el ranking de palabras clave. (Ahrefs, 2020) 

Al igual que con el tráfico orgánico, Ahrefs identifica una relación entre el número de dominios de referencia y la clasificación de las palabras clave.

11. Más de 50% de los profesionales del marketing afirman que las clasificaciones de palabras clave y el tráfico orgánico son las principales formas de medir el éxito de sus proyectos. Estrategias SEO. (Informe HubSpot sobre el estado del marketing, 2021)

12. 71% de los profesionales del marketing afirman que el uso de palabras clave estratégicas fue su estrategia número uno para el SEO. (Informe HubSpot Not Another State of Marketing, 2021).

13. Mientras que el tráfico directo representa la mayor parte del tráfico web a través de motores de búsqueda con 22%, el tráfico orgánico representa la segunda mayor parte de visitantes con 17%. Además, las redes sociales, el marketing por correo electrónico y los anuncios publicitarios generan más de 10% de tráfico cada uno (16%, 14% y 12% respectivamente). (HubSpot, 2022)

Estadísticas de clasificación para 2024

14. 25,02% de las páginas mejor posicionadas no tienen meta descripciones. (Ahrefs, 2020)

15. Google reescribe las meta descripciones el 62,78% de las veces. Esa cifra desciende a 59,65% para las colas gordas y aumenta a 65,62% para las colas largas. (Ahrefs, 2020)

16. Según un estudio de 953.276 páginas clasificadas entre las 10 primeras en 2021, el 7,4% de las páginas mejor clasificadas no tienen etiqueta de título. (Ahrefs, 2021)
17. Para aquellas páginas que sí tienen una etiqueta de título, Google reescribe su etiqueta de título el 33,4% de las veces. (Ahrefs, 2021)
18. En los sitios web B2B, un sitio que se carga en 1 segundo tiene una tasa de conversión 3 veces mayor que un sitio que se carga en 5 segundos. Mientras tanto, la diferencia en la tasa de conversión entre sitios rapidísimos y sitios lentos es aún más pronunciada. Un sitio que se carga en 1 segundo tiene una tasa de conversión 5 veces mayor que un sitio que se carga en 10 segundos. (Portent, 2022)
19. En general, el tiempo medio en el sitio para un resultado de la primera página de Google es de 2,5 minutos. Existe una fuerte correlación entre la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en la página y su clasificación. Esto podría ser indicativo de que Google utiliza el tiempo en la página como factor de clasificación, o podría significar simplemente que el contenido de mayor calidad capta de forma natural la atención de los usuarios durante un periodo de tiempo más largo. (Backlinko, 2020)

Estadísticas de backlinks para 2024

20. 66,31% de las páginas no tienen backlinks. (Ahrefs, 2020)
21. 43,7% de las páginas mejor clasificadas tienen algunos enlaces recíprocos. (Ahrefs, 2020)
22. El resultado #1 en Google tiene una media de 3,8x más backlinks que las posiciones #2-#10. (Backlinko, 2020)
23. 67% de los profesionales del marketing utilizan Domain Rating (Ahrefs) como la métrica principal por la que medir la autoridad y la calidad de los enlaces. (Aira, 2022)
24. 53% de los profesionales del marketing creen que el ranking es el principal KPI que mide la eficacia de su estrategia de link-building. (Aira, 2022)

25. 89% de los profesionales del marketing producen contenidos con el objetivo de construir enlaces. (Aira, 2022)

26. No existe un consenso universal sobre la mejor estrategia para la creación de enlaces. 16% de los encuestados en el informe de uSERP creen que las relaciones públicas digitales son la táctica más eficaz, mientras que 13% seleccionaron el marketing de contenidos, 12% indicaron el guest posting y 10% seleccionaron la inserción o el intercambio de enlaces como su estrategia preferida. (uSERP, 2023)

Estadísticas de palabras clave para 2024

27. 15% de todas las búsquedas en Google no se han realizado nunca antes. (Google, 2022)
28. Aunque Google Search Console (GSC) está ampliamente considerada como una fuente de datos exhaustiva y precisa, el 46,08% de los clics que rastrea van a parar a términos ocultos. (Ahrefs, 2022)
29. Sólo hay 31.000 palabras clave con volúmenes de búsqueda de más de 100.000 búsquedas al mes; por otro lado, hay 3.800 millones de palabras clave que tienen menos de 10 búsquedas al mes. (Ahrefs, 2021)

Una revisión de Ahrefs sobre palabras clave y volumen de búsqueda.

30. Las palabras clave de cola larga superan a las palabras clave genéricas de una palabra en 3-6% en la posición 2-5 de las SERPs en términos de CTR. Normalmente, esto se debe a que las búsquedas de cola larga se producen más adelante en el embudo de ventas, por lo que los usuarios son más exigentes en esta fase. (Smart Insights, 2023)
31. Las palabras clave con menos de 10 búsquedas al mes representan casi 95% de la base de datos de palabras clave de Ahrefs en Estados Unidos. (Ahrefs, 2021)

Estadísticas del sector SEO para 2024

32. Para los retenedores mensuales, $501-$1.000 al mes es el nivel de precios más popular. (Ahrefs, 2023)
33. Para los precios por hora, $100-$150 por hora es el nivel de precios más popular. (Ahrefs, 2023)
34. Para los precios por proyecto, $501-$1.000 es el nivel de precios más popular. (Ahrefs, 20232)
35. Por término medio, el coste por hora de un trabajo de SEO es de $100 a $250 por hora. Esto es lo más habitual con autónomos o contratistas independientes que ofrecen servicios a empresas más pequeñas. (Agencia Accelerate, 2022)
36. El coste medio de los servicios SEO basados en proyectos oscila entre $1.000 y $1 millón o más. Las empresas más pequeñas que utilizan SEO local podrían gastar aproximadamente $1.000 al mes por proyecto. Las empresas más grandes pueden llegar a pagar millones de dólares al mes. (Agencia Accelerate, 2022)
37. Los costes de un anticipo mensual superan por término medio los $10.000 al mes. Esto suele aplicarse a las agencias de SEO y marketing más grandes. Los paquetes mensuales de SEO suelen incluir un conjunto específico de servicios, como investigación de palabras clave, investigación de la competencia, redacción de contenidos SEO, auditorías técnicas, auditorías de marketing de contenidos, creación de enlaces, relaciones públicas digitales, SEO continuo y consultoría técnica, así como informes y perspectivas. Sin embargo, algunas agencias permiten crear un plan personalizado con un precio mensual acordado. (Agencia Accelerate, 2022)

Estadísticas de motores de búsqueda 2024

38. En enero de 2023, el motor de búsqueda en línea Bing representaba el 8,85% del mercado mundial de búsquedas, mientras que el líder del mercado, Google, tenía una cuota de alrededor del 84,69%. Mientras tanto, la cuota de mercado de Yahoo era del 2,59 por ciento. (Statistica, 2023)
39. En 2022, 21 de 23 industrias vieron un aumento en el costo por lead (CPL) año tras año, con un aumento promedio general de 19%. Esto es significativamente más alto que el aumento de 2021 de 5%, en contraste con la disminución de 2020 de 4%, pero en realidad similar al aumento de 2019 de 21%. (WordStream, 2022)
40. En 2022, 91% de industrias vieron una disminución en la tasa de conversión, con una disminución general promedio de 14%. Aunque se trata de un descenso mayor que en 2021, no está muy lejos del descenso de 12% de 2019. (WordStream, 2022)
41. Amazon lidera ahora las búsquedas de productos con más de 54% de todas las búsquedas de productos que se realizan ahora en Amazon en lugar de Google. Lo que esto significa es que las marcas deben hacer del SEO en Amazon su prioridad para aparecer cerca de los primeros puestos en las búsquedas de productos para sus palabras clave relacionadas. (WebProNews, 2022)

Estadísticas de búsqueda en Google para 2024

42. Los tres primeros resultados de búsqueda de Google obtienen el 54,4% de todos los clics. (Backlinko, 2022)
43. Sólo el 0,63% de los buscadores de Google hicieron clic en algo de la segunda página. (Backlinko, 2022)
44. El resultado medio de la primera página de Google contiene 1.447 palabras. (Backlinko, 2020)
45. En enero de 2023, Google recibió 88.300 millones de visitas que duraron una media de 10 minutos y 53 segundos. Esas búsquedas experimentaron una tasa de rebote de 28,51%. Los usuarios visitaron una media de 8,49 páginas por búsqueda. (Similarweb, 2023)

Estadísticas de SEO local para 2024

46. Casi 70% dijeron que más de la mitad de su actividad de búsqueda tiene una intención local, lo que significa que se centra en negocios, servicios y actividades en su área. La intención local como porcentaje del volumen total de búsquedas fue incluso más pronunciada entre los Millennials y la Generación Z. (Uberall, 2021).
47. Cuando se les pidió que enumeraran sus cinco canales más valiosos para atraer nuevos clientes, 46% de los profesionales del marketing local incluyeron el SEO, mientras que 57% incluyeron el boca a boca. Ambas cifras representan un aumento con respecto al año anterior e indican la importancia de una estrategia SEO local múltiple. (Bright Local, 2022)

Una encuesta de Bright Local analiza los canales de SEO locales más valiosos para atraer nuevos clientes.

48. Al analizar las tendencias de gasto en SEO local, se descubrió que las empresas locales gastarán aproximadamente $139 más cada mes en 2022 que el año pasado. (Bright Local, 2022)

49. Estados Unidos registra los índices de clics más bajos tanto en los 10 primeros resultados de búsqueda como en los 20 primeros. (seoClarity, 2021)

Estadísticas SEO de vídeo para 2024

50. 91% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing en 2023. Se trata de un máximo histórico desde 2016. (Wyzowyl, 2023)
51. 70% de los "no video-marketers" planean comenzar el video marketing online en 2023. (Wyzowyl, 2023)
52. 95% de los profesionales del marketing por vídeo afirman que el marketing por vídeo les ha ayudado a aumentar la notoriedad de marca, mientras que 91% afirman que les ha ayudado a aumentar el tráfico. (Wyzowyl, 2023)
53. 96% de las personas han visto un vídeo explicativo para saber más sobre un producto o servicio. (Wyzowyl, 2023)
54. 89% de las personas afirman que ver un vídeo les ha convencido para comprar un producto o servicio. (Wyzowyl, 2023)
55. Según un informe de Wyzowl en 2023, 66% de los profesionales del marketing crearon vídeos de acción en directo, mientras que 57% crearon vídeos grabados en pantalla. Además, 55% de los profesionales del marketing utilizaron vídeos animados. (Wyzowal, 2023)

56. YouTube es la plataforma de marketing de vídeo más utilizada, con 90% de profesionales del marketing de vídeo que confían en el sitio de vídeo #1 del mundo. Le siguen Facebook (86%), Instagram (79%) y LinkedIn (también 79%). (Wyzowyl, 2023)
57. 90% de los profesionales del marketing que utilizan vídeo de formato corto aumentarán o mantendrán su inversión el próximo año, y 1 de cada 5 profesionales del marketing planea aprovechar el vídeo de formato corto por primera vez en 2023. (Hubspot, 2022)

Estadísticas SEO para móviles en 2024

58. En el último año, los usuarios de móviles han representado más de 60% de la cuota total de tráfico en línea. En enero de 2023, los usuarios de móviles representaban 65,41% de este tráfico, frente a los 35,47% de los usuarios de ordenadores de sobremesa y los 2,12% de los usuarios de tabletas. (Similarweb, 2023)

59. Los móviles representan aproximadamente la mitad del tráfico web en todo el mundo. En el cuarto trimestre de 2022, los dispositivos móviles (excluidas las tabletas) generaron el 59,16% del tráfico mundial de sitios web, tras rondar constantemente la marca del 50% desde principios de 2017 antes de superarla definitivamente en 2020. (Statista, 2023)
60. Casi 25% de las empresas invierten en optimización móvil como táctica SEO principal. (HubSpot, No es otro informe sobre el estado del marketing, 2020).

61. Los usuarios de móviles son menos propensos a hacer clic en los listados mejor clasificados que los usuarios de ordenadores de sobremesa. (seoClarity, 2021)
62. 96% de todas las búsquedas móviles que tuvieron lugar en el primer trimestre de 2020 se realizaron a través de Google. (Statista, 2022)
63. Los móviles representan aproximadamente la mitad del tráfico web en todo el mundo. En el cuarto trimestre de 2022, los dispositivos móviles (excluidas las tabletas) generaron el 59,16 % del tráfico mundial de sitios web. Estas cifras han rondado constantemente la marca del 50% desde principios de 2017, antes de superarla definitivamente en 2020. (Statista, 2022)

Estadísticas SEO de la búsqueda por voz para 2024

64. En la primavera de 2020, 63% de los usuarios en línea estadounidenses mayores de 18 años declararon utilizar un asistente personal por voz en al menos un dispositivo. 51% declararon que lo hacían en su teléfono, mientras que ningún otro dispositivo alcanzó más de 24% de uso de este tipo. (National Public Media, 2020)
65. Los bloqueos generalizados resultantes de la pandemia de COVID-19 provocaron una repentina proliferación de 70% en el uso de ordenadores portátiles y teléfonos inteligentes a partir de marzo de 2020. En el mismo periodo, se registró un aumento de 7% en el uso de asistentes de voz en todo el mundo. (GlobalWebIndex, 2020)
66. En 2022, 35% de los consumidores estadounidenses poseerán altavoces inteligentes. Canadá le sigue de cerca con un 30% en ese mismo año, seguido de Australia con un 28%. (Statista, 2021)
67. 58% de los consumidores de 25 a 34 años utilizan la búsqueda por voz a diario. Mientras tanto, 43% de los consumidores de 55 años o más utilizan la búsqueda por voz semanalmente. (UpCity, 2022)
68. En 2020, los asistentes virtuales representarán 82% de la cuota de mercado mundial de altavoces inteligentes. La creciente demanda de asistentes virtuales en todos los sectores, incluidos el residencial y el comercial, está ampliando el tamaño del mercado. Mientras tanto, se espera que los altavoces inalámbricos experimenten un rápido crecimiento debido a la creciente demanda. (Fortune Business Insights, 2022)

Fortune Business Insights analiza el tamaño del mercado mundial de altavoces inteligentes y el efecto de COVID

Estadísticas SEO relacionadas con la Experiencia Generativa de Búsqueda (EGB) para 2024

69. Los profesionales del marketing se están preparando para el lanzamiento del SGE, con 31% centrando su atención en la intención del usuario/respuesta a preguntas, 27% creando más contenido de liderazgo intelectual y 22% creando más contenido conversacional.
70. Las tres razones principales por las que los profesionales del marketing B2B no utilizan herramientas de IA generativa son la preocupación por la precisión (36%), la falta de formación (27%) y la falta de comprensión (27%). El 22% cita problemas de derechos de autor, y el 19% tiene mandatos corporativos para no utilizarlas. Más de una cuarta parte (28%) afirma que no hace ninguna de estas cosas, mientras que 26% dice no estar seguro. (Instituto de Marketing de Contenidos, 2023)

Referencias

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